整合营销传播(IMC)在H客车公司品牌营销中的应用

华中农业大学

硕士学位论文

整合营销传播（IMC）在H客车公司品牌营销中的应用

姓名：张玲

申请学位级别：硕士

专业：企业管理

指导教师：高韧

20070601

１导论

１．１研究背景

１．１．１中国客车工业成为世界客车制造中心的格局已经成型

进入２１世纪以来，在经济全球化浪潮带动下，随着我国改革开放的不断深入，中国客车行业的整体竞争实力不断增强。根据统计资料显示：目前中国大中型客车产量居世界第一位，中国已经成为全球最大的客车生产国和消费国。以下图１．１显示了２００４年各国大中型客车产量所占比例１１】：

图１．１２００４年各国大中型客车产量份额图

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资料来源：ｈｌｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｕｔｏｍａｒｋｅＬｎｅＬｃｎ

从图１．１可以看出，２００４年我国大中型客车产量占全球３２％，远高于其它国家居世界第一位。最近几年来，我国客车均保持了较高速度的增长，以下图１．２可见一斑：产量（台）

图１．２２００３．２００６年我国大中型客车产量对照图Ｆｉｇ．１．２：Ｔｈｅｂｉｇａｎｄｍｅｄｉｕｍ－ｓｉｚｅｄｂｕｓｅｓ’ｙｉｅｌｄｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｆｒｏｍ２００３－２００６ｉｎ

Ｃｈｉｎａ

资料来源：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｕｔｏｍａｒｋｅｔ．ｎｅｔ．∞

Ｉｑ刘荣．Ｈ公司（６００６８６）调研报告一理顺股权关系整合效应初现［Ｊ］．２００５，（Ｉｉ）