活动策划方案模板

至：江淮汽车4S店

【江淮汽车4S店】试驾活动方案

孙浩

TEL 182********

Uonin

一、公关庆典活动基本情况

1、活动主题：

宣城江淮汽车4S店夏日汽车开心试驾活动

『万里冰“江“备至关“淮”』

2、活动时间：2012年8月

3、活动地点：

梅溪驾校东溪桥驾校

4、活动主要活动内容：

◆活动现场制作刨冰夏日赠饮

◆汽车试驾

5、活动主要参与对象：

◆在驾校学车的学员：

◆有购车意向的人群

6、活动理解：

◆江淮汽车定位的是经济实用型的层次，通过此次活动来打开市场，更为广阔的面向购车群体。

◆通过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在客户。

◆向人们宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面的知识。

7、活动要点：

◆吸引活动人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。

8、活动效果：

◆项目宣传效果最大化

◆项目品质效果最大化

◆项目价值效果最大化

◆项目品牌效果最大化

9、活动基调：

◆要求活动气势。

◆要求活动现场热闹。

◆要求活动内容充满轻松感。

二、活动的表现形式

现场制作冰沙，夏日赠饮的手段来增加人气，吸引广大的潜在客户来参加这次活动，达到积聚人气的目的，通过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动的影响力和宣传热度。试驾是本次活动的核心部分，将试驾和赠饮结合起来，会达到预期的活动的举办目的。

三、活动执行方案

1、时间流程

时间事项

8月4号完成现场布置

8月5号7：00 工作人员到场，调试设备。

7:30 4S店方面人员到场准备（组织试驾的报名，限定50个名额，先到先得，并登记身份信息。）

8:00 ①4S店方面宣布活动开始

②由4S店负责人讲话。

③驾校负责人上台致祝贺词。

8;20 由负责人上台宣布活动开始（彩虹机启动，音乐起。）现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出8名试驾幸运观众。

8:40 幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这之后可以穿插一个交钥匙的小环节）9:00 为台下等待观众现场制作刨冰，欢乐赠饮

9:30~10:00 欢乐试驾时间。｛①在试驾活动期间可以现场进行车辆认筹

｛②穿插互动活动，如：抽奖赠送小礼品等

｛③文艺表演（待定）

｛④现场制作刨冰继续（这个是亮点活动）

10:10 请参加欢乐试驾的的朋友上台，表达他们对JAC江淮车辆试驾的感受、评价和祝福

10:30

2、 时间图表

仪式

现场报名 驾校负责人讲话

现场抽奖 选出幸运试驾观众

制作冰沙

现场分发

试驾活动开始

试驾观众上台讲话

活动结束

4S 店负责人讲话 上台合影 交钥匙环节 设备调试

现场报名

3、音乐安排

时间段歌曲要求歌曲推荐

现场报名120S 4-4

活动开始100S 4-4

4S店负责人讲话90S 4-4

驾校负责人上台致辞90S 4-4

驾校负责人入座90S 4-4

抽取幸运观众120S 4-4

上台合影交换钥匙100S 4-4

制作冰沙环节100S 4-4

试驾开始100S 4-4

参加试驾的朋友讲话90S 4-4

活动结束音乐120S 4-4

四、活动宣传方案

1、前期宣传

印制A4 157g的宣传单页，在市区和驾校周围分发，起到提前宣传的效果

2、活动现场宣传

搭建舞台是最直接、最立体的宣传方式，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动的时候，也可以分发一些小礼品。在小礼品上印上江淮JAC的标识。

3、店内宣传

印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或者易拉宝，在店内摆放。

五、试驾的流程

试驾是一个标注化流程，可以细化为两个方面：一、愿意参与试驾；二、不愿意参与试驾，

愿意的顾客可以由他们自己自行试驾，不愿意自己试驾的顾客朋友可以在销售人员的陪同下进行试乘体验

商品说明程序

向顾客展示演示车辆并告知车辆概况

顾客是否主动提出 或接受试驾 序

复印驾照留底, 签定试乘试驾相关文件

讲解试乘试驾流程与路线，

以及试乘试驾重点，并出示路线图

请顾客进入车辆，熟悉车辆

销售人员驾车，在驾车过程中介绍 车辆的突出性能 顾客驾车，让顾客对车辆 有更深入的体验感受

试乘试驾完毕，引导顾客回洽谈区 回答顾客问题，总结试乘试驾体验

试乘试驾完毕，引导顾客回洽谈区

销售人员驾车，在驾车过程中介绍 车辆的突出性能

是

试驾活动结束

六、物料单

项目数量备注

舞台

舞台背景桁架

舞台背景喷绘

音响

功放

点歌机

话筒

帐篷

帐篷装饰

椅子

桌子

桌子装饰

彩虹门

彩虹机

抽奖箱

刨冰机

七、现场活动物料报价单

见附件