2015年学前教育行业分析报告

2015年12月出版

正文目录

1、千亿市值，增长空间大 (3)

1.1、婴幼儿及学龄前儿童人口庞大 (3)

1.1.1、0-6 岁人口绝对量大 (3)

1.1.2、全面放开二孩，学龄前儿童人数预计加速增长 (4)

1.2、政策利好，机会多壁垒少 (7)

1.2.1、国家对学前教育的鼓励和重视 (7)

1.2.2、引入社会力量，支持民办幼儿园的发展 (7)

2、前景广阔，课内课外一起High (9)

2.1、需求多元，商业模式多样 (9)

2.1.1、学前教育市场需求多元 (9)

2.1.2、学前教育市场上商业模式众多 (10)

2.2、民办幼儿园，供不应求 (10)

2.3、园内服务商—技术+内容+设备 (15)

2.4、园外市场，无限精彩 (16)

2.4.1、早教机构——受众更广，内容多样 (16)

2.4.2、家庭教育—寓教于乐，无处不在 (17)

3、投资策略 (21)

3.1、投资方向 (21)

3.2、公司介绍 (22)

3.2.1、威创股份：“红缨教育+金色摇篮”，优势互补 (22)

3.2.2、拓维信息：搭桥园内园外，打造共育平台 (22)

3.2.3、时代出版：内容出版+收购幼儿园 (22)

3.2.4、和晶科技：“智慧树”打造家园互通平台 (23)

3.2.5、佳一教育：专业数学内容提供商 (23)

3.2.6、仙剑文化：打造婴童早教产品生态圈，AR（增强现实）产品铺向全国 (24)

图表目录

图表 1：第五、第六次人口普查 0-6 岁人口数量统计图 (3)

图表 2：2000 至 2014 年我国人口出生率走势图 (4)

图表 3：中国、美国 0-5 岁人口占总人口比例图 (4)

图表 4：香港 0-5 岁人口占总人口比例图 (5)

图表 5：建国以来三次婴儿潮分布时间段 (5)

图表 6：2015 年-2014 年我国在园人数及增速图 (6)

图表 7：国家有关支持学前教育政策梳理 (7)

图表 8：2014 年我国各阶段民办学校占比图 (7)

图表 9：国家支持民办学校发展的政策梳理图 (8)

图表 10：“园内+园外”视角下的学前教育需求端分析 (9)

图表 11：“园内+园外”视角下的学前教育商业模式分析 (10)

图表 12：2005-2014 年我国幼儿园数量和在园幼儿人数增速对比图 (10)

图表 13：2005-2014 年我国民办幼儿园数量及占比图 (11)

图表 14：2005-2014 年我国民办在校幼儿人数及占比图 (11)

图表 15：SWOT 模型下的民办幼儿园发展情况分析 (12)

图表 16：红缨教育“3S”系统介绍 (14)

图表 17：红缨教育“3S 课程”覆盖领域图 (14)

图表 18：红缨教育“3S 课程”特色内容图 (14)

图表 19：早教机构目标人群及其特点分析 (16)

图表 20：早教机构分类及相关企业 (16)

图表 21：教育部关于加强家庭教育工作的 5 点指导意见 (17)

图表 22：2015 年 0-6 岁家长选择早教类产品情况图 (18)

图表 23：竹兜早教套装的八大组合产品图 (19)

图表 24：巧虎家庭教育主题商品图 (19)

图表 25：中国家长对孩子使用电子产品的态度（2015 年） (20)

图表 26：早教阶段中国家长采用电子设备终端情况（2015） (20)

图表 27：儿童早教 APP 分类功能、代表应用 (20)

1、千亿市值，增长空间大

1.1、婴幼儿及学龄前儿童人口庞大

1.1.1、0-6 岁人口绝对量大

根据我国第六次人口普查数据，2010 年我国 0-6 岁人口达 1.05 亿，上一次人口普查（2000年）是 1.02 亿，增长 2.6%。其中，婴幼儿（0-2 岁）人数约为 4506 万人，增长 14.7%，增速较快。学龄前儿童（3-6 岁）人数约为 6000 万人，比 2000 年减少约 300 万人。

总体来看，21 世纪头十年，我国 0-6 岁人口具有以下两个特征：1）该年龄段人口数量的绝对数较大；2）增速较缓，比较稳定，其中一个重要原因是 2000 年-2010 年我国人口出生率的下降。

图表 1：第五、第六次人口普查 0-6 岁人口数量统计图

图表 2：2000 至 2014 年我国人口出生率走势图

1.1.2、全面放开二孩，学龄前儿童人数预计加速增长

我国 0-6 岁占总人口比相对较低，占比维持在 6.5%到 7%之间，与美国等发达国家相近。我国香港地区 2011 年接近 10%，远远高于大陆。随着我国人口红利拐点的出现以及人口老龄化程度的加深，维持或者适度提高人口出生率有利于改善“未富先老”的状况，为经济社会可持续发展提供丰富的劳动力保障。

图表 3：中国、美国 0-5 岁人口占总人口比例图

图表 4：香港 0-5 岁人口占总人口比例图

今年 10 月召开的十八届五中全会要求全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，这是继十八届三中全会启动实施“单独二孩”之后的又一项重大人口政策改革。自建国以来，我国共出现 3 次婴儿潮，其中第三次是 1981 年到 1990 年。随着生活水平的提升和生育观念的改变，现阶段我国妇女的生育年龄集中在25-29 岁。2015 年，第三次“婴儿潮”出生的人口年龄分布在 25 至 34 岁，正好处在育龄的高峰阶段。

图表 5：建国以来三次婴儿潮分布时间段