网络营销复习题考试题完整版
一、判断题
1.Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。（×）
2.网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。（√）
3.网络营销可以实现全程营销的互动性。（√）
4.网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销.。（ ×）
5.在线问卷法是属于间接的市场调研。（ ×）
6.网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。（√ ）
7. 网络营销的产生和发展是特定条件下技术基础、观念基础和现实基础等综合因素共同作用的结果。（ ×）
8. 网络营销不包括网络营销管理与控制。（ ×）
9. 网络营销可以完全替代传统营销。（ ×）
10. 直复营销的效果可以测定。（√ ）
11. 在举世闻名的“浏览器大战”中，最终美国在线借助了法律手段赢得了胜利。（ ×）
12. 科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。（ ×）
13. 随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。（ ×）
14. 在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究，开发顺应当地消费者消费习惯的产品，主决定了国际市场营销的成败。（√ ）
15. 企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。（ ×）
16. 网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。（ ×）
17. 网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。（ ×）
18. 当当网推出的名为“2元与当当第一次亲密接触”的营销活动针对的是消费者的购买决策。（ ×）
19. 相对于网络商店，传统商店中消费者更不受购物时间的限制。（√ ）
20. 通常在网络环境条件下，消费者能够更理性地选择商品。（ ×）
21. 利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。（√ ）
22、网络促销的最终目标是希望引起购买，这个最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的。（√ ）
23、网上信息发布平台是在互联网上提供分类信息发布的专业网站，满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，协助企业推广自有品牌、促销产品，并为广大客户提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。（√ ）
24、制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。（ ×）
25、网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告。（√ ）
26、群发邮件技术能够收集整理邮件列表，对邮件地址列表进行分析，从中分离出有效的Email 地址，并进行分类排序，去掉重复地址，删除无用的地址。对有些因手误造成的错误（比如多打了一个无效的符号）能自动进行修复。（√ ）
27、邮件列表的发送目标可由你来确定，因而具有比群发邮件更大的邮件受众量，能使你的信息传达到更多的电子邮件用户（当然你要注意避免滥发邮件广告）。这样的信息受众量是一般的网络广告所无法比拟的。（√ ）
28、网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的虚拟市场。（√ ）
29、不能利用聊天室等手段，进行电子商务合同的洽谈、磋商和谈判。（ ×）
30、目前常用的网上信息发布的工具主要包括：专业网上信息发布平台、电子邮件（邮件列表、群发邮件）、BBS、新闻组（Usenet）等几种。（√ ）
二、单项选择题
1．网络营销客体是指（C）
A．开展网络营销活动的个人 B．开展网络营销活动的组织
C．开展网络营销活动的标的物 D．开展网络营销活动的媒体
2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（A）
A．CNNIC B．WAN
C．CSTENT D．CLAN
3．网络营销最基本的应用方式是（B）
A．网上市场调研 B．企业上网宣传
C．网络营销集成 D．网上直接销售
4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D）
A．网络营销平台 B．网络营销手段
C．网络营销方式 D．网络营销环境
5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（C）
A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查
C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查
6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A）
A．网上市场细分 B．网上市场分工
C．网上市场定位 D．网上市场选择
7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C）
A．软件产品B．实体产品
C．信息产品D．在线服务产品
8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（B）
A．网上长渠道B．网上短渠道
C．网上宽渠道D．网上窄渠道
9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（D）
A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式
C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式
10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D）
A．企业、顾客B．企业、企业
C．顾客、企业D．顾客、顾客
11. 4P′S组合是指：B
A. 产品、推广、价格、销售
B. 产品、价格、渠道、促销
C．产品、公关、价格、渠道D．产品、价格、促销、广告
12. 网络营销促销的四种形式是：A
A．网络广告、销售促进、站点推广和关系营销
B．网络广告、销售促进、营业推广和关系营销
C．网络广告、销售促进、站点推广和公共关系
D．网络广告、人员促进、站点推广和公共关系
13. 网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是：C
A．发布广告、开发客户群、顾客服务
B．发布信息、开发市场群、顾客服务
C．发布信息、开发客户群、顾客服务
D．发布信息、开发客户群、网络服务
14. 下列各项中，属于网络营销主要手段的是：D
A．Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
B． Web、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
C．Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务
D． Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务
15. 网络市场的特点是：D
A．全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场
B．全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场
C．全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场
D．全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场
16. 在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：C
A．不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
B．易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差
C．易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D．易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
17. 网络市场定位的角色选择有：D
A．享乐派、追随派、竞争派、保守派
B．革新派、乐观派、竞争派、保守派
C．革新派、追随派、悲观派、保守派
D．革新派、追随派、竞争派、保守派
18. 站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循：C
A．公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则
B．效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则
C．效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则
D．效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则
19. 网络营销是电子商务的。D
A．高级阶段 B．资源
C．经营模式D．基础
20. 网络营销又可以称为：C
A．网上营销和离线营销B．网上营销和在线营销
C．网下营销和在线营销D．在线营销和离线营销
21. 实现计算机远距离连接的网络是：C
A．局域网B．校园网C．广域网D．办公网
22. 网络营销的发展可分为 A 个层次。
A．3 B． 4 C．5 D．6
23. 百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功，将中国的高层管理者由原来的外国人换成了懂得中国市场和中国员工特点的中国人。这是由于他们考虑到了网络营销的：D
A．政治法律环境B．经济环境C．科技环境D．社会文化环境
24. 美国篮球协会(NBA)的营销人员设计的低价票，专门为低收入人群开放，此举是根据营销的：A
A．政治法律环境B．经济环境C．科技环境D．社会文化环境
25. 借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视 C 对营销活动的影响。
A．政治法律环境B．经济环境C．科技环境D．社会文化环境
26. 可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应属于可口可乐公司的：D
A．同一企业B．竞争者C．供应商D．顾客
27. 下列属于网上消费者在线购买产品中最喜爱购买的商品是：B
A．礼品B．书籍C．体育用品D．服装
28. 同样的计算机用户购买不同晶牌的计算机，是因为其 C 不同。
A．收集信息B．比较选择C．购买决策D．购后评价
29. 以调查某一时期某种产品的销售量和大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 C 研究。
A．探测性B．描述性C．因果关系D．预测性
30. 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是：C
A．市场营销信息系统主要研究环境变化
B．市场营销调研是为了解决具体问题
C．市场营销调研是为了提供连续不断的管理信息
D．市场营销信息系统是相互作用的，并且发展是定向的
31.一般意义下，非常重要的商务信息资源是指（ D ）。
A.客户信息
B.新闻组
C.广告
D.联系人姓名、邮件地址
32.对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（ D ）。
A.收集归类
B.综合处理
C.归类与统计
D.统计与分析
33.网络信息的发布必须基于（B ）来进行。
A.主页
B.网站
C.网址
D.电子邮件
34.在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（ A ）来完成。
A.网址和主页
B.账号和主页
C.网址和账号
D.银行与账号
35.( A )是限定在网络中传递的商务信息。
A.网络商务信息
B.网络数据
C.网络软件
D.网络页面
36.网络商务信息的（ C ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。
A.交换
B.传输
C.采集
D.处理
37.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ A ）。
A.性价比合理
B.价格低廉
C.能发挥最大效用
D.有效使用期较长
38.网络商务信息采集的（ A ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。
A.准确性
B.适度性
C.及时性
D.经济性
39.网络商务信息采集的（ B ），就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。
A.准确性
B.适度性
C.及时性
D.经济性
40.网络商务信息发布的基本内容是（ A ）。
A.产品和服务信息
B.网上广告
C.邮件列表
D.网络促销
41.网站的（ B ）是其具有生命力的源泉之一。
A.多发广告
B.不断更新
C.设备投入
D.加强力量
42.网络营销产生的技术基础是（B ）
A.付款手段
B.互联网
C.计算机
D.营销策略
43.网络营销首先要（A ）
A.进行市场调研
B.制订营销计划
C.做好宣传
D.建立营销系统
44.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（ C ）
A.传统广告
B.人员推销
C.拉式策略吸引消费者
D.强势营销
45.按照是否建立网站，网络营销的方式可分为(A)
A.站点营销和非站点营销
B.人员营销和站点营销
C.非人员营销和站点营销
D.非站点营销和非人员营销
46.使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是(D)
A.校园网方式
B.局域网方式
C.广域网方式
D.拨号IP方式
47.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是(A)
A.邮件列表
B. 电子邮件
C.新闻组
D. 论坛
48.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(B)
A.电子邮件调查
B.网上论坛调查
C.网站直接调查
D.搜索引擎调查
49.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是
(C)
A.论坛型网站
B.企业型网站
C.宣传型网站
D.国际型网站
50.某机构的网址是https://www.360docs.net/doc/ea2799054.html,，该机构是(C)
A.国际组织
B.政府组织
C.商业组织
D.非盈利组织
51..在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是(B)
A.直接低价定价
B.渗透定价
C.撇脂定价
D.周期定价
52.与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为(D)
A.网上公关主体
B.网上公关载体
C.网上公关团体
D.网上公关客体
53.网络营销管理的起点是(C)
A.反馈网络营销计划
B.组织落实网络营销计划
C.制定网络营销计划
D.修订网络营销计划
54.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为(B)
A.主页访问数量
B.独立访问者数量
C.网页浏览数量
D.新用户数量
55、市场营销全过程的本质则是（B ）。
A．商业运作过程 B．商品交换过程 C．管理过程D．企业经营行为 B
56、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（C ）等四类。
A．决策功能、物流功能、推销功能、示向功能
B．调查功能、促销功能、便利功能、导向功能
C．交换功能、便利功能、物流功能、示向功能
D．交换功能、融资功能、定价功能、示向功能
57、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（ A ）。
A. 解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
B. 解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
C. 解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
D. 解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
58、现代市场营销学认为，影响企业市场营销效果的因素来自两方面，包括（C）。
Ａ．一个是市场营销战略，另一个是市场营销战术
Ｂ．一个是企业的外在经营环境，另一个是企业内部经营管理
Ｃ．一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合
Ｄ．一个是市场营销国际环境，另一个是市场营销国内环境
59、市场营销的根本任务是（ D ）。
Ａ．解决投资与消费的各种分离、差异和矛盾，使得投资者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现投资和消费的统一。
Ｂ．解决生产与交换的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与交换者方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
Ｃ．解决生产与分配的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
Ｄ．解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾，使得生产者方面各种不同的供给与消费者或用户方面各种不同的需要和欲望相适应，具体地实现生产和消费的统一。
60、企业的市场营销是（ B ）。
Ａ．企业的产品销售Ｂ．微观市场营销
Ｃ．宏观市场营销Ｄ．企业的产品推销
61、市场营销组合不包括：C
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 经销策略
D. 渠道策略
62、相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？A
A. 顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。
B. 网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
C. 网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。
D. 网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。
63、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？C
A. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。
B. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
C. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
D. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。
64、网络营销的企业竞争是一种（ D ）的竞争形态。
A. 以产品为焦点
B. 以技术为焦点
C. 以人才为焦点
D. 以顾客为焦点
65、下列哪种服务不能在互联网上实现？B
Ａ．网上图书馆Ｂ．网上美容Ｃ．网上购物Ｄ．网上医院
66、网络营销的主要内容不包括（B）。
A. 网上市场调查
B. 网上CA认证
C. 网上产品和服务策略
D. 网上消费者行为分析
67、网络营销的主要内容不包括（D）。
A. 网上促销与网络广告
B. 网上消费者行为分析
C. 网络营销管理与控制
D. 网页设计与制作
68、关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？D
Ａ．网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。
Ｂ．网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。
Ｃ．网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。
Ｄ．网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛
69、关于网络营销的技术性特点，下列哪个表述是错误的？B
A. 网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网平台上的。
B. 网络营销的经济性决定其无须较大的技术投入和技术支持。
C. 实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势.
D. 实施网络营销必须改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。
70、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？A
A．与传统的市场营销相比，网络营销呈现局限性的特点。
B．与传统的市场营销相比，网络营销呈现超前性的特点。
C．与传统的市场营销相比，网络营销呈现经济性的特点。
D．与传统的市场营销相比，网络营销呈现技术性的特点。
71、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？B
A. 通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求
B. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。（全程目标的管理）
C. 网络营销有助于企业降低成本费用
D. 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
72、网络营销比传统营销的优势包括：A
Ａ．可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求。
Ｂ．虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的
Ｃ．可以通过网络给用户发送信息，不必再费时费力与顾客建立密切的关系
Ｄ．可以用相同的成本开展跨地区和跨国别营销
73、关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的？A
A. 利用网络营销可以减少市场壁垒。
B. 利用网络营销可以降低促销成本。
C. 利用网络营销可以降低企业的采购成本。
D. 利用网络营销可以降低运作成本。
74、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？B
A. 从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。
B. 从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，
C. 网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。
D. 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
75、关于产品策略，下列哪个表述是错误的？B
A．产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。
B．产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
C．产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。
D．产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。
76、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？D
A. 互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
B. 互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
C. 网络营销使顾客购买的方便性（Convenience to buy）大大提高。
D. 便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
77、下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？ D
A. 您认为啤酒适合在正规场合还是非正规场合喝？
B. 您认为将250毫升的啤酒6个一组专门包装在一起出售这种主意如何？
C. 你认为职业资格认证最重要吗？
D. 这种酱油是润口还是很辛辣？
78、常用的商情分析工具不包括： B
A. 时间序列分析
B. 心理分析
C. 回归分析
D. 聚类分析
79、网络促销的特点包括： D
A. 网络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的
B. 网络促销将所有大企业从区域性市场推向全球统一的市场
C. 网络促销与传统促销的过程是完全不同的
D. 网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的有关信息的
80、网络促销与传统促销在（D ）上是相同的。
A. 时空观念
B. 信息沟通方式
C. 消费群体和消费行为
D. 促销目的
81、网络促销对象包括（ A ）。
A. 产品购买的决策者
B. 产品生产的影响者
C. 产品的提供者
D. 产品的生产者
82、在衡量网络促销效果的基础上，（A）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。
A. 对偏离预期促销目标的活动进行调整
B. 熟知自己产品的销售对象和销售范围
C. 充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计
D. 对整个促销工作作出正确的判断
83、关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？B
A．对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。
B．成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。
C．网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。
D．对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。
84、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？A
A. 传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
B. 传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
C. 网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式
D. 网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
85、网络商务信息是指（ A ）。
A. 通过计算机网络传递的商务信息
B. 关于网络商务的信息
C. 关于网络的商务信息
D. 通过网络传递的所有数据
86、关于信息的说法最完整准确的是D
A．广义地讲，信息是信号的模型或其符号的集合
B．信息就是新闻消息
C．信息是指一般的行情消息
D．信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义
87、以下哪个不是网络商务信息的特点？ A
A. 收益大
B. 便于存储
C. 时效性强
D. 准确性高
88、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ C ）
A. 便于存储
B. 方便性
C. 时效性强
D. 准确性高
89、关于电子商务信息的传递的说法正确的是D
Ａ．电子商务信息都是比较滞后的
Ｂ．由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了”
Ｃ．无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的
Ｄ．由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效姓
90、（ B ）类信息是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅销商品的情况调查、新产品新技术信息、专利技术以及其它独特的专门性的信息等，是信息库中成本费用最高的一类信息。
A. 标准收费信息
B. 优质优价信息
C. 低收费信息
D. 免费信息
91、（B ）类信息主要是一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等。
A.标准收费信息
B. 免费信息
C. 优质优价信息
D. 低收费信息
92、（ D ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。同时信息的使用价值较高，提供的服务层次较深。
Ａ．免费信息Ｂ．低收费信息Ｃ．优质优价信息Ｄ．标准收费信息
93、关于网络信息收集的说法中正确的是C
A. 网络信息的收集没有任何中间环节
B. 网络信息的收集，无法保证信息的准确性
C. 网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
D. 网络信息的收集是全免费的
94、关于信息的储存，下列哪种说法是不正确的？ B
A. 信息的储存就是把获得的大量信息用适当的方法保存起来，为进一步的加工处理及正确地认识和利用这些信息打下基础。
B. 信息的储存越多，提取和整理就越方便快捷。
C. 信息储存的方法主要是根据信息提取频率和数量，建立一套适合需要的信息库系统。
D. 通常信息库的容量越大，信息储存越多，对决策越有帮助。
95、在收集到网络商务信息后必须首先明确信息来源是指应记录信息的D
A．发布机构B．信息主题C．文件名称D．确切网址
96、网络商务信息的整理步骤是（ C ）。
Ａ．明确信息来源--初步筛选--信息分类--浏览信息，添加文件名
Ｂ．浏览信息，添加文件名--明确信息来源--信息分类--初步筛选
Ｃ．明确信息来源--浏览信息，添加文件名--信息分类--初步筛选
Ｄ．明确信息来源--信息分类--初步筛选--浏览信息，添加文件名
97、以下哪一个提高检索水平的具体做法哪些是不现实的？C
Ａ．充分利用索引检索引擎Ｂ．明确检索目标
Ｃ．不断更新硬件配置Ｄ．使用布尔操作符、引号、通配符改善检索过程
98、关于目录索引搜索引擎，下列哪种说法是不正确的？B
A. 目录索引搜索引擎的缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。
B. 目录索引搜索引擎是真正的搜索引擎。
C. 目录索引搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集、编辑、分类、归档信息，以便查询。
D. 目录索引搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，
99、关于关键字检索，下列哪种说法是不正确的？C
A．用户按一定的规则输入关键字并提交后，搜索引索就开始在其索引数据库中查找相关信息，然后将结果返回用户。
B．关键字检索是搜索引擎向用户提供一个待查询的关键字、词组、句子的查询输入框界面
C．通过词组或布尔运算符对检索范围适当地加以扩展，以防检索范围过大，返回信息过多。
D．关键字是否能完整地表达用户的检索要求是至关重要的
100、表示在搜索中要同时包含两个以上关键字，应选用（）逻辑符连接。D
A. NOT
B. OR
C. NEAR
D. AND
101、以下哪一个不是搜索引擎中使用的运算符？A
A. NOR
B. AND
C. NOT
D. OR
102、以下哪一个不是搜索引擎中使用的运算符？D
Ａ．+ Ｂ．| Ｃ．- Ｄ．/
103、关于新闻组的特点，下列哪个说法是不正确的？A
A. 访问新闻组和浏览主页、发送电子邮件、下载和FTP上传文件不能同时进行，相对增加了上网费用。
B. 用户每次利用新闻组客户端软件下载的都是新标题和新文章，除非用户指定，否则不会重复下载。
C. 理论上，用户可以一次将新闻组服务器上的所有新闻组的全部标题和文章下载至本地硬盘，信息量非常大，而且所下载文章的时间跨度大。
D. 切断网络连接后，用户可以在本地阅读、回复文章，这些离线操作无须支付上网费用。
104、在网上信息发布平台发布网络信息具有以下哪个特点？B
A. 提供7X24小时服务，提高了为顾客提供咨询服务的成本
B. 信息的修改和更新方便快捷
C. 只能以文字的方式介绍企业或产品的有关情况
D. 可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性
105、使用电子邮件发布网络信息的以下说法哪个不正确？ A
A. 可以不受时间限制，任意向顾客发送广告邮件
B. 信息发布成本低廉，操作简单
C. 可以主动的方式发布信息，直接让目标客户了解信息的内容
D. 可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性
106、关于利用邮件列表发布信息，下列哪种说法是不正确的？C
A. 利用邮件列表可以同时向许多加入邮件列表的人发送预备好的邮件
B. 利用邮件列表，邮件内可以携带您需要发布的各种信息
C. 可使用任意免费信箱接收来自邮件列表的信息
D. 邮件列表的英文为“Mailing List”，利用它可以它实现邮件批量发送。
107、关于邮件列表的特点，下列哪种说法是不正确的？C
A．加入方便B．信息发布有针对性
C．邮件列表的分类清晰D．简化信息发布
108、关于利用BBS收集商务信息，下列哪个说法是不正确的？A
A. 利用BBS收集资料主要是通过自建的BBS网站进行了解情况。
B. BBS即电子公告牌系统，或称公告栏，是互联网上出现比较早的网上交流的方式。
C. BBS即电子公告牌系统，或称公告栏，是互联网上出现比较早的网上交流的方式。
D. 一般来说，互联网上大多数公告栏查询信息都是免费的，且一般不用注册即可直接查询。
109、关于利用BBS发布商务信息，下列哪个说法是不正确的？D
Ａ．留下可靠快捷联系方式，一般是E-mail地址或者是企业地址。
Ｂ．内容部分要简明扼要，但不要过于琐碎，否则别人是没有耐心看的。
Ｃ．由于公告栏上信息极多，如何以一个短短的标题来吸引浏览者的注意极为重要。
Ｄ．互联网上大多数BBS都可以免费直接发布信息，无须注册或加盟。
110、下列哪个说法不是网络市场调研必须遵循的原则？B
A．尽量减少无效问卷B．增加人员实地调研的次数
C．认真设计在线调查表D．吸引尽可能多的人参与调查
111、下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？B
A. 市场需求研究
B. 上网心理因素研究
C. 竞争对手研究
D. 用户及消费者购买行为的研究
112、网络促销对象包括（ C ）。
A．产品的开发者B．产品的提供者
C．产品的使用者D．产品的生产者
113、网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成熟期，促销活动的内容应侧重于： D
A．宣传企业形象，树立品牌 B．密切与消费者之间的感情沟通
C．宣传产品的特点D．唤起消费者的购买欲望
114、网络促销效果的测评主要有哪两个渠道？AB
A．利用网络技术进行访问者信息的统计和研究B．对实际效果进行全面调查
C．请市场调查公司协助D．了解本公司产品和服务的市场占有率
115、关于网络营销的成长性特点，下列哪个表述是错误的？B
A．网络营销的成长性是指互联网用户数量快速成长并遍及全球。
B．网络营销的成长性是说网络营销是一条极具开发潜力的市场渠道。
C．网络营销的成长性是指在互联网上开展营销活动日益广泛
D．网络营销的成长性是指通过互联网进行购买，具有很强市场影响力。
116、网络促销与传统促销在（D ）上是相同的。
A、信息沟通方式
B、时空观念
C、消费群体和消费行为
D、促销目的
117、网络促销对象包括（ B ）。
A、产品的生产者
B、产品购买的决策者
C、产品的提供者
D、产品生产的影响者
118、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？A
A、网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。
B、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
C、通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求
D、网络营销有助于企业降低成本费用
119、关于网络营销的技术性特点，下列哪个表述是错误的？C
A、实施网络营销必须改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。
B、实施网络营销必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，形成竞争优势.
C、网络营销的经济性决定其无须较大的技术投入和技术支持。
D、网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网平台上的。
120、关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？D
A、以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。
B、网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps 与4Cs相结合的整合营销组合，
C、以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。
D、以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。
121、关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？D
A、网络营销使顾客购买的方便性（Convenience to buy）大大提高。
B、互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
C、互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。
D、便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
122、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（C ）。
A、解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
B、解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
C、解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
D、解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
123、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？B
A、与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。
B、与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
C、与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。
D、与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
124、下列哪种不是从网上下载资料的方法？C
A、下载全文
B、下载并编辑
C、下载数据库
D、下载图像
125、关于信息的加工处理，下列哪种说法是不正确的？C
A、信息加工处理是一个信息再创造的过程。
B、信息加工的目的是要进一步改变或改进企业的现实运行状况，使其向着目标状态运行。
C、信息的加工处理是以顾客为基本参照点，发挥人的才智，进行综合设计，形成新的信息产品。
D、信息的加工处理是将各种有关信息进行比较分析。
126、按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为下列哪三大类？B
A、名词索引搜索引擎、图片搜索引擎、单元搜索引擎
B、目录索引搜索引擎、全文搜索引擎、元搜索引擎
C、图片索引搜索引擎、全文搜索引擎、单元搜索引擎
D、目录索引搜索引擎、图片搜索引擎、元搜索引擎
127、建立和发送网络新闻组文章的过程叫作：A
A、E-mail（电子邮件）
B、login（登录）
C、Post（邮寄）
D、Subscription（预订，预阅）
128、常用的商情分析工具不包括：C
A．回归分析B．时间序列分析C．心理分析D．聚类分析
129、( C )是登有广告，用于显示公司形象或标志的图像。
A. 跳出窗口
B. 按钮广告
C. 标识广告
D. 旗帜广告
130、下列哪个不是常见的网络广告？D
A．列表分类播发型广告B．全屏广告C．分类广告D．声音广告
131、（ D ）是横放于页面上的大幅图片广告，一般是使用GIF格式的图像文件，或使用JPG 静态图形，规格一般为468×60像素。
A. 标识广告
B. 弹出窗口广告
C. 画中画广告
D. 旗帜广告
132、关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？A
A．传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。
B．传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。
C．网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式
D．网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
133、网站访问者信息一般不会通过哪条途径收集？ D
A．给予访问者奖品或免费商品B．通过电子邮件或来客登记表
C．要求访问者注册进入主页D．派人上门回访访问者
134、下述调查问卷中的问题哪个是最恰当的？ C
A．你现在的存款有多少？
B．您认为将小瓶装（250毫升）啤酒6个一组专门包装在一起售卖效果好吗？
C．请问您看电影经常是：（1）一人（2）与异性在一起(3)两人以上
D．你有子女几人（如果已婚）？
135、网络广告中的CPI是指 C
A. 其它三个都不对
B. 网络广告每一千个链接数的费用
网络营销复习试题
网络营销复习资料 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题0.5分，共10分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。 1.网络营销产生的观念基础（A ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ） A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品 D.硬件商品 3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化 4.以下哪个属于区分定价策略（A ） A.个人化定价策略 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价 策略 5. 网络广告是一种（C ）的信息信息传播方式。 A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动 6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（D ） A.数字产品无耐用和不耐用之分
B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争 C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略 D.导致很多厂商频繁地升级产品 7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（C） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导 D.政论主导 8.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 9.供应链经管简称为( C ) A.ERP B.CRM C.SCM D.SFA 10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品 A.软件产品 B.无形产品 C.象征、符号和概念 D.有形产品 11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A、百度 B、新浪爱问 C、google D、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ） A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ） A、零价位策略 B、差别定价策略 C、竞价策略 D、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A、正确处理个人观点与企业立场的关系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ） A、产品质地 B、文字的表述 C、图片的设计 D、声音的配置 16在网络广告中，CPC指的是（B）
网络营销考试复习题及答案教学内容
网络营销考试复习题 及答案
一、填空题 1.网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（基本信息型）> （多媒体广告型）> （电子商务型）。 2.网络营销是指以（互联网）为主要手段进行的、为达到（一定营销目标）的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于（互联网特性）来实现一定营销目标的一种营销手段。 3.根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分为（企业网上宣传）、（网上市场调查）、（网上分销联系）、（网上直接销售）和网上营销集成等内容。 4.网络营销职能的实现，需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外，还有（交换链接）、（病毒性营销）、（网络广告）、（信息发布）、（许可E－mail营销）和（邮件列表）、个性化营销、会员制营销等等。 5.无站点网络营销方法主要有（免费发布供求信息）、（网上拍卖）、（加入专业经贸信息网）和行业信息网。 6.互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它由（提供资源）、（全面影响力）、（动态变化）、（多因素互相作用）和反应机制五个方面的要素。 7．网络营销的基本步骤是（明确主体）、（顾客定位）、（交易）、（媒介）、（回应）和商业履行。 8.网络营销系统作为电子商务系统有机组成部分，它具有（信息发布与沟通）、（电子单据的传输）、（网上支付与结算）和（货物配送）及完善网上售后服务几大功能。 9.搜索引擎注册通常有（人工）注册和（软件自动）注册两种方式。 10.垃圾邮件定义为：向未主动请求的用户发送的（电子邮件广告）、（刊物或其他资料）；没有明确的（退信方法）、（发信人）、（回信地址）等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他（ISP）的安全策略或服务条款的行为以及其他预计会导致投诉的邮件。 11．电子商务能够全新地再造企业的通路、物流、供应链的流程，用虚拟过程消灭库存。 12．网络市场调研是指企业利用互联网作为沟通和了解信息的工具，对消费者、竞争者以及整体市场环境所做的调查研究工作。 13．网络营销环境是指建筑在网络营销环境之中的企业实施网络营销所面临的虚拟市场环境，它以网络技术为基础、为企业传播营销信息提供了崭新的媒体与沟通环境。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择 1，网络营销是1994年发源于美国（B） 2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A） 3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C） 4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D） 5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C） 1,政府是否批准不是组成广告的因素（D） 2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B） 3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性 4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产 5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响 二、判断题 1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对） 2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对） 4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对） 5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对） 1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对） 2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对） 3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错） 4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）
网络营销基础测试题及答案
软文营销测试题 一、单选题（每题3分） 1、关于软文的定义不正确的是？（A ） A. 它是一种硬广告，也是最有力的营销手段。 B. 由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 C. 追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 D. 软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。 2、1999年第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品？（C） A. 巨人 B. 三株 C. 脑白金 D. 红桃K 3、在软文中设置有效的关键词，下面说法错误的是？（C） A. 关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语 B. 通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字。 C. 关键字可以随便选择，越多越好。 D. 选取那些常为人们在搜索你们行业或产品时所用到的关键字。 4、下面哪个不是写软文的“由头”，即炒作点？（D） A. 新产品上市 B. 公司或产品等获得奖项 C. 与其他知名企业建立合作关系 D. 员工拿好处损害公司利益 5、软文营销常用的方式是什么？（D） A. 卖点或危机感的制造 B. 消费经验分析或消费榜样树立 C. 产品深度介绍及企业文化展示 D. 以上说法都正确。 6、即时通讯营销中的即时通讯工具不包括下列哪项？（D） B.阿里旺旺 C..163邮箱 7、下列有关软文营销的特点错误的是（C） A.软文营销的宗旨是制造信任 B.软文营销的着力点是客户的兴趣和利益 C.软文中可以不包含广告 D.软文营销的最终目的是“口碑传播” 二、判断题（每题2分） 1、网络营销就是利用互联网进行网站推广（×） 2、网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟通的（√） 3、企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销（×） 4、软文营销中，只要文章中有广告，其他的都不重要（×） 5、微信订阅号不能由个人用户申请（×） 6、微信服务号每天只能群发一条消息给用户（×） 7、微信公众平台后台中的素材管理有单图文和多图文消息两种（√） 8、小微型创业企业不适合微信营销（×） 9、可以利用手机登陆微信公众帐号（√）
网络营销考试复习题及答案
一、填空题 1.网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（基本信息型）> （多媒体广告型）> （电子商务型）。 2.网络营销是指以（互联网）为主要手段进行的、为达到（一定营销目标）的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于（互联网特性）来实现一定营销目标的一种营销手段。 3.根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分为（企业网上宣传）、（网上市场调查）、（网上分销联系）、（网上直接销售）和网上营销集成等内容。 4.网络营销职能的实现，需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外，还有（交换链接）、（病毒性营销）、（网络广告）、（信息发布）、（许可E－mail营销）和（邮件列表）、个性化营销、会员制营销等等。 5.无站点网络营销方法主要有（免费发布供求信息）、（网上拍卖）、（加入专业经贸信息网）和行业信息网。 6.互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它由（提供资源）、（全面影响力）、（动态变化）、（多因素互相作用）和反应机制五个方面的要素。 7．网络营销的基本步骤是（明确主体）、（顾客定位）、（交易）、（媒介）、（回应）和商业履行。 8.网络营销系统作为电子商务系统有机组成部分，它具有（信息发布与沟通）、（电子单据的传输）、（网上支付与结算）和（货物配送）及完善网上售后服务几大功能。 9.搜索引擎注册通常有（人工）注册和（软件自动）注册两种方式。 10.垃圾邮件定义为：向未主动请求的用户发送的（电子邮件广告）、（刊物或其他资料）；没有明确的（退信方法）、（发信人）、（回信地址）等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他（ISP）的安全策略或服务条款的行为以及其他预计会导致投诉的邮件。 11．电子商务能够全新地再造企业的通路、物流、供应链的流程，用虚拟过程消灭库存。 12．网络市场调研是指企业利用互联网作为沟通和了解信息的工具，对消费者、竞争者以及整体市场环境所做的调查研究工作。 13．网络营销环境是指建筑在网络营销环境之中的企业实施网络营销所面临的虚拟市场环境，它以网络技术为基础、为企业传播营销信息提供了崭新的媒体与沟通环境。 14．网络渠道提供了双向的的信息传播模式，方便了生产者与消费者的信息沟通。
大学网络营销试题以及答案
2.企业网站 本身应该就是 企业（ B ） 的一部分 ） B.美国 B ） 满足需要 C. 发展实践阶 现代市场营销阶 .DE C、.UK ） 制订营销 ，这是网 C ） 人员推销 C.拉（ C ）。 Internet上 B、网上购物
11.网络商务信息的（ C ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。 A.交换 B.传输 C.采集 D.处理 12.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ A ）。 A.性价比合理 B.价格低廉 C.能发挥最大效用 D.有效使用期较长 13.网络商务信息采集的（ A ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。 A.准确性 B.适度性 C.及时性 D.经济性 14.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（ B ）。 A.高 B.低 C.相同 D.不确定 15.长期的大样本调查适合采用（ A ）。 A.网上调查 B.访问调查 C.观察调查 D.试验调查 16.网络市场调研直接调研的方法是（ A ）。 A.专题讨论法 B.询问法 C.电话询问法 D.邮寄调查法 17.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（ C ）的过程。 A.购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向 18.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（ A ）。 A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难 19.网络市场与现实市场的根本区别是（ C ）。 A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 20. 网络营销市场的要素有（ A ）。 A.消费者主体 B.企业 C.政府 D.网上银行 三、多项选择题（每题1分，共20分） 1. 企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（ ABD ）。 A.使外界了解企业 B.树立企业形象 C.在竞争中立于不败之地 D.提供一定服务 2. 能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是（ ABD ）。 A.信息对用户是有价值的 B.通过电子邮件传递信息 C.合法的Email 地址取得途径 D.基于用户许可 3. 网络营销对传统营销策略的冲击表现为（ ABCD ） A.对传统标准化产品的冲击 B.对定价策略的冲击 C.对营销渠道的冲击 D.传统广告障碍的消除 4. 网络营销与传统营销的相同点包括（ AC ） A.都是企业的经营活动 B.都以互联网为基础 C.都需通过组合发挥作用 D.都有推销人员 5.网络营销的基本流程应该包括（ ABCDE ） A.网络市场调研 B.市场预测 C.市场计划 D.网络营销实施 E.网络营销评估 6.就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类（ AB ） A.基于网站的网络营销 B.无网站的网络营销 C.网络直复营销无网站的网络营销 7. 网络营销系统的功能表现为（ ABC ） A.信息发布与沟通 B.网上支付与结算、货物配送 C.网上售后服务 D.产品交换的功能 8. 网络营销的客观环境不包括（ BF ） A.经济环境 B.科技环境 C.政法环境 D.社会环境 F.法律环境 9. 网络系统的开发方式有（ABCD ）。 A.购买通用商用系统 B.自行
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
2010-2011学年度第二学期 09 级《网络营销》期末考试试卷（ A 卷 ） 一、单选题（每空 2 分，共 40 分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统 一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C ）特点。 A 、互动性 B 、整合性 C 、跨时空性 D 、成长性 2．网络营销与传统营销相 比，以下说法错误的是（ A ） C 、决策速度不同 D 、促销力度不同 B 、大多数网民不希望在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（ A ） A 、及时性 B 、准确性 C 、适度性 D 、经济 5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（ D ) A 、这种酱油很润口吧？ B 、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C 、请冋你每天看杂志的平均时间为（ ）小时（ ）分？ D 、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有 信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（ C ） A 、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强 7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为 E-mail （C ） A 、宣传面广 B 、具有简单性 C 、廉价 D 、具有独立性 8．下列哪个是 E-mail 营销的缺点（ B ） A 、满足用户个性化需求 B 、垃圾邮件问题 C 、保密性相对好 D 、促进顾客关系 9. 下列（B ）不属于企业创建网站的途径。 A 、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 D 、使用开发网站 10. 网站在（D ）之后进入正常运行期。 A 、网站实现 B 、网页调试 C 、网页维护 D 、网页发布 A 、目标不同 B 、销售方式不同 3．以下叙述中正确的是（ A ） A 、大多数网民希望在网上购物 C 、大多数网民现在在网上购物
1网络营销测试题及答案1
《网络营销》测试题（一） 一判断题（1-5题，每题3分，满分15分。请将正确答案填在括号内） 1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。（） 2.无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。（） 3.企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。（） 4.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。（） 5.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民中的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。（）二单项选择题（6-20题，每题3分，满分45分。请将正确选项代号填在括号中） 6.所谓网上直销，是生产商自己在网上直接面向终端客户进行商品销售，而不经过（）这一环节，客户自己在网上进行订购、下单。 A．经销商B．中间商C．供应商D．批发商 7.所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的（）开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 A．电子邮件E－mail B．网站 C．电子公告牌BBS D．博客 8.网上拍卖是以（）为平台、以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。 A．批发商B．电视 C．QQ交流D．互联网 9.多因素法是指依据影响需求倾向的（）以上的因素或变量对一产品的整体市场进行综 合细分的方法。 A. 一个B．三个 C．十个D．两个 10.市场集中化战略指企业在众多的细分中只选择其中（）细分市场集中营销的策略。其主要力量只生产或经营某一种产品或服务，供应某一类顾客群。 A. 三个B．十个 C．二个D．一个 11.核心产品层次是指用户在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的（）利益，这是购买的目的所在。 A. 质量B．核心 C．品牌D．款式 12.“针锋相对式”定位策略是指把企业的产品或服务定位在与竞争者（）的位置上，同竞争者争夺同一细分市场。 A. 不同B．相似或相近 C．有一定的差距D．相反 13.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（）活动。 A. 决策B．讨论C．商量D．调研 14.成本导向定价法是指以（）的成本为基础而形成价格的一种定价方法。 A. 商品 B. 产品 C. 材料 D. 运输 15.以顾客为基础的（），企业把同一种商品或服务按照不同的价格卖给不同的顾客。 A. 低价渗透定价策略 B. 免费价格策略 C. 差别定价策略 D. 拍卖竞价策略 16.一个完善的网络营销渠道应有三大功能，下面不是它的功能的是（）。 A. 网络查询功能 B. 网络结算功能
网络营销实务综合试题B
《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷） 班级： 姓名： 学号： 一．选择题（每小题2分，共20分） 1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ） A 电子邮件 B 网络实名 C 在线销售 D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。 A 、 市场调研地区和目的的不同 B 、 市场调研时间和期限的不同 C 、 不同搜索引擎的特点和优势 D 、 市场调研对象和内容的不同 3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点 A 、 及时性和共享性 B 、 便捷性和低费用 C 、 可靠性和客观性 D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是 ( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商 5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。 A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术 6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告 7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）
A CPC B CPM C 包月式 D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（） A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ） A 存在层 B 转化层 C 表现层 D 交易层 10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ） A 关键词广告 B 搜索引擎登录和排名 C 在线销售 D 搜索引擎优化 二．多项选择题（每小题4分，共20分） 1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌 2、以下哪些属于社交媒体营销工具（） A.微博 B.搜索引擎 C.论坛BBS D.微信 E.QQ 3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ） A 信息源 B 顾客 C 搜索引擎信息索引数据库 D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ） A 广告曝光次数 B 点击次数与点击率 C 网络阅读次数 D 转化次数与转化率 三、 简答题（每小题10分，共30分）
网络营销期末考试题
2017年-2018年度网络营销期末考试试卷姓名考号 一、单选题（每题2分，共20分） 1.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。 A购买心理 B 购买意志C购买行为 D 购买者消费者 2.网络市场与现实市场的根本区别是（） A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 3.以下哪个不是网络营销的特点（） A 跨时空 B 互动式C发展性D个性化 4.下面属于网络营销的微观环境的是（） A 经济环境 B 人口因素 C 营销中介 D 科技教育水平 5.下列属于无站点网络营销方法的是（） A免费发布供求信息 B 网上拍卖 C 在线黄页服务 D 许可e-mail 营销 6.下面不属于网络营销产品的策略是（） A产品定位策略 B 新产品开发策略 C 产品组合策略 D 缩减产品组合策略 7.网络消费者的心理动机主要表现在哪些方面（） A 自我实现的动机 B 理智动机 C 感性动机 D 惠顾动机 8.以下属于网上直接市场调研方法的是（） A 专题讨论法 B 网上搜索法 C 网站跟踪 D 数据库查找法 9．在线调查问卷的基本结构主要由哪些部分组成（） A 感谢语 B 主体 C 附录D前言 10.在线调查问卷的问题题型属于开放型问题的是（） A 是否式 B 填空式 C 选择式 D 评判式 二、多选题（至少一个选项，多选或少选不得分，每题2分，共20分） 1.网络商务信息的特点有哪些（） A 时效性强 B 准确性高 C 便于存储 D 信息量大 2.网络商务信息收集的基本要求有哪些（） A 及时 B 准确 C 适度 D 经济 3.网络商务信息的整理分为哪几个步骤（） A 明确信息来源 B 添加文件名 C 信息分类 D 初步筛选 4.影响网络消费者购买行为的因素都有哪些（） A 消费者的经济状况 B 消费者的职业和地位 C 消费者的年龄和性别 D 消费者的家庭成员 5.属于网络经济特征的是（） A 消费个性化 B 社会网络化 C 经济数字化D竞争全球化
网络营销试题库(六)讲课教案
网络营销试题一 一、选择 1 产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？ A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期 B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期 C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期 D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期 2 根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（） A 消费主体 B 购买力 C 购买环境 D 购买欲望 3 （）是实施网络软营销中的两个基本出发点。 A 网络社区和网络礼仪 B 网络社区和虚拟市场 C虚拟市场和网络礼仪D网络社区和网络消费者 4 目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（）。 A IAP+ICP B ISP+ICP C ICP D ISP+IAP 5 网络营销就是（） A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动 C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业的产品 6 建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（） A 销售服务性站点 B 信息手册性站点 C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点 7 一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（）收取一定的交易费用。 A 买方 B 卖方 C 买卖双方 D 免费 8 Internet对企业营销影响最大的是对（）的影响。 A 企业采购渠道 B 企业营销渠道 C 企业管理 D 企业运输渠道 9 将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（）。 A 站点法 B 电子邮件法 C 随机IP法 D 视讯会议法 10 网上间接调查方法有（）。 A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库 B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法 C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站 D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料 11 由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）。 A 准确性高 B 实效性强 C 便于存储 D 方便性 12 （）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。 A 免费商务信息 B 低费用的信息 C 标准信息费的信息 D 优质优价的信息 13 使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（）。 A 解码 B 编译 C 加密 D 解密
网络营销复习题
网络营销学复习题 一、名词解释 网络营销网络礼仪竞争情报系统第三方支付 网络社区网络软营销理论网络促销网络市场调研 二、选择题 1、北京图书大厦的网上销售站点是属于（）网络营销目标。A．销售型B．服务型C．品牌型D．提升型 2、“消费者购买空调是为了调节室内气温”，此话说明了产品的（）概念。 A:潜在产品B:核心产品 C:形式产品D:附加产品 3、企业外联网的英文名称是（）。 A.Internet B.Intranet C.Extranet D.Externet 4、以下（）不是网络营销的宏观环境。 A:政治环境B:经济环境C:技术环境D:供货商 5、18电子邮件地址正确的写法是（）。 A:bupt B:https://www.360docs.net/doc/ea2799054.html, C:https://www.360docs.net/doc/ea2799054.html, D:bupt@https://www.360docs.net/doc/ea2799054.html, 6、网络促销是通过（）传递产品和服务的存在、性能、功效及特征等信息的。 A．网络技术B．网络环境C．网络服务D．网络广告
7、网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，这种广告表现形式属于（）。 A．分类广告B．按钮型广告C．旗帜广告D．主页型广告 8、技术风险属于网络营销风险中的（）。 A．政府风险B．人为风险C．市场风险 D.经济性风险9、（）属于网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。 A．网页布局B．网站结构C．网站内容D．网站功能10、一个完善的（），可以最大限度的降低库存，减少销售费用。A．订货系统B．结算系统C．配送系统D．支付系统 11、互联网上使用最普遍的网络信息检索工具是（）。 A.门户网站 B.搜索引擎 C.即时通信 D.网上数据库 12、（）站点一般只提供公司情况、公司产品、公司所提供的服务等静态信息。 A．信息手册型B．娱乐驱动型C．在线销售型 D.销售服务型13、联邦快递公司属于（）站点。 A．信息手册型B．娱乐驱动型C．在线销售型 D.销售服务型14、目前，大部分的信息技术型公司都会建立（）网络营销目标。A．销售型 B.品牌型C．服务型D．提升型 15、网络营销的风险主要包括（）两大类。 A．经济性风险和人为风险B．成本风险和技术风险 C．实施风险和收益风险D．组织风险和政府风险
4网络营销测试题及答案4
《网络营销》测试题及答 案（四） 一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F） 1.计算机网又称国际互联网(Internet)，也被 译为因特网。（） 2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传 统营销基础上发展起来的一种现代市场营 销，是由两个方面整合而成的。 （） 3.网上市场调查主要是利用印制的书面问 卷来实施调查活动。（） 4.软营销和强势营销的一个根本区别就在 于：软营销的主动方是消费者，而强势营销 的主动方是企业。 （） 5.网络商品中介交易流程与网络商品直销 流程相比，其交易成本更低一些。（） 6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控 制的，它也有一定的规律性，我们可通过营 销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。（） 7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。（） 8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。（） 9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。（） 10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。（） 11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。（） 12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。（） 13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。在网络购买过程中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。（） 14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种 页脚内容1
产品一般具备具体的产品形态。（） 15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。（） 16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效 率和质量。 （） 17.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。（） 18.网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。（） 19.C PM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与 广告对象联系了起来。 （） 20.传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。（） 二、单项选择题（21~40题，每题1分，满 分20分。请将正确选项代号填在括号中） 21.因特网起源于（）。 A．英国B．美国 C．法国D．中国 22.以下Internet应用中，将信息检索 和超文本技术融合而成的是（）。 A．电子邮件E-mail B．网页信息浏览 C．电子公告牌BBS D．文件传输FTP 23.每个IP地址由32个二进制位构 成，分4组，每组（）二进制位。 A．4个 B. 16个 C．32个D．8个 24.基于企业网站的销售，实质上是 一种（）形式。 A．网下商品销售B．网上 页脚内容2
《网络营销》期末考试试卷B卷答案
2010-2011 学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（ B 卷） 一、单选题（每空2 分，共40分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。 A、互动性 B 、整合性C 、跨时空性 D 、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A） A、目标不同B 、销售方式不同 C 、决策速度不同 D 、促销力度不同 3．以下叙述中正确的是（A） A、大多数网民希望在网上购物 B 、大多数网民不希望在网上购物 C、大多数网民现在在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C） A、及时性 B 、准确性C 、适度性 D 、经济性 5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D） A、这种酱油很润口吧？ B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？ D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C） A、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强 7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （C） A、宣传面广B 、具有简单性C 、廉价D 、具有独立性
、按商品分类 (D )不是构建网站内容设计的依据。 A 、按主题分类 B 、按性质分类 C 、按企业组织分类 卜列(B )不属于企业创建网站的途径。 ?网络营销导向的网站坚持以(A 为中心。 ? ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步 A 、与其他网站进行互换链接的操作 、人工登录到搜索引擎的信息库中 ．下列哪个商品更适合于进行网络营销( ? ( A )地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。 ? ( D )不属于经济性风险。 (D )不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。 8． 9． 10 11 12 13 14 15 16 17 18 A 、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 、使用开发网站 A 、消费者 B 、成本 C 、便利 D 、沟通 A 、网站的规划 B 、网站的建设 、注册域名 、服务器托管 ．为使企业站点容易被搜索到，应该( D ) A 、经常投放广告 B 、及时更新 、提高访问速度 、准确选择并放置关键字 ．为某个网站进行推广的方法，不包括( D ) C 、设置网站主页的 Meat 项和Title 、更新网页 ．适合于网络营销的产品主要有软件产品、 实体产品以及( D ) A 、有形产品 B 、无形产品 C 、硬件产品 、在线服务 A 、生鲜食品 B 、保健食品 C 、膨化食品 、调味品 A 、中间商 B 、供应商 C 、批发商 、零售商 A 、市场风险 B 、效益风险 C 、政府风险 D 、计算机病毒引起的风险
网络营销试题库(一)
网络营销试题（一） 试题(A) 一、填空题(20空，每空0.5分，共10分) 1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。 2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。 3．市场调研是企业进行市场预测的________和。 4．网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息，充分利用网络调研的优势，加强与__ __的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于__ __。 5．企业内部网采用了因特网的__ __技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。 6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为_ ___(First View)。 7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。 8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的__ __。 9．电子货币主要有两种形式：________和________。 二、单项选择题(10题，每题1分，共10分) 1．网络营销广告____年发源于美国。 A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6．____不是组成广告的因素。
网络营销考试试卷笔试题
移动端建站+网络营销基础+SEO实战 一、单选题（共30题，每题1分） 1) 下列域名后缀中属于国际通用域名，代表商业公司和组织的是（ A）。 A) B) .org C) . D) 2) 据统计，移动端用户使用移动端设备的时间高峰期在（C ）。 A) 每晚18:00-21:00 B) 每晚20:00-23:00 C) 每晚19:00-22:00 D) 每晚20:00-23:00 3) 截至2015年6月，我国网民规模达（ D），互联网普及率为（）。移动商务类应 用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。 A) 亿 % B) 亿 % C) 亿 % D) 亿 % 4) 小张想了解网络营销，通过360浏览器进入A网站，浏览了3个页面后关闭该网 站，玩了会游戏又通过搜狗进入A网站，浏览了主页便开始咨询。他的电脑是固 定IP，试计算基于小张的浏览，给A网站增加的IP、UV、PV数分别是多少（C ）。 A) IP:1 PV:4 UV:1 B) IP:2 PV:3 UV:2 C) IP:1 PV:4 UV:2 D) IP:2 PV:3 UV:1 5）非在线交易型企业的网络营销流程（D ）。 ①获取联系方式②网页承接，被内容吸引③全网宣传，获取流量 ④制作网站策划案⑤邀约上门⑥在线下单⑦成交 A) ④③②①⑤⑦ B) ④②③①⑤⑦ C) ④②③①⑥⑦ D) ④③②①⑥⑦
6) 4P理论是基础的市场营销理论，它不包括（B ）。 A) 产品 B) 成本 C) 渠道 D) 促销 7) 消费者购买决策过程依次是（ A）。 ①购买决策②比较评价③信息收集④认识需要⑤购后行为⑥互动分享 A) ④③②①⑤ B) ④③①⑤② C) ④③②①⑥ D) ④③①②⑥ 8) SWOT分析法是将企业内部资源S（B）W（）与外部环境O（）T( )各方面 进行分析概括，形成四种战略组合的科学分析方法。 A) 优势机会威胁劣势 B) 优势劣势机会威胁 C) 优势机会劣势威胁 D) 优势威胁劣势机会 9) 下列属于企业竞争优势的是（ A）。 A) 掌握本行业的专利技术 B) 客户群有扩大的趋势 C) 竞争对手出现品牌危机 D) 市场进入壁垒降低 10) （C ）广告是最早的广告形式，（）广告按效果付费，可以自由控制广告价格， （）广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强。 A) 网幅广告CPC 视频广告 B) 文本链接SEM 视频广告 C) 网幅广告CPC 富媒体广告 D) 文本链接SEM 富媒体广告 11) 内容营销的传播机制是通过制作有吸引力的、权威的、独特的内容吸引潜在客户 群的关注，在用户获取内容信息的同时，向其灌输所需宣传的产品或服务信息。 内容营销不包括（ B）。 A) 软文营销 B) 微信营销 C) 百科营销 D) 图片营销 12) 网站策划人员在设计网络广告专题页时需要体现的三要素不包括（ A）。 A) 权威性
网络营销试题以及答案
《网络营销》试题A 一、名词解释（每小题3分，共15分） 1、网络营销： 网络营销是为实现企业总体经营目标而进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动的总称。 2、使用定价策略： 就是客户通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，客户只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。 3、客户关系管理： 简称CRM，即客户关系的新型管理机制，是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化。4、网络营销策划： 是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。 5、许可E-mail营销： 许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。 二、单项选择题（每小题1.5分，共30分） 1、网络营销的4C策略是以__C__为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。 A、麦卡锡 B、利维 C、舒尔茨 D、艾柯卡 ２、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是__B____。 A、搜索引擎 B、企业网站 C、电子邮件 D、网络广告 ３、网络营销实施的最高层次是 ___D____。 A、网上信息发布 B、网络分销联系 C、网上直接销售 D、网络营销集成 4、网络商务信息中，___C__约占信息库数据量的60%，是信息服务商的主要服务范围。 A、免费商务信息 B、收取较低费用的信息 C、收取标准信息费的信息 D、优质优价的信息 5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于 ____D___。 A、免费商务信息 B、收取较低费用的信息 C、收取标准信息费的信息 D、优质优价的信息 6、网络营销工具中，Usenet即____B__。 A、邮件列表 B、新闻组 C、论坛 D、博客 7、按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾客属于_D__。 A、冲浪型 B、定期型 C、简单型 D、议价型
网络营销试题A卷答案
广东外语外贸大学2011-2012学年度下学期 《网络营销》期末试卷（A 卷）答案 试卷编号：2009JM31000-01 考核方式：闭卷笔试 满分：100分 考试限时：120分钟 学院：管理学院 专业班级：电商091，092，093，094 姓名： 学号： 一、单选题：（每小题2分，共20分） 1.网络营销产生的观念基础（ A ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2.以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（ C ） A.网络营销离不开现代营销技术 B. 网络营销的实质是顾客需求管理 C.网络营销就是网上销售 D. 网络营销是现代企业整体营销的一部分 3.许可营销理论是由下列哪位营销专家提出来的（ A ） A.Seth Godin B. 唐·舒尔茨 C.菲利普·科特勒 D.John Coe 4.从新闻组和讨论组的范围来看，下列关于讨论组邮件和新闻组两种网络广告的说法错误的是（ C ） A.新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方 B.发送到讨论组的消息只能被订阅者看到 C.发送到讨论组邮件列表的消息全世界都可以看到 D.讨论组是向你发送人们张贴的信息的地方 5.国内搜索引擎市场上排名第一的是（ A ） A.百度 B.新浪爱问 C.google D.雅虎
6.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 7.网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ C ） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导 D.政论主导 8.常见问题解答简称为( C ) A.FAA B.AFQ C.FAQ D.SFA 9.在网络广告中，CPC指的是（ B ） A.每千人成本 B.每点击成本 C.每行动成本 D.按业绩付费 10.评价网络广告最常见的评价方法是（ C ） A.指数平滑法 B.简单平均法 C.加权计算法 D.线形回归法 二、多选题：（每小题2分，共10分） 1.以下关于网站优化含义的描述正确的是（ ABC ） A.对用户获取信息的优化 B.对网站环境优化 C.对网站运营维护的优化 D.仅仅是对搜索引擎优化 2.Email营销的基本因素是（ ABC ） A.基于用户许可 B.通过电子邮件传递 C.信息对用户是有价值的 D.互联网 3.按照Email地址的所有权分类，Email营销可以分为（ BD ） A.临时Email营销 B.内部列表 C.长期Email营销 D.外部列表 4.企业开展博客营销的一般原则是（ ABC ） A.正确处理个人观点与企业立场的关系 B.博客文章应该注意保密 C.博客文章必要的声明 D.博客文章没有必要增加免责声明 5.下列关于讨论组邮件列表和新闻组两种网络广告的说法错误的是（ BC ） A.新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方