地产文案概念、海景等

地产文案概念、海景等
地产文案概念、海景等

一、海景概念

海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。现代工业文明破坏了原有的生态环境,人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗,渴望返朴归真,于是大海成了人们的好去处。深圳位于南海边,地理位置得天独厚,海景概念自然被地产商利用得淋漓尽致。

让你看海直到永远――海滨广场

华侨城顶级全海景花园――锦?花园

21世纪智慧型海景豪宅――汇景豪苑

海景无限优美,居家赏心悦目――锦隆花园

深圳维多利亚式全海景高层豪宅――京光海景花园

醉人的海韵情怀,尊贵的欧陆风情――御海湾山庄

纯正欧美海岸度假景观,坐拥欧美海滨别墅,俯瞰大海超然人生――金海滩度假别墅

宽广花园环境,无限开阔海景――金海湾花园

轻柔海风,宁静家园――碧海天

二、绿色健康概念

21世纪是绿色的世界,生命源于绿色,也必将走向自然。随着人们生活水平的提高,人类对生活的要求也越来越高,人们不仅仅满足温饱的需求,还要追求一种绿色健康生活。这是一种时尚的表现,阳光翠鸣,绿意盎然,仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活。

大自然里的温馨家园――半岛苑

21世纪健康家园――汇锦名园

澳洲山庄,给您长寿20年――澳洲山庄

健康就在家门口――广州奥林匹克花园

阳光、沙滩、海浪、仙人掌、还有一片红树林――爱琴居

阳光灿烂的日子――中城康桥花园

市中心超规模度假式园林社区――云顶翠峰

都市里的田园度假村――中海怡翠山庄赛乐园

观山听雨翠雅居,明月无声入梦来――翠雅居

做个山里人,身体更健康――雍翠豪园

三、智能生态概念

科技在发展,社会在进步,21世纪是智能化的时代。仿佛一夜之间,因特网变得无处不在。生意场上,谁能领先一步,谁就能赢得商机无限。“呼机、手机、商务通,一个都不能少”,这是一种快捷便利的竞争社会。试想,静坐家中,一杯清茗,轻轻一点,即刻与世界沟通。宽频上网,远程抄表,网上教育,闭路监控……让你足不出户,一切尽享安然轻松。

21世纪智能化生态家园――翠海花园

时空花园,天地中央――中央花园

都市人的生态家园――广地花园

21世纪生活概念空间;

如诗如画的居住理想,现正优雅开放――丽江花园

10兆宽频,自由自在全在线,华强北智能商住公寓――阁林网苑

四、地铁概念

地铁是一个城市最高效的交通工具,它是一个城市高度发达的标志,也是一个城市经济实力的象征。地铁的修建,能将城市土地的利用率大幅度提高,能够加速城区的建设,加快人们的生活节奏,缩短城郊的距离,减弱城郊的差异性。地铁沿线将成为人流、物流、资金流、

信息流强度最大的地段。一般地铁的线路规划,总是将交通枢纽和城市黄金地带联系起来,诸多商业金融区、政治文化区和大型社区串联成紧密的黄金商业线。

地铁网络时代,繁华都市生活;

地铁通到家门口――彩福大厦

东门真正地铁上盖大商场;势作东门平价铺王――新2000年广场

地铁上盖往来如风――富怡雅居

地铁―畅通无阻大干线――天安高尔夫海景花园

未来人流、物流、经济流汇?之地,地铁上盖升值在即――保利城花园

房地产经典文案合集

房地产经典文案合集 -----------------------作者:

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文案合集 报纸稿 会“呼吸”的极品洋房 实力巨人香溢实业 彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 传统城区,顶级社区 教养告诉贵族 生活必须对得起血统 不应该委屈自己的栖息 实力巨人,香溢企业,巅峰力作 彰显纯正贵族血脉 市中心十分钟步行圈内 罕有纯低层社区 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。

两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统,让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间(19-57 M2)。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准! 贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温 非凡见地纯正品位 会呼吸的 独享花园洋房 见证您的品位非凡 传统城区 溢景园——市中心十分钟步行圈内,罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。 叠加别墅: 156——255m2(不含车库),¥/ m2;联排别墅: 238——340 m2(不含车库),¥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。 两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 63245996 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准!活动解释权归开发商所有。 光芒凝汇,醇香开启 溢景园 气质非凡,惊艳绽放

具备这4种能力的新媒体文案 才叫高手

具备这4种能力的新媒体文案才叫高手 在移动互联网飞速发展的今天,有人靠写作赚了很多钱,他们在网络上写营销文,各平台引流,成为现象级的“教科书”案例,最后开课教人写作,功成名就赚得盆满 钵满。那么滇小管认为,只有具备这4种能力的新媒体文案才叫高手 市场对新媒体文案的需求量越来越大。与此同时行业环境、岗位要求也更加规范,要想可持续地走这条路,你需要掌握这四种基本能力:文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。 1.文案能力 文案能力主要体现在文案的写作技能上,如文案的语法、逻辑、语言风格的把控、文 案技巧的运用。 (1) 文案的语法、逻辑的掌握:语法、语病、错別字,除故意用语法问题以引起目标人群的注意及讨论的文案外,均应以正确语法写作,且文案的表达要有逻辑、有条理, 这样目标人群才能更好地理解文案所要表达的意思。 (2) 文案语言风格的把控:文案工作者需能驾驭各种风格的文字,可以是阳春白雪如诗如画的语言风格,也可以是下里巴人通俗易懂平易近人的语言风格,文案工作者可根 据具体需求撰写对应风格的文案内容。 (3)文案技巧的运用:标题、海报、主题广告等要求能够快速吸引标人群的注意;软文、具有情感的品牌介绍等则更要求目标人群能够产生代入感;商品介绍等销售文案则要 求目标人群能够有信任感并且够快速做出购买决策及反馈;品牌传播文案则要求信息 简单更有利于口头传播。 文案工作者可通过多看、多写进行文案写作训练。 多看:广泛阅读经典文学作品、当代热门作品、优秀的广告文案作品,观看经典电影 及热门电影等; 多写:练习文案写作能力,通过对优秀文案的作品模仿,提升文案写作能力。 在看和写的过程中也应更多地思考:能够打动你的文案好在哪里,不好在哪里,如果 由你来撰写,你会如何做? 2.创新创意能力 创意能够让广告深入人心并引起人们的注意及共鸣。在网络上搜索“创意广告”能够 看到很多有创意的广告。文案创作者作为广告创作源头,非常有必要具备创意能力。

广告文案理解

广告文案理解 篇一:我对文案的理解 我对文案的理解: 1. 目的性:我认为想要写文案,那么就要有明确的目的性。那么一般情况下,我们进行文案的写作,是为了将抽象的事物简单化,具体化,通过文字表现出来,让投资方或是阅读的人知道你在写什么,了解你想表达的策划或产品。 2. 独特性:第二,对于一个好的文案来说,要有一定的创新性与亮点,并且要让读者能在短时间内发现亮点。 3. 完整性:任何文案都要具备完整性。 4. 例如,文案中的活动策划,流程需要从活动背景、活动目的、活动形式(创新独特之处)、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到,以保证文案的完整性。 *在文案xx中,应注意字体使用,与间距行距的规范性*应注意突出重点,使用等级标题的形式 *应注重语言精简,使用吸引人注意的文字艺术 *注重文案的装订 篇二:对优秀广告创意的理解 对优秀广告创意的理解 创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力与感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告的创意水平

不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的作用是巨大的。一个没有创意的广告,在当今信息过度的媒体上被读者看见的几率可能是5%,而一个优秀创意的广告被读者看见的几率可能是90%,同样的广告费,后者的广告实际到达率是前者的18倍。 什么是广告创意呢?我比较倾向于这一种理解:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。具体从以下几个方面理解: 1、广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物、观念或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。 2、广告创意的前提是科学的调查分析。广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效达成营销目标的创意主题。例如P&G推出“尿不湿”儿童用品,创意人员想当然地以“方便”作为诉求主题,以为凭此必能大受年轻母亲

房地产经典广告文案创意采撷

7.最具亲和力的创意。 丽江花园(广州)——“呼吸是每个人的权力,而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受,但你藉享受花时间”、“街道上,没有喧哗,没有繁嚣, 亦没有陌生人”…… 精信出品。精信是做地产广告最好的一家,案例不多,却都是精品。原因是地产不足成为其主业,最多给地产商把个脉、诊个断。 原文: 每天,都会遇到邻居,遇到朋友,遇到小孩…… 从容,是生活的唯一韵律,活得出众,活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅,邻近便捷和优越,每项配套设施,只为更方便愉悦的生活贴身打造。感觉是酣然的,离家咫尺之遥,银行、邮局、医院、学校错落有致;踏出家门,消闲、购物、美食信手拈来,随意选择本身已是享受。私家泳池,网球场,住客会所内,身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本,却是别人眼中的奢侈,每天,阳光或星星透过玻璃天窗家中探访;私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱;月色下,沿着宁静长街读夜的温柔;聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的家,活出高一点的生活定义,自然而然,感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。 华美青溪,家中流淌,掬水而乐悠然独享 华美青溪,依屋流淌,私家花园直接亲水,是为掬水别墅。 独拥一方私家水道,坐享一份盎然雅趣。 望江单位,迎习习江风,观星灯渔火,写意无限。 “聪明屋”配置,感受未来非凡! 示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎。 丽江花园棕榈滩,堪称townhouse别墅至高典范! 窗外,看到阳光,星星,小鸟…… 唯独看不到人和车。 每间屋都有窗,但不是每个窗外都会引发遐想,棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外,是一方奥妙天空。家中仰望,别人只看到宽敞的楼层,掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟,独拥私家水道和宁静长街,聪明屋智能配置,打造掬水别墅的家,让您的生活基本,成为别 人眼中的奢侈。 街道上,没有喧哗,没有繁嚣…… 亦没有陌生人。 一样的生,不一样的活。棕榈滩掬水别墅的街道,不只是穿越的路,亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下,街灯亮起,漫步于区内六条雅致长街,私人空间的感受,在家中,亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟,独拥私家水道和玻璃天窗,聪明屋智能配置,打造掬水别墅的家,让您的生活基本,成为别人眼中的奢侈。 家里面,不时传来阵阵音乐声,欢笑声…… 潺潺流水声却从不间断。 别墅是我的家;掬水,是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内,私家水道依屋流淌,蜿蜒于区内无限空间。无论在家中掬水,或是水道旁漫步,水波荡漾间,别墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟,独拥立体全景天窗和宁静长

《新媒体文案创作与传播》期末试卷1

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 一、单选题(每小题2分,共20分) 1、下列不属于社交类手机应用的是()。 A、QQ B、微博 C、腾讯新闻 D、微信 2、文案的英文词为: A、Writer B、Copywriter C、Speaker D、Copyreader 3、按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有:()。 A、销售文案和传播文案; B、长文案和短文案;

C、软广告和硬广告; D、按渠道及表现方式的不同分类; 4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A、新媒体文案运用好,传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化 C、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对 5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。 A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和好处 D、卖点和好处 6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容: A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题 C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是 7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?() A、用权威; B、用细节; C、用数据; D、客户自证;

8、新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考? A、吸引力、引导力、表达力 B、吸引力、引导力、表现力 C、吸引力、促成力、表达力 D、聚焦力、引导力、表达力 9、新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?() A、场景、金句、提问、神转折; B、购买引导、金句、提问、神转折; C、场景、广告展示、提问、神转折; D、场景、金句、提问、引导; 10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点()。 A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心,有容乃大 D、以上没有符合的选项 二、多选题(每小题3分,共30分) 1、新媒体文案的准备工作大致可分为()。 A、文案目标人群分析; B、自身优势挖掘; C、文案竞争对手分析;

广告文案概念

广告文案概念(advertising copy writing):指广告广告文案概念:指广告作品的语言文字分。在印刷类广告中:指广告作品中的文字部分。 在影视广告中:指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。 (1)广告文案是依附于广告作品而存在的,而不是指与广告运作有关的所有文字方案。广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。 2)在不同的广告传播载体中,文案的体现形式是不同的。 广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白,其次才是文字形式的字幕。 二·广告主题(说什么)与广告创意(怎么说) 1.什么是广告主题? 广告主题是广告要表现的中心思想。是广告主立场、目的、希望的集合体,即广告要向大家说明的问题。 2.什么是“广告创意”? 广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 广告主题与广告创意确立:以一本书与一瓶酒的价值作比(广告创意),说明“企管”书籍价值巨大(广告主题)。 理论上,可以有无数个创意方法来表达某个广告主题,但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。 广告文案写作的过程既包含构想创意的过程(写作前准备),也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程(正式写作)。 写作方向和文字风格 广告文案写作高度依赖科学的市场分析,在此基础上,才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。 一·用户痛点 用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。 用户痛点是对于用户尚未被满足的,而又被广泛渴望、亟待解决的需求。 最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。 紧迫性越高,痛点越痛。 那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。 商业广告的最终目的是说服消费者,达成购买行为。 用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。 本节重要结论一:广告文案的写作可以针 对用户痛点,促成购买行动的达成。但是,并非所有个案都存在用户痛点,有时候,我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。 二·品牌调性 品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,是一个品牌长期的、稳定的、统一的风格,它能让消费者快速、准确地识别出品牌,并形成认知,进而培养出忠实的消费群体。对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇,以形容词居多。

(完整word版)房地产经典广告文案合集(160个经典楼盘)

房地产文案及广告推荐 文案是属于房地产营销的范畴,包含推广、策划、营销等方面的文案,包括楼书上的文字撰写、户外/媒体/其他途径的广告上的文字撰写,是一项综合性的工作。 一个文案应该是一系列的工作,包含主题,主广告语,次广告语,等等。它是通过最少最好的语言,来涵盖整个楼盘的特征。 文案应该是这样的: 1、对楼盘的认识:要对楼盘进行详细的swot分析,发现它的优点和缺点 2、提炼主题:把楼盘最大的特点提炼出来,例如:配套成熟、地段稀缺等等 3、通过语言把它描述出来:例如“所有超越,都将被超越”,“开盘必特价,特价必升值”等等这样的 4、对整个营销过程有一个连贯的思路:推广期间是什么语言,强销期间是怎样描述,尾盘期间又怎样说,应该是与主题紧紧吻合的 5、其余就是一些细节的问题,主要在于对主题进行展开描述 一、下面由我介绍一部分经典文案 1、山河水”别墅房地产广告文案 是优雅的显 大匠心境,虽不显山,不露水, 而心藏乾坤能藏锋,则精神独立;

能守拙,则思想无疆 以出世态度,做入世的事业 虽不在江湖,江湖亦有你的传说 以老山百里森林为师,以半岛九龙湖为友,以十里温泉为侣以退为进,以藏求显,以舍谋得 运筹千里,可为时代至尊 我看得见世界,世界看不见我 2、万科地产企业形象广告: 房子有了爱与关怀,就成了家 万科,凭借不断进取的优质物业管理服务 让生活处处充满细致的关怀,给居者带来温馨和谐体验 最温馨的灯光,一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来冷漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归属 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉 3、小户型单身公寓房地产广告文案: 恋上单身公寓 一个人怕孤独 两个人怕辜负 与其怕来怕去 不如喝完晚茶 各自回家 城市中,红男绿女生活得越来越没有安全感 与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛 不如买套单身公寓来作伴 因为不论风雨彩虹,它始终在那里为你守候 4、房地产广告 1. 这一刻,世界已大有不同。——万科金域蓝湾 2. 这一城,已青出于蓝。——万科金域蓝湾

广告文案教案-广告文案概述

课题广告文案概述需2 课时 教学目的要求 通过对广告文案基本理论的学习,让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重要性,为学生后期写作广告文案做好铺垫。 教学 重点 广告文案的概念 教学难点广告文案的历史演变 教案编写日期 2015年8月25日教学内容及教学过程提示与补充 一、组织教学、考勤 二、导入新课:以一个最新的广告案例导入课程 三、讲授新课:1、广告文案的概念 2、广告文案的历史演变 3、广告文案的重要性 四、课后作业:搜集优秀广告文案案例。上课时间:2015.8.29 1、2节

广告文案概述 “广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区 传人我国大陆以前,或者说“Advenisin8C。Py”一词1880年开始在美国被使用以前,这个词所指称的事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现,并随着广告的发展而臻于成熟的。 一、广告文案的概念 广告文案通常指广告作品的文字部分,有时也指广告创作的文字稿。在广告界,专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文员或广告文案撰稿人。在美国,具有一定规模的广告公司都设有专门的文案部,文案部的工作由文案主任负责,文案主任有时由公司的副总经理兼任。 “广告文案”一词译自英文“AdveM%吨c。py”,该英文词语曾校直译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号,主要包括语文、图画两个部分。语文既指文字,又指有声的语言;图画既指静止的画面,也指动态的图像。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿,仅指广告作品中的语言、文字部分,如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文’、附文和标语.广播广告中播音员的广告词和人物对话,电视广告中的人物语言、歌词、夯白和字露等,它不包括图画和图像。 二、广告文案的作用 从传递广告信息的符号方面看,构成广告作品的要素可以分为语言符号——有声语言和文字,非语言符号——视觉形象和音响。就一般情况而言.不论何种类型的广告都离不开语言或文字,但没有画面或音响的广告却可以而且现在依然大量地存在。比如,广播广告就没有视觉形象,报纸、杂志广告也不可能有音乐或音响,这是因为语言文字可以独立担当起传递广告信息的任务,而画面、音响所传递的信息还需一定的语言

广告学影视广告文案

影视广告文案 将消费者的消费期望与产品相结合,作为主题概念的基础,针对消费者不同的需求,消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。 主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用,并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点,多采用理性诉求。包括以下四种表现方法:1)创造独一无二的销售主张2)提供购买产品的理由3)解决何种特定的问题4)可以降低某种风险 印象概念广告投射出商品的印象或形象,并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括:1)人格的反射。如万宝路香烟的广告2)产品性格的反射。将产品人格化,展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”,以获得情感上的满足,如加土葡萄干的广告。 提案概念通过对消费者“生活形态”的研究,找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定广告表现主题。在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态,或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之,提案概念就是在广告主题中,提出一种新的方式,让消费者藉由消费该产品,获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视广告,分金亭特酿的电视广告。 象征概念在现代社会,消费符号化的趋势日益明显,消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为,而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义,这超过对商品功能效益的需求,因而,广告表现上追求符号价值的差异性,即对消费者的新意识和行动,捕捉适当的符号,发展为象征概念,强化并传达蕴涵在那符号背后的意义,即为广告主题的象征概念表现。 表现手法和表现形式。 (一)诉求方式 1、理性诉求采取“喻之以理”的方式,直接诉诸目标视听众理性的自我利益,广告强调逻辑分析、事实陈述,以及反复证明、示范、对比;理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处,清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。 2、感性诉求采取“动之以情”的方式,对消费者的心理造成某种冲击,希望引发人们的某种感情、情绪,进而产生适当的反应(认同、共鸣、喜欢、模仿等)以期达到广告的目的。 3、通注诉求采取“晓以大义”的方式,诉诸人们的道德意识,提高人们正确的待人处世之道,劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*;或呼吁人们支持有益于社会的

史上最强地产广告文案经典

一、合生创展成熟,才是完美生活 (2002’质量服务升级年) 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 (给你一个五星级的家,集十年经验建造) 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住,首选人家 (“好房子,要住70年”) (双跃式,双书房) 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅!(凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅) 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 (新中轴线,数千亿打造成的豪华后花园) 八、南国奥林匹克花园南园奥园,胜在综合性价比(我日复一日的追求,就是为了明天帮你圆梦)九、逸景翠园家园绿色而易居 (在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林) 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 (法式庭院,卢浮宫) 欧洲文化之旅(大师达利互动展) 十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸

十二、翠山美庭 (翠山美庭=住越秀山+中国大酒店) 十三、城启,荔港南港全方位主体化教育文化社区 (西关风情之旅西关风情一日游)) (国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户) 十四、京士顿山尊,贵乎大自然为您预留一片绿色 (生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫)十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 (寻找非常男女) 十八、经典居 (挑战临江豪宅3800元/m2) 十九、金海岸花园五一玩海去 (清河东路,“新都市主义”黄金地段) 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边,开在你脸上,开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远,离绿色很近 二十三、天骏花园我创造,我享受 (知本宣言)

新媒体文案策划与写作教学大纲

《新媒体文案策划与写作》 教学大纲 一、课程信息 课程名称:新媒体文案策划与写作:从入门到精通(微课版) 课程类别:素质选修课/专业基础课 课程性质:选修/必修 计划学时:20 计划学分:2 先修课程:无 选用教材:《新媒体文案策划与写作:从入门到精通》 适用专业:本书可作为有志于或者正在从事新媒体文案写作相关职业的人员学习和参考,也可作为高等院校新媒体文案写作相关课程的教材。 课程负责人: 二、课程简介 随着互联网的快速发展,智能手机的普及和3G、4G网络的覆盖与发展,人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重,人们将大量时间花费在微博、微信、淘宝等网络媒体上,对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到互联网媒体中,力求为自己创造更多的商业机会。 随着新媒体营销的发展,新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体,在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言,新媒体渠道的广告形式多样,受众广阔,可以拓宽原本的商业市场,以提供更多销售机会;对于互联网企业而言,这种文案营销模式成本低廉,是以尽可能少的成本创造出更多的商机,能为自己带来了更大的营销空间。纵观现在的职场环境,对新媒体文案人员的需求一直居高不下,跟紧新媒体时代发展的潮流,能更好地适应市场,最大化地实现个人价值。 本书从新媒体文案的岗位现状出发,系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法,致力于帮助读者点亮自己的文案写作技能,提升其从事新媒体文案岗位的综合竞争力,让读者的写作水平逐步从入门达到精通,成为一个合格的新媒体文案从业人员。 三、课程教学要求

房地产经典文案

文案合集报纸稿 会“呼吸”的极品洋房 实力巨人香溢实业 彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 传统城区,顶级社区 教养告诉贵族 生活必须对得起血统 不应该委屈自己的栖息 实力巨人,香溢企业,巅峰力作 彰显纯正贵族血脉 市中心十分钟步行圈内 罕有纯低层社区 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。

两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统,让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间(19-57 M2)。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准! 贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温 非凡见地纯正品位 会呼吸的 独享花园洋房 见证您的品位非凡 传统城区 溢景园——市中心十分钟步行圈内,罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。 叠加别墅: 156——255m2(不含车库),¥/ m2;联排别墅: 238——340 m2(不含车库),¥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。 两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 63245996 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准!活动解释权归开发商所有。 光芒凝汇,醇香开启 溢景园 气质非凡,惊艳绽放 如陈年波尔多红酒 香溢惊四座

广告文案创意的定义

教育部推荐精品好课程 《广告创意学》 第一章广告创意概说 一、创意及广告创意 创意——因广告而热门的词汇,运用广泛。英文:IDEA 各个行业都呼唤创意精神、创新意识。创意,看问题的角度不同。想别人未想到、说出了别人未说过、做出了别人未做到的事情,出人意料、却合乎情理。创意源于生活,生活因创意而精彩,让生活更有创意。 创意在广告中的地位:策划是先导,基础,创意是核心、灵魂。是广告公司、广告人的专业价值的体现。做有创意的策划,有策划的创意。 在广告中,创意其实是种沟通的艺术。(如来灵山说法,拈花微笑,直指人心,见性成佛,创意地完成了禅宗衣钵的传承。) 创意的上层境界:广告不一定要让人看得到,但一定要让人感受得到,引发共鸣。广告是由心到心的过程,直指人心。(小故事:小朋友放风筝,老人说我怎么看不见啊?孩子把线头递给老人,你用手拉一拉,就可以感受得到了。) 打动人心,有效(知道)vs实效(行动,带来生意) 小创意观与大创意观。 【课堂互动环节】:文人画的创意。展现诗意、智慧和修养。 1、深山藏古寺。意境美,含蓄美,提供想象回味空间。 2、野渡无人舟自横。 3、长卷画,万里河山图。 二、广告创意的特点 1、抽象性,无-有,创造一个新概念。 案例:戒烟公益广告,点燃的香烟上刻着生命刻度,逐渐烧短。 2、单纯性。(概念、主题),清晰、鲜明,突出,信息爆炸时代,少就是多,单纯就是力量, 才能留下深刻印象。邱吉尔:听得愈多,领悟的愈少。 案例:乐百氏纯净水广告,27层净化。麦当劳广告香蕉奶昔新鲜上市(蕉皮弯曲成M标志,品牌、产品、新上市信息一目了然。)VOLVO广告(曲别针)。 3、广泛性。贯穿每一个环节。 4、关联性。体现创意的合理性。有的放矢,功利性实用性之体现,必须相关才有意义。 案例:吸烟公益广告(烟灰缸,裹尸布)。UN维和广告(军盔) 5、独创性(本质)。独特有利于记忆。漫画的技巧。独创的无限可能,五音、五色、五味, “善出奇者,无穷如天地,不竭如江河”。戏法人人会变,巧妙各有不同。 (附)台湾罗文坤教授解读创意(五YI): 创益:利益点 创异:差异点 创议:生活提案

《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案1

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1 题号一二三四总分复核人 得分 注意事项: 1.本试卷为闭卷考试。 2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。 3.请在两小时时间以内完成。 得分阅卷人 一、单选题(每小题2分,共20分) 1. 下列不属于社交类手机应用的是()。 A. QQ; B. 微博; C. 腾讯新闻; D. 微信; 2. 文案的英文词为: A. Writer; B. Copywriter; C. Speaker; D. Copyreader; 3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有()。 A. 销售文案和传播文案; B. 长文案和短文案;

C. 软广告和硬广告; D. 按渠道及表现方式的不同分类; 4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法: A. 新媒体文案运用好,传播更快速; B. 新媒体文案可以直接带来销售转化; C. 体现了新媒体文案的重要性; D. 以上说法都对; 5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是()。 A. 卖点和痛点; B. 卖点和价值; C. 价值和好处; D. 卖点和好处; 6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容()。 A. 新媒体渠道的文案写作; B. 为一个海报写宣传主题; C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案; D. 以上都是; 7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?()

A. 用权威; B. 用细节; C. 用数据; D. 客户自证; 8. 新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考? A. 吸引力、引导力、表达力; B. 吸引力、引导力、表现力; C. 吸引力、促成力、表达力; D. 聚焦力、引导力、表达力; 9. 新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?() A. 场景、金句、提问、神转折; B. 购买引导、金句、提问、神转折; C. 场景、广告展示、提问、神转折; D. 场景、金句、提问、引导; 10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点()。 A. 晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌; B. 把1000首歌装到口袋里; C. 纤动我心,有容乃大; D. 以上没有符合的选项; 二、多选题(每小题3分,共30分) 1. 新媒体文案的准备工作大致可分为()。 A. 文案目标人群分析;

【新媒体文案】好的广告文案标题应该有个故事你知道吗

好的广告文案标题应该有个故事,你知道吗? 下好你的标题,抓住与你相关的客户! 降落客户心底的标题,就是你的业绩! 出发吧!一则好标题让购物车满载而归! 这三则标题,你喜欢哪一种标题呢?这几天笔者在寻找写作题材时,发现网络上大多数人都在寻求一件事:「秒杀消费者防卫心的标题」。这几年感谢「内容农场(据维基百科:指图谋网络广告等商业利益的 专业公司,以取得网络流量为主要目标)」的训练,他们以自身的力量,让各大品牌,甚至是知名新闻媒体都「起身效尤」,身边许多朋 友与素昧平生的网友都有同样的心声:不要再给那些骗我点击内容的 标题了。 如何才能让标题跟我们要谈的事物、销售的内容与分享的观点环环 相扣呢?今天我们就从如何写好标题开始讨论。 好的文章标题就像笔者在文章一开始的时候,针对我们的目标客户,撰写出对应他们期待的标题,当各行各业都在提及要内容营销的同时,我们要怎么从标题的精神、内容与形式,提供给关心我们的读者阅读?标题是一篇文章的大门,这道大门在许多的商品文案营销上扮演了 重要的角色。很多文案人员都会将产品性能大辣辣写在购物频道的商 品标题上,例如「防瞒乳胶枕 支撑头颈不落枕特价只要 xxxx」,这样的标题能带来喜欢产品特性的

人;换个页签,看到某家耳机厂商用「追求声音的真实感动, $4,980 」。两种形式的标题,突显不同的动机,若您是消费者,哪一则标题会吸引您下单? 以销售为主的营销文案,消费者不会主动要求这些「文案」为了他们而写,但如何在标题就让他们感受到这篇文章是为了他而写?无论你的文案多有说服力,产品有多杰出,标题无法吸引消费者注意,就不会成功。 标题的功能有 4 种,分别是吸引注意、筛选读者、传达完整讯息和引导读者阅读内文,让笔者用 4 个例子说明这 4 类标题如何撰写。牙膏厂商用「帮助孩子击败蛀牙」的标题,可以吸引客户注意,我们也可以在文案中加上「新的」、「发现」、「宣布」、「终于」等字眼表达吸引注意;想要让年 纪高的消费者注意到保险公司的文案,标题可以用「给年金保单保户的重要讯息」,让适合的广告标题筛选适当的消费者注意到你的广告。冷暖气机厂商如果希望传达完整的讯息,用这个标题:「为您省下一半的冷气与暖气费。」,说明了完整的陈述;想要更激发读者的好奇心,继续往下阅读文案内文,可以参考面霜广告的标题:「只要花5块美金就能享受美容手术的效果。」 看完了四类范例,在我们准备下笔之前,让笔者用以下的文案写作思考程序,来跟大家说明,一则好标题如何降低消费者的防卫心态。我的产品对消费者的利益点是什么? 每个人买卖东西都有一个目的,我们能为顾客达成什么目的?

如何写有趣的广告文案

如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案? 文章背景:首先这是一篇至少9年前的文章了。作者陈格雷,著名动漫形象张小盒的创作者,也是著名营销和创意人。这是他当年回复遇到一个网名为“安达鲁诗人”的、想成为广告创意人的热血青年想了些纯意淫的SONY CD机的创意,有感而发,写出以下一系列的文字,讲什么是实际有用、有效又有趣的广告文案。 一、对于新手,写功能比抒情难多了 你所看到的,楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫,因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做,只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢?因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上,还可能有效,但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的,这些创意都没法有效。 如果一个创意,即使真的很有创意,只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话,我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢?绝大多数人只能从服务二三线品牌开始,那该怎么办呢?你在网上是看不到的。所以我想对你说,如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司,那就大错特错了。 基本上,你进入广告界必须从执行开始,就算你进的广告公司有机会做好的创意,那些在你之上的人一定抢着干了,因为他们早就给憋得快闷死,机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作,那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人,例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司,这种公司一般要给客户N个创意,每个业务都需要一大堆点子去碰,于是也有新手可能通过这条路进入广告业,但前提必须是此人想法又多又快,而且不会有学习的机会,只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因,要么就是只能做写功能说明为主的执行,要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行,同时还能想些有效的好点子,那这个人就能进入好一些的广告公司,如果这个人还有学习和自我成长的能力,那就能继续前进了。 再给你看一段广告文案,我认为比上次的还要好,贴在这里。(也是在杂志上找出来的,我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的,应该把心放在那些日常媒体的好广告中,研究并找到其决窍。) 标题:

新媒体创作四大文案类型

新媒体四大文案类型 1. 朋友圈文案 2. 海报文案 3. 内容电商文案 4. 知识课程文案 初学文案 收获: ?找到好的文案进行拆解,了解其结构,分解各个项目,进行模仿和套用。?拆解可以在短时间内迅速提高,模仿和套用对于新手来说是很好的学习 朋友圈文案 自身体验收获+强力结论+对他人价值+评论回复(让人感觉可靠) 收获感悟: ?个人生活互动文案,真实+有温度,所见所闻,工作进展,兴趣爱好,成长感悟,友情、爱情,家庭生活等; ?对顾客而言,需要的不是便宜,而是占便宜的感觉 ?对文案而言,需要的不是写出产品的价值感,而是写出超值感 海报文案 成功的产品海报=普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销 三个心理工具:恐惧心理,获得心理,求快心理 恐惧型海报=引发恐惧的某个具体问题+合适的解决方案 案例:有书共读计划,一年类裂变粉丝1000 万+ 你有多久没读完一本书了?加入有书共读,一年轻松读完52 本书

获得型海报=生理获得+心理获得+财富获得 案例:【加入区块链学习成长群,从0 到1 学懂区块链】改为 【普及区块链知识,了解背后红利,找回那些年我们错过的1 个亿】限时免费还有大咖 求快型海报=时间少/学习量少+呈现效果(用户不关心你的产品能干什么,用户只关心你的东西他能干什么) 案例:烧脑一小时,引爆你的学习力/ 两天一夜,Get 新零售新玩法 十种常见的句式 ?一小时学会轻松冥想术:冥想 5 分钟等于熟睡 1 小时 ?不去健身房,不请私教,20 天也能练好紧致身材! ?茶艺入门课,1 小时让你从喝茶到懂茶 ? 0 基础21 天瑜伽速成,让你从路人变气质女神 ? 3 节手机速成课,普通手机也能拍出单反效果 ?我口才不太好,口才速成班,7 天成为说话高手 ? 0 起步美食速成,超级厨娘每天手把手教你 1 道私房菜 ?毕业 3 年了,如何从月薪 5 千到月薪 5 万?1 节课带你复制牛人思维不走弯路 ?我想好好说话,每天 5 分钟,说一口流利普通话。 ? 3 天玩转office 产品海报的七大元素 主标题(产品名称),副标题(产品卖点),产品构成,人物/产品照片,权威

广告文案创意概述

广告文案创意概述(一) 现代广告的艺术表现形式是多种多样的,但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上,文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。但文字的表现力和传播力比声音和图像更强,一切无法用可视形象表现的信息,都可用抽象的文字表达,因此,文字是传递广告信息的主要工具。可以说,在现代广告的创意中,广告文案的创意是核心。那么,什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢? 一、广告文案与广告文案创意 1.广告文案 广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解,广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解,广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短,文字的多少,结构的完整与否,只要使用的是语言文字这个工具,就可以称为广告文案。如中国重型汽车进出口公司广告:“重”。仅一个“重”字,但传达的广告信息却极为准确,广告效果也很好。这短到一个字的广告,我们也把它叫做广告文案。我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。从这个角度来分析,广告文案主要有以下三种形式。 (1)规范式。规范式是指具有完整结构的广告文案,一般由标题、广告口号、正文三要素构成,有的广告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。一股篇幅短小、灵活,可用一段文字,可以用一句话,也可以用一个字传递广告信息。 (3)品牌、招牌式。品牌是指商品名称,招牌是指企业名称、店铺匾牌。品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。这这种文案一般具有双重性,既是商品、企业、店铺的名称,又是起广告宣传作用的文字,因此,我们也把它称作广告文案。 2.广告文案创意 广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征,针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。简单地说,广告文案的创意就是对语言文字的创意。这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。 (1)义。义就是广告语言文字所反映的意义。广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征,反映广告主的意图,有正确而深刻的内在涵义。 (2)形。形就是广告语言文字的表现形式,这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成,结构比较自由的段落则可长可短,句式多样。 (3)音。音就是广告语言文字的语音。文字既能表意义,也能表声音。在广告文案中要

最经典地产广告文案

总裁助理考试题目 一. 多面写手。 广告文案经常要潜入不同目标对象的心灵去写作,针对不同的目标群有不同的句法、遣词和风格,请以地产项目为广告对象,分别以不同风格撰写一段文案,包括标题、副标题、正文。哦,不知道卖点、品牌个性、创意概念?别问我,如果你熟悉这些道道,你就自己想一想,如果不熟悉,怎么办?我也不知道。 1、刚毕业的小白领 主标题: 以智慧驭抉择,享受年轻岁月 副标题: 首付6万不裸婚·30~80㎡小户型温馨爱巢 在物质主义甚嚣尘上的现代社会中,当生活张着狰狞的面孔,穿透生活本身,把每一个年轻人的梦想冲击得斑驳沧桑时,你是否深感无力? 当买房成为生活的必须,房子成为我们走向理想生活的必经途径时,你是否一次又一次地紧皱了青春的眉梢? 当你与挚爱执子之手、携手为约,准备迈步走入婚姻的殿堂,延续心里那份长存的爱情时,是否一次又一次感受到了周遭对“裸婚”嗤之以鼻的异样目光? XXXX(楼盘名称),为我们打破尴尬,迎来精彩青春; 在XXXX,我们以全新的理念推出30—80㎡精致小户型,设身处地考虑80/90囊中羞涩的真实处境,为80/90一代量身打造温馨爱巢。 在XXXX,我们颠覆传统格局,营造了一个魔幻般的别样空间,一房变两房,两房变三房,小而精的巧妙布局,给你两个人的浪漫空间。 难道你还要让爱沐浴在风雨中吗?难道你还要要在租房族中苦苦挣扎,委屈自己爱生活的心灵吗?难道你还要让今天的青春在时光的罅隙里流逝吗? XXXX,让爱不再沐浴在风雨里;XXXX,让我们享受年轻的岁月。 2、小资女性 主标题: 火树银花中,看不清你的面孔 副标题: 优质生态·城市中心·89—120㎡情调生活 暮色四临,华灯初上。 大型飘窗前,我已坐了好久好久。我思念着你,沉沉地直想睡。

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