总局发布《关于贯彻落实〈加快构建现代公共文化服务体系的意见〉

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境广而告之是政府传播是否成功的另一重要因素。

要想实现有效的政府传播，就应当适当地淡化宣传的色彩，将需要传递的信息纳入到民众容易接受的传播内容与传播渠道之中，同时还应当遵循传播规律，考虑受众兴趣，并以最快的方式吸引受众的注意力，真正做到贴近生活、贴近实

际、贴近群众。另外，媒体客观公正的形象是其公信力的来源，因此政府传播要想帮助政府树立权威，就应当对传播内容进行层层把关，不仅要作为党的喉舌，还应当成为人民意见反馈的有效通路。不仅是对内传播，在对外传播的活动中，政府更应当树立起公正不偏颇的形象，对于危机及时应对，对于存在

的问题，要及时回复。

“不日新者必日退”，习近平总书记要求宣传思想工作及时创新，“学习中国”APP 印证了“立体多样，融合发展的现代传播体系”的宣传形态，是新形势下对新闻传播规律的最新适应。

作者单位渤海大学政治与历史学院

总局发布《关于贯彻落实〈加快构建现代公共

文化服务体系的意见〉的实施方案》

本刊讯（记者李栋沈金萍）6月5日，国家新闻出版广电总局在北京举行贯彻落实《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》新闻通气会，会议就总局下发的《关于贯彻落实〈加快构建现代公共文化服务体系的意见〉的实施方案》（以下简称《实施方案》），向与会媒体作了通报。

总局办公厅主任、新闻发言人吴保安介绍说，《实施方案》是总局在贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，切实提升新闻出版广播影视公共服务水平，推动新时期新闻出版广播影视繁荣发展背景下印发的。《实施方案》的重点任务是：以人民群众基本文化需求为导向，围绕看电视、听广播、读书看报、看电影等群众基本文化权益，进一步加强新闻出版广播影视基础设施

标准化建设，着力提高新闻出版广播影视公共产品供给能力和服务水平。《实施方案》从加快完善标准体系、深入实施重点工程、着力提高服务能力、加强科技创新和融合发展等方面分别提出了要求。

会议通报，目前，总局正在抓紧制定修改完善广播电视台、发射台、监测台和农村电影流动放映等设施设备的工程建设标准或技术标准。此次随同《实施方案》下发的《新闻出版广播影视基本公共服务项目指导标准（暂行）》，是在国家指导标准基础上，进一步明确细化了读书看报、收听广播、观看电视、观赏电影等四项基本公共服务项目的暂行指导标准。同时，按照国家有关补助政策，积极争取中央财政对地方特别是老少边穷地区标准化建设给予补助支持。在媒体融

合与多元产业发展的探索上，浙报集团、杭报集团、萧山日报社、瑞安日报社等单位凭借对媒体生态改变的危机意识、市场变化的敏锐触角、敢闯敢试的创新激情，走出了一条适合自己发展的特色之路，引起了业内的关注。作为此次高峰论

坛的承办单位，也是基层的县市区

域报社，萧山日报社在媒体融合与跨界发展方面进行了积极的探索，取得了明显的成效。

此次高峰论坛将围绕媒体融合与跨界发展两大主题展开，邀请专家学者针对在媒体融合背景下的采编经营之道，以及如何利用互联网思维改造传统媒体、打造新型主流媒体等方面展开“经验之谈”，发出“感悟之声”。与会人员希望通过学习借鉴行业内的先进经验，探索中国报业今后的发展新路径。

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