速途研究院：2017年Q3短视频行业研究报告

速途研究院：2017年Q3短视频行业研究报告

近几年随着移动互联网逐步成熟，用户移动网络资费下调，短视频行业用户规模迅速扩大。短视频凭借着更强的视觉效果成为了填充用户碎片化时间更好的选择。短视频市场这块“大蛋糕”吸引了多家公司入局，多个短视频APP活跃在市场上。从2013年开始，短视频用户规模呈现爬坡式上升，一度逼近三亿人，这个数字在未来还将继续上升，短视频市场的火热还会继续。

速途研究院分析师通过对2017年第三季度短视频市场行业相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论短视频市场发展态势。

短视频用户在2017年将达到2.42亿

数据显示，2016年短视频的用户规模首次破亿，达到了1.53亿人。短视频不同于直播，短视频是经过加工后的产物，更具传播和商业价值。与之相比直播更加原生态，但传播价值稍有逊色。这也是越来越多的用户从收看直播、图片和文字相继转入短视频APP的重要原因。预计到2018年短视频用户规模将超过3.5亿人，但从2016年开始增长率在缓慢递减，用户规模很难有第二次爆发式增长。

短视频APP融资事件

秒拍和小咖秀同属于一下科技，是最早进入短视频行业的开拓者，2017年2月完成了5亿美元的E轮巨额融资，新浪微博领投，凤凰投资、SMG和微影时代相继入局;背靠腾讯这棵大树，快手在短视频行业占据优势，用户数遥遥领先。在2017年3月完成D轮3.5亿美元的融资，这样的大手笔资金让快手商业价值无人能出其右，腾讯也成了百度之后第二个为快手投资的互联网巨头;火山小视频是由今日头条孵化出的短视频APP，今年十月份完成了近亿元的融资;小影则在2016年完成了数千万的B轮融资，光照资本是主要投资方。在资本的支持下，短视频将成为主流的文化形态，资本市场还会扩张。

短视频APP下载量：快手领衔

速途研究院从360、应用宝、华为应用商店、豌豆荚、百度手机助手五个APP下载平台统计出部分短视频APP下载量。其中快手累计下载量超过了24亿次，在全球范围内拥有4亿用户，这个庞大的数字让其他的平台难以望其项背。快手的用户人群十分广泛，从地域上看从农村到城市都有快手的用户，基层用户成为

主力军，换句话来说快手的优势在于更接地气;抖音作为一款音乐短视频在用户人群上有一定限制，用户基本上是30岁以下的人群，同样小咖秀也是这个道理。

用户浏览内容多来源于朋友发布和热门视频

在用户浏览内容来源的调查中，热门视频的推送和朋友发布的视频成为了用户主要观看的内容来源。短视频具有社区化的特点，熟人和陌生人之间的分享程度非常高，用户之间可以通过短视频进行社交活动。短视频行业也经常产生流行语，像“双击评论666”等流行语就是用户之间互动评论的产物。热门推送也在催生高级用户，也就是所谓的“网红”，网红与粉丝之间形成的粉丝经济也是短视频行业的主要经济形态，人人都能成为明星的时代就此到来。

53%用户使用短视频APP时间不固定

通过对使用时间的调查可以发现只有少数用户会在上午和中午浏览短视频，有30%的用户会确定在晚间使用短视频APP，超过半数的用户选择了随时无特定时间。与文字和图片的单一静态相比，短视频具有“短、

平、快”的传播特点，因此短视频充占用户碎片化时间也就顺理成章了。短视频在内容上种类丰富，饮食、健身、音乐舞蹈等，能够满足各职各业，不同人群的兴趣需求。用户在上下班途中和简短休息时是短视频流量最高的时间段。

速途研究院分析师认为：在内容为王的时代，短视频行业的前景不可限量，凭借着独特的视觉传播优势，短视频行业规模依然会不断扩张，对垂直领域的挖掘还将进一步深化。注重用户之间的互动，提升参与度，将内容制作与分享传播融为一体，对于短视频行业持久发展将具有深远的意义。短视频行业想获得长久发展必须要培养用户粘性，在同质化严重的行业内要依靠产品运营打造品牌效应，始终以”内容“为运营核心，形成自己的平台价值链。其次，平台应加强内容监管，靠自残、黄色和暴力这样的三俗内容博眼球的视频作品应予以严厉的打击。