芒市——曼德勒旅游线路探析

一、引言

二、旅游背景：国际、国内背景

（一）国际、国内旅游的发展

（二）桥头堡战略

（三）中缅跨境旅游的现状及发展

（四）个人的旅游需求

（五）对芒市——曼德勒一线旅游的选择

三、优势与劣势

（一）旅游优势

1、丰富的旅游资源

2、区位、经济优势

3、越来越开放的外交

4、逐渐改善的交通

5、沟通的桥梁——语言

（二）旅游劣势

1、文化差异

2、不发达的交通

3、变化多端的政治

4、气候差异

5、旅游业起步晚、发展慢

四、旅游发展对策及前景

（一）该线的旅游存在问题及对策

（二）潜力巨大的市场

（三）广阔的前景

五、结束语

六、参考文献

致谢

芒市——曼德勒旅游线路探析

摘要：随着经济社会的发展，旅游业成为一门热门行业，世界各国都在努力提升本国旅游质量和服务水平，各地区也在争先恐后地大力投资旅游业，让旅游业带动相关产业的又好又快发展；旅游业已是我国战略性产业，在桥头堡战略的推动下，缅甸政府越来越开放的政策，对芒市——曼德勒旅游路线的探讨成为不可回避的话题，两地区间的旅游合作势不可挡。在此本文在国内外大背景下，主要分析改跨境旅游路线存在的优劣势、问题对策等，研究其旅游前景，以期能为旅游开发者提供借鉴，能为广大旅游爱好者提供参考。

关键词：跨境旅游；旅游线路；旅游合作；旅游业；旅游前景

引言

中国与缅甸山水相连，友好交往历史源远流长。进入21世纪后，中缅睦邻友好关系进一步发展，呈现出新的发展势头，各领域合作不断扩大，人员交流不断增加，“胞波”情谊日益加深，中缅经济、文化的交流，推动着中缅旅游的合作与发展。中缅两国长期稳固的友好关系是合作的基础,特别是近几年两国在各个领域的交流与合作日益密切,将有利地促进两国在旅游业的合作与发展。加之两国旅游合作互补性强,潜力巨大,将为两国合作提供实质内容。中缅两国都有较为丰富的旅游资源,但各有特点,进行旅游合作条件优越,前景广阔。

缅甸得天独厚的旅游资源和浓郁的热带风光造就了无数美丽迷人的自然景观，但是由于历史、政治、经济等原因，致使缅甸旅游资源得不到开发,游客甚少，发展甚缓；在国际化趋势越来越强的今天，国际交往合作越来越频繁，缅甸也不例外，积极参与国际合作与竞争；目前缅甸政府大力发展旅游业，积极吸引外资，建设旅游设施，加强与其它国家在旅游领域的交往与合作,积极参与区域旅游合作，进一步扫除中缅旅游合作的障碍，为两国旅游业的发展奠定了坚实的基础，为两个旅游合作共赢提供有力的保障。

芒市是我国云南西边的窗口，也是德宏州的政治、经济、文化中心和中缅文化交流的窗口。“十一五”以来，州委、州政府把旅游业作为地方经济发展的重要产业来抓，德宏州政府欲把旅游业培育成为德宏州国民经济的重要支柱产业。《德宏州旅游发展总体规划》的评审组认为，德宏州是滇西地区乃至云南省重要的旅游区，是中国大陆通向东南亚、南亚最重要的陆路通道，也是云南省桥头堡战略实施的重要窗口，旅游开发建设对德宏州和云南省旅游业的发展具有重要意义。[1]由此，德宏以桥头堡建设为契机，进一步大力发展国际旅游业，使德宏成为国内旅游者国内旅游的目的地和走向东南亚、南亚的旅游集散地，国外旅游者到德宏旅游的目的地和走向云南省或中国的旅游集散地。

在经济快速发展、旅游业快速发展的今天，人们的旅游需求越来越大，芒市——曼德勒一线旅游以其独特的政策优势、资源优势、区位优势等，必将成为中缅旅游合作最重要的一部分，成为最佳的旅游线路之一，前途一片光明！

一、旅游背景：国际、国内背景

（一）国际、国内旅游的发展

《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发【2009】41号）指出“旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业提供了新的机遇。”[2]5并提出使我国旅游业的发展目标及主要任务：到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，入境过夜游客人数达9000万人次，出镜旅游人数达8300万人次；经济效益更加明显，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%；旅游服务质量明显提高，市场秩序明显好转，可持续发展能力明显增强，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。

目前，随着腾冲至陇川、芒市至梁河公路的建成，芒市直飞缅甸曼德勒和国内北京、上海、成都等航线的相继开通，德宏旅游的通达条件明显改善。德宏州将乘势而上，加快旅游对外开放力度，提升德宏魅力。进一步加强与省级和中央有关部门的对接，力争实现瑞丽边境旅游的全面开通，强化与缅甸及其他东南亚国家的合作，开发建设跨境旅游。

与缅甸山水相连的德宏，以其得天独厚的旅游资源和无法替代的区位优势，将成为我国旅游发展的新热点、国际旅游的亮点，是国内国际旅游的集散地，将走在跨境旅游的前沿，为旅游业的发展提供一个巨大的平台，响应我国旅游发展的规划与实现与缅甸的区域合作，让其特有的各种优势进行整合，让该区旅游业推向更高的新起点。

（二）桥头堡战略

国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见指出：把西部地区重要的外向型特色优势产业基地，其中将该地区打造成为国际知名旅游目的地，作为战略定位之一。立足资源和区位优势，建设外向型特色产业基地：推动旅游业跨越式发展。充分利用和挖掘云南自然、历史文化资源，以文化丰富旅游内涵，促进文化与旅游的融合。把云南建成国内一流、国际知名的旅游目的地。[3]将云南有条件的旅游城市机场建成对外开放口岸。简化游客出入境手续，研究推动大湄公河次区域内人员往来正常、有序开展，适时研究推进相关出入境便利措施。对云南省符合国家产业政策和供地政策的重大旅游产业项目，在新增建设用地计划指标安排上予以倾斜。国家作出实施面向西南开放的重大发展战略，并把云南定位为南向战略实施的桥头堡，

这将为德宏旅游业的发展带来千载难逢的历史契机，应当借势推进德宏旅游业的跨越式发展，为德宏桥头堡黄金口岸建设和全省旅游二次创业做出应有的贡献。

（三）中缅跨境旅游的现状及发展

中缅边境一日游和陆路内地游已开展多年,缅甸每年接待中国游客3、4万人次。近几年通过航空线路赴缅旅游的中国客人每年近 3 000人次,据缅官方公布的数字, 2001年有2981人次,在缅共消费24·18万美元。自从2009年以来，我国瑞丽等地区实行对缅甸旅游封关，让旅游业一落千丈，因此，在国际形势越来越好的今天，区域合作之声越来越强烈的今天，未来该区的旅游一定不会止步不前，会在双方的合作上取得发展。

（四）个人的旅游需求

随着经济社会的不断发展，人们生活水平的提高，交通日益便利，人们有了各式各样的了旅游动机，通过旅游购买和消费来缓解生理和心理紧张感，产生了生理、社交、尊重、求知、审美等需求，从而变为健康、文化、社会关系、声望等动机，在动机的推动下于是就有了以休闲、娱乐、度假、探访亲友、商务、访问、健康医疗、宗教等类型的旅游活动。改线能够满足他们的文化、审美、求知等需求，满足他们休闲、度假、访问、宗教等活动。

（五）对芒市——曼德勒一线旅游的选择

芒市——曼德勒旅游路线是一条多风景名胜、宗教文化浓郁、少数民族众多、历史悠久、资源丰富、珠宝市场活跃、边贸繁荣、异国风情独特等的旅游线路，不用奔波到遥远的地方，也并不一定要到缅甸内地的首都内比都、著名的仰光才能感受到缅甸这一佛光普照的国度，沿改线足矣，除此之外还能感受我国滇西的民族风情、美丽的“边塞风景”是跨境旅游、边境旅游、民族风情游、淘宝旅游、商务旅游等的最佳选择。

二、优势与劣势

（一）旅游优势

1、丰富的旅游资源

改线旅游线路具有得天独厚的旅游资源优势：缅甸有着悠久的历史和灿烂的文化，又是一个地域广阔、民族众多。生态环境复杂多样的国家，有着丰富的旅游资源，在缅甸掸邦高原可以实现旅游集群，而也可以以芒市、瑞丽、腾冲等主要地点的旅游集群，发挥“团队优势”。沿线的主要城市有：

主要地区地位及优势

曼德勒贡榜王朝的首都,缅甸第二大城市；曾是经济、文化、政治中心；海陆空交通相对发达；景点众多，历史悠久，文化底蕴丰厚等。

彬乌伦闻名中外的“避暑圣地”，植物园著名，自然环境优美，离曼德勒近，交通便利，历史文化丰富等。

腊戍掸邦北部军事、政治、经济、交通重镇，也是缅甸北部的重要门户；气候宜人，历史遗迹众多；交通相对便利。

南坎缅甸北部的重镇和门户；历史古城；毗邻我国；宗教民族文化丰富；区位优势更加明显。

九谷历史地位高；毗邻我国的袖珍市——畹町；与我国国家级口岸对接；重要的国际通道；边境城市等。

瑞丽边境口岸；交通便利；旅游条件优越；资源丰富；民族众多；桥头堡的黄金口岸；我国陆上黄金口岸等。

芒市云南西边的窗口；交通枢纽；中缅经济效益的门户；交通便捷，政治地理位置特殊，区位优势明显；文化经济优势独特等。

2、区位、经济优势

随着两国经济的日益发展，有更多的人愿意去旅游，也能够有一定的物力财力来改善基础设施建设和对旅游资源的开发。云南地处中国西南，与东南亚国家缅甸山水相连，德宏则处在最前沿，特殊的地缘优势加上久远的民族、历史、宗教、文化等方面联系，决定了云南是中国面向东南亚、南亚开放的重要门户，德宏肩负着的是先锋建设。以其独特的区位优势，随着中国——东盟自由贸易区建设、中国与南亚合作进程的不断加快，云南日益成为连接中国大陆旅游圈和东南亚、南亚旅游圈的重要桥头堡，成为联系大湄公河次区域和“孟中印缅”经济合作区的重要节点。随着经济全球化的加速推进和周边各国对外开放的逐步深入，云南跨境旅游的规模不断扩大，跨境旅游成为云南旅游业的重要支撑。

中国工商银行德宏分行与缅甸经济银行木姐分行和腊戌分行签署了人民币结算合作协议，缅甸经济银行将在工商银行德宏分行开立人民币结算账户，用于中缅边贸结算。工行与缅甸经济银行在边贸人民币结算上的合作，是继2009年9月，中国建设银行云南省分行、中国农业银行云南省分行与缅甸经济银行开立人民币结算账户协议之后，中缅人民币结算的又一重大举措。缅两国山水相依，自古是友好邻邦，近年来，中缅贸易大幅增长，而快速畅通的银行结算渠道，是推动中缅两国贸易发展和加深两国人民传统友谊的重要一环，双边银行的进一步合作，是加快推进中缅边境贸易和深入开展两国资金清算的重要举措，将进一步促进中缅经贸交流合作在更大范围、更广领域和更深层次上得到加强和提升。几大银行与缅方实现跨境人民币结算大大促进了经济的发展，也加快了旅游业的进一步合作，让两国互利共赢。

3、越来越开放的外交

缅甸自独立以来坚持和平共处五项基本原则的外交原则，但是有些闭关锁国，自

1988年开始积极开展大国外交，积极开展区域外交。[4]408从1988年9月至2004年中缅关系也有一定的波动，但是总体而言，两国友好关系得到了进一步的发展，双方在政治上的合作不减，2011年的缅甸大选，其民主趋势明显加强，越来越有利于对外开放，越来越开放的政治将有利于两国旅游等领域的合作。

4、逐渐改善的交通

历年来，缅甸政府加大了对交通基础设施的投入，使得交通运输条件有所改善。2011年芒市机场今年年内已有北京、上海、广州、成都、昆明、曼德勒等航线，日益完善的航线网络，对增强德宏与祖国中心区域的联系，促进经济、文化与旅游交流，具有十分重要的意义，实现芒市的对内和对外开放，从而缩短了国与国之间的“距离”；我国的320国道到达瑞丽，不久的将来，我国的杭瑞高速路即将运行，已于2011年5月30日开工建设，云南的其余路段已通车，加速了运输效率；再加上国际间的合作，在未来的几年里，东盟国家提出的泛亚铁路新加坡-昆明通道西线方案线路全长约2600公里即将通车，走向为曼谷-三塔山口-耶城-仰光-腊戍-瑞丽-昆明,云南省和铁道部5月30日在云南省德宏傣族景颇族自治州瑞丽市举行大理至瑞丽铁路保瑞段建设动员会和奠基仪式，实现通车指日可待。泛亚铁路将从瑞丽出国通往缅甸，让两国联系更加密切，将进一步推进两国的区域合作，有力地促进两国旅游合作。有了这些优越的交通优势，为两地的旅游合作提供便利，实现资源的有效整合，促进两地旅游资源实现互补和相互利用，让跨国旅游成为可能并不断发展着。

5、沟通的桥梁——语言

中缅两国山水相连，两国人民世代友好而居，有的少数民族跨境而居，因此在语言上有一定的优势，很多边民精通两门语言，有的还会其他少数民族的语言；而且缅甸是一个多华人华侨的国家，在缅甸的华人华侨近两百万，在我国生活或者定居的缅甸民族也越来越多，他们大多都会两门语言，这有利于增进两个人们的相互了解和信任；目前各类高校相继开设了缅甸语专业，让更加专业的人才能为社会服务，为两国服务，更加有利于两国的友好交往，从而也让旅游业从中受益。这些精通两门语言的人可以作为翻译人员让两国人民友好交流，从而适应了旅游业在不同语言的沟通，让神秘的国度不再神秘，由神秘走向开放，从而让旅游者达到旅游的目的，提升旅游质量，让改线旅游业实现可持续发展。

（二）旅游劣势

1、文化差异

由于宗教文化的不同，名族文化的差异，长期形成的风俗习惯等，造成了以缅族为主体民族的大多数缅甸人依照缅甸人方式的行为标准行事，包括尊敬长者，熟读佛经，以及对异性行为的谨慎。最重要的是，重视平静、微妙和委婉而不是炫耀、显露和直接。全国信教群众多，其中大约87%的缅甸人信仰小乘佛教，还有信基督教伊斯兰教等，因此，一般不能触摸任何人的头部，因为头部被他们认为是最神圣的部位；

不要将脚朝向别人，或从别人身上跨过；妇女不要坐在皮卡车的顶部，这样会冒犯下方的男性；要用右手拿东西和握手，并将左手藏在走胳膊肘下面；宗教场地注意穿着，不哟啊穿短裤、紧身衣或无袖等衣服；进入寺庙或者缅甸民族的门哟要脱鞋，他们认为脚会带来很多脏的东西等。由于这些民族文化的差异，会导致无意间的冒犯着主人，这样会影响到两国民族的友好关系，甚至发生敌意，不利于两国旅游业的又好又快发展。

2、不发达的交通

缅甸虽然有海、陆、空等优势，但是由于经济条件的限制，迄今为止，缅甸交通明显显示出其有很多不足之处，仍然比较落后。航空发展先天不足，后天滞后：缅甸航空业的特点是机场多、飞机少、运量小。缅甸虽然大部分大城市有机场，但是现代化机场甚少；且四家航空公司中只有一家是官方的，其余三家是私人公司；开通的国内外航班胜少，直到2011年曼德勒才与我国芒市开通直航。水运资源丰富，连接沿海和缅北，但是开发不足：缅甸有长约8000公里的河运线路，轮船也能到达缅北的密支那、曼德勒、八莫等地，但是沿线码头设施都很差，海岸线长，但是也因设施落后，大部分运量由外国承运，总体上看，缅甸海洋运输虽有较快发展，但仍处于一个很低的水平。陆运落后，价格昂贵,交通不发达，汽车资源匮乏，有号称“汽车博物馆”之称的缅甸，在大家上可以看到很古老的破旧的汽车，公共交通一般由三轮车、马车、老爷出租车等组成，其交通运输网基本上形成于第二次世界大战之前，由于资金缺乏等原因，许多路段长时间没有修整升级，铁路运输条件也不好，时速蛮慢，设备陈旧，速度比汽车慢，耗时长。[5]473交通的不发达严重限制了旅游业的发展，阻碍了旅游业发挥自身优势，交通的不便是缅甸旅游业发展道路上的一颗绊脚石，相信在国内外的共同努力下会得到改善，让缅甸旅游业如虎添翼，物能尽其力。曼德勒至芒市一线的缅甸段也深受其害，迄今除开通芒市至曼德勒直航外，作为水路枢纽的曼德勒不能给改线带来多大好处，铁路与未与我国开通，公路落后，只是一般的公路，没有高速公路，从瑞丽到曼德勒要13小时左右，严重制约了改线旅游资源的有效发挥。

3、变化多端的政治

缅甸在过去的很长一段时间内，政治变化多端，加上地方武装的影响，缅甸政治相对不稳定。1988年9月18日，国防军发动军事政变，宣布中止宪法，在全国实行军管，并组成国家恢复法律与秩序委员会；1997年11月，国家恢复法律与秩序委员会改组为国家和平与发展委员会；2003年8月，国家和平发展与发展委员会对军政府内阁作出了重大调整；2011年实行大选，政治趋于民主化，逐渐走向开放。不断更换的政治是不利于旅游的发展的。

4、气候、时差、水土、生活方式等差异

以曼德勒为中心的中央盆地，降雨量很少，是东南亚典型的干旱地区，但是它位于北回归线以南，7月太阳直接照射在北回归线附近，这时全国气温普遍升高，缅甸

北部地区因临近炎热的亚洲高原，比南部更加炎热，这我国大多地方难有的气候类型，或多或少的会影响到旅游爱好者的出行；我国采用的是东八区的北京时间，相对缅甸而言要慢一、两小时，这样的差异，会影响到旅游者的起居，可能会造成他们对该地区的整体认知、享受和评价；水土等差是旅游过程也不足为奇，但是会造成旅游效果的发挥，不同地区间的饮食差异、生活方式的不同、生活节奏的变化都会导致旅游者利益不能得到最大实现。

5、旅游业起步晚、发展慢

缅甸有丰富的旅游资源,但由于过去长期实行闭关锁国政策，不重视发展旅游业，旅游设施滞后，旅游签证难，致使旅游资源得不到开发，一直是东南亚旅游业最不发达的国家之一。[6]292资源丰富但不会开放利用缅甸，也因没有足够的财力内部政治不稳定等成为开发利用的障碍。政府对旅游业不够重视以及政局不稳,民族矛盾尖锐,内战不断,经济发展缓慢,,旅游签证难,居留时间较短等不利因素,致使旅游资源得不到开发,游客甚少。当时年均只有3—4万人次的游客。1988年军人执政以来,政府十分重视旅游业,采取了一系列措施,旅游业得到了一定发展。1990年6月20日颁布了《缅甸旅游法》,缅甸政府组织相应立法等促进旅游业的发展；组建旅游部,加强旅游管理，缅甸政府于1992年9月成立了“饭店与旅游部”这大大促进了旅游的管理。但这些都不足以改变缅甸旅游发展起步晚的现实，2007年，由于9月的政治动荡，旅游业深受影响，出入境游客下降。而且由于国内外原因，与我国的旅游合作力度不够，自从2009年以来，我国瑞丽实行旅游封关，阻止了跨境游、边境一日游等的友好又快发展，在新的形势下应该早日开关，充分发挥该区域的旅游优势实现两国旅游的友好合作。

三、旅游发展对策及前景

（一）该线的旅游存在问题及对策

1、存在主要问题：（1）缅甸旅游业本身存在的问题,诸如宣传、开拓市场不力,有的旅游政策规定不合理等等。（2）旅游成本高。由于机票、酒店的费用相对周边国家高,致使许多游客望而止步。（3）双方从业企业和人员沟通不畅。取得经营权的51家缅甸旅游公司和60多家中国旅游社中,懂得对方语言的人员缺乏,业务联系困难。（4）缅甸政府严格限制本国公民出境。（5）一些不法分子通过边境旅游渠道进行人蛇活动,给中缅边境正常旅游造成一定危害。（6）由于各方面原因，中国政府对瑞丽等地区自2009年以来实行封关，严重阻碍了旅游业的进一步发展，不利于旅游合作。

2、主要对策：（1）由于缅甸旅游和我国旅游都起步晚，缅甸旅游发展慢，我国旅游相对较快，因此缅方存在制度不够完善合理通过立法，组建旅游机构，为发展旅游提供保障的导，加大宣传，增进两国旅游合作，努力促进缅甸更加开放，打开双向市场，积极开拓已有市场。（2）我国滇西处于国家的最西南，开发较晚，因此也存在

一些交通落后的现象，缅甸更是如此，他们没有最够的物力财力来改善交通，从而制约了旅游的发展，双方应该改善旅游环境，鼓励国内外投资者从事旅游业，加强旅游交通设施建设，从而降低旅游成本；（3）两国发挥已有的翻译人才资源，培养更多的翻译人才，让沟通更加便利，增进各民族的相互了解，宣传好两国，让两国旅游实现良性循环。（4）落后合作力度不够，越来越多的旅游者进入会给环境带来负担和破坏，出入境手续复杂，而且我国瑞丽等地区实行旅游封关近三年了，国家间、地区间的合作力度不够。双方应加强合作，使违法犯罪者降到最低；双方应做好旅游景点的保护与开发工作，实现可持续发展；放宽限制，简化手续，降低旅游成本，让旅游更加便利。两国的合作，尤其是改线两地区间的合作，实现两地区间旅游资源的互补，创造一个良好的国际国内旅游环境，打造成为世界特有的旅游路线。

（二）潜力巨大的市场

德宏以其独特的优势，应当成为国内旅游者国内旅游的目的地和走向东南亚、南亚的旅游集散地，国外旅游者到德宏旅游的目的地和走向云南省或中国的旅游集散地。掸邦高原也应发挥其资源优势成为连接缅甸沿海和内地的巨大市场，与德宏一起打造独具特色的跨境旅游市场，让该区域的潜力友好又快地发挥出来。

（三）广阔的前景

旅游业是我国战略性产业，并随着国家桥头堡战略的推动,走在桥头堡战略前沿的德宏地区，同时肩负着发展本地旅游业的使命，与周边国家地区的旅游合作之势势不可挡，芒市——曼德勒旅游路线迎来了历史性机遇，应充分挖掘其潜力，以其独特的资源优势和区位优势带领该地区旅游事业腾飞。中缅两国长期稳固的友好关系是合作的基础,特别是近几年两国在各个领域的交流与合作日益密切,将有利地促进两国在旅游业的合作与发展。随着两国经济的不断发展和地区间的合作，基础设施的不断完善，凭借两地丰富的资源优势，且中缅两国都有较为丰富的旅游资源,但各有特点,进行旅游合作条件优越,前景广阔，并随着两国间合作不断加强，联系日益密切，缅甸越来越开放的政治和外交，该线两区间历史以来合作密切，“胞波”情谊不断，让优秀的历史传统发扬光大，一起开辟出广阔的旅游前景。

四、结束语

总之，芒市——曼德勒旅游路线是一条异国风情之旅、民族风情之旅、商务旅游等多功能齐聚一身的旅游路线，是广大旅游者的最佳选择，是两国最值得合作开发的旅游路线，是潜力巨大、前景广阔的旅游路线。改线既有优势又有不足之处，存在一些优势有待进一步开发利用，存在一些问题有待解决，不管如何也无法掩盖其优越性，它是一条前景广阔的旅游路线。介于本人知识面薄弱，因此对本文探析还有很多不足之处，还望诸位提出批评和指正，以得到改正,本人愿意听取诸位宝贵意见。

五、参考文献:

［1］德宏团结报．德宏州旅游发展总体规划通过专家评

审． https://www.360docs.net/doc/f413046598.html,/Item/2650.aspx.2012.

［2］云南省旅游局.导游业务知识.云南：云南大学出版社，2010.6.

［3］国务院办公厅序号.国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见国发〔2011〕11

号．https://www.360docs.net/doc/f413046598.html,/zwgk/2011-11/03/content_1985444.htm.2012

［4］贺圣达，李晨阳.列国志.缅甸.北京：社会科学文献出版社，2009.7.

［5］李阳，李静韬，黎简.东南亚.北京：生活.读书.新知三联书店，2007.1. ［6］贺圣达，李晨阳.列国志.缅甸.北京：社会科学文献出版社，2009.7.

致谢

（老师，您好，致谢我准备在初稿后写）

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旅游线路策划书及文案旅游线路策划书及文案一．设计理念本队作品主要以徽州人的生活圈为主题。旅游的景点分别是非常能反映古徽州的百姓生活习性的西递宏村，古徽州的商人的徽商故里屯溪老街，和古徽州官员的李鸿章的故居。西递宏村体现的是古徽州劳动人们的勤劳和智慧，徽商故里屯溪老街是古徽商诚实经商的作风和实力雄厚的标志，李鸿章故居代表的是徽州人的雄心壮志。百姓商人官员分别是古徽州的三个阶级，这三者的事迹就是古徽州的的历史，这三者的生活就是古徽州的文化。从宏村到徽商故里，再到李鸿章的故居，看的不只是风景，品的不仅仅是美食，是古徽州的历史和文化。二．对象喜爱和想对安徽文化进一步了解的游客三．线路及旅游日程安排早上六半从合肥旅游汽车站坐车出发点11点到达宏村，11点半在宏村塔川秋韵客栈就餐品尝当地丑鳜鱼毛豆腐等特色美食。1点开始游览，2点半结束，2点半乘坐去往徽商故里----屯溪老街的汽车，下午四

点半到达屯溪老街，开始游览屯溪老街。六点半结束，在黄山老街口客栈就餐和住宿。第二天早上7点半乘坐回合肥的汽车，11点半到达合肥，12点在李鸿章故居附近的天庭商务酒店就餐，2点钟开始游览李鸿章故居。4点半游览结束。四．目的景点介绍第一站.徽民----宏村宏村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，古取宏广发达之意，称为弘村。山因水青，水因山活，南宋绍兴年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称中国一绝的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是牛肠，傍泉眼挖掘的月沼是牛胃，南湖是牛肚，牛肠两旁民居为牛身，村中两个古树，白果树和红杨树是牛角。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹旅游线路策划书及文案。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂三雕精湛，富丽堂皇，被誉为民间故宫。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、

旅游线路策划方案

旅游线路策划方案旅游线路策划方案篇1 一.设计理念本队作品主要以徽州人的生活圈为主题。旅游的景点分别是非常能反映古徽州的百姓生活习性的西递宏村，古徽州的商人的徽商故里屯溪老街，和古徽州官员的李鸿章的故居。西递宏村体现的是古徽州劳动人们的勤劳和智慧，徽商故里屯溪老街是古徽商诚实经商的作风和实力雄厚的标志，李鸿章故居代表的是徽州人的雄心壮志。百姓商人官员分别是古徽州的三个阶级，这三者的事迹就是古徽州的的历史，这三者的生活就是古徽州的文化。从宏村到徽商故里，再到李鸿章的故居，看的不只是风景，品的不仅仅是美食，是古徽州的历史和文化。二.对象喜爱和想对安徽文化进一步了解的游客三.线路及旅游日程安排早上六半从合肥旅游汽车站坐车出发点11点到达宏村，11点半在宏村塔川秋韵客栈就餐品尝当地丑鳜鱼毛豆腐等特色美食。1点开始游览，2点半结束，2点半乘坐去往徽商故里----屯溪老街的汽车，下午四点半到达屯溪老街，开始游览屯溪老街。六点半结束，在黄山老街口客栈就餐和住宿。第二天早上7点半乘坐回合肥的汽车，11点半到达合肥，12点在李鸿章故居附近的天庭商务酒店就餐，2点钟开始游览李鸿章故居。4点半游览结束。

四.目的景点介绍第一站.徽民----宏村宏村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，古取宏广发达之意，称为弘村。山因水青，水因山活，南宋绍兴年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称中国一绝的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是牛肠，傍泉眼挖掘的月沼是牛胃，南湖是牛肚，牛肠两旁民居为牛身，村中两个古树，白果树和红杨树是牛角。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂三雕精湛，富丽堂皇，被誉为民间故宫。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂乐叙堂等。村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠爱敬堂等景观。第二站.徽商----屯溪老街屯溪老街俗称老街。位于黄山市府所在地屯溪区中心，西起明建横江石拱大桥--镇海桥，东止牌坊碑记，全长1273米，宽4.8--7米。以徽州古民居建筑风格闻名。保存完好，店铺鳞次栉比，房屋檐口挑出80--100厘米，可避雨遮阳。这里全是马头墙、小青瓦、白粉墙;砖木结构的铺面，精巧玲珑的楼阁、镂刻精美的花纹图案，加上小门、大堂、天井、

旅游娱乐项目策划书

旅游娱乐项目策划书导语：旅游策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求现实需求和潜在需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。下面就是的旅游娱乐项目策划书范文，欢迎阅读。西沟生态村简介: 西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内，面积20平方公里，平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%，河水流径10余公里，是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡，桃梨满园;深秋时节，红叶漫山;名贵药材，亨誉中原;自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始，美在天然----。一、项目背景分析旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变，自然资源成了旅游中最具魅力的优势资

源，并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。 (一)国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 (二)国际国内旅游业发展的趋势 1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。 2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。 3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 (三)西沟生态村资源开发现状分析 1.成功点 (1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏) (2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内) 2.不足点 (1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏) (2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和安全保护);

奖励旅游策划书知识讲解

奖励旅游策划书奖励旅游策划书（一）一、参赛作品要求参赛选手的作品需参照大赛规定的技术参数，包含大赛规定的必需内容，满足奖励旅游产品线路的基本特征，提交完整的旅游行程安排。行程策划选择的旅游要素必须在大杭州（上城区、下城区、滨江区、拱墅区、西湖区、萧山区、余杭区、江干区、富阳市、临安市、建德市、桐庐县、淳安县）的地域范围内，行程安排的时间段落实到小时分钟，作品要包含必要的文字描述和视觉表达。参赛作品框架： 1、根据奖励旅游一般特性设定作品四大要素（1）确定客户行业类别：银行、保险、医药、汽车、直销、IT或其他类。（2）确定行程时间：四天三夜或五天四夜。（3）确定团队规模：40-80人、80-240人、240-400人或401人以上。（4）确定客源地：界定作品所针对的客源国籍。 2、作品概述 3、详细行程单 4、对奖励旅游产品重点环节组织实施方案的阐述：（1）欢迎仪式

（2）团队建设（3）主题晚宴（4）交通方案（5）其他认为应说明的细节 5、财务预算二、作品评分标准作品分数包含两个方面：策划文本分数和现场表现及答辩分数。参赛选手作品总分为100分，其中书面策划方案100分—按60%的比例取分，现场表现及答辩100分—按40%的比例取分。（一）文本策划评分依据 1、创意的新颖性。 2、内容的针对性。 3、杭州的表现性。 4、操作的可行性。（二）现场表现及答辩评分依据 1、阐述产品方式的创新性 2、表达的丰富性 3、表达的完整性 4、答辩的针对性 5、团队的一致性首届杭州奖励旅游产品创意策划大赛组委会奖励旅游策划书（二）

为奖励全体员工的辛勤工作，中心将安排员工在五一后出游放松心情。具体方案如下： 2、出游时间：20**年5月1日—5月30日中任意时间段。 3、出游形式：员工自由出行，不限时间、地点。员工出游回来后，凭旅行社发票报销。工龄10年以上员工需使用至少5天年休假期，工龄1年至10年的员工需使用至少3天年休假期。如果年休假期已使用过，则需要交同等时间的调休单。如果年休加调休时间均不满足要求，则需扣除不足时间的事假工资。工龄1年以下员工（含实习、见习生）如需请假则扣除相应时间的事假工资。 4、报销金额： 1）在集散中心工作满3年以上员工，可一次性报销5000元。 2）在集散中心工作满1年不满3年的员工，可一次性报销4000元。 3）在集散中心工作不满1年的员工，含见习生、实习生，可一次性报销3000元。 4）以上工作年限均以首次签订劳动、劳务合同日期至20**年4月30日的时间为准。 5、发票要求：需由正规旅行社开具的机打发票（上海市服务业、娱乐业、文化体育业统一发票，非手工开具的发票），发票单位写上海旅游集散站，发票内容为旅游费。 6、报销流程：20**年6月30日之前，员工本人或委托他人持有效发票至人力资源部，初步审核休假时间及金额，做好相应登记工作，分两个月汇总交主任审核批准，计财部报销相应的旅游费用。

旅游营销策划书

旅游营销策划书 Prepared on 22 November 2020

旅游营销策划书关于春节期间针对消费者需求的旅游线路的策划金周 2012年1月8日本文紧紧以前期相关统计数据为依据，通过对目标市场的分析，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路进行旅游线路的开发，并根据旅游者的消费意愿和诉求制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。力争在为旅行社创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的消费环境。

前言本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作，通过对目标市场的分析，了解旅游者的消费意愿和诉求，并根据不同的消费意愿和需求，制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。争取在为旅行社(中青旅)创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。本策划的目标市场是十堰市本地的旅游消费者。本策划的目的在于通过对调查问卷的分析研究，了解旅游者的现实需求和潜在需求，为旅行社制定春节期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路，为旅行社盈利增收服务。本策划所使用的方法是通过前期的旅游市场调查，统计分析得到消费者春节期间旅游需求的趋势和分布，进而根据具体的分析提出自己的营销策划方案。本策划的意义在于通过本策划，一方面是保证旅行社春节期间的盈利增收，并为旅行社的经营管理提供一定的参考；另一方面，通过本次营销策划，也一定程度上有助于深刻我个人对于市场调查和营销策划工作的认识，并积累市场营销策划经验，提升个人实践能力。

一微观市场坏境分析（一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析十堰本地旅游消费者旅游目的分析行万里路，读万卷书。旅游者在旅游的整个过程中，都是带着一定的目的去进行的，去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜，目的明显不一样。但总的来讲，增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等，都是旅游者的旅游目的。在针对本次调查数据进行统计后，得出图1-1的统计结果。从图1-1统计可以了解到：以自然风光为旅游目的的消费者约占总人数的28%，1/3的份额由其占据，这也说明，对于本地的旅游者来说，欣赏祖国美丽的风光景色是主要目的。从图1-1中我们也可以看出参观文物古迹占19%，追求舒适宜人的气候占14%，体验文化生活方式和增加社会生活知识也都占到了13%和12%，对于十堰本地的旅游者来说，对于文化旅游项目的需求有一定的市场。现在社会的快速发展，人们的精神追求逐渐的在向文化内涵方面靠拢，旅行社在制定旅游线路产品

旅游路线推广策划书范例

旅游路线推广策划书前言：在广东省清远市清城区东城街蟠龙园（清远职业技术学院）这个地方，我们好像与外界隔离一样，周末除了挤着公交车去市区逛一下，好像没什么活动了，我们大学生应该有着朝气的年轻人，对于热情好玩的我们，不希望周末在冷冷的寝室度过，不希望周末在电脑游戏中流失，不希望周末在学校游荡….我们希望我们在大学里不仅仅学到知识，还希望留下青春的脚印。我们想走出户外，接触自然，结交朋友….我们要属于我们的青春与快乐！而开心旅行社致力于推广普及户外运动，让更多的人走进自然，感受自然，松弛紧张的神经，减轻工作和学习压力，提高生活品质。一市场背景分析：（1）旅游市场的总体趋势分析我国旅游业起步较晚，起点较低，改革开放前以外事接待为主，只具备产业雏形，不完全属于产业范畴。旅游业在国民经济中的作用有了明显的提高，特别是国内旅游在扩大内需，活跃市场方面起了显著作用，旅游业成为国民经济新增长点已成为社会共识。关于开心旅游社的研究很少看到，但由开心旅行社组织的旅游活动却异军突起，成为旅游不可忽视的方式之一，开心旅行社的建立促进了旅游业的发展，旅行社的建立是细化市场行之有效的方法之一，却把不同的偏好，不同的需求的客户分为不同群体，组织各特色旅行社。旅行社属于在政府，商业机构之外的第三种社会团体，并不能以它盈利与否来审定它的性质。（2）消费者分析人群定位：18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。第一目标消费人群：在校大学生大学生族群是一个个性鲜明?特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在 18~25岁之间，年轻?活力充沛?好冒险?敢于接受挑战?并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。第二目标消费群：已工作的年轻人这部分人群同样年轻有活力，并确有一定的经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。（3）竞争者及该品类市场的区域市场占有率比较分析据清远旅游网可知目前为止，旅游市场中现有有79条路线，但是清远目前的旅游市场主要是做老年人市场，以清远本地温泉优势推出以周末为主的短途旅行，目前清远主要的温泉景点有佛岗，新银盏，聚龙等。另外针对老年人也还有以牛鱼嘴等景点的生态游。所以目前清远的老年人旅游市场接近饱和，需要开拓新市场，以吸引年轻人为主的机动游戏刺激之旅会是清远旅游发展的主要趋势。借着清远市漂流之乡的称号，以漂流为主，结合接近广州的长隆欢乐世界推出针对学生的短途旅行也是一个主要趋势。四、推广策略：以活动的形式在校园推广！ 1、校园广播：与校园广播台合作。提供一定资金~进行校园广播广告！（星期三，在这之前开始广播！有助于扩大后面推广活动影响力与提升公司知名度。）

旅游线路设计策划书-word范文文档

旅游线路设计策划书旅游线路设计策划书（一）一、活动主题：发现美丽，展现魅力二、活动对象：历史文化系大一、大二学生三、主办单位：系学生会女生部四、活动时间：11月中旬五、活动地点：六号教学楼六、活动形式 2、参赛队伍从三个路线主题中选取一个主题，设计出一条最优的旅游路线，通过ppt、flash等形式展示整条旅游路线，加上生动的解说或其它更有趣的表演形式对旅游路线进行介绍与说明，每支队伍的展示时间为10分钟，不得超时。 3、在汇报展示的过程中，参赛组合任选一人向在场的评委和观众说明设计此旅游路线的初衷，以及本旅游路线的特色和优点等，并对路线中所设计的景点有基本的介绍。 4、在决赛中，除了解说展示以外，还有答辩和才艺展示环节，参赛队伍中选择一人回答评委提出的各个问题，一人展示与其路线设计主题相关的才艺。七、可选主题（任选一个） 1、红色革命我缅怀寻访革命教育基地或革命历史遗址，设计具有教育意义的教育活动，感受革命气息的熏陶。每个景点必须是与革命历史或者与

革命任务有关系。若是革命遗址，则要阐明其代表的文化及意义；若是革命人物，则要阐明其生平事迹。 2、人民生活我关注本次旅游路线设计不局限常规，能以人民生活为主体，深入乡村或社区范围的基层中，了解60载国家的发展对人民生活的影响，综合设计出反映人民生活变化的旅游路线及旅游活动，叙说60载人民生活的改变。 3、家乡变化我知道找出自己家乡有突出变化的地方，可以体现出家乡的发展，设计具有代表性的旅游路线及旅游活动，了解变化历程，描述其发展状况。可以是有代表性的地区，也可以是有代表性的景物、建筑之类。八、奖项设置本次活动设团体一、二、三等奖各一名，以及最佳设计奖和最佳导游各一名。九、活动预算：略十、具体安排以班为单位报名，各班在10月30日之前完成报名工作，于30日将报名名单交女生部负责人。十一、其他：做好活动宣传工作，将此再完善。某某大学历史文化系团委学生分会女生部

仙女山旅游路线项目策划书

仙女山旅游路线策划书仙女山位于武隆县双河乡，距县城35千米。因山上有一峰酷似翩跹起舞的仙女而得名。远望仙女峰，但见白云缭绕，紫烟笼罩，若隐若现，飘飘渺渺，好似一位身披薄纱的仙女，含羞玉立。仙女山国家森林公园占地约100平方公里，海拔平均高度1900米，年平均气温20℃，以其江南独特的高山草原，南国罕见的林海雪原，清幽秀美的丛林碧野和美丽动人的仙女传说形成独具特色的旅游魅力，被誉为"东方瑞士"。仙女山山上为高原草坪，偶有浅丘。平均海拔1800多米，高峰2033米。景区面积400余平方千米。其草场面积近万公顷，凡春夏，但见蓝天白云，草绿如茵，鸟语花香，牛羊成群，一派生机，有高山牧场之誉。主要景点及旅游设施有：狮子岩、仙女石、侯家山庄、九把斧、四川省工农红军第二路游击队政治部旧址、林海、草场、度假村、帐篷村、野味火锅城、猎人村等。月光门位于武隆清水乡乌江东岸的仙女岩下。因仙女山的岩壁上，有一个被张果老的神驴蹬穿的月形石门洞而得名。透过石门，远远望去，好似一轮满月，挂在空中。

资源开发的现状仙女山的林海、奇峰、草场、雪原被游客称为四绝。有“地下艺术宫殿、洞穴科学博物馆”―芙蓉洞，“南国第一牧场”―仙女山，亚洲最大的天生桥群―天生三桥，“生物基因库”―白马山和芙蓉江库区、千里乌江画廊、龙水峡地缝、黄泊渡漂流等自然景观。

南国大草原重庆武隆仙女山的高山草原旖旎美艳的风光被广大游客誉为具有西欧牧园风情的“ 草场公园” 和“ 南国第一牧场”，林峰与林峰之间那一块一块连绵不断的草原，大的有几千亩，小的也有几百亩。当睛空万里、丽日当空的时候，极目远眺，草原坦荡无垠，绿草如茵，犹如一块块巨大的碧毯盖地，马、牛、羊悠闲地溜达在草原上。

旅游线路DIY设计大赛活动策划书

旅游线路DIY设计大赛活动策划书一、活动背景随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已成为人们重要的生活方式和社会活动之一。不管人们以什么形式外出旅游，都离不开旅游线路。旅游线路是旅游产品的重要组成部分，是连接旅游者、旅游企业及相关部门和旅游目的地的重要纽带，对区域旅游开发、旅游企业的生存与发展、旅游者的旅游体验效果等都有重要意义。同时也是为了增进同学之间的学习和交流，提升同学们的综合素质，为广大同学搭建展示自己的舞台，丰富校园文化生活。此次旅游线路DIY设计大赛是本届旅游文化节重要的组成部分之一。二、活动宗旨本次大赛旨在推选出更适合在校大学生需求的旅游线路，让更多的人参与到旅游中来。三、活动名称 “神韵庐陵，魅力江西”旅游线路DIY设计大赛四、大赛主题 “七彩梦之旅”围绕江西境内旅游资源，设计、开发最佳旅游线路。五、活动机构主办单位：井冈山大学旅游协会承办单位：协办单位：*********** 六、活动内容

大学生自HIGH--旅游线路DIY设计大赛七、活动时间、地点 (一)时间：20xx年3月中旬启动，5月初公布获奖名 (二)地点：待定八、参赛对象、题材及报名方式 (一)参赛对象学生参与面可扩展至井冈山大学各个学院，将分成专业组和非专业组两个版块。 (二)参赛方式参赛者以组为单位，一组2—5人参加比赛(可适当增减)。 (三)参赛题材江西旅游资源 (四)报名方式 1.井冈山大学旅游协会办公室(****室) 2.宣传点现场报名 3.报名联系人及电话九、活动赞助本届旅游文化节采取以赞助为主要活动经费来源，协会活动经费支持为辅助。赞助商分为冠名赞助单位和单个项目赞助单位。赞助单位的选择主要以旅游局、旅行社、相关酒店等行业相关领域或企业为主，可以接受其他行业单位的赞助。赞助形式主要分为两种，分别是现金赞助、实物(奖品、其他用品等)、赞助商提供的实际服务等赞助。十、活动内容及流程

旅游线路设计及广告策划书最新版

男室女室——惠玩海南旅游广告策划书引言目前中国的旅游业呈现一片欣欣向荣的景象，各大旅行社推出了情侣游、单身游、蜜月游、亲子游、老年游等各种特色旅游产品，但是对于大学生这部分旅游市场的旅游产品基本上都是以毕业旅行为主，针对在校大学生的旅游线路和主题还具有很大的开发潜力。而中国大学生旅游作为青年旅游市场的主体，他们的旅游活动对中国旅游业的和社会的发展有着重要的积极作用，从旅游经济发展的角度来看，大学生做为一个人数众多的旅游消费群体，一个专门针对大学生的旅游产品将对其旅游活动的广泛开展有着重要的促进作用。本策划书通过对中国大学生(以海南省的大学生为例)的、旅游态度、观念和动机，旅游偏好、以及旅游消费行为的空间、时间规律和经济规律的问卷调查，结合市场营销环境分析、产品和竞争对手分析、以及消费者分析等来全面的分析了中国大学生的旅游需求，并以此为依据，以海南省的旅游景点为例，为大学生设计了一条以交友、竞技为主题的旅游线路，并就此旅游线路的推广、营销做了这份旅游策划书。旅游策划书分为：线路设计、市场营销环境及消费者分析、产品和竞争对手分析、广告策略及实施计划、广告表现形式、经费预算六个主体部分。一、市场营销环境及消费者分析（一）营销环境分析 1 、机会（1）市场潜力：我国旅游业正处于高速发展时期,大学生群体作为旅游市场的重要细分市场,是有着巨大潜力的——蕴涵着巨大的经济效益和社会效益,前景极其广阔。再加上国家在大学生招生方面不断的扩招，促使在校大学生的数量猛增，目标市场增大。

（2）经济能力：同时随着经济发展水平的提高，家庭的经济收入不断增加，大学生的生活费用也随着增加，这使他们的可自由支配的费用增多，大学生消费能力也得到提高。（3）消费观念：学生的消费观念也在改变，消费结构呈现多元化的趋势，除了日常的生活费用支出外，学生也愿意花钱来进行旅游。（4）旅游态度：大学生的旅游消费已经成为一种潮流，他们有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外世界，对旅游怀有极大兴趣。大学生不仅把精力投入到学习当中，而且也愿意出去走走，增长自己的见闻，广交朋友，体验各地的风土人情。 2、威胁（1）经济、学习压力等方面的原因。从调查结果可以看出，经济因素是限制大大学生出游的最主要因素。（2）旅游发展环境威胁：迅猛发展的旅游业无法可依、执法不严。旅游服务法制环境差、法律体系不完备。旅游业管理规定政出多门，互相矛盾。若干法律法规亟需制定。从业人员职业技能道德水平有待提高。（3）针对学生的旅游线路较多，竞争非常的激烈。（4)旅游企业针对大学生的旅游宣传力度不够大，推出的旅游产品不能够满足大学生的需求。（二）消费者分析 1、消费者的构成情况：我们的目标市场是海南各大高校的学生，海南省目前有高校18所，在校生万人，这部分学生年轻有活力，喜欢三五结伴出游，而且大多已经成年，有独立的选择意识和消费能力；大学生受教育的程度较高，都比较喜欢旅游，而且有很多的可自由支配的空闲时间，是一个比较有潜力的旅游消费群体。 2、目标市场旅游消费能力分析：通过我们的抽样调查分析得知，在海南，70%以上的学生每月的生活费用在700元以上，消费能力比较高；有78%的学生的可灵活支配的生活费用在200元以上，当中38%的学生的月可支配生活费是在500以上，而在这些学生中，38%的

旅游网站策划书范文.doc

旅游网站策划书范文你知道如何写好一份旅游网站扯策划书，你知道正确的格式和内容吗?以下是我为大家精心整理的“旅游网站策划书范文”，欢迎大家阅读，供您参考。更多详! 旅游网站策划书范文客户需求分析：互联网正在慢慢地改变生活，这已经不仅仅是概念的演绎，在生活工作的各个方面，都留下了互联网的印记。旅游业也不例外，据统计，网上旅游业销售额已经占到全球电子商务销售额的20%以上。随着假日旅游、自助旅游、各种主题旅游的兴起，旅游网站也焕发着春天般的气息，一个好的网站对旅游资源的宣传和游客出行计划都有着积极的意义，让游客们有备而来、尽兴而归。通过网站开展相关旅游资源的电子商务整合和旅游资源的管理都将会是旅游业不可回避的现实。（一）、网站功能和内容 1、网站功能前台实现功能： (1)新用户注册 (2)密码修改功能 (3)分类信息搜索后台实现功能： (1)用户注册信息管理 (2)分类信息管理 1)、旅游企业的旅游产品能够通过互联网得到广泛的、全面的宣传，让尽可能多的旅游企业、旅游者了解和熟知旅游企业的产品以及产品特色，旅游企业服务。

2)、能够通过互联网找到新的合作伙伴，拓宽市场销售渠道。 3)、能够通过网站和客户之间达成直接交流，收集客户意见。 4)、能够为企业的旅游产品提供直接销售的空间，旅游企业通过互联网宣传企业产品的过程中能够直接接收到网上的游客订单。 5)、能够帮助旅游企业在具体业务过程中提供便利、快捷、实惠的信息;互联网能够充分体现网络优势，帮助企业实现散客网上成团，即使散客不成团企业需要独立操作时。 2、栏目架构一、系统功能本公司开发人员拥有丰富的大型网站开发经验，在网站建设方面拥有丰厚的底蕴和积累，在旅游综合信息建设、旅游电子商务预订、旅游b2b 电子商务平台建设方面均有自己独特完整的解决方案。该系统主要包括:新闻发布系统、旅游线路发布及预订系统、游客出游意向询价系统、在线散客拼团系统、电子杂志订阅分发系统、电子邮件营销系统、在线市场调查系统、统计系统、动态栏目更新、专业旅游论坛系统、后台管理及权限分配等。系统采用browse/server模式，既用户端采用浏览器方式。下面简单介绍各子系统功能: 1、新闻发布系统多栏目:可根据需要建立数个新闻栏目。自动列出相关新闻:程序将自动将相关连的新闻显示出来，方便浏览者。关键词功能:发布新闻时，可为每篇文章设定关键词，使搜索更加准确，相关新闻相关性更好。搜索功能:可以进行标题和时间搜索，让用户查找信息更加方便快捷。

旅游线路策划书及文案

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半乘坐去往徽商故里----屯溪老街的汽车，下午四点半到达屯溪老街，开始游览屯溪老街。六点半结束，在黄山老街口客栈就餐和住宿。第二天早上7点半乘坐回合肥的汽车，11点半到达合肥，12点在李鸿章故居附近的天庭商务酒店就餐，2点钟开始游览李鸿章故居。4点半游览结束。四．目的景点介绍第一站.徽民----宏村宏村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，古取宏广发达之意，称为弘村。山因水青，水因山活，南宋绍兴年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称中国一绝的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是牛肠，傍泉眼挖掘的月沼是牛胃，南湖是牛肚，牛肠两旁民居为牛身，村中两个古树，白果树和红杨树是牛角。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹旅游线路策划书及文案。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂三雕精湛，富丽堂皇，被誉为民间故宫。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、

旅游线路策划书与文案

. .. . 旅游线路策划书及文案旅游线路策划书及文案一．设计理念本队作品主要以徽州人的生活圈为主题。旅游的景点分别是非常能反映古徽州的百姓生活习性的西递宏村，古徽州的商人的徽商故里屯溪老街，和古徽州官员的鸿章的故居。西递宏村体现的是古徽州劳动人们的勤劳和智慧，徽商故里屯溪老街是古徽商诚实经商的作风和实力雄厚的标志，鸿章故居代表的是徽州人的雄心壮志。百姓商人官员分别是古徽州的三个阶级，这三者的事迹就是古徽州的的历史，这三者的生活就是古徽州的文化。从宏村到徽商故里，再到鸿章的故居，看的不只是风景，品的不仅仅是美食，是古徽州的历史和文化。二．对象喜爱和想对文化进一步了解的游客三．线路及旅游日程安排早上六半从旅游汽车站坐车出发点11点到达宏村，11点半在宏村塔川秋韵客栈就餐品尝当地丑鳜鱼毛豆腐等特色美食。1点开始游览，2点半结束，2点半乘坐去往徽商故里----屯溪老街的汽车，下午四点半到 .. .. .. ..

达屯溪老街，开始游览屯溪老街。六点半结束，在老街口客栈就餐和住宿。第二天早上7点半乘坐回的汽车，11点半到达，12点在鸿章故居附近的天庭商务酒店就餐，2点钟开始游览鸿章故居。4点半游览结束。四．目的景点介绍第一站.徽民----宏村宏村，位于省黄南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，古取宏广发达之意，称为弘村。山因水青，水因山活，南宋年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称中国一绝的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是牛肠，傍泉眼挖掘的月沼是牛胃，南湖是牛肚，牛肠两旁民居为牛身，村中两个古树，白果树和红树是牛角。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹旅游线路策划书及文案。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂三雕精湛，富丽堂皇，被誉为民间故宫。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂乐叙堂等。村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、

主题旅游线路策划方案规划思路O)

主题旅游线路策划方案（规划思路）如今的大众旅游趋势，已经从简单的体验式、被动式逐渐向主题式、互动式旅游过渡，而且，对于任何领域的任何产品而言，“形式的创新绝无仅有”、“同类竞争勇当第一”的营销概念早已是策划界追求的目标，顺着这一思路，根据任务要求，我们的策划由两部分构成：一、景点深入策划，线路整合策划。一、景点深入策划 1.黄兴故居黄兴，辛亥革命主要领导者，中国民主共和的开创者，革命实践家，与孙中山齐名，被并称为“孙黄”。黄兴故居随规模较大，但现有卖点主要在于东厢房的“专题陈列”，虽然有声光电高科技手法，但参与性不强，吸引力不够。问题：寻找定位，创造卖点策划之道：提炼核心焦点——“历史中的革命”主题邮票全国征集活动理由阐释：1986年10月10日，中国邮电部发行了志号为J.132的《辛亥革命著名领导人物》纪念邮票1套3枚，其中第二枚为黄兴像。另外，自新中国建立以来，革命主题类邮票已经发行多次，例如：纪念十月革命主题邮票、纪念辛亥革命主题邮票、文化大革命邮票、中国人民革命战争时期纪念邮票等等。邮票作为收藏品，普通人日常很少能近距离全面接触，如果能将这些邮票收集起来进行集中展示，将对偏好故居这类知识型、高端旅游人群产生重大吸引力，而全国性的征集活动，影响力大，引发的媒体报道则是对故居最好的推广宣传。这场活动和主题，也符合当今风行于影视界和文艺界的谍战革命主题。黄兴故居新定位：浓缩人类革命历史的名人故居

（故居 + 邮票文化的概念，国内第一） 2.许光达故居许光达，无产阶级革命家、军事家，中国人民解放军十大大将之一，中国人民解放军装甲兵第一任司令员。许光达故居规模小，建筑普通，作为卖点之一的事迹陈列馆同类化严重，吸引力不够，较有特色的卖点“让衔碑”，以静态展示的方式，吸引力、冲击力都不够。问题：寻找定位，创造卖点策划之道：平中谋奇——到小村镇，领略国产第一辆坦克的雄姿理由阐释：去年国庆阅兵式上的装甲兵方队雄姿历历在目，但有多少人见识过中国第一辆国产坦克的真容呢？如果将国产第一辆坦克按照1:1比例进行复原，在许光达大将的故居进行展示，那将是一件意义非凡的事情，能零距离接触军事装备，对普通游人而言，不仅难得，且新奇感十足，震撼力非凡。作为爱国主义教育基地，既有坦克实体的视觉冲击，又有“让衔碑”的思想性，堪称完美。许光达故居新定位：国产首辆坦克守卫的名人故居（故居 + 军事设备的概念，国内第一） 3.左宗棠墓左宗棠为晚清王朝的顶梁柱式人物，以铁腕硬骨头的个性而著名，平定内乱、抵御外强，是公认的民族英雄，他的一生就是一部激昂壮阔的奋斗史，作为他一生的最后归宿——墓地，最能吸引人的，其实就是他壮怀激烈的一生。问题：找定位，造卖点策划之道：今为古用——借珍贵蜡像，重现历史瞬间

旅游策划书怎么写(多篇)

旅游策划书怎么写(多篇) 旅游策划书怎么写(精选多篇) 写策划书应该注意的问题一．策划书名称：尽可能具体的写出策划名称。且置于页面中央。可以以正、副标题的形式出现。二．活动对象：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位。三．活动时间与地点：必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等等。四．活动背景：根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。五．活动目的、意义及目标：用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，应明确写出活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。六．前期准备：列出所需人力资源，物力资源。七．活动流程：表现方式要简洁明了，容易理解，但表述方面要力求详尽，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。对人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点加以说明，还应考虑执行的应变程序。如会场布置、媒体支持、校园宣传、主持、领导讲话、会场服务、音

响、摄像等。如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。八．经费预算：经费预算要要尽量符合实际花费；清晰明了的形式列出写出每一笔经费预算开支九．活动中应注意的问题及细节： 1）考虑当环境变化时的应变措施、损失的概率、造成的损失等。应急措施也应在策划中加以说明。 2）大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观。 3）可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等。 4）如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。 5）策划书需从纸张的长边装订。 6）一个大策划书，可以有若干子策划书。 7）标题二号字，加粗，居中；小标题四号字，加粗；正文五号字单倍行距，段落首行缩进2字符；署名小四号，加粗，居右。 8)序号排列要整齐，缩进一般逐级递增。 7）字体一般为宋体，在标题、小标题上可适当使用其他字体，但字号要协调，小标题与正文相差0.5~1个字号，文本标题与小标题差1~2个字符。 8）表格规范制表文字四号字，必要时可以竖列；但都必须居单元格正中所谓的策划书，说起来挺让人觉得“高深”“神秘”，尤其是初次接手的朋友，更觉得高深莫测，无从下手，甚至惴惴不安。可能是这个词眼让人觉得有点“形而上”，有点“华丽”，加上写策划书的情景——大半是“临危受命”，想要”一展身手”，或者是“第一次做可不能砸锅”的

旅游线路设计策划书

旅游线路设计策划书（一）一、活动主题：发现美丽，展现魅力二、活动对象：历史文化系大一、大二学生三、主办单位：系学生会女生部四、活动时间：11月中旬五、活动地点：六号教学楼六、活动形式 1、本次活动以自由组队的形式进行，每队2～4人。（最好跨专业组合） 2、参赛队伍从三个路线主题中选取一个主题，设计出一条最优的旅游路线，通过ppt、flash等形式展示整条旅游路线，加上生动的解说或其它更有趣的表演形式对旅游路线进行介绍与说明，每支队伍的展示时间为10分钟，不得超时。 3、在汇报展示的过程中，参赛组合任选一人向在场的评委和观众说明设计此旅游路线的初衷，以及本旅游路线的特色和优点等，并对路线中所设计的景点有基本的介绍。 4、在决赛中，除了解说展示以外，还有答辩和才艺展示环节，参赛队伍中选择一人回答评委提出的各个问题，一人展示与其路线设计主题相关的才艺。七、可选主题（任选一个） 1、红色革命我缅怀寻访革命教育基地或革命历史遗址，设计具有教育意义的教育活动，感受革命气息的熏陶。每个景点必须是与革命历史或者与革命任务有关系。若是革命遗址，则要阐明其代表的文化及意义；若是革命人物，则要阐明其生平事迹。

2、人民生活我关注本次旅游路线设计不局限常规，能以人民生活为主体，深入乡村或社区范围的基层中，了解60载国家的发展对人民生活的影响，综合设计出反映人民生活变化的旅游路线及旅游活动，叙说60载人民生活的改变。 3、家乡变化我知道找出自己家乡有突出变化的地方，可以体现出家乡的发展，设计具有代表性的旅游路线及旅游活动，了解变化历程，描述其发展状况。可以是有代表性的地区，也可以是有代表性的景物、建筑之类。八、奖项设置本次活动设团体一、二、三等奖各一名，以及最佳设计奖和最佳导游各一名。九、活动预算：略十、具体安排以班为单位报名，各班在10月30日之前完成报名工作，于30 日将报名名单交女生部负责人。十一、其他：做好活动宣传工作，将此再完善。某某大学历史文化系团委学生分会女生部旅游线路设计策划书（二）一、在杭州开发茶文化特色旅游的可行性人们提到杭州，除了西湖，往往还会想到杭州的龙井茶，龙井茶文化已经成为天堂杭州又一张别致的“名片”。而要进一步提高杭州龙井的知名度，增强竞争优势，必须在历史渊源的茶文化和龙井特色上做文章，而杭州有明显的资源、客源、商业优势作为其坚强的后盾。

旅游线路设计策划书_范文

旅游线路设计策划书本文是关于范文的旅游线路设计策划书，感谢您的阅读！旅游线路设计策划书（一）一、活动主题：发现美丽，展现魅力二、活动对象：历史文化系大一、大二学生三、主办单位：系学生会女生部四、活动时间：11月中旬五、活动地点：六号教学楼六、活动形式 1、本次活动以自由组队的形式进行，每队2～4人。（最好跨专业组合） 2、参赛队伍从三个路线主题中选取一个主题，设计出一条最优的旅游路线，通过ppt、flash等形式展示整条旅游路线，加上生动的解说或其它更有趣的表演形式对旅游路线进行介绍与说明，每支队伍的展示时间为10分钟，不得超时。 3、在汇报展示的过程中，参赛组合任选一人向在场的评委和观众说明设计此旅游路线的初衷，以及本旅游路线的特色和优点等，并对路线中所设计的景点有基本的介绍。 4、在决赛中，除了解说展示以外，还有答辩和才艺展示环节，参赛队伍中选择一人回答评委提出的各个问题，一人展示与其路线设计主题相关的才艺。七、可选主题（任选一个） 1、红色革命我缅怀寻访革命教育基地或革命历史遗址，设计具有教育意义的教育活动，感受革命气息的熏陶。每个景点必须是与革命历史或者与革命任务有关系。若是革命遗址，则要阐明其代表的文化及意义；若是革命人物，则要阐明其生平事迹。 2、人民生活我关注本次旅游路线设计不局限常规，能以人民生活为主体，深入乡村或社区范围的基层中，了解60载国家的发展对人民生活的影响，综合设计出反映人民生活变化的旅游路线及旅游活动，叙说60载人民生活的改变。 3、家乡变化我知道找出自己家乡有突出变化的地方，可以体现出家乡的发展，设计具有代表性

的旅游路线及旅游活动，了解变化历程，描述其发展状况。可以是有代表性的地区，也可以是有代表性的景物、建筑之类。八、奖项设置本次活动设团体一、二、三等奖各一名，以及最佳设计奖和最佳导游各一名。九、活动预算：略十、具体安排以班为单位报名，各班在10月30日之前完成报名工作，于30日将报名名单交女生部负责人。十一、其他：做好活动宣传工作，将此再完善。某某大学历史文化系团委学生分会女生部旅游线路设计策划书（二）一、在杭州开发茶文化特色旅游的可行性人们提到杭州，除了西湖，往往还会想到杭州的龙井茶，龙井茶文化已经成为天堂杭州又一张别致的“名片”。而要进一步提高杭州龙井的知名度，增强竞争优势，必须在历史渊源的茶文化和龙井特色上做文章，而杭州有明显的资源、客源、商业优势作为其坚强的后盾。（一）资源条件：茶文化旅游是将茶业资源和旅游资源相结合并综合开发的新项目，是以得到茶业物质享受和茶文化精神享受为主要目的的一种文化旅游。对于都市旅游来说，开发模式是多种多样的，但都离不开文化的支撑。杭州对于外地游客的吸引力不仅在于现代的都市文化，而且在于历史沉淀后独一无二的传统文化。近年来旅游者寻求多样化的综合性满足，对特色旅游的兴趣越来越强，对“自然”和“本色”尤其偏爱，因此杭州可依托具有休闲价值、观赏价值和体验价值的西湖龙井茶文化，开拓全新的旅游方式，使消费者得到养生保健、反璞归真、具有文化品味的旅游享受。七山二水一分田，得天独厚的自然条件，及自中唐以来长期积累的茶叶生产经验，使杭州在徽宗崇宁元年就成为浙江有名的茶场。西湖龙井色泽翠绿，香郁若兰，味醇甘甜，形似雀舌，成为杭州名茶约始于明代嘉靖年间，五百年来盛名