广告摄影中人文因素的运用
广告摄影
1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
摄影艺术欣赏
摄影艺术鉴赏随着时代的发展，摄影艺术已经成为当代艺术形式里不可或缺的一个重要组成部分，摄影符合了人类社会的发展需要和人们对审美情趣的需求，因而在时代飞速发展的同时摄影也得到了迅猛的发展。
学摄影的这些日子以来，也改变了之前对摄影艺术的不成熟的理解和想法，对于摄影艺术也有了自己新的的认知和新的理解。
摄影，它在一定意义上具有很独特的光景价值，因为它对于我们人生的历程它能够把我们生活的点点滴滴清晰的记载下来。
它同时也是一门非常重要的当代文化现象，它真实的反应我们客观现实的社会生活，同时摄影艺术也是一种审美艺术，是艺术家通过摄影的方式把自己的生活实践经验和审美情感的完美结合起来，带来精神上的升华。
它和其他艺术形式类似，例如绘画、雕塑和音乐。
贝多芬的交响曲可以向它的听众述说；伦勃朗的混会可以与它的观众倾谈；米开朗琪罗的雕塑可以喝它的倾慕者交流。
摄影的交流也可以如此的顺畅，一张成功的照片能够给我们带来很多意想不到的收获。
它可以拓展我们的眼界和思想。
它扩大了我们的见世面，唤起了敬畏、惊奇、趣味、怜悯、恐惧或者其他上千种反应。
它向我们的世界发出新的光芒、提出新的问题，或者创造出属于自己的世界。
在拍摄的过程当中，切不可有任何浮躁的情趣在里面。
摄影艺术中感情是个重要的因素，如果看到的只是华丽的服装和丑恶的表情，那么他拍到的也只是单纯的漂亮和丑陋而已，而缺少充满艺术情感的喜欢或者厌恶的艺术思想。
如果拍到的仅仅是表面的欢笑和泪水，那么他表现的也不是人情绪的快乐和悲伤思想情感。
这样摄影不是摄影艺术，只是一个简单的快门机械动作。
摄影艺术当中一定要蕴含深厚的感情色彩，要有深刻的艺术思想内涵。
把相机当做是自己的感情，当你打开一张照片时候，思绪波动万千照片带着你的情绪回到从前的时光场景，一杯清香的茶水，将给你带来的是一个美好宁静的午后休闲时光。
如今，随着科技的迅猛发张，市场上的相机也是种类繁多，其中不乏一些设计款式时尚新颖的相机。
摄影师访谈
「摄影师简介／小传」摄影师刘XX(网名：贝蓝品)，中山大学毕业后投身广东佛山警队，专业从事刑事鉴证科学工作。
钟情于摄影是最近两年多的事情，作品风格以唯美时尚的人像摄影为主，拍摄手法委婉细腻，作品充满浪漫温情，自称“好摄之徒，业余玩家”，在国内一些摄影网站上享有较高的知名度。
他认为摄影是一门易懂难精的东西，每个人都有一个把自己的梦想用相机变为现实的成长过程,艺术与技术的完美结合正是数码摄影独特的魅力所在。
个人摄影博客：（贝蓝品视野）问题一：贝蓝品先生当初为何喜欢上摄影这门艺术？而目前又以什么题材为主（为何偏重这个题材）?我钟情摄影艺术缘于一次很偶然的事情。
“那是2006年5月我休假随旅行社去欧洲旅游期间带了一部小DC，在街头随走随拍了很多欧洲的自然风景、古老建筑和美女人像（大陆影友俗称为“扫街”），回国后还自鸣得意地将这些照片上网展示。
之后不久的某一天，我无意中在太平洋计算机网摄影部落里见到一组人像作品《西厢梦》，这组照片的构图、光影、色调和意境让我强烈震撼了：原来人像照片可以拍得如此唯美！当时我心里就冲动地想：我要是也能拍出如此精彩的照片那该有多好啊！后来自己在网上开了摄影博客，随着摄影水平、相机器材和网上知名度的不断提升，玩摄影更是欲罢不能了。
”我目前以人像题材为主，特别是漂亮女孩居多。
为何偏重这个题材？“可能是我个人职业的缘故！我玩摄影多数只能利用短暂的业余休息时间，偶尔外出旅游一次也是报名跟随旅行社，赶鸭子式的行程安排很难让我有机会利用清晨或傍晚的绝妙光线拍得风光佳作；我也没有时间跟随专门的旅游摄影团，雇个牧民带路，上雪山，爬草地，住帐篷，交通和住宿的条件艰苦不说，毕竟那些摄影团外出云南、西藏、新疆等地拍风景一去就是十几二十天啊，我认为自己拍风景题材难有作为，更难有突破。
去年我在四川康定遇到一个藏族小孩，我租了他的马匹骑上山去拍日落，他还以为我是职业摄影师，下山后他主动问我第二天清晨是否还租他的马匹上山，并说上次遇到一个摄影师来到康定就住了下来，每天清晨租马上山，连续十几天都因为天气的原因没有拍到想要的“日照金山”效果最后无功而返，这一番对话严重打击了工作繁忙的我专于拍摄风光题材的信心！而拍人像就不同了，形形色色丰富多彩的人物对于拍摄者来说是一个极大的挑战，在自己居住的城市里找个青春靓丽、气质高雅的女孩不难，拍摄主题广泛又不受天气的影响，拍摄成本相对低廉，时间可以灵活安排，再说，为女孩美丽易逝的青春留下倩影，照片拍精彩了有人还会对你心存感谢，自己乐在其中也给他人带来了快乐，这是双赢的呵！这就是我现在选择人像题材，尤其是青年女性人像拍摄居多的主要原因”。
大众文化语境下的大众摄影
时代 的今天 ，大 众 文化 的发 展速 度 可谓 是异 常惊 人 ，它 迅猛 地 占据 了广 大 受众 的生 活及 精神 层面 。大众 文化 以时 尚、 明星 、 大 片 、肥 皂剧 、广 告 、选 星 等 方 式 以极 高 的频 率 出现 在 大 众 面 前 ，它 们 凭借 自己的呈 现方 式在 生活 的各个 方面 影 响人们 对 现实 社 会 的观 点 。大众 没有 反抗 的接 受和 接 纳着 大众 文化 ，反而 为它 潜 在 的娱 乐性和 商 业性 消 费所 吸引 ，甚 至为 之迷 恋 。更值 得 注意 的是 目前大众 文化 几乎 完全侵 占了人们 的精 神消 费层面 。 随市 场 经 济 的 快速 发展 ，大 众 文 化 “ 起 ” 性 的在 全 国弥 崛 漫开来 ，世 俗化 、大众 化 的艺术 和文 化 市场 遭受 到极 大 冲击 。 同 样 ，大众摄 影 作为 大众 文化 的一 部分 也 包含 了这 些特 点 。上 世纪 初 中 国的摄 影 人才 开始 大规 模接 触摄 影 ，在 中 国的摄 影 发展 历史 上 ，大众摄 影 的 出现还 是在 近代 的事 情 。伴 随着 中国经 济实 力 的 壮 大和 科 学技 术 的发展 ，到 上世 纪９ 年 代初 ，才 出现 了普遍 意义 ０ 上 的 大众摄 影 。原 来只 有专 业摄 影人 才 有 的相机 很轻 易 的就 走入 到千 家 万 户 ， 与此 同时 ，大 量 的 图像 也 开 始 进 入 到 各种 传 播 媒 介 ，各 种形 式的大 众摄 影 比赛也 开始拉 起帷 幕 。 从 整体 层面 上讲 ，大众 摄影 极大 的丰富 了社 会 的人 文影 像 ， 从各个 角度 彰 显政 治 、生活 等各 方面 的信息 。大 众摄 影往 往 以开 阔及全 面 的视 角观 察社 会 ，把着 眼 点聚 焦在 各式 各样 的群 体 ，然 而 这种 独 到 的眼光 、视 角 ，一方 面从 数 量上 极大 的丰 富 中 国当代 人 文 历史 的影像 库 ，极 为广 阔 的涵盖 了政治 、经 济 、生 活等 方方 面 面 ； 同时这种 具 有决 定性 瞬 间特质 的艺术 表达 方式 ，通 过 或细 致 或粗 糙 的生存 场 景描 绘 ，释放 出一 股 强大 人文 关怀 的 力量 ，影 响大众 生 活 习俗 和 社会 道德 观念 的发 展 。与 此 同时这 些纸 质 载体 的人 文影像 所 具有 的人 文 内涵 ，在 当代 艺术 的语 境下 为广 大 读者 提 供 了重 要解读 宏 大历 史生 活 的影像 文 本 。更为 重要 的 一点 ，它 还 不 断改变 着人 们 的传 统 的阅读 方式 —— 由简单 的文 字 阅读 到大 量 影像 支撑 的图文 并茂 的阅 读阶段 。 数 码 时代下 的影 像 市场 出现 了前 所 未有 的繁 荣 ，无 论从 数量 和 质量 上 都有很 大 的提 升 。但是 隐藏 在 繁荣 表象 下也 有 非常值 得 注 意 的 问题 —— 大众 摄 影审 美形 式样 式 化 ：一方 面是 指 二维 图像 的审美 要 素 的样 式化 、普泛 化使 用 ，大 众摄 影对 人物 、风 光 等题 材 的上 唯 美风格 的模 仿 。二 是从 摄影 技 术上 来讲 ，大 众摄 影在 摄 影 构 图、 图像色 彩 、虚 实 、光 圈 、快 门等一 系列 方面 的追 求 上被 圈定在 了基 础绘 画 艺术 所包 含 的范 围 内，在 这个 界定 的 范 围内只 是围绕 基础 的绘 画语 言 做文 章 ，一味 地 追求 绘画 语言 的样 式化 使 用 。大 众摄 影技 术概 念 化 的使用 主要 还 是受 到唯 美主 义 审美观 念 的影 响 。中 国的大众 摄 影从 一开 始便 受 到西 方摄 影大 师 的影 响 ， 无 论从 风光 及人 物摄 影 上一 直在 步他 们 的后 尘 ，一直 在沿 着 西方 摄 影大 师的摄 影题 材方 向走 ，一直 紧追 画意摄 影 的步伐 。 林 路 曾在 他 的 书 中提 到 ： “ 有 唯 美 色 彩 的 画意 摄 影 和 沙 具 龙 摄 影在 中 国有 着深 厚 的 根基 ”。 唯 美 主义 是 ｌ 世纪 在 欧洲 兴 ９ 起 的一 个极 为重 要 的艺 术流 派 ，唯美 主义 主 张艺 术只 为美 本 身而 存 在 ， 以追 求美 为最 高 目的。它 最为 注 重的 是形 式美 ，对 于 内容 所 蕴含 的 问题不 做深 层 次 的发掘 和表 达 。与 内容 本身 相 比， 画意 摄 影流 派看 重作 品的形 式美 感 ，强调 图像 中的影 调 、点线 面 、构 图等 因素 的重要 性完 全 超过 画面 的社 会现 实 意义 。 “ 画意 ”是绘 画术语 也是 艺术 术语 ， “ ”为 “ 中有 诗 ，诗 中有 画 ”之 画 。 画 画 ２ 世 纪３ ０ Ｏ ０ ４ 年代 ，摄 影 在 西 方 国家迅 速 发展 的时 期 ， 中国 的摄 影 也开 始起 步 。 国外 的摄影 图像 及摄 影流 派 大量 的流 入到 国 内， 此 时唯 美主 义 的画意 摄 影作 为重 要 的角色 占据 中国 的摄影 市场 。 同时也 “ 由于其 它 门类 摄影 不够 发达 ， 由于摄 影
人像调色风格化解析
人像调色风格化解析1.引言1.1 概述在人像摄影中，调色是一个非常重要的环节，它可以为照片增加艺术美感，强调主题的氛围，甚至改变整个照片的故事性。
通过调整色调、饱和度、对比度等参数，可以让人像更加生动、吸引人。
不同的人像调色风格也可以展现摄影师的个性和审美观。
本文将系统地探讨人像调色的背景、常见的人像调色风格，并对其重要性进行总结，同时展望未来的发展趋势。
通过本文的阐述，读者将能够更好地理解人像调色的技巧和方法，并在实践中灵活运用，使自己的摄影作品更具吸引力和独特性。
1.2文章结构本篇长文将围绕着人像调色风格展开，分为引言、正文和结论三个部分。
具体而言，引言部分将概述本文的主题，介绍人像调色的背景，以及阐明本文的目的。
接下来，正文部分将重点探讨人像调色的背景以及常见的人像调色风格。
最后，在结论部分，将总结人像调色的重要性，并展望未来的发展趋势。
引言部分将帮助读者了解本文要讨论的主题——人像调色风格。
首先，我们将概述人像调色的基本概念和作用，帮助读者对此有一个初步的了解。
接着，我们将介绍人像调色在当今摄影行业中的重要性和广泛应用，以及它对于人像摄影作品的影响和贡献。
最后，我们将明确本文的目的，即通过深入解析各种人像调色风格，为读者提供关于人像调色的全面指导和启发。
接下来，正文部分将从人像调色的背景出发，介绍人像调色的起源和发展历程，以及它在不同时期和文化背景中的变化和演变。
同时，我们还将探讨人像调色的基本原则和技巧，帮助读者理解如何运用各种调色工具和方法来优化人像摄影作品。
此外，我们还将详细介绍一些常见的人像调色风格，如明亮清晰、柔美唯美、复古怀旧等，对每种风格进行分析和解读，并提供相关的实例和案例。
最后，在结论部分，我们将总结人像调色在创作中的重要性。
人像调色不仅可以营造出特定的情感和氛围，还可以增强人物形象的表现力和吸引力。
通过恰到好处的调色处理，可以使人像作品更加生动鲜明，更能吸引观众的注意力。
5位摄影师告诉你们如何走上职业摄影道路
5位摄影师告诉你们如何走上职业摄影道路5位摄影师告诉你们如何走上职业摄影道路摄影是每个追求美的人都喜欢做的事情，读书的时候都想着能够拥有一部属于自己的单反，也有很多摄影爱好者都梦想着有一天能成为职业摄影师，把爱好变成工作。
在今天，开展自己的摄影师事业是一件很容易的事，你随时都可以成为职业摄影师。
但是，要成为一名成功的职业摄影师，并不是只要能拍出好照片就行的。
下面是店铺整理的一些关于摄影师的采访，希望他们的经历能给大家一些借鉴。
汤达近照汤达，KIWI VISION合伙人，毕业于新闻专业，从事摄影工作多年。
主要拍摄题材：汽车及产品广告创意拍摄，环境人像摄影。
Miou: 在成为职业摄影师之前你从事是什么行业/学习什么专业?你是什么时候开始接触摄影的呢?汤达：在做摄影师前，我做过近一年的编导助理，跟过片，做过制片助理等繁杂的工作。
辞职后与朋友自由拍摄了两个月，当然当时纯粹为了娱乐。
也没有想过从事摄影行业，偶然的机遇，朋友公司招儿童摄影师便怀着试一试的心态踏入这个行业基本是靠热爱与激情去坚持。
因为工作很繁重甚至有些过于追求商业目的，便辞职做了自由摄影师，目前与合伙人成立了自己的摄影师团队。
大学专业是新闻，与目前从事的各类摄影交集不多。
汤达作品Miou: 在作为摄影师成长的过程中，你通过哪些渠道来学习提高自己的摄影水平?汤达：主要是书籍和网络，以及身边的同行及前辈。
Miou:是什么样的契机，在什么时候，让你觉得把摄影这个爱好变为职业?汤达：我是比较顺其自然一份摄影的工作，让我意识到可以玩着把钱挣了。
只是让玩变得专业是很磨砺我或者说一直激励我的动力，我对摄影很热爱，但不属于有天赋。
多数情况，我不得不考虑现实因素，当然每个热爱摄影师都有自己的癖好，多多少少我会在工作中留下自己的风格。
汤达作品Miou: 爱好变成了职业后，你在心态上和拍摄内容上有了哪些改变?经历过哪些事情让你感触很深?汤达：爱好你可以无所顾忌，甚至更随性;工作必须严谨认真专业,客户不会给你第二次机会，你也没有时间。
视觉文化与媒介素养
媒体类型与特点
了解不同媒体类型及其特点，如 报纸、杂志、电视、网络等，以 便更好地理解和使用各类媒体。
媒体运作机制
了解媒体的生产、传播和接受过 程，理解媒体背后的运作机制，
以便更好地把握媒体信息。
媒体语言与符号
了解媒体语言和符号系统，如文 字、图像、声音等，以便更好地
解读媒体信息。
增强批判性思维
媒体信息的真实性
社会发展的需要
在信息爆炸的时代，培养良好的媒介素养和视觉文化素养对于个人的发展和社 会进步至关重要。这有助于人们更好地应对信息时代的挑战，促进社会的创新 与发展。
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视觉文化的应用
艺术创作
视觉艺术
视觉文化在艺术创作中具有重要地位，如绘画、摄影、雕塑等。艺术家通过视觉 元素传达情感和思想，塑造独特的艺术形象。
随着数字化技术的发展，媒介已经成 为人们获取信息、交流互动的主要渠 道，具备媒介素养能够更好地适应数 字化时代的生活和工作。
批判性思维
个人发展
具备媒介素养能够提高人们的沟通、 表达和创新能力，有助于个人在社交 、职场等方面的成功。
媒介素养强调对媒介信息的批判性思 维，能够帮助人们辨别信息的真伪和 价值，培养独立思考和判断能力。
泛，同时为媒介素养的培养提供了更多可能性。
社会化媒体的作用
社交网络与在线社区
社会化媒体成为视觉文化和媒介素养的重要传播渠道，通过在线社 区和社交网络，人们可以分享、交流和传播视觉文化作品。
短视频与直播
短视频和直播平台在视觉文化传播中发挥着越来越重要的作用，为 人们提供了更直观、生动的视觉体验。
网红与意见领袖
媒介素养对视觉文化的推动
媒介素养的提升
随着媒介素养的提升，人们能够 更好地理解、分析和批判媒介信 息。这有助于提高视觉文化的质 量和影响力，推动其发展。
相机拍照赚钱的方法和技巧
相机拍照赚钱的方法和技巧相机拍照赚钱的方法和技巧可以说是多种多样的。
在下面我将详细介绍一些方法和技巧，希望可以给你一些帮助。
1. 商业摄影：商业摄影是相机拍照赚钱最常见的方式之一。
商业摄影主要包括广告摄影、产品摄影、婚礼摄影等。
通过拍摄商业照片，可以为企业、品牌或个人提供专业的形象宣传。
要成为一名成功的商业摄影师，除了需要掌握摄影技巧和专业设备外，还需要建立良好的人际关系网络，与客户保持沟通，并提供满足他们需求的作品。
2. 旅行摄影：旅行摄影是一种结合旅行与摄影的方式，可以通过拍摄旅途中的美景、人文风情等来赚钱。
旅行摄影可以通过自己的旅行经历来展示不同地方的独特之处，吸引游客和广告商等，从中赚取报酬。
为了成为一名赚钱的旅行摄影师，需要具备良好的组织能力、摄影技术和创意，同时可以通过将作品发布在社交平台上来增加曝光率。
3. 媒体摄影：媒体摄影是一种途径，通过拍摄新闻事件、体育赛事、演唱会等来赚取报酬。
在媒体摄影中，要有快速反应和敏锐观察的能力，以捕捉到重要瞬间的照片。
同时，对于媒体摄影者来说，了解媒体行业，与记者、编辑等保持良好的合作关系也是非常重要的。
4. 肖像摄影：肖像摄影是以人物为主题的摄影方式，通过拍摄个人或家庭的照片来赚钱。
肖像摄影需要与被摄者建立良好的关系，让他们在相机前放松自然，展示最好的自己。
与客户建立信任关系，将他们的需求变为实际作品也是非常重要的。
5. 自媒体摄影：自媒体摄影是一种在各种自媒体平台上发布和分享照片以赚取收入的方式。
通过在社交媒体平台上建立自己的粉丝群体，提供优质的照片和内容，可以通过广告、合作赞助等方式来获得收入。
在自媒体摄影中，内容的独特性和分享度是非常重要的，同时也需要掌握一些其他的营销技巧。
除了不同的摄影方式，以下是一些通用的技巧和方法，可以帮助你更好地利用相机赚钱：- 学习和提升摄影技术：不断学习和提升摄影技术是成为一名赚钱摄影师的基础。
掌握摄影技术，包括构图、光线控制、后期处理等，可以为你的作品带来更高的质量。
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广告摄影中人文因素的运用
江西科技师范学院 于 楠
[摘 要]随着经济发展,人类自身素质的提高,人们对广告图片的内容要求也在不断的提高,人们不再满足于看到那
些充斥着产品本身的早期广告,只有那些有内容,有内涵的广告摄影图片才能真正打动读者,引起共鸣。
为了能够达到这种效果,大量的人文因素开始在广告摄影中得到运用,并发挥着越来越重要的作用。
[关键词]广告摄影 人文因素 人性 以人为本 文化背景
广告摄影是我们日常见到的最普遍的摄影门类,因为它最
贴近我们的生活,所以我们在广告摄影中越来越多的融入人文因素。
广告摄影多是为产品服务的,早期的广告摄影就是单独的产品摄影,摄影师把所有的注意力都放在产品本身上,人文因素并不多见,例如图-1,六十年代的大众汽车的一系列广告摄影图片:广告摄影只是出现了产品,拍摄时对构图和用光进行了考究的布置,因为图片本身没有人文因素的产生,所以在文案的选择上做足了功夫,
利用文字填补人文因素的空白。
十九世纪六七十年代又出现了一个明星、一件产品的广告摄影时期,例如图-2上面的“可口可乐”早期广告摄影,在当时,人文因素在广告摄影中的运用已经可见一斑了,至少较上期比起来多了“明星”这一人文因素,广告摄影由单纯的影棚拍摄转向了户外拍摄,户外的宽广世界让人心旷神怡,不仅如此,这幅广告摄影中模特的穿着也很有特点,摄影师在对模特的服装选择上采用了大量可口可乐的标志作为装饰图案,并以可口可乐的代表色红色为主要颜色,这不仅仅是给可口可乐所拍摄的广告摄影图片,更是可口可乐这一人文因素在当时美国社会地位的完美体现。
事实上可口可乐在美国文化中占有举足轻重的位置,在二战中可口可乐作为本土军需物资被大批量的运往前线,鼓励了大批离乡背井的美国战士,影响了好几代美国青年,可口可乐甚至被认为是一种美国精神的象征。
十九世纪九十年代以后,人文因素在广告摄影中大行其道,可以说,任何一组好的广告摄影都离不开人文因素的应用。
人文因素也就是围绕着现代的“人文主义”展开的,在很大程度上是作为“科学主义”、“金钱拜物教”的对立面而出现的。
这与人性的解放,思想的进步不无关系,人人都渴望摆脱束缚、彰显个性。
“人文”的重点是以人为本,强调以人性为本。
“人文因素”主要表现在:在处理人与自然、人与社会、人与文化的关系时,突出人是主体的原则;在认识和实践活动中,以人各种需要的满足为最终要求,强调人是目的的原则;在人与物的比较中,突出人高于物、物服从于人的特殊地位,强调精神重于物
质,人的价值重于物的价值,生命价值优先的人道主义原则和人本主义原则;在人与人的关系中,强调相互尊重对方的人格尊严,突出人人平等的原则。
这些理念运用在广告摄影中(也就是人文因素在广告摄影中的运用),就会使得广告摄影富有人情味,更亲切,更让消费者接受。
广告摄影看起来几乎都是围绕着一些没有生命的东西拍摄,但我们现在几乎已经看不到那些枯燥乏味的或是呆滞死板的广告摄影图案了,这正是由于人文因素在商业摄影中的应用,
一方面:这些人文因素的应用使得这些冷冰冰的机器或是以营利为主要目的的广告变得富于人情味。
例如上面这组广告摄影:惠普打印机的广告插图,这组图
片既没有把打印机当作是一台冷冰冰的机器进行拍摄,也没有围绕着打印机本身的样貌做太多描述,而是选取了生活中的一些场景,像是盗贼偷窃、走投无路的小老鼠,藏在储物柜里面的蛇等等,在这组广告里面,每一张都有一个小故事,而故事的罪魁祸首不是打印机而是打印机打印出来的图片!这些可爱的小故事,順承了人性的感觉,然而又和我们惯有的人文情节开着小小的玩笑,令人印象深刻。
另一方面:人文因素的巧妙运用甚至能在这些普通的物品中发现不同与一般的内在美,启示人们生活的真谛。
例如下面这组一法国某超市著名的广告组图:
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看到这组照片,
相信大家一定会被他艳丽的色彩,绝妙的组合,以及夸张可爱的造型所深深吸引,总会想起自己的童年,和童年时的伙伴。
可关键在于:这组广告摄影甚至连超市的影子都没有出现,只是把我们生活中的几件小物品通过特别的创意,新颖的摆设,以极具设计感的新形式呈现在我们的面前。
在摄影手法上并没有花哨的手笔,照片背景干净,构图简洁,主体物突出,广告主题一目了然。
生活本身就是由这些小物件构成,而正是这些小物件让我们的生活变得极具戏剧性。
都说是法国人浪漫,这组照片正是法国人浪漫的人文因素的体现。
正如罗丹所说:生活中不是缺少美,而是缺少发现美的眼睛。
在物质高度发达、竞争日益激烈的当代社会,人们在忙忙碌碌中追逐利益的同时,伴随着精神与心灵的诸多烦恼。
在焦虑、压抑、茫然、困惑,物质生活提升的同时,幸福感却没有随之增长,人们不得不重新审视物与人的关系,追问生命的意义,生存的价值,于是到处寻找答案,寻找关怀与慰藉,童年所向往的
美好生活仿佛离我们越来越远,人人都向往轻松愉快的生活,
所以这种看起来很纯净的广告摄影图片更能引起人性的共鸣,更容易被人接受。
现代商业摄影作为和人们日常生活息息相关的传播行为,应该敏锐地察觉和捕捉到现代人这种普遍的精神困惑,在劝导购买、刺激消费的过程中,越来越多地注入人文关怀的内容,用温暖的方式,把商品融入人们心中。
麦当劳广告图片“我就喜欢”,百事可乐“祝您百事可乐”等广告图片不仅成为特定品牌的宣传图片,更成为社会流行风尚,如图中麦当劳“我就喜欢”这一系列广告图片这是一组中国元素丰富的广告摄影图片,作品中运用了大量的人文因素,如中国的戏曲和中国的剃头刮脸师傅,极具民族特色,搭配以个性的广告文案形成了这组令人过目难忘的广告。
好的广告摄影之所以能够给人留下深刻印象,就是因为它
们在广告摄影中运用了大量的人文因素,并且恰到好处,同时好的广告摄影能够很好地体现以人为本的思想,不仅张扬了个性,同时迎合了大众的普遍心理追求,简约平易的话语却充满了对每个人的存在认可与尊重。
同时体现了产品、企业对人的心理世界的关怀和体贴,在潜移默化中拉近了品牌和消费者之间的距离,让受众即消费者产生一种心理认同感和亲近感。
参考文献[1]《美国纽约摄影学院摄影教材》.I S BN7-80007-349-1/J.349,中国摄影出版社,2005年出版
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竞赛的方法特别能激起学生学习的积极性。
但应注意竞赛的方式要使各类学生都有获胜的机会,不然会使不善于此项目的学生常因失败而丧失信心。
比如说进行男生、女生的对抗赛,“强强”对抗赛,“弱中”追逐和“中强”追逐等竞赛性质的训练方法,都能有效的激起学生的兴趣。
7、让学生得到成功的体验
失败是成功之母,而成功更是成功之母。
“成功感”也是激发学生兴趣的催化剂。
“成功感”的增强会对其兴趣而产生和保持起到促进的作用。
在教学过程中不断肯定学生的优点和成绩,用欣赏的、肯定的目光对待学生是学生获得自信心的源泉。
8、鼓励大胆创新,勇于实践
创新正在成为民族进步的灵魂和国家兴旺发达的不竭动力,创新是人类头脑中最敏感的机能,也是最容易受压抑的机能,基础教育阶段,人的创造性思维火花可能光芒四射,也可能渐渐息灭。
体育课堂是创新教育的重要阵地,教学过程中应尽力为学生营造民主和谐的学习环境,鼓励学生敢于思考、善于
思考,不断超越自我,超越某个群体,要善于培养学生创新精神的养成。
总之,兴趣是人们从事活动的强大动力,人的兴趣是在需要的基础上,在活动中发生、发展起来的。
体育具有别的学科和别的事物所不具有的乐趣,否则,我们就无法解释为什么人类要如痴如狂地从事体育运动的现象了。
因此,每一名体育教师都应该认真学习和领会新课标的精神,及时更新观念,挖掘学生的潜力,发挥学生的自主性、创造性,培养学生的体育兴趣与爱好,为学生终身体育观的形成奉献出自己应有的劳动。
参考文献
[1]普通高中体育与健康课程标准(实验).2003
[2]普通高中体育与健康课程标准(实验)解读.武汉:湖北教育出版社,2004
[3]体育与健康课程标准研修.北京:高等教育出版社,2004
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