网络体验式广告探析
浅谈体验式广告的表现策略
体验经济作为—种经济形态 ， 为消费者打开了—扇体验式的大门， 人们越来越多的感受到了体验式的经济活动， 而企业也找到了一种依 靠体验取胜的营销法宝。体验式营销 区别于传统的营销， 更加注重消 费者的主体位置， 从而缩短了企业与消费者的距离， 让消费者通过亲身 体验去见证产品的质量等， 从而产生对品牌的信赖。
市场营销 Ｉ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ
浅谈体验式 广告的表现策 略
王丹 渤海 大 学 文 理 学 院 辽 宁锦 州 １ ２ １ ０ ０ ０
摘要： 市场 经济的 发展 带来 了营销模 式 的变化 ， 催生 了新的 营销模 式 ， 建立在体 验式 营销 基础上 的体 验式广告 ， 正在 以传统广告 无 法比拟 的优 势 占领 者广告 市场 ， 并 大行 其道 。本文 分析 了体验 式广告 的概 念 ， 同时指 出 了体 验 式广告 的表现 策略 ， 最后提 炼 出 了体 验 式广 告 突 出特点和体 验 式广告 设 计过 程 中需要 注意 的问题 ， 为进一 步提 高体 验 式广
一
、
体验式广告的概念
体验式营销不同于传统营销 ， 体验式广告也不同于传统的广告 ， 体验式广告是一种鼓励消费者参与、体验、感受， 在参与的过程中， 潜 移默化地对某个品牌或者产品产生认同和接受 ， 从而购买此产品。这 种体验式的广告表适合于网络等新兴媒介 ， 因为新兴媒介更具有互动 性。总之， 体验式广告是一种软广告， 以消费者感受和体验为核 ， 目 的是最终达到消费者购买， 企业盈利的 目的。
思 乡 和恋 旧的 隋结 ， 通 过 隋感 的纽 带 将产 品与消 费者 的距 离拉近 。再 如露露的广告 ， 也是营造了—种浓浓的家庭团圆的氖围， 一家人围着桌 子， 吃着过年的团圆饭 ， 然后喝着热露露， 就和我们 Ｈ 常生活的场景一 样， 很容易就触发了消费者的感 ｌ 青 阀门， 引起强烈的精神契合和认同。 （ 三）行动体验式表现策略。行动体验营销意在指让消费者的生 活理念和做事方法受到影响 ， 主要通过具有煽动性的广告， 对消费者产 生激励效果。如耐克的 “ Ｊ Ｕ ｓ ｒ Ｄ Ｏ ｒ ｒ ’， 再 如青岛嘲酉的 “ 激 黝 就 梦想”， 是号召消费者行动起来 ， 改变了消费者的行动
创新广告形式与体验式传播
总结词
社交媒体广告可以利用平台的特性，如短视频、直播、话题挑战等，以更加生动、有趣的方式呈现给消费者。同时，社交媒体广告可以利用大数据和精准定位技术，将广告内容精准地推送给目标受众。例如，某化妆品品牌通过在社交媒体平台上发布美妆教程和产品试用视频，吸引了大量目标消费者的关注和购买。
详细描述
总结词
品牌联名是一种有效的体验式传播方式，通过与其他品牌或IP的合作，共同创造独特的品牌体验。
未来展望
03
5G通信技术
5G技术的高速度、低延迟和大容量特性为广告传播提供了更多可能性，如实时互动、高清视频广告等。
01
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）
通过AR和VR技术，广告可以提供更加沉浸式的体验，使消费者仿佛置身于广告场景中，增强品牌印象。
02
人工智能（AI）
AI技术可以用于精准推送个性化广告，根据消费者的兴趣和需求进行定制化内容推荐，提高广告效果。
特点
线下体验
通过实体店面、展览、活动等形式，为消费者提供与品牌直接接触的机会，如品牌展览、新品发布会等。
线上体验
利用数字媒体和互联网技术，为消费者创造虚拟的品牌体验，如VR/AR体验、互动广告等。
通过独特的品牌体验，使消费者对品牌产生深刻的印象和记忆。
增强品牌认知度
通过情感共鸣和参与感，使消费者对品牌产生情感连接和忠诚度。
与其他产业或品牌合作，共同打造独特的广告体验，如品牌联名、主题活动等。
通过故事化的广告内容，引发受众的情感共鸣，增强广告的记忆点。
A
B
C
D
04
CHAPTER
创新广告形式与体验式传播的案例研究
总结词
增强现实和虚拟现实技术为广告带来了全新的创意空间，使消费者能够身临其境地体验产品或服务。
运用虚拟现实技术创造沉浸广告体验
运用虚拟现实技术创造沉浸广告体验使用虚拟现实技术创造沉浸广告体验随着科技的不断进步，虚拟现实技术在各个领域的应用越来越广泛。
其中，利用虚拟现实技术创造沉浸广告体验是一种创新的方式，可以为用户提供更加真实、身临其境的广告感受。
本文将探讨如何运用虚拟现实技术创造沉浸广告体验，以及它所带来的广告效果和挑战。
一、虚拟现实技术概述虚拟现实技术是一种模拟真实场景的计算机科学技术，通过头戴式显示器、交互设备和计算机生成的虚拟环境，使用户能够身临其境地体验和交互。
它模拟真实世界的感官刺激，包括视觉、听觉和触觉等，通过立体声或者3D图像传达信息。
二、虚拟现实技术在广告中的应用1. 沉浸式广告体验虚拟现实技术可以帮助用户沉浸到广告场景中，使其感到仿佛身临其境。
例如，汽车制造商可以利用虚拟现实技术提供虚拟测试驾驶，让用户感受真实的驾驶体验；旅游机构可以利用虚拟现实技术让用户在家中即可体验到旅游目的地的景观和文化等。
2. 个性化广告定制虚拟现实技术可以收集用户行为数据和偏好，从而为用户提供个性化的广告体验。
通过分析用户在虚拟环境中的反应和选择，广告主可以更好地了解用户的需求，并根据用户的喜好推送符合其兴趣的广告内容。
这样一来，广告效果将得到显著提升。
3. 互动体验与营销虚拟现实技术可以提供更加丰富和互动的广告体验。
例如，通过虚拟现实眼镜，用户可以与广告场景进行互动，触发相关的动作或者事件。
这种互动形式不仅增加了用户的参与感，也使广告更加容易被用户记住和传播。
三、虚拟现实广告的优势1. 强烈的沉浸感虚拟现实技术可以为用户提供身临其境的体验，通过视觉、听觉和触觉等感官刺激，使用户感觉置身于广告场景中。
这种强烈的沉浸感可以大大提高用户对广告的关注度和记忆度。
2. 高度个性化定制通过虚拟现实技术收集用户的行为数据和偏好，广告主可以为用户量身定制广告内容。
这种个性化定制的广告能更好地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
3. 极大的互动性虚拟现实广告具有强大的互动性，用户可以主动参与到广告场景中，并与广告内容进行互动。
基于体验营销的体验式广告策略
基于体验营销的体验式广告策略分析[摘要]随着体验经济的来临，营销模式发生了重大变化，传统营销日渐被新式的体验营销所替代，体验式广告作为体验营销的传播工具随之产生，并迅速占领广告市场。
本文在介绍体验式广告概念的基础之上，分析了体验式广告与传统广告的差异，及体验式营销中不同背景下的体验式广告策略，最后总结了在应用体验式广告策略中需注意的问题，希望对企业在进行体验营销时有所借鉴。
[关键词]体验营销体验式广告策略美国著名未来学家托夫勒曾预言：体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，企业将靠提供体验服务取胜。
伴随着体验经济的发展，体验营销应运而生，与传统营销不同，体验营销不再只是关注产品和服务，而是将诉求放在了消费者体验上面，更加立足于消费者本身的视角，注重拉近与消费者间的距离。
体验式广告将焦点放在消费者体验上，已经成为发展体验营销的一种重要的推广工具和手段。
一、体验营销与体验式广告概念“体验营销”一词最早由伯德·施密特博士于1999年在其《体验式营销》一书中提出，同年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中写到“欢迎进入体验经济”，首次构建了对体验消费及营销的基本理论框架。
体验营销是指通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近销售者和消费者之间的距离。
体验式广告是现代广告的一种表现形态，它把焦点放在消费者体验上，将消费者体验用符号化的方式通过各种载体传播展示出来，整合利用多种方法与工具为消费者创造出一个符号化的体验环境，这一体验环境能为消费者感受到，产生令人心仪的体验，并采取反应的一种广告形式。
基于虚拟现实技术的体验式广告设计与实现
基于虚拟现实技术的体验式广告设计与实现随着人们对数字技术需求的不断增加，虚拟现实技术成为了广告设计和传播领域的新宠。
在传统广告无法满足现代消费者需求的情况下，基于虚拟现实技术的体验式广告的出现，彻底颠覆了传统广告理念。
本文将探讨基于虚拟现实技术的体验式广告设计与实现。
一、什么是体验式广告体验式广告是指利用虚拟现实技术，将广告内容与用户互动结合，让用户参与其中，借助虚拟现实技术所呈现的真实感，提高用户与广告的互动效果。
传统广告只是一种单向的展示，而体验式广告则是让用户能够参与其中，打破了传统广告与用户之间的界限。
二、体验式广告的设计思路1. 横跨多维度体验式广告的设计首先需要充分考虑用户需求，广告内容设计要覆盖用户需求的多维度。
广告内容可以是带有产品功能的互动体验，也可以是一个基于故事情节的虚拟冒险，更可以是与真实活动场景相结合的沉浸式体验。
大多数体验式广告都依赖于虚拟现实技术，所以它们可以向用户提供一种真实感和娱乐的结合，使得用户更容易接受和信任广告信息。
2. 突破界限体验式广告通过使用虚拟现实技术打破了传统广告与用户之间的界限，扩大了广告的有限空间。
传统广告容易遇到信息过载，打破用户的注意力集中，然而体验式广告将用户带入了不同的空间，将他们与广告内容融为一体，从而更加容易引起用户的注意，让用户对广告内容保持兴趣。
3. 结合用户心理体验式广告是一种互动式的广告结合，其设计必须要考虑到用户心理的需求。
广告的内容需要通过感官的刺激使用户沉浸在其中，并产生强烈的情感共鸣，形成行为习惯，从而更加容易获得用户的信任和信心。
三、体验式广告的实现方式1. 虚拟现实技术虚拟现实技术是体验式广告的重要组成部分。
它可以使广告内容在用户的求职、社交、游戏等场景中得以实现。
虚拟现实技术可以让用户在体验式广告的过程中感受到身临其境的真实感，这在传统广告中是难以实现的。
2. 云渲染技术云渲染技术是目前广告制作中的新兴领域。
体验式广告策划如何通过体验式广告吸引目标客户
体验式广告策划如何通过体验式广告吸引目标客户在当今竞争激烈的市场中，广告策划是吸引目标客户的关键。
传统的广告形式正在逐渐被体验式广告所取代，因为后者可以给受众带来直接而深刻的参与感。
本文将探讨体验式广告策划如何通过体验式广告吸引目标客户。
一、了解目标客户的需求在制定体验式广告策划之前，了解目标客户的需求是至关重要的。
通过市场调研和数据分析，我们可以获得关于目标客户的信息，包括他们的兴趣、需求和消费习惯。
这些信息将为我们提供宝贵的参考，帮助我们针对目标客户制定具有吸引力和影响力的广告策略。
二、创造独特而引人注目的体验体验式广告的核心是创造独特而引人注目的体验。
通过提供与产品或服务相关的互动体验，广告可以更好地吸引目标客户的兴趣。
例如，在汽车广告中，可以让潜在客户实际驾驶汽车，感受驾驶的乐趣和舒适度。
通过创造独特的体验，广告能够更好地留下深刻的印象，吸引目标客户的注意力。
三、有效利用社交媒体和互动平台在当今数字化的时代，社交媒体和互动平台是吸引目标客户的强大工具。
利用这些平台，广告策划可以将体验式广告分享给更多的人群，增加曝光率和传播效果。
通过用户生成的内容和在线互动，广告可以更好地与目标客户进行沟通和互动，提高品牌的认知度和影响力。
四、结合故事叙述和情感共鸣故事叙述和情感共鸣是体验式广告策划中不可或缺的要素。
通过讲述一个引人入胜的故事，广告可以与目标客户建立起情感共鸣，使其更容易被吸引和留下深刻印象。
例如，在一些广告中，通过讲述一个感人的故事来引起观众的共鸣，进而推广品牌和产品。
结合故事叙述和情感共鸣的体验式广告，可以更好地吸引目标客户并增强品牌价值。
五、提供实际而有价值的体验最后，体验式广告应该提供实际而有价值的体验。
通过提供与产品或服务相关的实际体验，广告可以让目标客户更好地感受到产品或服务的价值和优势。
例如，在一些零售商的广告中，他们将产品置于实际的场景中供客户使用，让客户能够真实地感受到产品的实用性和品质。
互联网广告的创新与用户体验
互联网广告的创新与用户体验随着互联网的快速发展，互联网广告已经成为了商业推广的重要手段之一。
然而，传统的广告形式已经无法满足用户的需求，因此互联网广告需要不断创新，以提升用户体验。
本文将探讨互联网广告的创新与用户体验的关系，并提出一些创新的方法。
一、互联网广告的创新互联网广告的创新主要体现在以下几个方面：1. 广告形式的创新：传统的广告形式如横幅广告、弹窗广告等已经被用户所厌烦，因此互联网广告需要创新的形式来吸引用户的注意力。
比如，原生广告是一种将广告融入到网页内容中的形式，使得广告更加自然地呈现给用户，提高用户的点击率和转化率。
2. 广告内容的创新：互联网广告需要提供有价值的内容，而不仅仅是简单的宣传信息。
通过提供有趣、有用的内容，可以吸引用户的关注并增加用户的参与度。
比如，一些品牌会制作有趣的短视频广告，通过故事情节和幽默元素来吸引用户的注意力。
3. 广告定位的创新：互联网广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行定位投放，从而提高广告的精准度和效果。
通过精准的定位，广告可以更好地满足用户的需求，提高用户的体验。
二、互联网广告的用户体验用户体验是衡量互联网广告效果的重要指标之一。
一个好的用户体验可以提高用户对广告的接受度和参与度，从而提高广告的转化率和效果。
1. 广告的可见性：广告需要在用户浏览网页时能够被用户看到，而不是被用户忽略或者屏蔽。
因此，广告的位置和尺寸需要合理设计，以确保广告的可见性。
2. 广告的相关性：广告需要与用户的兴趣和需求相关，才能吸引用户的关注。
通过分析用户的浏览历史、搜索记录等信息，可以为用户提供更加相关的广告内容，提高用户的体验。
3. 广告的交互性：互联网广告可以通过增加交互性来提高用户的参与度。
比如，一些广告会设置互动元素，如滑动、点击等，让用户参与其中，增加用户的体验和参与感。
三、互联网广告创新的方法为了提升用户体验，互联网广告可以采取以下创新的方法：1. 利用大数据分析：通过分析用户的行为数据和兴趣偏好，可以为用户提供更加个性化的广告内容，提高广告的相关性和用户的体验。
网游植入式广告发展探析
游戏文化深度结合 ， 让游戏玩家成为忠诚 共有近 ５ ． ６ ４亿 的网民。其中 ６ ５ ％以 的
直以来 ，游戏 只是 人们 的消遣 方
式 ，几 乎 没 人 会 将 它 和 广 告联 系起 来 。 然
・— － 一 一 — － 一 一 －・ 一
时。 ② 在 ５ ． ６ ４亿 网 民中 ， 网络游戏 玩家 人
要 问题
【 关键 词 】 网游
植 入 式 广告
植 入 形 式
一
、
网 络 游戏 发 展现 状
而短短几年 ， 具 有 生 命 力 的 游 戏 产 业 已 经 和 网络 联 系 在 一起 了 ， 成 为 网 络游 戏 并 且 深 人 了 人们 的 生 活 。 随着 时 间 的 发 展 ， 无
结 语
单容 易操 作 。例 如 ，甫腾 讯公 司 与 ２ ｋ
“十 一＋ ・ ・ ＋ ・ ・ 十 一 ＋ ・ ・ ＋ 一＋ 一十 － ＋ ・ ・ ＋ ・ ・ ＋ 一＋
接传达给受众 ， 中间没有经过意见领袖的 传播 。凯迪拉克 １ ５ 秒 电视广告就是这样
拉 克微 电影广 告则 由于环境 的不 同有一 中， 有着 １ ０ ５ 万粉丝 的凯迪拉克官方网站 主角莫 文蔚都 在其 中充 当了意见领袖 的
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 广告在线
网游植入 式广告 发展探 析
。牛 昭
【 摘
要】 近年来 ， 植入式广告表 达越来越完善， 植入式广告也悄然走进 了网络 游戏 中。 作 为一种新兴 的媒介广告 ， 其形式分为产
品植入型 、 场景植入型 、 体验式道具植入型 、 穿越题材植入型、 电影植入型以及微博、 微信植入型。 由于这种广告形式发展 时间不长， 当 前受众群体狭窄 ， 广告主对其 了解 不深入， 投资过于谨慎等 问题也不容 忽视 。 如何解 决这些难题是 网游植入 式广告 未来发展面临的首
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悬疑 策 略 的 主要是 通 过 设置 悬 念 ，调 动 消 费者 的猎 奇 心 理 ，从 而 向 消费 者提 供 更 多 的相关 资 讯 。 目前 ，许 多 品牌 的网 站提 供 为 消费 者答 疑 的 版块 或 者论 坛 ，同样 以蒙 牛未 来 星 网站 为例 ，该 网站设 计 制 作 了一 项 测试 ：
以在 网 络学 校 中交 流 育儿 经 验 、学 习育 儿 知识 ，并且 还 能赢 得 大奖 ，奖 品具有 较强 的驱 策 力 ，“ 奖促 销 活动 ” 有
网络体验式广告的成功运营模式与表现策略的探讨 ，有
助于 我 国网络体 验 式广 告 的 良性 发展 。
一
已成 为是 网 民最 能 接受 的 网络 广告 。 （ ）虚 拟 体 验 策 略 三 广 告商 利 用 虚拟 仿 真 现实 ，让 消费 者率 先 获得 消 费
宝 宝脑 年 龄 大测 试 。这 项 测 试简 单 易操 作 ，可 以通 过 选 项来 看 宝 宝 大脑 的发 育 状况 ，并且 可 以咨询 相 关人 士 对 育儿 方 法 提 出意 见 ，网站对 妈 妈们 一 一 进行 答 疑解 惑 ， 这种 方式 即为悬 疑策 略 的主要 表 现手 法 。
中，只有些小型的趣味体验游戏发展 比较充分。如蒙牛
未 来 星 的网络 体验 式 广告 ，本 着 “ 造 中 国第一 亲 子社 打 区” 的理 念 ，设计 制 作 了一 系列 小型 体 验游 戏 。其 中有
一
则 “ Ａ藻 油海底 大 搜寻 ”游戏 设计 巧 妙 ，游 戏根 据 ＤＨ
蒙 牛未来 星 这～ 产 品的特 色 营养 成分 ：Ｄ ＨＡ藻油 来进 行 设计 ，游 戏 内容 简单 有趣 ，这样 使得 消 费者 在 玩小 游戏
深受 众对 品牌 的认 可 与接 受 。 （ ）悬疑 策 略 四
主动参 与 ，以促 进 广告 深度 传 播 ，故 而 常采用 以下表 现
策略：
（ ）游戏 策 略 一
娱乐 ，是 目前网络体验式广告的主要诉求点 ，在游
戏策 略 中 ， 告商 会在 网站 免 费提 供 的游 戏 中穿 插广 告 ， 广 或者 采用 将 产品 嵌入 游戏 环 境 中 ，通 过 互动 游 戏来 潜移 默化 的影 响 消费 者 。我 国 的很多 大 型游 戏广 告 正在 内测
网络体验式广告是以网络媒体为平 台，用符号化的
手段 营造仿 真 的现 实 ， 以达 到体 验效 果 的一 种广 告模 式 ， 因其 成本 低廉 、互动 性 强 、精准 度 高等 传播 优 势获 得 了 迅 猛 的发展 。但 我 国网络 体验 式广 告 起 步较 晚 ，因 而对
驱策 力 。当下 这种 广 告 正逐 渐 充斥 网络 ，如 雅 土利 在新 浪 网开设 的 “ 质妈 咪学 校 ” 通 过 网上报 名 ， 妈们 可 优 ， 妈
体 验 。如 柯 达体 验 店 的数码 相 框 ，只需 轻触 指 尖 ，即可
、
网络体 验式广告 的表 现策略
新 型 的网络 体 验式 广告 ，其主 要 目的就是 激 发 ， 受摄 影 带来 的快 乐 。另 外 ， 感 柯 达胶 卷 的 网络 广告 中显示 一些 照 片 ，鼠标 变成 取景 框 ， 当移动 到适 合 位 置点 击 鼠标 ，就 能够 完 成拍 摄 ，并 能 够 查看 相 片效 果 ，其 目的 就是 在 虚拟 仿 真 的体 验 活动 中加
第２ ４卷 第 １ 期
２ 年 Ｏ 月 ０１ １ ２
武 汉
纺
织
大 学
学
报
Ｖｌ ．４ Ｎ Ｏ． ０ ２ １ １
Ｊ Ｕ ＲＮ Ａ Ｌ ０ Ｏ Ｆ Ｗ Ｕ ＨＡ Ｎ ＴＥＸ ＴＩ ＵＮ Ｉ ＥＲ ＳＩ ＬＥ Ｖ ＴＹ
Ｆｅｂ． ２０ｌ１
网络 体 验 式 广 告 探 析
Ｓ ｃ ｎ ｉ 是 由 Ｌｎ ｅ 实 验室 开发 出来 的 网上 虚拟 ｅｏ ｄＬｆ ｅ ｉｄ ｎ
鼓 励策 略 即设置 可 以获得 的 “ 奖励 ” 以诱 导 目标受 ， 众 主 动参 与 ，从 而达 到深 度 品牌 诉求 的 效果 。从 心 理学
世 界 ，在 Ｓｃｎ ｉ ｅｏｄｌｅ虚 拟世 界 中 ，网络 体验 式广 告 又称 ｆ 品牌 体验 ，包含 了品 牌形 象 、虚 拟 产 品 、虚拟 体 验 项 目 在 内 的所 有 虚拟 形 象 ，而 体验 者—— 虚 拟 世界 居 民是 一
李 欣 ，张超 颖
（ 武汉纺织大 学 人文社科学院 ，湖北 武汉 ４ ０ ７ ３ ０ ３）
摘
要 ：网络体验 式广 告主要采用 游戏 策略、虚 拟体 验策 略、鼓励 策略和悬疑策略等 ，成功 的网络体验式广告运
营模 式具有平 台广 阔、互 动性 强、技术 完善 、成本低廉 以及 良好 的广 告效果 测定手段等投放优势。我 国网络体验 式广 告起步较晚，存在着 互动性 不强、运营模 式单一 、广告投放效果 不佳 等问题 ，应综合运 用多种广 告表现策略 ， 并 与其 它营销 策略与媒体 整合 运用， 以期得到 良好 的发展。 关键词 ：网络广 告；体验 式广 告；表现策略；运营模式 中图分类号 ：Ｇ ０ ２ 文献标识 码：Ａ 文章编号 ：１０ ０ ９—５ ６ （０ １一０ ６ —０ １０２ １） ０ １ ３
的过程中体验到产品的特色 。另外 ，蒙牛未来星网站还 设计制作 了听故事 、听音乐 、等趣味环节 ，轻松有趣 ，
使得 消费 者在 娱乐 的氛 围下 体验 到产 品的特 质 。
（ ）鼓励 策 略 二
二 、 网 络 体 验 式 广 告 的投 放 优 势 — — 以 ｓ ｃ ｎ ｅｏｄ
ｌ ｉ ｆ 例 ｅ为
的角度来看 ，行动源于需要而发于诱因 ，网上互动要有
作者简介 ：李欣 （ ９３ ，女 ，博士 ，副教授 ，研究方向 ：广告文化与中国文学 １７一）
６ ２
武
汉
纺
织
大
学
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