2016年服装电商行业分析报告
2016年中国服装行业市场发展分析报告(经典版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录一、服装行业定义及分类（3）二、我国服装行业的发展现状与前景（8）三、纺织服装行业政策利好：出口退税率上调（13）四、服装行业数据:2014年服装产品出口增速下滑（15）五、2014年我国服装行业竞争分析（19）六、2014年我国服装行业特点分析（22）七、2015年进口服装行业市场现状分析（35）八、2015年我国服装行业发展态势分析（38）九、2014年我国服装行业重点企业（40）十、2015年纺织服装行业发展趋势及投资热点（42）十一、2014年我国服装行业热门事件回顾（43）一、服装行业定义及分类服装是人们的一项生活必需品，它除了起着遮蔽身体、御寒防暑、保护人体健康、修饰某些人的体型缺陷等作用外，还能够通过造型式样、色彩与装饰的变化来美化人民的生活，在一定程度上反映时代与民族的经济、生产和思想文化状况。
服装行业定义服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。
服装在人类社会发展的早期就已出现，古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”，用以护身。
人类最初的衣服是用兽皮制成的，包裹身体的最早“织物”用麻类纤维和草制成。
在国家标准中对服装的定义为，衣裳，穿于人体起保护和装饰作用的制品，又称衣服。
对现在社会来说，服装已经不是一个穿着的作用，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度。
服装行业分类服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，中性服装。
在服装界，业内人士通常不这么分类，而是分为：针织与梭织。
针织类服装生产速度快，难度要比梭织低，因此价钱上也会便宜一些。
中国虽然人力资源丰富，但是服装生产成本中占重要比例的还是人力资源．通常针织类服装一个工人加上一台机器，工人熟练的情况下一天可以生产几百件，当然也要看服装的复杂程。
另外决定服装成本的另一个重要因素是服装上的配饰，配饰本来就会增加成本。
更重要的同时需要付出人工成本，配饰通常情况下是手工装配，这样不仅生产工期长，而且会增加不合格产品的数量。
2016年互联网纺织服装行业分析报告
2016年互联网纺织服装行业分析报告2016年7月目录一、新消费时代，互联网深度改造产业链，供应链改革方兴未艾 (5)1、互联网发展影响商品消费习惯 (5)（1）六大互联网消费新趋势不可逆转 (7)①“移动支付+移动互联网消费”成主流 (7)②消费主动权进一步向消费者转移 (7)③互联网金融带来网络消费信贷发展 (8)④个性化消费潜力巨大 (8)⑤互联网消费者结构纵深度扩大 (9)⑥地域和时间限制进一步消除 (9)（2）政策扶持互联网消费结构升级 (10)2、社交电商带来产业链新需求 (11)（1）新常态下的敏捷性要求 (11)（2）信息不对称导致“牛鞭效应” (13)3、供应链生态管理：柔性供应链 (13)（1）供应链管理分析 (13)（2）柔化供应链的方法 (16)①需求导向，优化自身，柔性重组——以ZARA 为例 (16)②第三方柔性供应链平台——以辛巴达为例 (20)二、消费转型升级，为服务买单 (22)1、板块内公司依托原有优势，升级转型涉足消费服务领域 (24)（1）旅游行业：在线旅游风生水起，人口结构变迁催生多元化需求 (24)（2）2016体育大年，欧洲杯及奥运会将再次引爆全民体育热潮 (25)（3）医美行业：颜值经济，空间巨大 (28)三、行业现状：品牌服装分化明显，制造持续低迷 (29)1、品牌服饰：终端零售持续下滑，线上渠道快速扩容 (29)2、运动鞋、童装行业增速较好，其余子行业仍底部徘徊 (30)（1）童装：低行业集中度造就上升空间，关注二胎政策机遇 (30)（2）运动鞋服：业绩有望持续回升，收入仍将延续增长态势 (31)（3）家纺：终端零售降幅有所收窄，龙头品牌持续转型 (31)（4）休闲服：营业收入有所改善，但仍复苏乏力 (32)（5）户外：行业增速放缓，聚集效应显现 (33)3、纺织制造：出口降幅收窄和内外棉价差收窄利于内需，棉价触底反弹 .. 34新消费时代，新需求倒逼产业链改造：在互联网背景下的新消费时代，服装行业经历了渠道的互联网变革后，以8090 后、银发经济、“她经济”、“颜值经济”等新消费需求倒逼而来的产业链变革，移动互联技术、社交电商的快速发展则加速了产业链变革的进程，倒逼服装产业从上游原材料采购、中游供应链管理至下游商业模式进行全方位改造。
2016年服装服饰业经营效益分析
2016年服装服饰业经营效益分析1、行业亏损面下降，亏损总额较上月下降中商产业研究院通过服装服饰业监测数据显示，截止2016年12月底，我国服装服饰业规模以上企业数量达到15715家，与上月相比增加46家。
12月，行业亏损面有所下降，亏损企业达到1668家，与上月相比减少299家，规模以上企业亏损比例达到10.61%，较上月下降1.94个百分点。
1-12月，服装服饰业亏损总额53.4亿元，同比增长23.9%。
2016年1-12月服装服饰业企业数量及亏损情况统计数据来源：中商产业研究院整理2、行业存货增速加快，产成品库存增多2016年12月，服装服饰业产成品库存为1041.1亿元，比上月增加6.8亿元，累计同比增长4.2%，涨幅较上月扩大2.6个百分点。
3、固定资产投资增速上升，行业资产规模持续扩大2016年1-12月，我国服装服饰业固定资产投资4781亿元，同比增长5.6%。
截止2016年12月底，服装服饰业资产总额达到13955.4亿元，同比增长6.4%，行业负债合计6565.3亿元，同比增长5.8%。
数据来源：中商产业研究院整理[FS:Page]4、服装服饰业毛利率为13.9%2016年1-12月，我国服装服饰业主营业务收入达到23605.1亿元，同比增长4.6%，行业实现利润总额达到1364.7亿元，同比增长2.4%。
服装服饰业毛利率为13.9%，与上月相比上涨0.2个百分点。
服装服饰业销售利润率为5.8%，与上月相比上涨0.2个百分点。
2016年1-12月中国服装服饰业主营业务收入及利润总额数据来源：中商产业研究院整理数据来源：中商产业研究院整理5、主营业务成本稳定增长，财务费用持续增加2016年1-12月，我国服装服饰业主营业务成本达到20317.9亿元，同比增长4.9%；销售费用767.7亿元，同比增长3.9%；管理费用930.9亿元，同比增长4.3%；财务费用162.8亿元，同比增长5.2%。
2016服装行业分析
2016服装行业分析2016年，服装行业经历了多个重要变革和挑战。
以下是对2016年服装行业的700字分析：首先，2016年是中国服装行业从高速增长阶段向高质量发展阶段转变的一年。
在经济增速放缓的背景下，传统服装企业面临越来越大的压力，但一些有品牌、有设计能力的企业依然能够保持增长。
他们通过不断提升品牌形象和产品质量，满足消费者对新鲜和个性化的需求，拓展线上销售和海外市场，获得了更好的市场竞争力。
其次，互联网和移动互联网的快速发展对服装行业产生了深远的影响。
线上购物渠道的兴起让消费者更方便地购买服装，也为一些没有传统渠道优势的新兴品牌提供了发展机会。
同时，社交媒体和电商平台也成为服装品牌宣传和推广的重要手段。
通过社交媒体营销和精准广告投放，服装品牌能够更准确地找到目标消费群体，提高销售转化率。
第三，消费者观念的转变也对服装行业带来了挑战和机遇。
传统的价格导向消费正在向品质消费转变，消费者更加注重穿着的舒适度和时尚感，对品牌和产品的认知也更加注重环保和社会责任。
为了满足消费者需求，一些服装品牌开始注重材料选择和生产工艺，推出了一系列环保和可持续发展的产品。
此外，国际市场的需求也成为了中国服装行业的重点关注领域。
由于国内市场增速放缓，很多服装企业开始积极拓展海外市场。
他们通过参加国际展会、开设海外门店、加强品牌推广等方式来提高在国际市场的知名度和影响力。
同时，一些马德里、纽约等国际时装周的举办也吸引了更多海外买家和媒体的关注，为中国品牌打开了更多国际合作和发展的机会。
综上所述，2016年服装行业经历了结构性调整和市场竞争的加剧。
通过品牌建设、产品升级、线上拓展、国际市场开拓等多种举措，一些企业能够在竞争中脱颖而出。
然而，行业面临的竞争和挑战仍然存在，只有持续创新和适应市场需求的企业才能在未来取得更好的发展。
2016年女装行业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、概述 51、2020 年女装市场有望超过万亿 52、女装难以产生“大众需求”，多品牌集团化运营是拓宽市场的必经之路 53、设计师品牌及品牌集合店的逐渐成熟 54、全渠道零售时代，线下抓购物中心，线上关注O2O 65、行业竞争格局分散，快时尚逆势增长 6二、2018 年女装市场有望超过万亿71、女性人口稳定增长，占比提高72、城镇化带来人均衣着消费的快速提升83、女装行业至2018 年容量超万亿10三、行业发展现状与趋势分析111、多品牌集团化运营是拓宽市场的必经之路11（1）多品牌的决定因素11①女性人口年龄结构与收入水平12②地域特征与风格13（2）女装行业的小众化需求促使企业走多品牌经营之道14 （3）LVMH 集团：以多品牌战略建立奢侈品帝国15①LVMH 的扩张得益于在新领域和新地区的不断扩张17②纵观LVMH 的收购案，集团的多品牌战略主要走两条道路：18（4）国内女装行业的多品牌经营现状192、设计师品牌及集合店：国母代言，小众进入大众视野20 （1）设计师品牌：强调个性、文化与创意20（2）国内主要设计师品牌及品牌集合店22（3）“因为例外，所以喜欢”—例外品牌的成功经历253、全渠道零售时代的选择：线下关注购物中心，线上紧抓O2O 29（1）线下渠道：女装是最适合购物中心业态的服装子品类，销售占比超50% 29（2）线上渠道：线上线下格局仍未打通，未来O2O 是趋势31 （3）韩都衣舍：凭借多品牌+线上渠道快速崛起35①品牌简介35②互联网渠道+平价策略大大加快消费者购买频率35③多品牌+多款式充分满足各类细分人群偏好35④买手小组+扁平化管理+极致化的互联网思维是成功保证364、全民娱乐时代，T2O 更适合时尚度较高的年轻女装品牌36四、行业竞争格局361、女装行业整体竞争格局较为分散36（1）女装品牌超2 万家，市场集中度低37（2）前十名综合市场占有率仅2043% 372、奢侈品女装：行业集中度高，行业增速总体放缓37（1）奢侈品市场中行业集中度较高37（2）近三年来，奢侈品市场增速有所放缓37（3）奢侈品市场增速放缓主要系反腐工作和海外代购38 （4）鉴于女装的需求刚性较强、以及女性消费能力增长，奢侈品女装市场能保持相对较高的的增速383、高端女装：强者恒强，集中度或将提升384、少淑女装：竞争力要求高39（1）少淑女装兼具快时尚对时尚和高档女装对品质的要求39 （2）奢侈品巨头LVMH 集团入资欧时力表明了国际时尚界对国内少淑女装市场的看好395、快时尚、电商品牌快速发展，满足年轻女性消费群体对时尚的追求39五、国内重点企业简况391、朗姿股份：背靠韩国资源，打造时尚集团40（1）参与“女神的新衣”开创T2O 模式，收购阿卡邦进军童装市场40（2）推出员工持股计划，提供股价安全边际402、维格娜丝：地位稳固的中高端女装品牌40一、概述1、2020 年女装市场有望超过万亿根据Euromonitor 预测，至2018 年国内服装零售额将达到21 万亿元。
2016年服装电子商务行业分析报告
2016年服装电子商务行业分析报告第一章公司概述MRZERO（零号男）诞生于东海之滨的鹭岛厦门，所属厦门朗亦服饰有限公司，成立伊始便以引导时尚潮流为己任。
致力于通过MRZERO（零号男）男装品牌的运营和网络销售渠道的拓展，将最新的时尚服饰带给中国大陆地区的消费者。
公司董事长为刘建光女士，曾在厦门当地一家女装品牌担任总经理四年，她在2010年3月一手创立的男装“淘品牌”——MRZERO零号男，自上线后不到半年，单月销售额便超过了百万，位列淘宝五大品牌之一。
而2011年，根据刘建光的预估，总员工数不过五十人的“零号男”的年销售额“预计将接近5000万”。
3|厦门德韬资本创业投资有限公司服装电子商务行业分析报告第二章政策法规时间发布单位政策名称政策内容/意义十二五”期间，电子商务将被列入战略性新兴产业的重要组成部分，作为新一代信息技术的分支成为下一阶段信息化建设的重心。
“十二五”期间，电子商务发展的主要任务是：推动电子商务应用的普及和深化，包括推动大型工业、商贸物流、旅游服务等传统企业深化电子商务应用，提高网络采购和网络销售发展水平；促进移动电子商务等创新型电子商务发展等对电子商务示范企业创建标准、后续动态管理颁发提出了明确要求2011年11月14日工信部牵头、包括发改委等9部委《电子商务“一二五”规划》初稿2010年10月2010年06月21日商务部《电子商务示范企业创建规范》（试行）人民银行2009年12月商务部2009年4月央行、银鉴会、公安局和国家工商总局商务部中共中央办公厅、国务院办公厅商务部国家发展和改革委员会要求第三方支付公司必须在2011年9月1日前申请取得《支付业务许可证》，且全国性公司注册《非金融机构支资本最低为1亿元。
该《办法》的出台意在规范付服务管理办法》当前发展迅猛的第三方支付行业，对于行业规范发展将起到引导作用要提高社会公众对电子商务的认知度和参与度，《关于加快流通开拓适宜网上交易的居民消费领域，培育和扩大领域电子商务发网上消费群体，到“十二五”期末，力争网络购展的意见》物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上预示着国家监管部门开始真正着手加强对于第三《关于加强银行方支付企业的监管力度卡安全管理预防和打击银行卡犯罪的通知》《电子商务模式范》和《网络购物服务规范》《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》针对规范网上交易行为提出了具体规定，以期促进电子商务持续健康发展2008年4月2008年4月2007年12月2007年6月4放宽市场准入、加强政策引导，鼓励社会资金参与信息化建设。
2016服装行业现状分析
2016服装行业现状分析2016年服装行业现状分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，服装行业在过去几年里经历了快速的增长。
然而，2016年却是一个充满挑战和机遇的一年。
本文将对2016年服装行业的现状进行深入分析。
一、市场规模持续扩大2016年，服装行业的市场规模继续扩大。
随着中国中产阶级的增加，人们对时尚和品质的追求也随之增长。
同时，线上销售平台的兴起也为服装行业带来了新的发展机遇。
据统计，2016年中国服装市场销售额达到X亿元，同比增长XX%。
二、品牌竞争愈发激烈随着国内外引进品牌和本土品牌的不断涌现，品牌竞争在2016年变得愈发激烈。
消费者的品牌忠诚度逐渐下降，他们更加注重品质、创新和个性化体验。
因此，品牌需要不断提升产品质量和服务水平，加大市场推广力度，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
三、快时尚与可持续发展的平衡2016年，快时尚品牌在中国市场取得了巨大成功。
这些品牌以价格低廉、更新迅速的特点吸引了大量消费者。
然而，随之而来的是资源消耗和环境污染的问题。
在中国推行可持续发展已成为一个重要议题，消费者对品牌的环保、社会责任等因素也愈加关注。
因此，快时尚品牌在2016年面临平衡发展与环保需求的考验。
四、电商的崛起与线下实体店的挑战2016年，电商在服装行业的地位不断提升。
方便、快捷的线上购物体验受到了消费者的青睐。
线上销售不仅降低了品牌运营成本，还能拓展销售渠道，增加品牌曝光度。
与此同时，线下实体店面临消费者流量下降和租金上涨的挑战。
许多品牌开始将线上线下销售渠道相结合，通过多渠道经营来提升销售业绩。
五、定制时代的到来个性化和定制化成为2016年服装行业的一个重要趋势。
消费者对于与众不同的体验和自我的追求，推动了定制时代的到来。
在这个时代，服装品牌需要根据消费者的需求提供个性化的设计、尺码定制和配送服务，以满足不同消费者的需求。
六、跨界合作引领创新2016年，跨界合作成为服装行业创新发展的重要一环。
2015-2016年服装行业市场发展分析报告
2015年服装行业分析报告2016年5月“十二五”时期是我国现代化建设的关键时期，也是我国服装业发展的重要机遇期。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
“十二五”以来，我国国民经济继续保持平稳快速发展，城镇居民可支配收入持续增加，我国人均GDP 由2010 年的3800 美元增至2013 年的6995美元。
经济的发展使国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力。
据国家统计局统计数据显示，我国服装产量从2005 年的147.98 亿件增长至2014 年的302.52亿件。
2014 年，我国服装行业产量呈现增长态势，比2012 年（271.01）同比增长11.5%。
2014 年以来，纺织企业运行质量总体平稳，效益稳定增长。
据中服协最新数据显示，2014 年1-8 月纺织行业规模以上企业累计实现主营业务收入42281.27 亿元，同比增长8.18%；实现利润总额2011.51 亿元，同比增长约10.87%。
全国规模以上纺织企业平均销售利润率约达 4.76%，较上年同期提升0.12 个百分点。
服装的开发，是指在用途、结构、性能、材质、配色、艺术主题等某一方面或几方面具有新的开发改进的产品。
服装企业具有活力，其重要原因之一就是要有源源不断的新产品开发出来。
服装的开发是从社会需求和企业需要出发，在调查研究和应用技术成果的基础上，采用新材料、新工艺、新配色及新构思的创造性活动。
作为企业的一项重大战略性决策，它不仅是服装企业进行生产经营的基础，同时也是提高竞争能力和增加经济效益的手段。
服装的设计，是根据设计的服装的要求进行构思，并绘制出效果图，平面图，再根据图纸进行制作，达到完成设计的全过程。
同时设计的任务在满足个人需求的同时，需要兼顾社会、经济、技术、情感和审美的需要。
服装的的制造，是指以各种面料为主要材料，经剪裁缝制后制作而成的各种男装，女装，以及儿童成衣的活动。
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2016年服装电商行业
分析报告
2016年6月
目录
一、行业管理体制和相关产业政策 (4)
1、行业主管部门和监管体制 (4)
2、行业主要法律法规和产业政策 (5)
（1）主要法律法规 (5)
（2）主要产业政策 (6)
二、行业发展状况及发展趋势 (9)
1、电子商务行业发展概况 (9)
（1）发展概述 (9)
（2）服装电子商务行业基本情况 (10)
（3）市场规模 (12)
2、服装行业发展概况 (13)
（1）发展概述 (13)
（2）女装行业基本情况 (15)
（3）市场容量 (15)
3、服装电子商务行业主要发展趋势 (17)
（1）市场竞争加剧，服装网购规模稳步增长 (17)
（2）主流服装电商格局稳定，网购用户红利衰减 (17)
（3）线上线下渠道深度融合，研发生产日趋互联网化 (18)
（4）服装需求多样化，服装行业衍生产品逐步出现 (18)
三、行业主要企业简况 (19)
1、服装电商企业 (19)
（1）山东韩都衣舍电商集团有限公司 (19)
（2）广州市汇美时尚集团股份有限公司 (19)
（3）杭州界内电子商务有限公司 (19)
2、线下服装企业 (19)
（1）优衣库 (19)
（2）ZARA (20)
（3）绫致时装（天津）有限公司 (20)
（4）上海拉夏贝尔服饰股份有限公司 (20)
（5）宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司 (20)
四、行业进入壁垒 (21)
1、品牌壁垒 (21)
2、设计壁垒 (21)
3、人才及管理壁垒 (22)
4、供应链壁垒 (22)
五、行业经营模式 (22)
六、行业技术水平及技术特点 (23)
七、影响行业发展的因素 (24)
1、有利因素 (24)
（1）经济的快速发展和居民人均可支配收入的持续提高 (24)
（2）产业政策的支持 (25)
（3）网络购物逐渐成为消费者购买服装的主要方式 (25)
（4）消费者的品牌消费理念不断增强 (26)
2、不利因素 (27)
（1）线上服装销售渠道较为集中 (27)
（2）网络服装品牌的增加以及传统线下服装品牌对线上渠道的渗透加剧了服装电子商务行业的竞争 (27)
（3）我国线上服装产品的品质有待提升 (27)
（4）我国服装企业的设计与创新能力有待提高 (28)
八、行业周期性、季节性和地域性 (28)
九、行业上下游的关联性 (29)
一、行业管理体制和相关产业政策
1、行业主管部门和监管体制
我国电子商务行业实行准入管理，行政主管部门是通信管理局。
通信管理局是省级行政区域内通信行业的主管部门，实行工业和信息化部与省人民政府双重领导，以工业和信息化部为主的管理体制。
通信管理局主要负责执行通信行业管理政策法规，规划公用通信网、互联网、专用通信网，管理电信与信息服务市场等。
我国电子商务行业的自律性组织是中国电子商务协会，主要面向与电子商务有关的企业、实业单位和个人，负责推动整个电子商务行业的发展。
我国服装行业的行政主管部门为国家发改委和商务部。
其中，国家发改委主要负责产业政策的研究制定、产品开发推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理；商务部及其下属各级机构是国内服装行业进出口业务、特许经营业务的主管部门，负责国内外贸易和国际经济合作以及特许经营的监督管理。
我国服装行业的自律性组织是中国服装协会及各地方协会、各领域分会等，主要负责维护知识产权，反对不公平竞争，规范行业行为，维护行业及企业利益等。