市场营销信息系统 练习题
市场营销练习题库(含参考答案)
市场营销练习题库（含参考答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。
说明产品已经进入生命周期的（）A、投人期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案：C2、根据什么划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场（）A、购买目的B、市场的时间结构C、产品的形态D、地域特征不同正确答案：C3、某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%，该款学习机的定价应为元。
A、330B、230C、400D、345正确答案：D4、在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者A、成长期B、成熟期C、投入期D、衰退期正确答案：C5、某空调企业发布行业报告，公布了《空调健康红皮书》，揭露市场上所谓健康空调的真实情况，并借此制定优质空调的标准。
该促进方式为（）A、广告B、营业推广C、公共关系D、人员推销正确答案：C6、美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。
影响产品定价的因素是A、产品形象因素B、市场需求C、消费者心理和习惯D、政府干预正确答案：D7、可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）A、心理病教B、需求差异定价法C、折扣定价D、随行就市定价法正确答案：D8、货币市场是融通短期资金的市场，下列市场类型不属于货币市场的是A、金融同业拆借市场B、商业票据市场C、融资租赁市场D、回购协议市场正确答案：C9、下列不属于人口因素的是A、年龄结构B、人口的地理分布C、文化水平D、收入水平正确答案：D10、海尔公司推出一种新产品:根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。
下列说法不正确的是A、产品核心是为用户提供一种服务B、体现了以顾客需求为中心的指导思想C、新产品是各种电器D、该产品的实现以现代物流配送为基础正确答案：C11、下列选项中不是企业针对衰退期的产品所采集的营销策略的是（）A、重振策略B、降低策略C、集中策略D、淘汰策略正确答案：B12、以退为进，目的是为了实施更有效的定位的市场定位策略是A、迎头定位策略B、避强定位策略C、寻找市场定位策略D、重新定位策略正确答案：D13、下列关于市场营销环境的说法中，不正确的是A、企业的市场营销环境是不断的变化的B、企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响C、企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁D、市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力正确答案：C14、认知价值定价法运用的关键是A、找到比较准确的理解价值B、正确计算产品的单位成本C、准确了解竞争者的价格D、确定适当的目标利润正确答案：A15、下列说法正确的是A、赠送样品是企业推出新产品，占领新市场，时常用的一种有效方式B、资助奖励对一次性购买量较大的商品效果较好C、特价对于刺激长期销售效果较好D、折价卷一般以积分卡的形式操作正确答案：A16、政府多次加息、上调存款准备金率，这种情况属于市场营销环境中的A、科技环境B、政治法律环境C、经济环境D、国家经济发展战略正确答案：B17、2021年中国地产实施房地产新政该措施对目前的房地产市场产生了明显的影响房地产市场呈现出一种新的僵持格局这对企业来说面临的外部环境因素是A、社会和文化环境因素B、技术环境因素C、经济环境因素D、政治和法律环境因素正确答案：D18、某品牌服装推出的最新款时装定价很高，然后随着季节变化慢慢降价，该品牌服装的定价策略为A、撇脂定价B、渗透定价C、习惯定价D、温和定价正确答案：A19、在促销组合的四种构成要素中，影响面广，信任度高，可提高企业知名度，但花费量大，效果有难以控制的要素是A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广正确答案：C20、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫A、换代新产品B、全新产品C、改进新产品D、仿制新产品正确答案：A21、关于完全竞争市场下列说法错误的是A、生产要素可以自由流动B、有充分的市场信息C、卖方决定市场价格D、有无数买方或卖方正确答案：C22、消费者对价格敏感生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用A、满意策略B、折扣策略C、高价策略D、低价策略正确答案：D23、企业与客户、供应商、分销商、其他的利润相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被现代营销观念的A、直复营销B、网络营销C、关系营销D、绿色营销正确答案：C24、按照市场细分的程序，企业在选择市场范围，确定经营目标后，下一步的工作是A、选择市场细分的标准，列出消费者群体的需求情况B、决定每个细分市场的规模，相应的选定目标市场C、筛选细分市场D、为细分市场命名正确答案：A25、中间商对企业产品从生产领域流向销售领域具有极其重要的膨响。
市场营销习题1
1、山水豆腐公司充分认识到，一个产品要想在国际市场上站稳脚跟，最大的和最深远的影响因素来自于：cA.促销方式B.烹调技术C.文化因素D.产品商标2、山水公司在产品设计上作了哪些调整：dA.产品核心B.包装功能C.产品功能D.所有上述3、1998年，该公司又建了一条生产豆浆的生产线，这说明公司增加了产品的aA.宽度B.深度C.可信度D.A和B4、公司选择保健属性作为市场定位的依据主要是处于什么考虑？cA.美国人的生活习惯B.与竞争者抗衡C.顾客群的需求D.所有上述5、欲把产品打入国际市场，首先要明确投向何国何地市场，关键是要做好cA.广告宣传B.产品设计C.市场调查D.选择分销渠道6、公司就地设厂生产的目的是：aA.绕开贸易壁垒B.迅速进入市场C.学习国外技术D.所有上述7、聘请医生做广告的主要目的是：cA.增加知名度B.增加企业形象C.增加信任度D.所有上述8、公司利用大型批发商主要是处于以下考虑：dA.产品易损性B.直接得到大量信息C.对当地销售渠道不熟悉D.上述均不对案例2不二价1、金华皮鞋公司在经营上常出别人不敢轻易尝试的新招，这种新招实际上是：cA.方针B.指导思想C.策略D.战略2、金华公司根据众多的竞争者采用了自己的市场定位，即：cA.根据消费者习惯看法B.根据产品所能体会到利益C.根据价格和质量关系D.根据产品使用的用途3、公司经理对“不二价”的推出之所以自信，是因为他依据了：dA.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.所有上述4、企业定价目标一般为：dA.利润B.市场占有率C.稳定价格D.所有上述5、“不二价”最终抓住了顾客什么心理？bA.便宜没好货B.货比三家C.怕吃亏D.货真价实6、金华皮鞋公司实施“不二价”成功的关键在于：bA、沉着冷静B、以定价来促销C、抓住顾客捡便宜心理D、以不变胜万变7、如果你作为老板，也随杨老板的做法，你应该注意什么？cA.公共关系B.产品特征C.需求变化和创新D.产品形式8、延平北路其他经营者没有成功的原因是因为aA.追求高额利润B.采用无差异市场策略C.用差异性市场策略D.互相攀比一、单项选择题（每题1分，共10分）BDCCC,BCADB二、多项选择题（每题2分，共16分）ABDE、ABE、AE、AB、ABCDE、ABC、BD、ABC五、简答题（每题5分，共25分）1、营销信息系统是由人、程序和设备组成的整体，为营销决策者及时、准确地搜集、分类、分析、评估和分配其所需要的信息（1分））。
市场营销练习题
市场营销练习题市场营销练习题单项选择题1、对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（）A、改变市场营销B、协调市场营销C、反市场营销D、开发市场营销2、相对市场占有率高，市场增长率低的产品属于（）A、明星类B、金牛类C、问题类D、狗类3、按消费者所在国籍进行细分属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分4、是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入（）A、货币收入B、实际收入C、可支配的个人收入D、可随意支配的个人收入5、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承任，这种需要属于（）A、生理需要B、社会需要C、安全需要D、自尊需要6、在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度（）A、间距尺度B、名义尺度C、顺序尺度D、比例尺度7、总市场潜量就是指在一定的期间内、一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大（）A、利润额B、市场占有率C、销售量D、投资收益率8、产品的外观特色是（）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、无形产品9、企业之所以能对扩散过程进行管理，是因为扩散过程除了受到外部不可控制因素的影响外，还要受到下列某一因素的（）A、企业战略规划B、企业营销管理C、企业生产力制造能力D、企业形象10、如果长期以来产品需求量较小，就可以选择生产规模（）A、大批量B、中批量C、小批量D、中小批量11、零层渠道通常叫做（）A、直接市场营销渠道B、分销渠道C、零售商D、渠道流程12、企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计。
这一影响因素属于-（）A、顾客特性B、产品特性C、企业特性D、环境特性13、订货处理成本与存货占用成本随着的不同而改变（）A、订购点B、订购量C、使用率D、经济批量14、购买者对企业及其产品的信任，在很大程度上受影响（）A、广告B、人员推销C、宣传D、销售促进15、如果某组织把销售职能作为市场营销的重点，而广告产品管理和研究职能处于次要地位，则该组织属于（）A、市场型组织B、职能型组织C、产品型组织D、金字塔型组织16、酒香不怕巷子深（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念17、按消费者所在国籍进行细分属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分18、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）A、顾客让渡价值B、企业让渡价值C、企业利润D、顾客利益19、电视机的核心产品是（）A、荧光屏B、质量C、显像管D、娱乐20、当企业预测现有产品大类的销售额和利润额在未来一段可能下降时，应考虑（）A、扩大产品组合B、产品延伸C、产品差异化D、产品现代化21、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，叫做（）A、品牌形象B、标签C、品牌标志D、品牌实体22、以远远高于价值的价格将新产品推入市场然后?降价格，这种新产品订价策略属于（）A、撇脂定价B、渗透定价C、温和定价D、满意23、在成熟期，企业为保持其市场占有率宜与采用作为主导手段，以降低成本费用（）A、广告B、人员推销C、宣传D、销售促进24、营销渠道的宽度是指（）A．中间商总数 B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间25、电话调查属于市场中调查中的（）A、类推法B、观察法C、询问法D、实验法26、对于同质产品或需求上共性较多的产品，一般应实行（）A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、无差异性市场营销D、维持性市场营销27、据恩格尔定理，随着家庭收入增加，用于购头食品的支出占家庭收入的比重会（）A、上升B、下降C、大体不变D、时升时降28、消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（）A、复杂购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、习惯性购买行为29、所谓，是指提供该项资料的人员不怀有偏见或恶意（）A、公正性B、有效性C、可靠性D、简单性30、企业估计各个不同区域的市场潜量常用的方法是多因素指数分析法（）A、波士顿咨询集团法B、通讯电器公司法C、市场累加法D、专家意见法31、提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（）A、有形产品B、无形产品C、核心产品D、附加产品32、创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的（）A、相对优越性B、明确性C、可试性D、适用性33、当产量越来越大时，长期平均成本趋向于（）A、增大B、不变C、降低D、上升34、一层渠道在消费者市场通常是（）A、批发商B、零售商C、销售代理商D、佣金商35、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取，使广大消费者和用户能随时随地买到这些用品（）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、方便推销34、在成本期，如果企业想取得更多的利润，宜于作为主导手段，以降低成本费用（）A、广告B、人员推销C、宣传D、销售促进多项选择题1、一次交易包括三个可以量度的实质内容（）A、至少有两个有价值的事物B、满足需要C、买卖双方所同意的条件D、协议时间和地点E、合适的价格2、为了使企业的目标切实可行，企业最高管理层所规定的目标必须符合以下需求：层次化、数量化、（）A、富有鼓动性B、现实性C、协调一致性D、可行性E、系统性3、以下属于消费者市场细分依据的有（）A、地形气候B、最终用户C、家庭规模D、品牌忠诚度E、企业规模4、顾客市场包括（）A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场E、国际市场5、影响消费者购买行为的主要心理因素有（）A、动机B、知觉C、学习D、信念和态度E、社会阶层6、搜集原始资料的主要方法有（）A、文案调查法B、观察法C、实验法D、询问调查法E、专家估计法7、目前较为普遍地估计各个不同区域市场潜力的方法有（）A、时间序列分析法B、多元回归法C、市场累加法D、购买力指数法E、购买者意向调查法8、根据消费者的购物习惯分类，产品可分为（）A、便利品B、耐用品C、选购品D、特殊品E、非渴求品9、企业开发新产品的原因是（）A、消费品需求发生变化B、市场竞争加剧C、科技发展D、创名牌E、满足生产能力需要10、短期平均成本中，包括（）A、平均固定成本B、总可变成本C、总固定成本D、平均可变成本E、总平均成本11、商店零售店的主要类型包括（）A、专用品商店B、方便商店C、折扣商店D、超级市场E、电视市场营销12、存货占用成本中应该包括（）A、存货空间费用B、税金与保险C、折旧与报废损失D、资金成本E、人工成本13、服务市场营销组合中包括（）A、产品B、渠道C、人D、有形展示E、过程14、与国际市场营销有关的人员包括（）A、立法者B、政府代理人C、常规参与者D、政党E、一般公众15、是世界贸易的大忌（）A、对国外商业惯例的无知B、缺乏感情移人C、短期的利益目标D、不平等的利益结盟E、选错贸易伙伴16、市场包括三个主要因素（）A、人口B、购买力C、卖方E、购买欲望17、以下属于宏观环境因素的有（）A、人口B、竞争者C、科技D、公众E、社会和文化18、企业获取新产品的方式有（）A、购买专利B、外包生产C、仿制D、独立研制开发E、组织生产19、目标市场营销管理的全过程包括（）A、发现和选择市场机会B、市场细分C、目标市场选择D、市场定位E、促销组合20、市场营销学研究的三个问题是（）A、政府行为B、消费者行为C、供应商行为D、营销机构行为E、社会行为21、市场营销组合变量通常包括什么。
市场营销知识 练习题
市场营销知识习题集姓名__________ 得分___________一、单项选择题1. 夏季，"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念3. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分4. "捷安特"自行车公司是"桑塔纳"轿车生产厂的（）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者5. 高机会和高威胁的业务属于（）A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务6. 市场细分理论是（）提出的A. 温德尔.斯密斯B.莱维特C.麦肯锡D.道宁7.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（）A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法8.一个国家的富裕程度可以用恩格尔系数来表示，根据联合国标准，当一个国家的恩格尔系数为多少时，就可以判断其处于小康水平（）A.50-59%B.40-50%C.30-40%D.30%左右9.为了转卖和出租及取得利润而购买的市场称之为（）A.生产者市场B.消费者市场C.中间商市场D.国际市场10.市场细分的依据（）A.消费者需求的差异性B.产品差异性C.企业差异性D.顾客的差异性11.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛12.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）A.技术因素B.经济因素C.政治因素D.社会因素有的追求服务，这是行为细分因素中的（）A．利益追求 B. 购买时机 C. 购买状态 D. 使用程度14.菲利普·科特勒于1984年首先提出了（）A.市场细分B.市场营销组合C.大市场营销D.整体市场营销15.在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（）A.具有派生性B.具有显著波动性C.缺乏弹性D.具有专业性16.生产者市场和消费者市场的相同点在于（）A.购买产品的目的相同B.购买产品的行为相同C.都需要制定购买决策D.评价产品的角度相同17.指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。
市场营销习题1
第一章习题一．名词解释1．市场2．市场营销3．生产观念4．产品观念5．市场营销观念6．社会市场营销观念7．关系营销8. 顾客让渡价值二、单项选择1．（）认为市场营销理论既适用于赢利企业，也适用于非赢利企业。
A. 菲利普·科特勒B. 但宁C. 莱维·辛格D. 西奥多·莱维特2.市场营销活动的出发点是（）A.需要B. 需求C. 欲望D. 交换E. 交易3．“酒香不怕巷子深”体现的是()观念。
A.生产B.产品C.推销D.市场营销E.社会市场营销4. “生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( )观念.A.生产B.产品C.推销D. 市场营销E.社会市场营销5.下列关于生产观念的论述错误的是（）A.生产观念导致轻市场营销，重生产。
B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。
C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。
D.只要能生产就不愁销路。
6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销观念是（）A．推销观念B．生产观念C．产品观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念7．“顾客让度价值”是（）A.产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。
B..产品价值与货币成本之差。
C.顾客总价值与顾客总成本之差D.顾客总夹杂与顾客总成本之差三、多项选择1．在分析企业营销的市场时，应主要考察以下一些要素（）A. 购买力B. 人口C. 购买欲望D. 企业的产品2．市场营销的内容具有（）的特点。
A. 综合性B. 实践性C. 广泛性D. 应用性3．在卖方市场形势下，一般容易产生（）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念E. 生产观念4．社会市场营销观念要求企业在营销活动中，要兼顾（）的利益。
A．消费者 B.社会整体利益 C.政府利益 D.企业利益5．关系营销要求企业在进行经营活动时应注重以下( )几个方面的关系。
《市场营销学》第六、七章 市场营销信息系统和市场需求预测 练习题
第六、七章市场营销信息系统和市场需求预测练习题一、名词解释市场需求企业需求总市场潜量市场营销调研市场需求：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。
企业需求：企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，以数学公式表示为：Qi=SiQ,式中Qi为企业i的需求；Si为企业i的市场占有率，即企业在特定时间内，在特定市场上某产品销售额占总销售额的比例；Q为市场总需求。
总市场潜量：总市场潜量就是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。
市场营销调研：市场营销调研是指系统地设计、收集、分析并报告与企业营销有关的数据和研究结果的营销活动。
二、单选题1、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行( B ) A．因果关系调研 B．临时性调研 C．描述性调研 D．探测性调研2、企业为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于( B )A．定期性调研 B．因果关系调研 C．探测性调研 D．描述性调研3、用来收集第一手资料的主要工具是( D )A．乱数表 B．统计年鉴 C．调查问卷 D．计算机4、在不支出任何营销费用的情况下，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量，这称为( B) A．基本需求量 B．市场最低量 C．客观需求量 D．市场需求量5、随着整个行业用于开展市场营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，然而在市场营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进市场需求，市场需求所能达到的极限值叫做( A )A．市场潜量 B．市场最低量 C．企业需求 D．市场需求6、某产品的销售额的时间序列符合模型Y＝T十C十S十E，此模型中的C是指( D )A．随机波动 B．季节变动 C．趋势变动 D．周期变动7、在预测地区市场潜量的时候，较为普遍采用的方法是( B )A．连比法 B．购买力指数法 C．专家意见法 D．市场累积法8、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ B ）A．代表性差 B．访问量少 C．费用太大 D．沟通不畅9、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（ C ）A．经验判断 B．态度量表 C．案头调查 D．电话调查10、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ B ）A．详尽的 B．认真的 C．客观的 D．谨慎的三、多选题1、市场调研计划的内容主要包括（ ADE ）A．抽样计划 B．接触方法 C．资料来源 D．调研方法 E．调研工具2、进行市场营销调研的第一个步骤是（ ABCDE ）。
市场营销学习题(单选多选)
第一章单选1.在日常生活中,人们习惯将市场看作是A.供求关系b消费者c买卖的场所d商品交换的总和2.市场的发展本质上是一个由决定并由生产者推动的过程。
A.中间商b零售商c政府d消费者3. 是市场营销的核心。
A.生产b分配c交换d促销4 是市场营销的基石。
A.商品和服务b人类需要c广告促销d分销渠道5.建立在交易基础上的营销可称之为A,企业营销b关系营销c重复营销d交易营销6.在交换双方中,如果一方比另一方更主动,更积极的寻求交换,我们就将前者称为A.潜在顾客b现实顾客c市场营销者d市场交易者7市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪初的A欧洲b日本c美国d中国8,1910年,执教于威斯康星大学的教授正是出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。
A.爱德华,琼斯b阿克,肖c詹姆斯,海杰蒂d拉尔夫;斯达,巴特勒9.在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于,真正的市场营销观念尚未形成。
A.生产领域b流通领域c交换领域d消费领域10,市场营销学第一次“革命”的标志是提出了的观念。
A.以消费者为中心b以生产者为中心c市场营销组合d网络营销11.20世纪80年代,著名学者提出了大市场营销的理论。
A尼尔,鲍吨b菲利普,科特勒c西德尼,莱维d唐,E,舒尔茨12、20世纪90年代,著名学者唐,E,舒尔茨提出了。
A.全球营销b绿色营销c4r营销理论d内部营销13.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译,复旦大学与1993年出版的。
A.《市场学》b《市场营销方法》c《市场营销原理》d《市场营销》14 ,是市场营销在中国迅速传播时期。
A.1930-1935年b1978-1983年c1984-1994年d1994年以来15. 年1月,为为加强学术交流和教学研究,推进市场营销学的普及和发展。
全国高等财经院校,综合性大学市场学教学研究会在湖南长沙成立(1987年改名为中国高等院校市场学研究会)。
市场营销练习题及答案
市场营销练习题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．同一细分市场的顾客需求具有——。
A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。
A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件3．——差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化5．属于产业市场细分标准的是——。
A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。
A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。
A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。
A．市场占有率高 B．成本的经济性C.市场适应性强 D．需求满足程度高10．集中性市场战略尤其适合于——。
A．跨国公司 B．大型企业C．中型企业 D．小型企业11．同质性较高的产品，宜采用——。
A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销12．市场定位是——在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D.分析竞争对手13.——是实现市场定位目标的一种手段。
A．产品差异化 B，市场集中化 C．市场细分化 D．无差异营销14．寻求——是产品差别化战略经常使用的手段。
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市场营销信息系统练习题
一、单项选择题：
1、市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序是（）
A、营销信息系统
B、营销决策支持系统
C、营销情报系统
D、营销调研系统
2、以向管理人员提供有关销售成本、存货、现金流量、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为主要工作任务的系统，是（）
A、营销情报系统
B、营销调研系统
C、营销决策支持系统
D、内部报告系统
3、某企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑怎样陈列产品，以便顾客选购。
这种收集原始资料的方法是
A、观察法
B、实验法
C、调查法
D、专家估计法
4、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。
A、可传递性 B 、可共享性C、可转换性D、可存贮性
5、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
A、营销信息系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统
6、“订单-发货-账单”的循环是（）的核心。
A、营销情报系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统
7、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
8、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）
A、探测性调研
B、因果关系调研
C、描述性调研
D、预测性调研
二、多项选择题：
1、市场营销信息系统由（）构成。
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、营销情报系统
D、营销调研系统
E、营销决策支持系统
2、市场营销调研根据调研的目的可分为（）。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、经常性调研
D、预测性调研
E、因果关系调研
3、市场调研计划的内容主要包括（）。
A、信息来源
B、调研方法
C、调研工具
D、抽样计划
E、确定所需的信息
4、收集一手资料的方法有（）。
A、观察法
B、实验法
C、调查法
D、专家估计法
E、数学模型法
三、填空题：
1、市场营销信息系统是由————、设备和程序组成的一个相互作用的连续复合体。
它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的适时的和准确的信息。
2、市场营销信息出具有信息的一般特征外，还具有————、—————、双向性的特征。
3、因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的————，掌握相互之间的变动规律。
4、营销调研的第一步是————。
5、调研人员在完成市场调研活动后，向营销主管提出与进行决策有关的调研成果，通常表现为书面————。
6、市场调研通常从收集————开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手资料。
四、名词解释：
市场营销信息系统；市场调研；描述性调研
五、简答题：
1、市场营销信息系统有几个子系统？
2、根据调研目的，市场营销调研是怎样分类的。
参考答案：
一、单项选择题：
1-8. CDACACAB
二、多项选择题：
1.ACDE
2.ABDE
3.ABCDE
4.ABC
三、填空题：
1.人员；
2.时效性强、更新性强；
3.因果关系；
4.明确问题（确定问题与调研目标）
5.调研报告；
6.第二手资料。