第二章 市场理论

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二．需求因素（市场条件） 需求因素（ ）
1.商品自身的价格 2 .消费者的收入 3.相关商品的价格（替代品和互补品） 4.消费者的偏好 5.厂商的营销手段 6.消费者的价格预期
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三．需求的三种分析工具 需求的三种分析工具 三种
需求函数、需求曲线、需求表
1．需求函数 ：将需求所反映的需求量与需求因 素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是 需求函数。 一般形式：Qd = f（P，I，S，A---） 简化形式：假设其它因素不变，只研究主要 因素。如Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A 将商品自身价格以外的其他需求影响因素统 称为需求条件 需求条件，假设需求条件 需求条件为既定，则需求 需求条件 需求条件 函数简化为：Qd = f（P市场机制与市场均衡（静态分析） 市场机制与市场均衡（静态分析） 1．市场机制（看不见的手）
在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其 变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的 调整，依靠市场力量自动调节资源配置。
（1）供过于求，Q s＞Qd，买方市场，P↓， Q s↓，Qd↑→→→ Q s = Qd （2）供不应求，Q s＜Qd，卖方市场，P↑， Q s↑，Qd↓→→→ Q s = Qd
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2．市场均衡及其条件
市场机制发生作用的结果是最 终趋向于市场均衡 市场均衡。也称为 市场均衡 市场出清market-clearing ,即不 市场出清 P 存在超额需求或超额供给 超额需求或超额供给。 超额需求或超额供给 （1）含义：在供求两种力量 的相互作用下，市场价格保持 稳定不变的状态称为市场均衡 Pe 市场均衡 。此时的价格称均衡价格 e， 均衡价格P 均衡价格 交易数量称为均衡产量 e。 均衡产量Q 均衡产量 （2）条件：Q s = Qd （3）均衡的实质；市场均衡 是利益均衡，表明实现了资源 合理配置，社会福利（消费者 O 剩余加生产者剩余）最大 2011-1-8
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二．需求的价格弹性
1．含义和计算：指商品需求量对自身价格变 化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数 来表示。 Εp的计算:把弹性系数计算公式中的X→P 2.影响因素: （1）可替代性越强, Εp越大； （2）必需品Εp较小，贵重品Εp较大； （3）淘汰品（市场已饱和） Εp很小；
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（2）弹性不变的需求函数
除了线性需求函数外，经常用到弹性不变的需求函数。 如对于需求函数Q=aP-b，
dQ − b −b − bQ −b−1 = −baP = aP = dP P P
(
)
dQ P ⋅ = −b dP Q
P
可见，不管在什么价格水 平上，弹性系数都是-b。 如果b取值为1，则需求曲 线为矩形双曲线，需求函 数在任何价格水平上都是 单位弹性。 例如，Q=10/P的图形如右 2011-1-8
价格 P 2 4 6 8
需求量 Q 80 60 40 20
6
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四．需求规律（法则） 需求规律（法则）
1．含义：在需求条件保持不变时，商品的需 求量与其价格之间存在反方向变动关系。 需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P↓ 下 降会引起 Q↑ 提高。 2．原因：替代效应；收入效应； 3．条件和例外：（1）需求条件不变，如市 场预期。股市等投机性市场；（2）“吉芬 品”；奢侈与流行
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第三节 市场供给
一.供给的含义 供给的含义 供给是指在一定市场条件下生产者愿意并 且能够提供给市场的商品数量，它反映市 场条件与生产者供应意愿之间的对应关系 。 供给、供给量、产量 厂商的个别供给与市场供给
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二．供给因素
1.商品自身价格 2. 生产要素价格 3. 技术与管理水平 4. 厂商市场价格预期 5. 政府的税收和产业政 策。 6.考察期限 即时供给momentary supply，水果、蔬菜 ，即时供给弹性很小； 短期供给short-run supply ，取决于短期 内产量调节的可能性 ，主要通过改变可变 生产要素来实现； 长期供给long-run supply ，通过规模调 整实现，供给弹性较 大。
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S
Q1
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Q
五．供给量的变化与供给的变化
1．供给量的变化 供给条件不变的情况下 ，单纯由商品价格变化 引起供给量的变化。是 P 在既定供给曲线上的位 移。 2．供给的变化 P1 指由供给条件变化引起 商品价格与供给量之间 的关系整体变化。表现 P2 为供给曲线的推移。 供给增加供给曲线右移 ，供给减少供给曲线左 O Q2 移。
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四．供给规律（法则） 供给规律（法则）
1．含义：供给条件保持不 变时，商品的供给量与其 价格之间存在同方向变动 P 关系。供给曲线向右向上 倾斜，斜率为正。 2．原因：是边际成本上升 P1 的结果。供给曲线反映边 际成本，厂商按照边际成 本索取价格，形成了生产 生产 者剩余 3．条件和例外：价格预期， O 劳动力
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2．收入弹性
（1）大多数商品和劳务需求的长期收入弹 性大于短期收入弹性，这也是因为消费 习惯的改变需要时间。 （2）耐用品的短期收入弹性大于长期收入 弹性，因为购买意愿的小幅改变都意味 着现时购买量的大幅度改变，购买高潮 过去以后，重新趋于平稳。因此，耐用 品产业往往被称为周期性产业，具有放 大商业周期的效果。
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2．需求曲线
简化的需求函数 是一个一元函数， 它在平面坐标上的轨迹 称为需求曲线。用D表 示。需求曲线上的每个 点的坐标代表价格与需 求量之间的一组对应关 系。整个需求曲线表示 需求条件不变时不同价 格水平上的需求量。
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P
D
o
Qd
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3．需求表
将价格与需求量之间 的对应关系列成表格 ，就是需求表。 三种工具的关系： 需求表——需求曲 线——需求函数
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3．弹性系数的计算
（1）点弹性系数：若 已知Qd = f（X），则 在需求曲线上某一点 的需求弹性系数计算 公式为 （2）弧弹性系数：如 果要求需求曲线上某 两点之间的平均弹性 ，则用弧弹性系数公 式
dQ X Εd = ⋅ dX Q
Ε
d
∆ Q （ Q 1 + Q 2） / = ∆ X （ X 1 + X 2） /
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三．供给的分析工具
1.供给函数：Qs = f（P，C，X，……）； 一般将商品自身价格以外的其他供给影响因 素统称为供给条件 供给条件，假设供给条件 供给条件为既定， 供给条件 供给条件 则供给函数简化为：Qs = f（P），它反映商 品自身价格与需求量之间的关系。 2．供给曲线：把Qs = f（P）用曲线S表示 3．供给表：把Qs与P的对应关系列成表
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S1 S A S2
B
Q2
Q1 Q2
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Q
六．供给弹性
1．含义：指供给因素改变百分之一时供给 量变化的百分比，它反映供给量对供给 因素的敏感性。供给的价格弹性一般是 大于零的。此外还可以分析供给的利率 弹性、工资率弹性、原材料价格弹性等。 2．短期弹性与长期弹性：大多数产品的长 期供给弹性大于短期供给弹性，因为厂 商生产能力的扩大需要较长的时间。如 住宅、农产品等短期供给弹性很小。
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五、边际效用递减规律与消费者剩余
需求曲线具有负 的斜率反映了边 边 际效用递减规律 消费者按照边际 效用确定支付意 愿，产生了消费 消费 者剩余
P
p
A D
O
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Q
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Q
六．需求量的变化与需求的变化
1．需求量的 变化 2．需求的变化
P A B D’ D’ O Q’ Q1 Q2 Q’
3．应用：价格策略的效果
│Εp│ 等于 1 大于 1 小于 1 等于 0 等于∞
MR =
P ↓ ↓ ↓ ↓ ↑
Q ↑ ↑ ↑ 不变 0
PQ 不变 ↑ ↓ ↓ 0
dTR d（PQ） QdP = = P+ dQ dQ dQ Q dP 1 ） P（ + ） = P（ + ⋅ 1 = 1 P dQ Εp 1 = P（ − 1 ） 2011-1-8 Εp
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P1 P2
D Q
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第二节 需求弹性分析
一．需求弹性和需求弹性系数 1．需求弹性的含义：指商品的需求量对某 种需求影响因素发生变化的反应程度和 敏感性。 2．需求弹性系数：指某种需求影响因素变 化百分之一所引起的需求量变化的百分 比。 ∆Q / Q ∆Q X Εd = ⋅ 用公式表示为： = ∆X / X ∆X Q
市场理论 第二章 市场理论
第一节 市场需求 第二节 需求弹性分析 第三节 市场供给 第四节 市场均衡 第五节 需求函数的估计
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第一节 市场需求
一．需求的含义
需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且 能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者 购买意愿之间的对应关系。 对应关系 1．欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求 2．个人需求、市场需求和厂商面临的需求。 注意市场容量、市场份额、市场结构
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五．短期弹性和长期弹性
弹性分析时,必须明确需求因素变 P 化引起需求量变化的时间跨度有多 大。 一般把一年以内看作短期变化，一 P1 年以上看作长期变化。 因为时间因素影响需求的变化，长 P2 期需求曲线和短期需求曲线不同， 长期弹性与短期弹性也不同。 O 需求曲线的斜率（△P/△Q）越大， ∆Q P 价格弹性越小
Q1 Q2
Q1
Q2 Q