大创意 LV路易威登
LV资料
一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年.LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
路易威登的品牌传播策略路易威登主要强调的是客户体验，情感价值，虚荣心的满足，是精神层面的东西，而不在于宣传和产品本身。
所以它决定了其对媒体的选择态度都是很谨慎的，要求符合其受众特征，并具有针对性、高效性、高端性。
报纸和杂志是奢侈品品牌的传统媒体传播方式，随着新媒体的发展，虽然现在仍存在较多问题，但毫无疑问地，新媒体将成为奢侈品媒体传播的另一主力。
（1) 文化传播生命本身就是一场旅行，路易威登也愿意带领人们以独有的方式体验这个世界。
自 1998 年开始，路易威登城市指南就在一群艺术家、作家、记者的记录下重新定义旅行和城市。
今年 10 月 15 日，路易威登发布了 2013 年的城市指南，探寻了纽约、巴黎、旧金山和东京的宾馆、酒吧、餐厅和画廊等颇具特色的时尚场所，共涉及 600 余个地址。
四个城市的宣传短片也各具风格，这场从美洲到亚洲的旅行无关奢侈品，无关消费，只是想要重新走近那些或熟悉或陌生的风景。
这本指南还介绍了被人遗忘或鲜为人知的地点：五星级酒店、当地餐馆、巧克力、艺术以及室内装饰商店、艺术家之家、诡异的博物馆等等。
这是LV利用潜移默化的手段来灌输品牌的理念和传播品牌的DNA，充分体现了其人文关怀的情节，也进一步提升了自己的品牌价值。
法国路易威登品牌历史介绍
法国路易威登品牌历史介绍发布人：王先生发布时间：2009年4月7日已被浏览4次法国路易威登品牌历史介绍2009-03-30 来源:LV中国百年历史，优质标志一八五四年，路易威登于巴黎成立，从此为其殿堂级产品的地位奠下稳固的基础。
同年，首个以灰色条子帆布(Trianon)制成的路易威登行李箱正式面世。
由于推出后大受欢迎，因而广被不法分子抄袭。
为防伪冒，于一八八八年，路易佐治特意在产品上加上棋盘型的格子图案(Damier)，以增加产品的独特性。
直至一八九六年，佐治再创新献，诞生了为今日世人所熟知的路易威登标志。
他利用啡褐色作为底色，并以小花、钻石团及父亲名字的缩写“LV”作陪衬，设计出经典的Monogram帆布(中文俗称老花系列)，标志着路易威登别具一帜的完美品质匠心独具，一丝不苟要做到力臻完美，自当要一丝不苟。
为追求天衣无缝的效果，我们特意选取整幅牛皮作为皮具的物料。
当顾客刚拿到所买的产品，皮革是较浅的原皮革色。
经过一段时间使用，皮革的色泽会逐渐加深，且变得更为耐用。
路易威登的皮具产品在其独家拥有的、数目有限的生产地点制造。
在制作过程中，特别采用涂上防水物料的线段来缝制皮革。
部分工序更由巧匠手工缝制，令产品更为精巧细致。
由材料至制作，每个程序都是绝对严谨，因为路易威登深信——唯有匠心独具，才能获取顾客的信心！硬面行李箱个人化钥匙服务凡购买六栓锁行李箱(路易威登拥有专利权)或某些公文包款式的顾客，他们的姓名、购买日期和钥匙号码将会永久记录在巴黎总部的顾客名单内。
这个服务是依据顾客的要求，为他们统一钥匙的号码，让他们可以用一把钥匙就能开启所有的行李箱。
若不慎遗失钥匙，路易威登会在确定顾客的姓名记录之后，替他配新钥匙。
LV品牌介绍
古典&时尚的融合
古典&时尚的融合
古典&前卫的交响
LV特殊的品牌“DNA”
• 帄布、格纹、LV路易•威登图案——100年前的路易•威登有着 这样一张脸，一百年后的路易•威登仍旧有着这样一张脸。“字 母组合帄布”是LV路易•威登的第一张面 孔，也是它永恒的镜 像。 • 从第一代MONOGRAM帄布LV路易•威登图案，到儿子乔治• 威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天 仍蜚声国际的交织字母印上粗帄布（Monogram Canvas)的 样式，“字母组合帄布”就成为这个品牌王国的终极标志。
LV的发展历程
• 1871年，路易•威登在Scribe大道上开设了一 家新店； • 1875年分店开到了伦敦市中心 • 1896年，路易•威登的儿子乔治用父亲姓名中 的简写L及V配合花朵图案，设计出到21世纪 仍蜚声国际的交织字母印上粗帄布（Mon ogram Canvas）的样式。 • 1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于 成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规 模最大的旅行皮具专门店。
对LV品牌的传承
• LV (路易•威登) 高度尊重和珍视自己的品牌： 品牌不仅以其创始人 Louis Vuitton (路易•威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态 度 从 LV (路易•威登) 的第二代传人乔治•威登开始， LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。 第三代卡斯顿•威登又为 LV 带来了热爱艺术、注 重创意和创新的特色。 至今，已有6代 LV (路易•威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每 一位进入到 LV 家族的设计师和其他工作人员也 都必须了解 LV (路易•威登) 的品牌历史，并在工 作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大
lv品牌设计理念
lv品牌设计理念LV品牌设计理念LV（Louis Vuitton）是世界著名的奢侈品牌之一，其品牌设计理念凝聚了传统与创意的融合，追求卓越的品质与富有想象力的设计元素。
以下是LV品牌设计理念的主要内容。
1. 承袭传统：LV品牌设计理念注重传统工艺的保护和发扬。
LV自1854年成立以来，一直致力于保持其独特的手工艺制作传统。
品牌以其标志性的棋盘布纹（Damier）和花式（Monogram）图案闻名于世，不仅象征着品牌的传统与历史，也展示了其对卓越品质的追求。
2. 创新与时尚：LV品牌设计理念强调创新与时尚的结合。
品牌与众多知名设计师合作，提供世界独一无二的时尚设计作品，传达其对时尚前沿的把握和引领。
不断融入新材料、新元素和新技术，使产品更富现代感，让消费者感受到时尚的潮流风向标。
3. 简约与精致：LV品牌设计理念强调简约与精致的设计。
品牌的产品线简明扼要，注重细节的完美呈现。
每一个细节，包括配色、材质、线条和包装等，都经过精心设计和严格把控，使产品展现出高品质与时尚感。
4. 功能与实用：LV品牌设计理念注重产品的功能性和实用性。
品牌始终追求以实用为前提的设计，使产品满足消费者的日常需求。
无论是手袋、鞋履还是配饰，LV都致力于提供优质的使用体验，让产品不仅具备时尚性，更能满足消费者的实际需求。
5. 可持续发展：LV品牌设计理念注重可持续发展。
品牌致力于使用环保材料、推广可持续制造流程和增加资源回收率，以减少对环境的影响。
注重社会责任，积极参与慈善事业，用行动践行品牌的社会价值观。
总结起来，LV品牌设计理念集传统与创新、简约与精致、功能与实用、可持续发展于一体。
品牌通过强调品质、时尚和独特性，吸引了众多追求精致生活的消费者。
LV以其独特的设计风格和扎实的品牌基础，成为奢侈品界的翘楚之一。
LV路易·威登品牌橱窗设计
1.品牌介绍 2.形象代言 3.橱窗设计
品牌介绍
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢 华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。 1854年，Louis Vuitton结束在皇宫中的御用箱包制 作师的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产 平盖行李箱，LV品牌正式创立。 150多年来，LV一直统领着世界的时尚潮流。在消 费者的心中建立起了自己牢固而不可被替代的奢侈 帝国的城堡。
台北101
历年橱窗展
05年 用紫色背景代表高贵， 印上LV的LOGO表明 品牌； 中景的绿色跟红色恰 到好处，不显低档。
以人的相片做背景， 令远处的顾客也能 吸引得到，背景的 袋在中景的产品展 示中也有，更显其 真实性，橱窗虽大， 但展示品不多，尊 贵及空间感十足。
06年 同样是强调产品造 工的橱窗，背景的 手柄已经简单明了 地让路人明了； 所以这季橱窗只放 了袋，因为袋始终 是这品牌的主推品。
形象代言
从拿破仑三世开始，Louis Vuitton 就是 御用箱包的制作者，这一LV品牌的奠 基便是地位与身份的象征。由此，LV 的形象代言人一直是这两者的化身。
橱窗设计
1.格调统一 2.大橱窗 展品少 3.风格独特 空间感强 4.尊贵 精美
统一元素的应用
长春卓展购物广场
东京银橱窗
西贡专卖店
07年橱窗 行李箱的概念，背 景作了怀旧处理， 并且有点凌乱，突 出历史悠久的品牌 文化，也有行李托 运的感觉，LV有各 种各样款式的行李 箱，包括橱窗中新 推出的两款白色袋
又一季推广产品造工的橱 窗 这次是它的扣子，证明LV 是注重细节的，要完美的， 这就是LV售价高的原因之 一。
LV路易威登品牌简介
LV路易威登品牌简介
¡ 西贡专卖店
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LV路易威登品牌简介
¡ 台北101
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LV路易威登品牌简介
¡ 历年橱窗展
•05年 用紫色背景代表高贵， 印上LV的LOGO表明 品牌； 中景的绿色跟红色恰 到好处，不显低档。
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LV路易威登品牌简介
•以人的相片做背景， 令远处的顾客也能 吸引得到，背景的 袋在中景的产品展 示中也有，更显其 真实性，橱窗虽大， 但展示品不多，尊 贵及空间感十足。
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LV路易威登品牌简介
橱窗设计
•1.格调统一 •2.大橱窗 展品少 •3.风格独特 空间感强 •4.尊贵 精美
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LV路易威登品牌简介
¡ 统一元素的应用
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LV路易威登品牌简介
¡ 长春卓展购物广场
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LV路易威登品牌简介
¡ 东京银橱窗
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¡ 1946年，LV开始向多元化发展，不断伸向各 个领域。
¡ 1987年LV与轩尼诗公司合并组成LVMH集团。
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LV路易威登品牌简介
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LV路易威登品牌简介
¡ 流行音乐女王 麦当娜
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LV路易威登品牌简介
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LV路易威登品牌简介
¡ 《迷失东京》 ¡ 斯佳丽约翰逊
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LV路易威登品牌简介
•06年 •同样是强调产品 造工的橱窗，背景 的手柄已经简单明 了地让路人明了； 所以这季橱窗只放 了袋，因为袋始终 是这品牌的主推品。
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LV路易威登品牌简介
LV品牌
路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在 1854年于巴黎开了第一间店铺，创造了LV图案的 第一代，从此后，它一直是LV皮件的象征符号， 至今历久不衰。但就像今天一样，他的设计很快 便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。 从早期的LV产品到如今每年巴黎T台上的不断变 幻的衣装秀，路易威登一直长久地屹立于国际精 品行业翘楚的地位，业内专家认为，原因在于他 们有着自己特殊的品牌“DNA”。
lv 包特点
经久耐用
外形美观 引领时尚 质感柔滑 NhomakorabeaLv包
lv 包的创作过程
首先，路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅 以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、 精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治- 威登开 始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品 牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。 路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造 一种“家庭”的感觉。你能想象路易威登可以为客户提供 永久的保养服务吗？路易威登品牌的产品可以由祖母传给 妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你 把产品拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予 以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对 于一个品牌生命力的延续意义非常重大
LV品牌历史&传人&设计师&品牌经济组成&营销策略
LV品牌历史1.“平顶皮具衣箱”——征服欧洲王室时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。
然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。
机灵的路易·威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。
这种新发明既美观方便又能防盗。
很快，“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。
不到十年，“路易·威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。
1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。
2.“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题1859年，37岁的路易·威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。
路易·威登的儿子乔治·威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。
1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。
到路易·威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。
3.“字母组合帆布”——永恒的镜像自从1896年LV正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。
从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式，“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。
1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登当时的总裁圣·卡斯利(YvesCarcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV征服全球时尚人士的秘宝。