家居业“明码实价”运动 效乐杰设计

上海乐杰装饰设计有限公司vpo家居业“明码实价”运动效果唯商家心知肚明近年来，家具行业一直徘徊在低迷之中，一方面面临不景气的市场，另一方面还要面临日益激烈的市场竞争，家居企业可谓压力山大。

对于竞争激烈的家居建材市场来说，单纯的营销手段和服务已经很难赢得市场，很多企业在积极寻找行业新增长点，因此，明码实价、以旧换新等一系列新举措应运而生。

那么，今年家具明码实价的大致历程又是怎样的呢？家居业明码实价运动效果唯商家心知肚明商务部发文居然之家抢先实践今年月份，继国家发改委发出明码实价的通知后，苏宁电器、国美电器等大型连锁家电卖场相继对外宣布，将联合上游厂商在全国连锁门店推行明码实价销售，价格一步到底，不再接受消费者议价。

对家居界而言，商务部表示将积极支持地方进行家具以旧换新的试点，如若试点效果明显，可在全国推广。

另悉，目前对于家具以旧换新的模式也已经最终确定下来，将由卖场牵头来进行实施。

但有消息人士称，能否入围政府制定家具以旧换新的试点卖场一个重要指标就是，卖场要实行明码实价。

月中旬，居然之家在北京推行明码实价，通过一系列的举措打击存在已久的价格虚高、返券促销、随意定价的三大行业陋习，这在家居建材行业尚属首次尝试，明码实价让自由惯了的家居建材市场嗅到了行业变革前的气息。

明码实价运动逐渐蔓延家居界自此后，家居行业内一场悄无声息的明码实价运动就拉开了帷幕，全国各地大大小小的卖场都逐渐了解这一事实，并陆续有一部分企业加入到这场运动中来。

为深入推进价格服务进万家活动，打击价格欺诈，营造良好的价格消费环境，近日，甘肃省张掖市物价局多措并举，扎实开展规范家具市场明码标价工作。

在规范整治过程中，针对家具商品的特点，我们采取监督检查和宣传服务相结合的方式，组织人员发放《中华人民共和国价格法》、《禁止价格欺诈行为的规定》、《关于商品和服务实行明码标价的规定》等价格法律法规宣传材料及甘州区物价局《关于规范家具市场明码标价工作的通知》，加大价格政策的宣传力度，增强经营者明码标价、依法经营、诚信经营的自律意识，提高广大消费者的维权意识，以辖区大型家具市场和品牌专卖店为重点，以点带面，指导各家具市场正确执行价格法律法规和价格政策，帮助市场建立健全内部价格管理制度，向经营者详细解答明码标价工作中存在的问题，现场指导经营者如何做好明码标价工作，逐步普及明码标价制度。

下一步，将切实加强监管，组织人员定期对明码标价执行情况进行检查，规范经营者的标价行为，对拒不执行明码标价规定，不标、乱标、虚假标价、模糊标价、自制标价签和利用标价误导、诱骗、欺诈消费者等价格违法行为，依法从严查处，同时进一步畅通维权渠道，把打造成服务众的窗口，认真受理众对明码标价方面的投诉举报，耐心解答众咨询，对众举报的问题，及时处理，快速办结，努力营造和谐消费环境。

明码实价的真实性受质疑？家居建材市场通过商家的自发行为首次为家居建材品明码实价，消息一经传开，立即引起业界的广泛关注，实价是否真实？居然之家的掌舵人汪林朋在接受有关媒体采访时表示，明码实价的推行，实则是打破了行业存在多年的潜规则，不仅触动了商家的利益，同样也在改变着中国老百姓的消费习惯。

据了解，明码实价的执行，最大的困难就是价格的把控，定价权在厂商，而居然之家能做的只有利用自身力量从各个层面鼓励、监督，以期还消费者以实价。

一些业内人士也提出了不同的看法，北京今朝装饰设计有限公司常务副总裁汪晓兵在微博上评论：明码实价本是商品的基本常识，却在不规范的市场体系下变成了‘虚高’与‘还价’的博弈。

现在要想回归常识，难点有三，一是‘实价’是否真‘实’？二是消费者是否相信这个‘实’？三是实价在不同的渠道和不同的区域是否统一？三者如果有一点不成立，明码实价都有可能流于形式。

众多商家在接受记者采访时均表示，明码实价的执行，虽然对于业界是件利好的事情，但如果真要付诸于实践，操作起来难度不小。

一些实行明码时间的卖场，砍掉价格虚高的部分，不接受消费者议价，但没有坚持多长时间，活动在经销商和消费者的质疑声中遗憾收场了。

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行动派受访的大多数家居企业在月底就已做好了部署，如百世家居推出了打破家居行业潜规则，打响月第一枪的跨月促销活动，还有元换购、买满赠礼等，据介绍，这次商家打出的连环组合拳，还有真正明码实价，免费家居设计等多个亮点，希望破除家居行业长久以来的潜规则。

好莱客在月的每个星期都有不同的促销活动，促销力度比月的更大，表示不抓住月和月，今年就会很悲剧，月中旬就赶紧做下两个月的方案了。

对黄金月期待较高的还有索菲亚和博洛尼，索菲亚表示，对黄金月的期望还是很大，相信各个品牌都会做促销活动，毕竟、月是旺季;博洛尼则有一家新店预计在月底月初开业，而鹰牌马会店将在黄金月重新装修后开业，教师节也是一个销售节点。

观望派虽然有企业在月伊始就开始启动，但是也有企业选择先观望一段时间。

月中旬做了一场活动，效果不太好，正好月底、月初，很多大型卖场都在做活动，大家都在打架了，还是观望观望再说，先看看别的卖场的活动效果，再决定到时的活动方向，在月底才推出促销活动。

天河红星美凯龙方面表示。

联邦董事局主席助理钟海舟说，今年旺季不旺的现象可能更趋明显，各家价格战将愈演愈烈，去库存、撤店清样、新品上市旧品特价、即将装修全场处理等，大家的促销不一而足，或许争抢黄金月并非很必要，与其为黄金月而设，不如说是为新品、升级产品上市预热和让路。

抢跑派还有企业选择在月一开始就已经率先抢跑，月反倒只是一个锦上添花的时机。

欧派在月主推冠名广东卫视的中秋联欢晚会，届时将邀来众多大牌明星，一系列促销部署从奥运就开始了，此前已成立了欧派羽毛球俱乐部，在中秋晚会兑现为傅海峰承诺的百万奖金。

欧派广东分公司总经理刘朝晖说，黄金月的行情会有回暖，不会错过。

我们在着手月的活动，但是月份的那场活动的折扣肯定已经是全年度最低的了。

TATA木门广州市场部经理张宁表示，月的提前大搞活动已经帮我们储蓄了一批客户，我们去年也是很早出动，因为如今不主动是没有单子了!家居市场产品失衡老年人家居市场缺口大何为老年人家居?老年人家居是指专门针对老年人设计，带有功能性以及在外观上满足老年人喜好的家居种类。

如适合老年人起居的升降床、颈椎护理床，采用防滑材料制作的座椅式坐便及无障碍浴缸等。

家具：老年人家具市场缺口大本报读者张女士近日在给家里的老人选家具及卫浴，而在逛了几天家居卖场之后发现，没有太多适合于老年人的产品。

记者也走访了沈阳几家知名的家居卖场，在走访中记者发现，老人和儿童都是特别需要关爱的体，而儿童家具在商场的比重很大，通常有一片特殊的区域，并有几十家品牌，而老年人家居则没有特殊设置。

在某软床的店面，记者询问是否有老年人专用的床垫，销售人员则向记者推荐了一款乳胶床垫，而据了解，乳胶床垫由于较软，并不适合老年人使用，尤其是患有腰肌劳损或骨质增生的老人。

不过，市场上还是有部分床垫可以电动提升，辅助老年人起床，但由于这种电动床垫还未普及，且并不是专为老年人专门开发的产品，其价位也只能让人望而却步，普通的床垫通常两三千元，而这种电动床垫通常要上万元。

记者发现，不论是卧房家具还是客厅家具，都没有为老年人专设的产品，除了一些编织且圆角的藤椅之外，也只能购买一些矮床或圆角柜以及偏硬的床垫了。

卫浴：老人专用坐便配扶手带门浴缸未面市作为家中使用频率较高的卫浴空间来说，坐便器及浴缸是否有老年人专用的产品?记者在品牌发布会上曾见过带门的浴缸，这样，方便老人使用，无需跨过浴缸，也少了很多危险。

而在沈阳市场上，记者并未看到这种特殊设计的浴缸，据其负责人表示：这种浴缸目前暂做出口，价格较贵，且国内市场消费者认知度并不高，可能需要再过几年，才能被市场所认可。

而在一家知名品牌卫浴店面内，记者看到一款带有扶手的坐便器，销售人员表示这种是专为老年人设计的，方便腿脚不灵活的老人起身。

而据该品牌卫浴市场部经理闫卓说：现在的卫浴产品智能坐便就非常适合老人使用，其功能性很强大，对于便秘等老人常见病症有些缓解，而配有扶手的坐便器也非常人性化，但由于老年人体只占销售的一部分，所以只有少量产品配有扶手，不过作为消费者也可通过市场其他渠道专门购买扶手。

而至于浴缸，闫卓则说老年人可以购买较矮的浴缸，带门的浴缸暂时还没有。

观点：老年人更需要关注呼吁更多老年人家居产品问世作为消费者，如何看待老年人家具?说起老年家居，本报读者李女士说：这个各家的情况不一样，家里的婆婆腿脚不利索，我觉得如果有带扶手的坐便器，会很方便，我们也会少操很多心，非常愿意为老人购买这种家具，不过也不会盲目购买，有需要的会为老人购买。

辽宁省家具协会秘书长白红则表示：渐渐进入老龄化社会，老年人确实需要更多的关注，老年人家具还是可以开发的，只是这种家具有一定的特殊性，批量生产或许有难度，不妨从定制做起，给老年人更多的关爱。

方林装饰首席设计师李东泽提醒，在没有专用的老年家具之前，子女为老年人选购家具，首选是安全性和舒适性。

选购沙发时座位不能过低，否则坐下去和站立时就会感到困难，老年人使用的椅子，最好有靠背以托住人体脊柱，老人的床不宜过高，以免老人上下床不方便。

家居店倒闭潮是行业自我调控homejiancaiimagesquangif) no-repeat right px; FLOAT: left; COLOR: #f}quan FONT quan CITE quan EM quan OL quan UL quan UL LI clear广州全市最低价持券再打N折抢券热线：月日伊特莱国庆特卖，全场折加送折国庆红包，即日起接受认购据中国之声《新闻纵横》，月日下午，家得宝突然关闭了在华所有的七家建材门店。