电大市场营销形考任务3
小度写范文开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案 市场营销学形考任务3模板
开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案市场营销学形考任务3任务一一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
选择一项：错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：错企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
选择一项：对题目18题干生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
国开电大《市场营销学》形考任务三答案
国开电大《市场营销学》形考任务三答案问题一问题：简述市场调研的意义和步骤。
答案：市场调研对于企业的市场营销活动至关重要。
它能够帮助企业了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及市场趋势，从而制定出更有效的市场策略。
市场调研的步骤一般包括以下几个方面：1. 确定调研目标：明确调研的目的和需求，确定要调查的内容和重点。
2. 设计调研方案：确定调研的方法和手段，例如问卷调查、访谈等，制定调研的时间安排和预算。
3. 收集数据：根据调研方案，采取相应的方法进行数据的收集，例如通过问卷、访谈、观察等方式获取数据。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，提取出有用的信息和结论。
5. 结果总结：根据数据分析的结果，总结出市场调研的结论和建议，用于指导市场营销活动。
问题二问题：解释市场细分的概念，并举例说明其重要性。
答案：市场细分是将市场划分为若干个具有相似需求和行为特征的细分市场的过程。
通过市场细分，企业可以更好地了解不同细分市场的需求和特点，有针对性地开展市场营销活动，提高市场竞争力。
举例来说，一个汽车制造商在市场细分的过程中可能将市场划分为高端豪华车市场、家用轿车市场和SUV市场等。
这三个细分市场的目标消费群体、购买动机和价值观都可能不同，因此企业需要针对这些差异制定相应的营销策略，以满足不同市场的需求。
市场细分的重要性在于：- 定位目标市场：通过市场细分，企业可以找到适合自己产品或服务的目标市场，从而将资源更加精确地用于目标市场。
- 提高市场反应速度：细分市场的特点和需求更容易被捕捉，企业可以更快地对市场变化做出反应，提高市场竞争力。
- 有效利用资源：通过市场细分，企业可以将有限的资源更加有效地利用在目标市场上，提高投资回报率。
问题三问题：简述产品生命周期的概念和阶段，并分析每个阶段的市场策略。
答案：产品生命周期是指一个产品从问世到退出市场的整个过程。
一般可以将产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
国家开放大学-市场营销策划(形考任务三3)及答案
国家开放大学市场营销策划（形考任务三/3）答案一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。
共20题，每题2分。
）题目1分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和（）。
A. 高级目标√B. 终极目标C. 销售目标D. 三级目标题目2分销渠道策划的内容包括渠道制度策划、分渠道招商策划、分销模式策划、（）。
A. 分销成本策划B. 分销需求策划C. 分销利益策划D. 分销布局策划√题目3广告市场调查的内容主要包括：市场环境调查、广告主基本情况、（）和广告产品调查四个方面。
A. 市场占有率调查B. 相似商品价格调查C. 消费者情况调查√D. 市场波动调查题目4对收集资料加以分析归纳和整理，从中找出广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的（）。
A. 创意产生阶段B. 完善验证阶段C. 灵感酝酿阶段√D. 资料准备阶段题目5通常以flash、gif、jpg等格式定位在网页中的广告是（）。
A. 横幅式广告√B. 文本广告C. 按钮式广告D. 插页式广告题目6绿色营销策划是建立在（）、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A. 绿色网络B. 绿色文化C. 绿色技术√D. 网络技术题目7绿色营销的核心是（）。
A. 实行绿色促销策略B. 提倡绿色消费意识√C. 培育绿色文化D. 采用绿色标志题目8绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与（）。
A. 绿色网络推广B. 绿色专卖店推广C. 绿色市场推广D. 绿色营业推广√题目9实施产品标准化策略的前提是（）。
A. 市场本地化B. 市场差异化C. 市场标准化D. 市场全球化√题目10运用最广泛的培训方法，费用低，并能增加受训人员的实用知识的培训方法是（）。
A. 课堂培训法√B. 模拟培训法C. 会议培训法D. 实地培训法题目11赞助公关策划需要坚持的原则有（）。
国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案
国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案形考作业11.（）的产生被称为是第一次零售业的革命。
A.百货店B.超级市场C.连锁店D.专业店2.（）是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。
A.产品营销策划B.价格营销策划C.渠道营销策划D.促销营销策划3.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。
则该公司的产品组合的宽度为（）A. 6B. 7C. 42D. 494.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。
A.市场营销理念B.推销理念C.生产理念D.产品理念5.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。
A.生产理念B.产品理念C.推销理念D.市场营销理念6.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）A.互补产品定价B.替代产品定价C.副产品定价D.产品大类定价7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（）定价策略。
A.渗透定价B.撇脂定价C.弹性定价D.理解价值定价8.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）A.换代新产品B.改良产品C.重新定位产品D.全新产品9.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做A.狗类B.问题类C.明星类D.金牛类10.低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类11.发展策略适用的战略业务单位是：A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类12.放弃策略适用的战略业务单位是：A.问题类B.明星类。
电大市场营销学形考3
当前乐凯已在国内建立了以三十多个乐凯部为中心，近干家乐凯专卖店，千余家特约冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射数万零售冲扩点的分销网络。
A.管理式垂直分销渠道结构
B.所有权式垂直分销渠道结构
C.水平式分销渠道结构
D.契约式垂直分销渠道结构
10.
1996年以来，国际著名感光材料跨国公司大举挺进中国，他们大建专卖店、连锁店，巨资合资组建新的生产线，给乐凯带来了严峻的挑战。乐凯以市场为导向，系统谋划，根据产品特点和市场需求，制定了自己的渠道策略，取得了较好的效果。
乐凯公司采取了建立自己的渠道网络和利用代理商分销相结合的渠道策略。一方面，乐凯公司长期以来一直在构筑自己的分销网络，以原有的32个乐凯彩扩服务部为基础，建立了近千家专卖店和1400家特约彩扩店。
同时，乐凯充分利用社会力量扩展营销网络。全国乐凯部重点加强了基础设施建设，逐步向区域营销中心过渡。以乐凯部为基点，在各地选择了一批信誉好、市场辐射能力强的商家作为乐凯的地区代理，建立起一个乐凯代理分销体系，借助社会力量营造市场、拓展市场。
同时，乐凯充分利用社会力量扩展营销网络。全国乐凯部重点加强了基础设施建设，逐步向区域营销中心过渡。以乐凯部为基点，在各地选择了一批信誉好、市场辐射能力强的商家作为乐凯的地区代理，建立起一个乐凯代理分销体系，借助社会力量营造市场、拓展市场。
当前乐凯已在国内建立了以三十多个乐凯部为中心，近干家乐凯专卖店，千余家特约冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射数万零售冲扩点的分销网络。
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。
[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。
[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。
[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。
[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。
[答案]公平性6. ( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。
[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。
[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。
[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。
[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。
[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。
[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。
[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。
[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。
[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。
[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。
[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。
[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。
19春电大市场营销形考任务3答案
一、判断题（每小题2分，共40分）1题目1正确获得2.00分中的2.00分标记题目2题干在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
选择一项：对错3题目2正确获得2.00分中的2.00分标记题目4题干成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。
选择一项：对错5题目3不正确获得2.00分中的0.00分标记题目6题干当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
选择一项：对错7题目4正确获得2.00分中的2.00分标记题目8题干产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
选择一项：对错9题目5正确获得2.00分中的2.00分标记题目10题干对于互补产品的定价原则是同高同低。
选择一项：对错11题目6正确获得2.00分中的2.00分标记题目12题干分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。
选择一项：对错13题目7正确获得2.00分中的2.00分标记题目14题干生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
选择一项：对错15题目8正确获得2.00分中的2.00分标记题目16题干真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
选择一项：对错17题目9正确获得2.00分中的2.00分标记题目18题干直效营销有助于企业降低经营成本。
选择一项：对错19题目10正确获得2.00分中的2.00分标记题目20题干消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
选择一项：对错21题目11正确获得2.00分中的2.00分标记题目22题干公共关系是一项短期的促销方式。
选择一项：对错23题目12正确获得2.00分中的2.00分标记题目24题干企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
选择一项：对错25题目13正确获得2.00分中的2.00分标记题目26题干促销的实质是商品交换。
2023年国家开放大学《市场营销学》形成性考核任务(1-4)答案解析
解析形成性考核任务1一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
选择一项：对错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：对错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：对错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对错题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：对错题目6企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：对错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：对错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对错题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对错题目10拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：对错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：对错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：对错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
选择一项：对错题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
选择一项：对错题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
选择一项：对错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项：对。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、判断题（每小题4分，共40分）
题目1
在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
选择一项：
对
错
题目2
成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。
选择一项：
对
错
题目3
当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
选择一项：
对
错
题目4
产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
选择一项：
对
错
对于互补产品的定价原则是同高同低。
选择一项：
对
错
题目6
分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。
选择一项：
对
错
题目7
生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
选择一项：
对
错
题目8
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
选择一项：
对
错
题目9
直效营销有助于企业降低经营成本。
选择一项：
对
错
题目10
消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
选择一项：
对
错
二、单选题（每小题2分，共40分）
题目11
以下属于需求导向定价法的有（）。
选择一项：
a.成本加成定价法
b.追随定价法
c.随行就市定价法
d.理解价值定价法
题目12
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。
选择一项：
a.密封递价法
b.随行就市定价法
c.边际成本加成法
d.理解价值定价法
一般说来，产品最低价格取决于（）。
选择一项：
a.替代产品的价格
b.产品的成本费用
c.相关产品的价格
d.产品的市场需求
题目14
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（）
选择一项：
a.产品是生活必需品
b.产品缺乏需求弹性即E＜l时
c.产品富于需求弹性即E＞l时
d.产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时
题目15
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）
选择一项：
a.理解价值定价
b.渗透定价
c.中间定价
d.撇脂定价
题目16
选择一项：
a.间接渠道
b.宽渠道
c.长渠道
d.直接渠道
题目17
下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
选择一项：
a.生产集中、消费分散的产品
b.单价低、体积小的日常用品
c.技术性强、价格昂贵的产品
d.处在成熟期的产品
题目18
以下哪一项不是批发商的职能？（）。
选择一项：
a.沟通产消信息
b.延长产品的生命周期
c.集散商品
d.承担市场风险
题目19
下面哪种方式不属于直效营销？（）
选择一项：
b.店铺营销
c.目录营销
d.电视营销
题目20
渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（）
选择一项：
a.个别式分销渠道结构
b.管理式垂直分销渠道结构
c.所有权式垂直分销渠道结构
d.契约式垂直分销渠道结构
题目21
整合营销沟通的目的是（）
选择一项：
a.提高沟通效率
b.整合沟通资源
c.建立起品牌与消费者之间的长期关系
d.整合沟通内容
题目22
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。
选择一项：
a.人员推销
b.广告宣传
d.经销商商品陈列
题目23
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（）
选择一项：
a.广告
b.人员推销
c.公共关系
d.销售促进
题目24
以下哪个不是广播媒体的优越性？（）。
选择一项：
a.传播迅速、及时
b.针对性强，有的放矢
c.听众广泛
d.制作简单、费用较低
题目25
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（）
选择一项：
a.订货会与展销会
b.上门推销
c.优惠券
题目26
以下哪个不是网络营销的手段？（）
选择一项：
a.网上商店
b.搜索引擎注册与排名
c.商品展销会
d.交换链接
题目27
关系营销的本质特征不包括：（）
选择一项：
a.多赢的营销活动
b.即时的信息分享
c.双向互动的沟通
d.更快地达成交易
题目28
大规模定制的内涵是：（）
选择一项：
a.不同的产品或服务满足不同消费者的需要
b.一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要
c.产品品种的多样化
d.个性化的产品和服务的大规模生产
题目29
选择一项：
a.情感式营销
b.思考式营销
c.直接营销
d.感官式营销
题目30
以下哪一个不是绿色产品的特征？（）
选择一项：
a.采用绿色包装和绿色标志
b.产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
c.产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
d.产品质优价廉，有良好的售后服务
三、多选题（每小题4分，共计20分）
题目31
以下哪种价格形式属于差别定价？（）
选择一项或多项：
a.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
b.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
c.剧院里不同位置的座位的票价不同
d.对大量购买的顾客所给予的优惠
e.公园门票对某些社会成员给予优惠
题目32
选择一项或多项：
a.与生活关系密切的必需品
b.缺少替代品且竞争产品也少的产品
c.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
d.用途很多的产品
e.知名度高的名牌产品
题目33
以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
选择一项或多项：
a.产品需求的价格弹性小
b.新产品竞争激烈
c.新产品有显着优点
d.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
e.新产品无明显特色，且市场已被他人领先
题目34
价格折扣主要有（）等类型。
选择一项或多项：
a.赠品销售
b.季节折扣
c.数量折扣
d.业务折扣
e.现金折扣
短渠道的好处是（）。
选择一项或多项：
a.市场信息反馈快
b.有利于杜绝假冒伪劣
c.产品市场渗透能力强、覆盖面广
d.产品上市速度快
e.节省流通费用。