纪录片：提升国际影响力的重要载体

11-06-20字号：[大][中][小]

良友纪录

评论收藏报错站外引用发给聊友转发——广电总局新闻发言人朱虹答《中国电视·纪录》记者问《纪录》：朱虹主任，您好！去年是新中国成立60周年，我国广播影视产业在这60

年间得到迅速发展，中国元素风靡世界，请您简要介绍一下60年来中国广播影视业发展总的情况。

朱虹：新中国成立60年来，广播影视从小到大，从弱小到繁荣，整体面貌发生了天翻地覆的变化。目前，全国共有广播电台251座、电视台272座、教育电视台44座、广播电视台2087座；广播电视人口综合覆盖率分别达到96.31％和97.23％；开办广播节目2423套、电视节目3182套，分别比1982年增长了40倍和392倍；年生产电视剧1.2万余集，连续多年稳居世界第一；年生产电影故事片456部，是世界上第三大电影大国；年生产动画电视突破17万分钟，产量连续创下历史新高。这些数字雄辩证明，60年来，中国广播影视取得了辉煌的成就，中国已成为广播影视的覆盖大国、制作大国和增长大国。

总的来说，中国广播影视业快速发展体现出以下特点：广播影视规模和覆盖面迅速扩大；广播影视节目生产制作能力大幅提升；广播影视传输手段不断改进和创新；农村广播影视公共服务体系初步建立；广播影视监管体系日臻完善；广播影视人才队伍逐步壮大；广播影视国际影响力日渐提升。

《纪录》：通过您的介绍，可以看出近年来中国广播影视业正以惊人的速度蓬勃向前发展，并且“让世界了解中国，让中国走向世界”的目标也更为清晰，请您谈谈目前中国广播影视业的国际影响力如何？

朱虹：新中国成立60年特别是改革开放30年来，随着中国国力不断增强，广播影视业不断发展壮大，在国际上的影响力也不断提高，主要体现在以下方面：

首先，广播电视节目海外落地取得突破性进展。经过多年发展，中央电视台第四、第九以及西班牙频道、法语频道、俄语频道、阿拉伯频道等6个国际频道的信号通过卫星传送覆盖全球，并在世界100多个国家和地区实现落地入户。中国国际广播电台通过53种语言广播，覆盖全球160多个国家和地区。中国电视节目长城卫星电视北美平台、欧洲平台、拉美平台等相继建成开播。

其次，广播影视产品和服务出口不断扩大。据统计，2009年中国影视节目出口总时长1万多小时，总金额近5900万美元。其中，电视剧（含电视电影）出口152部7259集5400小时，金额达2000多万美元；纪录片、综艺专题类节目出口3600小时，金额800多万美元；动画片出口79部1500小时，金额3000多万美元。同时，影视服务出口金额达2700多万美元。

第三，广播影视走出去出现了前所未有的变化。在指导方针上，从以国内发展为主兼顾国际，向国内国际并重发展转变；在工作目标上，从介绍中国向对世界发出中国的声音转变；在发展标准上，从简单学习模仿国外媒体向建设国际一流媒体转变；在走出去的形式上，已从在国外落地覆盖发展到购买国外电台电视台、与国外合办晚会或项目等多种形式；在运作方式上，从免费赠送向付费收看转变。

《纪录》：近年来，国产纪录片无论是在节目制作，还是产品出口方面，都有很大的发展。您怎么看纪录片？

朱虹：纪录片是电视节目的重要组成部分。国产纪录片的繁荣发展，对提高我国文化软实力有着重要的意义。首先，纪录片是塑造国家形象的重要载体。作为一种视听结合、声画一体的媒介形式，纪录片兼具了新闻性、艺术性、教育性和娱乐性，这是其它任何一种媒介形式都不能具备的优势。因此，纪录片是最容易打破文化壁垒，为全世界共同接受的。通过纪录片，全球的观众都可以最直观、最形象地认识到一个国家的历史、文化、成就和现状。其次，纪录片有助于用影像方式见证历史。一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。今天的事实就是明天的历史。将中国改革发展的过程和细节通过有效方式记录下来，对于未来的中国是一笔巨大的财富。以史为鉴可以知古今，而纪录片的最基本功能就是用影像对现实进行复制。因此，纪录片是见证历史最生动、最逼真的方式。第三，纪录片有助于提高国

民的整体素质。纪录片是一种相对高端的文化产品。纪录片并不是简单地再现，而是对现实的创造性处理，它将文化的内涵和事实的影像结合起来，融知识性与艺术性于一体，具有传承文化、教育群众的重要作用。从世界各个国家的情况来看正是如此，经济水平越低，看电视剧的人越多；经济水平越高，看纪录片的人越多。中国经济高速发展，现在发展纪录片正当其时。

《纪录》：目前我国纪录片播出平台的情况如何？

朱虹：为支持纪录片繁荣发展，近年来，我国开播了多个纪录片频道。如上海广播电视台的纪录片频道、中国教育电视台纪录片频道、湖南电视台的金鹰纪实频道、重庆电视台的新科教（纪实）频道等等。以前纪录片频道基本上处于亏损状态，但从2008年开始，纪录片频道逐步开始盈利，2008年上海广播电视台的纪录片频道创收达1.3亿元，是目前国内最成功的纪录片专业频道。随着我国经济的迅速发展和群众文化素养的不断提高，纪录片的观众不断增多，纪录片频道发展前景非常光明，大有可为。

《纪录》：我们知道，历经近二十年的发展，以国家广电总局作为主办单位之一的上海电视节、四川电视节、中国（广州）国际纪录片大会已逐渐成为国家级国际影视文化交流活动，你怎样理解此类活动对纪录片发展的作用？

朱虹：上海电视节、四川电视节、中国（广州）国际纪录片大会现在已经成为国内纪录片交流、展映、评比的重要平台。特别是创立于2003年的中国（广州）国际纪录片大会是目前国内唯一的专业纪录片平台，经过多年的打造，其规模和影响力已跻身世界七大纪录片节之列。这些电视节和纪录片大会不仅是我国纪录片对外交流合作的窗口，也是国产纪录片出口的重要渠道，还是展示国产纪录片发展成就的重要平台。特别是与之相配套的国际纪录片节目交易、节目评选、主题论坛、博览会、项目合作洽谈会等，对促进全国纪录片同行之间了解沟通、信息交流、分享成果，密切与国内外影视机构之间联系，促进中国纪录片走向世界，都具有非常重要的作用。

《纪录》：谈到中国广播影视走出去这项系统性的工作，其实已经实施了很多年，纪录片在此过程中承担着怎样的使命？

朱虹：优秀的纪录片以生动的镜头语言和深刻的思想内涵，向世界讲述了客观真实的“中国故事”，如早期的《丝绸之路》、《话说长江》、《藏北人家》，以及近些年的《再说长江》、《复兴之路》、《敦煌》、《西湖》、《蜀道》、《法门寺》等。近年来，国内纪录片对外出口份额呈现上升态势。如纪录片《故宫》被翻译成6种语言，在全世界100多个国家发行了15万套。2008年出品的奥运纪录片，也取得了良好的效益。纪录片正在成为中国与世界对话的平台。

国产纪录片的发展和出口份额的扩大，一方面得益于我国提升软实力的努力，同时也表明，国际社会越来越希望通过纪录片这种载体，看到更加真实的中国社会现状。为促进国产纪录片发展，国家广电总局正在充分调研的基础，研究制定鼓励和扶持国产纪录片繁荣发展的政策。我们希望，国产纪录片能充分发挥自身优势和外宣影响力，在坚持“品格、品位、品质”的原则下，积极走向市场，走向国际，延长产业链，打造具有中国特色的纪录片品牌。随着国家扶持力度的加大，国产纪录片数量和质量将进一步提升，出口份额还将进一步扩大，我非常看好国产纪录片的发展。

《纪录》：从纪录片的出口来看，我国纪录片的出口潜力非常大。你对加强国产纪录片国际营销，推进国产纪录片出口有何建议？

朱虹：促进国产纪录片出口，需要进一步加大营销力度。第一，注重打造品牌。品牌先行是纪录片营销中的重要战略。探索发现频道、BBC以及NHK等，都是纪录片行业的成功品牌。打造品牌需要严格有效的管理、开拓创新的精神和独特强大的核心竞争力。第二，深入开展市场调研。只有进行充分准确的市场调研，才能为打好营销战役奠定良好的基础。第三，积极采用国际合作拍片模式和多次营销。要按照外国人习惯的办法和手段来制作营销节目。这是世界各国通行的做法，我国一些电视台采用这个做法取得了良好的效果。第四，大力发展多媒体经营。综合利用多种营销手段，如开展新闻发布会、展览、论坛等。第五，大规模推进衍生品的开发和推广。第六，政府管理部门要出台一系列促进纪录片产业发展和出口的政策，调动各方面的积极因素，对出口好的企业要给予重奖。以上方式不是纪录片营销的全部，但是通过这些方式，可以让纪录片在短期内有一个大增长。

《纪录》：最后您对纪录片工作者有何期许？

朱虹：中国广播影视走出去的目标是，在可以预见的将来，形成多层次覆盖、多语种播出、多方式落地的环球广播电视格局，节目影响力大大增强，市场竞争力显著提升，国际市场份额明显增加，使中国广播影视成为世界传媒领域有重要影响的媒体，成为世界各国了解中国的主要渠道，成为中华文化走向世界的主要载体。在此过程中，中国的纪录片工作者应当认真总结外宣纪录片历程中的创作经验，同时借鉴国外同行的创作思维和理念，进一步提升中国纪录片的品质与水准，在提升中国国际形象上发挥更大的作用。

（本资料素材和资料部分来自网络，仅供参考。请预览后才下载，期待您的好评与关注！）

怎么提升品牌影响力呢

怎么提升网络品牌影响力呢现在的淘品牌越来越多的出现在电商的行业，电商的时代可以说已经到来了，在变化多端的互联网行业怎样才能不被时代的步伐抛弃，提升品牌影响力就是其一，接下来就看看如何让才能提升品牌的影响力。观点：不花钱或少花钱实现品牌效应网络品牌--中小企业的网货（不在地面销售）或产品与服务（网上网下都在销售）通过互联网的宣传推广与口碑传播，在经过一个时间段的积累，从而在消费者的心智里植入的感觉或知觉。网商不能简单的照搬照抄书本上的东西，否则就要犯经验主义的错误。“实践是检验真理的唯一标准”。互联网让你不花钱或少花钱实现品牌感觉与知觉现实中的品牌是由大把大把的钱，通过长时间的电视、报纸、杂志和路牌等形式的广告堆积出来的，几乎98%的初创型中小企业和草根网商是没有条件来做的，也就是说口袋里的钱决定了你的行为方式。网络品牌可以通过不花钱的方式，或花很少的钱就可以实现的品牌感觉与知觉，这就是互联网的妙处所在。现实中的品牌与网络品牌相比，其影响力可能要大于网络品牌，但不要忘了再过2~3年，当90后慢慢成为消费主力后，可能网络品牌的影响力不会比现实中品牌的影响力差多少。打造网络品牌，实现高利润率的回报在知道了消费者的购买心理后，解决问题的方法也就有了。第

一种情况下，我们所要做的是先打造网络品牌，然后才是实现高附加值的利润回报；网络品牌的塑造是实物商品再与用户接触的瞬间，货品的包装形象尤为重要，彩色的包装、彩色的单页成为主流手段，但众多商家认为彩色激光打印机的价格太贵，打印彩色文档的成本太高，实则惠普彩色激光打印机无论从购机成本还是后期使用成本都有极强的产品优势，可以说是塑造品牌形象的利器。第二种情况下，我们所要做的是通过促销的方式，快速实现低利润率的销售，解决生存的问题。然后，通过产品或商品的升级与网络品牌的塑造，再实现高利润率的回报。塑造网络品牌靠故事现实品牌的作用是不言而喻的，对网络品牌的塑造有着巨大的帮助。在借助现实品牌打造网络品牌时，不是简单的把地面广告搬到网上，必须在网上讲品牌背后的故事。所谓网络品牌，尤其是中小企业和草根网商的品牌塑造就是“用小故事成就大品牌”的理念。如果我们只是把地面广告简单的搬到网上成为网络广告，就基本上白白浪费了互联网的传播作用。网络广告某种意义上也是死的，不会走动的，而品牌背后的故事是可以图文并茂的、或再加上生动的、令人印象深刻的视频，可以被转载或复制粘贴后再传播的。网络广告是靠钱来支撑的，而写在网上的品牌故事是可以永久保留下来的。这就是网络品牌在塑造时的不同点与根本区别。广告，可以感人，但不持久；故事，不仅感人还可以通过网络口碑传播，可以永久的留在互联网上。善用第三方提升网络品牌推广

关于提升品牌知名度的方法总结

提升品牌知名度品牌，是一个企业灵魂所在，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，每个企业都想有一个很高的品牌知名度，因为这是一个企业的重要标志。现在是信息社会了，作为最快最新的信息源——互联网以其快速、费用低而受到了众多的中小型企业的厚爱，所以大多数的人都会选择通过互联网来提高自己的品牌知名度，所以做网站建设，然后再去做推广这是很多企业走的推广的道路。很多人都希望目标客户在查询和我们相关的业务的时候，知道来自己的网站上查询资料。品牌的推广方案一般常见以下几种：一、网站建设。二、搜索引擎推广三、发布企业的信息四、发布软文首先要对自己的产品及其特点了解，然后把自己的产品特点和优点写出来发布到相关的行业资讯上，或者是你目标客户经常光顾的地方，在这里要提醒的是，写软文不是一天两天就能见到效果的，是要持之以恒的。软文：是指通过特定的概念诉求，以摆事实，讲道理的方式，来促使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击，迅速实现产品销售的文字模式。这么说可能大家不太明白，其实说白了，就是由软文作者，做个套，让消费者心甘情愿的钻进去，然后还夸你好！从软文角度来讲，软文很受欢迎，尤其是受到站长和广告主的欢迎。第一，硬广的效果在逐渐下降，电视传统媒体的广告费用日益上涨；第二，媒体最初对软文的收费比硬广要低很多，在资金相对紧张的情况下，软文的投入与产出更加的科学。所以，无论是站长还是广告主都愿意用软文的形式来进行快速的市场推广。软文的写作方法有很多种，但是万变不离其宗，抓住最核心，最重点的内容，软文就成功一半了！下面就来谈谈软文的几种类型： 1、悬念引诱型：看名字就知道，这类的软文，对于悬念的设置至关重要！你的软文能否吸引用户读下去，关键就在于要善于制造悬念，制造引诱！比如，“人类永保青春之谜”、“是什么让她重回少女年代?”、“40岁，真的可以回到20岁？”等等，总之，提出问题，解答问题。但是

企业如何借助大数据提升品牌影响力

企业如何借助大数据提升品牌影响力这个时代是大数据的时代，大数据的快速发展也为企业的品牌营销带来了前所未有的变革。大数据的管理与应用已然成为品牌营销的新引擎，而现如今大多数企业也都在积极获取更多的数据资源并将其转化为提升品牌影响力的最重要的资产，通过大数据技术去指导商业决策，提升营销效力。这里我们分享一个旅行社的大数据营销案例。在休闲度假游成为一种潮流的同时，一价全包的度假方式逐渐让旅游爱好者所接受。该旅行社的一价全包20+项服务体验，可以让每位顾客享受完美假期，不再为行程攻略劳心。春季作为旅行的旺季，该旅行社为了提高品牌影响力，以“在这里，精彩你”为主题进行了一波视频广告投放，决定采用大数据平台进行DSP广告投放创造高效触达，提高广告投放性价比。投放目标：在视频媒体环境中锁定具有旅游倾向的用户，以合理的到站成本引导用户进入品牌活动落地页。投放时间：2019年3月8日~4月16日目标人群：25~40岁偏男性，高学历人群投放策略：考虑到旅游频道的流量相对较小，我们对此挑战采用大数据+智能投放策略，利用大数据对频道智能分析，扩大受众人群，以保证高效触达机会。基于历史广告互动人群数据以及符合目标兴趣特征人群的数据分析，我们锁定目标受众青睐程度较高的视频频道，在旅游、体育、美食、亲子等频道进行广告投放。为进一步提高定向的准确度，我们锁定视频频道标签，优先对相关度高的二级频道进行投放，例如旅游/交通住宿，旅游/出境游，旅游/旅游攻略等多种视频标签，进一步获取潜在用户。基于用户行为进行重定向，锁定此次投放中到访活动落地页的访客，当其再次出现在视频环境中时对其进行广告投放。投放效果：通过大数据营销系统的精准投放，高效创造触达机会，此次广告投放后的用户咨询量比上月提高的45%，客户订单量比上月提升了15%，而广告投放的CPV下降了24%。此案例中很明显的可以看出数据的重要性，不论是线下利用我们提供的数据采集器获取的数据还是在线上互联网渠道获取的数据，数据精准很重要，而这就需要借助我们的大数据系统对数据进行处理。企业将自有的历史用户数据、一些媒体数据以及第三方独立数据供应商提供的数据导入到大数据平台，对数据进行整理筛选，为广告投放提供人群标签，进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放，实现从打通数据到品牌人群有效沟通、转化的营销闭环，形成品牌数据资产。

如何提升品牌影响力

课程背景：本课程介绍了品牌的内涵，包括：满意度、知名度和忠诚度等。用生动详实的案例分析了品牌的重要性，并通过“定位”理论给出打造品牌影响力的方法与技能。课程最后强调：品牌是公司企业文化和综合实力的体现。课程观点新颖、内容丰富、形式活泼、互动性强、深入浅出，有极强的实用价值。课程收益：通过本课程的学习，使学员： 1、了解品牌的丰富内涵和品牌反映的丰富文化； 2、了解品牌的重要性； 3、了解目前传媒品牌策划的特点，并给出个人意见和建议； 4、了解定位理论，并应用定位理论制定和包装新的品牌，打造影响力。授课方式：讲解、行动学习、案例分析与研究、互动讨论等多种形式相结合课程对象：管理者，市场部人员，各个部门全体员工。课程时长：2天课程大纲：一、品牌的重要意义及内涵 1、品牌——空中部队 2、迈克尔波特理论互动：品牌与人均GDP；美国、亚洲、中国知名品牌的数目 3、什么是品牌？品牌和产品的区别二、品牌的人性化特点

1、王石和万科 2、柳传志和联想 3、杰克韦尔奇和GE 4、李健熙和三星 5、品牌的人格描述，把个人做成了品牌 6、DELL公司的品牌和现金流 7、丰田公司品牌和精细化管理 8、IBM放弃PC制造业三、品牌营销战略 1、推销、促销、营销、品牌的比较 2、宝洁公司的品牌负责制（27个世界知名品牌） 3、高端品牌的经营方法——阿玛尼西服、联通CDMA、宾利车四、品牌的制定 1、定位理论 2、星巴克与video acts 3、高露洁、佳洁士和云南白药牙膏 4、奔驰、宝马和沃尔沃汽车 5、脑白金与脑黄金 6、流行音乐的个人品牌战略 7、保洁公司五款洗发水的定位

如何让品牌更有影响力和价值

如何让品牌更有影响力和价值如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展，让经营者看到了品牌影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。品牌资产（Brandequity）是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有：美国市场营销科学研究院（MSI，1990）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势” 美国卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar（1989）认为，品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。美国加州大学伯克利分校教授D.Aaker（1991）认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家K.Keller（1998）是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值，根本原因在于品牌对消费者

简谈品牌影响力

简谈品牌影响力品牌影响力是品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。同时也是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。品牌是经济学中的概念，现已成为当今最为流行的社会用语之一。市场经济是竞争力经济，产品竞争力最终体现为品牌竞争力。这种竞争力不是产品的某一单项指标，而是一个品牌所代表的产品的质量、性能和信誉的综合表现。品牌战略的成功与否，从根本上决定着一个产品、企业及组织的前途。而当今品牌建设越来越重要。创新越来越难，市场同质化的现象越来越严重了。当品牌与创新结合起来的时候，企业的能量才能发挥到最大，创新和品牌是企业必不可少的。品牌经济不仅是一种知识密集型的经济，同时它还是一种可持续发展的经济。当今品牌对生活及人们的影响越来越大，人们对各个品牌已经有了自己内心的定位，并且按照这个定位去购买自己所需的商品。也正因为此，树立品牌意识对各个厂家来说，才显得无比的重要。一个好的企业品牌对企业来说，无疑就意味着良好的销量以及巨额的利润。各个商家都在致力于创建属于自己的良好品牌形象。而一个良好的品牌也是靠良好的质量，良好的口碑，良好的信誉以及优厚的售后服务换来的。因此消费者也愿意去购买品牌的商品。品牌已经渗入到了人们生活得方方面面，不管是在网络，还是在电视机甚至手机、电台等到处充斥着各种广告。这些广告影响到了我们生活得方方面面。当然，这些品牌广告在一定程度上给了我们很大的帮助。当我们在选购商品时，我们首先可以通过广告对商品有初步的了解。甚至我们可以通过一些其他的途径得到对一些口碑比较好的品牌的信任。或许这样更有利于我们选购到满意的商品。而人们也更倾向于去选购那些品牌较好，知名度较高的商品。

提升品牌的途径

提升品牌影响力的途径过去广告传媒公司更多的是扮演品牌背后推手的角色，在为别人包装，而忽视了自身品牌的重要性。而现在，随着市场竞争的增强、广告传媒行业发展的加速，通过各种途径来提升自身品牌知名度、美誉度的发展方式已经成为了支持广告传媒公司新一轮持续、快速发展的原动力。一、合理利用自身客户资源以服务客户的盈利销售为主，自身的品牌宣传为辅而展开的主题策划活动。此类活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。在为客户提供活动的策划和执行服务的基础上，通过有机搭车实现自身品牌的提升。二、以自身品牌宣传为目的的策划运用慈善手段提高知名度。越来越多的组织以不同的方式承担着对社会的责任，并以此提升自身的价值观和影响力。实践证明，企业搞公益活动不仅扩大了产品品牌知名度、引导客户踊跃参与，同时提升了品牌的社会影响力。（慈善参与方式如：目前地震募捐、“六一”孤残儿童帮扶、西部水窖工程等）。三、联合多个权威媒体搞活动提升自身知名度可借机体现自身在市场的统领性，主动设置议题、积极引导和影响舆论的理念和能力，而对弱势媒体来说，通过和

权威媒体一起来做活动更能有效提升自身影响。四、组织论坛活动、行业峰会、行业人物评奖推动品牌建设，增强影响力、传播力，已成为公司赢得竞争的一个重要手段。一般来说，公司既可以根据客户需求，以承办方或协办方的身份组织相关行业论坛，又可以主动出击，利用自身拥有的媒体资源优势，以主办方身份组织媒体论坛。前者由于费用成本由客户承担，自身不需要支付任何费用，且通过活动组织可以取得一定收益，但对自身品牌影响力的提升有限。后者需要支付较高的费用成本，但却能在活动中控制自身品牌出现的频次、呈现的方式及时间的长短，从而有效提升自身品牌影晌力。行业峰会多由媒体联合行业协会主办，一般邀请企业家以及专家学者，就行业现象、趋势提出看法、发表建议。同时可展开学术交流活动，为进一步扩大产品消费市场，推动产业发展提供坚实的理论支撑。传媒广告公司还可利用媒体资源优势，在年终或关键节点，展开行业评奖活动，此举一方面可以树立媒体权威，另一方面也可以通过奖项的发布加强与获奖企业的关系，为下一步经营工作打下良好的基础。(如：行业设计大赛、行业新闻评选、年终最成功策划案例等) 五、网络传播除公司自身网站要注重体现行业热点及信息的专业、丰

传播形象优势提升品牌影响力

传播形象优势提升品牌影响力品牌形象传播是21世纪媒体竞争的利器。媒体要想立于不败之地,就必须建立一种优势,这种优势没人可以复制它,抄袭它。中国媒体的品牌形象传播时代已经悄然而至。当前的中国媒介市场已经显示了知名品牌坐天下的特征。一、媒介品牌形象的内涵所谓品牌,是指一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌(brand)一词最初来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是不如人意。企业做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖,消费者买一个产品,获得的是产品的利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益,这品牌就不能贩卖,不能贩卖的东西我们还塑造它干吗?多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有单独的价值,它的单独价值满足和产品满足是不一样的,

产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。欲望就是心灵满足,消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费,这种满足就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,这个价值也是利益。品牌其实是产品概念对接的人群情感。我们要把品牌观念理清楚:品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春,那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要,这就产生了价值,这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要,而不是她自己的需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西,而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解,因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家也出现这样的问题就太不应该了,这些专家是要指导企业去做品牌的,一点也含糊不得。品牌不是自己造出来的。现在有不少媒体都开辟了品牌栏目,找一些企业家和专家来谈品牌,结果都拐了弯。媒体的主持人不了解品牌,最后说着说着就成了我们要做一个大的品牌,好像我们能够像制造原子弹似的造出一个品牌来。其实不然,品牌不是自己能够做出来的,它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的,是需要时间的,因为这不是一个简单的利益价值认同,而是别人的心理情

通过媒体品牌影响力提升学校品牌价值

通过媒体品牌影响力提升学校品牌价值市场竞争的高级阶段是品牌竞争中青在线是中国青年报的媒体网站。中青在线的历史只有短短的8年，而中国青年报则诞生了57周年。中国青年报是中央惟一一份以青年为报道主体的全国大报，在中国青年群体中有着广泛的知名度、美誉度和很高的权威性，尤其在教育领域和大中专学生中间，有着不可替代的影响力。中青在线在诞生后的几年里，采取一切可能的宣传和营销手段，拉近自己与报纸的关系，利用自身的网络资源，整合传统纸媒的品牌优势和新闻信息优势，构建自身的品牌形象，打造网络媒体的品牌影响力。市场竞争的高级阶段是品牌竞争。经过8年的发展，中青在线的品牌影响力从无到有，从小到大。近年来，随着国家对学校招生管理政策的调整和学校市场供求关系的变化，简单的招生宣传或代理招生服务已不能满足学校的需求。为了应对市场变化以及更好地发挥中青在线的品牌优势，2019年，中青在线针对原有业务服务进行研究整合，推出了“中国大中专学校品牌形象展”服务，为中国大中专学校提供了一个面向全国乃至全世界的展示平台。网站在教育领域的业务模式上了一个新的台阶，从市场需求和自身资源两个层面回归到媒体原本应有的位置。互动、深度传播效果好中青在线教育频道担负着主动引领和用心培育“会员学校”走向更高层次竞争的任务，学校借助中青在线的品牌影响力提升自身品牌价值，则是一条建立品牌的捷径。 “中国大中专学校品牌形象展”集学校形象展示、教育信息快递、学生与学校互动交流、走进校园等多项功能为一体，同时配以“学校网络人气排行榜”等宣传形式，多方位的帮助学校提升自身的品牌知名度和美誉度。如专为会员学校提供“校园系列巡讲”、“嘉宾系列访谈”等入校活动。这一项目开创了媒体营销的新模式，受到了相关学校的大力赞赏。会员服务的一部分“大学生就业创业校园巡讲”活动，不仅为大学生提供了信息咨询，也在一定程度上弥补了参与学校在相关领域的不足。

品牌的重要性和影响力

品牌的重要性和影响力企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业的影响和意义可以从下面八个方面来理解。 1、生存意义从80年代以来，中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后，许多业内人士都预言，中国企业面临的将是品牌战。在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力、有的赴汤蹈火，此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着众多老板骚动不安的心，“企业向何处去”、“品牌到底能打多久”，“为什么以往屡试不爽的招数不灵了”等等，所有这一切困惑迷惘都构成了宏观战略层面上在解决了企业生存后，战略战术角度如何表现出的创新本质和突破决心。说到底，企业品牌战略所要回答的核心问题就是企业存在的理由是什么，也就是企业为什么能够从外部得到回报并生存下去。也就是说，企业存在理由是企业战略的核心问题，做战略首先要回答三个问题：企业的业务是什么？企业的业务应该是什么？为什么？这事实上是在回答企业核心业务、新兴业务、种子业务三层面业务的问题。在现实社会中，谈起产品经营和品牌经营是两个不同的概念，后者是每个老板梦寐以求的事情，遗憾的是对品牌的认知目

前还停留在十分肤浅的初级层次。 2、发展意义从产品制造到品牌创造的过程，实际上是一个市场升级的重要过程。由以前的没有创新能力到现在的有创新能力，对于企业来讲，也由以前所谓的OEM到了OBM，成为一个独立的产品提供商，这个转变是目前中国的企业特别是民营企业面临的一个现实问题。要是一个OEM 的话，你获取的收益是非常非常小的，绝大部分的利益被品牌商家获取。随着技术能力的提高，由产品制造变成品牌创造这是一个必然的结果。首先，由产品制造转变成品牌创造，实际上是在国际经济当中获取一个更大的收益。从国际经济的角度来看，随着全球一体化，国家的竞争加剧，要求国家要有这个竞争力。国家的竞争力绝不是一个空的概念，它必须体现在产业的竞争力上，体现在企业的竞争力上。如何才能够保证企业具有竞争力、产业具有竞争力，就要看你有没有技术创新的能力，你有没有自己的品牌。从大的战略上看，国家要追求在国际竞争当中占有更大的份额，最后还是需要归结到产业的能力和企业的能力，由产品制造升华到品牌创造，中国经济才能够在整个世界经济竞争当中获取更大的份额。我想这是根本的意义所在。 3、哲学意义一般说，一个企业的发展应当因地制宜、发挥优势、扬长避短、突出特色，而不应是大而全、小而全、盲目模仿、千篇一律。这也就是说，所谓企业品牌战略，应当是特色发展战略。但是，我们也应认识到：所谓特色发展战略，也不是只有特性而无共性、只有特殊而无一般。

企业、产品、品牌知名度及影响力提高方法

企业、产品、品牌知名度及影响力提高方法？新闻营销常见情形： 1.公司在准备上市，或有新项目需要招商。 2.在百度上搜索不到您的企业或者产品信息。 3.您的企业品牌知名度不够，客户缺乏信任感。 4.您正在做网站优化，需要把外链做到权威新闻网站上。商业新闻稿发布有三个方法：举办新闻发布会、发稿机构代发、自建媒体关系。具体如下。举办新闻发布会：邀请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。发稿机构代发：发稿机构在新闻传播、企业宣传等方面较为专业，且发布渠道顺畅，可在第一时间将新闻铺天盖地的发布出来。如国内新闻代发机构“杰客科技”，其媒体资源覆盖范围广，国内95%的门户网站、行业网站均与“杰客科技”建立了长期合作关系。杰客科技推出的新闻稿发布、新闻源、新闻排名优化等概念在业界也也得到广泛的认可。自建媒体关系：大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。综上所述，发稿机构代发新闻是性价比最高，操作最简便的方法。发布新闻稿有哪些好处呢？ 1.通过发布高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。 2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。 3.高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。 4.通过“杰客科技”发布的高质量新闻稿，可以吸引更多的阅读者关注您的网站。在这些阅读者中，有很大一部分，都是潜在客户。注：杰客科技发布的新闻可保证信息持久性，一次发布永久有效。部分杰客科技新闻网站列表快速消费：第一食品网、大食品网、食品产业网、中华美食网、美食天下、食品伙伴网、食品商贸网、北京消费网、中国汽车消费网、中国产业经济消费网、中国网-消费、世界工厂食品、千龙-消费、湖南卫视粉丝网-消费频道、中国网-消费、河南消费网、北京消费网、经济消费网、深圳消费在线珠宝：

浅谈品牌影响力和客户参与度

浅谈品牌影响力和客户参与度事实证明，简单的扩张计划只能在短时间内提高品牌的知名度，而要长久生存，建立坚固的品牌影响力，扩张后的“精耕细作”才是未来房地产企业立足的长久之计。什么是品牌，真正的品牌其实就是业主的口碑。业主的参与和分享，就是企业树立战略意识、提高客户忠诚度与实现品牌长久发展的“精耕细作”。品牌影响力对客户的影响包括三个方面：品牌知名度对购房者的影响、品牌影响力在危机事件中的作用和品牌好感度在客户参与分享中的作用。下面以泰安五矿万境水岸举办的“泰城首届冰雪节”为例，阐述以上三个方面。 2015年8月，泰安五矿万境水岸举办了反季节营销活动——“泰城首届冰雪节”，活动是在三线城市房市惨淡，项目高层首次开盘后进入平销期的背景下举办。活动期间，项目到访客户3万多，成交客户近80套，此次活动极大的推动了五矿地产品牌和项目品牌的知名度，让很多有意向买房的客群到访售楼部，直接推动了项目的成交；在项目高层首开后出现了部分媒体及同行业竞争者的恶意抹黑，项目一度出现品牌危机，此时举办的“冰雪节”，很大程度上冲淡了此前关于项目的不良影响，同时维护了媒体和政府部门的关系；由于活动具有很大的吸引力，客户在参与活动的同时，积极分享项目信息至圈层，消息得到爆炸式的传播，促进更多买房者到访，正是由于对品牌

的好感度，使客户乐于参与活动，分享项目。客户的参与度、忠诚度对项目品牌和企业品牌影响体现在三个方面：客户参与度对品牌影响力的促进作用、客户圈层对品牌营销的促进和客户忠诚度对企业长久发展的重要性。以泰安五矿万境水岸举办的“泰城首届比房节为例”，说明客户的参与度、忠诚度对项目品牌和企业品牌的重要性。客户能积极参与一个项目的开发、设计、活动、销售和推广，是所有房地产企业一直追求的，因为客户的参与度决定了一个项目的发展深度，对项目的发展，尤其是对新进入区域的首个项目来说至关重要。泰安五矿万境水岸作为这样一个项目，利用“泰城首届比房节”活动，让客户参与比房，在比房中获得乐趣和利益，不仅提高了项目的影响力，也极大的提高了业主对项目的信心；圈层营销对于当下以去库存为中心任务的局势来说非常重要，如何让项目品牌形成美誉度并成功在客户的圈层中形成较高的评价并促使他们到访成交，势必会成为项目营销人所必须要考虑的事情，我们在做比房节的时候，同时极力向参与比房的准业主和业主推荐项目的老带新政策，将参与活动的人全部变成项目的自由经纪人，为以后项目产品开发和品牌扩散奠定了基础；拥有一帮忠诚的老客户，既无需投入巨大的初始成本，又可节约大量的活动成本和沟通成本，同时忠诚顾客的口碑效应能带来高效的、低成本的营销效果，他们自发宣传项目的效果往往比开发商本身宣传的效果还要好，前面讲到真正的品牌其实就是业主的口碑，业主的忠诚度对品牌长久发展有相当重要的作用，“比房节”上，我