纪录片：提升国际影响力的重要载体
中国纪录片在跨文化传播中的作用——以《西去东来》为例
中国纪录片在跨文化传播中的作用——以《西去东来》为例摘要：2016年4月14日，央视纪录频道播出一部6集纪录片《西去东来》，该片呈现了东西方文化交流融合的历史过程，为中国纪录片在国际上的交流和推广打下了基础。
本文结合跨文化传播语境，分析了跨文化传播环境下的中国纪录片的传播现状：该纪录片为中国语言文化走出去提供良好平台的同时，中国纪录片在跨文化传播中仍需国际化定位、选取独特的叙事视角、充分运用最新的传播形式等手段，以此来增强中国纪录片在跨文化传播中的应用。
关键词：跨文化传播；《西去东来》；文化交流；孔子学院一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。
相比新闻报道、文学作品、影视剧，纪录片是实现跨文化传播的最好形式。
纪录片以其独有的纪实性和多样化的题材吸引着八方来者。
在跨文化传播中，纪录片是承载不同文化之间的交流、体现人文价值和社会观念的载体。
在中国播出了中美联合摄制的《故宫》、中英共同摄制的《美丽中国》之后，央视又推出了反映东西方文化交流的大型纪录片《西去东来》。
本文尝试从跨文化传播的角度分析孔子学院总部推出的纪录片《西去东来》在中国文化对外传播中起到的作用，以期为中国纪录片增强对外传播能力提供一些思考。
一、跨文化传播理论的提出跨文化传播是指发生于来自两个文化之间人们互动的过程。
1959年美国人类学家EdwardT.Hall所著的《无声的语言》首次提出“跨文化张力”和“跨文化问题”概念。
Hall把文化的概念带到了传播学研究领域，指出了跨文化传播的具体研究方向，如声音、手势、时间、空间等。
在全球传播科技的推动下，不同个体和团体的文化交流、精神交往更加频繁，跨文化传播应运而生。
我们可以认为，跨文化传播是不同个体、组织、国家之间进行的信息交流和文化共享，它的目的是促进文化的交流与融合。
在文化交往日益繁荣的今天，世界各国都在积极地通过跨文化传播渠道争取国际认同，使本国文化在世界舞台大放异彩。
二、纪录片《西去东来》简介（一）全片构成《西去东来》由孔子学院总部出品，是首部呈现东西方语言文化交流交融历史，展现中国语言文化海外传播历程的文化纪录片。
纪录片的力与影响力
纪录片的力与影响力纪录片作为一种影视媒体形式，以其真实、客观的特点受到了广大观众的喜爱。
它不仅仅是一种记录事实的方式，更重要的是通过叙事手法和影响力的展现，深刻地影响着观众的认知和价值观。
本文将从几个方面探讨纪录片的力量和影响力。
一、纪录片的力量纪录片的力量在于它所展现的真实和客观。
与传统的电影作品相比，纪录片更注重事实的还原和信息的传递。
它通常通过采访、记录和现场拍摄等手段，还原真实场景，让观众亲身体验到事件的发生和经过。
这种真实感和亲身体验感是其他艺术形式难以企及的。
此外，纪录片也可以通过独到的视角呈现某一主题或议题。
它可以通过深入调查和探索，揭示事件或人物背后的真相和内在逻辑。
这种独特的视角使得纪录片具有强大的说服力和启发力，能够引起观众对话和思考。
二、纪录片的影响力纪录片的影响力主要表现在以下几个方面：1.社会意识觉醒纪录片经常以社会问题为主题，通过对这些问题的深度调查和呈现，触动了观众的社会意识。
它让观众更加关注社会问题，激发人们的思考和反思。
有些纪录片甚至引发了社会运动和变革，推动了社会的发展和进步。
2.文化保护和传承纪录片也可以扮演文化保护和传承的角色。
它可以记录生活在角落中的民俗文化，记录历史事件和人物，保存珍贵的文化记忆。
通过纪录片的传播，这些珍贵的文化信息可以被更多的人了解和传承，从而保护了人类的文化多样性。
3.价值观塑造纪录片常常以人物和事件为载体，通过展示他们的行为和思想，对观众的价值观起到了巨大的塑造作用。
优秀的纪录片可以影响观众的价值观念，启发他们思考道德和伦理问题。
例如《Supersize Me》这部纪录片通过揭示快餐行业的黑暗面，引发了公众对健康饮食和生活方式的反思，促进了人们的健康意识。
4.环境保护与可持续发展纪录片也可以关注环境问题，通过揭示破坏环境的行为和探讨可持续发展的解决方案，引发观众对环境问题的关注和行动。
例如著名纪录片《An Inconvenient Truth》就成功地唤起了人们对气候变化的认识和重视，推动了环保行动的开展。
提升中国纪录片国际传播力的路径探析
荧屏广角Television Research在全球化时代，世界各国为了加深了解，需要通过跨文化传播增进友谊，深化彼此交流与合作。
纪录片因其直观形象的影像语言、真实可感的文本结构可跨越语言屏障，以较低的“文化折扣”降低理解难度，易于获得不同文化背景观众的理解。
“从国家文化发展战略的角度来看，正是由于纪录片的‘真实性’，它成为各个国家隐性宣传自己的文化传统、生活方式、价值观念、地理风光的最佳载体，成为各个国家争夺话语权的世界性语言。
”[1]近些年，中国纪录片的对外传播成绩不俗，涌现出《大国崛起》《一带一路》等诸多优秀作品。
但目前中国纪录片的国际传播力与政治经济大国地位并不相符，需要在全球范围内与国际一流国家同台竞技，找寻发展短板，不断积累经验，制作出能与国际同行比肩的作品。
一、 背景与困境：中国纪录片国际传播力差强人意早期纪录片迎合社会主义初期建设的宣传需要，发挥主流价值传播、社会动员与国民教育的“喉舌”功能。
在电视发展的最初阶段，纪录片是我国对外传播的主要手段。
进入21世纪后，电视纪录片在国际传播方面取得了长足进步，影响力与日俱增，获得境外主流人群与媒体的欢迎与青睐，如《故宫》国际版以26种语言销往世界160多个国家和地区，《美丽中国》在全球50多个电视频道播出。
我国纪录片已取得一定成绩，但与欧美等纪录片强国相比依然差强人意，如何提升中国纪录片的国际传播力，已成为一道棘手难题。
二、 四重维度破题：提升中国纪录片国际传播力路径（一）理念：由“宣传”转向“传播”，打造纪录文化精品从概念上来讲，“传播”就是信息的流动，而“宣传乃引导理解、操纵认知与直接行为，以达成促进宣传者欲求结果之计划性与系统性意图的目的。
”[2]西方认为“宣传”具有贬义含义，而“传播”是中性词。
纪录片自诞生起，其体内天然地携带着“宣传”基因。
“纪录片教父”格里尔逊曾宣称“我把电影当作讲坛，用作宣传”，开创了纪录片“格里尔逊模式”。
纪录片提升文化自信具有的价值请结合案例进行说明
纪录片提升文化自信具有的价值请结合案例进行说明纪录片提升文化自信具有的价值引言：纪录片作为一种重要的影视形式，通过真实记录和展现社会、历史、文化等方面的事实，对于提升文化自信具有重要价值。
本文将结合一个具体案例，从多个角度探讨纪录片对于提升文化自信的价值。
一、传承与弘扬传统文化纪录片可以通过记录和展示传统文化的形式、内涵和价值观念，帮助人们更好地了解和传承自己的文化。
《舌尖上的中国》系列纪录片通过全景式展示中国各地美食和饮食习惯，让观众感受到中国饮食文化的独特之处。
这些纪录片不仅为观众提供了丰富多样的视觉享受，更加深了人们对中国传统饮食文化的认知和理解。
通过这种方式，人们对于自己独特的饮食习惯感到自豪，并更加珍惜和保护传统文化。
二、增强国家认同感纪录片可以通过展示国家历史、地理环境、民族风情等内容，增强观众的国家认同感。
《航拍中国》系列纪录片通过空中拍摄的方式，展示了中国壮丽的山川河流、宏伟的建筑和多样的民族风情。
观众通过这些纪录片，能够更加直观地感受到自己所属国家的辽阔和多样性，从而增强对国家的归属感和认同感。
三、推动社会进步与改革纪录片可以通过记录社会问题和现象，引起公众对于社会问题的关注和思考，从而推动社会进步与改革。
《穹顶之下》纪录片记录了中国城市化过程中存在的一系列问题，如环境污染、人口流动等。
这些问题引起了广泛关注，并促使政府和公众开始重视并采取措施解决这些问题。
通过这种方式，纪录片不仅提升了人们对于社会问题的认知度，更加激发了公众参与社会进步与改革的热情。
四、促进文化交流与理解纪录片可以作为跨文化交流的桥梁，在不同国家和文化之间促进理解和友好合作。
《地球脉动》纪录片通过全球范围内的拍摄，展示了不同国家和地区的自然景观和生物多样性。
观众通过这些纪录片，能够更好地了解和欣赏其他文化的独特之处，从而促进跨文化交流和友好合作。
五、提升国际影响力纪录片作为一种具有普遍性和长期性的影视形式，可以通过传播自己国家的文化、价值观念和社会成就，提升国家的国际影响力。
广播电视行业如何提升国际传播影响力
广播电视行业如何提升国际传播影响力在当今全球化的时代，信息传播的速度和范围空前扩大，广播电视行业作为重要的传播媒介，在国际传播中扮演着关键角色。
提升广播电视行业的国际传播影响力，对于展示国家形象、传播文化价值、促进国际交流与合作具有重要意义。
一、内容创新是核心要提升国际传播影响力，广播电视行业首先需要在内容方面进行创新。
内容是吸引观众的关键，只有具备独特性、吸引力和价值的内容，才能在国际市场上脱颖而出。
1、深入挖掘本土文化每个国家和地区都有其独特的历史、文化和社会背景。
广播电视行业应深入挖掘本土的优秀文化资源，将其以生动、有趣的形式呈现给国际观众。
例如，可以制作关于传统艺术、民俗风情、历史遗迹等方面的节目，展现本国文化的魅力和深度。
2、关注全球性议题除了本土文化，还应关注全球性的议题，如环境保护、科技发展、人权问题等。
通过对这些议题的深入报道和探讨，展示本国在全球事务中的观点和贡献，增强国际社会对本国的关注和认同。
3、打造多样化的节目类型为了满足不同观众的需求，广播电视行业应打造多样化的节目类型。
除了新闻、纪录片、电视剧等常见类型，还可以开发真人秀、脱口秀、综艺节目等新颖的形式。
同时，注重节目质量的提升，从策划、拍摄到后期制作，都要精益求精。
二、技术创新是支撑随着科技的不断发展，广播电视行业也需要紧跟时代步伐，积极运用新技术来提升传播效果。
1、提升画质和音质高清晰度的画质和优质的音质能够给观众带来更好的视听体验。
广播电视行业应加大对拍摄设备、传输技术等方面的投入，提供更加清晰、流畅、逼真的视听效果。
2、利用新媒体平台新媒体平台如互联网、移动终端等已经成为人们获取信息的重要渠道。
广播电视行业应积极拓展新媒体领域，通过网站、社交媒体、视频平台等发布节目内容，扩大传播范围。
3、运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术VR 和 AR 技术能够为观众带来沉浸式的体验。
在一些节目中，如历史文化类、旅游类等，可以运用这些技术，让观众仿佛身临其境，增强节目的吸引力和感染力。
纪录片的价值与影响力
纪录片的价值与影响力一、引言随着信息时代的到来，纪录片作为一种独特的媒体形式，逐渐获得了人们的关注和喜爱。
它不仅能够记录历史，还能反映社会现实，传递价值观念和文化认同。
本文将探讨纪录片的价值与影响力，并说明其在教育、社会变革以及文化传播方面所起到的重要作用。
二、纪录片对教育的价值与影响力1. 丰富知识储备：纪录片作为展示真实事件和现象的载体，可以为观众提供各个领域的专业知识。
通过观看纪录片，学生不仅可以拓宽自己的知识面，还可以深入了解历史事件、地理知识、科学原理等。
这对于培养学生综合素质和扩展思维视野具有重要意义。
2. 激发学习兴趣：相比于枯燥乏味的教科书，纪录片以其生动、直观且具有情感冲击力的表现形式更容易激发学生对学习的兴趣。
学生通过纪录片，可以亲眼目睹世界各地的奇迹和精彩瞬间，体验到知识所带来的惊喜和快乐，从而主动获得更多的知识。
3. 培养批判思维：纪录片往往以客观、中立的方式呈现事实，并提供各种观点和立场。
这种多元视角的呈现有助于培养学生批判思维能力，使他们在接受信息时具备一定的分析、评估和鉴别能力。
三、纪录片对社会变革的价值与影响力1. 暴露社会问题：纪录片往往关注那些被边缘化或忽略的社会群体和问题。
通过揭示不公正的待遇、社会现象背后隐藏的问题以及贫困地区人们面临的困境，纪录片直接呈现了社会弊端，促使人们认识到并加以改变。
2. 提倡公平正义：通过记录真实事件和事实，纪录片传达了公平正义对话，并推动了法治精神在社会中落地生根。
它给被侵害的个人和群体一个发声的平台，使他们的声音能够被更多人听到，同时也为改善社会状况提供了动力。
3. 提升社会意识：纪录片不仅记录现实，更致力于唤起观众对社会问题的关注。
通过看到他人经历和所面临的挑战，观众可以更好地理解社会结构中存在的不平等和不公正，并参与到寻求变革的行动中来。
四、纪录片对文化传播的价值与影响力1. 传递文化认同：纪录片作为一种特殊形式的文化表达，可以反映出社群、民族或国家独特的文化认同。
2020海淀高三期末语文
北京市海淀区2020届第一学期期末试卷高三语文2020.1本试卷共10页，共150分。
考试时长150分钟。
考生务必将答案写在答题卡上，在试卷上作答无效。
一、本大题共6小题，共18分。
阅读下面的材料，完成1-6题。
材料一记录片能够相对忠实地将一个国家的历史文化、一个时代的生活方式乃至社会发展变化记录下来，从而成为见证国家变革、社会变迁的“国家相册”。
新中国成立之初的纪录片体现了明显的家国叙事倾向。
《新中国的诞生》全方位、多视角记载了开国大典的整个过程，用胶片铭刻了中华民族开辟历史新纪元的光辉时刻。
从该片开始，新闻纪录片成为了新中国早期纪录片创作的主要形式，在影院观看是其传播的主要方式。
祖国建设日新月异，极大地激发了电影工作者的热情，涌现出了《大西南凯歌》《第一辆汽车》《征服世界最高峰》等一大批反映新中国建设成就的纪录片。
改革开放营造了自由、现代、多元的社会环境，纪录片创作者用更开放的视野，怀着对生命与生活、民族与世界、历史与艺术的执着和热爱，掀开了纪录片制作的新篇章。
1983年，大型电视纪录片《话说长江》，向人们展示了这条奔流不息的大河如何从远古走来，如何缔造出人类文明的奇迹。
中华民族“共饮一江水”的主题带给海内外赤子强烈的文化认同感与民族自豪感。
章回式结构、主持人串讲等制作手法的创新和突破，让人耳目一新。
中外合作拍摄的模式也为中国文化走出国门与世界交流开辟了道路，达到了极强的文化传播效果。
迈入新世纪后，中国纪录片更好地承担起塑造国家形象与书写中华文明的职能。
《圆明园》首次在纪录片中使用数字动画技术，再现昔日“万国之园”的宏美景观，颠覆了纪实美学的定义，带领观众饱览视觉奇观。
既让世界了解了东方古国博大厚重的千年底蕴，又唤起国人对历史阵痛的深沉反思。
响应国家“一带一路”倡议的《远方的家》，展示中国的自然之美和中国人眼中的世界之美。
体现“工匠精神”的《我在故宫修文物》，引发了观众的广泛共鸣。
近年来，纪录片出现了更多元的现实表达和呈现方式，在主流化的国家表达的同时，也关注着个体命运的浅吟低唱：《平衡》讲述了守护可可西里无人区的志愿者的故事；《俺爹俺娘》将摄影机对准父母，记录亲情与家庭生活……借力融媒体的联合发展，纪录片的播放渠道更为丰富，一部《舌尖上的中国》在手机、电视、电脑上都能观看，引起强烈反响。
文化自信背景下人文历史纪录片的国际传播路径
文化自信背景下人文历史纪录片的国际传播路径1. 内容简述在全球化日益加剧的今天，文化自信成为了一个国家、一个民族发展的重要支撑。
人文历史纪录片作为展现一个民族、一个地区深厚历史文化底蕴的重要载体，其在国际传播中的作用愈发凸显。
在文化自信的背景下，人文历史纪录片的国际传播路径显得尤为重要。
人文历史纪录片通过讲述一个个具体的历史事件、人物故事，揭示了一个民族或地区的文化传统、价值观念和精神追求。
这些纪录片不仅具有极高的学术价值，能够丰富人们的历史知识，还能够激发人们对本土文化的认同感和自豪感。
在文化自信的背景下，人文历史纪录片成为了传递文化信息、塑造国家形象、提升国际影响力的重要工具。
在国际传播过程中，人文历史纪录片需要充分利用新媒体技术，如互联网、社交媒体等，扩大传播范围，提高传播效率。
还需要注重与国外观众的互动，通过举办展览、讲座等活动，增进彼此的了解和交流。
与国际知名制作团队和机构的合作，也能够提升纪录片的国际影响力，使其更容易被国际市场接受。
在文化自信背景下，人文历史纪录片在国际传播中具有不可替代的作用。
通过不断创新传播方式和手段，加强与国际观众的互动与合作，人文历史纪录片将能够更好地展示中华民族的独特魅力，为构建人类命运共同体贡献力量。
1.1 文化自信的定义与重要性是一个民族、一个国家以及一个文化体系对自身文化价值的肯定和尊重，对文化传统、文化精髓的继承与发扬，以及对文化未来、文化创新所持的坚定信念和乐观态度。
在全球化背景下，文化自信不仅关乎一个国家文化软实力的提升，更关乎其在国际舞台上的形象塑造和文化交流的能力。
对于人文历史纪录片而言，文化自信是其创作的根基和灵魂。
人文历史纪录片作为记录和传播人类文明的重要载体，承载着展示民族文化精髓、弘扬民族精神的使命。
文化自信背景下的人文历史纪录片，不仅要深入挖掘和展示本土文化的独特魅力，还要在国际传播中展现一个国家和民族的文化自信，促进不同文化之间的交流互鉴。
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纪录片：提升国际影响力的重要载体
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良友纪录
评论收藏报错站外引用发给聊友转发——广电总局新闻发言人朱虹答《中国电视·纪录》记者问《纪录》：朱虹主任，您好！去年是新中国成立60周年，我国广播影视产业在这60
年间得到迅速发展，中国元素风靡世界，请您简要介绍一下60年来中国广播影视业发展总的情况。
朱虹：新中国成立60年来，广播影视从小到大，从弱小到繁荣，整体面貌发生了天翻地覆的变化。
目前，全国共有广播电台251座、电视台272座、教育电视台44座、广播电视台2087座；广播电视人口综合覆盖率分别达到96.31％和97.23％；开办广播节目2423套、电视节目3182套，分别比1982年增长了40倍和392倍；年生产电视剧1.2万余集，连续多年稳居世界第一；年生产电影故事片456部，是世界上第三大电影大国；年生产动画电视突破17万分钟，产量连续创下历史新高。
这些数字雄辩证明，60年来，中国广播影视取得了辉煌的成就，中国已成为广播影视的覆盖大国、制作大国和增长大国。
总的来说，中国广播影视业快速发展体现出以下特点：广播影视规模和覆盖面迅速扩大；广播影视节目生产制作能力大幅提升；广播影视传输手段不断改进和创新；农村广播影视公共服务体系初步建立；广播影视监管体系日臻完善；广播影视人才队伍逐步壮大；广播影视国际影响力日渐提升。
《纪录》：通过您的介绍，可以看出近年来中国广播影视业正以惊人的速度蓬勃向前发展，并且“让世界了解中国，让中国走向世界”的目标也更为清晰，请您谈谈目前中国广播影视业的国际影响力如何？
朱虹：新中国成立60年特别是改革开放30年来，随着中国国力不断增强，广播影视业不断发展壮大，在国际上的影响力也不断提高，主要体现在以下方面：
首先，广播电视节目海外落地取得突破性进展。
经过多年发展，中央电视台第四、第九以及西班牙频道、法语频道、俄语频道、阿拉伯频道等6个国际频道的信号通过卫星传送覆盖全球，并在世界100多个国家和地区实现落地入户。
中国国际广播电台通过53种语言广播，覆盖全球160多个国家和地区。
中国电视节目长城卫星电视北美平台、欧洲平台、拉美平台等相继建成开播。
其次，广播影视产品和服务出口不断扩大。
据统计，2009年中国影视节目出口总时长1万多小时，总金额近5900万美元。
其中，电视剧（含电视电影）出口152部7259集5400小时，金额达2000多万美元；纪录片、综艺专题类节目出口3600小时，金额800多万美元；动画片出口79部1500小时，金额3000多万美元。
同时，影视服务出口金额达2700多万美元。
第三，广播影视走出去出现了前所未有的变化。
在指导方针上，从以国内发展为主兼顾国际，向国内国际并重发展转变；在工作目标上，从介绍中国向对世界发出中国的声音转变；在发展标准上，从简单学习模仿国外媒体向建设国际一流媒体转变；在走出去的形式上，已从在国外落地覆盖发展到购买国外电台电视台、与国外合办晚会或项目等多种形式；在运作方式上，从免费赠送向付费收看转变。
《纪录》：近年来，国产纪录片无论是在节目制作，还是产品出口方面，都有很大的发展。
您怎么看纪录片？
朱虹：纪录片是电视节目的重要组成部分。
国产纪录片的繁荣发展，对提高我国文化软实力有着重要的意义。
首先，纪录片是塑造国家形象的重要载体。
作为一种视听结合、声画一体的媒介形式，纪录片兼具了新闻性、艺术性、教育性和娱乐性，这是其它任何一种媒介形式都不能具备的优势。
因此，纪录片是最容易打破文化壁垒，为全世界共同接受的。
通过纪录片，全球的观众都可以最直观、最形象地认识到一个国家的历史、文化、成就和现状。
其次，纪录片有助于用影像方式见证历史。
一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。
今天的事实就是明天的历史。
将中国改革发展的过程和细节通过有效方式记录下来，对于未来的中国是一笔巨大的财富。
以史为鉴可以知古今，而纪录片的最基本功能就是用影像对现实进行复制。
因此，纪录片是见证历史最生动、最逼真的方式。
第三，纪录片有助于提高国
民的整体素质。
纪录片是一种相对高端的文化产品。
纪录片并不是简单地再现，而是对现实的创造性处理，它将文化的内涵和事实的影像结合起来，融知识性与艺术性于一体，具有传承文化、教育群众的重要作用。
从世界各个国家的情况来看正是如此，经济水平越低，看电视剧的人越多；经济水平越高，看纪录片的人越多。
中国经济高速发展，现在发展纪录片正当其时。
《纪录》：目前我国纪录片播出平台的情况如何？
朱虹：为支持纪录片繁荣发展，近年来，我国开播了多个纪录片频道。
如上海广播电视台的纪录片频道、中国教育电视台纪录片频道、湖南电视台的金鹰纪实频道、重庆电视台的新科教（纪实）频道等等。
以前纪录片频道基本上处于亏损状态，但从2008年开始，纪录片频道逐步开始盈利，2008年上海广播电视台的纪录片频道创收达1.3亿元，是目前国内最成功的纪录片专业频道。
随着我国经济的迅速发展和群众文化素养的不断提高，纪录片的观众不断增多，纪录片频道发展前景非常光明，大有可为。
《纪录》：我们知道，历经近二十年的发展，以国家广电总局作为主办单位之一的上海电视节、四川电视节、中国（广州）国际纪录片大会已逐渐成为国家级国际影视文化交流活动，你怎样理解此类活动对纪录片发展的作用？
朱虹：上海电视节、四川电视节、中国（广州）国际纪录片大会现在已经成为国内纪录片交流、展映、评比的重要平台。
特别是创立于2003年的中国（广州）国际纪录片大会是目前国内唯一的专业纪录片平台，经过多年的打造，其规模和影响力已跻身世界七大纪录片节之列。
这些电视节和纪录片大会不仅是我国纪录片对外交流合作的窗口，也是国产纪录片出口的重要渠道，还是展示国产纪录片发展成就的重要平台。
特别是与之相配套的国际纪录片节目交易、节目评选、主题论坛、博览会、项目合作洽谈会等，对促进全国纪录片同行之间了解沟通、信息交流、分享成果，密切与国内外影视机构之间联系，促进中国纪录片走向世界，都具有非常重要的作用。
《纪录》：谈到中国广播影视走出去这项系统性的工作，其实已经实施了很多年，纪录片在此过程中承担着怎样的使命？
朱虹：优秀的纪录片以生动的镜头语言和深刻的思想内涵，向世界讲述了客观真实的“中国故事”，如早期的《丝绸之路》、《话说长江》、《藏北人家》，以及近些年的《再说长江》、《复兴之路》、《敦煌》、《西湖》、《蜀道》、《法门寺》等。
近年来，国内纪录片对外出口份额呈现上升态势。
如纪录片《故宫》被翻译成6种语言，在全世界100多个国家发行了15万套。
2008年出品的奥运纪录片，也取得了良好的效益。
纪录片正在成为中国与世界对话的平台。
国产纪录片的发展和出口份额的扩大，一方面得益于我国提升软实力的努力，同时也表明，国际社会越来越希望通过纪录片这种载体，看到更加真实的中国社会现状。
为促进国产纪录片发展，国家广电总局正在充分调研的基础，研究制定鼓励和扶持国产纪录片繁荣发展的政策。
我们希望，国产纪录片能充分发挥自身优势和外宣影响力，在坚持“品格、品位、品质”的原则下，积极走向市场，走向国际，延长产业链，打造具有中国特色的纪录片品牌。
随着国家扶持力度的加大，国产纪录片数量和质量将进一步提升，出口份额还将进一步扩大，我非常看好国产纪录片的发展。
《纪录》：从纪录片的出口来看，我国纪录片的出口潜力非常大。
你对加强国产纪录片国际营销，推进国产纪录片出口有何建议？
朱虹：促进国产纪录片出口，需要进一步加大营销力度。
第一，注重打造品牌。
品牌先行是纪录片营销中的重要战略。
探索发现频道、BBC以及NHK等，都是纪录片行业的成功品牌。
打造品牌需要严格有效的管理、开拓创新的精神和独特强大的核心竞争力。
第二，深入开展市场调研。
只有进行充分准确的市场调研，才能为打好营销战役奠定良好的基础。
第三，积极采用国际合作拍片模式和多次营销。
要按照外国人习惯的办法和手段来制作营销节目。
这是世界各国通行的做法，我国一些电视台采用这个做法取得了良好的效果。
第四，大力发展多媒体经营。
综合利用多种营销手段，如开展新闻发布会、展览、论坛等。
第五，大规模推进衍生品的开发和推广。
第六，政府管理部门要出台一系列促进纪录片产业发展和出口的政策，调动各方面的积极因素，对出口好的企业要给予重奖。
以上方式不是纪录片营销的全部，但是通过这些方式，可以让纪录片在短期内有一个大增长。
《纪录》：最后您对纪录片工作者有何期许？
朱虹：中国广播影视走出去的目标是，在可以预见的将来，形成多层次覆盖、多语种播出、多方式落地的环球广播电视格局，节目影响力大大增强，市场竞争力显著提升，国际市场份额明显增加，使中国广播影视成为世界传媒领域有重要影响的媒体，成为世界各国了解中国的主要渠道，成为中华文化走向世界的主要载体。
在此过程中，中国的纪录片工作者应当认真总结外宣纪录片历程中的创作经验，同时借鉴国外同行的创作思维和理念，进一步提升中国纪录片的品质与水准，在提升中国国际形象上发挥更大的作用。
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