品牌管理-品牌影响力提升计划教材(PPT29页)
品牌战略ppt课件
品牌资产的来源
品牌资产主要来源于消费者对品牌的认知、信任 、忠诚和满意度，以及品牌在市场上的表现和影 响力。
品牌资产的重要性
品牌资产是企业的重要资产之一，它能够提高品 牌的市场份额和销售额，增强品牌的竞争力和长 期盈利能力。
建立应急预案
针对可能出现的危机事件，制定 应急预案，确保品牌形象和声誉
不受损害。
品牌战略的风险与应对措施
市场风险
市场需求变化、宏观经济环境变化等可能导致品 牌战略失效，需要及时调整品牌策略。
竞争风险
竞争对手采取针对性措施，降低品牌竞争优势， 需要加强市场分析和竞争分析，调整品牌策略。
经营风险
企业内部管理问题、产品质量问题等可能导致品 牌形象受损，需要加强内部管理和质量监控。
THANKS
感谢观看
品牌战略关注的是长期发 展，通过提升品牌价值， 为公司创造持续的竞争优 势。
品牌战略的制定过程
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分析市场环境
了解目标市场、竞争对手和消 费者需求，为制定品牌战略提
供依据。
确定品牌定位
根据市场环境分析，确定品牌 的独特定位和价值主张。
整合内外部资源
整合公司内外部资源，包括产 品、服务、营销等，以支持品
品牌战略的监控与调整
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监控品牌表现
通过市场调研、消费者反馈、品 牌指数等手段，了解品牌在市场
中的表现和竞争地位。
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定期评估品牌战略
根据市场变化和竞争态势，定期 评估品牌战略的有效性，及时调
整策略。
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提升品牌影响力
提升品牌影响力品牌影响力是企业成功的重要因素之一。
随着竞争日益激烈，提升品牌影响力成为了企业的重要任务。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌口碑等方面探讨如何有效提升品牌影响力。
一、品牌定位品牌定位是成功品牌的基础。
要提升品牌影响力，首先需要明确品牌的定位。
品牌定位要与目标市场紧密结合，从目标消费者的需求、品牌的核心竞争力等方面出发，确定品牌的差异化定位。
通过明确的品牌定位，品牌能够更好地与目标消费者建立联系，增强市场竞争力。
二、品牌传播品牌传播是提升品牌影响力的重要手段。
在传播过程中，需要选取合适的传播渠道，并采用有效的传播策略。
传播渠道可以包括广告、公关、社交媒体等多种形式，要根据目标受众的特点选择合适的渠道。
同时，传播策略也要因地制宜，针对不同目标市场制定相应的策略。
传播要具有创意，能够吸引受众的注意力，同时要注重传播效果的评估与调整，确保传播活动的效果。
三、品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐。
积极的品牌口碑能够有效提升品牌影响力。
要塑造积极的品牌口碑，首先要提供优质的产品或服务，确保消费者的满意度。
其次，要积极主动地与消费者进行沟通和互动，倾听消费者的意见和建议，及时解决问题。
同时，也可以借助社交媒体等渠道主动传播积极的消费者评价，增强品牌的口碑效应。
四、品牌管理品牌影响力的提升需要有效的品牌管理。
品牌管理包括品牌形象的建立和维护，品牌标准的制定和执行等方面。
通过建立统一的品牌形象，传递明确的品牌价值观，能够提高品牌的辨识度和认可度。
同时，也要制定明确的品牌标准和规范，确保品牌形象的一致性和可持续性发展。
总结：要提升品牌影响力，需要在品牌定位、品牌传播、品牌口碑和品牌管理等方面进行全方位的努力。
一方面，要明确品牌定位，确定品牌的差异化竞争策略；另一方面，要选择合适的传播渠道，采用有效的传播策略；同时，也要注重积极的品牌口碑的塑造和管理，以及建立和维护统一的品牌形象。
通过综合运用这些策略，企业能够有效提升品牌的影响力，增强市场竞争力，取得更大的商业成功。
品牌部年度工作计划 ppt
品牌部年度工作计划 ppt一、背景分析品牌部作为企业的重要部门，承担着品牌策划、品牌推广和品牌管理等重要职责。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌部需要不断提升自身的专业能力，以增强企业的品牌竞争力。
本年度工作计划旨在制定品牌部的工作重点和目标，提高品牌部的绩效和市场影响力。
二、工作目标1. 提升品牌影响力：通过策划和推广一系列品牌活动，提升品牌在目标消费者心目中的知名度和认可度。
2. 提高品牌稳定性：加强对品牌核心价值的宣传和传播，提高品牌的忠诚度和稳定性。
3. 扩大品牌市场份额：通过拓展市场渠道和推出新产品，提升品牌在市场中的占有率。
4. 建立品牌差异化：研究市场竞争格局，制定差异化的品牌策略，提高品牌在竞争中的优势地位。
三、工作重点1. 品牌市场调研深入了解目标消费者的需求和偏好，收集市场竞争情报，准确把握市场趋势和品牌发展方向。
2. 品牌定位和策划根据市场调研结果和公司整体战略，明确品牌的核心定位和目标，并制定相应的品牌策略和推广计划。
3. 市场推广活动制定一系列线上线下的品牌推广活动，如广告投放、赞助活动等，提升品牌知名度和认可度。
4. 品牌宣传材料制作配合推广活动，制作相应的品牌宣传材料，如宣传册、海报、视频等，以加强品牌形象的传播。
5. 品牌管理和监测建立品牌管理制度，监测品牌影响力和市场反馈，及时调整品牌策略和推广方案，确保品牌的稳定性和可持续发展。
四、工作计划1. 第一季度1）进行市场调研，了解目标消费者需求和竞争情况，制定品牌定位和策略。
2）制定品牌推广计划，包括广告投放方案、宣传活动安排等。
3）制作品牌宣传材料，如宣传册、海报、视频等。
4）开展品牌推广活动，包括参加行业展会、赞助活动等。
2. 第二季度1）进行品牌宣传和推广活动的评估，根据市场反馈调整推广策略。
2）进行品牌管理和监测，收集市场数据和客户反馈，分析品牌的认知度和偏好。
3）根据市场调研和竞争情况，调整品牌定位和策略。
品牌培训ppt课件(精)
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
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视觉识别系统设计
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标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
品牌管理培训教材(PPT 89页)
MCM复兴的成功之道
现在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已经销声匿 迹的老品牌，也难怪，让一个曾经辉煌的老品牌再 次出现在人们的视线前，总比创立一个完全是零的 新品牌有基础优势，你需要做的只是让人们回忆起 这个老品牌的那段历史。
这方面Lanvin是一个非常成功的例子，2001年 的时候，王效兰女士买下这个日薄西山的品牌之后， 请来Alber Elbaz担任设计总监，这之后Lanvin奇迹 般地回到了时尚圈最炙手可热的地位。但是Lanvin 毕竟是法国难得的经典品牌，创始人 Jeanne Lanvin也是二十世纪时装历史中最具影响 力的人物之一，这样的品牌背景，只要稍微有心一 点的投资人，让品牌复兴都不是件困难的事。而 MCM（Michael Cromer Munich）则是一个值得 普通投资者学习的成功复兴品牌。
MCM红起来也就这三、 四年内的事，一时间大家都 迷上了这个满是品牌Logo的 包包，然后追本溯源起这个 品牌到底是什么来头，有说 是德国牌子，也有说是韩国 牌子，成为了时尚迷们热议 的焦点也就获得了成功，更 为实际的就是MCM的销售 业绩突飞猛进，全球店铺迅 速扩张。
MCM起源于1976年的德国，创办人 Michael Cromer是德国的一名模特， 一次在意大利逛街时因衣着不起眼，遭 受皮具精品店店员的轻视对待，让他兴 起了创办品牌的念头，于是MCM （Michael Cromer Munich）就诞生 了。品牌创立之初，因为创新的材质与 独到的设计，和具备轻巧、防水抗污等 功能，迎合了很多商旅人士的喜好，因 此他的箱包在80年代获得了不小的成功。
MCM桂冠图案体现了MCM浓郁的历史 气息，MCM的桂冠图案饰有带缎带的月 桂叶子，以示尊重路德维格一世的豪情 壮志，代表了新古典主义风格，象征着 希腊字母表示胜利、成就与荣誉。MCM 钻石象征了价值、强度和耐久性以及美 丽。MCM钻石图案的创作灵感既来自古 代法国的扑克牌又来自维特斯巴士钻石 的传说。钻石图标充分体现了MCM的诞 生地慕尼黑与巴伐利亚的传奇故事。慕 尼黑狮子徽章与MCM桂冠一起展现了其 诞生地慕尼黑以及奠基人亨利“狮子” 公爵。
加强品牌建设,提升品牌影响力
促进销售增长：品牌建设有助于提高产品的知名度和美誉度，吸引更多潜在客户，促进销售增长。
同时，品牌建设还可以提高客户忠诚度，降低客户流失率。
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单击此处添加文本具体内容，简明扼要地阐述您的观点。根据需要可酌情增减文
字，以便观者准确地理解您传达的思想
提升企业价值：品牌是企业的重要资产之一，通过品牌建设，企业可以提升品牌价值，从而增加企业的市 场价值。品牌建设还可以提高企业的社会形象和声誉，为企业赢得更多的社会认可和支持。
创新品牌营销： 采用创新的营销 策略，吸引消费 者的关注和兴趣， 提高品牌在市场 上的竞争力。
优秀品牌建设的成功案例
案例名称：苹果公司
案例简介：苹果公司通过创新的产品设计、优质的用户体验和强大的品牌营销， 成功塑造了高端、时尚的品牌形象，成为全球最具影响力的科技品牌之一。
案例分析：苹果公司注重品牌建设，通过不断推出创新产品、加强品牌营销和 提升用户体验，成功吸引了大量忠实粉丝，并建立了强大的品牌影响力。
品牌传播策略
广告宣传：通过各种媒体进行广 告投放，提高品牌知名度
社交媒体营销：利用社交媒体平 台进行内容营销，与消费者互动
添加标题
添加标题
添加标题
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公关活动：通过公关活动，如发 布会、赞助活动等，提升品牌形 象
线下活动：举办各类线下活动， 如展览、体验活动等，增强品牌 体验感
品牌营销策略
品牌定位：明 确品牌的目标 市场和竞争优
未来品牌建设的趋势和方向
社交媒体营销：借助社交媒 体平台，打造品牌形象，提 高品牌知名度
数字化转型：利用大数据、 人工智能等技术提升品牌营 销效果
内容营销：通过创作优质内 容，传递品牌价值，吸引目
市场营销品牌战略教材(PPT 67张)
感性的
形象和联想为主
• 超级驾驶体验 • 精明的选择 • 享受旅程
• 通风性好
价值
• 健康、自然
成功的品牌定位包含以下要素：
理性 利益 诉求 （功能） 利益诉求 （品牌的承诺） 品 牌 定 位
目标消费者的未满足需求
简单、明确、具体 独特
与理性利益点在决策树上相关 感性 利益 符合品牌个性 诉求 （情感） 独特 简单，独特，具体，说服力 =
品牌(Brand)管理
品牌是一个名 称、名词、标 志、符号或是 一个设计，或 是它们的组合 ，用以标识一 个或一群营销 者的产品或服 务，并使之同 竞争对手的产 品或服务区别 开来。
概念
品牌(Brand)管理
组成 品牌是所有标识物的 总称，它与商标在概 念和应用上是有严格 区别的。
名称
标志 商标
第11章 产品的品牌战略
• • • • 1、品牌的概念及作用 2、品牌定位及其具体步骤 3、品牌资产的含义以及认知 4、品牌战略的主要类型
第1节 品牌综述
• 一、品牌的整体含义
（一）品牌的概念及构成 品牌是用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名 称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌
• 1、中间商使用中间商品牌策略，可以控制价格，
进货成本低、提高利润，取得主动控制权；但是
花费大量广告费用，库存增加。
• 2、品牌战。企业品牌和中间商品牌之间的竞争。
中间商品牌较之中小企业品牌来说竞争优势明显。
中间品牌的先天优势：零售空间稀缺，价格低、 私人品牌的质量。
• 3、品牌阶梯和品牌均势。 • 品牌阶梯，品牌的层次性； • 品牌均势，品牌趋于一致。
（三）品牌统分战略 • 个别品牌 • 统一品牌 • 分类品牌（不同产品种类、质量类别） • 企业名称加个别品牌
品牌规划ppt
品牌理念
核心价值观
明确品牌所代表的核心价值观 ，如诚信、创新、服务等方面
。
品牌精神
传递一种积极向上、富有感染力 的品牌精神，引起消费者的共鸣 。
品牌使命
阐述品牌承担的使命，如为社会、 为人类进步做贡献等。
品牌命名
易记易念
品牌名称应简短易记，方便消 费者呼唤。
含义清晰
名称应具有一定的含义，与品 牌形象相符合。
口可乐、IBM、麦当劳等。
现代品牌已经从产品品牌向企业品牌、国家品牌和全球品牌发
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展，成为全球市场竞争的重要战略。
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品牌战略
品牌定位
目标人群
明确品牌针对的目标人群，了解他们的需求、喜 好和消费观念。
竞争地位
确定品牌在市场中的竞争地位，如高端、中端或 亲民路线。
差异化
寻找与竞品的差异点，为品牌在市场中树立独特 的形象。
总结词
在竞争激烈的市场环境中，通过精准的市场定位和品牌战略，成功打造独特 品牌形象和竞争优势。
详细描述
通过深入了解目标消费者和竞争对手，制定符合市场需求的产品、定价、渠 道和推广策略，同时注重品牌文化的打造和团队激励机制的完善，实现品牌 的长期发展和持续增长。
案例二：卓越的品牌传播
总结词
运用创新的传播策略和多元化的传播渠道，成功扩大品牌知名度和影响力。
详细描述
通过运用新媒体、传统媒体和口碑营销等多种传播渠道，实现品牌的广泛传播和 深度渗透。同时注重品牌故事的创意表达和与消费者的情感共鸣，提高品牌的认 知度和美誉度。
案例三：糟糕的品牌危机管理
总结词
在品牌危机发生时，缺乏有效的危机管理机制和应对策略， 导致品牌形象受损。
详细描述
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全面提升 公司发展 产业形势 产品组合 营销模式
建立完善的提升链条
个人
公司
思想 客户
项目
公司发展历程
2009
2010
2011
1，3G发牌，公司 正式进入移动互联 网 2，和多家厂商合 作推广移动互联网 以及移动商务产品
依托强势媒体平台，助力企业快速发展，提升品牌影响力
Step1 ：见证企业影响力，解读企业家成功之道
--企业领军人物对话访谈
Step2 ：提升企业形象，增加品牌附加值
-- 企业宣传片
Step3：央视榜上有名，赢得更多商机
--CCTV广告播出
Step4：舆论引爆品牌价值
--新闻推广服务
S
• 我们必须时刻提醒自己，身处这样一个不确定 的年代，我们仍然是一家心中有着远大理想的 “小公司”。我们要投入全部的精力在提升我 们的核心竞争力，给客户提供更好体验与价值 的产品与服务！要打造自己品牌！我们要比别 人更快地行动，才有可能生存下来。
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国内领先的各大视频网站同步展播
影响力专访
• ——对话影响力人物，展示影响力企业
• 节目名称：
• 《影响力专访》
• 节目宗旨：
• 以主持人简单明了的提问，感受和聆听，
让嘉宾讲述个人和企业品牌的创业发展故事， 让受众在一种轻松，启迪的氛围中，了解影响 力人物，知晓影响力品牌背后的故事，让一个 人物或者他的品牌，以真实自然的形式分享， 走进网民，以人格和品牌魅力征服观众，。
赛迪网、天极网、Zdnetchina、eNet硅谷动力、三九健康网、中国医药代理咨询网、中国代理医药资讯网、中国家电网、中 华电器网、中国家电在线、中国汽车动态网、汽车热线、中国轻工业网、中国服装网、中华服装网、中国纺织网、中国美容产业 网……
西部乳业网、中国奶业信息协会网、壹食品中国网、中国食品科技网、糖酒快讯、中国葡萄酒信息网、中国葡萄酒网、中国电 力、中华纸业、中国拟在建项目网、中国机电企业网、中国招标投标网、国匙网 、中国压缩机信息网、中华机械网、水母网……
企业节目前期图文、短片资料收集、拍摄、制作
8000元
央视网网络电视视频资源占用
20000元
网络专题页搭建、网络视屏播出
节
目
节目文案、组织、外景、访谈角本、拍摄
10000元 18000元
费
企业品牌专题演播室场地布置、灯光、道具、器材
7000元
用
主持人和节目组人员专项补贴
5000元
节目后期剪辑制作、光盘制作、推送传输
5000元
官网网络页面上传、对接、编辑、后期、维护
5000元
节目ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ用总计
78000元
• 销售模式：产品整合 项目运作
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方案营销 直销会销
• 销售的三个境界：
• 一类销售
• 买产品
• 二类销售
• 买方案（服务）
• 三类销售
• 买自己
未来……
更多新合作，更多新产品 门户化，媒体化运营方式 上市？不是没可能！！！
400万
500万
6000万
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媒体的关注力
品牌的影响力
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如何提高媒体关注力
• 1、提高媒体关注力必先提高媒体曝光率 • 2、途径 电视 报纸 网络 手机 • 3、网络特点及时互动传播快广 生命力强 • 如何实现网络媒体关注与传播
便宜坊的创始年代早于全聚德近400年， 但是品牌影响力确不如全聚德，为什么？
--视频推广服务
Step6：永远的品牌回忆
--颁发纪念证书牌匾，制作光盘及照片
Step7：展示企业与品牌的故事
--建立企业品牌专区
项目特点
网络新闻传播 央视广告传播 网络视频传播
线上 线下
影响力专访 活动策划 央视展播品牌
全国、地方、行业性门户网站新闻报道
全国、地方、行业性门户网站新闻报道
人民网、新华网、千龙网、南方网、广东信息网、长春信息港、今日扬州、深圳之窗、浙江都市网、天津之窗、东北新闻网、 安徽新闻网、云南新闻网、中国西部网、天健网、沈阳网、中国网、中青网、彭城视窗、搜捕网、万信网、Donews、宽带中国、 重庆经济信息网……
中国人口网、中国牛网、吉林维权网、中国糖酒网、糖网、中国酒、糖烟酒周刊、烟草中国网、中外服装网、中国维修网、中 国直销专业网、欧中经贸网、中国化工网、中国能源网、中国药网、医疗信息网、医学教育网、爱健康网、中国汽车新网、汽车 之友网、中华汽配网、中国汽车流通网、中国汽车制造网、中国化工信息网、化工热线……
便宜坊烤鸭店是北京著名的“中华老字号”饭庄， 创业于明朝永乐十四年（公元1416年），至今已有 近600年的历史
全聚德，中华著名老字号，创建于公元1864年（清 朝同治三年）
--摘自
新闻影响力： 全聚德>便宜坊 视频影响力： 全聚德>便宜坊
品牌影响力： 全聚德>便宜坊
如何实现网络媒体关注与传播？
1，业绩增长迅速 ，移动互联网业内 获得肯定 2，企业无线互联 网扶持平台人民大 会堂成立
1，业绩不断攀升 ，团队不断壮大， 全国发展多家渠道 商 2，和央视网、中 国网等多家媒体达 成战略合作
2012，路在何方？？？
• 2012，世界不会毁灭，但是如果我们仍然维持 现状，不求突破，企业就面临被淘汰危险。