香港翡翠台如何包装《大长今》
包装长方形礼物盒的方法步骤
步骤编号
内容
小贴士
1
准备所需材料：礼品盒、包装纸、剪刀、胶带、丝带（可选）。
确保包装纸足够大以覆盖整个盒子。
2
测量并裁剪包装纸：长度需比周长大约两倍，宽度要超过盒子高度。
使用尺子确保测量准确。
3
将包装纸平铺在干净的工作台上，将礼品盒放在中央。
确保礼品盒居中放置，以便于对称包裹。
4
把底部的一边包装纸折上来，盖住礼品盒的底部。
用手指抚平包装纸上的气泡或皱褶。
5
重复步骤4，将另一侧的包装纸折下来。
保持包装纸紧致，以避免松垮。
6
在礼品盒两端，将两侧的包装纸提起，像包装礼物一样折叠边缘。
可以做成角形或圆形的折叠，根据个人喜好。
7
使用胶带固定好所有接缝处和折边。
胶带不要过多，以免破坏美观。
8
（可选）添加丝带或装饰物来增加礼物的美感。
根据场合选择合适的丝带颜色和类型。
9
最后检查一遍是否有需要调整的地方。
确认没有遗漏的细节，并确保包装整洁美观。
《大长今》广告招商
《大长今》广告招商来源：中国湖南卫视/ 2005-07-12★2003年8月，韩国MBC电视台首播《大长今》，创下超过50%的收视率★2004年台湾地区播出《大长今》，创电视剧收视率第一★2005年开春，香港无线电视晚间10点播出《大长今》，最高收视率42%☆预计《大长今》在中国大陆播出，将引发内地收视狂潮湖南卫视独家买断韩国剧片《大长今》在中国大陆全部播出版权湖南卫视计划播出时间：2005年8月底播出集数：共90集（预计），2集/天播出时段：晚间十点档韩国巨片《大长今》在中国大陆的首度播映，广告招商隆重启动。
《大长今》广告招商将限定广告时间，招商项目分别为：1、特别创新广告形式：年度巨献（独家）2、联合特约播出（限A/B/C/D四家）3、《大长今》套播广告4、短信赞助商（限一家）《大长今》广告招商使用项目招商方式，招商价格均为折扣后的报价。
项目招商方式对每个项目均有详细的回报与播出要求说明，请详细阅读。
由于《大长今》插播广告限时2分30秒套售，以15秒套售为例，仅能满足10家客户，《大长今》广告招商项目总计能够接纳16家客户。
资源极为有限，希望广大客户从速预定购买。
特别创新广告形式：年度巨献（独家）项目价值：1640万招商价格：880万广告招商及回报说明：1、年度巨献宣传片☆表现形式：《大长今》节目宣传片的落幅5秒标版画面及配音为：“***年度巨献——《大长今》”宣传片落幅5秒标版后接5秒企业广告片。
★播出安排：《大长今》开播前30天：白天7:00-17:30 8次晚间17:30-24:00 4次《大长今》播出期间：白天7:00-17:30 5次晚间17:30-22:00 1次2、《大长今》片头后年度巨献标版☆表现形式：《大长今》片头后正一位置播出5秒年度巨献落幅标版配音：***年度巨献——《大长今》年度巨献落幅标版后接15秒企业广告3、插播广告《大长今》片尾插播窗口正一位置插播企业15秒广告。
消费者态度的形成和改变
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一、改变消费者态度的策略
（一）改变情感成分 （二）改变行为成分 （三）改变认知成分
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二、改变消费者态度的说服模式
外部刺激 目标靶
中介过程
结果
传递者 传递者 传递者
信奉程度 预防注射 人格因素
信息学习 感情迁移 相符机制
反驳
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态度转变
信源贬损 信息曲解 掩盖拒绝
三、传递者对态度改变的影响
1 传递者的权威性
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认知—情感相符理论
人们总是试图使其认知与其感情 相符。人们的信念或认识在相当程度 上受其感情所支配。
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认知失调论
费斯廷格认为，任何人都有许多认知 因素，如关于自我、自己的行为以及环境 方面的信念、看法等。当两个认知因素处 于相互冲突和不协调时，消费者就会不由 自主地驱使自己去减少这种矛盾和冲突， 力求恢复和保持认知因素之间的相对平衡 和一致。
高涉入度 加工
认知 反应
态度改变
行为 改变
传播 （信息源、 信息、渠道）
中心路径
注意和理解
边缘路径
低涉入度 加工
信念 反应
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行为改变
态度 改变
主要内容
1
消费者态度概述
2
消费者态度形成理论
3
消费者态度测量
4
消费者态度转变
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01 态度的测量方法
02 态度及行为的预测
03
态度与行为
不一致的影响因素
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01 态度的测量方法
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技术落后 安全性较低 质量差，性能不稳定 产品配置和功能搭配 不合理 性价比低 外观不好 产品档次不高 售后服务差 品牌信誉差 销售人员不专业
3、行为反应测量
韩剧《大长今》品牌铸就之术
韩剧《大长今》品牌铸就之术2003年末至2004年初，由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史剧《大长今》在韩国MBC电视台一经播出，迅速刷新了多项纪录，最高收视率曾高达50％以上，并在国内外屡获殊荣，《大长今》被誉为一部真正意义上的韩国国民电视剧。
2005年初香港无线电视台（又名翡翠台TVB）引进该剧并在台里播出，播出后便引起了社会各界的关注，热播期间香港翡翠台的收视率不断攀升，由此而来广告收入显着。
“大长今”综合效应不断扩散，一切关于《大长今》的记录片、动画片、专题片及其他音像制品热销，内地电视台抢夺《大长今》播放权日趋白热化，粤港台三地还掀起了《大长今》美食养生热，韩国料理的餐馆雨后春笋出现在南国街头，“中医热”一浪高过一浪，“韩国文化”及韩国服饰倍受吹捧，墙内开花，里外都香，不仅在南中国《大长今》深入民心，而且在韩国也大量出现了“韩国传统文化新娘培训班”，专为准新娘传授韩国传统的文化，当然包括饮食方面的！值得一提的是，拍摄《大长今》的处所已经成为旅游观光的风景区，粤港台旅行社纷纷推出“大长今”体验文化游路线。
而在国外《大长今》同样火爆，日本NHK电视台将《大长今》重新剪辑，播出长达一年；美国芝加哥电视台破例首次播放韩国古装剧，芝加哥的中产阶层们每周六晚聚集于咖啡馆，集体观看《大长今》，《大长今》沙龙不胫而走。
霎时间，《大长今》这一文化品牌迅速飙升，引领全球！《大长今》为何如此炙手可热、风靡全球，在短时间内其品牌如何迅速成就？市场研究：知己知彼、准确把握该剧策划、创作、拍摄、发行人员在拍摄《大长今》前，想必对全球，特别是中国的电视剧市场经过一番研磨的，对中国文化的“劣根”性（如在一定程度上抑制了人们求“真”（自然科学知识）的欲望；忽略了个人和自我的价值；造成了人格的某种缺陷等）潜心研究，并对中国的电视剧消费市场了如指掌，深谙由于意识形态的差异，目前中国的影视宣传还有许多禁区，针砭时弊的现实题材剧多被“枪毙”，因而在中国充斥黄金时段的电视节目尽是些传统宫廷剧，其中又以清宫戏为主，而中国宫廷剧最大的“死穴”，在于缺乏艺术性与其商业价值双向的互动，市场化运作程度不高。
品牌内单包装方法
内单--包装方法
1）唛头车法：
A）文胸洗水麦：尺码字样朝上，成份字样朝下，没有后比角镂空，车缝在背钩处，有后比角镂空，车在后耳仔处。
B）小裤洗水麦：尺码字样朝上，成份字样朝下车缝在腰头的后中处。
（注意一定要压在腰头丈巾下），后中有镂空的，车在左侧骨中。
C）吊带裙洗水麦：尺码字样朝上，成份字样朝下车在左侧骨脚上12CM。
（穿起计）
D）束身衣洗水麦：尺码字样朝上，成份字样朝下车在左边勾圈居中。
（穿起计）2）挂牌挂法：
A）文胸/束身衣挂牌法：价格牌/竹纤维牌或者价钱牌，用钉花车钉在左边夹弯顶处（穿起计），请按照附件中的样子来挂。
B) 小裤挂牌法：价格牌/竹纤维牌或者价钱牌，用钉花车钉在前中向左偏移3CM 处（穿起计），请见附件中的的样子来挂。
C 吊带挂牌法：价钱牌，用钉花车钉在左侧骨顶处（穿起计），请见附件中的样子来挂。
D）所有带杯垫的围，杯垫须另外装到骨袋中。
3)包装方法：
价格牌字样朝上。
（请见附件文胸/小裤/吊带/塑身衣包装方式）
A）文胸：单款单色单码，三件入一胶袋。
B）内裤：单款单色单码，三条入一胶袋。
C）吊带：单款单色单码，一件入一胶袋。
D）塑身衣：单款单色单码，一件入一胶袋。
4）装箱方法：
A）所有系列/款: 单款单色单码适当数量入一外箱。
长方形礼盒包装方法
长方形礼盒包装方法
1. 准备好长方形礼盒、包装纸、胶带、剪刀等工具材料。
2. 切割出合适长宽的包装纸，留出一定的边缘，以方便裹住礼盒。
3. 翻转礼盒，放在包装纸中间，将纸的两边裹进礼盒的两侧。
4. 打折礼盒的两个端口，离礼盒两侧相等，用胶带粘紧。
5. 打折礼盒的两个短边，让纸尽可能接近礼盒。
6. 把纸从礼盒的短边收拢，粘贴在礼盒上。
7. 将礼盒翻转过来，割掉多余的包装纸，从中间用剪刀沿着折线剪开。
8. 将剩余的包装纸折叠到礼盒底下，粘贴好。
9. 包装完成后，可以用丝带、蝴蝶结等装饰礼盒，使其更加精美。
tvb 分析
1名称2组织机构（所有制结构、经营权归属、部门建构及部门功能）3不同时期组织机构及形成原因和媒介组织目标4预测该组织未来发展趋势SWOT分析1.名称：香港电视广播有限公司（英语：Television Broadcasts Limited，TVB）一般被称为“香港无线电视台”或“无线”，观众又有“TBB”、“三色台”、“无记”等昵称称之。
(港交所股票代码：00511)2组织机构（所有制结构、经营权归属、部门建构及部门功能）所有制：私有制（表现形式：公司制企业，股份有限责任公司）TVB实行自制自播的策略，打造属于自己的“艺员训练班”、“将军澳电视城”，从演员、场地、导演到播出，全部自产自销，形成范围经济体制。
经营权：（利孝和、邵逸夫1967~1980）、邵氏兄弟公司（邵逸夫以及妻子方逸华1980~2011）、由,“壳王”杨国强、“台湾女首富”HTC董事长王雪红和私募基金Providence Equity Partners 合组财团一．1967——1980年1965年，邵逸夫与利孝和、余经纬及英资公司合资创办“电视广播有限公司”（即“无线电视”）选定1967年11月19日正式启播，并由公司最大股东利孝和出任董事局主席。
二1980——2009年1980年，因利孝和心脏病突发逝世，利氏家族又无心打理之下，改为邵逸夫接任董事局主席一职，并增持无线股权，成为最大股东。
三．2010——2011年至2010年1月1日起，邵逸夫（“六叔”）便卸任香港无线电视台TVB行政主席职务，只出任董事局非执行主席，由副主席及董事总经理、79岁的“六婶”方逸华（邵逸夫之妻）正式执掌大旗，掌管这间市值164亿港元的电视王国。
四．2012——20142011年1月，邵逸夫宣布将出售手中持有的所有TVB股份。
包括德祥集团主席陈国强、威盛集团董事长王雪红和普罗维登斯公司行政总裁乔纳森·尼尔森全数收购邵氏兄弟所持有的1.14亿股，约占26%的TVB股权。
论中国元素在电视频道包装中的运用原则
论中国元素在电视频道包装中的运用原则随着电视行业的不断发展，电视节目的包装也越来越重要。
有效的电视节目包装能够吸引观众关注，提升观众观看体验，增加收视率。
电视节目包装中，运用中国元素已经成为了近几年的热点，这种方式可以为观众带来一些中华文化元素，增加观众的文化体验。
从全球视野来看，中国的传统文化元素深受欢迎，运用到电视节目之中，能够吸引更多的观众关注，提升电视节目的品质。
本文将会探讨论中国元素在电视频道包装中的运用原则。
一、美学原则美学是电视节目包装中十分关键的一部分，好的包装设计能够拓宽观众的视野，呈现美感、艺术性和现代化等不同的方面。
在运用中国元素的时候，需要遵从现代化的审美标准，避免陷入古板化和传统的刻板印象。
同时，也要考虑到国际化趋势，构建出兼具国际化和情感交流的观看体验。
有了这样的基础，才可以运用中国元素来拓宽观众的视野，增强观众的体验感。
二、文化原则电视节目包装的设计是一个广泛而复杂的过程，设计师要在设计过程中兼顾文化元素和主题元素，运用中国元素结合主题进行设计。
在设计过程中，设计师应该根据电视节目的不同特点来选择选取不同的文化元素。
比如在新闻节目中，应该用古典美学元素和传统文化元素，以表现主题的权威和稳重；在娱乐节目中，则应该运用与主题相似的元素，来表现活泼轻松的气氛。
无论何时，设计师们需要遵循每个电视频道、电视节目的不同文化需求，避免千篇一律，创造出更为独特的包装效果。
三、色彩原则在中国传统文化中，各种颜色都有着不同的象征意义，如红色代表喜庆、祥瑞、热情、幸福；黄色代表财富、权力、光明、思考；蓝色代表深刻、沉着和超脱等等。
因此，设计师们在运用中国元素的同时，还需在颜色的选择上更加注意。
在设计电视节目包装时，选择合适的颜色搭配，可以突出主题意义，提高观众的视觉效果。
当然，颜色的搭配需要根据不同的节目主题，文化传统，以及受众心理等因素进行综合考虑，不仅要具备美感，同时也要适合其文化精神内涵。
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香港翡翠台如何包装《大长今》
前段时间，韩国电视连续剧《大长今》一经香港翡翠台（TVB）播出，便引起了社会各界的关注，《大长今》综合效应不断扩散，热播期间香港翡翠台的收视率不断攀升，达到创记录的48点，由此而来广告收入显著增长。
一部电视连续剧能火爆到这种地步，除了《大长今》本身的魅力外，香港翡翠台（TVB）对这部剧集颇为老道的营销和推广使剧集在较短时间就建立了很高的知名度和影响力，而TVB对一部引进剧进行的包装和大量后期工作也是非常关键的。
事先预热：文化营销先行
香港翡翠台(TVB)在购进韩剧《大长今》时就在每晚7：30的《娱乐大搜查》持续进行详尽韩国历史、文化概述，着重围绕大长今的历史年代展开宣传，主要介绍当时的宫廷生活、朝鲜的饮食文化、朝鲜与明朝的关系及历史渊源。
并对《大长今》里头的主要演员李英爱、池振熙、梁美京、甄美莉、赵真等逐一介绍，主要介绍韩国演员的教育背景、演艺生涯及演技，让粤港台的观众对韩国演员（老中青少四代都有）有一个大致的了解，让老中青少观众对号入座，各取所爱，并相应地对他们产生较高的期待视野。
艺术包装：韩剧、韩曲汉化
一部非凡的电视剧必须要有一首广为传唱、真实刻画主人公心路历程的主题曲或插曲，香港翡翠台
（TVB）在引进《大长今》后，除了重新用粤语为该剧配音外，更令人赞叹的是，它为所引进的《大长今》谱了曲、填了词，由林夕填词、陈伟谱曲、陈慧琳主唱的主题曲《希望》（粤语版），还有于光中填词、陈伟谱曲、张韶涵演唱的插曲《娃娃》（国语版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》。
这可谓是该剧文化营销的“线”，拉近了韩国与中国文化生活的距离。
持续关注：巧妙嫁接，点线面立体传播
香港翡翠台（TVB）承前启后，将预热阶段的韩国演艺圈的“伏笔”导向播出阶段的香港娱乐圈，巧妙嫁接中韩演员胜利“会师”，每晚的《娱乐大搜查》总少不了介绍《大长今》的收视率，香港歌星陈慧琳、演员林保怡都先后赞誉《大长今》。
此外，香港翡翠台
还实现了普通观众之间的“融合”，在《娱乐大搜查》中播放各行各业人士的现身说法及观感，这样一来，就构筑了点线面结合立体宣传的攻势。
活动推动：剧终人聚，好戏连台
《大长今》播出进入尾声时，香港翡翠台（TVB）先后邀请了韩尚宫、崔尚宫等韩国演员赴港促进韩港文化交流，与当地的观众见面联谊；香港翡翠台还邀请饰演郑尚宫、小长今的演员参加TVB举办的《大长今》之夜晚会，并为香港的韩国餐饮文化活动剪彩。
最后随着《大长今》的饰演者李英爱来到香港访问，翡翠为她专门举行了“大长今驾到”的专题晚会，把高潮推向极致。
在《大长今》里扮演重要角色的韩国演员“前仆后继”赴港，再次掀起了《大长今》热。
香港翡翠台（TVB）采用了点线面结合的立体宣传攻势以及台上台下呼应的文化活动，最终成就《大长今》在香港创历史记录的48点的收视高峰。