传统媒体官方微博的使用与发展_仵佩
试论传统媒体如何利用微博实现共赢
试论传统媒体如何利用微博实现共赢
管书藏
【期刊名称】《魅力中国》
【年(卷),期】2013(000)016
【摘要】一、微博在传统媒体中的应用传统媒体运用微博首先是开设微博。
越来越多的传统媒体从业人员强烈地意识到微博所带来的震撼。
以新浪微博为例，除了不计其数的总编辑、主编、编辑、记者、主持人、主播、制片人等传统媒体人开通新浪微博外，截至2010年12月12日，共有561家主流媒体开通了新浪微博，其中包括77家电台、41家电视台、136家报纸、307家杂志，而且吸引越来越多的媒体及从业人员陆续开设微博。
微博为传统媒体的互动也提供了一个平台，很大程度上弥补了传统媒体在互动性方面的不足。
由于传统媒体仍然是大多数新闻信息的提供和发布者，因此传统媒体应用微博，既有内容上的优势，也满足了微博用户对新闻信息及话题的需求。
【总页数】1页(P297-297)
【作者】管书藏
【作者单位】河南电视台河南郑州 450000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.借力共赢——政务微博访谈给传统媒体带来的启示 [J], 朱敏;
2.传统媒体与新媒体如何实现共赢 [J], 丁敏艺
3.传统媒体如何应用微博实现共赢 [J], 王立成
4.传统媒体对微博平台的利用——以青岛本地传统媒体为例 [J], 赵笛; 李蕾
5.传统媒体对微博平台的利用——以青岛本地传统媒体为例 [J], 赵笛; 李蕾
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传统媒体应用微博的问题及对策研究
传统媒体应用微博的问题及对策研究作者：雷博涵来源：《新闻世界》2011年第03期【摘要】2010年国内微博用户群得到了极大的发展，传统媒体也纷纷开通微博，将微博作为和新媒体融合的新方式。
传统媒体在对微博的应用上已经取得了一定的成果，但仍然存在着一系列的问题。
本文以新浪微博中的纸质媒体微博为例，对传统媒体应用微博存在的问题进行研究，并在此基础上提出应对的措施。
【关键词】传统媒体微博问题与对策2010年被誉为微博元年，许多重大的新闻事件、新闻话题都在微博上最先发布，报道和集中讨论。
在这样的大趋势下，许多传统媒体纷纷开通微博，将微博作为新媒体传播阵地进行着新闻信息的传播，自身媒介品牌的推广等行为。
据群邑和新生代市场检测机构联合发表的研究报告显示，64.9%的微博用户会使用微博搜索新闻，59.2%的用户会使用微博搜索焦点话题。
①由此可见，微博不仅仅是用户表达自己心情、见闻、感受的平台，同时也是获取新闻的重要渠道。
微博这一媒介形式促进了公民新闻的发展，但传统媒体仍然是大多数新闻信息的提供和发布者，因此，传统媒体应用微博，既拥有内容上的优势，也满足了微博用户对于新闻信息及话题的需求。
然而，传统媒体对于微博的应用仍然处在探索阶段，传统媒体应用微博的模式已经初步形成，有个别的传统媒体已经先人一步，在微博应用上取得一些成果，同时也要看到，大部分传统媒体在对微博的运用上还存在着一系列的问题。
2010年11月的调查数据显示，按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%，在微博产品市场上均占有统治地位。
②本文即以在微博市场上占有率最大的新浪微博为例，选取其中的纸质媒体微博，对其在微博应用中存在的问题进行分析，并在此基础上提出相应的对策，以期为传统媒体合理应用微博提供借鉴和参考。
一、传统媒体应用微博过程中存在的问题（一）发布信息形式单一新浪微博与美国的Twitter不同，Twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。
传统媒体官方微博的使用与发展
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二
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而这些 就要 求传统传媒 集团实
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(敬 冉 :湖 北 省 政 府 网 ;王 唯种 :荆
皿 2 7
讨论 , 还能收集到更立体 更全 面的观
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下 三方面努力去实现 : 一是 流程 全 媒 体模 式变革 了传统 报业 流程 , 实现
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任 务不 仅 是 保 证 传统 媒 体 的 原 有 功
能 ,更 重要 的是 强化 网络 新闻热 点报
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使 用 多媒 体 平 台上 需 要 的新 技 术 手 段 未来传媒的发展趋 势是 :以用 户和 市场为导 向 , 以技术 为驱动 , 以平 台为 基础
媒体微博发展观察——首届中国媒体微博大会在京召开
出版物刊名： 传媒
页码： 17-18页
年卷期： 2012年 第12期
主题词： 中国媒体;发展观;传统媒体;媒体中心;人民日报;主流媒体;传媒业;新媒体
摘要：自微博在我国出现以来，在短短的几年时间内，深刻影响了整个传媒业的格局。
传统媒体对微博这个新媒体，经历了由恐慌到坦然、由悲观到乐观的过程。
今年以来可以说是媒体微博划时代的一年，7月22日人民日报微博的开通和不久前新华社新媒体中心的成立，这两个事件标志着我国主流媒体对微博的重视和应用已经进入一个全新的阶段。
微博与传统媒体的融合
微博与传统媒体的融合微博与传统媒体的融合当下，传统媒体与微博形成共生与融合的态势：既有传统媒体为抢发新闻利用微博采集新闻线索，也有二者“台面“上的互动。
一、微博传播时代的到来随时随地发布和接收信息，是新传媒时代的最典型的应用，而微博适应和引领了这一新潮流。
一种靠公民自发记录和传播信息的模式在全球方兴未艾，这也充分验证了“媒介即讯息”和媒介是人的延升。
微博传播，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动、并借助“关注”和“微群”等技术特质建立文本关联和社区人际关系。
在本质上，微博是一个没有固定主题的空间，大家选择关注的是人。
人们通过140 个字符分享的信息没有高低之分，发布信息的人也没有等级之别。
140 个字的篇幅限制让人与人之间的语言鸿沟进一步缩小，这深刻地改变了网络社会的信息传播格局，给虚拟空间的社会交往和社会互动带来深远的影响，也在很大程度上改变了整个社会。
作为新兴的传播手段之一，微博缘何备受关注?笔者认为有几个方面的原因：第一，准入门槛很低。
任何能够识字且能登入互联网的人都能通过申请账户，在微博上发布自己想说的话，与朋友分享自己的见闻。
而通讯工具的普及，使得更多人可以通过手机快速发布、及时更新微博信息。
第二，随着经济的发展，各行各业竞争日趋激烈，现代人的生活节奏不断加快，微博“只言片语”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。
第三，微博满足了用户人际交往和沟通的需要。
新技术的运用使得微博使用者也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
使用者可以通过微博，与亲朋好友建立起联系，加强沟通互动，维持良好的人际交往关系。
第四，微博用户可以通过这一社交工具，进行印象整饰，即通过信息的'输入有意地调整和引导他人对自己的印象，名人可以借此发挥或扩大其影响力和知名度;籍籍无名的草根也可以通过微博塑造特定的形象，慢慢积累人气。
--!>纵观近两年微博这一传播媒介的火爆，有研究者总结了这样一些特点：第一，简短写作，快捷发布，实时交互传播;第二，社会化、个性化，自媒体特性更加突出;第三，无须精湛的写作技巧，大多数人都可以在使用微博中得到心理上的满足;第四，发布内容的原创性，普通受众可以即时更新自己的内容，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
传统媒体与微博关系研究综述
传统媒体与微博关系研究综述
方胜
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2012(000)011
【摘要】随着微博用户数量的不断增长，传统媒体对微博也日益重视，开设官方微博的越来越多。
本文梳理了现有对传统媒体与微博关系进行研究的文献．发现其可以大致归于四类．包括微博对于传统媒体的影响、传统媒体对微博的利用、传统媒体微博的构建方法和传统媒体微博的实证研究，并提出了现有研究的发展特点、不足和未来的研究方向。
【总页数】3页(P23-25)
【作者】方胜
【作者单位】武汉大学经济与管理学院、深圳特区报社
【正文语种】中文
【中图分类】G206.2
【相关文献】
1.传统媒体与微博关系研究综述 [J], 方胜;赵璐
2.微博与传统媒体新闻生产互动关系的探讨 [J], 闫萍
3.微博与传统媒体新闻生产的互动关系 [J], 许浩珍
4.刍议微博与传统媒体新闻生产互动关系 [J], 王钰
5.刍议微博与传统媒体新闻生产互动关系 [J], 王小林
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传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生
传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生2011/7/26/9:5来源：《青年记者》杂志作者：姜军旗【慧聪广电网】5月4日上午，2011年《中国社会心态蓝皮书》正式发布。
蓝皮书对于微博给出了如此描述：中国微博用户不断增加，微博逐渐向大众普及，超七成用户愿意将微博作为获取新闻的重要平台。
由此可见微博的媒体效应在进一步凸显。
微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对传统媒体带来了冲击。
而对于传统媒体和作为新媒体的微博的关系，正如新浪微博事业部总经理彭少彬所言：“微博与其他媒体不是取代的关系，而是互补的关系。
微博的许多资讯来自于传统媒体，传统媒体可以借助微博更好地传播资讯，提升影响力。
”微博成为传统媒体的重要新闻源微博使世界进入一个“人人可以发声，人人都是新闻源”的时代。
在微博上，每个人既是信息的生产者，也是信息的消费者。
突发事件的不可预见性使得记者不可能正好在事发现场，因而建立热线、发展线人和通讯员网络，成了传统媒体获得新闻线索的最主要途径。
而微博的出现使得信息发布的门槛进一步降低，任何人，任何时间，只要拥有一部手机，就能将身边发生的事通过互联网进行直播，庞大的用户群和裂变式的传播方式，使得微博成为信息传播尤其是突发事件传播的利器。
对于传统媒体，微博带来的冲击是不言而喻的。
但是从更深层面来讲，微博带来的机遇多于挑战。
传统媒体及其从业人员可以通过微博扩展新闻线索渠道，也可以利用微博发布信息，实现新闻的二次传播，扩大媒体影响。
如何认识、如何利用微博，将成为传统媒体在“新战役”中胜败的关键。
调查发现，微博的核心用户以年轻、高学历的职业中产者为主，其中早期活跃用户大多从事与媒体相关的工作。
实名用户中，媒体从业人员占据相当份额，而且他们大多主动公开自己供职的媒体单位。
新闻从业者更倾向于将微博作为获取信息、传播信息的平台。
由于微博与移动通信的无缝对接，使信息传播进入了“全民记者时代”，新闻的传播突破了传统的时空限制。
传统纸质媒体的微博应用——以《楚天都市报》新浪微博为个案
【摘要】在新闻传播领域，微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。
本文以《楚天都市报》的新浪官方微博为研究个案，简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征，并针对存在的问题，提出了具体对策。
【关键词】纸质媒体微博应用《楚天都市报》微博客（Micro一blogging），简称微博，是微型博客的一种简称。
南京大学新闻传播学院教杜骏飞教授在《微博崛起及传统媒体话语权重构》中对微博所下的定义为：微博，即微型博客，属于移动互联时代媒介融合的产物，它是一个既可以即时发布信息，又可以互动交流的网络平台。
它具有“多媒体融合、碎片化写作和裂变式传播”等特点，极大地降低了信息传播的门槛。
1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿。
最引人注目的是，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison从媒体内部的媒介融合角度理解，认为“媒介融合”是:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。
”传统纸质媒体迎来了向媒介融合时代的全媒体转型的新契机，怎样理解微博的媒介融合意义，利用好微博这一载体完善自身的社会服务及媒介责任功能是传统媒体应该认真研究的课题。
本文以中部地区发行量最大的《楚天都市报》的新浪微博为例，对其微博利用的特点、问题和对策进行分析，以期为传统纸质媒体合理利用微博提供参考和借鉴。
一、传统纸质媒体微博应用的特点1、信息传播的实时性信息传播的实时性主要表现在传统纸媒通过进驻微博，以关注的方式了解与媒体特性相关的信息，将其作为本媒体信息的一个重要来源。
这在很大程度上保证了传统媒体第一时间了解各种信息，并可以以最快速度通过微博证实和发布信息。
例如2011年12月26日13点开始，《楚天都市报》新浪微博连发五条快讯报道“12·1建行爆炸案”嫌疑犯王海剑被抓获的消息。
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传统报 业的全媒体道 路应该在 以
下 三方面努力去实现 : 一是 流程 " 全 媒 体模 式变革 了传统 报业 流程 , 实现
了生 产模式的层级开发 ! 多次利用 , 发
布渠道 的多媒介展示 以及发 布方式的
的 ! 正的舆论新环境 " 真 面对网络新 闻影 响力 和冲击 力越 来越大 的趋势 , 传统媒体 必须强化网络
用 图片 !视频有两层意 义 " 首先 ,
超 载 , 根据 公安部新规定 , 将被直接扣 2 1 分 "元芳 :大人真是洞 察人微 , 我立 即通知交警蜀 黍予以严惩 " 不用解释 , 大 家都知道这 条微博套用 了最近 很火
的设 问句 /元芳 , 你怎么看? 0, 同时 , 微 博里 还使用 了 / 交警蜀黍 0(即交警叔 叔 )等 网络 流行语 , 整 条微博读起 来俏
的大部 分技 术瓶颈 " 如果还 是利用原
有 的报业 采编系统 , 只能传送 文字和 图片 , 显然 无法 实现 网络 和手 机时 代
新 闻的跟进报道 , 不断扩大报道范 围,
增大报道规模 ,用原创和深度调查分析 新 闻作品 , 增加 网络新 闻热点的深度和
的媒体融 合 " 三是人才 " 媒体 融合首
信息 ; 在 餐厅开业 时 , 推 出试吃 活动 等 , 客户 则需 根据微博转 发次数 ! 宣传 效果 等付费 "
媒体 官方微博还应发布第 一手 的 资讯 , 如招聘 会信 息 !天气 预报 !政 策 变化 等 , 这是 吸引粉 丝的重 要手 段 " 此外 , 微博 内容 不必 局限于本报稿件 , 也应 网罗网络上的热点事件 ! 有看 点 的新 闻, 当然 , 也 包括娱乐 !体育新 闻 , 满足不 同群 体 ! 不同爱好的博友 的 口
味"
二 ! 统媒体 官 方微 博 的使用 传
5人民 日报 6发 布微博讲求四点原
则 :一 !突 出 原创 , 做 有质 量 的微 博 ; 二 ! 闻立博 , 在重大 问题 和重大事件 新
再来读读这 条出 自/@ 广州交警 0
的微博 :=司机大 哥 , 这只猪跟您有仇 吗? > 目测 司机 大哥 和这只猪有天大
皮 ! 有趣 , 同时又有新 闻性 "
. 5 抢 先通过 微博发 布非 独家 突发 事 件新闻 ! 重要会议新 闻等 " 关注媒体微 博的人 都会 发现 , /@ 现代 快报 0 很 重视这一点 " 鼓励 一线 记 者现场 采访 后 , 通过 自己个 人或 工
图片 ! 视频便是最佳 利器 " 稿件有配
的仇恨 , 元芳 , 你怎 么看? 元 芳 :此事
必 有缘 由 " 狄仁 杰 :当然 , 此人不仅孽
中不缺 位 ! 失声 ;三 ! 不 观点立博 , 依托
报 纸评论 优势 , 打造 强势 品牌 栏 目; 四! 积极互动 , 拉动与 网友 的距离 " 其 具体措施 包括 /强 化内容建设 ! 拓展媒
待 动物 , 还 故意遮挡车牌 , 还可能 涉嫌 . 3 保证微博有配 图(或视频 ) "
新趋势 "
道 , 通过 自己独 有 的采 访 权 , 去伪 存 真 , 控制 舆论 导 向 , 构建舆 论场 , 推进 报 网纵深融 合 " 公
(敬 冉 :湖 北 省 政 府 网 ;王 唯种 :荆
楚 网)
皿 2 7
讨论 , 还能收集到更立体 ! 更全 面的观
点 ! 法" 看
让我们铭记 他们 , 铭记那个 谤沱的雨 夜 , 和大雨 中彼此伸 出的援手 , 并以此
传统媒体官方微博的使用与发展
0 许 佩
人民网舆情监 测室秘书长 !5 网络 舆情 6 执行总编辑祝华 新曾提到 :/去
年(20 11 年 )是政府微博 元年 , 2012 年 则是媒 体法人微博元年 " 0 政府微博 已经发展 起来 , 尤其 是 / - 3 . 雨温线 7.2 特别 重大铁路交通事 故 0后 , 网 民已经 认可政 府微博的存在 ; 媒体法 人微博
先需要融 合型人才 ! 全媒体人 才 " 媒
厚度 , 从而实现报 网良性互动和融合 " 相对 于传 统媒体 , 全媒体肩 负的
任 务不 仅 是 保 证 传统 媒 体 的 原 有 功
能 ,更 重要 的是 强化 网络 新闻热 点报
体 的记 者不仅要 会拿 笔杆子 , 也要 会
使 用 多媒 体 平 台上 需 要 的新 技 术 手 段" 未来传媒的发展趋 势是 :以用 户和 市场为导 向 , 以技术 为驱动 , 以平 台为 基础 " 而这些 就要 求传统传媒 集团实 施全媒体 战略 , 来顺应传媒业 发展的
体平 台 ! 创新体 制机制 ! 完 善技术保
障 ! 推进品牌建设 0" 为地市级纸 媒 , 作
网 民常说 /有 图有真 相 0, 起到 /证 明 0
的作用 " 其 次, 图片 !视频起到 的作用 是 /一 目了然 0" 微博 与传统纸媒不
同 , 直观 的图片 !视频远远好过连篇 累 犊的文字 " 在这个 速食 时代 , 很多人 并不愿意把 太多的时间浪费在无聊 的 新闻上 , 哪怕只是 14 个字 , 所 以要做 0 到的 是在 / 第一 眼 0便 吸引住 他们 , 而
了许 " 许之后 也没数连 同袋 子给了上 游 供货商 " 银行 当天对 账发现 少了 1 万元 , 查监 控认 为是 多给 了邵 女士 " 昨 天 , 邵接 到银 行 电话 说她 涉嫌 不 当 得利 , 尽快还钱 ! 亲 ! 说好 的离柜概不 负责呢 ? ! / 亲 ! 说好的离柜 概不负责 呢? ! 0 一 句时下流行 的网络语言 , 既 让人倍感 亲切 , 也颇具 调侃 意味 , 让人 读完 即可会心一 笑 "
合 " 在任何 系统中 , 机制都 起着基础
二 ! 全媒体 的创 新和打 造舆
论 新环境
全媒体 的多 样化 带给受众不一样
性的 ! 根本 的作用 " 传统媒 体构建的 舆论 场呈 现 出主导性 ! 威性 和 专业 权 性的特点 , 传统媒 体引导力很强 , 这是
其优势所在 " 新媒体构建 的舆 论场有 多样性 !自发性 ! 绪性 ! 情 广泛性 ! 参与 性 和对话性等 特点 , 这些特点带 来的 互 动优势是传 统媒体所没有 的 " 这两 个舆 论场有很 大的互补性 , 应该 去联 动和融 合 , 才能够 真正形 成一 个有 效
微博 的迅速发展 和急速壮大ห้องสมุดไป่ตู้"
最新数据显示 , 我 国网 民数量 已 达 5 38 亿 , 其 中手机网 民 3 8 亿 , 多 . . 于电脑用 户 ;微博用 户 2 7 亿 , 其 中手 . 体融 合 的 过程 " 传 统媒 体 向新 媒体
过渡 的同 时 , 新媒 体也 将 引 领 媒体
仅能 够让更 多 的 ! 同群体 的人参 与 不
1. 推介 自我 "首 先 , 能够在 网民中
3.互动平 台 " 在传统 媒体 需要就 某 一议题进 行探 讨 , 需 要邀 请更 多人 参 与时 , 往往会公 布新闻热线 电话 , 但
能够看 到当 日报纸 的人毕竟 只有那 么 多 , 在报纸 上公布新 闻热线 有很大 的 局 限性 " 利用微 博 平 台发布议 题 , 不
2.线 索搜 集 " 微 博 已经成为 当下 媒 体获取新 闻的一个重要途径 , 对此 , 许 多记者 , 尤其是 国内一些大报 的记
者深有感触 " 官方微博 的粉丝 群体 越
强大 ! 微博 号召力越强大 , 所能 获取 的
新闻线索也会越 多 , 这 一点是毋庸 置
疑的 "
一 !传统 媒体官 方微博 的作 用
编辑 , 力争在 1 0 字 以内说 出重点 ! 4 讲
题则 以 / = **** >0 形式 出现 , 突出重点 !
吸 引 网 民 注 意 " 让 微 博 也如 同新 闻纸
拟 在标题中 , 内容尽量不要与标题 重 复 " 其 次 , 用精炼 的语 言把本 报沸 点 稿件 ! 有谈资有看点 的稿件重新整理 !
一样有规 矩 ! 易读 " 这里要提 的是 5 民 日报 6官方微 人 博 /@ 人 民 日报 0的 品牌 栏 目 !晚安 帖
4.新的 广告 平 台 " 官方 微博粉丝
为警戒 和开 端 , 让每一个生命个体 都 得 到应有的保护和尊重 "安 "0该 微博
被转发 600 余次 , 评论 60 余次 " 0 0 . 2 在 已刊发新 闻 中选 择博友最 关
注 的新 闻发布 "
群 体壮 大后 , 广 告可 以扩 展 到微博平
台 , 如在车 展 ! 展 开幕前 , 发布相关 房
图的时候 , 配上相关 图片 自然最好 , 哪 怕稿件没有配 图, 也可 以配上网络漫 画 , 或有 关联意思的图 片 " 4 . 本 报 !其 他报 纸 内容 进行 重 对
媒报头 !栏 目标识 ,也起 到方便网 民阅
读的作用 , 如 # 今 日封面 # ! 微爆 料 # # ! 网 民播 报 # ! 黄 石 的孩子 # ! 午 # # # 间 闲情 # 等 , 只需 要点 击 /# 0内 容 , 便 可迅速搜 索出所有相 关话题 新闻 " 标
增加媒体的知名度 "其次, 当纸媒出
特刊 ! 推出重 大稿件 时 ,通过微博这个
平 台扩大 宣传 面 , 感 兴趣的人 自然会 登 陆网站 或购买 报纸 阅读 , 且对 于纸 媒 的关联 网站推 广 !电子 版点击 率提 高 !发行量增加等都能起到辅助作用 "