媒体融合与我国电影产业发行渠道结构变革
媒体融合时代中国影视产业创新发展对策思考
二 是新 旧媒 体交 叉渗 透 。数 字技 术 统一了文 字 、图 片、 音视 频 等 内容 的传 播格 式 ， 网络 技 术使得 媒 体 的传
Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ Ｇ ｈ ｌ ｎ ａ Ｆ ｏ ｒ ｕ ｍ ，２ ０ １ ５ Ｎ Ｏ． Ｏ １＿南方论坛 －
主要传 播 载体 。 网络 的交互性 、 即时性 等特质因而成 为了
媒体 融合 的典 型特征 ， 不只新 媒体如 此 ， 诸如 电视这 样的
传 统媒 体也可 以通 过高速 互联 网实现 影视 内容 的搜索 、 点播和 时移播 出。
息冲击 力， 而ＵＧＣ 更是极 大满 足了用户表现 自我 、 即时即 兴 分享 互动 的需求 ， 对 用户有着极 大的吸 引力 。 近年来 ， 视 频 本身也 随着技 术 的升级 而 不断 丰富 其 表达 形式 ， 从 高 清到超 高清 ， 从３ Ｄ￣ ］ １ 裸 眼３ Ｄ， 从 虚 拟现实 到现 实增强 等等， 收 看体 验和 播放 效 果 的优化 更是让视 频 内容 牢牢 抓 住了用户。 未来， 越 来越 多的信息将 以视 频 形式呈现 ，
●南方论坛 Ｉ Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｆ ｏ ｒ ｕ ｍ ，； ２ ０ ｔ ５ ＮＯ． ０ ｔ
媒体 融合 时代 中国影视产业 创新发 展 对 策 思 考
文 ／ 杨 明 品
媒体 融合是 文化 强 国建 设 的重大 议题 和重要 支点 ，
播 载体 趋 同， 原本 泾 渭分 明的 电波 媒体 和 网络媒 体边 界 变得 模 糊 ， 彼 此不断 交叉 渗透 ， 取长补 短 ， 共 生共 融 ， 就 连 报纸 杂志等平 面媒体也 通过客 户端 为读 者提供 视步 页 内 容。 新旧媒体 的交叉渗透 主要体现 在两 个方面 ： 一是内容 的相互 调 用 ， 数 字化 编 码 的内容可 以在不 同媒 体 间无障
媒介融合视域下电影形态的重构
472021自电影诞生一百多年来，其定义一直被反复探讨：乔托•卡努杜的《第七艺术宣言》赋予电影第七艺术的身份；安德烈•巴赞的“摄影影像本体论”定义了电影是活动的影像；克里斯蒂安•麦茨援引索绪尔的符号学原理，认定了电影是同语言一样具有约定性的符号系统；麦克卢汉则认为电影是可以和书本相媲美的重要媒介，其形态在未来有着无限的演进可能。
但无尽的追问与界定最终也未能达成一个公认的概念，只留下了一条关于电影概念建构的“渐近线”。
[1]当前数字技术的发展打破了不同媒体间的壁垒，基于互联网的新媒体对传统媒体在形式、内容和结构上进行合并重组，媒介融合时代的到来让信息的传播方式、社会的生产方式以及人们的生活方式都发生了翻天覆地的变化。
正如亨利•詹金斯所说：“融合这一术语用来描述媒体传播方面技术、产业、文化和社会领域的变迁。
它所涉及的一些共同理念包括横跨多种媒体平台的内容交流、多种媒体产业之间的密切合作、寻求新旧媒体缝隙间的媒体融资新框架以及那些四处寻求各种娱乐体验的媒体受众的迁移行为等。
”[2]媒介融合就其表现形式而言分为两种。
其一是在传媒业界跨领域的整合与并购，并借此组建大型的跨媒介传媒集团，打造核心竞争力，应对激烈的市场竞争。
其二则是媒介技术的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。
[3]即文字、声音、图片、活动影像等媒介形式全盘数字化后在互联网上重新排列组合的过程。
传统的媒介产业融合是纵向整合，往往指通过产业并购的方式完善内容制作、发行以及放映相关产业链，例如阿里巴巴成立阿里影业投资制作电影，收购流媒体放映平台作为分发渠道，打造线上购票平台等。
如今的媒介产业融合则更倾向于横向扩张，媒体公司不断纳入新的媒介领域，比如腾讯互娱“泛娱乐”推出腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞五大业务平台，构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播随着媒介技术的不断发展和进步，影视文化的传播方式也发生了革命性的变化。
媒介融合背景下，影视文化的传播已不再局限于传统的电视、电影和广播，而是跨越了不同的平台，包括互联网、社交媒体、移动设备等多种渠道。
这种跨平台传播的方式为影视文化的传播带来了全新的可能性，极大地丰富了人们的文化生活，也推动了影视产业的发展。
一、媒介融合给影视文化传播带来了新的机遇和挑战。
随着互联网技术的普及和发展，人们获取信息、观看视频的方式发生了巨大的变化。
传统电视机前的观众逐渐被互联网上的视频平台吸引，人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看自己喜爱的影视作品。
这种便捷的观赏方式使得影视作品的传播范围不再受地域和时间的限制，观众可以跨越国界、语言进行跨文化的交流，也使得影视作品在传播过程中更容易融入当地的文化和价值观念，提高了观众的接受度和喜爱程度。
社交媒体的兴起让影视文化的传播更为快速、灵活。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，影视作品可以更加便捷地与观众进行互动，制作方可以更加立体、多元地展示作品的幕后花絮、制作故事、演员生活等内容，更好地引发观众的兴趣和共鸣。
观众也可以通过社交媒体表达对影视作品的喜爱和观点，形成了一个立体的传播网络。
这种跨平台的传播方式更接近于人们生活方式的变化，让影视文化更加贴近人们的生活，提高了影视作品的影响力和传播效果。
同时也为影视作品的营销推广提供了更为强大的工具和平台。
媒介融合也给传统的影视产业带来了一定的挑战。
影视作品的传播渠道更加多元化，观众可以通过各种平台获取各种各样的内容，使得人们的注意力更加分散，观众的忠诚度也相应下降。
传统的影视产业可能面临更大的竞争压力和资源压力，需要在内容制作、营销推广等方面更为创新和灵活。
影视作品的传播也可能受到一些规范和限制，例如网络监管、版权保护等方面的政策法规，需要制作方更加合规和规范地进行传播。
二、媒介融合背景下，影视文化的传播跨平台传播的方式为影视产业带来了新的发展机遇。
后疫情时代的媒介融合：以电影的“流媒体化”为视角
后疫情时代的媒介融合：以电影的“流媒体化”为视角后疫情时代的媒介融合：以电影的“流媒体化”为视角随着新冠疫情的爆发，全球范围内的电影院暂时关闭，电影产业也遭受了巨大的冲击。
然而，疫情也加速了媒介融合的进程，特别是电影的“流媒体化”。
在这篇文章中，我们将以后疫情时代的媒介融合为主题，以电影的“流媒体化”作为视角，探讨这一趋势对电影产业、观众和电影创作的影响。
一、后疫情时代的媒介融合趋势疫情导致电影院关闭，观众不得不寻找其他方式观看电影，这加速了媒介融合的进程。
媒介融合是指各种传统媒体和数字媒体之间的融合，形成新的媒体形态和新的传播方式。
在后疫情时代，电影的“流媒体化”就是媒介融合的重要表现。
二、电影的“流媒体化”现象电影的“流媒体化”指的是电影在流媒体平台上的在线观看和传播。
流媒体平台如Netflix、Amazon Prime Video、HBO Max等通过向观众提供在线电影观看服务，突破了地域和时间限制，使观众可以随时随地观看电影。
这一现象在疫情期间大幅增长，进一步加速了电影的“流媒体化”趋势。
三、电影产业的变革电影院关闭和流媒体平台的兴起，对电影产业带来了深远的影响。
一方面，传统电影院的业绩受到重大冲击，导致电影发行商和院线不得不寻找新的变革和发展方向。
另一方面，流媒体平台不仅成为了电影的新发行渠道，也为电影创作提供了更多的机会和资源，推动了电影产业的多元化发展。
四、观众的观影选择流媒体平台的兴起为观众带来了更多的观影选择。
观众不再局限于电影院的场次和放映时间，可以根据自己的喜好选择在线观看，打破了传统电影院观影的时空限制。
此外，观众还可以在流媒体平台上浏览和发现更多的电影内容，获得更广泛的观影体验。
五、电影创作的新机遇与挑战电影的“流媒体化”为电影创作带来了新的机遇与挑战。
一方面，流媒体平台的兴起为电影创作者提供了更多的资源和投资机会，推动了电影创作的创新和多样化，有利于培育更多的优秀电影作品。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播媒介融合的背景下，影视文化的跨平台传播已成为不可逆转的趋势。
传统的影视作品仅仅通过电视、电影院等传统媒介进行传播，而在媒介融合的时代，影视作品可以通过互联网、社交媒体、移动设备等多种平台进行传播。
观众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备观看和分享影视内容，而不再受制于时间和空间的限制。
这种灵活的传播方式使影视作品的观众群体不再局限于特定的地区和群体，而是具有全球性的影响力。
跨平台传播已成为影视文化发展的重要趋势，不仅可以满足观众的多样化需求，也能够为影视产业的发展注入新的活力。
跨平台传播为观众带来了更加便捷和丰富的观影体验。
在媒介融合的时代，观众可以通过互联网平台随时随地观看影视作品，而不再受制于传统的观影方式。
观众可以通过手机、平板电脑等移动设备观看高清视频，还可以通过社交媒体与其他观众进行交流和分享。
观众也可以通过互联网平台获取更加丰富的观影信息，包括幕后花絮、角色资料、拍摄场景等，提升了观影的趣味性和参与度。
跨平台传播也为观众提供了更加多样化的影视内容，包括电影、电视剧、网剧、短视频、直播等多种形式，满足了不同观众的不同需求。
跨平台传播使观众的观影体验更加立体和多元化，丰富了影视文化的传播形式和观赏方式。
影视文化的跨平台传播也带来了一系列新的挑战和问题。
由于互联网平台的碎片化特点，影视作品的传播方式变得更加零散化和碎片化，观众的注意力和时间也更加分散，提升了影视作品的传播难度。
互联网平台上的盗版、侵权行为也增加了影视作品的版权保护难度，可能影响到影视作品的创作和生产积极性。
互联网平台上的虚假信息、低俗内容等也可能影响到影视作品的质量和观众体验。
互联网平台上的内容监管不严、内容审核不严格等也可能对社会文明、文化传播产生不利影响。
媒介融合背景下，影视文化的跨平台传播既带来了新的机遇和挑战，也为影视文化的发展注入了新的活力。
跨平台传播使影视作品的传播方式更加灵活、多元化，为观众带来了更加丰富和立体的观影体验。
媒体融合对传媒产业的影响
媒体融合对传媒产业的影响第一章：引言媒体融合是指不同媒体之间在技术、内容、传播等方面的相互交汇和融合。
随着新媒体技术的快速发展和社会需求的不断变化，传媒产业正面临着严峻的挑战和机遇。
本文将从媒体融合的意义、媒体融合对传媒产业的影响、媒体融合的未来趋势等方面进行分析和探讨，以期为传媒产业的进一步发展提供参考。
第二章：媒体融合的意义媒体融合的意义主要表现在以下几个方面：1.传媒产业结构调整传统媒体的覆盖范围受到限制，传媒产业的功能越来越窄，需要通过媒体融合来拓宽业务范围，提高服务质量和效益。
2.多元化媒体服务媒体融合能够满足消费者更加个性化、多样化的需求，提供更加方便、快捷的媒体服务。
3.提高传媒产业运营效率媒体融合可以实现信息共享、资源共享、协同工作等模式，降低传媒产业的运营成本，提高运营效率。
第三章：媒体融合对传媒产业的影响1.传媒产业经营模式变革传媒产业在媒体融合的影响下，逐渐从单一媒体向多元化的媒体运营模式转变。
例如，报刊、杂志、电视、广播等传统媒体通过互联网媒体向移动互联网转型，借助社交媒体和视频分享网站等将内容分享给更多的用户。
2.传媒产品和服务升级媒体融合的一个主要目的是提高传媒产品和服务质量，以满足消费者更高层次的需求。
例如，传统电视媒体可以通过互联网将自己的内容在更广阔的屏幕上呈现，而在线视频服务提供商则可以提供比传统电视更有针对性的服务。
3.传媒产业生态环境的变化传媒产业生态环境的变化主要表现在新媒体用户数量的增长，以及消费者行为的变化。
消费者逐渐向移动端和互联网转移，这对传统媒体提出了更高的要求，需要提供更加便捷、优质、个性化的媒体产品和服务。
同时，传媒产业也需要站在用户角度思考问题，把握市场需求，提高市场竞争力。
4.传媒产业组织和业务模式的变化媒体融合对传媒产业的组织和业务模式也带来了影响。
传媒产业要从传统的产品和服务提供商转变为内容提供商，强调内容生产和应用。
同时，在媒体融合的背景下，传媒产业需要团结一致，合作共赢，才能更好地应对市场变化。
互渗与融合：融媒体背景下国产电影营销策略探——以2021年春节档电影为例
互渗与融合：融媒体背景下国产电影营销策略探——以2021年春节档电影为例【摘要】当下国内融媒体技术发展迅速，给电影行业带来了新的机遇和挑战。
从传统的“单项传播”到现如今的多样化策略，国产电影营销方式正在与融媒体技术互渗融合，并逐渐呈现出“平台多样化”、“方式情感化”和“对象精准化”的特点。
融媒体时代，依托“互联网+”技术手段，多元化的策略不断推动中国电影市场营销方式的转型升级。
尤其是通过衍生品的推广和销售来提升国产电影附加值，将对未来中国电影产业的发展产生更为重要的意义。
【关键词】融媒体平台国产电影营销策略近年来，随着互联网科技的迅速发展，新媒体技术开始与各个行业交互融合。
产业发展的优化升级，也在改变着现代人的生活方式。
融媒体时代国产电影的营销迎来了新的机遇和挑战，从传统的“单项传播”到现如今营销策略的“互动化”“精准化”和“情感化”等多样化传播方式，不仅改变了过去电影营销成本高，耗时耗力，效果不佳的弊端等诸多问题，也为一些中小成本电影的发展带来了希望。
过去中小成本电影，由于资金有限，根本无力于宣传。
导致很多优秀作品，因缺乏宣传，发行不佳而被埋没，十分可惜。
2020年5月，国务院总理李克强在《2020年国务院政府工作报告》中提出，要全面推进“互联网+”，打造数字经济优势，这为国产电影的营销模式指出了更为明确的方向。
2021春节档几部热映电影，如《你好，李焕英》等就再度证明，融媒体背景下“互联网+电影”的产业形态和营销模式，使国产电影在后疫情时代再次焕发出新的生机。
一、融媒体时代国产电影营销现状概述新世纪以来，中国电影产业呈现出井喷式发展，中国已经成为全球第二大电影市场。
国产电影业从前期宣传到拍摄制作，再到后期发行，工业化程度越来越高。
尤其在营销和宣传方面，更是有了质的飞跃，使国产电影在国际上取得了诸多不俗的成绩，影响越来越大。
然而，在这些成绩背后，也存在着一些问题和不足，诸如票房增长后继乏力、市场定位不准、营销模式混乱等，这些问题一直制约着中国电影市场的健康发展。
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究随着科技的不断发展和媒体形式的日新月异，媒体融合已成为当今社会发展的重要趋势之一。
在这样的环境下，影视传播也不可避免地受到了影响，其发展路径也随之发生了改变。
本文将探讨基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径，希望能够为影视行业的发展提供一些新的思路和参考。
一、媒体融合环境的影响媒体融合是指不同形式的传媒和通信技术相互融合，通过互联网等技术手段实现信息的传播、互动和共享。
在媒体融合的环境下，人们获取信息的方式发生了根本性的变化，传统的电视、广播、报纸等媒体形式已经不能满足人们多样化、个性化的需求。
新兴的媒体形式如网络视频、社交媒体、移动端应用等不断涌现，影响着人们的日常生活和娱乐方式。
在这样的环境下，影视传播面临着新的机遇和挑战。
一方面，媒体融合为影视传播提供了更广阔的传播平台和更丰富的传播形式，使得影视作品能够更加全面地触达受众，获得更多的关注和认可；媒体融合也给影视传播带来了更多的竞争对手和传播障碍，面临着更为激烈的市场竞争和传播干扰。
1.内容创作和生产方式的变革在媒体融合的环境下，影视传播的内容创作和生产方式发生了根本性的变化。
传统的影视制作模式已经逐渐难以适应日益多样化的受众需求和传播平台的多样化，报刊电视广播等传统媒体的影响力逐渐式微，网络视频、OTT平台、社交媒体等新兴媒体形式正在逐渐崛起。
在这样的背景下，影视作品的创作和生产模式也需要进行转变，除了传统的影视制作公司之外，互联网公司、社交媒体平台等也逐渐成为了影视内容的生产者，并通过其独特的渠道和影响力将影视作品推向市场。
2.传播渠道和方式的多元化媒体融合环境下，影视传播的传播渠道和方式也变得更加多元化。
传统的电视、广播等传统媒体依然占据一定的市场份额，但网络视频、移动端应用、社交媒体等新兴渠道也已经成为了受众获取影视作品的重要途径。
随着传播技术的不断进步和社交媒体的崛起，影视作品的传播方式也变得更加立体和互动，受众不再是 passively 接受信息，而是可以通过互动、评论等方式参与到影视作品的传播中来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
景
长期 以来 电影就 被 视 为是 电影 院 的电影 ， 电影
相对封 闭 的 ， 其发行放 映管理 也相对 简单 。 提 升创业 的条 件 。 参 考 文 献
［ ］ 姜 彦 福 ， 建 ， 源 ， 琼 ． 球 创 业 观察 ２０ １ 高 程 邱 全 ０ ３中 国 及
全 球 报 告 ［ ． 京 ： 华 大 学 出 版社 。０ ４ ２． Ｍ］ 北 清 ２０ ：３ ［ ］ 高 建 ， 源 ， 习保 ， 彦 福 ． 球 创 业 观 察 中 国报 告 ２ 程 李 姜 全 （ ｏ ７— — 创 业 转 型 与就 业 效 应 ［ ． 京 ： 华 大 学 ２ｏ） Ｍ］ 北 清
（ 责任 编辑 ： 奇展 ） 唐
收 稿 日期 ：０ ０一 ２ ２ ２１ Ｏ — ６ 作者简介 ： 刘 强 （ ９ ９一 ， ， 南 怀 化人 ， 西 师 范大 学 经 济 管 理 学 院讲 师 ， 士 ， 要 从 事 市 场 营 销 理论 研 究 。 １７ ）男 湖 广 博 主
版 社 ，０ ６ ７ ． ２ ０ ： ５
遇， 规划 和建设 南宁 市新 的产 业结构 ， 引导创 业 的发 展方 向。
（ ） 一步完 善 南 宁 的公 共 服务 平 台建 设 ， 七 进 如
［ ］ 杨 晔 ， 艳 ． 海创 业 环 境 的 ＧＥ 模 型 分 析 和 政 策 建 ４ 俞 上 Ｍ 议 ［］ 上 海 财 经大 学 学 报 ，０ ７４ ：２ ９ Ｊ． ２０ （） ８ —８ ． ［］ 黄 绥 彪 ， 维 益 ． 国创 业 投 资 发 展 问 题 研 究 ［］ 广 西 ５ 姜 我 Ｊ．
大 学 学报 ， 学社 会 科 学版 ， ０ ８ １ ：３ １ ． 哲 ２０ （） １ — ６
加 强交通设施 建设 、 高层 次人力资 源供应 、 公共信 息 平 台建 设 、 行 业 商 业 信息 平 台建 设 等 ， 开 如 采 各 公 购、 项、 立 招标 信息 ， 帮助 企业 寻 找商 机 ， 带动 创业 ，
、
媒体 融合— — 电 影发 行 渠 道 结构 变 革 的背
有效 性 即可 ， 而对 产业 竞 争 者 而言 主 要研究 如 何 保 证生 产—— 发行—— 放 映环 节 的 衔接 控 制 （ 向一 纵 体化 ） 。在 这种传统 电影 产业 的阶段 ， 由于消费需求
的趋 同和技术 的单 一 等 因素 综合 作 用 ， 电影 产 业是
第 ３ 卷 ２
Ｖ． ２ １３
第 ４ 期
Ｎｏ ．４
广 西 大学 学 报 （ 学 社 会 科 学 版 ） 哲
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＧｕ ｎ ｘ ｉｅ ｓｔ （ ｈ ｌ ｓ ｐ ｙ ａ ｄ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ） ｏ ｒ ａ ａ ｇ ｉ ｏ Ｕｎ ｖ ｒ ｉｙ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｎ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｏ
出版 社 ， ０ ８ ２ ２０ ：．
学 生创业的政 策 ， 们 在 教育 培 训方 面 需要 加 强 的 我 是在 大专院校 中倡 导创 业理 念 ， 传授 创业知识 ， 让学 生参 与创 业实践 ， 培育更 多 的创业主 体 ； 尤其 需要培 育创业者 的素质 、 精神 ， 营造浓郁 的创业 氛 围。
［ 关键词 ］ 媒体 融合 ； 电影产 业 ； 发行 渠道 结构 ； 多元 化 ［ 中图分 类号］ Ｆ ２ ． １ ４４ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：０ １８ ８ （ ０ ０ ０ —０ ７０ １ ０ —１ ２ ２ １ ） ４０ ２— ５ “ 媒介 融 合 ” Ｍｅ ｉ Ｃ ｎ ｅｇ ｎ ｅ 这一 概 念 最 （ ｄａ ｏ ｖ ｒｅ ｃ） 早 由美 国 马 萨 诸 塞 州 理 工 大 学 的 Ｉ Ｐ ｏ 教 授 于 ． ｏｌ １８ ９ ３年提 出 ， 本意 是指各 种媒 介 呈现 出多 功能 一 其 体化 的趋势 。实质 上媒 体融合就 是数字技 术打破 了 媒介 的介质 壁垒 ， 同一 内容多介 质实现 成为可 能 。 使 正 因为融合 的趋 势 ， 得 电影 产 业将 突 破原 来 影 院 使 的界 限 ， 实现 电影产业 的泛化 ， 这一趋 势将对 我 国电 影产业 发行 的外 部 环 境基 础产 生 重 大影 响 ， 而将 从
（ 在 创业机 会 方 面 ， 六） 充分 利 用 现在 的 北部 湾 经 济区建设 机 遇 、 盟 自 由贸 易 区机 遇 、 部 大 开 东 西 发、 承接东 部产 业 专 业 机 遇 、 速 城 际 铁 路 建设 机 高
［ ］ 高 建 ， 彦 福 ， 习 保 ， 源 ． 球 创 业 观 察 中 国 报 ３ 姜 李 程 全 告——基于 ２０ 数据 分析 ［ ］北京 ： 华大学 出 ０ ５年 Ｍ ． 清
产 业 已经远远 超 出了电影 院的 范畴 ， 但是我 国电影产 业发行 渠道 的单 一化越 来越 不适 应 多样化 的 电影 消 费需求 ， 有三方 面 因素驱 动 ： 求、 术和 产业 力量 。在 这些 因素的驱 动下 ， 国电影 产业 这 需 技 我
的发行 渠道 结构将 呈现环 节延长 、 多元化和 渠道 生命 周期 缩短 的趋 势 。
２１ ０ ０年 ８ 月
Ａｕ ｇ．， ０１ ２ ０
媒 体 融 合 与我 国 电影产 业 发行 渠 道结 构 变革
刘 强
（ 广西 师范 大学 经 济管理 学院 ， 西 桂 林 ５ １ ０ ） 广 ４ ０ ４
［ 摘
要］ 媒 介 融合 已成 为媒介 产业发展 的主要 趋势 ， 个媒 体产业 的界 限 日益模糊 ， 各 现代 的 电影
导致我 国电影发行 渠 道结构 的变革 。
一
就一 定在 电影 院观看 ， 电影 产业 就 是 电影 院 的电影
产业 。传统 的电影 概 念就 是 胶 片与 银 幕 的组合 ， 由
于技术 原 因观众被 固定在 特定的场 所观看对 过去影 像的记 录 ， 电影 的 内容 与传 播 的媒 介 被 牢牢 的拴 在 了一起 。因此传 统 的 电影 发行 的相 对简 单 ， 只需 研 究 如何 管理 电影 的单 一 发行 渠 道 （ 院） 对 于宏 观 影 ， 管理 者 主要就是研 究如何 保证 发行放 映的竞争性 和