2017营销中心示范区-碧桂园中堂售楼部景观示范区开放策划案
碧桂园营销策划方案
碧桂园营销策划方案碧桂园营销策划方案引言碧桂园是中国领先的房地产开发商之一，致力于提供高品质的住宅和综合性社区。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，本文将介绍一份全面的碧桂园营销策划方案。
目标1. 提升碧桂园品牌知名度和曝光度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 加强客户关系，提高客户满意度。
市场分析1. 市场竞争激烈，消费者选择面广泛，需求多样化。
2. 人们对居住环境的要求越来越高，注重品质、舒适和便利。
3. 网络和社交媒体的广泛普及，为营销活动提供了更多机会。
策略1. 多渠道曝光通过在多个渠道展示碧桂园的品牌形象和项目信息，提高品牌曝光度。
具体实施措施包括：- 在电视、广播、报纸和杂志等传统媒体上投放广告。
- 利用社交媒体平台，发布品牌资讯、好评、项目介绍等内容。
- 与知名社交媒体博主合作，推广碧桂园的项目和优势。
2. 个性化定制为不同的目标客户提供个性化的定制方案，满足其多样化的需求。
具体实施措施包括：- 进行市场调查和数据分析，了解客户需求和喜好。
- 开发不同类型和风格的房产项目，以满足不同客户群体的需求。
- 提供个性化的装修、家具和服务选项，让客户有更多选择的自由。
3. 强化线上推广加大在互联网上的宣传力度，提升线上影响力。
具体实施措施包括：- 优化官方网站，提供用户友好的界面和充分的项目信息。
- 制作精美的宣传视频，并在视频网站和社交媒体上发布。
- 运用搜索引擎优化技术，提高网站在搜索结果中的排名。
4. 增强客户体验提供卓越的客户体验，增强客户与碧桂园的忠诚度。
具体实施措施包括：- 优化购房流程，简化手续和办理程序，提高效率。
- 提供专业的售前和售后服务，及时解答客户的疑问和问题。
- 组织开放日、品鉴会等活动，增进客户交流和互动。
实施计划1. 第一阶段（第1个月）：市场调研和数据分析，制定详细的营销策略和实施计划。
2. 第二阶段（第2-4个月）：多渠道曝光计划开始实施，包括传统媒体广告和社交媒体推广等。
售楼部开放策划方案
售楼部开放策划方案售楼部开放策划方案一、背景介绍二、目标1. 提高售楼部的开放时间，满足购房者的时间选择需求。
2. 提供个性化、多元化的服务，增加购房者的满意度。
3. 加强售楼部与购房者的互动，加深购房者对项目的了解和信任。
三、策略1. 延长开放时间为了满足购房者的时间选择需求，我们建议将售楼部的开放时间从传统的工作日9:00-18:00延长至周一至周日的9:00-20:00。
这样可以让购房者有更多的时间来参观售楼部、了解项目信息，并与销售人员进行交流。
2. 引入线上预约系统为了提高购房者的体验和服务效率，我们建议引入线上预约系统。
购房者可以通过方式App或网站提前预约参观时间，避免等待和拥堵，提高参观效果。
我们也可以通过线上系统记录购房者的需求和偏好，为其提供个性化的推荐和咨询服务。
3. 举办主题活动为了增加购房者的满意度和吸引力，我们建议定期举办一些主题活动。
例如，可以举办开盘仪式、品鉴会、讲座等活动，吸引购房者前来参加，并在活动中展示项目的特色和优势。
通过这些活动，购房者可以更深入地了解项目，并与其他购房者和销售人员进行交流，增加对项目的信任和购买意愿。
4. 提供增值服务除了展示样板房和提供销售咨询外，我们还建议增加一些增值服务。
例如，可以提供免费的装修设计咨询、购房贷款办理、房屋验收等服务。
这些服务可以帮助购房者更好地规划和决策，增加他们的满意度和购买意愿。
5. 加强线上线下互动为了加深购房者对项目的了解和信任，我们建议加强售楼部与购房者的线上线下互动。
可以通过公众号、社交媒体等渠道，发布项目动态、提供购房指南、回答购房者的疑问等。
在售楼部内也可以设置互动区域，展示项目的VR漫游、户型设计效果等，让购房者更加直观地了解项目。
四、实施步骤1. 完善售楼部的开放时间安排，确保能够延长到周末晚上的时间段。
2. 开发线上预约系统，并与售楼部现有的信息系统进行整合。
3. 策划并组织主题活动，制定活动计划和宣传方案。
地产项目营销中心开放活动策划方案
地产项目营销中心开放活动策划方案一、目标：2.展示项目优势：通过活动展示项目的独特卖点、周边配套和高品质装修等优势，增加客户对项目的兴趣。
3.提高品牌知名度：通过活动提高项目的知名度，增加对品牌的关注度和认可度。
4.提高销售业绩：通过活动吸引客户参观营销中心，进而促成购房成交，提高销售业绩。
二、活动策划：1.活动主题：创意与品质并重活动的主题要与项目特点相契合，突出项目的创意设计和高品质装修。
比如"品味创意，享受品质"。
2.活动时间：选择一个适合客户参观的时间，例如周末或假期。
3.活动宣传：利用多种渠道宣传活动信息，包括社交媒体、报纸、电视、广播、户外广告牌和传单等。
并且可以通过合作伙伴、行业协会、社区等渠道加大宣传力度。
4.活动内容：-展示活动：在项目营销中心内设置展示区域，展示项目的平面图、样板房、配套设施等，以吸引客户关注。
-解说员引导：雇佣专业解说员为客户提供项目的详细介绍，回答客户的问题。
-赠品和优惠：提供小礼品或折扣优惠给参观客户，以增加客户的参与度和购买意愿。
-互动游戏：设置一些趣味互动游戏，以增加活动的趣味性，并吸引更多客户参与。
5.合作伙伴：与有关行业的合作伙伴建立合作关系，如家居装饰公司、金融机构等，提供相关产品或服务展示，并为客户提供优惠。
6.预算：制定活动预算，包括场地租赁费、广告宣传费、人员工资、礼品费用等。
7.人员安排：-活动策划人员：负责整体活动策划、执行和评估。
-解说员：为客户提供项目介绍和讲解。
8.评估和追踪：以上是一份地产项目营销中心开放活动的策划方案，通过精心策划和执行，可以吸引更多潜在客户，展示项目优势，提高品牌知名度和销售业绩。
中堂售楼部景观示范区开放策划案PPT文档共45页
中堂售楼部景观示范区开放策划案
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。—组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
房地产营销活动策划-营销中心(售楼部)开放日活动方案
营销中心开放日活动方案项目营销接待中心即将开放，为提升项目形象认知，在入市销售前，做好市场传播面的铺垫，项目组拟在项目进场后，开展一次项目入市的公关活动，初步拟定的主题为“品鉴尊贵驰悦无疆”，活动的具体内容包括：1、活动时间：20XX年9月X日考虑到项目在8月中旬入场，但接待环境、接待设施需进一步调整和完善，预计到 9月初能够形成一个良好的接待环境。
2、活动地点：营销接待中心（售楼部）3、活动对象：市主流媒体领导、行业内合作伙伴，约100人规模；4、活动亮点：名流主持人；高品位红酒品鉴；交响乐队；高规格西厨名点；5、活动目的：1)通过举办本次高端红酒音乐会，向社会各界宣布接待中心正式启用并对外接待的消息；2)将项目高端定位和品牌概念对外传播，重心在于形象树立和重塑品牌，使项目得到社会各界的广泛认同；3)举办高端名人酒会，扩大项目知名度，并提高美誉度，并通过酒会现场的环境氛围布置等树立项目高端、品味、奢华的形象，4)使更多的潜在客户对项目的建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群，为后期销售和推广做好准备。
6、活动执行要点：1)邀请某名牌酒庄到接待中心现场做精品红酒的展示，并配以专业品酒师的解说，现场摆放红酒相关书籍、册子，营造一个浓愈的精品红酒品鉴氛围，为来宾之间的沟通营造一种舒适、随和的氛围。
2)邀请香港凤凰卫视主持人窦文涛（暂定）到现场主持，借助名人的影响力及精心设计的时下热点话题、互动环节，抢占媒体头条新闻，迅速提高楼盘知名度，提高楼盘的影响力。
3)小型交响乐名曲演奏+男高音现场演唱，开场高亢，中场温婉，收场悠扬，在高亢中开场提升会场气氛，中场温婉让来宾的交谈更放松随意，悠扬中结束整个酒会，更意味绵长。
4)邀请五星级酒店万豪酒店提供服务，闲聊之余品尝一个精美小点，话语之间品尝一下花式咖啡，现场现磨现煮的咖啡会让情感变得更为香浓。
7、现场执行环境要求：1)迎宾星光大道：外场通道用红地毯铺设“星光大道”上面散上金片,用灯光打亮，大道两旁摆设高贵时尚别具层次的紫色花柱作映衬，更显进场通道的高贵环境，来宾可通过“星光大道”前往签到区进行签到；安排六名身穿紫色晚礼服的礼仪微笑迎宾，协助宾客进行签到。
售楼部开放策划方案
售楼部开放策划方案售楼部开放策划方案1-引言本文档旨在提供一个详细的售楼部开放策划方案。
售楼部开放是一个关键的活动，旨在吸引潜在买家，并提供他们更多关于该项目的信息，以促成销售。
本方案将详细介绍售楼部开放的准备工作、活动内容和宣传策略，以确保活动的顺利进行和最大程度的成功。
2-准备工作2-1 售楼部装饰和布置●确保售楼部整洁、宽敞，以营造舒适的购房环境。
●使用适当的家具和装饰品，突出项目的特点和卖点。
●提供舒适的休息区和等候区，以满足买家的需求。
2-2 活动物资准备●准备足够的宣传资料，包括项目介绍、户型图、样板间照片等，以便向买家展示。
●提供购房咨询文档，包括购房流程、付款方式等重要信息。
●确保活动期间有足够的名片、宣传册等送给参与活动的买家。
2-3 售楼部人员培训●培训售楼部员工，使其了解项目的特点、卖点以及常见问题的解答。
●强调良好的服务态度和专业知识，以提高售楼部的形象和信誉。
3-活动内容3-1 开幕仪式●在活动开始前举行隆重的开幕仪式，包括项目负责人的致辞、项目宣传片的播放等。
●邀请媒体和潜在买家参加开幕仪式，将活动推广到更广泛的受众。
3-2 参观展示区●引导参与活动的买家参观售楼部的展示区，向他们展示样板间、模型、户型图等，以便他们更好地了解项目。
●将展示区分为不同的区域，以便展示不同户型和楼层的信息。
3-3 现场演示和讲解●安排项目负责人或销售经理为参与活动的买家现场演示和讲解项目的特点和优势。
●解答买家的问题，提供专业的建议和意见，促成销售。
3-4 举办沙龙活动●安排购房专家、设计师等行业内专家来参加沙龙活动，与买家分享他们的经验和见解。
●通过沙龙活动增加参与者之间的互动和交流，增强他们对项目的兴趣和信心。
4-宣传策略4-1 媒体宣传●利用多种媒体渠道宣传售楼部开放活动，包括报纸、电视、广播、互联网等。
●准备好宣传稿件和宣传图片，以便媒体进行报道和宣传。
4-2 社交媒体推广●利用社交媒体平台宣传活动信息，包括、微博、朋友圈等。
营销中心售楼处景观示范区标准化设计方案
造价 （万元）
202 243 119 902
672 230
94 865
合计
2,425
注：景观成本参考南邵拾景园进行的测算。
单方 / （元 平米）1,286
1,545 759
5,739
4,276 1,463
597 1,105
2.规划设计
2.1.场地尺寸 2.2.要素布置 2.3.流线设定
2.规划设计
3.立面设计
3.2.元素要点
边框材料采用铝合金氟碳喷涂模仿铜质感，细部丰富，利用材料的颜色和质感向 客户暗示传统建筑的构件印象，唤起客户对中国传统文化的回忆。
3.立面设计
3.2.元素要点
中部玻璃幕墙纯净大气，幕墙的肌理可以根据项目的实际情况和成本进行设 计，但要强调入口空间和引导性。
3.立面设计
北京南邵拾景园项目和合肥院子的售楼处单体平面，功能布置基本一致，其中拾 景园的售楼处立面效果能更好的体现泰禾的产品及文化。
1.产品概述
1.3.产品参数
售楼处建筑主体为二层，建筑 总高度10m（其中一层层高为 5.5米，二层4.5米） 建筑面宽：37.30m（轴线尺寸） 建筑进深：21.50m（轴线尺寸） 建筑面积:1572平方米 首层建筑面积:904平方米 二层建筑面积:668平方米 注：此页产品参数参照的北京 南邵拾景园。
售楼处
1.产品概述
1.2.产品介绍
示范区是楼盘形象展示、广告宣传的场所，也是接待洽谈业务的地方，交易的重 要地点。结合景观打造，形成完整的建筑、空间表达。
体验区形象是客户对该楼盘的第一印象，因此体验区的建筑外观、空间尺度、室 内装修、园区景观等每个部分的设计都相当重要。整体环境上重点打造展示区景观， 塑造兼具尊贵和自然的景观空间。
中堂售楼部景观示范区开放策划案共45页
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中堂售楼部景观示范区开放策划案
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
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舞台背景（备选）
以书为背景，展示碧桂园人文和自然理念
现场座椅布置 现场领导白色沙发，展示身份的尊贵感，嘉宾区高档的贵宾观椅礼，区带布给置客、户围清挡爽中感式展板样式
活动流程
18:00-Βιβλιοθήκη 9:00 所有工作人员就位，包括贵司活动负责人及我司项目负责人、 工作人员、表演
活
嘉宾及主持人，所有会场布置及各项准备工作全部就绪
芭蕾舞《水墨丝语》一带一路晚会舞蹈，将芭蕾舞与水墨江南风情完美的结合，定会给客户留下深刻的印象
氛围营造
以干冰将景观区营造成烟雾缭绕的氛围， 营造了现场的氛围，同时也起到降温的作用
项目发布仪式
营销中心 开放仪式——领导筑沙
绿色代表着自然同时象征着项目的自然景观 优越，同时也寓意着新项目、新生命、更加 郁郁葱葱，领导对其培土，象征着新生命的 开启，同时也象征着示范区的开启。
谢谢观赏！
梦 初夏
时朗读节 一座城
碧桂园·中堂售楼部&景观示范区开放
碧桂园中堂售楼部&景观示范区开放
活 活动时间：2017年7月 动 活动主题：碧桂园·中堂售楼部&景观示范区开放 概 述 活动地点：碧桂园·中堂营销中心、景观示范区
到场嘉宾：集团领导、邀约客户、到访客户、媒体
外场区布置
空飘、注水道旗
来宾感受到客户答谢的氛围，同时将项目 信息传达给更多的受众。
动
19:00—19:05 敦煌反弹琵琶开场
流
19:05—19:10 主持人播报活动信息和项目信息
程
19:10—19:20 中堂朗读者——《孟母三迁》
：
19:20—19:25 领导致欢迎词，欢迎到场的嘉宾
19:25—19:30 串场节目——《芭蕾舞《水墨丝语》
19:30—19:40 领导项目分享（概念篇）
国学体验
童子拜师，拜安徽大学国学讲师为师
国学体验
背诵三字经——身着汉服，手拿竹简，背诵《孟母三迁》，为晚上朗读做准备
示范区布置
演奏会 带给客户纯净音乐享受，为景观示范区添加视觉享受
京剧古典音乐
混搭风带给客户全新体验
氛围营造
以干冰将景观区营造成烟雾缭绕的氛围， 营造了现场的氛围，同时也起到降温的作用
签到处背景——荷花装饰
夏日代表花——荷花装饰
礼仪服饰——复古剪裁的礼仪服饰，搭配整场活动的调性，更让客户感受到记忆犹新
营销中心活动
琴棋文化展示装置：展示碧桂园文化底蕴
文化展示
初夏时令摆台：烘托气氛，营造夏日的美好氛围
冷餐区 带给客户舌尖上的享受
书画长廊
邀请书法大家，来宾可在长廊中书写文字和绘画，展示当下美好生活
景观树包装： 用具有浪漫的情怀打造别致景观示范区
景观 树
模特情景演绎： 演绎景观示范区浪漫情怀
样板间布置
茶道表演
用一杯清茶礼遇每一位到访的来宾
中式茶点
精致的茶点区布置，营造雅致的氛围
凉席坐垫
客户凭邀请函至样板间可领取凉席坐垫一个，凉席坐垫定制项目信息
舞台区布置
朗读一座城
舞台背景（推荐） 以人力堆砌山水风景，展示碧桂园景观
外场立体字展示项目的品牌项目
外场展板营造风景如画的中堂景观
氛围营造
以干冰将景观区营造成烟雾缭绕的氛围， 营造了现场的氛围，同时也起到降温的作用
灯光灯在活动现场生气灯光灯，来宾触碰灯光灯犹如触碰到天空中的月亮
氛围营造
以干冰将景观区营造成烟雾缭绕的氛围， 营造了现场的氛围，同时也起到降温的作用
签到处布置
19:40—19:45 开放仪式
19:45—19:55 抽取奖品
19:55—
仪式结束，客户至售楼部、景观示范区参观，参与活动
流程分解
一带一路晚会开场舞蹈——敦煌反弹琵琶
碧桂园中堂朗读者
项目领导作为朗读人，邀请客户代表共同朗诵 《孟母三迁》的故事，激发客户对优质房源碧 桂园中堂的关注
领导演讲台推荐：演绎项目朗读者形象