奥迪车标的故事ppt课件
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奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
03
《些车的标志》PPT课件
• 奥迪、DKW、傲慢者、霍希。 4
各时期“四公司”车标
•
5
奥古斯特.霍希
•
• 德国汽车工业重要先驱
者之一，也是奥斯公司
的创始人。在德国，霍
希是将铸铝技术用于汽
车发动机和变速箱壳制
造，以及制作电力传输
元件的万向轴及高强度
钢齿的第一人。
6
老的车型
7
•
8
霍希公司
• 19世纪末，德国已经出现一些汽车制 造商，其中一个就是于1899年11月14
个事实：虽然对冲交易的收益依然比较可观，但与去年相比有
所下降。总体而言，尽管经济环境比较恶劣，但奥迪集团在 2009财年还是取得了不错的营业利润，总额达到了16亿欧元。 公司的战略决策和持续发展是成功的关键所在。这也进一步证37
净现金流：为了给公司的未来发展奠定基础，我们将2009
财年的资本支出保持在了较高的水平，总数大约为18亿欧元。
今年第三季度，奥迪营业收入从去年的84亿欧元同比增长
30%至109亿欧元；利润额同比上涨55.6%，由去年的9亿欧元
增长至14亿欧元。奥迪的营业利润率由去年的11.1%提高到
13.1%。前三季度的营业利润额同比骤增74%至396亿欧元。从
销量看，第三季度奥迪全球销量达到320300辆，同比上涨17%，
• DKW最初名叫莱斯穆森与恩斯特公司。 莱斯穆森与恩斯特公司起初是生产和 销售尾气分离器、挡泥板、照明设备、 硫化设备和离心分离设备。
• 公司的创始人莱斯穆森于1916年开始
试验一种蒸汽驱动车并注册为
DKW.1919年改名为左鲍尔汽车有限公
司然后开始生产小型冲程发动机，
DKW的汽车1928年投放市场
各时期“四公司”车标
•
5
奥古斯特.霍希
•
• 德国汽车工业重要先驱
者之一，也是奥斯公司
的创始人。在德国，霍
希是将铸铝技术用于汽
车发动机和变速箱壳制
造，以及制作电力传输
元件的万向轴及高强度
钢齿的第一人。
6
老的车型
7
•
8
霍希公司
• 19世纪末，德国已经出现一些汽车制 造商，其中一个就是于1899年11月14
个事实：虽然对冲交易的收益依然比较可观，但与去年相比有
所下降。总体而言，尽管经济环境比较恶劣，但奥迪集团在 2009财年还是取得了不错的营业利润，总额达到了16亿欧元。 公司的战略决策和持续发展是成功的关键所在。这也进一步证37
净现金流：为了给公司的未来发展奠定基础，我们将2009
财年的资本支出保持在了较高的水平，总数大约为18亿欧元。
今年第三季度，奥迪营业收入从去年的84亿欧元同比增长
30%至109亿欧元；利润额同比上涨55.6%，由去年的9亿欧元
增长至14亿欧元。奥迪的营业利润率由去年的11.1%提高到
13.1%。前三季度的营业利润额同比骤增74%至396亿欧元。从
销量看，第三季度奥迪全球销量达到320300辆，同比上涨17%，
• DKW最初名叫莱斯穆森与恩斯特公司。 莱斯穆森与恩斯特公司起初是生产和 销售尾气分离器、挡泥板、照明设备、 硫化设备和离心分离设备。
• 公司的创始人莱斯穆森于1916年开始
试验一种蒸汽驱动车并注册为
DKW.1919年改名为左鲍尔汽车有限公
司然后开始生产小型冲程发动机，
DKW的汽车1928年投放市场
汽车标志大全ppt课件
LOGO
标致
❖ 雄狮形象是标致品牌的标识 ，1847年应用于标致的锯条 产品，1880年中期演变为标 致唯一的制造商标。作为品牌 的象征，狮子的形象不断发生 变化，演绎出跨越多个世纪的 传奇。从象征锯条的质量，到 代表了一个追求高质量无止境 的制造企业，雄狮标识把企业 与猫科动物所代表的灵活、力 量和秀美等特质紧密地联系起 来。
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LOGO
三菱
❖ 三菱的标志是岩崎家族的 家族标志「三段菱」和土佐 藩主山内家族的家族标志“ 三柏菱”的结合，后来逐渐 演变成今天的三菱标志。日 本三菱汽车以三枚菱形钻石 为标志，正为突显其蕴含在 雅致的单纯性中的深邃灿烂 光华-菱钻式的造车艺术
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LOGO
宝马
❖ 宝马标志中间的蓝白相间 图案，代表蓝天，白云和旋 转不停的螺旋浆，喻示宝马 公司渊源悠久的历史，象征 该公司过去在航空发动机技 术方面的领先地位，又象征 公司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精湛 技术、最新的观念，满足顾 客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异 的新面貌
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LOGO
雪铁龙
❖ 雪铁龙(Citroën)汽车
公司是法国第三大汽车公 司，它创立于1915年， 创始人是安德列·雪铁龙。
主要产品是小客车和轻型
载货车。雪铁龙公司总部 设在法国巴黎。 1900 年，安德烈·雪铁龙发明了 人字形齿轮。1912年， 安德列·雪铁龙开始用人字
形齿轮作为雪铁龙公司产 品的商标。
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LOGO
布加迪
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世界著名汽车品牌标志来历介绍大全
世界著名汽车品牌标志来历介绍大全一、奥迪（Audi）奥迪汽车标志是由四个圆环组成，代表着奥迪汽车公司的起源和历史。
奥迪汽车公司最初成立于德国的四家汽车创造商合并而成，这四家公司分别是奥迪、霍尔德、旺德和DKW。
每一个圆环代表着一个公司，这四个圆环的组合形成为了奥迪汽车标志。
奥迪的标志象征着这四家公司的合作和奥迪公司的传统与创新。
二、宝马（BMW）宝马汽车标志是由一个蓝色圆圈和一条白色的十字构成。
这个标志来自于宝马公司的历史和地理背景。
宝马公司最初是一家生产飞机发动机的公司，蓝色圆圈代表着天空和飞机的形象。
而白色的十字则是来自于宝马所在地巴伐利亚州的州旗。
宝马汽车标志的设计简洁而富有力量感，象征着宝马公司的创新和技术领导地位。
三、奔驰（Mercedes-Benz）奔驰汽车标志是由一个三叉星组成，代表着奔驰公司的三个主要业务领域：陆地、海洋和空中。
这个标志源于奔驰公司创始人戴姆勒的一个愿望，他希翼奔驰的发动机能够应用于各种交通工具。
三叉星的形象也象征着奔驰公司的技术创新和卓越品质。
四、福特（Ford）福特汽车标志是由一个蓝色椭圆形和白色字母“FORD”组成。
蓝色椭圆形代表着福特公司的稳定和可靠性，白色字母则代表着福特公司的清纯和诚信。
福特汽车标志的设计简单明了，体现了福特公司的实用主义和务实精神。
五、大众（Volkswagen）大众汽车标志是由一个银色的“VW”组成，代表着大众汽车公司的名称。
这个标志源于大众汽车公司的创始人费迪南德·保时捷的设计。
他将公司名称的首字母“V”和“W”结合在一起，形成为了这个简洁而富有辨识度的标志。
大众汽车标志的设计体现了大众公司的简约和高效。
六、丰田（Toyota）丰田汽车标志是由三个椭圆形组成，其中两个椭圆形相互重叠，代表着丰田汽车公司与顾客之间的信任和合作。
而第三个椭圆形则代表着丰田汽车公司的发展和创新。
丰田汽车标志的设计简单而富有力量感，象征着丰田公司的可靠性和创新精神。
汽车 车标及含义ppt课件
一头犟牛
• 凯迪拉克CADILLAC 选用“凯迪拉克”之
名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始 人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和 盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示 皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战
.昌河铃木汽车有限责任公司昌河 铃木汽车有限责任公司
.解
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• 奥迪AUDI 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着
• 法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起
的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞 行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。 在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一 对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的 跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志 底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色
.昌河铃木汽车有限责任公司昌河 铃木汽车有限责任公司
标致PEUGEOT 标致汽车公司的前身，是19世纪
初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具 的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所 在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致 拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的 脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年 ，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿
• 宝马BMW 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝
天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的 历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 ，又象征公司一贯宗旨和目标
• 凯迪拉克CADILLAC 选用“凯迪拉克”之
名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始 人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和 盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示 皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战
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• 奥迪AUDI 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着
• 法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起
的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞 行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。 在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一 对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的 跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志 底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色
.昌河铃木汽车有限责任公司昌河 铃木汽车有限责任公司
标致PEUGEOT 标致汽车公司的前身，是19世纪
初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具 的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所 在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致 拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的 脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年 ，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿
• 宝马BMW 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝
天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的 历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 ，又象征公司一贯宗旨和目标
奥迪车标的故事
在汽车联盟成立之后，其内部的四个品牌有各自的目标市场： 霍希继续专注于3升8缸以上的顶级豪华车；奥迪主打2.0-3.3 升直列6缸豪华车；漫游者侧重1.6-2.6升的中型汽车；DKW 包揽了1.0L排量以下的小型“国民车”和摩托车，并在二战 前成为了世界上最大的摩托车制造商。
从1933年到1939年间汽车联盟成立之后便迅速发展：其 销售额从6千5百万德国马克稳步上升至2亿7千6百万德国 马克；员工从8000人增长至23000多人；摩托车的年产 量从12000辆增长至59000辆；汽车年产量从17000辆增 长至67000辆。
奥迪标志的改进方案
奥迪以其技术领先的声誉戊为高性能客车的圭要 生产厂商，但奥迪从来没有系统的或是体现现代生活方 式市场的战略和形象，也没有一套完整的品牌方案。奥 迪在汽车产品上用四环标志，印刷媒介上用椭圆的菱形 标志，而在公司的许多活动中至少用过3种不同的四色 标志。直到1993年这些混乱的概念和不明确的市场定位 导致了企业形象的危机，进而影响了销售业绩。 面对问题，同时也为了区别于宝马、奔驰等其他 品牌，奥迪重新确立了自己的价值和定位。奥迪指派公 司内部的设计部门重新命名汽车产品，原Audi8O"简称 为"A4"，"AudilO0"改为“A6”。
1969年，由于经济萧条的原因，新汽车联盟还与当时德 国的一家汽车公司NSU进行了合并，并且命名为奥迪NSU汽车股份公司，总部设在内卡苏姆。到了1975年 NSU公司停产，从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车 都是奥迪品牌。
● 奥迪新品牌标识：2009年-至今
虽然奥迪汽车 的四个圈标识 一直沿用至今， 不过值得一提 的是，在2009 年奥迪百年庆 典上，奥迪还 将品牌标识进 行了更改。更 换了“Audi”的 字体，同时靠 左处理。但是 车标一直没有 改变。
奥迪车标的设计理念
奥迪车标的设计理念奥迪车标是世界上最著名的车标之一，这个车标设计得非常简洁、富有现代感，同时也给人留下了深刻的印象。
奥迪车标所蕴含的设计理念是什么呢？下面就来探讨一下。
奥迪车标的起源可以追溯至公司创始人奥古斯特·霍希的家族徽章，这个家族徽章应用了银色的四个圆环，这个设计灵感也传承到了奥迪车标上。
奥迪车标采用了四个非常简洁的圆环设计，这些圆环展现了奥迪品牌的核心思想：优质的工程技术、卓越的性能和未来导向的设计理念。
在奥迪车标的设计中，每个圆环代表着不同的含义。
第一个圆环代表着奥迪品牌历史的强大背景与底蕴；第二个圆环代表着奥迪品牌的创新设计和未来导向的发展方向；第三个圆环则代表着奥迪品牌对于高性能、高效能和动力的追求；第四个圆环则象征着奥迪品牌持久耐用、以及依靠技术实现卓越创新所带来的质量和信赖度。
奥迪车标的更深层次的设计理念则是要体现奥迪品牌的核心价值观：品质、技术、先进性和成就感。
奥迪品牌始终致力于设计出高品质、可靠、安全、环保和高性能的汽车，这些汽车精美绝伦的外观设计和无与伦比的工程技术，都与奥迪品牌的核心价值观不谋而合，而车标则是这些核心价值观的完美展现。
此外，奥迪车标的设计还要展现出品牌的精神特点：简约、优雅而精致。
奥迪车标从设计到外观都非常简洁清晰，唯一的装饰便是那四个银色的圆环。
奥迪的设计师们一直致力于精益求精、不断追求卓越，这种精神已经融入到了奥迪品牌中，也体现在了奥迪车标的设计中。
总之，奥迪车标所蕴含的设计理念是多重的：它代表着品质、技术、先进性和成就感，同时也体现了奥迪品牌一直以来的精神特点——简约、优雅而精致。
作为一款世界知名的汽车品牌，奥迪的车标所代表的意义不仅仅是车标本身，更是奥迪品牌基础信仰和文化内涵的体现。
奥迪车标幻灯片
1945年底，汽车联盟配件
储运公司首先在英格施塔 特成立，这为恢复生产整 车奠定了基础。1949年9 月，新的汽车联盟公司正 式在英格施塔特宣告成立， 由布鲁恩任总经理。当时 的汽车联盟办公设施和生 产环境非常简陋，被同行 们讥笑为“作坊联盟”， 但无论怎样，历尽千辛万 苦的汽车联盟终于在废墟 中站了起来却是铁的事实。
2011奥迪A4L款主打2.0TSFI车型
2011奥迪A4L款主打2.0TSFI车型，1.8TFSI车型
只保留了一款29.1万元的舒适型在售。1.8TFSI车 型与2.0TFSI车型在外观上基本相同，2.0TFSI轮 圈为18寸，1.8TFSI车型为16寸。1.8TFSI发动机 最大功率118KW，比2.0TFSI少了14KW； 1.8TFSI发动机最大扭矩250N.M，比2.0TFSI少了 70N.M，动力表现差距非常明显，不过驱动1.61 吨重的车身已经足够，0-100公里/小时提速成绩 也进入到了9秒，比2.0TFSI车型仅多了0.6秒。
奥迪车标含义
奥迪轿车的标志为四
个圆环，代表着合并 前的四家公司。这些 公司曾经是自行车、 摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司 原是由4家公司合并而 成，因此每一环都是 其中一个公司的象征。
奥迪发展史
1910年7月，第
一台以“奥迪” 命名的汽车诞 生了，该辆车 为慕尼黑一商 店老板 ZEIDLER所拥 有
奥迪历史的转折点是
在1932年6月29日， 一个由4家汽车一的新公 司还有一个新的标志， 就是我们十分熟悉的 四环标志
但第二次世界大战的
炮火终止了汽车联盟 前进的步伐。盟军无 休止的狂轰乱炸、员 工的大量逃亡和苏维 埃政权实行的大规模 拆迁让显赫近30年的 汽车联盟倒在了自己 的家
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• 说到奥迪品牌，就不能不提奥古斯特·霍希 （August Horch），他不仅是奥迪之父，在此次 之前他还创建过霍希品牌。而这两个品牌不仅是 后来奥迪的前身汽车联盟的两个重要的成员，同 时还是系出同门的强劲对手。
2
• 1899年11月4日，年仅31岁的奥古斯特·霍希辞去 了奔驰公司车辆制造车间经理的职务，来到科隆， 创立了自己的企业--霍希公司(August Horch & Cie)。1901年第一台霍希汽车诞生。
是同宗兄弟，却有
着独一无二的关系。
如果没有商标法的
限制，世界上可能
会有两个霍希，而
没有奥迪。
5
• 关于奥迪名称的来历，其实在奥迪公司诞生之时，使用的是霍 希的名字（August Horch Automobiliwerke GmbH），这引起了 霍希公司的起诉，结果奥古斯丁·霍希输掉了官司，霍希被禁止 使用自己的名称来注册新公司。
15
● 奥迪新四环车标：1965-至今
16
1965年，新汽车联盟在几经周折后被大众汽车公司收 购，实际上当时新汽车联盟成了大众汽车公司的一个工厂， 生产大众甲壳虫汽车，并且自己并没有独立研发的权利。 随后在1968年，汽车联盟的工程师们背着大众的狼堡总 部，从无到有独立开发出了战后第一款真正意义上的新车 型，这款车后来经过讨论后使用了奥迪的名称，而车标使 用了全新的四个圈，这就是第一代奥迪100。同时，DKW、 漫游者、霍希品牌被永久的封存。
在汽车联盟成立之后，其内部的四个品牌有各自的目标市场： 霍希继续专注于3升8缸以上的顶级豪华车；奥迪主打2.0-3.3 升直列6缸豪华车；漫游者侧重1.6-2.6升的中型汽车；DKW 包揽了1.0L排量以下的小型“国民车”和摩托车，并在二战 前成为了世界上最大的摩托车制造商。
12
从1933年到1939年间汽车联盟成立之后便迅速发展：其 销售额从6千5百万德国马克稳步上升至2亿7千6百万德国 马克；员工从8000人增长至23000多人；摩托车的年产 量从12000辆增长至59000辆；汽车年产量从17000辆增 长至67000辆。
10
● 漫游者车标：1896-1965年
漫游者这一名称的使用历史可以追溯到1896年，最 早工厂制造自行车。1902年漫游者开始生产摩托车， 1904年第一次试生产汽车。1913年，漫游者开始批量 生产一款名为“Wanderer Puppchen”的小型汽车，而 且深受喜欢。
11
● 汽车联盟标识：1932-1965年
• 为了注册新的公司，霍希不得不为新公司起一个全新的名称， 而原来“Horch”为德文“倾听”的意思，而“倾听”的拉丁文则 念作
“Audi”（奥迪），
这个名称是霍希
的儿子在写他的
拉ห้องสมุดไป่ตู้文作业时，
听到父亲与同事
之间争论关于新
公司名称的事，
随口给霍希的建
议，而霍希听到
这个建议之后如
获珍宝，于是就
这样一个传奇的
1930年，德国登记 注册动力超过75马 力的新车排名为：
霍希170辆、奔驰 75辆、奥迪20辆、 迈巴赫12台，到了 1932年，在德国新 注册的8缸4.2L以上 顶级豪华车中，霍
希独占44%的份额。 8
● 汽车联盟成立的原因
直到1932年6月29日，世界经济大萧条造成的 豪华车市场急剧萎缩，此外国外汽车厂家引发的 价格战使德国各汽车公司蒙受很大损失。德国汽 车工业发现很难依靠自身解决这些财务问题，需 要银行贷款的支持。于是，德国萨克森州银行为 几家公司提供了贷款，不过为了保持其在汽车行 业的利益，它以四家公司为基础（除了奥迪和霍 希，还有DKW小奇迹和漫游者Wanderer），建立 了汽车联盟，其总资产为1450万德国马克。
6
奥迪自诞生之日起，便
与其同宗兄弟霍希成为
直接的竞争对手，因为
他们同样都遵循霍希的
造车理念-只生产动力强
劲、高质量的汽车。而
奥迪公司成立了之后，
奥迪汽车的标志也随之
诞生，当时奥迪
的LOGO是由一个
倒三角、半个圆球
和数字“1”组合而成。
而1910年，第一台奥迪
汽车诞生 。
7
在随后的20多年中，霍希和奥迪公司都相互不断的 发展推出了不少经典车型，包括了霍希8型303“普尔曼” 豪华车、奥迪8缸R型“元帅”豪华车、奥迪8缸SS型 “茨维考”普尔曼豪华车等，
13
正当汽车联盟显示出强劲的发展势头的时候，二战的爆 发终止了汽车联盟的发展，最后一辆民用汽车是在1940 年制造的。从那以后，汽车联盟被迫按政府指示进行生 产，其生产的车辆只用于军事。
14
二战结束之后，地处德国东部的汽车联盟被苏联红军 没收，麾下四大品牌连同公司一道被当局“注销”。此 后，1949年汽车联盟的一些骨干冒险逃亡到西德，在慕 尼黑附近的英格尔 斯塔特开始了 第二次创业， 成立了新汽车 联盟（AUTO UNION AG）， 而此前的四环 LOGO被继续 沿用。
3
• 在1899年，霍希汽车品牌成立之时，霍希汽车的 LOGO也随之诞生，霍希的标识是一个以“H”和 “Horch”组合而成的形似皇冠的标识。霍希品牌在随 后的几十年里代表了当时德国汽车工业和技术的顶尖
水平，同时也是优雅、豪华和至尊的代名词。 4
● 第一款奥迪车标：1909-1932年
• 在随后的一段时间里，霍希把很多早在奔驰公司工作时 就开始萌动的创新性想法付诸实施，不过到了1909年6 月，在与董事会一次激烈的争吵之后，生性不羁的霍希 一怒之下离开了以他名字命名的公司，随后在1909年7 月16日创立了奥迪公司。所以上面说的霍希公司和奥迪 公司都是奥古斯特· 霍希亲手缔造的，
9
● DKW车标：1919-1965年
DKW公司是由乔尔 根·斯卡夫特·拉斯姆森于 1919年创建，DKW是蒸 汽驱动汽车德文名称 （Dampf Kraft Wagen） 的缩写。公司设立之初主 要以生产摩托车为主，当 时DKW公司在摩托车行 业算的上是绝对的老大。 而在1927年，它还推出 了分别配有6缸和8缸发动 机的新型汽车。
奥迪车标的故事
说到奥迪的车标，
相信大家都已经非常熟
悉，那就是“四个圈”，
奥迪使用这“四个圈”
已经有很多年的历史了，
但是这“四个圈”的来
历、含义，以及在这
“四个圈”标志之前，
奥迪的车标又是怎样的，
相信大家都还略显陌生，
没事，今天我们就和大
家一起来回顾一下奥迪
车标的发展故事。
1
● 霍希标识：1901-1965年
2
• 1899年11月4日，年仅31岁的奥古斯特·霍希辞去 了奔驰公司车辆制造车间经理的职务，来到科隆， 创立了自己的企业--霍希公司(August Horch & Cie)。1901年第一台霍希汽车诞生。
是同宗兄弟，却有
着独一无二的关系。
如果没有商标法的
限制，世界上可能
会有两个霍希，而
没有奥迪。
5
• 关于奥迪名称的来历，其实在奥迪公司诞生之时，使用的是霍 希的名字（August Horch Automobiliwerke GmbH），这引起了 霍希公司的起诉，结果奥古斯丁·霍希输掉了官司，霍希被禁止 使用自己的名称来注册新公司。
15
● 奥迪新四环车标：1965-至今
16
1965年，新汽车联盟在几经周折后被大众汽车公司收 购，实际上当时新汽车联盟成了大众汽车公司的一个工厂， 生产大众甲壳虫汽车，并且自己并没有独立研发的权利。 随后在1968年，汽车联盟的工程师们背着大众的狼堡总 部，从无到有独立开发出了战后第一款真正意义上的新车 型，这款车后来经过讨论后使用了奥迪的名称，而车标使 用了全新的四个圈，这就是第一代奥迪100。同时，DKW、 漫游者、霍希品牌被永久的封存。
在汽车联盟成立之后，其内部的四个品牌有各自的目标市场： 霍希继续专注于3升8缸以上的顶级豪华车；奥迪主打2.0-3.3 升直列6缸豪华车；漫游者侧重1.6-2.6升的中型汽车；DKW 包揽了1.0L排量以下的小型“国民车”和摩托车，并在二战 前成为了世界上最大的摩托车制造商。
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从1933年到1939年间汽车联盟成立之后便迅速发展：其 销售额从6千5百万德国马克稳步上升至2亿7千6百万德国 马克；员工从8000人增长至23000多人；摩托车的年产 量从12000辆增长至59000辆；汽车年产量从17000辆增 长至67000辆。
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● 漫游者车标：1896-1965年
漫游者这一名称的使用历史可以追溯到1896年，最 早工厂制造自行车。1902年漫游者开始生产摩托车， 1904年第一次试生产汽车。1913年，漫游者开始批量 生产一款名为“Wanderer Puppchen”的小型汽车，而 且深受喜欢。
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● 汽车联盟标识：1932-1965年
• 为了注册新的公司，霍希不得不为新公司起一个全新的名称， 而原来“Horch”为德文“倾听”的意思，而“倾听”的拉丁文则 念作
“Audi”（奥迪），
这个名称是霍希
的儿子在写他的
拉ห้องสมุดไป่ตู้文作业时，
听到父亲与同事
之间争论关于新
公司名称的事，
随口给霍希的建
议，而霍希听到
这个建议之后如
获珍宝，于是就
这样一个传奇的
1930年，德国登记 注册动力超过75马 力的新车排名为：
霍希170辆、奔驰 75辆、奥迪20辆、 迈巴赫12台，到了 1932年，在德国新 注册的8缸4.2L以上 顶级豪华车中，霍
希独占44%的份额。 8
● 汽车联盟成立的原因
直到1932年6月29日，世界经济大萧条造成的 豪华车市场急剧萎缩，此外国外汽车厂家引发的 价格战使德国各汽车公司蒙受很大损失。德国汽 车工业发现很难依靠自身解决这些财务问题，需 要银行贷款的支持。于是，德国萨克森州银行为 几家公司提供了贷款，不过为了保持其在汽车行 业的利益，它以四家公司为基础（除了奥迪和霍 希，还有DKW小奇迹和漫游者Wanderer），建立 了汽车联盟，其总资产为1450万德国马克。
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奥迪自诞生之日起，便
与其同宗兄弟霍希成为
直接的竞争对手，因为
他们同样都遵循霍希的
造车理念-只生产动力强
劲、高质量的汽车。而
奥迪公司成立了之后，
奥迪汽车的标志也随之
诞生，当时奥迪
的LOGO是由一个
倒三角、半个圆球
和数字“1”组合而成。
而1910年，第一台奥迪
汽车诞生 。
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在随后的20多年中，霍希和奥迪公司都相互不断的 发展推出了不少经典车型，包括了霍希8型303“普尔曼” 豪华车、奥迪8缸R型“元帅”豪华车、奥迪8缸SS型 “茨维考”普尔曼豪华车等，
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正当汽车联盟显示出强劲的发展势头的时候，二战的爆 发终止了汽车联盟的发展，最后一辆民用汽车是在1940 年制造的。从那以后，汽车联盟被迫按政府指示进行生 产，其生产的车辆只用于军事。
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二战结束之后，地处德国东部的汽车联盟被苏联红军 没收，麾下四大品牌连同公司一道被当局“注销”。此 后，1949年汽车联盟的一些骨干冒险逃亡到西德，在慕 尼黑附近的英格尔 斯塔特开始了 第二次创业， 成立了新汽车 联盟（AUTO UNION AG）， 而此前的四环 LOGO被继续 沿用。
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• 在1899年，霍希汽车品牌成立之时，霍希汽车的 LOGO也随之诞生，霍希的标识是一个以“H”和 “Horch”组合而成的形似皇冠的标识。霍希品牌在随 后的几十年里代表了当时德国汽车工业和技术的顶尖
水平，同时也是优雅、豪华和至尊的代名词。 4
● 第一款奥迪车标：1909-1932年
• 在随后的一段时间里，霍希把很多早在奔驰公司工作时 就开始萌动的创新性想法付诸实施，不过到了1909年6 月，在与董事会一次激烈的争吵之后，生性不羁的霍希 一怒之下离开了以他名字命名的公司，随后在1909年7 月16日创立了奥迪公司。所以上面说的霍希公司和奥迪 公司都是奥古斯特· 霍希亲手缔造的，
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● DKW车标：1919-1965年
DKW公司是由乔尔 根·斯卡夫特·拉斯姆森于 1919年创建，DKW是蒸 汽驱动汽车德文名称 （Dampf Kraft Wagen） 的缩写。公司设立之初主 要以生产摩托车为主，当 时DKW公司在摩托车行 业算的上是绝对的老大。 而在1927年，它还推出 了分别配有6缸和8缸发动 机的新型汽车。
奥迪车标的故事
说到奥迪的车标，
相信大家都已经非常熟
悉，那就是“四个圈”，
奥迪使用这“四个圈”
已经有很多年的历史了，
但是这“四个圈”的来
历、含义，以及在这
“四个圈”标志之前，
奥迪的车标又是怎样的，
相信大家都还略显陌生，
没事，今天我们就和大
家一起来回顾一下奥迪
车标的发展故事。
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● 霍希标识：1901-1965年