黄山香烟的品牌资质分析报告
卷烟重点品牌分析报告
卷烟重点品牌分析报告1. 引言卷烟行业一直以来都是一个具有巨大市场潜力的行业。
在中国，卷烟品牌众多，每个品牌都有着自己的特色和市场定位。
本报告旨在对卷烟重点品牌进行分析，以便了解各个品牌在市场竞争中的地位和优势。
2. 数据收集为了进行品牌分析，我们首先需要收集相关的数据。
在本次分析中，我们收集了以下数据：•品牌销售额•品牌市场份额•品牌定价策略•品牌广告投入•品牌产品特色3. 品牌销售额品牌销售额是评估品牌在市场中的销售表现的重要指标。
我们通过收集各个品牌的销售数据，并进行比较，得出以下结论：•品牌A：销售额位居第一，市场份额较大。
•品牌B：销售额次于品牌A，但市场份额稳定。
•品牌C：销售额较低，市场份额有待提升。
4. 品牌市场份额品牌市场份额是评估品牌在市场中的竞争力的重要指标。
我们通过收集各个品牌的市场份额数据，并进行比较，得出以下结论：•品牌A：市场份额最大，具有较强的竞争力。
•品牌B：市场份额稳定，但与品牌A相比有一定差距。
•品牌C：市场份额较小，需要进行市场拓展。
5. 品牌定价策略品牌定价策略是品牌在市场中的定价手段和策略。
我们通过分析各个品牌的定价策略，得出以下结论：•品牌A：定价策略相对高端，注重品质和口碑。
•品牌B：定价策略中端，注重性价比和市场竞争力。
•品牌C：定价策略低端，注重价格敏感消费者的需求。
6. 品牌广告投入品牌广告投入是品牌在市场中宣传推广的重要手段。
我们通过分析各个品牌的广告投入情况，得出以下结论：•品牌A：广告投入较大，注重品牌形象和影响力的塑造。
•品牌B：广告投入适中，注重产品特色和市场推广。
•品牌C：广告投入较低，需要加大宣传力度。
7. 品牌产品特色品牌产品特色是品牌在市场中的独特卖点和特点。
我们通过分析各个品牌的产品特色，得出以下结论：•品牌A：产品口感独特，受到一定消费者追捧。
•品牌B：产品价格适中，适合广大消费者群体。
•品牌C：产品种类多样，满足不同消费者的需求。
徽风皖韵——徽州贡烟——黄山红方印(大)
徽风皖韵——徽州贡烟——黄山红方印(大)徽风皖韵——徽州贡烟——黄山红方印(大)hyc 发表于2012-10-2815:54:20今天说说黄山红方印,这款烟才刚刚上市,有的地方甚至还没上市。
本地也没上市,不过我还是尝到了,就说说我对该烟的一些感悟,不妨与诸位谈谈。
说说此烟。
该烟一露面感觉很新鲜。
现在先看看这烟。
如图欣赏:这是该烟的标准的六面照,一看包装就是古风雅韵,据官爆料安徽中烟成功引入了与津巴布韦烟叶品质极为接近的“焦甜香”烟叶,运用自主创新的现代科技,通过对历史文献的大力挖掘,增强品牌的厚重感,研发出了“黄山(红方印)”卷烟,不但丰富了黄山品牌的产品线和文化内涵,也使徽州贡烟这段尘封的历史得以重现。
看到这大家都知道好多香烟品牌都开始走复古路线,走历史路线。
不过这也迎合现在人们的对这种文化风韵氛围的追求。
先说说这烟的包装,当然了包装是该烟最大的亮点,也可以说是这烟的重要组成部分,确切的说该烟的卖点就在这包装上,来先看看,整个包装的色调是白色的,虽是白色我把烟盒拿着离近了看,白色的色调里面折射着淡淡的暗黄,这个色调就和宣纸的色调一致了,方印戳在宣纸上,这点符合该包装设计的要求。
在看看烟盒正面的图案。
如图:这是烟盒正面的图案,一个大红方印,如同清代时候的银票,契约之类的样式,有书写字样,大致如下:黄山红方印,乾隆年间,徽州烟丝作为贡品,皇家御封“红方印”,徽州烟丝遂蜚声四海。
清代赫赫有名的“纪大烟袋”曾妙言赞誉:“尝遍南北,无如徽之烟草”。
在来看看烟盒背面图案:背面图案分3个部分,左侧有黄山红方印书写字体。
中间是一幅丹墨水画,该画芸韵悠长,自然流畅。
我虽不怎么会欣赏,感觉该画美不胜收。
再说说右侧,右侧有一黄山商标图徽,有一段简介。
大意如下:史料记载,徽州烟草于明末清初开始种植,直到乾隆年间(1736年后),徽州烟丝已饮誉无数而被列为贡品带入宫廷,皇家御封“红方印”,“徽州贡烟”遂蜚声四海。
赫赫有名的前清名臣纪晓岚更钟情徽州烟草,曾妙言:“尝遍南北,无如徽之烟草”。
卷烟品牌销售分析报告
卷烟品牌销售分析报告6月份，XX营销部严格贯彻和落实营销中心各项工作部署，针对前期市场突出问题，切实采取有效措施，积极做好卷烟销售、客户服务等工作，现将具体情况汇报如下：本月共销箱，与去年箱，同比减销箱，下降%。
其中一类烟箱，同比箱增销箱，增长%;二类烟箱，同比箱增销箱，增长%;三类烟箱，同比箱增销箱，增长%;四类烟箱，同比箱减销箱，下降%;五类烟箱，同比箱减销箱，下降%。
分别占总量比：%、%、%、%、%。
总体呈现“三升二降”。
1-6月份共销箱，去年箱，同比减少箱，下降%：其中一类箱，同比箱增长箱，增长率为%，占总量%;二类箱，同比箱增长箱，增长率为%，占总量%;三类箱，同比箱负增长箱，负增长率为%，占总量%;四类箱，同比箱负增长箱，负增长率为%，占总量%;五类箱，同比箱负增长了箱，负增长率为%，占总量%。
市场总体表现为一、二类烟需求持续增长，三类烟需求保持平稳，四、五类烟消费需求减弱，销量出现小幅下滑，销售结构继续保持稳步上移。
卷烟销售受市场销售调节、市场消费环境、季节销售等多重因素影响而变化，表现特征为：品牌市场供需保持稳定、重点品牌支撑作用持续增强、销售结构持续提升、低焦油品牌持续增长、市场卷烟库存略有下降、区域市场状态表现复杂。
1、品牌市场供需保持稳定：依托征集科学建议制定每周卷烟投放策略，目前卷烟投放策略基本满足客户需求，本月区域订单满足率达%，整体订单满足率提升起到了良好的主导作用，有效促使卷烟品牌供需平衡和稳定。
2、重点品牌支撑作用持续增强：1-6月份重点品牌合计销量箱，占总销量的箱的%，同比多销箱，增幅%。
从销售情况来看，零售客户主要集中订购黄山、中华、利群、双喜·红双喜、红塔山、南京、玉溪等畅销系列卷烟规格。
可以看出，强势品牌在区域稳健发展，领先地位进一步巩固，呈现出销量与价值同步快速提升的局面。
品牌发展态势与全区、全省的品牌发展走势基本吻合。
3、卷烟销售结构持续提升：1-6月份一类烟同比增幅%，占总销量比重为%；二类烟销同比增幅%，占总销量比重为%，呈现类别越高，增幅越大的态势。
香烟市场调研
品牌含义说明 标志形象由黄山飞来石艺术变化而来。飞来石不仅是黄山的独 特风景，而且具有悠久的历史和优美动听的神话传说．在中国 传统文化中石有石来运转之说，蕴含吉祥如意和好运气之意。 巍峨崇山之间，一轮红日冉冉升起，寓意黄山中烟如朝阳般散 发着无限青春活力。 山字源于中国古篆书，配其浑然天成的古印章形象，体现了中 华文化源远流长与博大精深，彰显黄山中烟浓郁的文化气息． 黄山英文首写字母ＨＳ则体现了黄山中烟国际化特征． 红色是中国的吉祥之色，也象征着热情。 如诗如画，气质非凡．造化万物，于天地山水之间，尽情挥洒 ！
黄山品牌的整合，要求新品牌形象创建必须更具宏观性、包容性、文 化内涵。我们最终确定了“中”、“山”合一的视觉点来体现大黄山 品牌形象，此标识当之无愧，且任重道远。
在商业领域中，一个品牌的精神内核，归根到底是社会人不断追求的 精神境界。人类最高最为本质的精神是“中”的精神，是各大宗教思 想殊途同归，“佛”、“道”同宗同源的精神皈依。“中”的精神是 物质世界、精神世界，都希望达到的和谐、中庸、宁静、平和的至高 无上精神世界。这种精神正是黄山品牌所最求的品牌精神的内核—— 奉献的、共赢的、亲和的。
烟厂（现属江苏中烟）的代表品牌，一品梅 取自“腊梅，花中一品”之意，现在一品梅 拥有一品梅(精品)、一品梅(特长)、一品梅 (特制1906)、一品梅(特醇红)、一品梅(世纪 佳品)、一品梅(佳品醇)、一品梅(淡黄)、一 品梅(特制世纪风)等多种产品。1998年淮阴 卷烟厂启动一品梅工程，数年后一品梅被国 家烟草专卖局确定为全国36种名优卷烟之一， 跻身全国烟草大品牌行列。江苏中烟淮阴卷
一品梅(佳品醇)一品梅佳品醇.doc
烤烟型 焦油12mg 价格（包|条） ￥7|￥70 口 味:5.7 分 外 观:5.9 分 性价比:7.2 分 综 合:6.2 分
中国卷烟品牌发展的培育策略
中国卷烟品牌发展的培育策略【摘要】本文就中国烟草行业的发展背景,分析了中国卷烟品牌发展的现状,提出了中国卷烟品牌培育的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。
1 引言中国加入WTO后,国家通过宏观调控,先后出台了一系列政策措施,从卷烟的“百牌号”战略,到“两个‘十多个’”战略,通过联合重视和严格的市场管理,来重点培育一批强势品牌,品牌集中度越来越高。
但与国际卷烟品牌相比,中国卷烟品牌在规模实力和市场集中度等方面仍然差距很大,品牌的国际竞争力急需提升。
本文在分析中国卷烟品牌发展现状的基础上,就品牌培育与发展提出了相应的策略,并以安徽中烟“黄山”品牌培育为案例进行了分析。
2 中国卷烟企业品牌培育现状2.1 中国卷烟行业现状中国卷烟行业呈现出良好的整体发展态势,为中国卷烟品牌培育提供了良好的行业政策和市场环境。
首先,烟草行业成为国民经济主体的重要组成部分。
近两年中国烟草加大改革和整合力度,出现了以上海烟草、红塔烟草、红云红河烟草、湖南烟草为代表的烟草巨头,烟草企业的整体竞争实力在不断提升,在国民经济和社会发展中有着不可替代的作用,烟草行业为国家税收做出了巨大贡献。
其次,烟草行业全面导入品牌战略。
烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“维护品牌”。
“中华”、“云烟”、“玉溪”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“黄山”等全国性重点骨干品牌得到较好的发展,烟草企业生产经营主体实力得到增强。
第三,烟草行业新型工商关系逐渐建立。
国家烟草管理部门对新型烟草工商关系提出了要求:建立新型的工商关系,必须以市场为导向,以共同发展为目标,以提高中国烟草总体竞争实力为主要任务。
目前,烟草行业工商协同营销的新型工商关系已经初见成效。
以安徽烟草为例,2007年,安徽烟草共同实施黄山品牌“双百工程”,工商协同,共同推进,黄山品牌全年销售黄山品牌卷烟105.5万箱, 单品牌实现调拨销售收入超过120亿元。
卷烟品牌培育年度总结
卷烟品牌培育年度总结
在卷烟品牌培育的一年中，我们取得了以下成绩和总结：
1. 市场占有率的提升：通过市场调研和分析，我们成功把握消费者的需求和趋势，进一步增加了我们的市场占有率。
2. 品牌形象的塑造：我们注重品牌形象的塑造，通过线上线下的宣传和推广活动，提升了消费者对我们品牌的认知度和好感度。
3. 产品质量的提升：我们注重产品质量的提升，加强了生产工艺的控制和质量管理，使我们的产品更受消费者信赖。
4. 渠道拓展的扩大：我们积极拓展新的销售渠道，通过与新的合作伙伴合作，使我们的产品能够更广泛地触达到消费者。
5. 品牌推广的创新：我们通过创新的品牌推广方式，如社交媒体营销、明星代言等，提升了品牌的曝光度和影响力。
总的来说，由于我们的努力和创新，我们的卷烟品牌在过去的一年中取得了显著的成绩。
我们将继续不断提升产品质量和品牌形象，拓展销售渠道，以保持我们在市场上的竞争力。
烟草企业对标分析报告
烟草企业对标分析报告1. 引言烟草行业是世界上最大的农产品加工行业之一，拥有庞大的市场规模和巨大的潜在利润。
然而，由于各种政府限制和社会健康因素的影响，烟草企业面临着巨大的挑战。
为了更好地了解当前烟草市场的竞争状况，本报告将对几家知名烟草企业进行对标分析，以便为其他烟草企业提供参考和借鉴。
2. 对标企业选择我们选择了三家国际知名的烟草企业进行对标分析，分别是中国烟草集团公司、美国万宝路国际烟草公司和英国英美烟草集团公司。
这三家企业在全球烟草行业中具有重要地位和很高的市场影响力。
3. 对标指标选择为了评估烟草企业的竞争实力和效率，我们选择了以下几个重要的对标指标：3.1. 销售收入销售收入是衡量企业市场份额和市场竞争力的重要指标。
我们将比较三家企业的销售收入规模和增长趋势。
3.2. 利润率利润率是反映企业盈利能力和经营效益的指标。
我们将比较三家企业的利润率水平和变化情况，以评估其盈利能力。
3.3. 研发投入研发投入是衡量企业创新能力和技术实力的重要指标。
我们将比较三家企业的研发投入规模和研发投入比例。
3.4. 市场份额市场份额是衡量企业在特定市场中的占有率的指标。
我们将比较三家企业在不同市场的份额情况，以评估其市场竞争力。
3.5. 品牌价值品牌价值是企业在市场中的认知和影响力的度量。
我们将比较三家企业的品牌价值和品牌影响力。
4. 对标结果分析根据对标指标的比较和分析，我们得出以下结论：4.1. 销售收入中国烟草集团公司目前的销售收入规模最大，但增速较低；美国万宝路国际烟草公司的销售收入增速最快；英国英美烟草集团公司的销售收入位于中间水平。
4.2. 利润率英国英美烟草集团公司的利润率最高，美国万宝路国际烟草公司的利润率位于中间水平；中国烟草集团公司的利润率相对较低。
4.3. 研发投入美国万宝路国际烟草公司在研发投入上处于领先位置，英国英美烟草集团公司和中国烟草集团公司的研发投入相对较低。
4.4. 市场份额中国烟草集团公司在国内市场占有绝对优势，但在国际市场相对较弱；美国万宝路国际烟草公司在国际市场具有较高的市场份额；英国英美烟草集团公司在国际市场上也占有一定份额。
案例-安徽中烟成功突围之役
安徽中烟成功突围之役——“黄山”品牌的蜕变任何一个企业在经营或战略扩张中都会面临品牌策略的选择，是品牌延伸还是创新品牌，并没有正确的答案，只有结合自身的发展特点，企业才能破茧成蝶找到最适合自己的品牌发展道路。
一、破茧，卷烟品牌竞争白热化，安徽中烟面临挑战。
时间回到2002年初，国家烟草专卖局提出了“大品牌、大市场、大企业”的发展战略，明确了培育十多个企业、十多个品牌集群的“两个10多个”整合目标，基于这个大背景下，中国烟草行业进行了大规模的工业企业重组和品牌整合运动，造就了中国一批重点骨干品牌，2006年，白沙、红梅、红金龙、红河、黄果树、红旗渠、芙蓉和哈德门等8个品牌产销已经突破百万箱，其中白沙、红梅、红金龙销量超过150万箱。
品牌发展“强者趋强”，重点骨干品牌持续扩张，烟草品牌的集中度显著提升。
在这样的行业宏观环境下，“黄山”品牌感受到了挑战，要想跻身“10多个重点骨干品牌”之列，必须在短时间内做大做强，成为行业有价值的大品牌。
“黄山”品牌已经拥有50年的历史，在这50年里，获得过初创时期“进入中南海”的尊贵地位，拥有过“1993，石破天惊黄山潮”的辉煌历史，具有“一品黄山，天高云淡”风靡中国的影响力，“黄山”拥有一份宝贵而厚重的品牌资产，已经具备成为一个全国性品牌的必要条件。
因此，将省内卷烟品牌“皖烟”、“迎客松”并入“黄山”，将“黄山”作为安徽烟草品牌培育的核心，是安徽烟草获得未来发展的重要决策。
“黄山”品牌，根在黄山。
作为自然、文化双遗产的黄山风景区，在中国文化和世界文化中拥有重要地位和巨大影响力，这是“黄山”品牌发展的宝贵资产，“黄山”从某种意义上说，不仅是一个卷烟牌号，也是东方智慧和中华文化的象征，是消费者的精神家园。
这份品牌资产是独一无二的和具有强大生命力的。
事实上，中高档香烟在中国市场已基本脱离产品吸食的功效作用，转化成一种身份、品位、归属、交际的象征，是消费者自我价值的体现和物化，烟如其人。
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“黄山香烟”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“黄山香烟”品牌，及“制造业-烟酒茶饮”行业，黄山香烟的品牌分析报告如下：
目录
一、黄山香烟品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-烟酒茶饮行业注册分析
1.1.1 制造业-烟酒茶饮行业品牌注册量
1.1.2 黄山香烟品牌在制造业-烟酒茶饮行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-烟酒茶饮行业下黄山香烟同名品牌的主要竞争对手
2、黄山香烟品牌商标注册分析
2.1 制造业-烟酒茶饮行业类别分析
2.2 黄山香烟品牌在制造业-烟酒茶饮行业的保护现状
3、黄山香烟品牌字样在各行业的注册情况表
二、黄山香烟品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、黄山香烟品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、黄山香烟品牌商标分析
1.1.2 -。