民族文化传承视域下的张家界旅游演艺产业
张家界礼仪文化产业发展初探
张家界礼仪文化产业发展初探摘要：文化产业是21世纪的朝阳产业，作为文化产业的一个重要组成部分－礼仪文化产业有着广阔的前景。
本文从张家界文化产业发展的现状着手，阐述了张家界发展礼仪文化产业的意义，分析了张家界发展礼仪文化产业的可行性，提出了张家界发展礼仪文化产业的思路。
关键词：文化产业；礼仪文化产业；张家界随着我国经济的快速发展，人们在精神文化方面的需求日益增多，文化产业也应运而生。
21世纪，文化产业已经成为了朝阳的产业。
文化部在2003年颁布的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中，将文化产业界定为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”。
礼仪文化是中国传统文化的一个重要组成部分，是弘扬中国文化不必或缺的一个内容。
作为文化产业的组成部分，礼仪文化产业是指以礼仪文化为依托，以向社会公众提供礼仪服务和教育、出版推广礼仪文化的书籍及音像制品等为基本内容，依靠市场机制运行，进行生产、流通、消费、再生产的组织和部门的集合。
[1]张家界位于湖南西北部，为中国最重要的旅游城市之一。
近几年来，随着张家界旅游业的迅猛发展，张家界文化产业发展势头日益强盛。
以演艺文化为主的张家界市文化产业萌芽于上世纪90年代，2007年基本形成较完备的演艺产业体系。
据张家界市物价局对7家演艺场所的调查统计，2011年上半年共实现销售额1.213亿元，演艺业成为张家界市文化产业新的增长点。
[6]但我们也应当看到，当前的中国，演艺文化产业纷纷崛起，同质化现象日益严重，文化产业如果不注入新的内容，它的发展前景不容乐观。
因此，我们认为用张家界独特的礼仪文化去提升旅游品位，促进礼仪文化与旅游结合发展，这对于推动张家界市建设世界旅游精品具有重大意义。
一．张家界发展礼仪文化产业的意义（一）有利于促进张家界经济的发展张家界是一个少数民族聚集地，它的礼仪文化神秘而传奇。
如独特的民族体育礼仪、服饰礼仪、饮食礼仪等。
2006年，桑植民歌、土家摆手舞、茅古斯舞、土家织锦技艺均入选中国非物质文化遗产保护名。
旅游演艺产品体验营销效果——以张家界魅力湘西为例
旅游演艺产品体验营销效果研究——以张家界“魅力湘西”为例萧艳（湖南师范大学旅游学院，长沙，410081）摘要：文章旨在讨论游客对体验营销的感知是否会影响游客的重游意愿。
在问卷调查的基础上，采用SPSS17.0统计分析软件对数据进行多元线性回归分析，结果表明感官体验、关联体验和行为体验对游客重游意愿产生显著正向影响。
最后，本文根据研究结果，提出理论与实务应用的结论和建议。
关键词：体验营销重游意愿旅游演艺产品魅力湘西中图分类号：F592.3 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2012）12—0283—01体验和体验营销的产生是市场机制对企业的鞭策和顾客心理特点、需求特点的不断变化共同作用的结果。
对于旅游而言，游客的旅行体验过程就是顾客购买和使用产品的过程，目的地营销人员迫切需要了解旅游提供的象征价值和体验质量（Gretzel等，2006），成功的旅游营销策略在于鉴别旅游体验的差异性和独特性（Sameer Hosany等，2010）。
旅游演艺产品顺应了游客对休闲的需求，增强了旅游目的地吸引力，提高了游客的消费水平和停留时间，更好地展现当地文化。
然而，我国旅游演艺产业面临着重游率低、创新困难、易模仿和营销模式单一等发展困境。
因此，加强体验营销成为有效提高游客重游意愿的有效手段之一。
1体验营销的理论概述“体验”早已在营销和消费的研究中广泛应用。
Norris （1941）最早提出消费体验，强调消费在于物品的服务，而非物品本身。
美国阿尔文.托夫勒（1971）提到服务经济的下一步便是走向体验经济，企业将靠为顾客提供体验服务取胜。
1998年，美国B.Joseph Pine和James.H.Gilmore 提出由于消费者在消费时同时兼具理性和感性，营销理念要从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面重新进行设计。
1999年，Pine和Gilmore更详细地阐述了体验经济的概念和特点。
Bernd H.Schmitt认为营销就是利用各种媒介刺激消费者的感觉和情感，从而引发消费者思考、联想，并发展一套评估体验营销的工具，这份量表主要是测量某项特定的体验媒介能够吸引某种特定的策略体验模组，并依照每样体验媒介列出几个项目[1]。
魅力湘西晚会简介
“魅力湘西”大型表演晚会介绍张家界武陵源风景名胜区内的魅力湘西大剧院创立于2001年，历经七年的发展，已成为全国著名旅游文化演出实体，湘西民族特色鲜明，在大陆、港澳台等华人地区，乃至韩国、日本、东南亚等地都享有较高知名度和美誉度。
能容纳1080人的演艺场——魅力湘西大剧院，座落于风景秀美、奇峰耸立的张家界武陵源风景名胜区内，古朴典雅，民族风味浓厚，与周边自然景观相得益彰。
长期以来，魅力湘西人以发掘、整理、保护和表演湘西民俗文化为己任，公司成立之初就树立了“走出去、请进来、出精品、创一流”的经营理念，为打造湘西本土民族民间旅游文化精品而孜孜以求。
在各级党委和政府及各职能部门的殷切关怀和大力支持下，在张家界经济社会发展和旅游文化产业的带动下，魅力湘西几年来迅速壮大，不仅将这台晚会打造成了热情绽放、饱含民族风情的篝火歌舞盛会，更已铸就成一块张家界文化旅游界的金字招牌。
（图为魅力湘西大剧院牌楼）以总经理杨吉红为首的管理团队，每年都会扎根土家吊脚楼和苗寨采风，搜集、整理了一大批民俗文化表演素材，将民间艺人请出山寨、请上舞台，使诸多隐匿深山、濒临失传的湘西民俗文化和民间技艺重新展现在世界面前。
几年来，魅力湘西还先后与古丈县、凤凰县阳戏剧团、省民族歌舞团合作，在保留湘西原生态民俗文化的前提下，将民族音乐和舞蹈与声、光、电完美结合，让观众欣赏到一台原汁原味的湘西文化大餐。
在提高演出质量的同时，满足了不同文化层次的审美需求，实现了经济效益和文化效益的双丰收。
随着剧院容量的不断扩大，游客接待量也节节攀升：2001-2005年，“魅力湘西”大剧院共计接待游客40万人次，2006年，观众数量开始呈井喷式增长，全年接待游客达25万人次；2007年再次刷新历史记录，超过40万人先后走进“魅力湘西”大剧院。
目前的魅力湘西大剧院虽有1088座，但已很难满足不断增长的游客观赏需求。
有鉴于此，我们正在武陵源区规划筹建能容纳2800人同时观看的新魅力湘西大剧院，一台更高质量、更具魅力的湘西民族风情晚会不日将展现在世人眼前。
《张家界·魅力湘西》的品牌传播策略分析
家界・ 魅 力湘 西 》 票 务代 理 的 批发 商 成 为 了 百万 富 翁 。２ ０ １ １ 年， 作为 张 家 界武 陵源 景 区 内历 史 最悠 久 的一 个演 艺项 目， 《 魅 《 张家 界 ・ 魅 力 湘 西 》感 恩 会 上 ，三 十 万 的 现金 、奖 品 悉数 回馈 力 湘 西 》通 过 十年 的积 累 ， 己成 为 当地 的一个 旅游 文 化 品牌 。因 到全 市数 千名 导游 手 中 。 此， 《 张家界・ 魅 力 湘 西 》在 对 外 传 播 时 便是 择 选 了 以 上几 种 方 ２ ． 紧跟政 策 ，扩 展 品牌传 播渠 道 式 ，根 据其 品牌传 播 内容 、主 体 、方 式 、渠 道等 各 要素 的特 点 ， 同时 ，魅 力 湘 西 大 剧 院 “ 服 务 本 土 、打 造 民族 品牌 ” 的经 充分 利 用广 告 、 公关 、 人 际传 播 以及 各种 其 他资 源 扬长 避 短 ， 以 营 理念 ，也为 其赢 得 了 当地 政府 长足 的支 持 ，使其 得 以先 后 进驻 期冲 出怪 圈，走 上独 立 发展 的道 路 。 ２ ０ ０ ７ 年 的湖 南 旅游 产 业 大会 ￥ １ ２ ｏ ｏ ８ 年的 “ 珠洽 会 ”进 行展 演 ，在 借 势 出击 ，完 善品 牌传 播 主体综 合 能 力 全 国化 的舞 台上 崭露 头 角 。而在 十 七届 六 中全 会 号召 大力 发 展文 化 产业 之 后 ， 《 张家 界 ・ 魅 力湘 西 》 更 是紧 跟 文 化政 策 的 推 广 潮 １ ． 借 势 出击 ，四两 拨千 斤 由于 张 家 界旅 游 演 艺 发 展起 点低 ，因 此 ， 《 张家界・ 魅 力 湘 流 ，主 动 改版 升 级 ，借政 府 之权 加 大其 对外 传 播 的力 度 。 “ ２ ０ １ ０ 西 》在 对 外传 播 时 ，有 意依 托 名人 、名牌 的 光环 效 应 ， 以提 升节 中国 时 尚内衣 模特 总 决 赛暨 颁 奖盛 典 ”上 ，性 感 、 时 尚的 内衣秀 与 古朴 、民族 的 展厅 相 融合 ，给 观 众呈 上 了一 份 多元 化 的视 觉大 目的美誉 度 和 知名度 。
加快建设中国演艺之都--张家界市演艺业的调查
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文艺晚会的形式用歌舞诠释湘西少数民族
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张家界阳戏发展及传承现状研究
张家界阳戏发展及传承现状研究作者：张颖来源：《黄河之声》2019年第10期摘要：张家界阳戏作为一种地方小戏，在张家界土家族文化中具有举足轻重的地位。
随时全球化加剧，社会经济迅速发展，阳戏的生存样态正在发生剧烈变革，其传承形成官方与民间双重维护的局面。
本文以官方阳戏剧团及纯民间阳戏剧团作为个案，来探讨阳戏当下的存承现状。
关键词：张家界阳戏;发展与传承张家界市各族人口比例中，少数民族比重很高，为湖南省土家族和白族人口主要聚居地，其中以土家族居多，大庸阳戏、慈利武陵戏、桑植花灯戏成为张家界人民最喜爱的民间戏曲剧种。
其中，阳戏主要流传于沅水、澧水流域的湘、鄂、川、黔交界诸县（市）的广大城乡，盛行于湘西张家界、凤凰、吉首一带。
它形成于清乾隆、嘉庆年间，至清朝中叶，阳戏臻于成熟，广泛流传，成为湘西群众喜爱的民族戏曲剧种。
现今，在全球化时代背景下，阳戏的表演形式、表演曲目等都在发生变化，下文将在对官方及民间剧团田野考察的基础上，分析阳戏的变迁现状。
一、张家界市阳戏剧团——专业阳戏剧团①（一）张家界市阳戏剧团概况张家界阳戏剧团创建于1956年，此后阳戏艺术得到了政府的支持和扶植，挖掘、整理、改编、创作了一大批阳戏剧目。
阳戏剧团成立以后曾在湘、鄂、川、黔、滇、闽、赣巡回演出。
随着阳戏剧团的成立，阳戏也得到了全面、系统的发展，阳戏表演者也是人才辈出，并逐渐形成了以庹松霞、李跃胜、李贤臣、吴三洋、李银国、丁祖雪、朱丽珍、胡维星、郑菊庄、田桂明、赵学英、林秀华等为代表的老一辈阳戏表演艺术家;以周志家、吕贵平、樊世雄、符奇男、龚飞燕、金曾玉、张婵浓、张金婵、覃伯雄、欧辉平、向霞、陈彪、徐春华等为代表的中年演员;以陈静、赵芳浓、李赛勇、周海燕、龚宝真、张洁、邹勇龚、召勇等为代表的小字辈演员共同组成的老、中、青三代的传承梯队。
②现任团长为欧辉平，在他的带领下，张家界市阳戏剧团正不断创新，编排新戏，并与时下的一些新政策及张家界的旅游文化相结合，努力为张家界阳戏及张家界市阳戏剧团的发展寻找新的出路。
湖南张家界的风土人情及旅游景点推荐
• 黄龙洞：它是中国最大的石灰岩溶洞之一，有着独特的地下 河、石钟乳、石柱、石笋等自然景观，游客可以在洞内感受到 奇妙的地质景观。
• 凤凰古城：它是中国最美的古城之一，有着独特的湘西风情和 土家族文化，是张家界周边的一处不容错过的景点。
• 宝峰湖：它是张家界的一个天然湖泊，湖面碧绿如玉，周围群 山环绕，让人感受到自然的美妙。 除了以上景点，张家界还 有杨家界、袁家界、天子山、南天一柱等著名景点可供游客选 择。
湖南张家界的风土人情
张家界是湖南省的一个著名旅游城市，有着独特的自然风光和浓郁 的地方文化。下面是张家界的一些风土人情：
• 土家族文化：张家界是土家族的重要聚居地之一，土家族是湖 南的一支少数民族，他们有着独特的民俗文化、宗教信仰、建 筑风格等，游客可以在张家界感受到土家族的独特魅力。
• 饮食文化：张家界的饮食文化具有湘菜的特色，湘菜是中国著 名的八大菜系之一，以其麻辣、香辣、鲜辣、干辣等特点而著 称，游客可以品尝到正宗的湘菜美食。
• 民间艺术：张家界地区有着丰富的民间艺术，如花灯、腰鼓、 舞龙、舞狮等，这些艺术形式多以庆祝节日、招财祈福为主 题，游客可以在张家界欣赏到这些别具一格的民间艺术表演。
张家界旅游景点推荐
张家界是一个以自然风光为主的旅游城市，下面是张家界的几个著 名景点：
• 张家界国家森林公园：它是中国首批国家森林公园，也的山峰、峡谷、溶洞、林海、瀑布等自然风光。
张家界魅力湘西旅游演艺的发展对贵州旅游演艺的启示
张家界魅力湘西旅游演艺的发展对贵州旅游演艺的启示摘要：旅游演艺是旅游者体验区域文化的重要来源，是将旅游开发和文化演出相结合而形成的旅游产品。
旅游者日益增长的文化需要推动了旅游演艺市场的繁荣。
本文主要是在分析张家界“魅力湘西”成功发展的因素，从而为贵州旅游演艺的发展提供一些开发的思路和方法。
关键词：魅力湘西；旅游演艺；资源整合；开发策略一.魅力湘西的发展战略（一）重视民俗文化的挖掘，打造精品节目长期以来，魅力湘西以发掘、整理、保护和表演湘西民俗文化为己任，为打造湘西本土民族民间旅游文化精品而孜孜以求。
除了对现有的节目进行精雕细琢之外，公司创作团队花了大量的时间深入湘西少数民族村寨采风，搜集、整理了一大批民俗文化表演素材，使得节目的表演不断推陈出新。
近年来，在张家界经济社会发展和旅游文化产业的带动下，魅力湘西迅速壮大，不仅将这台晚会打造成了热情绽放、饱含民族风情的歌舞盛会，而且铸就成一块张家界文化旅游的金字招牌。
（二）加强联合，整合资源优势为了更好地展现湘西各地的民族民俗文化，魅力湘西还先后与古丈县、凤凰县阳戏剧团、省民族歌舞团合作，一方面为魅力湘西节目的演出提供了人才的保障，另一方面，有效地整合了张家界的人力资源和文化资源。
此外，魅力湘西还要请了汤灿、甲丁国内著名的艺术家等作为艺术顾问，大大提高了节目的艺术水准和观赏性。
（三）重视宣传促销在宣传促销方面，魅力湘西坚持采用多元化的宣传促销手段，拓展多元化的旅游客源市场，突出主流媒体促销，强化特色活动促销。
魅力湘西还与省内外各大旅行社联合，一方面为魅力湘西带来了广大的客源，另一方面也扩大了魅力湘西的影响力。
（四）重视舞台设计，使民族文化得到充分的展示。
舞台是民族文化展现的重要媒介，是文化艺术表现的重要平台。
与其他传播媒介相比，舞台最大的效果就是给人以视觉冲击，从而得到直观的感官享受。
魅力湘西之所以能够取得今天的成就，一方面归功于他们对湘西民族文化的挖掘和整理比较深入，有较高的艺术水准，另一方面得力于舞台的艺术效果。
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衡 阳 师范 学 院 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｅ ｎ ｇ ｙ ａ ｎ ｇ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
Ｎｏ．１ Ｖｏ１ ． ３ ５
Ｆ ｅ ｂ．２ ０ １ ４
新 的 经 济 增 长 点 促 进 旅 游 地 及 景 区发 展 ， 又 能 演 绎 文 化 精 髓 ，保 护 文 化 遗 产 。作 为 全 国 闻 名 的 旅 游 城 市 ， 张 家 界 如 何 推 进 旅 游 演 艺 产 业 的顺 利 发 展 ， 实现 “ 中 国 演 艺之 都 ” 的 目标 ，是 全 社 会 关 注 的 问题 。
方式 。
从 开始 诞 生 就 表 现 出 极 强 的 生 命 力 ，推 进 了旅 游
地 的繁 荣 和兴 盛 。在 ２ ０ ０ ８年 于 杭 州举 办 的 “ 中 国
演 出娱 乐 博 览 会 暨 中 国旅 游 演 出 高 峰 论 坛 ” 上 ， 提 出了 “ 开拓 旅 游 演 出 新 思 路 ，共 谋 娱 乐 文 化 大 发展” ，将 旅游 演 出推 向 了一个新 的 高潮 。
展 阶段 ：
第一 个 阶段 ：上 世 纪 ９ Ｏ年 代 。这 个 时期 的 张 家界旅 游 演 艺 事 业 刚 刚 兴 起 ，并 没 有 形 成 规 模 ， 不具 备 完 备 的 旅 游 演 艺 产 业 体 系 ，它 主 要 是 以
“ 奇” 和 “ 险 ”为 特 征 ，来 吸 引 旅 游 者 的眼 球 。从 现在 来看 ，那 些 节 目都 是 一 些 小 型 的 ，并 且 是 以
一
、
张 家 界 旅 游 演 艺 产 业 的发 展 历 程
张家 界地 处 湖 南 西 部 ，处 于 武 陵 山腹 地 。２ ０
世纪 ９ Ｏ年代 起 ，为 了丰 富 旅 游 文 化 资源 ，张 家界 开始 推行 旅 游 演 艺 节 目。 根 据 目前 张 家 界 的旅 游 演艺 的情 况 来 看 ，我 们 可 以 把 它 分 为 以 下 几 个 发
地 区的影 响力 ｕ ｊ 。
第 二 个 阶段 ：２ ０ ０ １ 年到 ２ ０ ０ ６年 。这段 时期 是 张家 界 的 一个 旅 游 演 艺 事 业 的 转 折 时 期 ，在 这 个 时期 中，魅 力 湘 西 剧 院 的 成 功 转 型 对 张 家 界 旅 游 演艺 事业 的 发 展 起 到 重 要 的 推 动 作 用 。湘 西 剧 院 成立 于 ２ ０ ０ １年 ，刚 开始 这 是 一 个 名 不 见经 传 的小 剧 院 ，到 如 今 已 经 是 一 个 享 誉 中 国 的 大 型 剧 院 。 在最 初 的 阶 段 ，魅 力 湘 西 并 无 自 己 独 特 的 特 色 ， 甚 至在一 个 阶 段 还 表 演 过 外 国人 的一 些 节 目 ，这 样并 不能 充 分 挖 掘 当地 的文 化 资 源 特 色 。在 ２ ０ ０ ５ 年 ，张家 界 旅 游 演 艺 产 业 开 始 进 行 融 合 一 些 自己 的特 色 。 由湖 南 省 民族 歌 舞 团担 纲 演 出 的 大 型 民 俗歌 舞 《 土风 苗韵 》 ，通 过 美 轮 美 奂 的表 演 ，表 现 了土家人 热 爱 生 活 的满 腔 热 情 ，同 时让 张 家 界 的 旅 游业披 上 了文化 韵 味 的外 衣 。 第三 个 阶 段 ：２ ０ ０ ７年 到 现 在 。在 经 历 了一 个 转折 时期 之 后 ，张 家 界 的 旅 游 演 艺 产 业 找 到 了 自 己的准确 位 置 ： 以立 足 湘 西 文 化 、打 造 区 域 特 色 为标 志 ，在 演 艺 创 作 上 更 加 贴 近 土 家 族 、苗 族 的 文化 。在 ２ ０ １ ２年 春 节 联 欢 晚会 上 ， 由魅 力 湘 西 剧 团出演 的 《 追 爱 》登 上 了 央 视 的 大 舞 台 ， 向全 国 乃 至全世 界 人 民 展 示 了瑶 族 人 民追 求 爱 情 的独 特
民族 文化传承视域 下的张家界旅游演艺产业
邝 嘉 ，金 姚
４ ２ １ ０ ０ ２ ） （ 衡 阳师 范学 院 ，湖南 衡 阳
摘 要 ：近 年 来 ，张 家界 的 旅 游 演 艺产 业 吸 引 了海 内 外 许 多 游 客 ，成 为 当地 旅 游 一 大 特 色 。旅 游 演 艺 既 能 作 为
关 键 词 ：民 族 文 化 ；传 承 ；张 家界 ；旅 游 演 艺
中 图分 类 号 ：Ｆ ５ ９ ２ ． ７
文献 标 识 码 ：Ａ
文章 编 号 ：１ ６ ７ ３ — ０ ３ １ ３ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ — ０ １ ６ ９ — ０ ３
随着 人 们 生 活 水 平 不 断 提 高 ，人 们 的 精 神 需 求 也在 逐 渐 增 大 。张 家 界 因 其 独 特 的地 域 文 化 特 征 和旅 游 资 源 优 势 而 成 为 享 誉 国 内外 知 名 的 旅 游 景 点 。近 年 来 ，张 家 界 以 打 造 “ 中国演 艺 之都 ” 为 目标 ，推进 旅 游 演 艺 产 业 的顺 利 发 展 。旅 游 演 艺业是 一 种市 场化 与专 业 化 结 合 的文 化 创 新 产 业 ，
地方 性 的 为 主 ，并 没 有 能 够 整 体 扩 大 张 家 界 旅 游
收稿 日期 ：２ ０ １ ３ － ０ ９ － １ ２
ห้องสมุดไป่ตู้
经过 多 年 的发展 ，张 家界 的旅游 演 艺项 目已成
基 金 项 目 ：湖 南 省 社 会 科 学 规 划 项 目 “ 张 家界 旅 游 演 艺 产 业 与 歌 舞 文 化 传 承 机 制 研 究 ” （ １ ２ ＹＢ Ａ０ ３ ８ ） ； 湖 南 省 社 会 科 学 规 划项 目 “ 新 化 山歌 的保 护 与 传 承 模 式 研 究 及 曲 目库 整 理 ” （ １ ２ ＹＢ ＡＯ ３ ８ ） 阶段 性 研 究 成 果 。