寡头垄断市场中的厂商均衡
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市场均衡理论(市场论)(精)
使全体 消费者得到最大满足 （ 如何理解 ？ ）。
这也就充分说明，为什么 完全竞争市场 状态具有极其重要的经济理论价值？
27
§8-2 完全垄断市场上的厂商均衡
完 全 垄 断 市 场 （ Complete Monopoly Market ）是指整个行业中只有 唯一的一个厂商
（并且其产品不具有替代性）的市场组织。
对于完全垄断市场的进一步分析
P
P1 P2 E1 Q1 F1 F2 E2 MR Q2
MC
AC
dd（AR=P） Q
47
讨论：
（1）把价格定在 P2 水平上，厂商有利可图吗？他为 什么不这么做呢？ （2）比较一下两个产量水平，哪个更有效率呢？ （3）E1与 E2 相比，哪个状态对消费者更有利呢？
垄断：价格或者数量由厂商说了算的市场。
23
长期均衡：厂商进入或退出一个行业 P
LMC
LAC
P3 P2 P1
F1 E2
E3
F3 dd3（AR3 = MR3 = P3） dd2（AR2 = MR2 = P2） dd1（AR1 = MR1 = P1）
E1
O
Q1 Q2 Q 3
Q
24
讨论：
在长期内，完全竞争厂商可以处
于什么 状态 ： 获得超额利润 ， 盈亏平 衡，还是亏损？
格水平上，市场对个别厂商产品的需求是无限的。 对单个消费者来说，情况也是如此。
8
一、完全竞争市场上的价格和需求曲线 行业所面临的需求量： 消费者对整个行 业所生产的商品的需求量 。相应的需求曲线 称为行业所面临的需求曲线。 厂商所面临的需求量： 消费者对行业中 的单个厂商所生产的商品的需求量 。相应的 需求曲线称为 厂商所面临的需求曲线 （ 简称 为厂商的需求曲线）。
微观经济学教案——市场结构(厂商均衡)理论
微观经济学教案——市场结构(厂商均衡)理论微观经济学教案——市场结构（厂商均衡）理论引言：市场结构是微观经济学中的重要概念，它描述了市场中厂商的数量、规模和相互关系等方面。
不同的市场结构将对厂商的行为和市场结果产生不同的影响。
本教案将重点介绍市场结构中的厂商均衡理论，帮助学生理解不同市场结构下的厂商行为以及市场运行的规律。
一、市场结构概述市场结构描述了市场中厂商的数量、规模和相互关系等因素，主要有垄断市场、寡头垄断市场、寡头市场、纯竞争市场和不完全竞争市场等形式。
二、垄断市场的厂商均衡垄断市场是一种市场结构，其中只有一个厂商存在，该厂商可通过控制市场价格来影响市场需求。
垄断市场下的厂商均衡可以通过以下步骤来确定：1. 厂商利润最大化垄断厂商的目标是实现最大利润，通过评估边际成本和边际收入来确定最佳产量和售价。
2. 边际收入等于边际成本厂商的均衡点位于边际收入等于边际成本的地方，这意味着厂商在这一产量和售价上实现了最大化的利润。
3. 潜在的垄断厂商进入市场在垄断市场中，没有其他竞争对手，但是如果存在潜在的垄断厂商，他们可能会进入市场并对厂商均衡产生影响。
三、寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场是一种形式的市场结构，其中只有少数几个厂商掌握着市场的主导地位。
寡头垄断市场下的厂商均衡可以通过以下步骤来确定：1. 厂商之间的互动寡头垄断市场中的厂商之间存在相互竞争和互动，每家厂商都会考虑其他厂商的行为对自身利润的影响。
2. 价格和产量决策厂商通过评估市场需求和成本结构来确定最佳的价格和产量水平，以实现最大利润。
3. 厂商的策略行为寡头垄断市场中的厂商常常采用价格战、产品差异化和市场拓展等策略，以获取更多的市场份额和利润。
四、纯竞争市场的厂商均衡纯竞争市场是一种完全竞争的市场结构，在该市场中，存在许多小型厂商，它们无法控制市场价格。
纯竞争市场下的厂商均衡可以通过以下步骤来确定：1. 完全信息在纯竞争市场中，所有的厂商都具有完全信息，他们了解市场供求关系并做出相应的决策。
市场结构与厂商均衡
保障公共利益
政府通过制定环保法规、产品质 量标准等，保障公共利益，维护
社会稳定。
促进市场效率
政府通过提供公共品、建设基础 设施等，提高市场效率，促进经
济发展。
弥补市场缺陷
政府通过宏观干预、财政政策等 手段，弥补市场机制的不足，实
现经济稳定发展。
政府干预的方式和效果
法律手段
政府通过立法、执法等手段，规范市场行为， 维护市场秩序。
特点
产品同质、信息完全、进出自由。
厂商均衡
在完全竞争市场中，每个厂商都是价格的接受者，因此厂商 的利润最大化行为表现为追求成本最小化。
垄断市场
定义
垄断市场是指一个市场中只有一个厂商，该厂商通过控制产量和价格来获取最大利润。
特点
产品独特、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在垄断市场中，厂商通过控制产量和价格来实现利润最大化，可能导致价格高于竞争市场中的价 格，产量低于竞争市场中的产量。
特点
产品差异、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在寡头市场中，厂商之间的竞争表现为博弈论中的囚徒困境，即每个厂商都试图通过降低 产量和抬高价格来获取最大利润，但最终的结果可能是所有厂商的利润都低于竞争市场中 的利润。
02
厂商均衡理论
利润最大化
利润最大化是厂商经营的最终目标， 厂商会根据市场需求和自身条件，选 择最佳的生产和销售策略，以实现利 润最大化。
市场结构影响产业政策的调整
随着市场结构的变化，产业政策也需要进行相应的调整， 以适应经济发展的需要。
THANKS
经济手段
政府通过财政政策、货币政策等手段，调节市 场需求和供给，促进经济发展。
行政手段
政府通过行政命令、行政指导等手段，直接干 预市场活动，保障公共利益。
政府通过制定环保法规、产品质 量标准等，保障公共利益，维护
社会稳定。
促进市场效率
政府通过提供公共品、建设基础 设施等，提高市场效率，促进经
济发展。
弥补市场缺陷
政府通过宏观干预、财政政策等 手段，弥补市场机制的不足，实
现经济稳定发展。
政府干预的方式和效果
法律手段
政府通过立法、执法等手段，规范市场行为， 维护市场秩序。
特点
产品同质、信息完全、进出自由。
厂商均衡
在完全竞争市场中，每个厂商都是价格的接受者，因此厂商 的利润最大化行为表现为追求成本最小化。
垄断市场
定义
垄断市场是指一个市场中只有一个厂商，该厂商通过控制产量和价格来获取最大利润。
特点
产品独特、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在垄断市场中，厂商通过控制产量和价格来实现利润最大化，可能导致价格高于竞争市场中的价 格，产量低于竞争市场中的产量。
特点
产品差异、信息不完全、进出困难。
厂商均衡
在寡头市场中，厂商之间的竞争表现为博弈论中的囚徒困境，即每个厂商都试图通过降低 产量和抬高价格来获取最大利润，但最终的结果可能是所有厂商的利润都低于竞争市场中 的利润。
02
厂商均衡理论
利润最大化
利润最大化是厂商经营的最终目标， 厂商会根据市场需求和自身条件，选 择最佳的生产和销售策略，以实现利 润最大化。
市场结构影响产业政策的调整
随着市场结构的变化，产业政策也需要进行相应的调整， 以适应经济发展的需要。
THANKS
经济手段
政府通过财政政策、货币政策等手段，调节市 场需求和供给，促进经济发展。
行政手段
政府通过行政命令、行政指导等手段，直接干 预市场活动，保障公共利益。
垄断竞争厂商的长期均衡
13
价格
P
价 MC ATC 格
P=MC=MR
MC
ATC
需求曲线
MC
需求
加成 价格 MR
产量 有效规模 过剩生产能力 （a）垄断竞争企业 （b）完全竞争企业
产量
产量=有效规模
产量
垄断竞争与完全竞争的比较
14
(2)高于边际成本的价格加成
仍然观察上图不能发现，完全竞争企业 价格等于边际成本，而对于垄断竞争企 业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利 润等于平均总成本并等于零，但它并不 等于边际成本。由于企业的需求曲线是 像右下方倾斜的，其边际成本总是低于 平均总成本，所以当价格等于平均总成 本时必然高于边际成本。
实施差异化战略必须注意两点： 差异化的产品或服务必须有明确的顾客群体， 即细分市场。 该细分市场上的顾客对于此差异化产品或服务 有足够的支付能力。
21
请大家特别注意
由于人们的收入差异加大，个性化需求 日益多元化，今后所有的行业竞争中细 分市场将是重要的策略之一。 复旦2004年推出面向金领女性的素质班 据说报名者很踊跃。 请大家好好想想有哪些好的细分市场例 子。
6
P
SMC SAC A B MR d
PE C
如果短期内 价格为PE, 则厂商获得 矩形PEABC 的超额利润
O
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
7
P
SMC
SAC
C PE
A
B d MR
厂商亏损矩 形CABPE
O
qE
q
亏损的垄断竞争厂商均衡
8
17.1.2垄断竞争的长期均衡
所谓长期均衡，是指对进入或退出者不再有 吸引力的状态。因为只要存在超额利润就会 有厂商进入，只要亏损就会有厂商退出，即 厂商的个体需求曲线以及相应的边际收益曲 线向上或向下移动，从而改变了均衡的位置。 个体需求曲线的这种移动最终将导致在边际 成本等于边际收益的最佳生产点上，有平均 成本曲线恰好与个体需求曲线相切。
价格
P
价 MC ATC 格
P=MC=MR
MC
ATC
需求曲线
MC
需求
加成 价格 MR
产量 有效规模 过剩生产能力 （a）垄断竞争企业 （b）完全竞争企业
产量
产量=有效规模
产量
垄断竞争与完全竞争的比较
14
(2)高于边际成本的价格加成
仍然观察上图不能发现，完全竞争企业 价格等于边际成本，而对于垄断竞争企 业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利 润等于平均总成本并等于零，但它并不 等于边际成本。由于企业的需求曲线是 像右下方倾斜的，其边际成本总是低于 平均总成本，所以当价格等于平均总成 本时必然高于边际成本。
实施差异化战略必须注意两点： 差异化的产品或服务必须有明确的顾客群体， 即细分市场。 该细分市场上的顾客对于此差异化产品或服务 有足够的支付能力。
21
请大家特别注意
由于人们的收入差异加大，个性化需求 日益多元化，今后所有的行业竞争中细 分市场将是重要的策略之一。 复旦2004年推出面向金领女性的素质班 据说报名者很踊跃。 请大家好好想想有哪些好的细分市场例 子。
6
P
SMC SAC A B MR d
PE C
如果短期内 价格为PE, 则厂商获得 矩形PEABC 的超额利润
O
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
7
P
SMC
SAC
C PE
A
B d MR
厂商亏损矩 形CABPE
O
qE
q
亏损的垄断竞争厂商均衡
8
17.1.2垄断竞争的长期均衡
所谓长期均衡，是指对进入或退出者不再有 吸引力的状态。因为只要存在超额利润就会 有厂商进入，只要亏损就会有厂商退出，即 厂商的个体需求曲线以及相应的边际收益曲 线向上或向下移动，从而改变了均衡的位置。 个体需求曲线的这种移动最终将导致在边际 成本等于边际收益的最佳生产点上，有平均 成本曲线恰好与个体需求曲线相切。
寡头垄断市场的厂商均衡
15
（二）成本加成法
这是寡头垄断市场上最常用的方法，即在估 算的平均成本的基础上加一个固定百分率的利润。
平均成本可以根据长期中成本变动的情况确 定，而所加的利润比率则要参照全行业的利润率情 况确定。
该定价方法可以避免寡头之间的价格竞争， 使价格相对稳定，从而避免在降价竞争中各寡头两 败俱伤。从长期来看，这种方法能接近于实现最大 利润，是有利的。
17
四、寡头垄断市场的评价
缺点 各寡头之间的勾结会抬高价格，损害消 费者的利益，损害社会经济福利。 优点 （1）可以实现规模经济，从而降低成 本，提高经济效益； （2）有利于促进科学技术进步。
18
【实例链接】
可口可乐和百事可乐的兼并和较量
可口可乐公司和百事可乐公司统治了碳酸软饮料 市场。早在1986年，这两家公司就计划通过收购来进行 扩张。同年1月，百事可乐提出用3.8亿美元收购第四大 饮料制造商七喜公司；2月，可口可乐提出用4.7亿美元 收购第三大饮料制造商帕珀博士公司。可口可乐和百事 可乐各自占有的市场份额分别达到了39%和28%，而帕 珀博士公司为7%，七喜为6%。兼并会使得大企业变得 更大。
但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷 扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗）， 以石油输出国组织为代表的卡特尔往往具有不 稳定性。
9
囚徒困境博弈
囚徒困境博弈模型表明竞争对手之间如 何能够针对各自的优劣而采取的行动。 假定两个嫌疑犯，甲和乙，被拘捕后， 在各自受到单独的审讯时被告知：
1、如果双方都坦白，他们将被监禁5年；
（Concentration Ratios，CR）：行业中 若干个最大的企业的产销量占行业中总产 销量的百分比。
4
美国一些行业的集中度（1982）
（二）成本加成法
这是寡头垄断市场上最常用的方法，即在估 算的平均成本的基础上加一个固定百分率的利润。
平均成本可以根据长期中成本变动的情况确 定，而所加的利润比率则要参照全行业的利润率情 况确定。
该定价方法可以避免寡头之间的价格竞争， 使价格相对稳定，从而避免在降价竞争中各寡头两 败俱伤。从长期来看，这种方法能接近于实现最大 利润，是有利的。
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四、寡头垄断市场的评价
缺点 各寡头之间的勾结会抬高价格，损害消 费者的利益，损害社会经济福利。 优点 （1）可以实现规模经济，从而降低成 本，提高经济效益； （2）有利于促进科学技术进步。
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【实例链接】
可口可乐和百事可乐的兼并和较量
可口可乐公司和百事可乐公司统治了碳酸软饮料 市场。早在1986年，这两家公司就计划通过收购来进行 扩张。同年1月，百事可乐提出用3.8亿美元收购第四大 饮料制造商七喜公司；2月，可口可乐提出用4.7亿美元 收购第三大饮料制造商帕珀博士公司。可口可乐和百事 可乐各自占有的市场份额分别达到了39%和28%，而帕 珀博士公司为7%，七喜为6%。兼并会使得大企业变得 更大。
但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷 扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗）， 以石油输出国组织为代表的卡特尔往往具有不 稳定性。
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囚徒困境博弈
囚徒困境博弈模型表明竞争对手之间如 何能够针对各自的优劣而采取的行动。 假定两个嫌疑犯，甲和乙，被拘捕后， 在各自受到单独的审讯时被告知：
1、如果双方都坦白，他们将被监禁5年；
（Concentration Ratios，CR）：行业中 若干个最大的企业的产销量占行业中总产 销量的百分比。
4
美国一些行业的集中度（1982）
8第六章寡头垄断市场结构与博弈论初步
卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。 由于有明确的约定，卡特尔组织往往以一个垄断者的身份出现，按边
际收益对于边际成本的利润最大化原则确定产量，并在需求曲线上索要 价格，然后按照协议在各个成员之间分配产量配额。
卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等。 卡特尔组织具有不稳定性。
5
（2）折弯的需求曲线
我们把AEB称为寡头垄断企业的需求曲线或AR曲线，其他的分析与竞争或 垄断分析一样，只要把成本曲线画上，根据MR=MC原则进行分析。 MR1
P
M
Price
D1 D2
MR2 Q
Quantity
6
利用间断了的边际收益线可以解释寡头市场上的价格 刚性现象：只要边际成本曲线的位置变动不超过c、d 两点，寡头厂商的价格和供给量都不会改变。
14
P Pe
D=f(P)
F
P1
P2
H
G
Q1
Q2
Qe
Q
15
古诺模型
A厂商首先进入市场，由于生产成本为零，因此厂商 的收益等于它的利润。A厂商将自己的产量定义为市 场总容量的1/2，即OQ1=1/2OQe，将价格定位在OP1， 从而实现利润最大化，利润为图中矩形 OP1 FQ1面 积。 B厂商进入市场时知道A厂商给自己留下的份额只有 1/2OQe ，B厂商按照相同的行为方式确定自己的产量 和价格，即生产剩余市场容量的1/2，Q1Q2=1/4OQe， 市场价格降为OP，B场上获得的利润相当于矩形 Q1HGQ2的面积。此时A厂商因为B厂商的进入导致价 格下降从而利润减少为矩形OP2 HQ1的面积。
寡头厂商的决策互相影响，其决策产生什么样的结果具有很大的不确定性。
4 ．寡头厂商的竞争手段是多种多样的，当价格和产量一旦确定之后，就具有 相对的稳定性，所以，各个寡头厂商相互之间容易达成某种形式的相互勾结和 妥协。也就是通常所说的在竞争中达成妥协，在妥协中展开竞争。
际收益对于边际成本的利润最大化原则确定产量，并在需求曲线上索要 价格，然后按照协议在各个成员之间分配产量配额。
卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等。 卡特尔组织具有不稳定性。
5
（2）折弯的需求曲线
我们把AEB称为寡头垄断企业的需求曲线或AR曲线，其他的分析与竞争或 垄断分析一样，只要把成本曲线画上，根据MR=MC原则进行分析。 MR1
P
M
Price
D1 D2
MR2 Q
Quantity
6
利用间断了的边际收益线可以解释寡头市场上的价格 刚性现象：只要边际成本曲线的位置变动不超过c、d 两点，寡头厂商的价格和供给量都不会改变。
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P Pe
D=f(P)
F
P1
P2
H
G
Q1
Q2
Qe
Q
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古诺模型
A厂商首先进入市场，由于生产成本为零，因此厂商 的收益等于它的利润。A厂商将自己的产量定义为市 场总容量的1/2，即OQ1=1/2OQe，将价格定位在OP1， 从而实现利润最大化，利润为图中矩形 OP1 FQ1面 积。 B厂商进入市场时知道A厂商给自己留下的份额只有 1/2OQe ，B厂商按照相同的行为方式确定自己的产量 和价格，即生产剩余市场容量的1/2，Q1Q2=1/4OQe， 市场价格降为OP，B场上获得的利润相当于矩形 Q1HGQ2的面积。此时A厂商因为B厂商的进入导致价 格下降从而利润减少为矩形OP2 HQ1的面积。
寡头厂商的决策互相影响，其决策产生什么样的结果具有很大的不确定性。
4 ．寡头厂商的竞争手段是多种多样的，当价格和产量一旦确定之后，就具有 相对的稳定性，所以，各个寡头厂商相互之间容易达成某种形式的相互勾结和 妥协。也就是通常所说的在竞争中达成妥协，在妥协中展开竞争。
第六章西方经济学PPT
五、价格歧视
Title
（一） 价格歧视的含义
（1） 各个市场对同 种产品的需求 弹性是不同的
（2） 市场不完善或
具有分割性
（3） 厂商有定 价的权利
五、价格歧视
Title
一级价格歧视
（二） 价格歧 视的类型
二级价格歧视 三级价格歧视
五、价格歧视
Title
（二） 价格歧 视的类型
1
一级价格歧视是指垄断厂商对每一单位产品都按消费者所愿意
一、完全竞争的含义与条件
Title
（一）需求曲线
完全竞争市场和完全竞争厂商的需求曲线
一、完全竞争的含义与条件
Title
（二）平均收益与边际收益曲线
在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR＝P。 因为每单位产品的售价就是其平均收益。但只有在完全竞争市场 上，对单个厂商来说，平均收益、边际收益与价格才相等，即AR ＝P＝MR，因为只有在这种情况下，单个厂商销售量的增加才不影 响价格。在完全竞争市场上，厂商每增加一单位产品的销售，市 场价格仍然不变，从而每增加一单位产品销售的边际收益MR也不 会变，边际收益也等于价格。因此，完全竞争厂商的AR曲线、MR 曲线与需求曲线d是重合的，是从既定价格出发的平行于横轴的一 条水平线，具体如图（a）所示。
Title
完全垄断（perfect monopoly） 市场简称垄断（monopoly）市场，是 指整个行业中只有唯一的一个厂商的 市场组织。
一、完全垄断的含义与条件
Title
垄断市场 四个特征
（4）
（2）
（1）
• 市场上只有唯一的一个厂商 生产和销售产品。
• 垄断厂商的产品是独一无二的。
微观经济学——垄断竞争和寡头市场
7
１９８９年 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 日本裕仁天皇逝世， 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 改年号为“平成” 一家酒商灵机一动， 继位的第二天推出“平成酒” 日本人一见酒名， 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 １００８ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 其实，该酒原名“多满多漫” 是用米酿成， 寻常。名称一变，立刻身价百倍。 寻常。名称一变，立刻身价百倍。
P0
AC MC AC AC D E MR O Q0 Q
4
2、长期均衡 、 （相似于完全竞争市场） 相似于完全竞争市场）
P
LMC
P0
LAC
长期均衡的条件： 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC
E MR O Q0 Q
5
D（AR） （ ）
三、非价格竞争
指厂商通过提高质量、改进包装、 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 品差别。 指厂商利用宣传扩大产品影响、 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段。 种手段。
9
批评者还认为，广告拟制了竞争。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 使消费者相信，产品差别大于实际情况。 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚， 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 不太关心相似产品之间的价格差别。 缺乏弹性时， 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。 本的价格加成。
１９８９年 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 日本裕仁天皇逝世， 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 改年号为“平成” 一家酒商灵机一动， 继位的第二天推出“平成酒” 日本人一见酒名， 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 １００８ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 其实，该酒原名“多满多漫” 是用米酿成， 寻常。名称一变，立刻身价百倍。 寻常。名称一变，立刻身价百倍。
P0
AC MC AC AC D E MR O Q0 Q
4
2、长期均衡 、 （相似于完全竞争市场） 相似于完全竞争市场）
P
LMC
P0
LAC
长期均衡的条件： 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC
E MR O Q0 Q
5
D（AR） （ ）
三、非价格竞争
指厂商通过提高质量、改进包装、 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 品差别。 指厂商利用宣传扩大产品影响、 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段。 种手段。
9
批评者还认为，广告拟制了竞争。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 使消费者相信，产品差别大于实际情况。 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚， 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 不太关心相似产品之间的价格差别。 缺乏弹性时， 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。 本的价格加成。
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寡头垄断市场中的厂商均衡
1寡头垄断市场的条件及形 成原因
寡头垄断市场的条件 寡头垄断市场的形成原因 寡头垄断市场的分类
1.寡头垄断市场的条件
在一个行业或市场中，只有少 数几家厂商； 厂商之间存在着互相制约、互 相依存的关系； 新厂商进入行业比较困难 。
3
2.寡头垄断市场的形成原因
结论
QA QB
双头垄断
1 OB 3
2 OB 3
总供给量
3个寡头
1 QA QB QC OB 4 3 总供给量 OB 4
1 QA QB QC OB n 1
n个寡头
n 总供给量 OB n 1
9
2.斯威齐模型
目的 解释价格刚性
（1）假定条件
竞争对手响应降价但 不响应提价
C G
E F B A H Q
=11/32OB 乙：Q乙=1/2(OB-11/32OB) =21/64OB
……
最终结果：
O
=1/3OB 乙：Q乙=(1/4+1/16+1/64+ … +1/4n) OB =1/3OB 总供给量=2/3OB
8
甲：Q甲=(1/2-1/8-1/32- … -1/22n-1) OB
需求曲线DB，市场最大 需求量为OB
第二轮： 甲：Q甲 =1/2(OB-AH)=3/8OB 乙：Q乙=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB 第三轮： 甲：Q甲 =1/2(OB-5/16OB)
P=AE=OC 乙：Q乙=AH=1/2AB=1/4OB Q= Q甲 + Q乙=3/4OB，P = HF = OG
16
（2）价格领袖制
定义ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
价格领袖制指一个行业的价格通常由某一厂商率先制定， 其余厂商追随其后确定各自的价格。
规模最大
类别
支配型价格领袖 效率型价格领袖 晴雨表型价格领袖
成本最低
信息完全
17
收益是策略实行的结果。
所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。
12
（2）非合作性博弈——囚徒的困境
李四 坦白 坦白 张 三 沉默 沉默
博弈结果：双 方皆坦白。
-8
-8
0
-10
-10
0
-1
-1
占优策略是指无论其他参与者的策略是什么， 对某个参与者来说都是最佳的策略。
13
（3）寡头厂商的非合作性博弈
古诺模型 斯威齐模型 非合作性博弈 共谋寡头模型
1.古诺模型
(1)假设条件
市场上只有两家厂商； 两家厂商生产的产品相同； 市场总需求曲线是线性的； 生产变动成本为零，即MC=0； 每个厂商决策时，假定其他厂商产出固 定不变。
7
（2）产量调整过程
P
D
第一轮： 甲：Q甲 =OA=1/2OB
10
（2）均衡图
P D2 D1
（3）结论
MC1 MC2 E
P0 MR1 D‘2 MR2 0 Q0 Q D‘1
寡头厂商所面对的需 求曲线的形状取决于 竞争对手对其产品价 格变化的反应。 如果寡头竞争对手追 随降价但不追随提价， 其需求曲线将是弯折 的。
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3.非合作性博弈
（1）博弈论概述
策略是博弈的参与者所采取的行动方案。
规模经济性的存在 ； 寡头垄断厂商拥有重要原材料 或关键技术 ； 由几家厂商控制了分销渠道 ； 政府扶植或保护。 案例： 石油行业的改革
4
3.寡头垄断市场的分类
纯粹寡头垄断
产品差别程度
产品 没有差别
产品 有差别
差别寡头垄断
勾结（共谋）行为寡头垄断
厂商行动方式
独立行为寡头垄断
5
2 寡头垄断市场中的厂商均衡
B航空公司 打折 A 打折 航 空 公 司 不打折 不打折
8亿
8亿
11亿
6亿
6亿
11亿
10亿
10亿
博弈结果：A、B航空公司都打折。
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4.共谋寡头垄断
（1）卡特尔
定义
卡特尔是一个行业的各独立厂商之间通过对有关价格、 产量和市场划分等事项达成明确的协议而建立的组织。
15
产量与价格决策过程
由卡特尔的中央管理机构预测市场需求函数， 并求出整个卡特尔组织的边际收益和边际成 本曲线； 根据MR=MC原则确定整个卡特尔的均衡产 量和均衡价格； 制定出各成员厂商的产量份额分配计划。
1寡头垄断市场的条件及形 成原因
寡头垄断市场的条件 寡头垄断市场的形成原因 寡头垄断市场的分类
1.寡头垄断市场的条件
在一个行业或市场中，只有少 数几家厂商； 厂商之间存在着互相制约、互 相依存的关系； 新厂商进入行业比较困难 。
3
2.寡头垄断市场的形成原因
结论
QA QB
双头垄断
1 OB 3
2 OB 3
总供给量
3个寡头
1 QA QB QC OB 4 3 总供给量 OB 4
1 QA QB QC OB n 1
n个寡头
n 总供给量 OB n 1
9
2.斯威齐模型
目的 解释价格刚性
（1）假定条件
竞争对手响应降价但 不响应提价
C G
E F B A H Q
=11/32OB 乙：Q乙=1/2(OB-11/32OB) =21/64OB
……
最终结果：
O
=1/3OB 乙：Q乙=(1/4+1/16+1/64+ … +1/4n) OB =1/3OB 总供给量=2/3OB
8
甲：Q甲=(1/2-1/8-1/32- … -1/22n-1) OB
需求曲线DB，市场最大 需求量为OB
第二轮： 甲：Q甲 =1/2(OB-AH)=3/8OB 乙：Q乙=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB 第三轮： 甲：Q甲 =1/2(OB-5/16OB)
P=AE=OC 乙：Q乙=AH=1/2AB=1/4OB Q= Q甲 + Q乙=3/4OB，P = HF = OG
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（2）价格领袖制
定义ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
价格领袖制指一个行业的价格通常由某一厂商率先制定， 其余厂商追随其后确定各自的价格。
规模最大
类别
支配型价格领袖 效率型价格领袖 晴雨表型价格领袖
成本最低
信息完全
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收益是策略实行的结果。
所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。
12
（2）非合作性博弈——囚徒的困境
李四 坦白 坦白 张 三 沉默 沉默
博弈结果：双 方皆坦白。
-8
-8
0
-10
-10
0
-1
-1
占优策略是指无论其他参与者的策略是什么， 对某个参与者来说都是最佳的策略。
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（3）寡头厂商的非合作性博弈
古诺模型 斯威齐模型 非合作性博弈 共谋寡头模型
1.古诺模型
(1)假设条件
市场上只有两家厂商； 两家厂商生产的产品相同； 市场总需求曲线是线性的； 生产变动成本为零，即MC=0； 每个厂商决策时，假定其他厂商产出固 定不变。
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（2）产量调整过程
P
D
第一轮： 甲：Q甲 =OA=1/2OB
10
（2）均衡图
P D2 D1
（3）结论
MC1 MC2 E
P0 MR1 D‘2 MR2 0 Q0 Q D‘1
寡头厂商所面对的需 求曲线的形状取决于 竞争对手对其产品价 格变化的反应。 如果寡头竞争对手追 随降价但不追随提价， 其需求曲线将是弯折 的。
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3.非合作性博弈
（1）博弈论概述
策略是博弈的参与者所采取的行动方案。
规模经济性的存在 ； 寡头垄断厂商拥有重要原材料 或关键技术 ； 由几家厂商控制了分销渠道 ； 政府扶植或保护。 案例： 石油行业的改革
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3.寡头垄断市场的分类
纯粹寡头垄断
产品差别程度
产品 没有差别
产品 有差别
差别寡头垄断
勾结（共谋）行为寡头垄断
厂商行动方式
独立行为寡头垄断
5
2 寡头垄断市场中的厂商均衡
B航空公司 打折 A 打折 航 空 公 司 不打折 不打折
8亿
8亿
11亿
6亿
6亿
11亿
10亿
10亿
博弈结果：A、B航空公司都打折。
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4.共谋寡头垄断
（1）卡特尔
定义
卡特尔是一个行业的各独立厂商之间通过对有关价格、 产量和市场划分等事项达成明确的协议而建立的组织。
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产量与价格决策过程
由卡特尔的中央管理机构预测市场需求函数， 并求出整个卡特尔组织的边际收益和边际成 本曲线； 根据MR=MC原则确定整个卡特尔的均衡产 量和均衡价格； 制定出各成员厂商的产量份额分配计划。