寡头垄断行业的特征及形成寡头垄断行业格局的原因分析
寡头垄断市场的显著特点分析
寡头垄断市场的显著特点分析寡头垄断市场是一种市场结构，它与完全竞争和垄断市场形成鲜明对比。
在寡头垄断市场中，只有少数几家大型企业控制着整个市场的供应和需求，这些企业之间存在着相对较高的市场集中度。
寡头垄断市场的显著特点包括市场集中度高、产品差异化、进入壁垒、价格控制和非价格竞争。
首先，寡头垄断市场的市场集中度高。
寡头垄断市场中的几家大型企业占据了市场的主导地位，它们通过垄断市场份额来控制市场的供应和需求。
这种高度集中的市场结构使得少数几家企业能够在市场上具有较大的影响力。
其次，寡头垄断市场中的企业通常通过产品差异化来区分自己的产品。
这意味着每家企业都会生产和销售与竞争对手不同的产品，以便在市场上获得竞争优势。
产品差异化可以通过品牌、技术、设计、功能等方面来实现，从而吸引不同类型的消费者。
第三，寡头垄断市场存在进入壁垒。
由于市场集中度高，进入寡头垄断市场的门槛较高。
这些壁垒可以是技术壁垒、资金壁垒、法律壁垒等，阻碍其他企业进入市场并与现有企业进行竞争。
进入壁垒的存在使得寡头垄断市场的竞争更为有限。
第四，寡头垄断市场中的企业通常能够对产品价格进行一定程度的控制。
由于市场集中度高，企业可以通过调整产品价格来影响市场供求关系，从而实现利润最大化的目标。
这种价格控制使得寡头垄断市场中的价格往往较高，并且不会受到完全竞争市场的价格竞争所影响。
最后，寡头垄断市场的竞争主要体现在非价格方面。
由于产品差异化和进入壁垒的存在，企业之间往往通过广告、促销、品牌形象等手段进行非价格竞争。
这种竞争形式可以提高企业的市场份额和品牌忠诚度，从而进一步巩固企业在市场上的地位。
综上所述，寡头垄断市场具有市场集中度高、产品差异化、进入壁垒、价格控制和非价格竞争等显著特点。
这种市场结构对于消费者来说可能导致较高的价格和较低的选择权，同时也对企业来说提供了一定的市场优势和利润空间。
对于政府来说，监管寡头垄断市场是非常重要的，以确保市场的公平竞争和消费者的福利。
第三节 寡头垄断市场
决定了：
（1）它很难对产量与价格问题作出象前三种市 场那样确切而肯定的答案。因为，各个寡头在作出
价格和产量决策时，都要考虑到竞争对手的反应，
而竞争对手的反应又是多种多样并难以捉摸的。 （2）价格和产量一旦确定以后，就有其相对稳 定性。这也就是说，各个寡头由于难以捉摸对手的 行为，一般不会轻易变动已确定的价格与产量水平。
寡头市场是一个相互依存的市场结构。由于寡头 市场只有几家厂商，所以，每家厂商的产量和价格
的变动都会显著地影响到本行业竞争对手的销售量
和销售收入。这样，每家厂商必然会对其他厂商的 产量和价格变动作出直接反应，他在作决策时必须 考虑其他厂商的决策，同时，他也要考虑自己的决 策对别的厂商的影响。因此，寡头市场的这个特征，
得QA =1/2（a- QB）
同理得 QB =1/2（a- QA） 将QB代入QA得QA =1/3 a，QB =1/3a
三、斯威齐模型（弯折的需求曲线模型） 斯威齐模型是由美国经济学家保罗· 斯威齐于
1939年建立的。它解释了在寡头市场上厂商之间打
价格战，最终两败俱伤的现象。该模式将从理论上 说明，在寡头垄断下，产品的价格比较稳定，一旦 厂商规定了产品的价格，就不轻易变动。
P De P* E MRe
MC3 MC 1 MC2
F G Di Q Q* MRi
O
图7-8 弯折的需求曲线模型（242）
上图中，Ｅ：现在的价格点。如果这家企业打算
降价以扩大销路，则别的企业也要跟着降价。结果， 这家企业销售量的增加比预期要少的多。降价后的需 求曲线将是一条弹性较小的需求曲线（Ｄi）。 如果 这家企业打算提高价格，但别的企业并不跟着提价。Fra bibliotek市场类型
厂商数量 及其规模
寡头垄断市场的显著特点分析
寡头垄断市场的显著特点分析寡头垄断市场是一种市场结构，其中少数几家大公司或组织控制着市场的主导地位。
这种市场结构与完全竞争市场和垄断市场相对立，具有独特的特点和影响。
1. 寡头垄断市场的定义和特点：寡头垄断市场是指由少数几个大型企业或组织垄断的市场。
这些寡头企业通常拥有巨大的市场份额，并能够在市场中影响价格和产量的决策。
与垄断市场相比，寡头垄断市场中存在多个竞争者，但其规模和影响力仍然相对较大。
2. 寡头垄断市场的形成原因：寡头垄断市场的形成可以归因于多种原因。
其中一些原因包括市场集中度的增加、技术进步、规模经济的实现以及市场进入壁垒的存在。
这些因素共同作用，导致市场上只有少数几家企业能够在竞争中脱颖而出并获得市场份额。
3. 寡头垄断市场的市场份额分布不均：在寡头垄断市场中，少数几家企业或组织通常控制着大部分市场份额。
这些企业或组织之间存在一定程度的差异，其中一家企业可能占据更大的市场份额，而其他企业则相对较小。
这种市场份额的不均衡使得寡头垄断市场中的竞争程度较低。
4. 寡头垄断市场的价格和产量控制能力：由于寡头垄断市场中少数几家企业或组织掌握着市场的主导地位，它们具有一定的价格和产量控制能力。
这些企业或组织可以通过协商、价格竞争或其他手段来影响市场价格和产量的决策，以实现自身的利益最大化。
5. 寡头垄断市场的产品差异化：为了在竞争中脱颖而出并吸引消费者，寡头垄断市场中的企业或组织通常会通过产品差异化来实现竞争优势。
通过提供独特的产品特点或品牌形象，它们可以吸引消费者并建立忠诚度，从而在市场上保持竞争优势。
6. 寡头垄断市场的市场进入壁垒：寡头垄断市场中存在一定的市场进入壁垒，这使得其他企业或组织很难进入市场并与现有的寡头企业竞争。
这些市场进入壁垒可以是技术壁垒、资金壁垒、法律法规限制或其他因素，限制了新进入者的竞争能力。
7. 寡头垄断市场的利润和创新动力：由于寡头垄断市场中少数几家企业或组织掌握着市场的主导地位，它们通常能够获得较高的利润水平。
寡头垄断市场的显著特点分析
寡头垄断市场的显著特点分析引言概述：在市场经济体系中，寡头垄断市场是一种常见的市场结构，其特点不同于完全竞争市场和垄断市场。
寡头垄断市场的特点对市场的运行和消费者福利产生重要影响。
本文将从市场结构、价格形成、产品差异化、进入壁垒和市场行为等方面对寡头垄断市场的显著特点进行分析。
一、市场结构1.1 寡头垄断市场通常由少数几家大型企业主导，这些企业在市场中拥有较大的市场份额。
1.2 寡头垄断市场中企业之间存在一定程度的互相依赖关系，彼此之间的竞争相对较弱。
1.3 寡头垄断市场中企业通常能够通过合作协议来分割市场份额，形成一种相对稳定的市场格局。
二、价格形成2.1 寡头垄断市场中企业往往能够通过价格协调来维持市场价格稳定，避免价格战。
2.2 由于市场中只有少数几家主导企业，它们对市场价格的控制能力较强，消费者往往难以获得较低的价格。
2.3 企业在寡头垄断市场中往往会采取差别定价策略，根据市场需求和竞争对手的定价来制定自己的价格策略。
三、产品差异化3.1 寡头垄断市场中的企业通常会通过产品差异化来区分自己的产品，以吸引不同类型的消费者。
3.2 产品差异化可以帮助企业建立品牌形象，提高产品溢价能力，从而提高企业的市场地位。
3.3 产品差异化也可以增加消费者的选择空间，促进市场的多样化发展。
四、进入壁垒4.1 寡头垄断市场中存在一定的进入壁垒，新企业很难进入市场并与现有企业竞争。
4.2 进入壁垒可能来自于资金、技术、品牌等方面的限制，使得市场中的企业难以被替代。
4.3 进入壁垒的存在会导致市场竞争程度降低，减少消费者的选择空间和市场效率。
五、市场行为5.1 寡头垄断市场中的企业往往会通过非价格竞争来争夺市场份额，如广告宣传、产品创新等。
5.2 企业在寡头垄断市场中可能会形成某种程度的共谋行为，以维护自身利益和市场秩序。
5.3 由于市场中只有少数几家主导企业，它们的市场行为对整个市场的走势有着重要的影响力。
结论：寡头垄断市场具有独特的市场结构、价格形成、产品差异化、进入壁垒和市场行为等显著特点，对市场的运行和消费者福利产生重要影响。
寡头垄断市场的显著特点分析
寡头垄断市场的显著特点分析寡头垄断市场是一种市场结构，其中惟独少数几家公司掌握着市场的主导地位。
这些公司通常是行业中最大的几家企业，它们通过控制市场供应量和价格来影响市场的竞争情况。
在这种市场结构下，寡头企业之间存在着相互竞争和合作的复杂关系，这对市场的运作和消费者的福利产生了重要影响。
寡头垄断市场的显著特点如下：1. 市场集中度高：寡头垄断市场中，市场份额集中在少数几家企业手中。
这些企业通常是行业中最大、最有实力的企业，它们通过掌握市场份额来控制市场的供应和价格。
2. 产品差异化：寡头垄断市场中的企业通常通过产品差异化来区分自己的产品与竞争对手的产品。
这种差异化可以体现在产品质量、功能、品牌形象等方面，以吸引消费者的选择。
3. 价格控制能力强：寡头垄断市场中的企业通过控制市场供应量和价格来影响市场的竞争情况。
由于市场集中度高，这些企业可以通过协调行动来控制市场价格，实现利润最大化。
4. 有限的进入壁垒：寡头垄断市场中，由于市场份额集中在少数几家企业手中，新进入者往往面临较高的进入壁垒。
这些壁垒可以是资金、技术、品牌等方面的限制，使得新进入者难以与现有企业竞争。
5. 企业间存在复杂的竞争和合作关系：寡头垄断市场中的企业之间既存在竞争关系，又存在合作关系。
它们通过竞争来争夺市场份额和利润，同时也通过合作来实现共同利益，如价格协议、市场分割等。
6. 消费者选择受限：由于寡头垄断市场中企业的市场份额较大，消费者的选择受到限制。
消费者可能只能在少数几家企业提供的产品中进行选择，而无法享受到充分的市场竞争带来的福利。
7. 价格歧视现象：寡头垄断市场中的企业可能会对不同的消费者或者市场采取不同的定价策略，实施价格歧视。
这种价格歧视可以根据不同的市场需求、消费者收入水平等因素进行调整，以最大化企业的利润。
综上所述，寡头垄断市场具有市场集中度高、产品差异化、价格控制能力强、有限的进入壁垒、复杂的竞争和合作关系、消费者选择受限以及价格歧视等显著特点。
寡头垄断行业分析
寡头垄断行业分析寡头垄断是指某个行业中少数几家公司垄断了市场，并且拥有相当大的市场份额。
这种行业结构下，寡头公司能够对市场价格和产品供应进行控制，对其他竞争对手形成壁垒，并且往往能够获得较高的利润水平。
本文将以科技行业为例，对寡头垄断行业进行分析。
科技行业是寡头垄断行业的典型代表之一。
现如今，全球科技市场主要由美国的谷歌、苹果、亚马逊和微软等几家巨头所垄断。
这些公司在全球范围内拥有庞大的市场份额，并且在技术创新、产品研发和市场营销方面具有强大的实力和资源优势。
他们的产品和服务涵盖了搜索引擎、智能手机、电子商务、操作系统等众多领域，形成了完整的生态系统。
首先，寡头垄断行业的形成是由于技术壁垒和经济规模带来的。
这些科技巨头之所以能够垄断市场，主要是因为他们拥有独特的技术和专利，这些技术和专利要么是自主研发的，要么是通过收购和并购获得的。
这种技术壁垒使得其他竞争对手很难进入市场，并且使得这些巨头能够享受到垄断利润。
此外，由于这些巨头的市场份额庞大，他们能够通过规模经济效应降低成本，从而提高自身的竞争力。
其次，寡头垄断行业往往在一定程度上破坏了市场竞争机制。
寡头垄断市场中，巨头公司能够通过降低价格和提供优质的产品来吸引消费者，形成品牌垄断。
然而，在面对垄断市场上大规模压低价格的行为时，其他竞争对手往往无法与之竞争，导致只有少数几家公司能够生存下来。
这种现象会导致创新的缺失和消费者选择权的减弱，不利于市场的健康发展。
第三，寡头垄断行业的存在也给政府带来了监管难题。
由于这些巨头公司在市场上具有主导地位，他们往往可以通过操纵市场价格或与其他企业形成垄断合作来获得超额利润。
政府需要采取相应的政策措施来保护市场竞争和消费者利益，但是由于这些巨头的影响力和资源实力强大，政府的监管任务往往非常艰巨。
为了避免寡头垄断行业的负面影响，政府和社会应该采取一系列措施。
首先，政府应该加强对寡头垄断行业的监管力度，严格审查与垄断行为有关的并购和收购案件，防止市场竞争受到不正当的限制。
寡头垄断案例分析课件
移动的回应
北京联通的广告攻势发动后，北京移动通 信也很快应战，同样是选择这些报纸媒体，同样 是一掷千金的整版广告，同样是接连不断，惟一 不同的是北京移动没有推出相应的政策，而是一 如既往地宣传自己的网络多么成熟、覆盖多么全 面，最多的人使用移动的网络，用这些事实告诉 消费者不要轻易转网。
技联通挑起战火
。 覆盖方面明显好于联通的 UMTS网络，其用户实际体验与联通不分伯仲
信
迎
战
谢谢观看
感谢您的观看。
• 厂商数极少，新的厂商加入该行业比较困难。 • 产品既可同质存在差别,厂商之间同样存在剧烈竞争。 • 厂商之间互相依存。 • 厂商行为具有不确定性。
寡头垄断产量决定
寡头垄断市场上产量的决定
在寡头垄断市场上，当不存在相互勾结时，各寡头根据其他寡头的产量决策，按利润最大化原则调整 自己的产量。当寡头之间存在勾结时，产量由各寡头协商确定。而确定的结果对谁有利，则取决于各寡头 实力的大小。
寡头垄断实例分析（重点）
我国通信我行国业 通信行业
中国电信+中国联通的CDMA+中国卫通= 中国电信
中国中国电联通信GSM++中中国国网通联=中通国的联通 CDMA +中国卫通= 中国电信 中中国国移联动+通中国G铁S通M=中+国中移动国网通=中国联通
中国移动+中国铁通=中国移动
我国电信行业内仅有中国移动，中国联通，中国电信三 家，可以说是形成了三足鼎立似的寡头垄断。
广告战
从2002年8月下旬到10月中旬，北京联通的大版面报 纸广告开始全面的出现在北京地区的各大报纸媒体上， 几乎每天都可以在《北京青年报》、《北京日报》、 《北京晚报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、 《精品购物指南》上看到北京联通整版的报纸广告。核 心内容就是介绍CDMA的几大优势，如何转网，如何有优 惠政策。北京联通在这些媒体上的投放超过1000万元， 可以说是不计成本，铺天盖地。
寡头垄断市场的显著特点分析
寡头垄断市场的显著特点分析引言概述：寡头垄断市场是一种市场结构，由少数几个大型企业垄断市场，这些企业通过控制市场份额和价格来影响市场竞争。
本文将分析寡头垄断市场的显著特点，包括市场份额集中、价格控制、产品差异化、进入壁垒和政府监管等方面。
一、市场份额集中1.1 寡头垄断市场的显著特点之一是市场份额集中。
寡头垄断市场中，少数几个大型企业控制着绝大部分市场份额。
这些企业通常具有强大的垄断地位，能够通过控制市场份额来影响市场竞争。
1.2 市场份额集中带来的一个显著特点是市场竞争程度较低。
由于寡头垄断市场中企业数量较少，市场份额集中在少数几个企业手中，竞争对手相对较少，企业之间的竞争压力较小。
1.3 市场份额集中还导致了市场的不稳定性。
寡头垄断市场中，由于少数几个企业控制了市场份额，一旦其中的一个企业发生变化，如退出市场或者新企业进入市场，都可能导致市场份额重新分配，进而引发市场的不稳定性。
二、价格控制2.1 寡头垄断市场的另一个显著特点是少数企业对价格的控制能力。
由于市场份额集中在少数几个企业手中，这些企业可以通过协商或者不正当手段来控制市场价格。
2.2 价格控制带来的一个显著特点是价格的不稳定性。
寡头垄断市场中，企业之间的价格竞争较少，企业可以根据自身利益调整价格，这导致市场价格波动较大。
2.3 价格控制还可能导致消费者利益受损。
由于寡头垄断市场中企业对价格的控制能力较强，企业可能通过提高价格获取更高的利润，从而损害消费者的利益。
三、产品差异化3.1 寡头垄断市场的另一个显著特点是产品差异化。
由于市场份额集中在少数几个企业手中，这些企业通常通过差异化产品来区分自己与竞争对手，从而获取更多的市场份额。
3.2 产品差异化带来的一个显著特点是消费者选择的有限性。
寡头垄断市场中，由于产品差异化程度较高，消费者的选择范围相对较小，这限制了市场竞争的程度。
3.3 产品差异化还可能导致消费者需求受限。
寡头垄断市场中，企业通过差异化产品来满足特定消费者群体的需求，但对于其他消费者来说，可能无法得到满足，从而限制了消费者的选择权。
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1、行业相对集中
全球最具价值品牌主要集中在电信（15 家）、金融（23 家）、互联网（6 家）、高 科技（13 家）、能源（6 家）、零售（7 家）、食品饮料（8 家）、汽车（6 家）、日用品 及化妆品（4 家）这九个行业，这九个行业均为大众需求且市场容量非常巨大的行业， 他们涵盖了人类最基础、最核心的需求，可以预见，未来很长一段时间内，这些行业 仍将是品牌价值最高的行业。
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中国拥有全球一半的网民，互联网行业市场空间巨大，由于互联网涉及的政治问题、安全性问
题，外资企业在中国的发展受到了一些限制，导致在多个细分领域均由中国企业占据主导地位。
与中国特殊的消费文化有关，在中国，酒不仅仅是一种饮料，它还是一种社交需求。从长期来
酒：白酒、啤酒与 看，中国的一些糟粕文化将逐渐被摒弃，酒的社交需求属性将被淡化，因此该行业的品牌价值
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寡头垄断
属于上述九大行业。这反映了不同的行业及行业格局之间是有很大的差距的。
二、品牌价值最高的行业：中国与全球的差异
与全球一样，在一些规模经济比较明显且进入门槛较高的行业，如电信、金融、 能源等这些行业也同样牢牢占据着中国最具价值品牌排行榜的前列。但同时，我们也 看到中国与全球经济存在着一些差异，具体如下：
日化
高露洁 2012 年广告费用 18 亿美元，占总收入 10.5%，近 5 年年均广告费用 17 亿美元
启示：持续的大额资本投入是保持核心竞争力以及提高行业门槛的重要手段，如 电信行业基础设施投入、科技行业的研发投入、快消品的广告投入，这些支出通常具 有刚性且不随销量和产量而变动，因而可产生规模经济。
本会被摊薄，从而降低了平均成本。而在一些轻资产运营的行业中，资本投入（比如
研发投入、广告投入、物流设施投入等）通常与品牌，用户体验成正相关。
行业
案例
资本支出
电信
中国移动
中国移动 2012 年的折旧费用达到 1000 亿元人民币，占总营业收入的 27%； 中国电信行业 2012 年固定支出达 3000 多亿元
汽车 汽车 啤酒 零售业务 家居零售 在线零售 零售业务 CPU 搜索 即时通讯 搜索 企业网络 数据库 智能手机 操作系统 智能手机 软件供应商 单反 零售咖啡 信用卡 信用卡 化妆品 快递 国际空运 电信 3G 人寿保险 人保财险
14% 5.80% 25% 30.80% 27% 20% 11% 85.20% 80.60% 76% 67% 52.90% 48.80% 40.70% 33% 33% 32.60% 20% 29% 54% 29.50% 15.80% 51% 15% 43% 28% 32.40% 25%
涉及知识产权的产品）等，因此这些行业用户基础越大，其利润率越高，盈利能力越
强。这些行业由于边际成本极低，因此具有非常明显的规模经济。
行业
案例
边际成本极低
中国移动 中国移动 2012 年营业收入 5604 亿元，净利润 1293 亿元，净利率为 23%；
电信
中国电信 中国电信 2012 年营业收入 2830 亿元，净利润 150 亿，净利率为 5%
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2、规模经济与边际成本的关系
边际成本被定义为每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的
增量。大部分行业面临的边际成本曲线为 U 型曲线，即边际成本先减后增，与规模经
济近似对应。
1）有些行业边际成本极低
如互联网行业（网游）、电信行业、虚拟平台（天猫）、虚拟产品（软件、影音等
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汽车 汽车 啤酒 零售 零售 零售 零售 科技 科技 科技 科技 科技 科技 科技 科技 科技 科技 科技 咖啡 金融机构 金融机构 化妆品 服务 服务 电信 电信 保险 保险
丰田 宝马 百威啤三星 IBM 索尼 星巴克 Visa 万事达 欧莱雅 联合包裹 联邦快递 AT&T 中国电信 中国人寿 中国平安保险
烟草 软饮料 软饮料 日用品 日用品 日用品
中文名
中国移动 Verizon 万宝路 可口可乐
红牛 吉列 高露洁 帮宝适
主要业务
移动运营 移动设备
香烟 饮料 软饮料 剃须刀 牙膏 纸尿裤
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市场占有率
67% 34% 42% 48% 14% 70% 45% 40%
统计区域
中国 美国 美国 全球 全球 全球 全球 美国
寡头垄断
零售
中国目前尚未出现有领导地位的零售企业。国内商超、 规模扩张，尤其是跨区域经营具有重大挑
大卖场等连锁业态在中国起步相对较晚，而且现在面 战，需要人力培训、管理输出、资金支持，
临国际零售巨头地激烈竞争。虽然国际巨头离开本土 要最终形成寡头垄断的格局还需要相当长
也是从零开始，但仍有一定的管理、资本、采购、品 的时间。
汽车
车是全球化的商品，每辆汽车背后承载的是技术的沉 等支持政策，如 2010 年长城汽车获得了相
淀与高效率的产物，因此中国自主品牌车企在与外资 关补贴达 5 亿多元。即便如此，目前国产汽
企业竞争时面临较大的劣势。
车仍处于竞争劣势，只能从细分领域进行差
异化竞争。
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2、以寡头垄断行业为主
从市场占有率指标的角度来分析，除了少数行业如零售、服装等行业以外，基本
都是寡头垄断行业。原因有二：一是只有形成寡头垄断的格局，才有可能创造巨大的
品牌价值；另一方面，这些行业的特点比较容易形成寡头垄断的格局（这点将在下文
分析）。下面简单列举部分行业、企业的市场占有率情况：
行业
移动运营商 移动运营商
（一）与全球经济相比，中国相对弱势的行业
行业
行业基本特点与现状
展望
消费电子产品虽然科技含量很高，但本质还是制造业， 中国的优势：全球最大的市场、半导体产业
在某些环节如加工组装环节中国凭借着劳动力成本优 向中国转移、廉价高效的工程师、程序员、 3C
势已经是全球领先，但在一些关键部件或环节如芯片、 研发人员队伍的不断壮大。在不久的将来，
寡头垄断
三、寡头垄断行业的特点与共性分析
（一）规模经济与边际成本
上述大多数行业具有较明显的规模经济。规模经济被定义为在一定的产量范围内， 随着产出的增加，平均成本不断降低，也即规模报酬递增。
1、规模经济产生的领域之一：具有大额固定成本和资本支出的行业
通常在一些固定投入越大的行业，规模经济越明显，因为随着产出增加，固定成
快递
国电子商务快速发展，中国快递行业也呈爆发性增长。 着该行业持续地增长以及行业集中度进一
快递行业的核心竞争力在于网络布局并具有规模经济 步提高，该行业的品牌价值将凸显。
的特点，因此寡头竞争格局一旦形成，强者恒强。
日用品及化 妆品
持续增长的、高额的广告投入以及全面、深入的渠道 渗透是该行业主要的竞争门槛。
全球 欧洲 全球 英国 丹麦 美国 美国 全球 中国 中国 美国 全球 全球 美国 全球 全球 全球 日本 美国 全球 全球 全球 美国 全球 美国 中国 中国 中国
3、进入全球 TOP100 与中国 TOP50 的行业比较稳定 通过比较近 5 年的榜单发现，全球 TOP100 最具价值品牌，平均每年新进入者 为 10%左右。虽然每年约有 10 家左右的新品牌闯入榜单，但这些新进入者也基本上
航空
中国航空业市场集中度较高，前三强占据了 80%的市场份额，前四强则占据了 90%的市场份 额。航空业与经济景气程度紧密相关，目前中国航空业面临高铁的强力竞争。
医药
中国医药行业集中度虽然还不高，但由于该行业市场容量巨大，而且中国正在加速进入老龄化 社会，因此品牌价值相对较大。
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2）有些行业，在一定产出范围内，其边际成本极低 如航运业在客座率未达到 100%的情况下增加一位顾客的成本几乎为零，院线、
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快递业也是如此，这些行业盈利的关键是上座率、客座率等指标。通常客座率越高的 企业，净利润率越高。
行业
案例
一定范围内，边际成本极低
操作系统
微软
微软 2012 年营业收入 737 亿美元，净利润 170 亿美元，净利率为 23%；
Linux
红帽 Linux2012 年营业收入 11.3 亿美元，净利润 1.47 亿美元，净利率为 13%
启示：对于边际成本很低的行业，市场占有率越高、营业收入越高的企业，净利 润率越高。这种行业具有赢家通吃的特点，非常容易形成寡头垄断格局。
服装行业是追求差异化行业，因此不太可能形成寡头垄断的竞争格局，中国最高的服装企业李
服装
宁在运动品牌中占有率也仅 10%。 中国有五家服装品牌成为中国前 50 最具价值品牌，占比达 10%；而全球仅三家，占比 3%。
这个比例差反映了中国服装行业发展正经历景气高点，因此目前该行业的回调是理所当然。
家电
中国制造的典型代表，是中国最有竞争力的领域之一。该行业面临的问题是成熟国家的需求基 本饱和，应加快向新兴市场的拓展。
航空
南航
2012 年固定资产余额为 996 亿元，占总资产 70%
高科技
苹果 腾讯
苹果 2012 年研发支出 34 亿美元，占总收入的 6%；2010 年与 2011 年研发支出 占比分别为 7%和 8%； 腾讯 2012 年研发支出为 41 亿人民币，占总收入的 9%。
饮料
统一
2012 年促销及广告费用 28 亿人民币，占总收入比为 13%；
红酒
将会下降。但这个变化过程可能很长。