彩虹电器夏季全国市场研究项目电热毯口头报告
电热毯项目可行性研究报告
电热毯项目可行性研究报告索引一、可行性研究报告定义及分类 (1)二、可行性研究报告的内容和框架 (2)三、可行性研究报告的作用及意义 (4)四、电热毯项目可行性研究报告大纲 (5)五、项目可行性研究报告服务流程 (13)六、智研咨询可行性研究报告优势 (15)一、可行性研究报告定义及分类项目可行性研究报告是投资经济活动（工业项目）决策前的一种科学判断行为。
它是在事件没有发生之前的研究，是对事务未来发展的情况、可能遇到的问题和结果的估计。
可行性研究报告对项目市场、技术、财务、工程、经济和环境等方面进行精确系统、完备无遗的分析，完成包括市场和销售、规模和产品、厂址、原辅料供应、工艺技术、设备选择、人员组织、实施计划、投资与成本、效益及风险等的计算、论证和评价，选定最佳方案，作为决策依据。
项目可行性研究报告为决策者和主管机关审批的上报文件。
国家发展和改革委立项的可行性研究报告可行性研究报告分类——按用途二、可行性研究报告的内容和框架1、项目投资预算、项目总体投资环境对资源开发项目要深入研究确定资源的可利用量，资源的自然品质，资源的赋存条件和开发利用价值。
2、全面深入地进行市场分析、预测全面深入地进行市场分析、预测。
调查和预测拟建项目产品在国内、国际市场的供需情况和销售价格；研究产品的目标市场，分析市场占有率；研究确定市场，主要是产品竞争对手和自身竞争力的优势、劣势，以及产品的营销策略，并研究确定主要市场风险和风险程度。
3、深入进行项目建设方案设计。
包括：项目的建设规模与产品方案、工程选址、工艺技术方案和主要设备方案、主要材料辅助材料、环境影响问题、项目建成投产及生产经营的组织机构与人力资源配置、项目进度计划、所需投资进行详细估算、融资分析、财务分析等等。
4、项目总结项目总结系统归纳，包括国民经济评价、社会评价、项目不确定性分析、风险分析、综合评价等等。
可行性研究报告的内容可行性研究报告的框架三、可行性研究报告的作用及意义可行性研究报告的作用项目可行性研究的意义四、电热毯项目可行性研究报告大纲核心提示：电热毯项目投资环境分析，电热毯项目背景和发展概况，电热毯项目建设的必要性，电热毯行业竞争格局分析，电热毯行业财务指标分析参考，电热毯行业市场分析与建设规模，电热毯项目建设条件与选址方案，电热毯项目不确定性及风险分析，电热毯行业发展趋势分析。
2024年暑期家电促销社会实践报告范例
暑期家电促销社会实践报告范例1. 前言本次社会实践是在2021年暑假期间，于家乐福超市开展的家电促销活动中进行的。
通过参与此次活动，我对于家电市场的运作、促销活动的策划和执行有了更深入的了解，对于市场营销和销售业务的知识也有了更为系统的认识。
2. 活动简介家乐福超市举办的家电促销活动，主要针对普通家庭的生活用电器进行推广和销售。
活动自7月1日开始，持续到8月31日，共计两个月时间，期间有着各种不同种类的家电产品促销，包括家庭电器、厨卫电器和个人电器等多个品种。
同时，在活动期间，家乐福超市还推出了各种优惠活动和购物券，以吸引消费者前来购买家电产品。
3. 实践内容我们的实践团队有着10名队员，分别按照流程分为了四个小组：销售组、活动组、推广组和咨询组。
我们的主要工作有以下几个方面。
3.1 销售组销售组的主要任务是帮助家乐福超市的销售人员进行销售活动和销售产品。
我们需要通过对于不同品种的家电产品进行了解和熟悉，提供相关的销售知识和技巧，帮助销售人员提升销售量和销售额。
此外，我们还协助销售人员进行客户服务和问题解答等工作。
3.2 活动组活动组的主要任务是策划和组织各种促销活动。
我们需要了解当前市场的销售情况和市场需求，提出应对策略和活动方案，并组织实施。
此外，我们还需要对活动效果进行跟踪和评估，以便进行后续的调整和改进。
3.3 推广组推广组的主要任务是通过各种渠道进行家电产品的宣传和推广。
我们需要了解目标群体的消费习惯和市场需求，制定出合适的宣传方案，并通过广告、微信公众号等平台进行宣传推广。
此外，我们还需要定期进行调查和分析，以便评估营销效果和进行进一步的调整。
3.4 咨询组咨询组的主要任务是在活动场地进行咨询服务。
我们需要了解家电产品的特点和销售政策，回答顾客的疑问和提供相关的购买建议。
在活动期间，我们需要保持良好的沟通和协调，配合各个组进行工作。
4. 实践收获通过此次社会实践，我获得了很多宝贵的经验和知识。
电热毯市场调研报告
电热毯的材质：棉、涤纶、 羊毛等
电热毯的使用寿命：一般可 以使用5-10年
电热毯的保修期：一般为 1-2年
电热毯的价格：不同品牌、 材质、功率的电热毯价格不
同
产品价格
电热毯价格区间Leabharlann 从几十元到几百元不等价格影响因素：品牌、材质、功能、尺寸等
价格趋势：随着技术的进步和成本的降低，电热毯价格逐渐下降 价格竞争：不同品牌和型号的电热毯在价格上存在竞争，消费者可以根据自己的需 求和预算进行选择。
电热毯市场品牌 竞争分析
章节副标题
品牌市场份额
市场份额最大的品牌：彩 虹
市场份额第二大的品牌： 南极人
市场份额第三大的品牌： 北极绒
其他品牌市场份额：包括 艾美特、美的、格力等
品牌竞争策略
品牌定位：明确品牌定位， 满足不同消费者需求
价格策略：制定合理的价 格策略，提高产品竞争力
营销策略：加强广告宣传， 提高品牌知名度
场份额
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
电热毯产品分析
章节副标题
产品种类
单人电热毯：适 合单人使用，体 积小巧，便于携 带
双人电热毯：适 合双人使用，面 积较大，保暖效 果好
水暖电热毯：采 用水暖技术，温 度均匀，舒适度 高
电热毯垫：适合 放在沙发上使用 ，体积小巧，便 于收纳
产品质量
电热毯的安全性：是否有过 热保护、漏电保护等
市场拓展建议
增加产品种类：开发不同尺寸、颜色、功能的电热毯，满足不同消费者的需求。 提高产品质量：采用优质材料，提高电热毯的安全性和耐用性，增强消费者信心。 加强品牌宣传：通过广告、社交媒体、口碑营销等方式，提高品牌知名度和美誉度。 拓展销售渠道：增加线上销售平台，如电商平台、官方网站等，方便消费者购买。
电热毯行业深度分析与战略规划研究报告
产业政策调整
政府对电热毯行业的产业政 策可能进行调整，如税收优 惠、产业扶持等，企业需关 注政策变化，争取政策支持 。
CHAPTER 06
电热毯行业案例研究
成功案例一：品牌营销策略
总结词
精准定位，多元化营销
详细描述
该电热毯企业通过市场调研，精准定位目标消费群体，并采用线上线下多元化 营销手段，如社交媒体广告、明星代言、电商平台合作等，有效提升了品牌知 名度和市场份额。
特性
电热毯具有温暖舒适、使用方便、节 能环保等特点，是冬季家庭常用的取 暖设备之一。
行业规模与增长
规模
全球电热毯市场规模不断扩大，随着人们对舒适生活的追求和冬季取暖需求的增加，市场规模将继续 保持增长。
增长
近年来，由于能源紧张和环保意识的提高，电热毯作为一种节能环保的取暖设备，市场需求不断增长 。
目标客户群体
电热毯的目标客户群体主要包括家庭用户、老年人、学生等，他们 需要温暖舒适的睡眠环境，对电热毯有较高的需求。
产品定位
电热毯行业的产品定位主要是提供安全、舒适、节能的电热毯产品 ，满足客户在冬季保暖的需求。
渠 道、加强品牌宣传等手段，提高 电热毯产品的市场份额。
竞争策略
各家企业在市场竞争中采取了不同的策略，例如推出新产品、加强营销宣传、提高售后服务等。同时， 企业也在不断加强技术研发和创新，以提高产品的品质和竞争力。
CHAPTER 03
电热毯行业发展趋势
行业发展趋势
市场规模持续扩大
随着人们对舒适家居生活的需求增加，电热 毯作为保暖家居用品，其市场规模有望持续 扩大。
02
03
提升品牌影响力
持续创新
通过加强品牌宣传、提高售后服 务质量等手段，提升电热毯品牌 的知名度和美誉度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
« á
¨ Ì
ã ¹
ø Ê
¼ È
² Î
® ò
Õ ¿
ò Ð É ² ð ¼
É ²
¨ Ê
ß Ð
¥ Á
÷ Ç
· Ç
Á Ï
ß ¹
Í Â
基数：全国所有样本2250个
ö ¿
B、电热毯品牌知名度及渗透率
电热毯品牌知名度表格
Ø Ñ µ º Ë ® » ©Ë ® É ½ Æ © É ² ¨ Ê ß Ð ¥ Á ÷ Ç · Ç Á Ï ß ¹ É ² ð ¼ ¹ ã á « Ê ø È ¼ Î ² ò ® ¿ Õ Ì ¨ Ð ò Â Í ¿ ö
为我们下一步产品和广告策略提供一个考虑的出发点！
B、品牌知名度及渗透率
பைடு நூலகம்
—分地区和城市层次看
B、电热毯品牌知名度及渗透率
«Ä Å Å Õ §  ö ¶ Ç £ ¨Ç ¨ ¸ ñ £ ¦
40 35 30 25 20 15 10 5 0
（百分比）
Ë ½ ® É ¹ î ® É Ë ½ © Æ Ø Ñ µ º Ë ® © »
三、影响彩虹销售的主要原因有三个：
1、与当地消费者沟通不够，没有树立高质量品牌的形象； 2、销售手段单一，影响经销商积极性和深度分销； 3、价格偏高，影响销售； 四、消费者最关注的要素是“安全”、“保暖效果”和“价格”；
五、消费者最能接受的低价电热毯为“30~40”元；
六、……
第三部分：综合分析
一、电热毯市场背景分析
Ë ½ ® É ¹ î ® É Ë ½ © Æ Ø Ñ µ º Ë ® © »
¨ Ê
á «
É ²
ã ¹
÷ Ç
² Î
Á Ï
Õ ¿ ð ¼
Í Â
ö ¿
Æ Ï
á «
ª É
ñ ´ ¡ Ï
Â
í Ð
Æ Ï
í Æ
基数：赣州所有样本300个
B、电热毯品牌知名度及渗透率
«Ä Å Å Õ §  ö ¶ Ç £ ¨È í Ð ò £ ¦
A、电热毯拥有和使用情况
Ó µ ¶ ã Ç Ë ¹ µ Ã Ä ³ Þ ³ Ë ¶ Ç £ ¨« Õ ³ Æ É Ï ² ß ´ Í £ ¦
14.4%
6.4% 4.6%
ÈÈÈÈ
ÈÈÈÈ
ÈÈÈÈ
基数：各级城市样本数（一级550 二级800 三级900）
A、电热毯拥有和使用情况
在未来一年有购买电热毯意愿的消费者（分地区）
µ Ò Ò Ï ¹ Ì É ¸ Ò Â µ ã Ç Ë ¹ Æ é ¾ ô £ ¨« Õ ³ Æ É Ï ² ß ´ Í £ ¦
82.0% 73.1% 58.7% 75.6% 72.9% 77.4%
É Ò ¸ Â µ Ò Ò Ï
ÈÈÈÈ
ÈÈÈÈ
ÈÈÈÈ
基数：各级城市样本数（一级550 二级800 三级900）
11%
ê È È á ÈÈÈ× È
17%
ÈÈÈÈ· ÈÈ ÈÈÈ ì ÈÈÈ/È È ÈÈ ÈÈ× È
35%
56%
基数：全国不使用且不购买电热毯所有样本590
A、电热毯拥有和使用情况
º É ² ¸ Ò Â µ ã Ç Ë ¹ µ Ã Õ ïÑ § Ó ª Ñ í £ ¨« Õ ³ Æ É Ï ² ß ´ Í £ ¦
È · È È
ÈÈ ° È È
ï È È È
基数：各地城市不使用且不购买电热毯样本（一级214 二级167 三级209）
A、电热毯拥有和使用情况
从图表可见：
1、全国不同地区使用电热毯的习惯有较大的差异；
2、有利于彩虹作为的是二三级市场；
3、“天气”是影响电热毯销售最主要的因素； 4、由于消费者自身原因不使用电热毯的原因是“担心质量”， 其次是担心引起自身的不适感，再其次是价格原因。 5、 “质量”是消费者最关注和敏感的因素，尤其是一级城市 的消费者，二、三级城市消费者倾向认为电热毯是用于老年人 的产品，同时更多考虑价格因素。
1、经济局势低迷，城乡居民购买力持续下降；
2、冬季气候变暖，包括城市供暖设施的完善，居民对电热毯的需求减弱： 3、电热毯替代产品增多（主要在城市），蚕食市场份额； 4、低价电热毯的冲击，竞争加剧，加速产品生命周期转化； 5、产品结构单一，高度同质化；消费者缺乏对品牌/形象/质量的认同。
电热毯市场缩小，重心将向低价和二三级 市场转移，价格竞争白热化，制造商利润 降低。
60.7%
É Ò ¸ Â µ Ò Ò Ï
È
È °
È
¨ È È
È î È
È ï È
È ê È
ñ È
È
ð È
È
È
È ò È
基数：各地样本数（全国2250 郑州300 西安300 沈阳200 贵阳300 株洲300 赣州300 四川400 重庆150）
È
ì È
A、电热毯拥有和使用情况
Ó µ ¶ ã Ç Ë ¹ µ Ã Ä ³ Þ ³ Ë ¶ Ç £ ¨« Õ µ Ö Æ õ £ ¦
23.3 8.1 7.2 5.9 1.6 1.6 1.4 0.2 0.4 0.5 3.7 1.6 0.6 1.0 1.6 0.5 1.4 0.5 0.8 0.7
（百分比）
® É Ë ½ ¹ î
7.2 3.0 0.2 1.6 4.2 1.3 3.1 2.5 1.2 2.1
Î » ¹ Å
34.3 12.7 8.0 8.4 7.4 3.4 5.8 3.2 2.4 3.2
16 14 12 10 8 6 4 2 0
（百分比）
Ë ½ ® É ¹ î ® É Ë ½ © Æ Ø Ñ µ º Ë ® © »
× Æ
¹ µ
Ô Ç
ã µ
÷ Ç
² Î
Á ¸ ¿ Õ ò ® ¹ ã ¨ Ì ¿ ö È « Ï Á Ç · ² É ¹ ß Â Í ð ¼
15.6% 14.4%
5.7%
ÈÈÈÈ
ÈÈÈÈ
ÈÈÈÈ
基数：各级城市不使用电热毯的样本数（一级227 二级175 三级243）
A、电热毯拥有和使用情况
ö « Î Ð Ô Ý ² º É ¸ Ò Â µ ã Ç Ë ¹ µ Ã Õ ïÑ § Ó ª Ñ í
ÈÈÈ ï
6%
ÈÈÈ °È
8%
ÈÈ ï ÈÈ/È í ÈÈÈ ÈÈ· È
19.0%
14.7%
7.6%
7.3% 6.3% 5.0% 4.7%
1.5%
1.0%
ñ È
È
È °
È
¨ È
È î È
È ï È
È ò È
È ê È
È
ð È
È
È
È
基数：各地样本数（全国2250 郑州300 西安300 沈阳200 贵阳300 株洲300 赣州300 四川400 重庆150）
È
ì È
A、电热毯拥有和使用情况
普通消费者，收入不高，消费 理性，注重家庭，生活比较传 统和保守（工薪阶层）。
本次调研项目工作总结：
B：经销商调研部分：
1、实地调查工作从1999年8月6日到8月18日，共计13天； 2、实地调查共使用督导84人次，访问员71人次。 3、实地调查采用深度访问，即：督导/资深访问员手持统一问卷， 事先约定并且对被访者进行面对面的访问； 4、共完成129成功样本,批发商和零售商样本比例为各50%，其中彩 虹经销商61个，占47.6%。 5、复核率为100%，符合质量控制要求； 6、本次实际配额达到计划配额。
我们面临的问题——
了解中低收入消费群，尤其是二三级市场消费者的需要、
购买和使用习惯，制订我们的新产品策略（新的营销组合）；
了解我们经销商的需要，理顺销售通路； 了解我们的竞争对手和他们的产品，完善我们的策略。
二、消费者分析
A、电热毯拥有和使用情况
—分地区和城市层次看
A、电热毯拥有和使用情况
16% 14% 11% 12% 14% 11% 16%
5% 3%
州
安
阳
阳
州
州
川 四
均
郑
西
沈
贵
株
赣
全
国
平
基数：各地不使用电热毯的样本数（全国665 郑州117 西安63 沈阳14 贵阳85 株洲158 赣州58 四川98 重庆72）
重
庆
A、电热毯拥有和使用情况
Ï ¸ Ò ¹ Á í µ ã Ç Ë ¹ Ñ Þ Ó · µ à Πö « Ð Ô Ý £ ¨« Õ ³ Æ É Ï ² ß ´ Í £ ¦
基数：全国所有样本2250个
B、电热毯品牌知名度及渗透率
ß · ¸ â Õ §  ö ¶ Ç £ ¨Ç ¨ ¸ ñ £ ¦
69.2%
17.3% 5.2% 1.8% 1.6% 1.2% 1.2% 1.2%
¿ µ ã ¹ á « ² Î ¼ È ø Ê ð ¼ ö ¿ ¡ Ï í Ð
º ²
§ Õ
É ²
¨ Ê
÷ Ç
¥ Á
ß Ð
Í Â
Â
基数：全国所有样本2250个
B、电热毯品牌知名度及渗透率
«Ä Å Å Õ § Â ö ¶ Ç £ ¨Õ £ Õ Û £ ¦
14 12 10 8 6 4 2 0
Ë ½ ® É ¹ î ® É Ë ½ © Æ Ø Ñ µ º Ë ® © »
（百分比）
á «
® ò
Õ ¿
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Ñ ¶ º » ³ Æ É Ï ø » ¶ ¶ Æ ³ É Ï ÷ » Ç ¶ ³ Æ Ï É