鹰卫浴品牌形象主视觉提案11.07_图文.ppt
鹰牌卫浴媒体投放.ppt
24000.00
纸型：80g铜版纸
4、商家免费获赠全年《楼市快递》1份。
Tactics
昆明道天广告有限公司
类
协办栏目套餐内容
型
版数：每期2个版面，共48个版面
版面内容：一个版面为商家宣传内容,一个 版面为协办栏目版面
套 餐
规格：商家宣传内容版面规格为210×285 mm；协办栏目版面规格为190×255mm
3 纸型：80g铜版纸
版数：每期2个版面，共48个版面 版面内容：一个版面为商家宣传内容, 一个 版面为协办栏目版面
套 餐 规格：商家宣传内容版面规格为210×285 4 mm；协办栏目版面规格为190×255mm
Tactics
昆明道天广告有限公司
与“昆明楼市网”的强势联袂，在传播效应上如虎添翼！
·“昆明楼市网”作为本地房地产行业的门户网站，一直在各大搜索
引擎里排置顶位置。为广大消费者提供最全面的置业、家装、家居、 建材消费信息，为商家提供最有效的品牌展示和销售信息发布的平 台！
·《楼市快递》配有网络互动站“昆明楼市网”， 提供ＤＭ电子
一 年
3、商家获得昆明楼市网（）全年首页链接 40000.00 ，文字式图片，内连3个页面，具体见网页；
24
期 4、商家免费获赠全年《楼市快递》2份。
5、甲方优先享有报刊亭零售剩余部分指定投放500册。
6、商家获得《楼市快递》置业家居企业会员一个，版面回报 规格：全彩色，内页62mm×35 mm(24期)的品牌展示,铜板纸 80g，时效为一年；
《楼市快递》杂志《家e物语》板块，是专门描写、探讨家装、家 昆明道天广告有限公司 居生活、建材等信息的栏目专题。形式是以软文和1/4版硬广告为主。 对商家的宣传效果最为理想。
鹰卫浴品牌书(PPT30页)
注着人们赖以生存的自然环境和社会发展 • 尊重本土文化与审美取向的东方主义，是中华厚重文
化与现代感结合 • 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的精致
形象
ห้องสมุดไป่ตู้
企业使命 Corporate Mission
• 带动消费者打造精致生活的使命
• 打造本土第一卫浴品牌 • 根植于本土立，立足于国际背景的品牌 • 十几年的积累出的精湛品质，领先于行业的生产技术
与创新研发能力 • 一个有社会责任感的品牌，从企业理念到产品都关注
着人们赖以生存的自然环境和社会发展 • 尊重本土文化与审美取向的新东方主义，是中华厚重
文化与现代感结合 • 立足于消费者内心对品味生活的渴望而打造出的品牌
玉温婉，细腻纯净，缓缓诉说爱情的浪漫
• 鹰卫浴“东方精致之美”根植于品牌历史和精湛产品 质，这是一个精致产品与精细化的服务所打造出精美 空间，处处优雅完美，精致随行而来
品牌个性 Brand Personality
• 优雅的东方精致
– 能与时间抗衡的经典，不浮夸，不媚俗，随意之中显精致 – 如玉纯净细腻的东方神韵，别致之中有大智慧
• 宝贵的生产研发与管理经 验，长期积累的渠道通路 资源
• 消费者心目中“大品牌、 好品质”的高度认知与品 牌忠诚度
• 本土卫浴的1994 鹰牌卫浴创立，产品品 质广受好评，首先获得行业节水认证，成 为节水卫浴的排头兵，集众多荣誉于一身
• 2006年8月鹰牌卫浴归于乐家集团旗下， 改名“鹰卫浴”，成为具有国际背景的卫 浴品牌，受到行业高度关注，不断推出的 新品
上，都与国际领先的标准看齐。以开放的目光，看待国际的发展 趋势，吸取精华，提升消费者生活水平。
PPT文档-鹰卫浴品牌形象主视觉提案11.07
2007年11月7日
广告语:
精致生活·家
诠释：
再繁忙，也不忘追求一种精致， 这是心灵的陶冶，是生活的态度。 把精致，赋予生活，赋予家， 为自己营造一个温暖的雅致氛围， 自然体验出生活的舒心与高雅。 而如此精心的您，是最懂得生活之道的专家，谓之生活家， 同时，亦为生活的鉴赏家、体验家， 精心体验精致的新生活。
《美玉篇》
创意说明：
最为精雕细刻的物品，无外乎玉。 让玉与鹰卫浴的产品出现同一画面， 既比喻鹰卫浴的精致，两物体又相互辉映， 并且，带出浓浓的东方韵味。
横版户外广 告
竖版户外广告
方版
V810 UMTS Handset 户外
V810 UMTS Ha Handset
杂志广告
《水晶球篇》
创意说明：
水晶球的精致，众所周知。 把鹰卫浴的产品场景嵌于水晶球中， 意喻产品之精致如水晶，品质之高贵亦如水晶。
横版户外广告
竖版户外广告
方版
户外
卖场
公交车
杂志广告
《人物体验篇》
创意说明：
运用极具东方韵味的元素，打造鹰卫浴的东方情怀。 使人物的动作感受，与使用鹰卫浴产品的感受相通， 感觉真切且更为巧妙。
横版户外广告
竖版户外广告
方版
横版户外广告
竖版户外广告
横版
竖版户外广告
户外
卖场
公交车
杂志广告
某浴房产品品牌提案课件
淋浴房行业逐渐走向成熟 成为家居新兴产业
行业概况
行业现状
淋浴房经历简易淋浴房、整体淋浴房和电脑蒸汽淋浴房三个阶段。
行业概况
行业背景
按功能分整体淋浴房和简易淋浴房；按款式分转角形淋浴房、一字形浴屏、圆弧形淋浴房、浴缸上浴屏；按底盘的形状分方形、全圆形、扇形、钻石形淋浴房等；按门结构分移门、折叠门、开门淋浴房等。
行业概况
行业背景
生活水平提高呼吁卫浴设施改变,“淋浴房”顺势而生
行业概况
行业背景
可以划分出独立的洗浴空间。我国居民住宅卫生间和盥洗间大都合在一起，浴房创造出一个相对独立的洗浴空间，方便日常生活。 节省空间。家庭卫生间空间小安不下浴缸，淋浴房则能节省不少空间。 有了淋浴房，使用喷头淋浴时 水就不会溅到外面把整个卫生间的地面都弄湿了。 冬天，使用淋浴房还能起到保温的作用。水汽聚在一个狭小的空间里，热量不至于很快散失，让人感到很暖和。淋浴房的造型丰富，色彩鲜艳，除了具有洗浴的功能外，本身还是一件很好的装饰品。
德立荣获“中国十大淋浴房”品牌称号 ，品牌知名度高
竞争对手分析
品牌策划案-鹰卫浴品牌调研阶段工作小结20070912
姓名 性别 职位 工作时长 行业经验 可受访时间
余康泰 张永龙
行业协会
星期天
黄霖
女
香港雨霖空间 室内设计顾问 公司设计总监 陶瓷报记者
十几年
行业资深人士，在电台 做过一两年室内设计节 目的顾问及嘉宾。 鹰卫浴提供名额
星期六
叶晓梅
女
星期五
3、9月份工作计划
9月份工作计划
序号 1 2 3 工作内容 专业人士访谈 企业内部访谈报告 经销商访谈报告 时间 9月14-16日 9月17日 9月17日 关键人员 李斌、李霞 李斌、李霞 吴宏山、周洋 备注 鹰卫浴确定约访 名单和形式
销售方法营销思路，给一套更规范的指引，来引导 商家和竞争对手竞争；
城市
经销商/区域经理
访谈人
基本观察 目前华东区消费者品牌意识越来越强，购买卫浴产 品看重品牌和服务； 鹰卫浴认知度在杭州较低；市场没有认识和感觉； 现在客户都是老客户，对品牌有感情； 箭牌市场开拓成功，海陆空，行家会议等无处不存 在，知名度大； 四维也有一定的知名度；投放比我们多 最流行的是智能型产品，法恩莎有了智能坐便器， 箭牌也有；鹰卫浴远远落后； 66，69，伽玛系列推广；力争把浴室柜和坐便器结 合起来推广
4
5
专业人士访谈报告
品牌策略大纲 消费者调研报告
9月17日
9月17日 9月19日
卫浴品牌品牌与市场工作规划PPT课件
第9页/共23页
产品推广到位
智能马桶推广
强势推广，改变观念，打开市场
先用后买
九牧智能马桶成都体验风暴
体验 · 试用 · 服务
• 699体验价，限量发售 • 春熙路上的体验展 • 繁华闹市LED广告 • 特殊服务承诺：五年保修 • 先用后买，试用30天 • 小区推广
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终端形象到位
• 一流的品牌，一流的设计
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国际化形象升级
• 积极洽谈并购国际一流的高端卫浴品牌，完善九牧 集团的多品牌结构，创造世界级的影响力
第7页/共23页
产品推广到位
第8页/共23页
产品推广到位
整体卫浴推广
盘古云尊
套间一
✪定位：900S 明星 ✪设计风格：简欧 ✪销售渠道: 零售、工程、设计
品牌，无处不在
• 品牌，不是虚无缥缈、不是高高在上； • 在外，品牌存在于与消费者的每一个接触点上； • 在内，品牌凝聚了业务全价值链的价值； • 品牌工作，就是全员工作，可以被管理，可以看到切实的行动与改变！
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2013 新环境下的品牌战略主线
一个核心
以强化强势 的“第一品 牌”为核心 工作目标
2013年产品研究部工作规 划
竞品型号、价格
产 品 研 究 部
建立数据库
SWOT分析
定期出建议报告
第18页/共23页
市场推广策略 经销商政策 定价方法
与竞品对比 价格、规格、工艺 推广策略 经销商政策 产品升级 产品更新 产品淘汰 产品价格调整
促销经验分享
成功的促销就是算账——30%
1、要达到什么目的 2、规划促销覆盖区域 3、统计参与促销店面数量 4、计划销售规模 5、计划投入规模 6、资源整合（人力+产品+费用+卖场资源）
鹰卫浴经销商访谈大纲(NEW)
鹰卫浴品牌研究深度访问–讨论大纲目标访问对象: 鹰卫浴经销商及一线人员（广州、杭州、北京、沈阳、成都）北京：目的：了解鹰卫浴从工厂到消费者的全过程,获得一线经销商对卫浴行业的了解及对鹰卫浴品牌的认识,寻找鹰卫浴提升的方向和空间。
受访对象：五个调研城市的经销商1.您如何看待目前的卫浴行业及发展?这一行业中有哪些品牌表现比较突出?2.您当初选择经营鹰卫浴是出于什么考虑,与其它品牌相比她吸引您的地方在哪里?3.鹰卫浴的产品现在好不好卖？为什么？是否有增加或下降，原因在哪里？4.您认为鹰卫浴目前面临怎样的内部和外部环境?在这个区域市场有哪些主要的竞争者,他们的优劣势各是怎样?鹰卫浴与他们相比,优劣势如何?5.与竞争者相比,我们在以下层面的表现如何:品质、价格、设计、风格、配件、配套，在各类产品上呢，比如陶瓷件、五金件、浴柜、淋浴房、整体卫浴空间？6.您如何看待鹰卫浴目前的分销战略?您对目前的分销渠道满意吗？有没有更好的战略提升业绩？7.从分销战术上看,你们和渠道中的合作伙伴关系如何?谁是分销渠道的管理者和领导者,它有怎样的行动帮助其它成员获得成功?8.从物流上看,您觉得鹰卫浴做得怎么样?包括从订单处理、仓储、物资处理、库存控制再到运输，各环节是否流畅？有没有什么好的经验和未解决的问题？9.从分销的最后一站来—零售来看，您认为鹰卫浴产品表现如何？商品能不能满足消费者的需求？售后服务跟进情况怎样？10.顾客是如何选购产品的？（指定产品--为什么指定？不指定—你是否会推荐？会推荐哪些产品？为什么会推荐这个产品？）11.您通常是怎样向消费者推介产品的？如何培训员工？12.在终端你们有哪些方式来拉动销售经营（包括自身管理、促销活动，店铺设计、公关与宣传等）？效果如何？13.您如何看待鹰卫浴及其它品牌的广告？在拉动销售与提升品牌形象上广告有怎样的贡献？14.您对与鹰卫浴的营销推广支持方面的合作有何意见？如展厅设计、广告、渠道、策划、推广、培训等15.就您的观察，消费者喜欢怎样的卫浴产品？他们是否还有一些深层次的需要目前的产品未能满足到？16.您未来的经营计划是怎样的？在实现目标的过程中可能会有哪些困难？期望得到企业（新乐卫浴）什么样的支持？专卖店：1、店头如何推荐：。
鹰卫浴消费者调研研究摘要-0911【家居建材营销策划】
旗开得胜
读万卷书行万里路1
鹰卫浴消费者研究摘要
2007.9.11
研究背景和目的
•鹰卫浴为了实施新一轮的市场计划，希望通过全国性的消费者研究，挖掘出消费者洞察来建立鹰卫浴的品牌资产，探索鹰卫浴品牌未来的可能方向。
•通过此次研究项目，希望了解：
–消费者的生活形态，对卫浴产品的消费行为和态度
–鹰卫浴和竞争品牌的品牌形象
–概念测试（未来可能的方向）
研究方式和时间
•为达成以上的研究目的，业绩市场研究公司在广州、杭州、北京、沈阳、成都5个城市每城市组织了两组消费者座谈会：
–购买者（鹰卫浴和竞品的消费者）1组：25-34岁组及35-45岁组，过去半年内购买过卫浴产品（品牌为鹰卫浴和竞品），家庭月收入6000元，个人月收入3000元；成都、沈阳家庭月收入为4000元，个人月收入为2000人；
–潜在消费者（鹰卫浴和竞品的）1组：25-34岁组及35-45岁组，未来半年内将购买卫浴产品，考虑品牌为鹰卫浴和竞品。
家庭月收入6000元，个人月收入3000元；成都、沈阳家庭月收入为4000元，个人月收入为2000人；
同时进行了每个城市2个工程购买人员深访：一个为鹰卫浴的购买者，一个为竞品的购买者。