陕西高校广告教育现状研究综述
《网络广告现状与发展趋势研究》广告学专业毕业设计文献综述[管理资料]
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阅读文献来源（1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24)（2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01)（3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02)（4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12)（5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12)（6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02)（7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07)（9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11)（10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09)（11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET（12）Efosa; ，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services网络广告的现状及发展趋势研究随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。
它和网络是共生的关系。
因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。
陕西高校微博现状与对策研究
加简介 ，１所高校没有添加标签 。高校所加 的标签 多以学校 种新媒介，也让越来越多的人开始思考这种新传播方式带来 的校 区地址 、各类简称为主 ，部分 高校将学科特 色、校 训等 的改变和可能性 。 ２ ０ １ ２年， 在新浪 网开通微博的高校 已达 ７ ０ ０ 加入标签 。 多所。陕西作为高等教育大省 ，拥有众多高等院校 ，如何办 好高校的官方微博，打造 自己的微博紧迫的课题 。 本 文以陕西省 ４ ２ 所普通本科院校在新浪网开通 的官方 微博 （ 不含二级机构微博 ）作为研究对象 ，对各高校官方微 博进行了 １个 月的跟踪调查，从开通官方微博数量 、粉丝数 量、微博数量、更新频率 、关注数量、简介和标签等方面加 以分析，来探 究高校 官方微博 的建设策略。
今 传媒
２ ０ １ ３ 年第 １ ２ 期
文化传 播 与教 育
陕两高校微 博瑰状与对策研 究
高海建
（ 咸 阳师 范 学 院 文 学 与 传 播 学 院 ，陕 西 咸 阳 ７ １ ２ ０ ０ ０ ）
摘 要：本文 以陕西高校官方微博为研 究对象进行分析，从开通微 博数量、粉 丝数量 、微博数量、更新频率、关注数量等方
面对高校微博进行考 察， 了 解 陕西高校微博运作现状，并就存 在的问题提 出相应 的解决对策。
关键词：陕西；高校 ；微博
中图 分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６
一
文献标 识码：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ ２ ． ０ １ ４ ８ ． ０ ２
、
研 究背景
３ ． 粉 丝数 量 。在 １ ９所 开 通 官 方 微 博 的 高 校 中 ，西 安 交 通 ２ ． 高校 官方微博影响力较弱 。微 博的影响力在很大程 度 大学粉丝数量超 过 ８万 ，陕西师范大学、西北工业大学 、西 上取决于包括粉丝数、粉丝活跃度 （ 转发及评论 的频率 ） 、粉 安 电子科技大学粉丝数量超过 ４万 ， 粉丝数量在 ２ ～４万 的院 丝 忠诚度 （ 转发博主微博 的比率）等在 内的几大 重要 因素。
广告学毕业论文文献综述
广告学毕业论文文献综述广告是商业世界中不可或缺的一环，它通过各种媒介手段，以吸引和影响消费者的方式，传输特定的信息，促使消费者购买产品或服务。
广告的效果和影响力成为了学术界和商业界持续讨论的焦点。
本文通过综述相关文献，对广告学领域的研究进行梳理和总结，旨在探讨广告对消费者行为、品牌形象以及社会文化等方面的影响。
一、广告与消费者行为1.1 广告对认知过程的影响广告通过呈现信息和视觉元素的方式，影响消费者的认知过程。
研究发现，广告的创意性和信息量对消费者对广告的注意力、记忆以及认知判断产生重要影响。
1.2 广告对消费决策的影响广告对消费者的购买决策起到重要的引导作用，不同的广告创意和表现形式会对消费者的购买意愿、购买动机和购买决策产生不同的影响。
1.3 广告对情感和态度的影响广告除了传达信息外，还通过情感诱发和态度塑造，影响消费者对产品或品牌的感受和评价。
广告中所呈现的情感与态度，能够激发消费者的情感共鸣，建立与品牌之间的情感联系。
二、广告与品牌形象2.1 广告对品牌认知的影响广告作为品牌形象塑造的重要手段之一，通过广泛传播品牌信息和价值观，使目标受众对品牌有更全面和准确的认知。
2.2 广告对品牌态度和形象的塑造广告通过营造品牌的特定形象和声音，以及传递特定的品牌理念和价值观，塑造消费者对品牌的态度和观感。
2.3 广告对品牌忠诚度的影响广告通过多样化的手法和内容，增加与消费者之间的互动，促进消费者对品牌的认同感和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
三、广告与社会文化3.1 广告对社会文化的反映广告作为社会文化的一部分，不仅仅是商业传播的手段，也同时反映了社会的价值观和文化特征。
3.2 广告对社会文化的塑造广告作为一种文化生产方式，不仅仅传递信息，也可以通过呈现社会期望和道德规范，对社会文化进行塑造。
3.3 广告对社会文化变迁的影响广告随着社会发展和文化变迁不断演变和改变，它同时受到社会文化的影响，并对社会文化产生反馈和影响。
陕西高等职业教育发展现状及对策
陕西高等职业教育发展现状及对策陕西省是中国西部地区的一个重要省份，高等职业教育在该地区的发展与提升具有重要意义。
本文将对陕西高等职业教育的现状进行分析，并提出相应的对策，以促进该地区高等职业教育的进一步发展。
一、陕西高等职业教育的现状1. 教育资源不足陕西省高等职业教育的发展面临着教育资源不足的困扰。
学校数量相对较少，师资力量不足，教学设施有待提升。
这些问题制约了高等职业教育的质量和水平。
2. 学科设置不合理陕西省高等职业教育的学科设置相比其他地区存在一定不合理性。
部分学科与地方经济发展需求不匹配，无法满足社会对专业人才的需求。
3. 学生培养方式陈旧陕西省高等职业教育的学生培养方式偏重理论教育，忽视实践与实训环节。
学生在毕业后适应能力不足，对实际工作环境不熟悉，造成了人才供给与用人需求之间的鸿沟。
二、陕西高等职业教育的对策1. 加大教育资源投入陕西省政府应该加大对高等职业教育的投入，增加学校数量和师资力量，改善教学设施，提高教育的整体质量。
同时，要加强与企业的合作，引进社会资源，共同推动高等职业教育的发展。
2. 积极调整学科设置陕西省应该根据地方经济发展需求，积极调整学科设置，注重与行业需求相匹配的学科开设，培养更多能够适应社会发展要求的高素质人才。
同时，要加强职业导向，鼓励学生选择适合自己发展的专业。
3. 创新学生培养方式陕西省高等职业教育应该创新学生培养方式，注重实践与实训环节的教育。
加强校企合作，提供更多实践机会，让学生在实际工作环境中积累经验，提升就业竞争力。
同时，要注重素质教育，培养学生的创新能力和实践动手能力。
4. 加强师资队伍建设陕西省应该加强高等职业教育师资队伍的建设。
鼓励教师继续深造，提高专业素养和教学水平。
同时，要注重教师的实践经验，鼓励教师走出校园，深入企业了解行业实际需求，提高教学的实效性。
三、结语陕西高等职业教育的发展对于地方经济和人才培养具有重要意义。
通过加大教育资源投入、调整学科设置、创新学生培养方式以及师资队伍建设等对策的实施，可以推动陕西高等职业教育的快速发展，提升地方人才素质和经济实力，为社会发展做出积极贡献。
高校校园广告现状分析
高校校园广告现状分析引言校园广告是指在高校校园内展示的各类商业广告，包括宣传品、海报、标语等形式。
随着高校人数的增加以及消费水平的提高，校园广告也逐渐成为企业推广产品和品牌的重要渠道。
本文将对高校校园广告的现状进行分析，并探讨其中的问题和潜在的发展机遇。
一、高校校园广告的现状1. 广告数量的增加随着市场竞争的加剧，越来越多的企业意识到高校学生群体的潜在市场价值，纷纷选择在校园内进行广告投放。
根据调查数据显示，高校校园广告的数量近年来呈现逐年递增的趋势，其中包括校园宣传栏、教室内海报、校园LED屏幕等形式。
2. 广告内容的多样化高校校园广告的内容也日趋丰富多样化。
除了传统的教育类广告外，各类产品和服务的广告越来越受到高校学生的关注，如电子产品、社交软件、美妆品等。
这些广告内容通过创意和巧妙的表达方式，吸引了年轻人的眼球，并满足他们在校园生活中的消费需求。
3. 广告投放方式的变化随着科技的进步和社交媒体的兴起，高校校园广告投放方式也发生了变化。
传统的纸质广告逐渐被电子屏幕广告所取代，如校园LED屏幕、电视墙等。
此外，很多企业还通过在大型校园活动上设置展台、赞助校园社团活动等方式进行广告宣传，以获得更广泛的关注。
二、高校校园广告存在的问题1. 广告信息过载随着广告数量的增加，高校校园广告信息已经超过了人们的承受范围，广告内容的传递效果大打折扣。
许多广告被学生忽视或忘记，无法达到预期的宣传效果。
这对于广告主来说是一种资源浪费，也影响了其他广告的传递效果。
2. 广告过于商业化一些高校校园广告内容过于商业化，缺乏创造性和原创性，难以引起学生的注意和兴趣。
学生在校园内接触到的广告大部分与他们的学习和生活无关，很难产生共鸣。
这种情况下，广告主需要更加深入了解学生需求，提供更具有吸引力和独特性的广告内容。
3. 广告投放渠道的有限性虽然高校校园广告数量增加，但广告投放渠道仍然相对有限。
不同学校的广告资源不一样，有些学校对外开放的广告空间有限，导致一些广告主无法在目标学校进行广告投放。
陕西省高等教育学会第七次高等教育科学研究优秀成果评审结果统计表
陕西省高等教育学会第七次高等教育科学研究优秀成果获奖名单一、学术论文类58项序号成果名称作者所在单位一等奖（3项）1 Go to Graduate School or Go to Work: What Factors Determining CollegeStudents' Selections孔军西北大学2 西北联大的民族主义与民主观念梁严冰、方光华西安理工大学3 斯坦福大学国际理解教育个案研究及启示许霄羽西北工业大学二等奖（12项）1 新闻与传播硕士专业学位研究生培养模式：现状、反思与变革李明德、刘婵君西安交通大学2 战略性新兴产业相关的专业链群建设路径探析刘晓君、郭振宇、张宇西安建筑科技大学3完善大学内部治理结构推进现代大学制度建设——西安建筑科技大学治理能力现代化建设的思考与实践苏三庆西安建筑科技大学4 基于社会需求的瑞典大学远程教育研究赵硕西北工业大学5 澳大利亚ERA分类科研评价体系及其启示刘兰剑、杜向民长安大学6 “自治是生活底方法”：民国时期大学学生自治生活图景考论李力西安电子科技大学7 我国大学自治的理性诉求宋觉西北政法大学8 近十年我国研究生教育质量保障体系研究综述郭艳利西北政法大学9 我国高校内部教学质量保障问题探析宋鸿雁西北政法大学10 新形势下医学检验专业本科临床实习基地建设与管理探讨赵莉平、权志博、周雪宁、王丽、丁延平陕西中医药大学11 本科生毕业论文抄袭问题的治理及效果比较郭长立、杨曼、潘昊西安科技大学12 卓越背景下实践教学方法改革与学生工程实践能力培养孙爱晶、范九伦、赵小强西安邮电大学三等奖（43项）1 篮球课程文化建设及其影响的实践徐辉军、王永胜、秦香、张园西北大学2 “美美与共”理论与英语教育文化认同汪建丽西北工业大学3 高校教师职称评审制度的悖论解析罗向阳、林瑞娟、支希哲西北工业大学4 概念语法隐喻与英语书面语语体意识的培养楚建伟、高云西安交通大学5 学校突发事件应急管理办法的基本框架彭涛西北政法大学6 卓越法律人才培养与理想的专业法学教育余涛西北政法大学7 行政主体理论视角下的民办学校法律地位审视刘璞西北政法大学8 大学人才引进庸俗化之批判王若梅西北政法大学9 实现高等教育现代化的理性思考与实践研究周奔波、王亚凤、王书丹西安建筑科技大学10 全日制专业学位研究生教育的思考与实践——以西安建筑科技大学为例瞿伟、梁栋西安建筑科技大学11 书院文化的当代价值新论周春芳、高必征、刘冠锋西安建筑科技大学12 高校学科团队建设的几个基本问题探讨郭秋梅、吴渝西安建筑科技大学13 多校区管理模式研究——以西安建筑科技大学为例张健、刘坤西安建筑科技大学14 大学依法治校的中国特色邱必震、王秉琦西安建筑科技大学15 浅析高等教育治理体系及治理能力现代化张丹、周奔波、赵光华西安建筑科技大学16 教学设计模式的建构框架董梅、袁森、于艳英、葛丽西安石油大学17 论地方行业特色院校的文化传承与创新牛丽玲西安石油大学18 高校青年教师信息化教学能力发展现状与对策研究——以西安地区高校为例李天龙、马力西安邮电大学19 高校思想政治理论课学生课堂讲演活动操作实务探究阮云志陕西科技大学20 学生发展理论对高等中医药人才培养质量评价方式改革的影响及启示辛静、杨景锋陕西中医药大学21 地方本科高校转型发展的深入思考张争光咸阳师范学院22 “一带一路”新战略机遇下咸阳高校发展路径探讨——以咸阳师范学院为例王智杰、崔玉华咸阳师范学院23 论大学“去行政化”的价值设定与治理选择田虎、陈鹏咸阳师范学院24 抗战时期西北联大对西北科学教育体系建构的历史贡献李晓霞咸阳师范学院25 中华戏曲音乐专科学校的戏曲教育研究高阳咸阳师范学院26 地方高校学术权力机构的设置及运行杨科正、张鹤宝鸡文理学院27 试析陕西地方高校协同创新的定位与路径王大浩宝鸡文理学院28 教师教育实习基地建设：政府的视角邱艳萍宝鸡文理学院29 多元文化时代大学生道德教育的双重任务马多秀宝鸡文理学院30 自我实现导向下高校青年教师激励机制的构建王红瑞宝鸡文理学院31 汉语言文学专业文学课“探究式”教学研究杨军商洛学院32 新建本科院校师范生教育技术能力现状调查与研究杨小锋商洛学院33 陕南地方高校教师职业幸福感及其与离职意向的关系研究陈红艳、肖岁利商洛学院34 核心力量训练对青少年短跑运动员身体稳定性作用的研究杨斌、朱书祥、黄显忠商洛学院35 高校青年教师时间管理的科学与艺术黄光圣、李嫱商洛学院36 冯从吾德育思想及其当代价值贺文华西安文理学院37 以计算思维为导向的C语言程序设计课程案例教学法研究张敏、支侃买、王振辉西安翻译学院38 软件服务外包人才培养模式研究王振辉、王振铎、谢膺白西安翻译学院39 基于QFD的民办高校工程管理专业设计与规划研究宋虹桥、任晓锋西安翻译学院40 民办本科院校外语教师专业发展现状调查分析李燕西安翻译学院41 民办高校图书馆数据库资源建设思考文炜西安翻译学院42 关于民办高等院校转型发展的思考——以西安翻译学院为例刘红、张建昌、武汉生、马祯、黄春丽、和西芳西安翻译学院二、学术著作类14项43 应用技术型大学创新创业教育体系的设计与实践杜永红、王君梁林蒙西京学院序号成果名称作者所在单位一等奖（3项）1 实用汉英中西医词典李永安、李芳军、田杨、史文君、董娜、申艳星陕西中医药大学2 人的应急管理与生命安全教育研究——来自大学校园的观察与实践李红霞、田水承、沈剑、李琰、王莉等西安科技大学3 大学生心理痛苦研究武永江长安大学二等奖（6项）1 效力诉求：美国博士生教育质量评估体系的演进赵立莹西安建筑科技大学华清学院2 多维视角下的高校创新人才培养研究鲁宽民、鲁君、王佳西安理工大学3 当代教师信念问题研究马莹咸阳师范学院4 高校社会主义核心价值体系大众化研究王立洲、王景荣长安大学5 高校思想政治教育中的精神动力问题研究冯东飞延安大学三、研究报告类19项6 高级体适能与运动处方张全成、陆雯、崔广志、石峰、尤锟、刘翔西安石油大学三等奖（5项）1 当代高等教育改革理论与实践张鹤 宝鸡文理学院 2 研究生思想政治教育体系构建新探——基于实效性角田建军西安交通大学 3 大学生就业质量的信息机制研究 陆淑敏、饶元、刘敏、赵晓宇、李琪、张顺西安交通大学 4 高校思想政治理论课教学体系构建研究张文军、李丽辉、阎团结、王勇、杨琅玲西安财经学院 5 大学英语教学的实践哲学窦坤、桑元峰西北政法大学序号 成果名称作者 所在单位一等奖（1项）1 陕西省属高校信息公开测评报告姚聪莉、郑立、赵小白、杨佩、张韩凯任传蕊、洪晓霞西北大学二等奖（9项）1陕西省新闻传播学类专业发展现状暨教学质量国家标准调研分析报告韩隽、李文、杨琳、杨立川、赵勋 西北大学2 媒体暴力信息对青少年心理和生理的影响及引导究王渭玲、于媛芳、李红燕、钱玉燕、贾锐西安交通大学3 新形势下大学英语学习动机的研究与应用徐淑燕、张建芳、陈静颖、杨宪华商洛学院4 咸阳师范学院大学生学习与发展追踪研究调查报告2012 崔玉华、王智杰咸阳师范学院5 陕西省高校国有资产管理体制与管理模式研究王为民、马宁、王云玲、刘伟波、马毅、刘欣媛西安建筑科技大学6 立足分类评价激发创新活力-西部地区地方高校科技竞争力及科研评价现状调查苏俊宏、于小宁、李高宏、王刚西安工业大学7 国际化创新型人才培养模式的探索与实践谢永利、杨光辉、汪海年、张久鹏、李鹏、路西利长安大学8 搭建一流学科竞赛平台，构建反馈指标体系，培育土木类创新型人才的探索与实践王步、武贤慧、赵现伟、王毅红、袁卫宁、黄小乐长安大学9 先进数字化骨科教学体系的建立及创新应用马兴、邱裕生、李萌、张智西安交通大学三等奖（9项）1 中医药特色的“三育人”师德师风体系构建与实施闫平慧、周永学、康亚国、严建会陕西中医药大学2 ERP创业实践教学体系改革研究蒋梦莉、康萍、姚树俊、黄艳、杜来红、唐淑兰西安财经学院3 混合教学理念创新与基础物理四层次课程群的开放互动教学模式许世军、任小玲、崔佳庆、王晓颖、李武军西安工业大学、西安工程大学4 运动生物力学实验课内容体系创新的研究黄志刚、王琨、许竞、张念坤、李小生西安体育学院5 强化创新与实践能力，培养中国制造汽车类创新才余强、刘晶郁、李耀华、张德鹏、张平、陈轶嵩长安大学6 城市与区域交通系统特征与提升的研究与实践王元庆、刘圆圆、李雨潇、党晓旭、杨柳长安大学7 “五体一位”的大学生心理健康教育体系探索与践杨宪华、石启英、杨增强、邹媛园、金敏梁丰商洛学院8 高校协同创新系统研究——以西北工业大学为例薛惠锋、卜凡彪、崔曼、赵慧汶西北工业大学9 地方省属本科院校学科建设中的问题与对策李丽辉、钟海西安财经学院。
陕西高校广播影视教育的现状、困境及应对策略
质量的人 才 ；虽然陕西高校影视教育这些年取得 了长足 的进步 ，但也渐 渐暴 露 出 诸 多不容 忽视 的问题 ， 如人 才培 养 同质化严重、专业 实践型师资 匮乏 、实验设备 紧缺 、实践创作低迷 等；凝 练和打造特 色 化 的人 才培养机 制 ， 提 升教
师专业素养 ，在 实践创作上 凸显 陕西地域特 色等应是解决上述问题 的有效 方略 。
西安建筑科技大学 戏剧与影视学
作品 ，还可 以彰显 本民族优 良的文化传 校有 ：陕西师范大学 、西北大学 、陕西
社会 中的整体 形象和 国家形象 。因此 ， 培 养高 质 量 的广 播 影视 制 作人 才 就成
了世界各 国高等教育发展 的重要 内容 。 学院、西安工程大学 、宝鸡文理学院 ；
了戏剧与影视学一级硕士点；另外 ，有少
技 的飞速发展 ，以广播影视 为主体 的大 广播 电视 编 导 （ １ ３ ０ ３ ０ ５）、戏 剧与 影 数院校在相邻 的一级硕 士点下也专 门设
众传播媒介 在人们 的 Ｅ ｌ 常生 活中已发挥 视文学（ １ ３ ０ ３ ０ ４） 三个专业都隶属 于艺术 立 了影视方 向，来 发展 该校的影视学科 着越来越 重要的作用 。高质量 的影视作 学 门类 下 的一 级学 科 ：戏剧 与 影视 学 层次 以及影视类研 究生教育 ；不过 ，博
【 关键词 】 陕西高校 ；广播影视教 育；专业 实践型师资
１ ． 本 科层 次影 视 教 育发 展 现 状
校在上一轮的学科点申报过程中，申报下
２ Ｏ 世纪９ ０ 年代 以来 ，随着影视 高科
目前 ，播音与主持艺术 （ １ ３ ０ ３ ０ ９ ）、
开设戏剧影视文学专业 的公办 院校 问题与 困境 虽然陕西省 高校影视类 教育的发展
陕西省高校教师教学发展中心现状及对策研究
陕西省高校教师教学发展中心现状及对策研究作者：***来源：《陕西教育·高教版》2024年第05期[摘要]高校教师教学发展中心在教师教学成长和高校教育质量提升中发挥着重要作用，在国内高校纷纷建设教师教学发展中心的背景下，根据其发展现状，指明存在的问题，并给出对策和建议，对于我国高校教师教学发展中心今后的建设意义重大。
本文以陕西省为案例地，依据高校类型，选取了10所具有代表性的高校，采用文献查阅、访谈等研究方法，经研究发现高校教师教学发展中心面临相似的發展困境，如组织架构多样化、目标与职能不明确等，使得其建设受制于学校的重视程度，学校重视程度高，发展就会好，带有极大的不确定性。
为更好地解决这些问题，提出高校可以通过设置专项经费、优化中心职能、打造示范中心、增加机构活力、采用多元化评价手段等方式，加强教师教学发展中心的建设和发展，提升教师教学的专业能力，以期为推动我国教师教学发展中心的全面提升提供有益参考。
[关键词]教师教学发展中心陕西省高校现状对策基金项目：陕西省教育厅专项科研计划项目“情境视角下美术院校实践型课程教学研究”（项目编号：22JK0128）；陕西省教育厅高等教育改革重点攻关项目“新文科背景下的艺术类高校课程体系建设实践与研究——以西安美术学院为例”（项目编号：23BG041）、一般项目“交叉共融·数字提升·实践赋能：高质量设计人才培养模式的创新与实践”（项目编号：23BY109）；国家级新文科研究与改革实践项目“‘立足西北，服务国家’新时代高等美术教育人才培养体系建设与实践创新”；陕西省新文科研究与实践项目“新文科背景下高等美术教育‘一流专业’群、‘一流课程’群建设实践研究”；陕西省教师发展研究项目“美术院校‘四位一体’混合式教师协同发展平台构建与应用研究”（项目编号：SJS2022YB045）。
研究背景与意义2012年3月，教育部发布《关于全面提高高等教育质量的若干意见》，推动高校普遍建立教师教学发展中心，重点支持建设一批国家级教师教学发展示范中心，有计划地开展教师培训、教学咨询等，提升中青年教师专业水平和教学能力。
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・ ７ ・ ６
新闻知识 （０８ １ ） ２０ ．０
２ 、办学方向单一 ，以广告 学为主
・新 闻 教 育 －
广 告教育存在 以下几个 问题 ： １ 、专业 办学唯 市场取 向，功利 主义 、实用主 义
倾 向严 重
随着新型服务项 目和新媒体 的出现与广告专业 教 育 的发展，我 国高校广 告专业开始细化专业 方 向，尝
・
新闻教 育 ・
新 闻知识 （０ ８ １ ） ２ ０ ．０
酉校 告育 搴 誉 高广教零 巷
肖雪锋
中国广告教育发展２年来，关于高校广告教育的研 ５ 究相对较少，目前关于陕西广告教育的系统研究 尚是空
白。本 文通 过对 陕西广 告 教育 现 阶段 生 态环 境 的调 查 、
（ ０ ３ ）等数家院校纷纷开办广告学本科专业 。西 ２０年
学 院和渭南师 范学院外 ，其他８ 家高校均 分布在西 安 市。广 告学专业在 分布上 的高度 集中是和 陕西省的经 济发展状况密切相 关的，陕西省广告行业集中度高， 全 省８ ％ ０ 以上 的广告经营单位 和广 告经营额集 中在西 安市 ，而其他市 却很弱 ，近几年 也只 占￣ ２ ％ Ｕ ０ 左右 ，
以一３ 阶 段 ： Ｆ个
告行业总体实力较弱，只有几家广告经营单位独树旗
帜 ， 而且 均 在 西 安 市 。
２ ０ 年 ｌ 月，第 １届 中国广告节在西安召开，西 ０５ ０ ２ 安成 为两北地 区第一个举办中国广 告节的城市。２ ０ ０６ 年ｌ 月，第５ Ｏ 届中 国广 告教育年会在 陕西省西 北大学 召开，为陕西省广告专业师生提供 了一次和全国广告 教育 学者直接 接触 的机 会。随着陕西广告业大环境的
一
、
专业发展概况
由 于 基 础 较 弱 ， 与 全 国 相 比差 距 依 然 很 大 ， 陕 西 省 广
１９ 年西北大学开设广告学专业是 陕西广告教育 ９３ 的开端 ，２ ０ 年及 以后陕西开设广告学专业的高校迅 ００ 速 增多 ，尤其 是在２ ０ 、２ ０ 和 ２ ０ 这３ ０ ０ ０ １ ０ ２ 年形 成一个 高峰期 。陕西广告教育的发展从时间上来看可 以分为
陕西是 个高教大 省，约有４ 所 普通 高等学校 ， ７
而 设 有 广 告 学 专业 的 院校 （ ２ ０ 年 ） 至 ０ ８ 已有 １所 。 这 些 ２ 院校 具 有 下 列 诸 多特 点 ： Ｉ 、地 域 上 高度 集 中 ，８ ％分布 在 西 安 市 ０
陕 西 省 １ 所 开 设 广 告 学 专 业 的 高 校 大 多 集 中 在 ２ 西 安 市 ， 除宝 鸡 文 理学 院 、咸 阳 师 范 学 院 、 西藏 民族
２ ０ 年 至 ２ ０ 年 ， 伴 随全 国广 告 经 营 额 呈 逐 年 ００ ０３ 扩 大 态 势 ， 陕 西 省广 告 业 也进 入 了腾 飞 时 期 ， 这 … 时 期 ，广 告经 营 额 和 广 告 公 司数 量 大 幅度 增长 ， 社 会对
广告人才 的需求数量迅速增加 ：１９ 年 高校扩招 ，各 ９９ 高校教学部发展成教学系 、系 发展成学 院，大量 开设 新专业 。市场 需求 的现 实促进 和教 育政 策 的导 向推 动，使陕西广告教育经历 了 次创 办热潮 。从２ ０ 年 一 ００
北 大 学广 告系 、广 告研 究所 也相 继 成 立 。
３ 、第三阶段 ２ ０ 年至今 ：陕西广告教 育的深入 ０４
发展 和 不 断调 整 时期
这 一 时 期 陕西 广 告业 依 然 保 持 高 速 发 展 态 势 ，但
分析和综合研究，反映出陕西广告教育存在的问题，以
期 为陕 西广 告教育 提 供一 些有 益 的参考 和 启示 。
改善 ， 陕 西广 告 教 育 也 进 入 了深 入 发 展 与 不 断 调 整 时
１ 、第一个阶段 （ ９ ３ １９ 年至 １９ 年 ）：陕西广告 ９９
教 育 的 开创 期
１８ 年 ， 厦 门大 学 在 全 国率 先 开 设 广 告 学 专 业 ， ９３
此 时 ， 陕 西 省 广 告 经 营 单 位 仪 ３ 家 、广 告 从 业 人 员 ２
展的土 壤。进入 １９ 年，伴随邓小平南巡讲话后中国 ９２
经 济 的 飞速 发 展 以及 高 等 教育 体 制 改 革 ， 全 国 开 设 广
学专业 的差 距也 进～步 增大 ：一 方面 ，西北 大学 建 成传播学 专业 硕士点，招收广告方向研究生；另一方 面，陕西有２ 开设广告学 专业 的院校 由于种种 原因 所 暂停招 生。２ ０ 年，西安外国语大学新闻传播学院开 ０６ 始招收广告学专业 本科生 。
期，各 开设广 告学专业 的高校开始更加理性地思考 符
合本 校 特 色 的广 告 学 专 业 办 学模 式 ， 而 不 同 高 校广 告
３ ０ 、人 均 广 告 经 营 额 ５ ３ 万 元 。在 １８ － ９ ２ 全 ０人 ．３ ９３ １９年
国广 告教育的开创期 ，陕西广 告教育还不具ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ培育发
试 多方 向办 学 。张树庭 在２ ０ － ０ ４ ０ ３ ２ ０ 年对 全 国广 告教 育调 查的数据表 明，开设 一个广告专业方 向的高校最 多 ，占５ ． ％ 但开设两个广 告专业方 向的 高校 也不是 ５４， 少数 ，占３ ．％ 更有个别 高校 开设 了４ 或８ 专业 方 ３７， 个 个
￣ ２ ０ 年 ，西 安 工 程 大 学 （ ０ ０ ） 、 西 安 石 油 大 学 ０３ ２０年 （ ０ ｌｒ） 、宅 鸡 文理 学 院 （ ０ １ ） 、 西 安 工 业 大 ２０Ｃ ２０ 年 学 （ ０ ２ ） 、长 安 大 学 （ ０ ３ ） 和 成 阳 师 范 学 院 ２０年 ２０年
告学专 业院校 的数量激增 ，１ ９ 年西北大学成为陕西 ９３ 省第一家 开设广 告专 业的高校 。１９ 年，西安联合大 ９６ 学开始招收广告管理专业 的专科生。 ２ 、第二 个阶段 （ ０ ０ ２ ０ 年——２ ｏ 年 ）：陕西广 ０３
告 教 育 的快 速 发 展 时期
二、陕西广告教育基本特征