第三章 消费者行为理论2
西方经济第三章消费者行为理论
边际替代率
0
X
X对Y的边际替代率 MRSxy=
10
4
1
1
（1,10）
（4,1）
（2,6）
（3,4）
Y
X对Y的边际替代率 MRSxy为无差异曲线上 一点的切线的斜率
边际替代率递减规律
随着商品X的数量增加，消费者为了保持同等的效用水平，每增加一单位商品X时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用递减规律发挥作用。根据该规律，上述过程中，商品X的边际效用将越来越小，而商品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用上，商品X 所能替代的商品Y当然越来越少。
例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃， 吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着 吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐 渐减少的。
边际效用递减规律
随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。
边际效用递减规律
边际效用递减的原因
生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦 物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途
吉芬商品
Q
P
0
消费者剩余
消费者剩余，消费者愿意为某种商品支付的价值额与其购买该商品时实际支付的价值额之间的差额。用来衡量消费者购买商品为自己带来的福利改善。
02
01
03
04
05
消费者对风险的偏好
预况下的消费者行为
第三节（略）
一、预期效用函数
预期效用函数
假定消费者面临两种选择机会，一种是肯定可以获得收入W0；另一种是不确定情况下可能获得的收入W1或W2，概率分别为p和（1-p）。则其在不确定情况下可能拥有的收入的加权平均数称为期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。预期效用函数E{U [p、(1-p),W1、W2]}＝ pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)
经济学基础第3章 消费者行为理论
第二节 边际效用分析
一、总效用与边际效用
(一)总效用 总效用(Total Utility, TU)是消费者消费一定量商品所获得的总的 “边际”是西方经济学 中很重要的一个基本概 满足程度。总效用一般用 TU 表示，它取决于消费者在一定时 念，边际分析是最基本 间内消费商品的数量，总效用函数如下式： 的分析方法之一。 TU=f (Q) (二)边际效用 边际效用(Marginal Utility , MU)是指消费者每增加1单位某种 商品的消费所增加的总效用。 TU MU= Q (三)总效用与边际效用的关系 总效用和边际效用之间的关系可以用表3-1和图3-1来说明。
总效用和边际效用及其相互关系
边际效用 递减规律
（ 1 ）边际效用是递 减的； （ 2 ）边际效用下降 时，总效用增加； （ 3 ）当边际效用为 0 时，总效用最大； （ 4 ）边际效用为负 时，总效用下降； （ 5 ）消费一定商品 的总效用是消费该商 品的边际效用之和。
总效用和边际效用
二、边际效用递减规律
第三章 消费者行为理论
※为什么需求曲线向右下方倾斜？这需要研 究需求曲线背后的消费者行为，研究商品 为消费者提供的效用，一般称为效用理论。 它是供求理论的深化，是消费行为的理论 基础。本章研究基数效用、序数效用及确 定性条件下和不确定性条件下的消费者选 择问题。
第三章 消费者行为理论
第一节 效用理论概述 第二节 边际效用分析
二、效用
效用是消费者在消费活动中所得到的欲望的满足程度。 (一)效用的主观性 效用是对欲望的满足，因而它与欲望一样，是一种主观 心理感觉。 (二)效用不含伦理学判断 只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，这种欲望本 身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。 (三)效用计量可大、可小、可正、可负 消费者在消费活动中获得的满足程度高，就是效用大； 反之，就是效用小；如果消费者在消费活动中感受到 痛苦，就是负效用。
《经济学基础》课后习题及答案完整版-第三章 消费者行为理论
第三章消费者行为理论思考练习一、名词解释边际效用递减规律：是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。
消费者均衡：是指消费者花费既定代价使自己得到的效用最大化，或者说消费者为了达到一定的效用量而使自己所花费的代价最小的一种状态。
消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。
边际替代率：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。
消费预算线：又称消费可能线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。
恩格尔定律：恩格尔认为，收入少的家庭用于食物消费的比例大于其他消费支出；收入多的家庭，用于食物消费的比例小于其他消费支出。
换言之，越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的比例越大。
随着消费者家庭收入的增加，食品支出在全部消费支出中所占的比例会越来越小，这就是恩格尔定律。
替代效应：是指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起其他商品相对价格反方向变动，从而引起较便宜商品的购买对较昂贵商品的购买的替代。
收入效应：是指在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入反方向变动，从而引起商品购买量反方向变动。
总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应＝替代效应＋收入效应。
二、选择题1. C2. C3. B4. B5. B6. B三、计算题1. 解：（1）因为：M=P A A+P B B M=120 P A=40，P B=20所以：120=40X+20Y当A=0时，B=6；当A=1时，B=4；当A=2时，B=2；当A=3时，B=0；如上所示，A和B商品共有4种组合。
习题答案 (2)
第三章 消费者行为理论2. 假设某消费者的均衡如图3—1(即教材中第96页的图3—22)所示。
其中，横轴OX 1和纵轴OX 2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB 为消费者的预算线，曲线图3—1 某消费者的均衡U 为消费者的无差异曲线，E 点为效用最大化的均衡点。
已知商品1的价格P 1＝2元。
(1)求消费者的收入；(2)求商品2的价格P 2；(3)写出预算线方程；(4)求预算线的斜率；(5)求E 点的MRS 12的值。
解答：(1)图中的横截距表示消费者的收入全部购买商品1的数量为30单位，且已知P 1＝2元，所以，消费者的收入M ＝2元×30＝60元。
(2)图中的纵截距表示消费者的收入全部购买商品2的数量为20单位，且由(1)已知收入M ＝60元，所以，商品2的价格P 2＝M 20＝6020＝3元。
(3)由于预算线方程的一般形式为 P 1X 1＋P 2X 2＝M 所以，由(1)、(2)可将预算线方程具体写为：2X 1＋3X 2＝60。
(4)将(3)中的预算线方程进一步整理为X 2＝－23X 1＋20。
很清楚，预算线的斜率为－23。
(5)在消费者效用最大化的均衡点E 上，有MRS 12＝P 1P 2，即无差异曲线斜率的绝对值即MRS 等于预算线斜率的绝对值P 1P 2。
因此，MRS 12＝P 1P 2＝23。
5. 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P 1＝20元和P 2＝30元，该消费者的效用函数为U ＝3X 1X 22，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？解答：根据消费者的效用最大化的均衡条件MU 1MU 2＝P 1P 2其中，由U ＝3X 1X 22可得 MU 1＝d TU d X 1＝3X 22； MU 2＝d TU d X 2＝6X 1X 2 于是，有 3X 226X 1X 2＝2030 整理得 X 2＝43X 1 (1) 将式(1)代入预算约束条件20X 1＋30X 2＝540，得20X 1＋30·43X 1＝540 解得 X 1＝9 将X 1＝9代入式(1)得 X 2＝12因此，该消费者每年购买这两种商品的数量应该为X 1＝9 ；X 2＝12。
第三章 消费者行为理论
使用价值是由物品的自然属性所决定的它的用途，具有 客观性；
效用是消费者享用物品过程中的一种心理感受，是主观 感觉，感觉愉快是正效用，感觉痛苦是负效用。
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
7
3.1效用论概述
基数效用论和序数效用论
基数效用论：认为效用不仅存在，而且还可以计量和比较， 并且效用还可以加总求和。
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
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广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
14
3.2基数效用论分析消费者行为 消费者均衡的条件 边际效用均等法则（戈森第二法则）（效用最大法则）
在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买 的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。
MU 1
MU 2
-4
B
1
MRSXY = 2
-2
C
1 -1
D
1
0 1 2 3 4 5X
2020/6/8
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
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3.3序数效用论分析消费者行为
无差异曲线性质（4）
无差异曲线凸向原点；
Y
16 A
表示消费者喜欢多样
14
化的消费者组合
12 -6
MRSXY = 6
2020/6/8
10
B
1
MRS XY= 4
主观因素：
个人偏好-----效用
客观因素：
预算（收入、价格）
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广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
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3.1 效用论概述 3.2基数效用论分析消费者行为 3.3 序数效用论分析消费者行为 3.4 替代效应及收入效应 3.5 本章理论的现实应用
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
微观经济学 第三章--消费者行为理论笔记
无差异曲线：反应消费者偏好的完全替代品：完全替代品斜率（边际替代率）不一定是一MRSxy=常数完全互补品：预算线：纵轴商品数量来衡量横轴商品的机会成本。
增加1单位值的商品X的消费，代价就是减少斜率值（|-Px/Py|）对应的Y商品的消费。
预算线上及下方的点都可以表示在既定预算约束范围内的可购买的商品组合。
这个空间叫做预算空间或可购集（定义、数学表达方式）：在预算收入、商品价格给定的情况下，不超过预算，任何花费部分或者全部预算的可行的商品组合。
实现消费者效用最大化目标的商品组合也在预算空间（可购集）区域当中。
影响因素：收入、商品价格、税赋或补贴收入：不影响斜率、平移商品价格：旋转，向下向上税赋或补贴（类型：收入补贴、实物补贴）对预算约束的影响：实物补贴：折线，仍然是一条连线收入补贴：相比来说，收入补贴对消费者来说更加有利，可购集扩大的程度更大。
消费者均衡:效用极大化：这个购买组合必定出现在预算线上。
一般均衡点：就是一个切点--预算线和无差异曲线的切点（也有没有切点的情况）。
MUx\MUy=Px\PyMUx\Px=MUy\Py经济效用、经济利益从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件。
以厂商的利益得到最大为例子：Q=1000MB(=MR)边际收益：厂商追加售卖一单位产品所得到的收益。
100总收益比边际收益重要。
考虑MC边际成本: 厂商追加一单位产品所花费的成本。
90利润=边际收益-边际成本情况：MBx=MCy边际收益和边际成本怎么计算？MRSxy=3（边际替代律）:一单位x消费的好处和三单位消费Y一样。
用Y的数量来表示X的边际收益。
多消费1单位的成本、代价就是Y的数量边际成本（相对价格之比）。
用Y的数量表示X的边际成本。
凹的无差异曲线与边界解：边际替代率等于商品价值。
花费全部收所取得消费者权益最小的典E，因为它离U1无差异曲线最近。
图中效用水平最大的点？买A点。
然而现实当中，人们会买多种多样的消费品。
消费者行为理论：序数效用理论
2014-12-4
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案例
饥饿的驴：无差异的幽默
微观经济学原理
“一头饥饿的驴子面对着两堆有同样诱惑力的干草，简直不能 决定去吃哪一堆，结果它只有忍饥挨饿，直到死亡”。 这个驴的故事最先由巴黎大学的布里丹(Jean Buridan)提 出，被用来验证无差异曲线在经济分析上的用途。 这头不幸的驴子之所以忍饥挨饿直到死，首先，它是“完全理 性的”，因为这两堆干草对它来说确实是无差异的，它吃其中任何 一堆得到的效用将是完全相等的；其次，因为这两堆干草对于它来 说是无差异的，这使得它无法在两者之间作出选择，用来选择其中 一堆干草的理由对另一堆同样适用，无差异导致了这头驴子的无法 选择，最后在选择的左右为难中饿死。
微观经济学原理
（3）消费可能线的旋转
I不变，其中一种商品P变化
2014-12-4
7
微观经济学原理
二、无差异曲线
1.定义
无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品 的所有组合的。或者说，它是表示能够给消费者带 来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组 合的。
即曲线上每一点所代表的两种商品的组合方式对于 消费者的效用是无差异的。
2014-12-4
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微观经济学原理
即问即答
若MRSXY是-2，甲愿意为3杯牛奶而放弃1块蛋 糕吗？
愿意。因为上述边际替代率意味着甲为得到2杯 牛奶愿意放弃1块蛋糕。现在放弃1块蛋糕可以 获得3杯牛奶，他何乐不为？
2014-12-4
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微观经济学原理
案例：消费者偏好与新汽车设计
如果汽车市场上的消费者主要关注两方面的内容：
汽车的款式和汽车的性能。
牛奶（杯）
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假定有一三口之家，年收入为2000元，其中用于 食品支出的部分为1000元。还假定通过研究认定， 在现行物价水平下，三口之家一年的食品支出应 达到1500元，才能保证基本的营养，现政府每年 向这个家庭免费提供500元食品。 A. 画出该家庭获得政府补贴前后的预算线和最优的 商品组合。在你画的图上，该家庭在效用最大时 是否得到了1500元食品？为什么？
必定凸向原点。
复习：预算线方程
I表示消费者的既定收入
两种商品分别为X1和X2
商品价格分别为P1和P2
P X 1 P2 X 2 I 1
X2
I A P2
P1X1+P2X2=I
O
B
I P1
预算线 方程
X1
P1 I X 2 X1 P2 P2
复习：序数效用论消费者均衡的条件
1.最优购买行为（商品组合）条件：
第一，带来最大效用。
第二，位于给定预算线上。
X2
收入既定，预算线必与无数条无差异
曲线中的一条相切； 切点：实现了消费者均衡——效用 最大化。
E
X1
复习：消费者均衡的条件
切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。
效用最大化（最优商品组合）均衡条件： 预算约束下，MRS等于两商品价格比。
MU1 MRS12 MU 2
第三章 消费者行为理论
重点
• 替代效应 • 收入效应 • 消费者的风险态度
复习：边际替代率
商品的边际替代率： MRS(MRCS) (RCS)
(Marginal Rate of Substitution of Commodities )
效用不变，增加一单位某商品，需放弃的另一商品量。
某效用曲线可看作X1、X2的方程： X2＝f（X1） 某点斜率为其方程的导数 商品边际替代率＝该点斜率绝对值
回顾与练习
已知衬衫价格为80元，快餐价格为20元
效用最大化，一份快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少?
快餐对衬衫的边际替代率写成：MRSxy=-Δ Y／Δ X，其中：X表示快餐
份数；Y表示衬衫件数。
MRSxy表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份快餐时所
需放弃的衬衫数量。 消费者效用最大化均衡点：MRSxy=Px／Py，即有MRSxy=20／80=0.25。
复习：商品边际替代率递减规律
商品边际替代率递减规律：
消费两种商品，效用不变，
一商品量连续增加， 所需放弃的另一商品量递减。
与边际效用递减 规律相似
原因：
拥有量较少时，偏爱程度高；拥有量较多时，偏爱程度较低。 消费增加，想要获得更多这种商品的愿望减少，愿意放弃的另一商品
量会越来越少。
边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率绝对值越来越小，其曲线
• 多样化投资 • 获取充分的信息 • 购买保险
练习
1、序数效用论认为，商品效用的大小（ ） A、取决于它的使用价值 B、取决于它的价格 C、不能比较 D、可以比较 2、某个消费者的无差异异曲线图包括无数条无差异 曲线，因为（ ） A、收入有时高，有时低 B、欲望是无限的 C、消费者人数是无限的 D、商品的数量是无限 的
商品类别 正常物品 低档物品 吉芬物品
需求曲线的形状 向右下方倾斜 向右下方倾斜 向右上方倾斜
第四节*不确定情况下消费者行为
• 1.期望效用函数：
E[U(W1,W2)]=Pu(W1)+(1-p)U(W2) • 消费者的期望效用就是消费者在不确定条 件下可能得到的各种结果的效用的加权平 均数。 • 2.期望值的效用，对于一张彩票 L=[p;W1,W2]来说，彩票的期望值为： PW1+(1-p)W2
低档物品的替代效应和收入效应 X
2
A
F a b
U2
c
B 0
替代效应
U1
G
B’ X1
X1’ X1” X1’”
收入效应
总效应
低档物品的替代效应和收入效应
吉芬物品的替代效应和收入效应
吉芬物品：需求量与价格成同方向变动的特殊商品
吉芬物品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬物 品的替代效应与价格成反方向变动，收入效应则与价格成 同方向变动 吉芬物品的特殊性就在于：它的收入效应的作用较大，以 至于超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同 方向变动。这也就是吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方 倾斜的特殊形状的原因之所在
表明：在效用最大化的均衡点上，该消费者关于一份快餐对衬衫的边
际替代率MRS为0.25。
第三节跨期选择
• 消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在
不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择 （inter-temporal choice）。 – 假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定 是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为 I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。 若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利 率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为：
3、无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的 两种商品是（ ） A、可以替代的 B、完全替代的 C、互补的 D、互不相关的 4、商品X和Y的价格按相同的比率上升，而收入不 变，预算线（ ） A、向左下方平行移动 B、向右上方平行移动 C、也不变动 D、向左下方或右上方移动
5、若无差异曲线上任何一点的斜率DY/DX=1/2，这意味着消费者有更多的X时，他愿 意放弃（ ）单位X而获得一单位Y。 A、1/2 B、2 C、1 D、1.5 6、需求曲线是从（ ）导出的。 A、价格——消费曲线 B、收入——消费曲 线 C、无差异曲线 D、预算线
B. 假定政府提供的不是食品，而是500元现金，画出 新的预算线和效用最大化的点来。政府这样做是 否更有利于贯彻其初衷？为什么？
现在消费还是将来消费
– 若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把 今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额 总共为：
现在消费还是未来消费
• 消费者关于现期消费与未来消费的预算约 C2
3 束 ＊ 10 （ a ） 跨 期 预 算 约 束 线
(1+r)I1+I2
A(禀赋点) C B O I1+I2/(1+r)
• 如果正常商品的价格下降： o 替代效应使消费者增加对该商品的购买。 o 收入效应使消费者增加对该商品的购买。 o 替代效应和收入效应是同向的。
X2 A
F
a b c
U2
U1 X1’”
收入效应 总效应
B
0
替代效应
G
B’
X1
X1’
X1”
正常物品的替代效应和收入效应
补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的 实际收入水平发生变化时，补偿预算线是用来表示 以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入 水平不变的一种分析工具。上图中，FG便是补偿预 算线。
低档物品的替代效应和收入效应
对于所有的商品来说，替代效应与价格都是成反方向变 动。正常物品和低档物品的区别在于其收入效应：低档 物品的收入效应与价格成同方向变动（而正常物品的收 入效应与价格成反方向变动） 对于低档物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收 入效应与价格成同方向变动，而且，在大多数场合，收 入效应的作用小于替代效应的作用，所以，总效应与价 格成反方向变动，相应的需求曲线向右下方倾斜
吉芬物品的替代效应和收入效应（图示）
X2
A b F I2 c I1 O
a
B
G
B’
X1
小结：商品价格变化所引起的 替代效应和收入效应
替代效应与 价格的关系 反方向变化 反方向变化 反方向变化 收入效应与 价格的关系 反方向变化 同方向变化 同方向变化 总效应与价 格的关系 反方向变化 反方向变化 同方向变化
第四节*不确定情况下消费者行为
1、当一个消费者的期望效用小于期望值效用 时，他是风险规避者。 2、当一个消费者的期望效用(预期效用)大于 期望值的效用时，他是风险爱好者。 3、当一个消费者的期望效用等于期望值效用 时，他是一个风险中立者，表示该消费者 对选择的两种工作机会抱无所谓态度。
如何规避风险
1+r
C1
跨期消费中的均衡
• 消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择 C2
图பைடு நூலகம்3 ＊ 10 （ b ） 跨 期 消 费 选 择
M
I
G
FC=(1+r) · DB E A(禀赋点) U2
U1
1+r
F C
O
H
D
B
N
C1
1期储蓄
二、替代效应与收入效应 总效应=替代效应+收入效应
正常物品的替代效应和收入效应