《现代广告》
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念现代广告的核心概念是一种营销策略和传媒手段，旨在吸引目标受众注意并促使他们从事某种行为。
广告的目标是推动产品和服务销售，增加品牌知名度，并与受众建立积极的情感联结。
下面是现代广告的核心概念的一些相关参考内容。
1. 品牌建立与认知：现代广告致力于品牌建立与认知。
通过广告，企业能够向潜在客户传达品牌的形象、故事和核心价值观。
广告的设计和信息传递方式都应与品牌形象一致，以便客户能够识别和与品牌建立联系。
2. 受众研究：广告需要根据目标受众的特点和偏好进行精准定位。
受众研究可以帮助企业了解目标受众的消费行为、购买决策因素和价值观。
通过研究，广告创作者可以定制广告内容和传播渠道，以最大程度地引起受众的共鸣。
3. 创意与情感：现代广告注重创意和情感共鸣。
创意内容吸引目标受众的注意力，使其停下来关注产品或服务。
而情感共鸣则通过创造引人入胜的故事情节、有趣的表现形式或与受众共有的价值观念，使受众产生积极情感。
这些情感与广告中呈现的产品或服务相联系，激发客户购买的冲动。
4. 多样化的传播渠道：现代广告利用多样化的传播渠道，以确保广告传递到目标受众。
除传统媒体如电视、收音机、报纸和杂志外，现代广告还通过互联网、社交媒体、移动应用程序和影院等新媒体进行传播。
多渠道传播使品牌能够更广泛地与目标受众接触，并与其互动。
5. 数据分析和优化：现代广告依靠数据分析和优化来提高效果和投资回报率。
通过收集、分析和评估广告数据，企业和广告商可以了解广告受众反应、广告投放效果和市场趋势。
这些数据是优化广告策略和改进营销活动的基础。
6. 可衡量的目标：现代广告应设定可衡量的目标并监测其实现情况。
这些目标可以是销售增长、市场份额提升、品牌知名度扩大或受众参与度增加等。
监测和评估广告效果有助于企业调整广告策略，使其更好地达到预期的商业目标。
7. 创新和个性化：现代广告需要不断创新和个性化，以应对竞争激烈的市场环境。
创新可以通过采用新的广告形式、技术和媒体渠道来实现。
现代广告通论(完整笔记)
《现代广告通论》笔记一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
❖广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。
它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
二、定义的7个核心内容：1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）①广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4.广告（一般指商业广告）是有偿的是广告与新闻，公告的重要区别5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。
三、广告的分类从总体看，对广告的划分主要基于两方面：对广告的基本认识；实际运用的需要。
分类标准分类1.受众消费者广告：针对为自己购买产品并（或许）进行最终消费的受众行业广告（针对企业）：生产厂家——产业广告；中间商（批发商和零售商）——贸易广告2.传播范围地方性广告：强调价格、可获得性、地理位置、营业时间等信息❖地方性广告主主要类型：（地方性广告主有别全国性广告主的突出特征：更为积极地倡导IMC ）a.为全国性企业经营某一主要产品或服务的经销商和地方分店b.提供专业服务的机构c.官方、准官方和非营利性机构地方性广告主有别全国性广告主的突出特征：更为积极地倡导IMC全国性广告：通常由产品生产商发布，主要目标是提升品牌知名度，树立品牌形象国际性广告：企业在国际广告运作中常采取的策略①全球统一的标准化策略②尊重差异的本地化策略③适当兼顾标准化和本地化的折衷策略3.广告媒介最常见的分类方法。
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念随着社会的发展和技术的进步，广告已经成为现代商业的重要组成部分。
无论是电视屏幕上的广告片，还是网络页面上的横幅广告，广告已经深入到我们日常生活的方方面面。
然而，要想在竞争激烈的广告行业中取得成功，理解现代广告的核心概念是至关重要的。
第一个核心概念是“目标受众”。
广告需要有一个明确的受众群体。
没有一个明确的目标受众，广告的效果将大打折扣。
现代广告必须通过分析调研来了解目标受众的需求和兴趣，从而提供与他们相关的产品或服务。
与目标受众紧密相关的是“市场定位”。
现代广告必须在众多的竞争对手中找到自己的独特定位。
通过对产品或服务的差异化宣传，广告能够吸引并留住目标受众的注意力。
市场定位可以基于产品的功能、特点或品牌形象等因素进行。
另一个核心概念是“创意”。
创意是广告中最具吸引力和独特性的元素之一。
现代广告必须通过创意的表现形式来吸引受众的注意力，并使其能够对广告记忆深刻并产生共鸣。
创意可以通过图像、声音、文字等多种形式来呈现，但它必须与产品或服务的核心信息相符合。
“媒体选择”是现代广告中不可忽视的概念之一。
广告商必须明确选择适合目标受众的媒体渠道来传达他们的信息。
这可能包括电视、报纸、杂志、社交媒体以及户外广告等。
不同的媒体渠道具有不同的受众群体和特点，因此广告商需要根据目标受众的特征来选择合适的媒体渠道。
“信息传递”是现代广告不可或缺的核心概念之一。
广告的目的是向受众传递有关产品或服务的信息。
在信息传递过程中，广告必须利用简洁、明确的语言和视觉元素来吸引受众，并清晰地表达产品或服务的特点、价值和优势。
信息传递需要考虑目标受众的需求和利益，以及各种媒体渠道的特点。
最后一个核心概念是“品牌形象”。
现代广告必须强调产品或服务的品牌形象。
品牌形象是广告作品的灵魂，它是公司价值观、文化和品牌声誉的体现。
通过塑造积极正面的品牌形象，广告可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，并建立起与目标受众之间的信任和情感联系。
理解现代广告的概念
如何理解现代广告的概念————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2习题1、如何理解现代广告的概念？2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。
5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
6、简述广告与环境的互动关系。
7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？8、中国古代广告发展的原因是什么？9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？10、世界现代广告的发展趋势是什么？11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？14、简述亚文化理论对广告创意的影响。
15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
18、广告业和一般服务性行业有何异同？19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？21、怎样看待广告的双重作用？22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
23、你是如何评价脑白金广告的？24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。
27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。
28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。
(完整)《现代广告通论》重点整理
第一章:广告概述1.广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过一定的媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2. 根据传播范围划分：地方性广告（官方。
公用事业) 全国性广告国际性广告3。
根据广告功能划分：产品广告.企业形象广告基本需求刺激广告或选择性需要刺激广告直接响应广告和延时响应广告4. 根据产品生命周期划分：告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告a。
告知性广告（导入期)b. 竞争性广告（成长期、成熟期、衰退期前期）c. 提示性广告（成熟期、衰退期） d. 铺垫性广告（衰退期）5.根据广告的受众来分：消费者广告行业广告专业广告销售现场广告(霓虹灯.路牌) 不能在现场购买到-非销售现场广告广告组成部分:广告主.广告代理公司.广告下游公司。
广告媒介.广告受众第二章：广告活动的本质1. 广告活动就是设定广告目的，制定广告策略,然后在市场上执行这些策略的过程.2.一次广告活动科学的方式包括的环节: ①调查（广告活动的起点）②策划(广告活动的核心）③表现④发布⑤效果测定3．营销的定义：营销是一种组织职能以及一系列创造、沟通传递顾客价值并以使组织和利害相关者共同受益的方式管理顾客关系的过程。
4。
4P营销组合理论：产品、价格、分销、促销（营销战略就是对这些要素进行组合）5.在营销组合中，促销包括:营销传播指企业或其他机构为支持自己的营销目标和战略而创作和传播的、所有经过策划的讯息。
①广告②销售促进③公共关系④人员关系⑤人员推销⑥直接营销6。
所有整合营销定义的共同出发点:以消费者为中心&追求传播合作效应7. 整合营销定义：整合营销传播把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
8。
4C：·Consumer Wants And Needs 消费者·Cost成本·Convenience便宜·Communication沟通9。
丁俊杰《现代广告通论》笔记和课后习题详解(广告运作规律)【圣才出品】
第10章广告运作规律10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告运作概述1．现代广告运作的核心链条在现代广告中，广告主——广告代理公司——广告媒介这一核心链条具有双重性质：（1）它是现代广告市场的基本运营机制，即广告主委托代理公司负责广告业务，广告代理公司委托媒介实施广告发布，广告主支付媒介广告费用，广告代理公司从媒介获得佣金。
（2）它是特定的广告本体——广告运动、广告活动、广告作品从无到有，再到对广告客体发生作用的过程，即广告主对广告代理公司提出“做广告”的要求，代理公司为广告主策划广告活动，创意、设计、制作广告作品，然后通过媒介向受众发布广告作品。
2．“做广告”程序的历史演进（1）广告主——广告代理公司——广告媒介这一核心链条是逐渐形成的。
在其形成的过程中，有两个重要的转折点：一是广告媒介的出现，二是广告代理商的出现，它们都直接决定了“做广告”程序的历史演进。
（2）古代不存在专门发布广告的广告媒介，也不存在广告代理商，商品生产者或销售者如果想做广告，就自己在店铺门口悬挂旗帜或者自己书写广告传单。
（3）近代报纸的出现为广告主提供了发布广告的媒介，广告主按照自己的想法撰写广告稿件，然后提供给媒介发布，向媒介支付发布广告的费用。
（4）随后，在广告主和广告媒介之间加入了广告代理商，广告主不再直接委托广告媒介，也不再自己制作广告稿件，而是委托广告代理商制作广告并向媒介提供广告稿件。
（5）在这个过程中，“做广告”的程序发生了如下的变化：①从单一的动作主体发展成两种进而三种机构的合作。
②原来单一的动作环节被分解成广告主委托广告代理商、广告代理商委托媒介两个主要环节。
③由广告主对“做广告”任务的全面负责演变成广告主、广告代理商和广告媒介的分工协作。
3．广告运作的概念“广告运作”指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
4．广告运作的一般程序和主要内容（1）现代广告运作的基本模式①现代广告运作中，广告主是广告的发起者，他们依据自身营销的需要发起广告，并且承担制定广告目标、广告进程、广告费用的总体计划并实施管理的任务。
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念可以包括以下几个方面：
品牌价值（Brand Value）：现代广告强调品牌的价值和意义。
广告不仅仅是为了促销产品或服务，更重要的是通过品牌塑造和传递品牌的价值观、形象和声誉，以建立品牌认知和忠诚度。
消费者体验（Consumer Experience）：现代广告注重创造积极的消费者体验。
广告不仅仅是传递信息，更关注与消费者的互动和情感共鸣，通过创造令人愉悦、有趣或有益的体验来吸引和留住消费者。
目标定位（Targeting）：现代广告强调精准的目标定位。
通过市场研究和数据分析，广告商能够更好地了解目标受众的需求、兴趣和行为特征，并根据这些信息来设计和传播广告，以更好地与目标受众建立联系。
创意表达（Creative Expression）：现代广告追求创意的表达方式。
创意是广告的核心，通过独特的思维和创造力，以吸引人的形式和内容来传递信息和吸引消费者的注意力。
多渠道传播（Multichannel Communication）：现代广告利用多种渠道和媒介进行传播。
随着数字媒体的兴起，广告商可以通过互联网、社交媒体、移动应用等多种渠道与消费者进行互动和传播，以更广泛、灵活和个性化的方式传递广告信息。
可衡量效果（Measurable Effectiveness）：现代广告注重衡量广告效果和回报。
通过数据分析和市场调研等手段，广告商可以评估广告的影响力、投资回报率和营销效果，从而进行优化和决策。
综上所述，现代广告的核心概念包括品牌价值、消费者体验、目标定位、创意表达、多渠道传播和可衡量效果。
这些概念共同塑造了现代广告的特点和趋势，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
现代广告未来发展的趋势
现代广告未来发展的趋势
1. 数字化和智能化：广告将如今越来越依赖于技术和数据，以满足广告主和消费者的需求。
智能广告系统将更加普及，以使用现代技术帮助更好地针对目标受众。
2. 个性化广告：广告越来越需要为消费者进行详细划分，个性化广告会根据人口统计学、地理位置、兴趣爱好和行为等因素来定制广告内容，以确保广告有效性。
3. 社交化广告：随着社交媒体的兴起，广告也会越来越需要在这些平台上进行展示，通过用户之间的交流和分享来推广产品和服务。
4. 移动化广告：随着智能手机在全球范围内的普及，广告也在移动设备上进行推广，因此移动设备上的广告将不断增长。
5. 视频广告：视频广告已经成为各行各业广告的一部分，而且将继续成为未来的趋势。
各种社交媒体平台如Facebook、Instagram和Snapchat已经推出了视频广告选择。
6. 互动广告：互动广告让消费者通过与广告互动来参与其中，它能够提供额外的价值和乐趣，满足消费者的需求，以及提高广告本身的吸引力。
7. 转化率优化：转换率优化是一种通过优化网站和广告资源来提高转换率的方法。
利用技术和数据分析，对广告进行定向和调整，以获得更好的效果。
未来的广告趋势将更加依赖技术和数据分析，以满足消费者和广告主的需求。
消费者可以通过个性化、互动性强的广告来获得更好的体验，广告主可以通过数据驱动的广告投放来获得更好的ROI。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《现代广告》
《现代广告》（学术季刊）（ISSN 1007-2888)是由《现代广告》杂志社主办，厦门大学新闻传播学院具体执行的全国性广告领域的学术刊物。
《现代广告》（学术季刊）将与《现代广告》杂志统一顺序排期，统一出版发行，刊名同为《现代广告》。
但封面、版式、内容均完全按国际学术刊物规范要求设计，独立区别于其他20期。
杂志内容以刊登国内广告、媒介、品牌、公关等相关的营销传播研究领域的最新研究成果（形式包括专题研究报告和研究论文），以及反映国外营销传播领域研究的新进展、新方向、新成果的文献综述和评论。
同时也欢迎评论别人文章理论、观点的短文，鼓励学术争鸣。
专题研究报告要求问题明确、方法科学、结论可靠；研究论文要求观点明确、论证有力、证据充分；文献综述要求内容全面、深刻，有自己独到的观察角度，对未来该领域的发展方向提出自己的看法。
本刊严格遵行国际通行的学术规范及审稿制度，力图办成国内广告领域的学术性、国际性及权威性的刊物，欢迎任何立足于科学、严谨，从多学科、多视角对广告领域进行探讨的稿件。
稿件字数请控制在5000-20000字。
观点争鸣短文字数一般控制在3000字以内。
格式规范：（2014年1月1日起施行）
《现代广告》（学术季刊）从2014年总第264期开始使用以下新版格式规范，请作者投稿时予以参照。
在美国心理学会（APA）标准的基础上，本刊制定了关于正文、注释、引文和引用文献的格式规范；标题、摘要、中文文献要译为英文。
本刊正文的基本格式如下，请作者参照。
1 中文标题中文标题置于第一页的最上方。
主标题采用黑体，居中，加粗，18磅。
如有需要，可在主标题下方增加子标题，子标题采用黑体，居中，11磅，加粗，单倍行距。
全文行距18磅。
2 中文作者信息中文作者信息置于中文标题下方。
姓名用仿宋体，居中，加粗，10磅。
每个作者姓名右上角放上序号，下方在括号内放置作者的单位信息、所在城市和邮编，仿宋，居中，加粗，8磅。
在文章第一页的页脚放置文章的受资助信息等。
3 中文摘要及关键词中文摘要置于中文作者单位信息、所在城市和邮编下方，限200字内，内容应包括主要研究结果或观点，楷体，11磅，两端对齐。
关键词置于中文摘要下方，3—5个，楷体，11磅。
4 英文标题英文标题置于参考文献后。
主标题采用Times New Roman字体，居中，加粗，18磅，单倍行距，如有需要，可在主标题下方增加子标题，子标题采用Times New Roman字体，居中，10磅。
每个作者姓名右上角放上序号。
本刊长期向社会各界人士征稿，来稿请咨询189/918/331/74，我刊编辑会针对您的问题提供专业解答。
5 英文作者信息英文作者信息置于英文标题下方。
所有作者的姓名列于一行，用逗号隔开。
姓名采用Times New Roman字体，居中，10磅。
每个作者姓名右上角放上序号。
下方在括号内放置作者的单位信息、所在城市和邮编，Times New Roman字体，居中，8磅。
6 英文摘要及关键词英文摘要置于英文作者信息下方。
摘要采用Times New Roman 字体，10磅，两端对齐。
7 正文标题文中须有小标题，标题字数限20字以内，黑体，加粗。
标题序号按层次分别用：一级用“1”，二级用“1.1”，三级用“1.1.1”。
一级标题12磅，二级标题11磅，三级标题10磅。
8 正文正文分栏两列，宋体10磅，段落首行缩进2字符，两端对齐。
9 表格所有表格为三线表，居中。
表格按在文中出现的先后顺序统一编号（例如表1、表2……）。
表格标题置于表格上方，表格的上下方各空一行。
10 插图和照片所有插图均为黑白图，居中。
图片按在文中出现的先后顺序统一编号（例如图片1、图片2……），图片的标题放置于图片下方，图片的上下方各空一行。
11 正文中的文献引用标志在著者-出版年制中，文献引用的标志就是“著者”和“出版年”，主要有两种形式，可以根据行文的需要灵活选用其中一种。
（1）正文中的文献引用标志可以作为句子的一个成分，如：Day（2008）系统检验了三种积极的企业广告……。
对于品牌广告和公益广告研究有Golan & Banning(2008) ……。
（2）也可放在引用句尾的括号中，如：大部分研究集中于影视剧、农民工负面形象、网络恶搞等负面媒介信息……（eg. 禹卫华，张国良，2008）。
那些中性的广告却并非如此（Gunther & Thorson，1992）。
12 参考文献详细要求
12.1 正文中引用的文献与文后的文献列表要完全一致；文中引用的文献可以在正文后的文献列表中找到；文献列表的文献必须在正文中引用。
12.2 文献列表中的文献著录必须准确和完备。
12.3 文后所附录参考文献，依照作者姓名的英文字母或拼音顺序排列，中英文混排。
12.4 本刊来稿即日起废止顺序编码制的参考文献录著格式，采用APA的著者-出版年制，8磅。
12.5 文献各组成部分
文献的组成部分有：著者，出版日期，文题或章节的题目，出版信息（刊名、卷号和页码，章节的页码范围和出版地），获取信息的日期和来源等。
不同类型的文献有不同的要求。
（1）排序中文和外文文献并列时，中文先排。
中文和外文文献作者均以姓氏拼音字母为序。
同一作者的文献，按出版年代为序；若出自同一年代，在年代后加注a、b、c区分，如：李王张（2005a）。
（2）标点符号“：”用于副题名、出版地。
“，”用于多位作者之间、期数、文集编著者之后。
“( )”用于出版时间、期号、版本号、部分号、境外中文期刊出版地、补充说明。
“[ ]”用于中文文献的英译文。
“.”用于除上述各项外的项目分隔。
（3）中文文献英译中文引用文献须译为英文，外文文献使用原文字。
中文文献第二行起悬挂缩进2字符，译文另起一行悬挂缩进２字符置于方括号内。
译文文献置于中文文献上方，中文文章名称不用书名号。
如：
Zeng, X. Q., & Xiong, H. (2012). The Third-Person Effect and Adolescents in Negative Impacts of Advertising. Journal of International Communication, 34(4), 14–19..
[曾秀芹，熊慧. (2012).青少年对广告负面影响的第三人效果研究.国际新闻界，34(4), 14–19.]
英文（译）文献中，文章与著作名称的字母小写（首字母大写），其他项目首字母均大写（介词小写）；期刊、书籍、论文集、学位论文用斜体；五位以内作者的编著中，姓名用逗号分隔，最后一位作者姓名后用小括号标注“eds.”；单一作者标注“ed.”；超过五位可只标注第一作者，其姓名后小括号标注“et al.”（中文用“等”）。
（4）著者姓需全拼，名只写首字母；姓氏后面有逗号，名的缩写字母后面有缩写点。
姓前名后。
如果是论文集中的论文，论文集的编者为名前姓后（只适用于英文书写的文献，中文书写的中文文献编者仍姓前名后）。
著者之间都用逗号隔开。
两个或两个以上著者之间只有最后两个著者之间用“&”。
最后一位著者用点号结束。
英文著者因为有缩写点，所以省略一个点号。
团体著者的名称要全拼，不要简写。
大的单位要在小的单位之前。
如：Xiamen University,School of Journalism & Communication. (2008). ……如果是编的图书，著者姓名后要在括号内加Ed.或Eds.，中文加“编”。
（5）文题或章节名称文章标题和副标题的首字母需大写，其他为小写，特殊要求的单词除外。
无需引号或书名号。
（6）刊名和出版信息刊名需给出全称，不要简写。
实词的首字母大写，其他小写，特殊刊名除外。
刊名与卷号的字体需用斜体。
刊名、卷号和页码之间用逗号隔开。
末尾用点号。
页码范围符号是“–”，不是“-”，注意两者的区别。
最后一个著者与出版年前的左括号之间，要留一空格。