【媒体】开心Q2公测媒介投放计画_0317
社交媒体运营工作计划
社交媒体运营工作计划1. 引言社交媒体已经成为现代社会中不可或缺的一部分，对于企业来说，社交媒体运营是推广品牌、增加曝光度和与客户互动的重要手段。
本文将介绍一个完整的社交媒体运营工作计划，帮助企业有效地利用社交媒体平台进行推广。
2. 目标设定在制定社交媒体运营工作计划之前，首先需要明确目标。
目标应该具体、可衡量，并与企业整体战略相一致。
以下是一些常见的社交媒体目标： - 增加品牌知名度 - 提高网站流量 - 增加销售量 - 增加粉丝和关注者数量3. 受众分析了解目标受众是成功的社交媒体运营的关键。
通过分析受众的特征和兴趣，可以更好地制定内容策略和选择合适的社交媒体平台。
以下是一些常见的受众分析方法： - 调研问卷调查 - 社交媒体分析工具 - 竞争对手分析4. 平台选择根据目标受众的特征和兴趣，选择合适的社交媒体平台进行推广。
以下是一些常见的社交媒体平台及其特点： - Facebook：全球最大的社交媒体平台，适合广泛的受众。
- Instagram：以图片和视频为主要内容，适合视觉类产品和服务。
- Twitter：以短文本为主要内容，适合实时互动和新闻发布。
- LinkedIn：专注于职业人士和商业领域，适合B2B市场。
5. 内容策略制定一个有吸引力且与目标受众相关的内容策略是社交媒体运营的核心。
以下是一些常见的内容策略： - 制定内容日历，确保定期发布内容。
- 创造多样化的内容形式，如图片、视频、文章等。
- 关注热门话题和趋势，提供有价值的信息。
- 与受众互动，回复评论和私信。
6. 社交媒体广告社交媒体广告是提高品牌曝光度和增加销售量的重要手段。
以下是一些常见的社交媒体广告形式： - 推广帖子：将帖子推送给更多的用户，增加曝光度。
- 品牌宣传：通过视频或图片广告展示品牌形象。
- 营销活动：通过优惠券、折扣码等方式吸引用户购买。
7. 数据分析与优化社交媒体运营需要不断进行数据分析和优化，以提高效果和回报。
媒体传播效果分析项目计划书
媒体传播效果分析项目计划书一、项目背景在当今信息爆炸的时代，媒体传播的影响力日益显著。
无论是传统媒体还是新兴的社交媒体，都在以各种方式向大众传递信息。
然而，这些传播活动的效果如何，是否达到了预期的目标，需要进行深入的分析和评估。
因此，我们提出了媒体传播效果分析项目，旨在为媒体机构、企业和其他相关组织提供有价值的洞察和建议，以优化传播策略，提高传播效果。
二、项目目标1、全面评估特定媒体传播活动的效果，包括传播范围、受众反馈、影响力等方面。
2、分析不同媒体渠道和传播内容的表现，找出最有效的传播方式和内容类型。
3、为客户提供基于数据和分析的建议，帮助其改进未来的传播策略和计划。
三、项目范围1、涵盖多种媒体类型，如电视、报纸、杂志、网站、社交媒体等。
2、针对特定的传播活动或时间段进行分析，例如某个广告投放周期、某场新闻报道事件等。
1、数据收集利用网络爬虫技术收集在线媒体的数据，包括文章浏览量、评论数、分享次数等。
与传统媒体合作获取发行量、收视率等数据。
开展问卷调查和访谈，收集受众的主观感受和反馈。
2、数据分析运用统计学方法对收集到的数据进行描述性分析和相关性分析。
借助数据挖掘技术，发现潜在的模式和趋势。
3、效果评估指标传播范围指标：包括曝光量、覆盖人群数量等。
受众参与指标：如评论数、点赞数、分享次数等。
品牌影响力指标：通过品牌知名度、美誉度的变化来衡量。
五、项目团队1、项目经理：负责项目的整体规划、协调和推进。
2、数据分析师：负责数据的收集、整理和分析。
3、传播专家：对传播策略和内容进行评估和建议。
4、调研人员：负责开展问卷调查和访谈工作。
1、第一阶段（第 1-2 周）确定项目目标和范围。
组建项目团队。
制定详细的项目计划和时间表。
2、第二阶段（第 3-6 周）开展数据收集工作。
对收集到的数据进行初步整理和分析。
3、第三阶段（第 7-10 周）深入分析数据，得出结论和建议。
撰写项目报告。
4、第四阶段（第 11-12 周）向客户汇报项目成果。
媒体投放计划3篇
媒体投放计划3篇【新媒体记者工作计划】媒体投放计划一：毕生大峡谷漂流 201*年度媒体投放计划毕升大峡谷漂流，位于黄冈市英山县陶河乡境内，距武汉市248公里，车程3.5小时，漂流河段全长8.6公里，落差288米，一路上至上而下，途径神龟潭、龙门坎、水帘洞、观音庙等景观。
河道两岸山花烂漫、空谷幽兰郁郁青青，百余条银白色的小溪流飞流直下，溅起洁白的浪花，就像百余名山中仙子冲您微笑、与您激情的拥抱。
河道两岸奇峰林立、此起彼伏，特别是48个3米以上的落差、9个9米以上的大落差、2个15米、30米的最大落差不断地的挑战您的心理承受极限，那种有惊无险之后的巨大回味，让很多游客在两个月内回头数次来漂流。
报纸媒体投放计划随着旅游销售旺季到来，各大旅游公司在广告投放费用方面也加大投入量。
从各大旅游广告发布选择报纸媒体来看，楚天都市报武汉晚报武汉晨报长江商报为各大旅游广告信息发布的首选媒体。
楚天都市报：面向湖北全省发行的市民生活报，主要发行网络覆盖湖北全省，在全国都有一定的知名度。
旅游版块读者络，覆盖武汉及周边城市市场。
武汉晚报读者群固定，本土阅读量大，大部分为武汉市居民，武汉至黄冈只有3.5个小时车程，相对九畹溪漂流、红安对天河漂流、朝天吼漂流，地域处于优势。
旅游版广告费用……长江商报定位为省级综合性权威都市日报。
侧重经济新闻财经资讯，以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目标受众。
其他同类媒体相比，长江商报读者受教育程度相对更高。
参与金融投资的积极性更高，收入水平较高，消费能力较强，消费能力高。
旅游版广告费用……武汉晨报综合性市民生活报，武汉晨报风格偏向白领、时尚、生活化。
在这几家市民报中，最具“小资”倾向的一家，但固定读者群与其他几家报纸比相对偏低。
旅游版广告费用……黄冈英山大峡谷漂流项目，距武汉市248公里，车程3.5小时，主要目标客户群为武汉市及周边地区居民，建议选择本土阅读量大的武汉晚报和读者消费能力较强的长江商报进行报媒广告投放。
开计划2.0,打通宣发“任督二脉”
开计划2.0，打通宣发“任督二脉”作者：暂无来源：《成功营销》 2017年第9期今年春集，优酷提出了“大宣发”策略，并分享了针对大宣发实行的“开计划”，即“开放的资源”、“开放的玩法”和“开放的阵地”。
“大宣发”的进场，打通阿里和阿里文娱的生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动，充分显示了互联网集团在文娱生态下的整合协同能力。
年初，300亿播放量大剧《三生三世十里桃花》横空出世。
通过整合阿里生态内外和产业链上下游的力量，优酷打造了一系列“桃花”主题的创意宣发玩法，最终播放量占据全网42.43%，巧妙让一部平台分播剧变成优酷独播剧的画风。
这次战役让优酷大宣发一战成名，成为广告圈津津乐道的经典案例。
桃花林的余热还未散尽，“千万不要去淘宝搜白夜追凶”又充分调动了用户的好奇心，超3000万人参与了和潘粤明的facetime，成就了一场震撼人心的跨界推广。
然而，优酷对大宣发的思考并没有止步，在今年秋集上，优酷宣布宣发“开计划”升级为2.0，“大内容+内容二次创作+用户参与，这才是一场好戏。
”阿里文娱市场高级副总裁杨振在发言中指出。
一半好戏在戏外大内容时代，用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。
大宣发就是给这种消费造势，“一半好戏在戏外”，内容消费由此变成一场体验消费。
能否突破次元壁是大宣发的黄金法则，优酷更希望跟一起玩的伙伴们共同分享宣发红利。
“50亿播放量、100+全网BD、连续多日微博热搜第一”——这是论坛当天所公布的一组数据。
张一山、周冬雨主演的青春大剧《春风十里，不如你》，不仅受到了年轻观众的追捧，也虏获了一大批中老年粉丝。
随着剧集的热播，与“张一山一起拗手指”也成为社交网络的一大热点。
而无论是“上淘宝搜＃白夜追凶＃有惊喜”，还是“怼天怼地的高法医”，这些由高口碑犯罪悬疑剧《白夜追凶》衍生的内容皆成为网友津津乐道的话题。
《白夜追凶》的宣发突破了以往总是在剧情上做文章的老套路，开拓出一条新思路，将剧集中“令人屏息”的情绪、氛围作为“钩子”放入营销方案中，以致于宣传用的物料都带上与剧集类似的气质——宣发联手打造了一个惊悚H5，创造出最大化的营销效果。
媒体投放排期技巧
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
游戏公测营销策划方案
游戏公测营销策划方案一、项目背景在当前快速发展的互联网时代，游戏行业是其中的热门产业之一。
众多游戏开发商通过公测阶段来测试游戏的稳定性、反馈用户意见以及引起用户的关注度和参与度。
因此，公测营销策划方案的制定至关重要，可以有效提高游戏的知名度和用户参与度，为游戏开发商带来更大的商业价值。
二、公测目标1. 提升游戏知名度：通过公测，让更多的用户了解到游戏的存在，增加游戏的曝光度。
2. 收集用户反馈：通过公测，引导用户积极参与游戏并提供反馈，以便更好地改进游戏的品质。
3. 打造用户社群：通过公测阶段，与用户建立联系，吸引用户留存并增加用户黏性。
三、公测策划1. 预热阶段（提前一个月）在公测前一个月，通过线上线下多种方式进行预热，增加公测活动的关注度和用户的期待感。
主要策略包括：（1）线上策略：- 制作预告片：精心制作游戏预告片，展示游戏的特色和亮点，通过社交媒体、游戏官网和视频分享平台进行发布。
- 招募游戏测试官：在社交媒体平台上发布招募测试官的消息，吸引玩家主动参与测试，增加公测活动关注度。
- 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台进行游戏预告、游戏特色的宣传，吸引用户关注。
- 博客推广：邀请知名游戏博主或达人通过写作或直播的方式对游戏进行推广，并与他们建立合作关系。
（2）线下策略：- 游戏展会：参加游戏展会并提供游戏试玩机会，吸引更多的游戏爱好者，增加公测活动曝光度。
- 游戏体验活动：在各大商场、游戏厅等地点举办游戏体验活动，吸引用户参与，并邀请游戏博主或达人现场演示游戏。
2. 公测开启阶段（正式公测当天）公测正式开始当天，通过线上与线下结合的方式，最大限度地吸引用户参与和关注游戏。
（1）线上策略：- 网络直播：通过网络直播的方式，邀请游戏博主、达人开展游戏直播，并设立奖品激励用户参与。
- 社交媒体互动：在游戏官方社交媒体平台上开展互动活动，例如抽奖、答题等，增加用户参与度。
- 游戏下载与奖励：提供公测版游戏下载链接，并设置下载奖励，吸引用户下载并留存游戏。
媒体投放计划
媒体投放计划一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过媒体投放来提升品牌知名度，吸引目标客户群体，增加销售额。
因此，制定一个有效的媒体投放计划显得尤为重要。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过媒体投放，让更多的潜在客户了解我们的品牌，并建立起对品牌的信任感。
2. 吸引目标客户群体，通过精准的媒体投放，吸引目标客户群体的关注，提高转化率。
3. 增加销售额，通过媒体投放，提高产品或服务的曝光度，进而增加销售额。
三、媒体选择。
1. 网络媒体，选择在知名的门户网站、行业网站、社交媒体平台进行广告投放，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 传统媒体，考虑在电视、广播、杂志等传统媒体上进行广告投放，以覆盖不同年龄层次和消费习惯的受众。
四、投放内容。
1. 制作优质广告素材，确保广告内容简洁明了、吸引人眼球，能够准确传达品牌形象和产品信息。
2. 制定精准投放策略，根据产品特点和目标受众的特征，确定投放时间、频次、地域等细节，以提高广告的触达效果。
3. 强化品牌宣传，通过媒体投放，强化品牌形象和核心价值观，让受众对品牌有更深刻的认知。
五、投放效果评估。
1. 数据监测，通过数据分析工具对广告投放效果进行监测和分析，包括曝光量、点击率、转化率等指标。
2. 优化调整，根据监测数据，及时调整投放策略，优化广告内容和投放渠道，以提升投放效果。
3. 定期评估，定期对投放效果进行评估，总结经验教训，不断优化完善媒体投放计划。
六、风险控制。
1. 预算控制，严格控制媒体投放预算，避免因投入过大而导致投资回报率不高的情况。
2. 防范危机，做好危机公关预案，及时处理负面消息，保护品牌声誉，避免投放效果受到负面影响。
3. 合作选择，选择有口碑和信誉的媒体合作伙伴，避免因合作方问题而影响广告投放效果。
七、结语。
制定媒体投放计划是企业品牌推广的重要一环，只有在合适的时间、合适的媒体上进行投放，才能达到事半功倍的效果。
因此，企业需要不断优化投放策略，提高投放效果，以实现品牌推广的最大价值。
媒介投放提案案例
以下是一个媒介投放提案案例：
品牌：XYZ手机
目标受众：年轻人，科技爱好者，游戏玩家
预算：500,000元
媒介投放提案：
一、目标
通过媒介投放提高XYZ手机品牌知名度和销售量。
二、策略
1. 结合目标受众的兴趣爱好，选择合适的媒介平台进行投放，如社交媒体、游戏平台等。
2. 创意性广告内容，吸引目标受众的注意力。
3. 数据分析与优化，不断调整投放策略以提高效果。
三、具体方案
1. 社交媒体广告：在年轻人常用的社交媒体平台（如微博、抖音、B站等）上投放广告，利用短视频、图片等形式展示XYZ手机的独特功能和设计。
同时，与意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌曝光度。
预算：200,000元。
2. 游戏平台合作：与热门游戏平台合作，如Steam、Taptap等，在游戏启动画面或暂停页面插入XYZ手机广告，
同时为游戏玩家提供XYZ手机专属优惠活动。
预算：150,000元。
3. 线下活动：举办以XYZ手机为主题的线下活动，如游
戏比赛、科技展览等，吸引目标受众参与，提高品牌知名度。
预算：100,000元。
4. 数据分析与优化：通过第三方工具监测广告投放效果，实时调整投放策略，提高ROI（投资回报率）。
预算：
50,000元。
四、预期效果
1. 提高XYZ手机品牌知名度。
2. 促进销售量增长。
3. 建立品牌忠诚度。
以上是一个媒介投放提案案例，具体方案可以根据实际情
况进行调整和优化。
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广
IT类 门户
深
网吧类
游戏类
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目标族群行为分析-点击注册率(3月~3月15日)
• 以点击注册率来观察，进入公测阶段，深度媒体的投放效益明显比广度媒体 投放来的好，尤其在游戏类与网吧类的媒体表现当中，都陆续成长，表是进 入公测后，媒介投放确实有达到精准的目标。
12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00%
六月
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Q1媒介预算及目标注册数
• Q2火爆公测中，极大化转化数，善用周星驰代言效益 • 4月预算及注册目标数
– 预算：440万 – 媒介来源注册目标：22万
• 6月预算及注册目标数
– 预算：324万 – 媒介来源注册目标：18万
• 5月预算及注册目标数
– 预算：532万 – 媒介来源注册目标：28万
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Q1媒介投放回顾与洞察
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Q1媒介投放回顾-1月~3月15日
• 从1月到3月的投放观察，1月的活动主轴在公测前的预热活动，主要目的在 增强玩家互动，产有效收集注册数，因而产生低注册数高转换率现象；2月 份的媒介投放量因公测到来而增强广度宣传，吸引到许多目标族群关注，形 成高注册数低转换率，到了3月份公测正式展开 ，开始产生效益，因此形成 高注册数高转换率。
开心OL火爆 公测中
視頻
新玩點
慶典 活動
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从玩家游戏生命周期思考
使用门户网站 与分众网站， 再度深度沟 通，同时透过 精准网站有效 提高点击注册 转换率。
网游 市场
Attention
可能 玩家 目标 玩家
透过内部游戏公告版 位散发诱因留住玩 家，以及游戏内EDM 直接接触玩家，再搭 配游戏价格营销策略 提高诱因
1.扩大游戏知名度， 最大层面提高游戏 注册数。 2.提高游戏口碑， 有效增强玩家对游 戏的黏度。
1月-3月中
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产品壮大期
1.维持游戏知名度， 同时极大化游戏玩 家注册数。 2.维持游戏口碑， 重新刺激玩家对游 戏新鲜感。
3月中-5月 5月-6月
时间
目标族群
核心玩家：Q版游戏玩家 黏度 高度潜在玩家：有玩游戏经验与习惯的玩家 知名度 潜在玩家：较无玩游戏习惯的族群 注册数
四月
CTR: 0.9% - 1.1%, Clicks: 13,000,000 CPC: 0.39 – 0.41 Converge Rate: 0.18% - 0.20%,注册数：280,000
五月
CTR: 0.9% - 1.0%, Clicks: 9,000,000 CPC: 0.35 – 0.37 Converge Rate: 0.16% - 0.18%,注册数：180,000
O
•尝试使用病毒营销操 作，监控 或关注玩家对游戏评价，同时改 进游戏缺失，再透过广度媒体持 续维持游戏声量与口碑 •持续尝试高转率媒介投放版位， 做有效的成本控制。同时可投放 新媒体，如手机互联网。
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T
Q2媒介策略
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Q2媒介沟通重点
新資料 片預熱 開心 工場 周星馳
行为导向 高价值
精 广 优化工具持续运作 代言人：周星驰效应极大划目标持续执行 深
Action
保密和版權所有 僅供內」关键词可以持续加码投 放，搭配四、五、六月份的新玩点、新庆典活动，做高转换率投放。 •利用周星驰视频素材资源投放视频媒体（土豆网、优酷网）引爆话题，客户端下 载(迅雷、Flashget、)、360安全卫士持续投放，除了吸引更多关注，也引起兴 趣。 •网吧媒介(Pubwin、万象、网境先锋)加量投放，精准接触目标族群 • 大型门户游戏频道（新浪）、游戏门户(17173)、QQ（迷你页、软件频道）、 持续投放，维持游戏一定声量。 •可尝试明星娱乐、视频、音乐、交友、图片、等频道投放， 接触新潜在目标族 群。 •新媒体工具：手机互联网，从不同面向极大化接触目标族群 •论坛媒介广告、广告联盟可尝试投放，可同时达到病毒营销效果
门户投放是用来维持游戏声量，四月份媒介沟通策略主打精准，建议降低投 放比例，直到五月份新资料片上市，在着重投放在门户以增加游戏曝光，六 月份维持一定比例即可。
6月 提案 25% 30% 10% 20% 5% 5% 5% 324
网吧类媒介投放目的主要接出目标族群，搭配门户类投放，在游戏数据片上市之际，需要增加投放比例，提够注册转换率
周星驰元素加入 Pre Launch
第一阶段目标 第二阶段目标
第一波 第二波 同时在线人数:5万人
同时在线人数:20万人
•持续壮大声量 •再次极大化注册数，接触潜在TA •维持声量 •极大化注册数
•持续打响游戏知名度 •维持与玩家互动
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媒介投放目标
流量 与注册数
Q1
Q2
产品发展期
Step1 「精准媒介」 准确沟通玩家 Step2 「聚众媒介」 极大化影响力
持续维持游戏口 碑，提高玩家黏 度，有效提高转换 率 4月
再次扩大游戏声量 重新营造资料片上 市热潮 5月
维持高转换率， 同时维持游戏声量
6月
Q2媒介KPI设定与预算分配
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Q2媒介类别选择建议
成为玩家后，用 分众网站、精准 网站持续沟通， 提高黏度，企图 将一般玩家转换 成固定充持玩 家，增加收益
开心 玩家
Desire
充值 玩家
Action
流失 玩家
Interest
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透过论坛组的监控，了解玩家流失原 因，透过论坛式广告散步，与流失玩家 接触和沟通，企图再吸引玩家注意力。
S
W
• 代言人加持，可以获得更多 关注话题。 •Q2开始将有一连串的活动与 新玩点加入，将有更多话题可 操作和运用
• 近期其他Q版回合制网游也即 将展开公测，将分散目标玩 家的注意力。
O
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T
Q2媒介投放问题反思
• 周星驰视频元素的加入，使 媒介操作的施力点更加丰富。 • 自公测后，迅速累积可观的 玩家注册数，游戏的口碑与 知名度皆达到一定的声量。 •Q2开始将有一连串的活动与 新玩点加入，将有更多话题可 操作和运用
广
深
游戏类 门户类 视频类 网吧类
360安全卫士
PPStream
Flashget
PpfilmPubwinTV17173KU6
净网先锋
太平洋游戏网
Ispeak
悠视网
叶子猪
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迅雷
U9
口袋西游公测后阶段媒体类型观察(待补上)
100% 客户端 游戏网站 门户网站 其它网站 视频网站 社区网站 IT类网站 20% 0% 80% 60% 40% 2009年3月 2009年2月 2009年1月 2008年12月 2008年11月
Have to Better
複雜的遊戲方式， 不易入門 遊戲效果表現待加 強 周星馳效應如何善 加極大化？ 許多機制尚未完善
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Q2媒介投放阶段
1月初- 2月中 Online Event: 地标征集活动 宠物DIY活动 网页养宠活动 2月中-3月公测公测中 Message: 即将公测 正式公测 公测中 Launch 4月公测中-6月资料片预热 Message: 火爆公测中 成神新玩点 即将改版 周星驰视频推广 庆典活动
Q2媒介策略
行为导向 高价值
Action
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冲击力 高流量
精
廣
优化工具持续运作 代言人：周星驰效应极大划目标持续执行
深
Desire Interest Attention
Step1 「分众媒介」 强化沟通深度 Step2 「精准媒介」 准确沟通玩家
Step1 「聚众媒介」 极大化影响力 Step2 「分众媒介」 强化沟通深度
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Q2媒介版位特殊建议
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Q2媒介版位特殊建议-音乐软件
• 音乐媒体选择建议：1听、千千静听
音乐垂直网站
音乐播放器
•在众多的音乐服务类网站中千千静听、1听为，人均使用时间高于120分钟/月
S
• 公测后，透过调研，陆续被 玩家提出游戏Bug与修改建 议。 玩家也会在乎游戏耐玩度。 • 以投放经验观察，点击成本 和注册成本表现皆优于预估 值，唯点选注册率表现低于 预估值
W
•强化周星驰魅力极大化媒体投放 效益，透过视频互联网传播周星 驰视频素材话题。 •持续在垂直类网站与目标族群沟 通，精准沟通与传递讯息，维持 游戏口碑。
保密和版權所有 僅供內部討論
Q2媒介版位特殊建议-校内网、猫扑
• 社区/ 博客媒体选择：校内网、猫扑
•校内网在目标受众社区媒体覆盖量 最大，手机校内网也有较大覆盖量 •Mop是传统的娱乐社区，并且在08 年推广中表现优异。 •校内网、猫扑网和QQ的组合可以覆 盖90%以上的目标受众社区行为， 平均每人访问103.84次/月
目标族群行为分析-点击注册率(2月份)
• 以点击注册率来观察，在公测开始前，以门户类和IT类别互联网的投放效益 最明显，目标族群接受广告讯息后行为改变最多。深度媒介上来看，网吧类 与游戏类的投放效益较为突出，建议未来可以持续投放。
10.00% 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00%
0.90% 0.80% 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 1月份