红酒包装

随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天，有的不少的人对酒包装也情有独钟。

消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。

正如艺术史家格罗赛的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。

同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。

包装的价值在酒文化中日显重要。

葡萄酒包装作为酒文化的重要的组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。

因此，葡萄酒的包装不仅仅是一门设计艺术，更是一门实用的艺术，一门文化艺术。

包装设计是现代商品营销的重要环节,论述了包装设计的色彩与情感,展望了绿色包装的发展前景。

指出,包装设计应当发扬民族特色,与时俱进,激发消费者的购买欲望。

葡萄酒的包装基于下面几个理念，
一、安全理念：确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。

在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。

目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等.在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。

二、促销理念：促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。

过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。

在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。

如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。

三、生产理念.包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合.在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。

四、人性化理念：优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。

为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。

常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。

五、艺术理念：优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。

包装是直接美化商品的一门艺术。

包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。

六、环保理念：现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识.在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。

特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。

七、视觉传达理念：视觉传达的本质特点在于简单明了吗？过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。

根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。

目前的葡萄酒包装缺陷也是相当明显的，所以总结出了以下几个缺点
1.摹仿西式风格盛行，缺少本土文化特色
现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特色，大多还只停留在对西式包装风格的跟随摹仿上。

这在一定程度上是因为消费者心中“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且认可这种包装，因此有人说，“葡萄酒包装突破不了其出身问题”。

即使是中粮长城将具有中国代表性特征的“长城”图案作为背景，也依然是一种在西方包装风格之下的融和。

2.色调、构图变化单一，对品牌提升力不够
当前国内葡萄酒包装在色彩和构图方面具有一定的局限性。

色调运用基本固定在红、黄、金、白、黑等范围内，很难令消费者“眼前一亮”。

构图形式单一，图案背景选择集中在葡萄园等风景上，整体结构自上而下排列者居多，不能凸现不同品牌的不同特点，给消费者千篇一律的感觉。

这种变化的单一，在一定程度上是因为受制于消费者当前的消费意识，但是却给葡萄酒品牌形象提升带来了障碍。

首先，几近雷同的包装不能在第一感观上对消费者形成影响，增加了鉴别能力尚低的消费者的选择难度；其次，国内消费者在现阶段对单个品牌葡萄酒的忠诚度比较低，鱼目混珠的包装便会对其形成误导；再次，差异化较小的国内葡萄酒包装不利于培养消费者对品牌的深度喜好，不能在消费者心中形成长期印象，从而难以形成对品牌形象的有效提升。

3.成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新
包装是在消费者心中形成品牌认知的第一媒介，某种包装形式在消费者心中产生固有概念后，企业可能由此获得忠诚消费，故许多成熟品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。

但是，“喜新厌旧”是许多消费者的秉性，一成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费者眼球，不能满足其多变的需求。

其实，消费者对于某种品牌在包装上的认可通常仅局限于其中的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可，对沙城长城星级标志的认可，对王朝干红背景图案的认可等等，所以，成熟品牌产品的包装只要保留其被广泛认可的精华部分，并在此基础上进行与市场发展潮流相融和的改进即可。

这样既可以突出品牌特色，又可以吸引更多消费者。

如果说成熟品牌产品的包装基于市场认可因素懒于“突围”，那么二线品牌产品在包文章来源于中国红酒网装上则显得创新乏力。

与成熟品牌相比，二线品牌的市场基础较为薄弱，所以，通过独具特色的包装让消费者产生耳目一新的感觉，并心甘情愿地“掏腰包”购买，是二线品牌产品占领市场的突破口之一。

纵观当前市场上的二线品牌产品，多数仍然延用了传统欧洲式的包装，或者跟随国内一线主流品牌产品的包装模式，大打“擦边球”，不能独树一帜。

究其原因，笔者认为，主要在于在当前国内葡萄酒市场上挑战传统包装需要冒一定风险，二线品牌大多“明哲保身”，宁可跟随在别人的后面保持“半饱”状态，也不愿“出师未捷身先死”。

4.包装设计与产品诉求统一性不足，欠缺对不同层次产品的系统表达
产品属性与诉求需要包装设计来准确传递给消费者，包装应围绕产品说话，针对目标消费群的消费喜好特点，围绕着产品的既定诉求点来发展创意及构思版面。

否则，就会导致消费意识的混乱。

目前，许多国内葡萄酒的包装都未能与产品诉求进行良好的统一。

产品层次表达是包装需要传递给消费者的又一个信息。

对某一品牌来说，包装首先要为其树立整体的品牌形象，然后就要在此基础上通过细致的变化来体现该品牌不同层次产品的突出特点。

比如，高档葡萄酒一般采用灰色系的底调，布纹纸酒标，烫金印刷，并且多有与内瓶相配合的外盒，表达酒以外的深层次内涵；中低档葡萄酒的色彩选用相对丰富，色差对比明显，纸质轻薄。

现在，虽然可以从包装整体上对高、低档产品进行区分，但是仍然欠缺对不同层次产品的系统表达。

比如可依据产品档次
高低设计一定范围的色彩过渡，让消费者看到色彩即能认知该品牌并判断其产品档次。

但同时也要注意，包装层次的表达既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。

5.受配套产业发展水平制约，生产企业与设计公司难以搭建有效平台
从包装自身的角度来看，其发展还受到其他配套产业的制约。

首先，国内目前的印刷工艺比较落后，换代速度慢，而一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益需要较长周期，从而使包装设计不能很好体现在实际应用中；再有，当前国内葡萄酒包装的技术水平尚不成熟，与白酒相比仍有不小差距，可模仿性强，几乎没有技术上的防伪设计，使得葡萄酒包装门槛低，仿冒品有机可乘。

国内有名的葡萄酒分为三个品牌，张裕，长城，王朝，长城外包装与瓶身的瓶贴相切合更与自己的品牌相贴合，用色灰暗显单一，长城木质包装盒略显庄重，颜色偏暗。

包装创意方案，来自于葡萄的形状，与仿真实的
如今国家明文规定不能过度包装产品，使其价格疯涨，有些红酒为了增长价值，不是在酒本身的质量上加强，而是通过一些不必要的过度包装来抬高红酒本身的价格，使得红酒文化没有得到提高，反而提高了物质注意文化，这种行为我们不提倡，应为红酒量身定做包装，材料方面选择环保易降解材料，做好包装资源回收工作，为今后生产生活奠定良性循环基础，为红酒文化的传承，使更多人品味红酒，懂得红酒。