论我国广告公司的发展趋势
我国电视广告的发展历程
我国电视广告的发展历程(一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年)电视广告“平反”。
电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。
直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。
之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。
“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。
中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。
历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。
就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。
电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。
电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。
且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。
只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。
中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l 月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。
虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。
中国植入式广告的现状和发展前景（3）
中国植入式广告的现状和发展前景（3）中国植入式广告的现状和发展前景4、运作模式的复杂化趋势植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交替性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。
(七)植入式广告的创新性首先，广告植入的方式必须更加多样化。
除了常见的那几种方式外，我们还可以探索更便捷更有效的植入方式其次，要注重植入广告的质量，要巧妙地植入，不能植入太多太杂太滥的广告，要使广告与影片保持自然、和谐。
这样才既不会降低影片和节目的质量，又不会引起消费者的反感和排斥，从而真正达到广告宣传的目的。
最后，广告要与艺术接轨，更加注重广告的艺术性，而不是纯粹的商业性。
让消费者把广告当成是艺术作品来欣赏，从而不知不觉地接受它，喜欢它，最终购买它。
总之，植入式广告已经成为广告发展的必然趋势之一，其前景和市场都是巨大的，只要植入得当，相信广告也可以成为一种艺术，到时就不是看广告而是欣赏广告，引领观众进入艺术的殿堂。
植入式广告在中国的发展现状2017-04-07 06:54 | #2楼一、论文摘要植入式广告是世界媒体行业发展的一大趋势，但是在2017年的中国，植入式广告受到来自各方的指责。
其实这是“植入式广告”这样一个新事物在中国的一个引起重视的适应过程。
植入式广告有其自身的发展规律和运作模式，但在我国却有很多错误的运作方式误导着大家。
笔者希望通过本文来引起“植入式广告”的操作者和受众的思考。
尽快将这一新生事物为大家所熟悉并能熟练运用。
二、关键词植入式广告，在中国，电影，电视剧，企业，观众三、目录四、论文正文（1）绪论在2017年开始，“植入式广告”被人广泛提及，社会舆-论分成两派：一派作为广大观众的代表主张将植入式广告一棒子打死，将其剔除出中国广告历史舞台；另一派作为学术界的代表主张在现实情况基础上对植入式广告的手段和运作模式加以改善，以达到充分发挥其效用的目的。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
中国现代广告史：
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
论我国网络广告的现状、前景及发展对策
ｌ 网 络广 告 的特点
促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得 越来越多的人从电视转 向互联 网， 这必然给广告主带来更多接触 目标客 户的机会 。 作为大众传播媒介， 网的传播功能如今已经得到了广泛的 互联 认可。与传统媒体广告相 比， 网络广告所具有的特点显而易见。 １ 交互性： ． １ 可以使消费者随心所欲地选择 自己感兴趣的广告信息， 而且 传播快速 ， 发布和接收基本上是同步的。 １ 广泛性： ． ２ 互联网的全球性 ， 使互联网上发布 的广告也是全球性的 ； １ 针对性： ＿ ３ 目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好 ， 精确定位投放 广告的技术。 １ 形式 的多样性 ： ． ４ 网络广告在尺寸上可 以采取旗 帜广告 、 巨型广告 ， 在 技术上还可 以用动画、ａｈ 游戏方式 ， ｌ ｆ ｓ、 在形式上可以网络收听、 收看 、 试 玩、 调查等 ， 可以集各种传统媒体形式的精华 ， 从而达到传统媒体无法具
文艺 ・ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ媒 传
民蕾科技 丽 对
论我 国网络广 告 的现状 、 景及发展对策 前
王 晓玉
（ 中州大学 ， 河南 郑州 ４ ０４ ） ５ ０ ４
摘 要： 网络媒体与 网络 广告的兴起， 给传统媒体及传 统广告业带来巨大的冲击。网络广告 已成为广告业新 的经济增长点。它的 出现使得整个 广告业的发展进入 了一个崭新的历 史时期。随着宽带 网的进一步普及， 新的广告形式还将层 出不穷， 网络 广告 的优势特点也将 更加 明显 ， 网络广告 的发展前途将是无可限量的。 不过 ， 网络广告既有时空 自由、 灵活互动等优 势， 也不可避免地存在缺乏客 户针对性等弊端 ， 因此， 应扬长避短 ， 变革广
改革开放30年：中国广告的四大变化
改革开放30年：中国广告的四大变化广告是一种公众性的信息交流，它以付费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品/服务或观念，本身具有说服性。
广告作为一种带有特殊目的的大众传播形式，已经像空气般存在于人们生活的每一个角落。
广告是商品经济发展的产物，在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。
纵观我国广告30年之发展变化历程，其观念发生了巨大的变化。
所谓观念，即指人类支配行为的主观意识，是一种意识形态的东西。
观念的产生与所处的客观环境关系密切，我国广告观念30年之发展变化与祖国的改革开放环境是息息相关、同步进行、密不可分的，改革开放的每一个成果都深深影响了中国广告观念的变革。
中国广告观念30年之变化，可以从消费者、广告主、广告商、媒介这几个角度来分析。
一、消费者与广告“一元”到“二元”的关系转变aliqq.不同行业的广告主都在抱怨：广告投入越来越大，但是广告效果却越来越不理想。
曾经有人说过这样一句话，“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。
”这其实是一个广告效果的问题。
在中国广告30年发展的早期阶段，广告传播的目的就是告知产品信息，由于物资的匮乏，人们对于广告的吸收是全盘接受、毫无否定的，广告仅仅发挥唤起消费者记忆的作用。
广告自身也依赖于直白和真实反映产品或服务。
这个阶段，消费者和广告之间是一种“一元”的关系，消费者只是扮演了广告单一接受者的角色。
随着改革开放的深入，工业生产越来越发达，物资供应也越来越丰富，人们的物质生活有了很大的改变，那种单一“吆喝”式的广告逐渐失去了效用。
一方面由卖方市场向买方市场转变，消费者的选择呈现多向性，其自主性大大提高；另一方面，精神生活的提高，使得人们对“布告”似的广告不再满足。
人们对于产品的消费逐渐上升为品牌的需求，广告也随之产生了品牌化的宣传趋势，广告不能再唱独角戏，不再是“皇帝的女儿不愁嫁”，它与消费者的关系由最初的“一元”关系走向“二元”。
关于对广告行业发展现状的文献综述(可编辑修改word版)
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
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三江学院本科毕业设计（论文）课题名称《试论我国广告公司的发展趋势》文旅院系广告学专业学号学生姓名指导教师起讫日期 2008 2. 25~ 2008.4. 20 工作地点中心教学楼3514教室试论我国广告公司的发展趋势内容摘要:随着我国广告市场的对外开放，外资广告公司逐步涌入中国，进一步加剧了中国广告市场的竞争。
2005年中国已是世界第七大广告市场。
当前的国内广告公司呈现出规模小、数量多、资源分散、管理还未规范等特点。
中国广告公司目前存在的许多内部问题已成为影响中国广告业健康发展的障碍。
经历了20多年发展的中国本土广告又该如何才能够在激烈的市场上得以生存呢？本文就我国广告公司的现状谈谈我国广告公司的发展趋势对走集团化、走专业化和多元化双赢道路、整合营销传播这三个方向发展进行深入探讨，以明确我国广告公司尽快赶上外资广告公司的目标与途径。
关键词: 广告公司本土广告公司发展趋势研究前言纵观中国本土广告公司，在经历改革开放的洗礼过程中，虽然已取得了一定成绩，但是如今面临的却是更加严峻的考验。
市场经济的深入，广告业的发展，中国广告市场的全面开放，这给我们广告公司的发展带来机遇，然而更多的是使本土广告公司的弱点逐步显现，面临更加严峻的挑战。
从我国广告公司的现状来探索我国广告公司朝集团化、专业化和多元化双赢道路、整合营销传播这三个趋势发展的问题及其可行性。
一、集团化是我国广告公司发展的强大之路伴随着世纪之交的报业集团化和广电集团化，中国的广告业发展至今也迫切需要实行集团化经营。
广告公司的集团化正是广告业为了适应传播整合期市场和传播环境变化所进行的调整的产物。
这一过程始于20世纪80年代。
这一现象的出现主要由于传播环境和市场环境的巨大变化。
促使这一原因的是：首先，中国广告业要迈上新的台阶，必需走规模经营，集团化发展之路。
其次，为应对市场和传播环境的变化，我国有必要组建广告集团，并利用广告业相对成熟的优势，主动出击，实施行业并购买，在广告业的构架内培育扶植公关、促销、互动、直复行销等类型的企业，形成综合型的传播咨询集团，为企业提供全方位的传播沟通服务。
再次，组建广告集团也是增强自己的综合竞争实力。
中国本土广告公司的集团化主要可以走以下几种模式：（1）依托自身实力，进行改制，对资源进行优化整合。
以金融机构为中心，通过投资购买等方式，组建广告集团。
这种组建集团的模式，其目的主要是资本的回报。
虽然这种集团化的模式目前还并不多，但将来会是一种很重要的方式。
案例：作为中国“本土广告的扛旗者”的广东省广告有限公司其强大的转型策略之一就是成功改制，由单一国有产权改制为股份制企业。
这是最具革命性的制度创新。
另外又和日本ADK公司成立合资的广旭广告公司；和日本博报堂合资成立广博广告公司。
它以“走一元化扩张，人才取胜的道路”为发展战略，公司的一元化道路取得成功，实现股份制、集团化的发展道路，做本土最强大的广告公司。
（2）强势媒体向广告延伸。
许多媒体有自己的广告公司。
这种模式的广告集团一般是依托媒体优势，围绕自己的业务组合相关广告或其他传播公司。
根据中国广告业的规则，对媒体办广告公司十分敏感。
一般的看法是，这类广告公司因为与媒体的特殊关系经常会导致行业的不公平竞争。
所以，目前，这种类型的广告集团并没有浮出水面。
但是，一些媒体凭借自己的资金优势和媒体垄断优势，实际上已经形成这种集团化的多广告公司的架构。
中央电视台就是一个有代表性的例子，它是中国最大的广告媒介。
北京未来广告有限公司（本土广告公司营业额最多）和广而告之广告公司以及央视—索福瑞调查公司和央视市场研究中心等都是中国国际电视总公司旗下的子公司。
随着政策和市场环境的变化，以强势媒体为依托形成广告集团的趋势将越来越明朗化。
实际上，像中央电视台这样的媒体现有的广告公司都已初具大型广告集团雏形。
（3）自主经营逐步扩张：这种模式是指广告公司不依托其他力量，以不断创新的理念完善公司机制，自身发展壮大，进行投资和资源整合，形成广告集团。
就如北京阳光加信广告公司是这类模式中比较有代表性的例子。
该广告公司成立于1992年。
它是中国广告业成长非常迅速的一家广告公司，在电信行业广告方面十分出色，拥有信息产业领域多家同业客户，根据中国广告业的行业规则，广告公司不能代理同行业的多家客户，它做出了成立子公司对不同的客户分别代理的决定。
同时，在辽宁、上海、四川等地有多家子公司，跨区域经营。
由于中国的手机媒体广告目前还没有发展起来，该公司发挥其优势，与有关机构合作，成立专门的网络技术公司经营网络广告和手机广告; 同时，成立专门的直邮广告公司和PR部门进行新业务拓展。
这种自然成长的模式有可能速度稍慢，但很稳健。
（4）跑马圈地抢占广告媒体：这种模式突出表现在户外广告领域。
中国现代广告业虽然已经有多年的历史，但还是处于发展初期的不成熟阶段，存在着许多空白地带。
虽然户外广告由于中国的广告一直以大众媒体广告为主不是很发达。
但是，在当代广告的发展中，户外广告扮演着越来越重要的角色。
于是，一些有眼光的广告公司大量收购各地的户外广告经营单位，形成全国性的户外广告网络，对户外广告媒体进行垄断。
比如：著名的是一家有代表性的企业。
虽然是网络公司，超过95%的收入却来自传统印刷媒体和广告，网上收入只有5%。
这个公司的发展目标是: 透过并购及内部增长，建立实力强大的媒体产业，致力在体育推广、户外媒体、印刷媒体及网上媒体成为行业的翘楚。
集团化既有优势，也存在弱点和不足。
对于本土广告公司我们就必须根据实际情况和自身发展的特点，找准自身发展定位，不能盲目跟风。
集团化最明显的特点就是资源共享，节省成本和费用；优势互补，提升了企业的运作和管理效率；提高了企业创新能力和综合竞争能力。
技术创新、营销创新以及成本和费用的降低等，使企业及集团综合竞争能力得到提升。
弱点和不足就是公司内部结构复杂，尤其是对于体制不够完善的中国市场，管理比较困难等。
中国广告业集团化的过程刚刚开始,在这个发展过程中，必然还存在着许多问题和困难。
首先，中国广告业的总体发展模式问题,它直接影响到广告集团化的具体模式和进程。
比如广告公司和媒体之间的关系以及广告公司同公关公司等相关行业的关系如何协调。
所以，中国广告业的总体发展模式从宏观上对广告集团化的发展会产生一定的制约作用。
目前，这个总体模式并不成熟，必然对广告集团化的发展有很大的限制。
其次，中国广告业的专业化程度还不高，公关等其他相关行业更加稚嫩。
也就是说，如果形成广告集团，需要高度专业化的基础。
而这个准备和积累目前整体上还不充分，这是中国广告业集团化面临的严峻问题。
同时，广告集团化的发展需要一定时间的酝酿和摸索。
对本土广告公司来说，在一定的时间内完成集团化的进程是很难的，很可能还没有完全发展成有实力的集团就已经全军覆没，这种危险性是存在的。
总之，中国的广告业正在进入一个新的阶段，规模经营，集团竞争是这个阶段的大趋势。
对集团化的问题，中国广告界应该认真思考和研究，正视困难，寻找最好的解决方案，以推动中国广告业的不断发展。
二、我国广告公司走专业化与多元化双赢道路在广告越来越普及的今天，广告主对广告公司的要求也越来越高。
只有专业化的服务，才能赢得更多的客户。
通过了解，专业化广告公司主要是指在广告公司的经营中以其中某一方面为主体，这在目前的国内广告公司经营中比较的常见。
那些不顾主客观条件，盲目张罗国内外广告业务、搞全方位经营的广告公司渐渐少了，而有特色的专业广告公司多了。
出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型（又分影视广告制作和平面广告制作）、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司，虽然多属于初级，但已显示出专业化分工的优越性，广告公司走专业化道路可以使服务更专一、服务质量更可靠。
①实际上我国广告公司所走的路基本上是这样的：小而全——大而全——全面发展——专业化——有选择的发展。
目前，我国广告公司的实际情况是专业水平低，不能提供具有竞争力的广告服务。
在这种情况下，广告公司的“专业化”应满足四条标准：首先，要具有丰富的专业素养这是"专业化"的第一项重要指标。
我国广告公司必须能够向客户证明，它们对自己的业务非常明了，除了能出色的完成客户要求的工作，更重要的是，能够运用丰富的专业知识，为客户创造和提升价值。
其次，专业的广告从业人员必须具有很高的敬业精神。
作为一名优秀的广告从业人员，仅仅拥有良好的专业技能是远远不够的，必须能以客观、敬业的态度，为客户提供富有成效的服务。
第三，广告作业流程要规范化。
规范化是企业有序发展的重要保证，广告公司也不例外，这意味着广告公司必须按照规范，为客户提供能帮助其达到目标的最好创意，而非去揣摩客户的心意，给他们心里想要的东西。
最后，广告公司要具有相对的独立性。
就是说，我们要一切从实际出发，按照专业的规律去判断问题、解决问题。
例如：贵州广告的发展，专业化是一个必然的趋势，没有一定的专业素质的广告公司是没有市场竞争力的，等待的结果必然是被市场所淘汰。
贵州广告水平的提高，需要所有学广告的人和做广告的人以及广告主的共同努力。
而且，只有把商业效益和社会效益相结合，从整个社会信息传播的角度去思考，立足于文化底蕴，挖掘地方特色，真正让贵州的广告水平上到一个新的台阶。
所谓多元化广告公司主要是指在广告公司的经营发展中，公司的主营业务由两项或多项目组成，能够提供更多的服务，并且拥有较强的竞争力。
从国内广告公司经营来看，多元化广告公司大多集中在中小型公司. 在产品越来越同质化、竞争越来越激烈的今天，中小企业要想生存发展，它们在品牌规划、营销策划、形象宣传、产品促销等各方面，就更需要全方位的服务。
但这种全面服务不同于大型广告公司的综合代理。
它们需要的是“小而全”的广告公司提供“小而全（收费低、易操作、一次性、通包通治）”的服务。
因此，广告公司“小而全”的多元化服务在区域性的市场中，恰恰形成一种竞争优势。
有人说：今后，只有“大而全”和“小而专”的广告公司能够存活，中间那些不大不小的公司日子最难过。
而我们认为，广告公司的“大”和“小”只是一种相对的状态。
问题并不在这里，而在于我们采用什么样的方式去赚取日渐摊薄的利润。
只要有足够的利润，小公司也可以变成大公司。
因此，在小池塘里，用“小而全”的方式捕捞更多的鱼，不失为一种行之有效的发展途径。
中国广告发展到现在，已经进入了微利时代。
广告公司不得不面临两种选择：要么通过资本运作，形成规模优势；要么迅速提炼出自己的核心竞争力。
对于中小型广告公司来说，后一种选择似乎更加可行。
而核心竞争力的打造，又往往决定于企业所处的市场和竞争环境。
我国广告公司的发展一开始基本上都选择了：多元化。
这和初级阶段的市场竞争特征有关系，机会太多，而竞争的模式比较低级，成功更多的在于资金和机会的结合而不是经营的结果。