基于创新理论的绿色营销研究述评
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综述基于绿色理念的营销分析1.绿色营销在电力企业中存在的问题虽然绿色营销对电力企业意义重大，可以实现企业节能减排的目标，是企业利益和知名度双丰收，但是在实际的应用过程中，绿色营销在电力企业还存在着不少的问题。
1.1资源市场阻滞绿色企业的发展我国的绿色电力资源丰富，风能和水能、光能、潮汐能以及生物能非常丰富。
但是，这些资源却分布在一些偏僻的地方，由于这些地方位置偏僻，经济发展慢、交通不便捷，使得这些绿色资源在开发时困难重重，这样绿色电力开发商在资源的营销上煞费脑筋，如此困难的开发使得很少有企业来投资。
这些问题的存在严重制约了绿色电力的营销及发展。
1.2绿色营销的电力企业缺乏绿色理念尽管绿色营销理念已经形成将近五十年了，但是，从市场的调查来看，依然还有很多电力企业握住原有的旧观念不放，始终不愿接受“以市场和客户为中心”的绿色理念，他们只关注生产，从没想过客户以及绿色理念，这种思想使得他们只知道加大生产，占领很大的市场份额，可是企业的利润却是少得可怜，这样的结果和企业实现利润最大化的目标背道而驰。
1.3电力企业在营销过程中缺乏完备的营销体系上面提到，很多电力企业守旧思想严重，他们始终不能摆脱旧时的计划经济的思想，这样下去会使得这些电力企业的营销模式还是旧时的模式，跟不上时代的步伐，地理企业就不会形成市场竞争的思想和意识，也就不会形成品牌，服务理念和行动就会和大部队脱节，在和其他先进电力企业竞争的过程中，没有优势，最后只能以失败告终。
2.对于企业存在的营销问题提出的建议有问题就要解决，只有解决好电力企业在营销方面的问题，才会让电力企业焕发新颜，电力企业才能发展。
2.1提高绿色电力资源的市场开发能力由于企业的市场开发能力低，导致资源不能合理的分配，所以必须提高企业的市场开发能力。
首先，电力企业要摆脱旧有的计划经济的帽子，构建新的、绿色的资源营销的模式，只有这样才能让企业主动的、积极地开发市场资源；接着就要投资重金，加大对水能、地热能、潮汐能等新能源的开发和研究力度，让这些绿色能源更多的为企业所用；然后就要在那些偏远的地区修建道路，只有路通了，才能更好的开发那些绿色资源，这样也能帮助那些偏僻地区的人们走上致富的道路；最后，电力企业要分析当前的市场需求，做出最合理的决定。
绿色营销国内研究述评
3、建立绿色营销的评价体系和标准。包括制定统一的评价标准和认证体系， 以便企业能够准确地评估自身的环保水平和市场竞争力。
4、加强绿色营销的科研水平。包括加强对绿色营销相关技术的研究和开发， 以便更好地推动绿色营销的发展。
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绿色营销国内研究述评
01 摘要
03 主体部分
目录
02 引言 04 参考内容
摘要
绿色营销作为一种可持续的商业模式，近年来在国内受到了广泛。本次演示 旨在梳理和分析国内绿色营销研究的发展历程、现状及主要研究成果。通过对绿 色营销概念和内涵的探讨，以及重点研究领域和主要研究成果的总结，为未来绿 色营销研究提供参考。
引言
绿色营销是指企业以环境保护为指导思想，在产品设计、生产、销售等过程 中，注重资源节约、减少环境污染、提高产品绿色含量，实现企业经济、社会和 环境效益的统一。自20世纪90年代以来，随着国内经济的快速发展，资源短缺和 环境污染问题日益严重，绿色营销逐渐成为学术界和企业界的焦点。
主体部分
1、绿色营销概念和内涵
四、未来研究方向
为了推动我国绿色营销的进一步发展，未来研究可以从以下几个方面展开：
1、加强对绿色营销理论的研究。包括对绿色营销的定义、特点、原则等方 面的探讨，以便更好地指导实践。
2、探索绿色营销的实施路径和方法。包括如何将环保理念融入产品设计、 生产、销售等各个环节中，以及如何提高企业的环保意识和责任感等方面的研究。
（2）绿色营销战略规划：主要涉及绿色营销战略的制定、实施与控制。例 如，孙静（2020）提出了一种基于循环经济的绿色营销战略框架，包括绿色产品 开发、绿色价格制定、绿色渠道建设和绿色促销策略等方面。
（3）绿色营销运营模式：主要研究绿色营销在企业的具体应用和创新发展。 例如，郭芳（2018）探讨了企业在电子商务环境下如何开展绿色营销，提出了一 种基于大数据的绿色营销模式。
绿色营销理念在企业营销中的应用探究
绿色营销理念在企业营销中的应用探究在当今这个消费者越来越注重环境保护的时代，企业不仅要关注利润，还要考虑社会责任和环保问题。
因此绿色营销概念应运而生，它不仅满足了消费者对环保的需求，还给企业带来了巨大的营销优势。
本文将探究绿色营销理念在企业营销中的应用。
一、绿色营销理念的概念与特点绿色营销是指企业在生产、销售和宣传中重视环境和社会责任。
而且，企业的产品、生产方式和企业形象都必须符合环保的要求，以此满足了消费者对生态和环境保护的需求。
可以说，绿色营销是一种积极的营销战略，本质上是企业对自身责任和社会责任的负责态度。
绿色营销的特点主要表现在以下三个方面：1.环保意识：注重保护环境，减少碳排放，提高资源利用率等。
2.社会责任：企业应该对整个社会的发展和进步负责，为社会做出自己应有的贡献。
3.营销效果：通过环保和社会责任行为取得营销优势，提高企业知名度和形象。
二、绿色营销策略的种类绿色营销不只是标榜环保和社会责任，还需要对营销策略做出相应的调整，以更好地满足消费者的需求。
目前绿色营销策略主要分为以下几种：1.绿色产品：产品环保，无害的特征成为绿色营销的关键步骤，通过设置环保标志和证书等方式来保证产品的质量和污染物含量，进而满足消费者对环保要求。
2.环保包装：不仅产品绿色，包装也需要环保。
企业可以采用可循环包装材料进行包装，如纸袋、纸箱等，或推出不使用包装的产品，以此减少废弃物。
3.环保促销：企业通过环保促销活动，例如以某民族节日主题为突破口，向消费者推出环保促销商品，或向一些有公信力的机构和组织捐赠一部分营业收入等。
4.环保广告：通过媒体宣传环保理念，提高消费者的环保意识。
同时，企业还可以使用环保广告来提升品牌知名度和形象。
5.环保服务：企业不仅关注产品的环保性能，还应该提供环保服务。
例如世界上许多酒店将使用巾，拖鞋等用品调为一次性，使用香氛，环保洗衣机等设备，提高客户的质量感受。
三、绿色营销对企业的影响和挑战绿色营销不仅对企业的品牌形象、市场份额产生了积极的影响，还对企业的长远发展有着重要的推动作用。
绿色营销模式创新研究
绿色营销模式创新研究——海尔的“绿色营销”模式摘要随着人民生活水平的提高及人民对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，消费者对产品消费的要求变高。
在国家政策的规范下及可持续发展的方针指导下，企业进行绿色营销也势在必行。
随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。
企业进行绿色营销是生态环境、经济环境的要求。
绿色营销的经营思想是以环境保护为中心，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
本文主要阐述了我国绿色营销模式创新的基本现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。
21世纪将是绿色文明的世纪，绿色营销将会成为21世纪的新型企业的经营理念。
关键词（绿色营销、营销模式、可持续发展、创新、营销策略）1、绪论1.1 研究背景《21世纪议程》是1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定的,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。
20世纪90年代以来, 绿色革命风靡全球，为企业带来了勃勃生机。
21世纪企业营销发展的新模式将会是树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,给企业创造了新的机遇。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。
时至今日环境不断恶性化的趋势，人们对环境和资源的保护逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
绿色营销的机理与绩效评价研究
绿色营销的机理与绩效评价研究绿色营销的机理与绩效评价研究近年来，环境保护和可持续发展的重要性受到了相当程度的关注。
作为一种市场营销策略，绿色营销走进了越来越多的企业。
绿色营销的核心在于通过传递环境友好的信息，满足消费者对可持续产品和服务的需求，从而实现企业和社会的双赢。
本文将探讨绿色营销的机理，并介绍其绩效评价方法。
绿色营销的机理主要基于环境保护意识的提高和消费者需求的变化。
随着环境问题的日益严重，不少消费者认识到他们的购买行为会对环境产生影响。
他们开始更关注产品的环境性能，例如是否节约能源、是否可回收利用等。
同时，消费者也对企业的社会责任感充满期待，愿意支持那些积极推行绿色发展的企业。
因此，企业意识到了绿色营销的机会，并开始开展相关活动。
绿色营销的机理还有一部分基于消费者的心理因素。
研究表明，消费者会对绿色产品产生一种“纯净感”和“道德优越感”，并将购买绿色产品视为一种社会身份的象征。
这种心理效应进一步推动了消费者购买绿色产品的意愿。
此外，口碑和社交因素也对绿色营销的推广起到了重要作用。
如果一个消费者对一个绿色产品感到满意，他可能会将这种满意度传递给家人、朋友等，从而带动更多消费者购买绿色产品。
绿色营销的绩效评价主要涉及两个方面：市场绩效和社会绩效。
市场绩效主要通过以下指标来衡量：销售量、市场份额、市场增长率等。
当企业成功地开展绿色营销活动时，这些指标通常会呈现积极的趋势。
特别是当企业能够满足消费者对环境友好产品的需求时，竞争优势将进一步提高。
社会绩效是对企业在社会层面上承担的责任的评价。
绿色营销让企业更加注重生态环境和可持续发展问题，从而更好地履行社会责任。
社会绩效的评价指标包括：环境友好度改善、碳排放减少、资源利用效率提高等。
这些指标反映了企业对环境、社会和可持续发展的贡献程度。
综上所述，绿色营销的机理主要源于环境保护意识的提高和消费者需求的变化。
市场绩效和社会绩效是绿色营销的重要评价指标。
绿色营销研究文献综述
绿色营销研究文献综述环保问题已经成为全球越来越重视的话题。
随着全球环保运动的发展，绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。
学术界对绿色营销的理论研究也越来越深入，特别是在欧洲国家。
但是，我国推行绿色营销的时间还比较短，学者对绿色营销的理论研究还停留在浅层次。
为此，我国应加快绿色营销的推广和理论研究。
标签：绿色营销；文献综述1 基本概念界定李荣庆（2007）认为，建立整个绿色营销系统理论框架的基本问题和核心问题是对绿色营销内涵的准确界定。
然而关于绿色营销的概念，中外不同的学者有不同的见解。
英国威尔斯大学的教授Ken Peattie（2004）认为“绿色营销是一个有利润且用环境可承受的方式来辨明、预期和满足顾客与社会需求的管理过程”。
Walter Coddington（2003）认为，绿色营销是环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动。
魏明侠、司林胜（2001）提出，绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研发、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。
2 国内学者对绿色营销的研究我国学者第一次接触到绿色营销这一概念是在1992年11月的国际市场营销研讨会上，此后，国内学者们开始了对绿色营销的研究。
目前，国内学者对绿色营销研究的集中点主要是界定绿色营销的内涵、分析绿色营销的理论基础、构建绿色营销的系统理论框架、指出绿色营销在我国发展遇到的主要障碍、提出绿色营销发展的对策建议以及增强绿色营销的具体可操作性。
国内学者们对绿色营销的研究主要是从绿色营销的四种力量着手，即：消费者、企业、政府和环保NGO。
2.1 消费者消费者是绿色营销的拉动者。
我国消费者的绿色意识相对来说比较薄弱，并且这种意识主要表现在食品领域。
由于我国目前经济还处于不太发达的阶段，收入是阻碍我国消费者绿色消费的主要因素。
绿色营销理论研究述评
他的营销压力所致 （肯·皮迪，２００１）。 的满足，企业的营销活动得以持续，社
第二阶段为环境性绿色营销阶段。２０ 会经济发展实现可持续性，是人类社
世纪 ８０ 年代末期，由于人们对环境破 会今后面临的重大问题。从目前的技
坏的忧虑，大量的研究和环境事件表 术手段和现实条件来看，各级政府认
明，商业活动和环境密不可分，于是出 真落实科学发展观，全面推进可持续
此外，公共经济学、环境伦理学和 环境政治学也被人们用于绿色营销的 研究，从而使绿色营销的理论基础呈 现出多元化的特征。［ ４ ］
２． 绿色营销的推动力 尽管绿色营销模式对企业、消费 者和社会都十分有利，是 ２１ 世纪企业 营销行为的必然选择。但是，在短期 内，绿色营销要成为上述三种市场主 体的自觉行为还是非常困难的，必须 提供持续的环境推动力，才能促进其 快速健康地向前发展。 （１）消费者绿色需求的拉动力。持 这种观点的学者认为，只有消费者绿 色需求形成和出现之后，才会表现出 相应的市场机会，才会出现相应的企 业“订单”。从这个意义上说，绿色市场 需求是绿色营销形成的基本动力 （罗 国民等，１９９７）。消费者按照绿色需求 的程度，可以划分为深度绿色消费者、 轻度绿色消费者和漠视型消费者 （何 志毅、于泳，２００４）；按照消费者购买态 度的不同，还可以将其区分为绿色消 费者、绿色萌芽消费者、生态观望者和 生态冷漠者四种，［ ５ ］在发达国家，由于 前两类消费者所占的比例较高，他们 对国际市场绿色产品的需求非常旺 盛，使新产品中的绿色产品比重明显 高于中国（何志毅、于泳，２００４）。具体 来说，绿色需求的微观拉动力主要表 现在：克服绿色壁垒，提高全球市场占 有率；满足目标市场，提高资本报酬 率；消除隐性竞争力瓶颈，提高特殊市 场占有率；推动差异化战略实施，促进
试论新世纪的绿色营销战略
试论新世纪的绿色营销战略论文报告：试论新世纪的绿色营销战略目录：一、引言二、绿色营销战略的概念及特点三、绿色营销战略的实施策略四、新世纪绿色营销案例分析1.可口可乐绿色包装2.苹果公司的环保计划3.欧莱雅的可持续发展战略4.宜家的循环经济模式5.星巴克的可持续性承诺五、结论一、引言在当今社会，绿色营销已成为企业市场竞争的必备战略。
随着消费者对环保和可持续性的关注度不断提高，企业需要采用更为环保的产品和服务，才能得到消费者的青睐。
绿色营销战略的实施不仅能提升企业品牌形象和口碑，还能够带来经济效益和社会价值。
本篇论文将探讨绿色营销战略的产生、特点和实施策略，并通过五个新世纪的绿色营销案例进行分析。
二、绿色营销战略的概念及特点绿色营销是指企业在产品生产、销售和营销过程中，注重环保、可持续性和社会责任，实现经济效益和社会价值最大化的一种营销策略。
绿色营销战略的特点包括：1.环保和可持续性。
企业通过采用环保材料和技术，设计可持续的生产和消费方式，保护自然环境和资源，实现可持续发展。
2.社会责任。
企业承担社会责任，通过关注社会环境和公共利益，为消费者提供更安全、更健康、更具有社会责任感的产品和服务。
3.品牌形象提升。
企业通过实施绿色营销策略，提升品牌形象和口碑，吸引消费者的青睐，创造竞争优势。
4.经济效益。
实施绿色营销策略不仅能提升企业品牌形象和口碑，还能够带来经济效益和社会价值。
三、绿色营销战略的实施策略1.绿色设计和生产。
企业应该采用环保材料和技术，实现可持续的生产和消费方式。
同时，企业应该注重产品的环保性和可持续性，避免对环境造成损害。
2.绿色包装。
企业应该采用环保材料和设计可持续的包装方式，减少包装材料的使用量，降低包装产生的二氧化碳排放。
3.绿色营销宣传。
企业应该增强消费者对产品环保性和可持续性的认知，通过绿色营销宣传，提升品牌形象和口碑，创造竞争优势。
4.绿色供应链管理。
企业应该重视供应链管理，采用环保的运输方式，实现低碳、高效的供应链管理。
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基于创新理论的绿色营销研究述评
作者：刘亮
来源：《合作经济与科技》2011年第14期
提要随着经济全球化的发展和环境的挑战，实施绿色营销将是必然选择。
本文对创新理论和绿色营销的产生、发展及现状进行梳理，根据持续创新的程度不同将绿色营销的特点进行总结，提出积极有效的绿色营销策略，涉及不同的创新扩散特征，且能产生很大的竞争优势，证明将创新理论用于绿色营销的价值。
我国应根据本国的国情探索合适的绿色营销模式，以推动中国绿色营销研究的进一步发展。
关键词：创新扩散；绿色营销；优势
中图分类号：F27文献标识码：A
一、引言
伴随着经济的发展，人类面临前所未有的挑战：人口爆炸性增长、自然资源的过度开发与消耗、污染物质的大量排放等。
为了走出困境，上世纪八十年代提出可持续发展战略，使世界各国广泛认同，逐步形成共识。
而绿色营销正是实施可持续发展战略的重要措施，并将成为21世纪营销的主流。
这里将创新理论引入绿色营销，探讨如何利用创新设计更加积极有效地实施绿色营销策略，以同时满足经济、社会和生态的三重可持续发展。
二、绿色营销相关回顾
（一）绿色营销的概念。
绿色营销是指企业在生产经营过程中，将自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
其特点是：企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
（二）绿色营销的发展。
20世纪八十年代末，是绿色营销的第一个阶段。
许多人从事不同形式的绿色营销，一个绿色潮流按预期出现（Cliff，1990）。
随后，绿色产品的销量让人失望；九十年代初，之前戏剧化的增长沉了下去。
20世纪九十年代初，进入了第二个阶段，绿色营销遭遇激烈的反对。
对绿色营销的主要阻碍表现在消费者对绿色产品、宣传及企业绿色意图与实践不符的讽刺。
Grane（2005）认为有五个导致失败的原因：绿色洗涤、绿色推销、绿色收获、企业家营销、顺从营销。
2000年以来，进入了第三个阶段。
此时，消费者更加有社会责任心（Strong，1996）。
他们考虑的不再是个人的得失而是社会和生态（Oksanen，2004）。
随着技术的增长，政府的规定完善以及环境机构和媒体的调查，绿色营销复兴了。
（三）绿色营销现状。
在世界各工业化国家，绿色营销包含的相关的活动范围变广：产品设计、制造过程、服务提供过程、包装、回收和其他领域（Prakash，2002）。
一些欧洲跨国公司的研究调查发现，92%的公司改变了他们的产品以满足绿色需要（Vander，1990）。
在研究报告“消费产品策略中的环境和社会责任”中发现84%的主要公司有环保意识并发展高效节能组织。
三、创新理论的相关回顾
（一）创新理论的提出与发展。
Schumpeter（1912）提出了创新理论，他认为：“创新是指把一种新的生产要素和生产条件的‘新结合’引入生产体系”。
经济领域中存在多种创新活动，而不同的创新活动所需的时间长短不一，对经济的影响范围和程度也各不相同。
之后，创新扩散的研究成为主流，最有代表性的是罗杰斯的研究工作，他所提出的创新扩散理论从20世纪六十年代起一直在领域内居于主导地位。
Rogers（1962）提出，创新的扩散一开始比较慢，当采用者达到即“临界数量”后，扩散过程加快，这个过程直到系统中可能采纳创新的人大部分都已采纳，到达饱和点，扩散速度才逐渐放慢，其数量随时间呈现出S形的变化轨迹。
他注重创新扩散特性，认为在社会系统中，创新的采用率主要受五大创新扩散特性的影响：相对优势、可观察性、兼容性、复杂性、可实验性。
（二）创新扩散理论的应用。
创新扩散理论应用于从社会学到商业的多学科。
已经认可的创新扩散有很多：美国非营利性医院的技术、全新的技术制造新产品、小企业间的在线贸易交流、电子商务服务从一代到多渠道的解决方案、国际B2B公司应用的网络技术等（Woodside，2004）。
四、将创新理论运用于绿色营销的研究
（一）绿色营销策略与创新度。
绿色营销战略与创新度有关。
根据Robertson（1991）创新度的范围从低到高各不相同。
被动的绿色营销战略是低度的创新，也称为持续创新。
只是对现有产品和服务小的变化，如颜色、款式和包装的创新。
持续的创新有低风险，只提供短期的利益，不需要一个完全新的制造过程，很容易被竞争对手模仿。
例如，某公司生产的第二代产品（DiFrangia，2008）。
中度的创新也叫动态连续创新，产品或者产品的类别是存在的，但是它提供了一个新的模式，来更改客户的行为，如笔记本电脑、移动电话的生产等。
积极的绿色营销战略是最高级的创新，也称作不连续创新。
这种创新需要几十年的推广，不容易被模仿。
如果公司提出了一种完全不同的产品或服务，在创造出巨大的竞争优势下，实现环境效益，这将是不连续创新，如互联网的发明和商业太空旅行等（Karna，2003）。
我们要积极地采用绿色营销策略，运用动态的和不连续的创新，产生长期利益，创造竞争优势，增强企业信誉和顾客对品牌的忠诚度，提供更良好的生态可持续性。
（二）基于创新扩散特征的积极的绿色营销策略。
基于创新理论，将创新扩散特征应用于绿色营销策略，产生七个积极的具体战略（Peattie，2005；Miles，2000；Covin，2000）。
1、市场调研战略。
在公司的战略上进行研究投入，满足外部环境和利益相关者。
它涉及到以下扩散特性：相对优势、可观察性、兼容性、复杂性和可实验性。
此研究可以帮助做出最有效的设计，用来识别客户的需求并设计新产品。
2、生产战略。
改变生产和其他进程使其更环保，它涉及到相对优势、可观察性、兼容性和可实验性。
企业重新定义绿色创新，供应商、制造商、零售商和消费者都认识到绿色价值。
为了增强可观察性，工厂可以让客户和利益相关者进行工厂旅游，并且让媒体报道有关的绿色营销生产战略。
3、产品战略。
（1）创建具有差异化优势的绿色产品，并以可持续发展为前提，扩张这些产品的生产线；（2）不对实物商品的所有权进行挑战，而是对绿色的产品和服务进行替代。
它涉及到相对优势、可观察性、复杂性和可实验性。
4、配送/市场战略。
（1）建立更循环的市场，在其中材料可以回收及循环再造；（2）利用多渠道分销，容易去尝试，并且易于购买新的绿色产品服务；（3）开拓新的市场或者通过绿色技术转让实现。
涉及到以下创新扩散特征：相对优势、可观察性、复杂性和可实验性。
5、价格战略。
重点应该放在长期成本上而不是短期的价格，例如公司可以提供促销活动。
为了提高创新的可实验性，应降低新的绿色产品和服务的价格，以满足更多的客户。
将涉及到以下扩散特性：相对优势、可观察性和可实验性。
6、推广战略。
更多地利用环保的新媒体将相关的消息通过市场传播扩散。
主要特征是可观察性，企业可以使用电子通讯、网络研讨会和移动营销等手段帮助推广。
涉及的扩散特征还有相对优势、兼容性和复杂性。
7、伙伴关系/战略联盟。
积极的绿色组织营销战略，追求多种伙伴关系，向利益相关者输入绿色价值观。
涉及的主要扩散特性：相对优势，可观察性和兼容性。
（三）基于创新理论的积极的绿色营销策略产生的竞争优势。
以上的绿色营销策略，都涉及到了不同的创新扩散特征，将其运用于绿色营销，将产生很大的竞争优势。
Vaccaro （2009）认为，具体优势体现在以下11个方面：增强企业的名誉度；提高利益相关者的满意
度；巨大的品牌差异度和品牌的忠诚度；更高的企业绩效；增加了利益收入，更高的利润和长期的利益；第一发动者的优势；高市场份额和投资回报率；因为差异化优势而产生的市场份额增加和成本的节约；增强对技术研发的支持；完成组织任务；更强的生态可持续性和共同利益。
五、结论
本文把绿色营销和创新理论的产生、发展及现状做了回顾，依据前人的研究证明了将创新理论用于绿色营销的价值，提出7个积极的绿色营销策略涉及到了不同的创新扩散特征，并且由此产生11个竞争优势。
未来的研究可以测试其他的扩散特征或者在不同的目标市场采用创新扩散，以得到消费者的认可。
（作者单位：新疆财经大学工商管理学院）
主要参考文献：
[1]Vaccaro V L.B2B green marketing and innovation theory for competitive
advantage[J].Journal of Systems and Information Technology，2009.11.4.
[2]王慧.创新扩散理论的提出、发展及应用[J].大众商务，2010.8.
[3]祝建刚.低碳经济下企业绿色营销创新的思考[J].中国商贸，2010.10.。