酒品牌的新品上市发布会策划全案
酒水新品发布活动方案策划
酒水新品发布活动方案策划一、活动背景近年来，随着人们生活水平的提高，消费观念的改变，酒水市场呈现出多样化、创新化的发展趋势。
为了满足消费者对新鲜、高品质酒水的需求，我公司决定推出一系列新品，希望能够通过一场精彩的发布活动，吸引更多的目标消费群体，展示我公司的实力和创新能力。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过新品发布活动，提升我公司在酒水市场的品牌知名度，打造较高曝光度。
2. 拓展目标消费群体：吸引更多目标消费群体，扩大销售渠道，增加市场份额。
3. 展示创新力和品质：展示我公司的产品创新力和高品质，树立行业领先地位。
4. 增强消费者互动体验：通过活动，与消费者互动，增强产品的受众参与感和品牌黏性。
三、活动策划1. 活动主题确定酒水新品发布活动主题选取时要与产品特点相呼应，同时考虑到目标消费群体的喜好和市场需求。
比如，“醉美佳酿，品味人生”等。
2. 活动时间和地点选择要选择一个合适的时间和地点进行活动，考虑到活动规模、人流量、消费者方便程度等。
可以选择酒水行业盛会的时间和地点，如国际酒水展览会、酒水交流论坛等。
3. 活动形式确定（1）新品发布展览：设置一个专门的展览区域，展示新品，并配以专业导购人员进行介绍和解答消费者的疑问。
（2）新品品鉴会：邀请鉴评专家和一些重要的消费者参加，通过品鉴活动来对新品进行评价。
（3）新品发布会：邀请媒体、消费者和行业内部人士参加，发布新品的相关信息，同时组织媒体发布会，提高新品的知名度。
（4）互动游戏与抽奖环节：为了增加活动的互动性和趣味性，可以设置一些互动游戏和抽奖环节，吸引消费者参与。
4. 活动参与者策划（1）特邀嘉宾：邀请行业内的专业人士和有影响力的媒体进行合作或出席活动。
（2）目标消费群体：通过广告宣传、社交媒体等渠道，吸引目标消费群体的关注和参与。
（3）渠道商和代理商：邀请渠道商和代理商参与活动，增进合作关系。
5. 活动宣传和推广（1）线上宣传：通过社交媒体、线上广告等方式，扩大活动的知名度和影响力，吸引目标消费群体的关注。
某知名品牌白酒发布会策划方案
某知名品牌白酒发布会策划方案白酒品牌发布会策划方案一、活动背景某知名白酒品牌欲在市场上推广新产品，并提升品牌形象，吸引更多目标消费者的关注和认可。
为了达到这些目标，品牌决定举办一场规模盛大的白酒发布会。
本次发布会旨在向媒体、业界人士、消费者等群体展示新产品的独特卖点、品牌的文化和价值，以及展现品牌的创新力和高品质。
二、活动目标1. 推广新产品：通过发布会，向目标消费者介绍新产品的特点、优势和适用场景，提高产品销量及市场份额。
2. 增强品牌形象：通过展现品牌的文化和价值观，塑造品牌的形象和声誉，提升消费者对品牌的认知和信任度。
3. 吸引媒体关注：通过吸引主流媒体和行业内嘉宾的到场报道，扩大品牌的曝光度和影响力。
三、活动时间和地点1. 时间：确定一个适合参会人员的时间，避免与行业重大活动冲突，确保参会人员能够充分参与。
最好预留足够的时间进行活动准备和布置。
2. 地点：选择一个理想的场地，既能够容纳到场人数，也具备良好的视听设备、灯光和舞台搭建条件。
四、活动流程1. 欢迎致辞：由品牌负责人致辞，介绍品牌的发展历程、理念和目标。
以及对与会嘉宾表示感谢。
2. 产品介绍：邀请品牌代言人或技术人员详细讲解新产品的技术特点、独特卖点和适用场景。
3. 互动环节：安排与会嘉宾参与互动游戏或抽奖环节，增加活动趣味性，并让参会者更好地了解品牌和产品。
4. 嘉宾演讲：邀请行业内知名专家或合作伙伴发表演讲，分享对于白酒市场和品牌发展趋势的观点和建议。
5. 联欢晚宴：提供丰盛的酒宴，让参会嘉宾尽情品尝品牌的酒品，借此增进交流和互动。
五、宣传推广1. 媒体邀请：通过与主流媒体建立合作关系，邀请媒体人员及行业观察者到场报道，对发布会进行报道和宣传。
2. 微博/微信推广：通过新媒体平台发布宣传推广信息，吸引粉丝和目标消费者的关注，增加活动的曝光度。
3. KOL合作：邀请有影响力的社交媒体KOL或行业专家合作宣传，提高品牌关注度和活动参与度。
白酒发布会的策划方案
白酒发布会的策划方案一、背景介绍近年来，白酒行业竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新产品，以扩大市场份额。
为了增强品牌影响力和宣传新产品，我们特别策划了一场白酒发布会。
本文将详细介绍该发布会的策划方案，以及相应的准备工作和安排。
二、目标和主题1. 目标：通过白酒发布会，提高品牌知名度和美誉度，吸引消费者的关注，并推广新产品。
2. 主题：传承与创新，共享百年美酒之梦。
三、时间与地点选择1. 时间：选择一个白酒业的重要节点，如某位名师出席会议的日子或某位名师的亡故纪念日。
2. 顺便，在此根据你提供的标题信息, 白酒发布会，我们来说明白酒的一歌。
3. 地点：选择一家具有历史传统或现代氛围的酒文化场所，以强调活动主题。
四、参与人员1. 主办方：白酒品牌公司。
2. 受邀嘉宾：行业专家、媒体代表、代表性消费者等。
五、活动流程1. 活动开幕：由主办方代表致辞，介绍品牌历史和活动主题。
2. 新品发布：邀请品牌代言人介绍新产品的研发背景、特点和优势，并进行现场品尝。
3. 主题演讲：请邀请行业专家发表演讲，探讨白酒行业的发展趋势和品牌创新之道。
4. 互动环节：通过抽奖、答题等方式，吸引参与者积极互动，增加活动趣味性。
5. 酒文化体验：组织品酒师现场示范，讲解酒的制作工艺和品鉴技巧，让参与者感受传统文化的魅力。
6. 颁奖仪式：表彰在白酒行业做出杰出贡献的个人或机构，并给予奖品和荣誉证书。
六、宣传与推广1. 媒体发布：提前邀请媒体代表参与活动，提高活动曝光度和影响力。
2. 社交媒体宣传：通过微博、微信等平台发布活动预告、花絮和互动话题，引起公众关注和讨论。
3. 线下宣传：在酒吧、商场等人流量较大的地方设置海报，展示品牌形象和活动信息，吸引潜在消费者。
七、预算及后续跟进1. 预算：根据发布会规模和需求制定详细预算，包括场地费用、设备租赁、人员费用等。
2. 后续跟进：活动结束后，及时统计活动效果，进行反馈和总结，并制定相应的推广计划，加深消费者对品牌的认知度。
策划一个成功的啤酒行业新品发布活动
策划一个成功的啤酒行业新品发布活动在啤酒行业中，新品发布活动对于品牌推广和市场拓展至关重要。
一个成功的新品发布活动能够吸引媒体和消费者的关注，并有效地传达产品的特点和价值。
本文将介绍如何策划一个成功的啤酒行业新品发布活动，包括前期准备、活动策划和执行。
一、前期准备1. 定义目标在策划新品发布活动之前，首先需要明确活动的目标。
是希望增加产品的知名度，拓展市场份额，还是提升消费者对品牌的认知度？根据不同的目标，确定相应的活动策略和宣传重点。
2. 确定时间和地点选择适当的时间和地点是一个成功活动的关键。
考虑到啤酒行业的特点，可选择在夏季或节假日举办活动，以吸引更多的消费者参与。
同时，选择一个具有影响力和知名度的场地，如大型展览中心或著名酒吧。
3. 确定参与伙伴一个成功的新品发布活动需要与相关的合作伙伴进行合作。
可以邀请知名的啤酒专家或品酒师参与活动，为消费者提供专业的产品评测和导购建议。
此外，可以与当地的媒体合作，在活动前后进行广告宣传和报道，增加活动的影响力。
二、活动策划1. 制定活动主题一个独特而吸引人的活动主题能够吸引更多的参与者和媒体关注。
可以从产品特点，品牌文化或目标受众出发，确定一个与之相关的主题，以提升活动的独特性和可关注度。
2. 安排活动流程一个成功的新品发布活动需要有合理的活动流程和环节，以吸引参与者的兴趣和留住他们的关注。
可以将活动分为产品介绍、品鉴体验和互动环节，通过专业的讲解和互动游戏，增加参与者对产品的了解和兴趣。
3. 设计宣传材料宣传材料是传达活动信息和吸引参与者的重要工具。
可以设计精美的活动海报、宣传册和电子邀请函，以提升活动的专业度和吸引力。
在宣传材料中突出产品的特点和活动的亮点，以吸引更多的目标受众。
三、活动执行1. 产品展示在活动现场，需要精心布置产品展示区，展示新品的特点和差异化。
可以设置专门的展台或酒吧柜台，供参与者品尝和购买。
同时，配备专业的品酒师或导购人员，提供专业的产品介绍和推荐。
酒类招商发布会策划方案
酒类招商发布会策划方案一、背景介绍酒类市场竞争激烈，各品牌为了提升市场占有率和品牌知名度，招商成为一种重要的经营策略。
为了有效地拓展销售渠道和吸引更多潜在合作伙伴，举办一场酒类招商发布会成为了一种行之有效的方式。
本文将介绍一种酒类招商发布会的策划方案。
二、目标和目的1.目标：通过举办酒类招商发布会，吸引更多的潜在合作伙伴，拓展销售渠道，提升品牌影响力。
2.目的：为酒类品牌提供一个展示产品、交流合作的平台，搭建良好的商务合作关系。
三、主题及活动内容1.主题：创新、品质、合作。
2.活动内容：–开幕式：由公司高层进行开场致辞，宣布招商发布会正式开始。
–产品展示：在场地内设置专门的产品展示区域，展示公司最新产品，并配备专业销售人员对产品进行介绍和解答问题。
–演讲和分享：邀请行业内专业人士进行演讲，并与参会者分享市场趋势、创新理念和合作机会。
–场地布置：根据活动主题，采用鲜艳的色彩、适当的灯光和装饰，突出公司品牌形象和主题氛围。
–现场互动：设置互动环节，例如抽奖活动、游戏互动等，增加与参会者的互动性和参与感。
–闭幕式：表彰优秀代理商和合作伙伴，并表示对他们的感谢和支持。
四、时间和地点1.时间：根据市场和行业情况选择合适的时间，通常选择在工作日的下午或周末。
2.地点：选择一个符合活动规模和要求的会议中心或酒店会议厅，确保场地宽敞、设施完备，方便与会者的出行。
五、预算和赞助商1.预算：根据活动规模和内容，制定详细的预算计划，包括场地租赁、设备租用、宣传推广、人员费用等。
2.赞助商：联系合适的赞助商，由其提供部分或全部活动经费，以换取宣传机会和品牌曝光。
六、宣传推广1.在线宣传：通过公司官方网站和社交媒体平台发布招商发布会的信息，包括日期、地点、主题等，吸引潜在合作伙伴关注和参与。
2.线下宣传：制作印刷品，如海报、宣传册等，在相关商业区域和行业展会上进行宣传，吸引更多目标受众。
3.邀请函发放：向目标合作伙伴和代理商发送邀请函，包含招商发布会的时间、地点和主题，并邀请他们参加。
如何策划一场成功的白酒行业产品发布会
如何策划一场成功的白酒行业产品发布会在当前竞争激烈的白酒行业，举办一场成功的产品发布会是提升品牌形象、增加市场曝光度的有效方式。
然而，要策划一场成功的发布会并不容易，涉及到多方面的因素和细节。
本文将从前期准备、活动策划、现场执行和后期总结等方面，提供一份成功策划白酒行业产品发布会的指南。
一、前期准备1.明确发布会目标：在策划之前，首先要明确产品发布会的目标。
是为了推广新品牌，还是扩大市场份额？目标明确有利于后续策划和执行。
2.确定活动预算：根据预期效果和经济实力，制定合理的活动预算。
预算包括场地租赁、媒体宣传、礼品准备等各方面的开支。
3.选择合适的时间和地点：根据目标受众群体和预期效果，选择适合的时间和地点。
最好选择在行业展览、酒类博览会等大型活动之前或之后，以吸引更多的专业人士和媒体的关注。
4.制定详细计划：制定详细的活动计划，包括主题、议程安排、嘉宾邀请等方面。
确保活动的流程和细节得到充分规划，使整个活动有序进行。
二、活动策划1.确定核心信息：白酒产品发布会需要明确传达的核心信息，如产品特点、市场竞争优势等。
在活动中结合演讲、产品展示、视频等多种形式传递核心信息。
2.精心邀请嘉宾：邀请行业专家、重要客户和媒体代表作为活动嘉宾。
他们的出席不仅能够提高活动的专业性和声誉，还能为产品造势。
3.设计吸引人的宣传材料：准备宣传材料，如活动海报、邀请函等，要注意设计感和吸引力，突出活动主题和品牌形象。
4.策划互动环节：在活动中增加互动环节，可以是抽奖、问答环节或品酒体验等，提升与嘉宾和参与者之间的互动性和参与感。
三、现场执行1.确保良好的布置和音响效果：在现场布置方面，要考虑整体氛围和品牌形象一致性。
音响效果也要确保清晰、稳定，以保证宣传信息的传递。
2.掌握时间把控和议程安排：确保活动按照预定时间进行，严格掌控发言人的发言时间，避免会议拖延和安排紊乱。
3.提供高品质的服务：为到场嘉宾提供高品质的服务，如贴心接待、细致安排和周到服务，使嘉宾感受到专业性和关怀。
酒品牌的新品上市发布会策划全案
主题阐述
越酒行天下
• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
活动亮点
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起， 音符随琴弦的游走，缓缓流淌 如密友切切私语 如家人呵护倍至 是屋里厢的上海情节 是年份酒的淳厚温婉
主持人推荐一
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
场地实景照片
场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
场地推荐－上海花园酒店
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
现场活动管理
现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
黄酒与生俱来的文化底蕴
• 世界三大古酒之一：拥有5,000年历史，比汉字还古老的中国国粹 • 黄酒酿造工艺被列为中国非物质文化遗产 • 历史典故中的黄酒：王羲之“曲水流觞；越王勾践，黄酒兴国
上市酒会文案策划方案
上市酒会文案策划方案一、背景某酒厂将于一个月后推出一款新品酒并将举办一场上市酒会，邀请各界人士参加，以展示新品酒的品质和特色。
本次酒会的主要目的是促进新品酒的销售和品牌宣传。
二、目标1.拓展新品酒市场，提高新品酒的知名度和销售额；2.提升品牌形象，增加品牌曝光度；3.建立客户关系，增加客户忠诚度。
三、策划内容1.主题：搭乘新品酒，畅饮未来；2.地点：某高档酒店宴会厅；3.时间：一个月后，具体日期待定；4.参与人员：行业内专业人士、消费者、媒体、政府官员等；5.策划内容：–新品酒品鉴会：安排专业品酒师对新品酒进行品鉴，并介绍新品酒的特点和优势；–嘉宾交流时间：各界人士自由交流，增进彼此之间的深度了解；–节目演出：精彩的文艺节目为现场气氛加分；–互动游戏环节：策划有趣的游戏环节，增加互动性和趣味性；–社交网络传播：邀请专业摄影师拍摄现场活动图片和视频，并通过主流社交网络传播。
四、文案撰写新品酒的正式上市酒会即将拉开帷幕，我们发起“搭乘新品酒，畅饮未来”的主题，借此机会邀请您共同见证新品酒的诞生和盛世。
这款新品酒是集酿造大师之精华，文化之沉淀，历经多年、层层筛选而成的佳酿，极其值得您前来品鉴。
我们特别邀请了行业内专业品酒师，对新品酒进行全面品鉴。
他们会为大家详细介绍新品酒的口感、气味、质地等特色，让大家更好地品味新品酒的精髓。
除了品鉴之外，我们还安排了互动游戏环节和精彩文艺节目，让您在享用新品酒的同时，充分感受节日的欢乐气氛和轻松愉悦的氛围。
您还可以与其他嘉宾自由交流，结交更多志同道合的朋友。
我们相信，本次活动一定会成为您回味无穷的美好回忆，并会让您更加深入了解这款新品酒的不凡魅力。
期待您的光临，见证新品酒的成功之路！五、推广渠道1.邮件、电话等形式邀请行业内专业人士、客户等；2.发布活动通知到公司官网和社交媒体账号；3.通过媒体发布新闻稿和活动报道；4.邀请公关公司进行活动宣传和组织；六、预算本次活动预算300万元，主要包括场地租赁、设备租赁、品酒师和演员费用、摄影及后期制作费用、礼品、广告费用、宣传费用等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次
跨越式的迈进
达成传播
活动定位
一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌 世界
二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布
三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向
达成传播
设计风格
一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时 代气息
特别安排 • 提前熟悉VIP名单及其到达时间表； • 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排； • 安排专车接送； • 设立贵宾休息室。
达成传播
项目人员架构
达成传播
项目人员架构
项目总控: 王敏刚 项目执行: 董梦兴
策划、创意团队
覃 张 阎李 月
雷 蕊 葳鹏
设计团队
向 王 王高 晓
征 然 磊峰
现场搭建
屋里厢的产品优势
• 屋里厢老酒在传统黄酒的酿造工艺中添加了菊花，使之更符合现代人的口味；
达成传播
公关传播劣势
• 市场上改良型黄酒品牌较多，且在上海地区拥有一定的市场基础，如何避免被其他品牌 所淹没？
• 对比目前市场上的其他黄酒品牌（如石库门、和酒、孔乙己等），屋里厢的价格略高， 如何让消费者产生物有所值的感觉？
达成传播
场地推荐
达成传播
场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米， 面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
达成传播
现场活动管理－签到管理
• 在活动场所入口处摆设签到台 • 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 • 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 • 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 • 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
达成传播
目标用户偏好分析
• 公司白领 • 自由职业者 • ……
都会感强：追求精致有品味的生活方式； 强调圈子的概念 乐于接纳新事物，体现融合的观点
达成传播
公关传播优势
黄酒文化与时尚文化的融合
• 在城市小资与中产阶级中兴起中国古典文化复兴的浪潮中，“青梅煮酒”无疑是时尚与 品味的代表；
• 历史上，诸多与黄酒有关的典故与中产阶级价值取向的共通之处。
达成传播
展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
达成传播
展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
达成传播
展示区——屋里厢
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
达成传播
现场活动管理
达成传播
现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
古越龙山企业自身在行业的尊宠地位
• 最大的黄酒生产经营出口企业，也是上证红利指数样本股之一 • 早在1995年即推出“古越龙山五年陈花雕酒”，开中高档次黄酒之先河
• 2007年在央视广告投入8000万，成为继白酒、红酒后的“新势力” 达 成 传 播
公关传播劣势
• 高端消费市场认知习惯：红酒、白酒大品牌，如茅台等长期占据高端酒消费市，形成受 众认知习惯
张
丁
靖
岩
现场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ理
摄影摄像 黄晶
演员管理 李鹏
舞台控制 张骏
签到礼仪管理 柳洁
流程控制 赵治国
达成传播
公关传播
达成传播
策略篇之 王者之风
达成传播
公关传播目标
• 打造古越龙山年份酒的顶级黄酒形象； • 确立古越龙山年份酒在高端酒市场的地位，影响目标消费群选择
达成传播
目标消费群偏好分析
• 政府官员 • 商业企业经营管理者 • 外企高层管理者 • 高级白领等高收入人群
二．体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 三．传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴
达成传播
主题阐述
达成传播
• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
达成传播
公关解决之道
选择屋里厢＝选择“精致优雅”的生活方式
将屋里厢等同于精致优雅的生活方式
• 屋里厢的品牌文化等同于上海中产阶级的生活理念：精致、亲切、优雅…… • 屋里厢融合了旧上海的风情与最新国际潮流； • 屋里厢代表了上海大都会“街头站在华莱士，街尾住着杜月笙。”的调调；
通过与消费者的心理共鸣，区别于市场上的其他黄酒产品； 在小资与中产阶级心目中建立“屋里厢”是优雅与精致的新贵生活选择的观点。
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
达成传播
大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
• 黄酒整体认知基调：一直以来，黄酒整体定价较低，形成了整个黄酒低调及平民化的形 象特征；关于高价黄酒是否等同于高价值/高品质黄酒的言论时有发生
达成传播
公关解决之道
古越龙山年份酒 底蕴深厚，出身尊贵
品质 品味
达成传播
核心传播信息
古越龙山年份酒集深厚文化底蕴与尊贵气质于一身，是酒中极品， 是饮者身份与品味的象征。
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天 租金60000.00元，厅 高7米，19x27米，面 积513平米
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
达成传播
场地推荐－上海花园酒店
达成传播
活动亮点
达成传播
活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
追求精英身份认同：注重人以群聚，档次分明 强调品味：高尔夫、海外阅历 乐于扮演意见领袖
达成传播
公关传播优势
黄酒与生俱来的文化底蕴
• 世界三大古酒之一：拥有5,000年历史，比汉字还古老的中国国粹 • 黄酒酿造工艺被列为中国非物质文化遗产 • 历史典故中的黄酒：王羲之“曲水流觞；越王勾践，黄酒兴国
古越龙山品牌散发的尊贵特质
作人员将会及时提供帮助。
达成传播
礼 仪、 摄 像 管 理
达成传播
礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
达成传播
贵宾接待
达成传播
贵宾接待
• 唯一国宴指定黄酒：早在1988年，古越龙山就正式入选国宴用酒。美国前总统尼克松、 克林顿、日本天皇等无数叱咤政坛的风云人物都对古越龙山赞赏有加
• 伟人推崇：周恩来、邓小平、江泽民等新中国三代伟人都喜爱古越龙山 • 卓越的品牌价值：在专业评估机构“世界品牌实验室”公布的中国500最具价值品牌排行
榜中，“古越龙山”品牌排列第354名，品牌价值达12.45亿元，位列黄酒品牌价值第一 名
锁定受众，多元传播
• 借势古越龙山央视黄酒标王身份，充分利用电视媒体影响力 • 关注受众焦点媒体，展开软文合作，一文中第
达成传播
新闻稿件策划（1/2）
传播主题：越酒行天下——古越龙山年份酒上市冲顶高端酒市场
传播内容：
达成传播
主持人推荐二
陈蓉
• 现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、
•
《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
达成传播
主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
达成传播
主持人推荐四
林海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前