酒品牌的发布会策划案.pptx
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新品红酒发布会策划方案ppt(共29页)
现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特 彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图台源自区自助冷餐区客户品酒区 花艺区 礼仪模特 展示台 表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演 人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
2.
名片的设计要凸显普睿特高贵和与众不同的气质
3.
此名片可作为到场嘉宾日后到酒庄品酒的体验卡
客户签到》》
建议设立传统的签到合影背板 前期配备垫场表演：古典音乐（竖琴）/轻爵士乐
竖琴：造型优雅大气，具有丰富的内涵和美丽的音 质，演奏时能奏出柔和优美的抒情段或华彩乐段， 极具感染力。
活动开场》》
主持人：大连电视台主持人
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材 进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动 象征新的血液和力量的加入 同时契合红酒发布会的主题
品牌宣讲》》
阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
红酒品鉴》》
外籍独立乐团表演 弗雷德乐队/爵士/蓝调
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
酒类品牌策略案PPT课件
6
金奖西凤酒的消费者是谁
年龄阶段：年龄在40-60岁的都市成熟男性； 中产阶层：政府公务人员、企事业单位部门主管、工程
师、收入颇丰的个体工商业者等社会的中产阶层等； 经济自主：有闲钱，有舒适的生活空间； 注重品质：注重产品品质，关注产品性价比； 生活情趣：没有生活压力，懂得享受生活，有达观的人
是什么?
4
金奖西凤酒是谁？
中国第一届四大名酒代表产品 已经畅销56个年头的酒 中国唯一的凤香型白酒 3000年的酿酒文化史 中国第一文化名酒 800年独特的酒海贮藏史
5
金奖西凤酒的产品优势
与迎驾贡和太白洞藏等竞争品牌相比，金奖西凤酒具 有如下差异优势： 香型优势：凤香型白酒是中国最好的白酒之一 系出名门：有着深厚历史底蕴的四大名酒之一 畅销品牌：畅销55年不变的凤香型典范； 性价比高：贵族血统的中档名酒产品。
生态度； 阅历丰富：历经人生波折、沉浮，事业终有所成，有生
活优越感。
7
他们是懂得生活的人
工作之余最喜欢做，也最常做的事是： 朋友之间聚聚会、喝喝酒、聊聊天
8
目标消费者的个性特征
看重友情，重情重义，视朋友如兄弟； 在乎身份，偏爱名牌，但又讨厌浮华，看重性价比； 渴望发展，但又害怕改变，希望安稳 ； 有点怀旧，看重传承下来的经典的东西； 有点偏执，只有恒久不变的才能打动他们； 不附庸流行，但追求鲜明的个性。
27
.
硬广
28
。
硬广
29
相关物料展示
30
户外大牌
。
31
道旗
。
32
。
海报
33
。
高炮
34
公交车候车亭
。
35
巨 幅 广 告
金奖西凤酒的消费者是谁
年龄阶段：年龄在40-60岁的都市成熟男性； 中产阶层：政府公务人员、企事业单位部门主管、工程
师、收入颇丰的个体工商业者等社会的中产阶层等； 经济自主：有闲钱，有舒适的生活空间； 注重品质：注重产品品质，关注产品性价比； 生活情趣：没有生活压力，懂得享受生活，有达观的人
是什么?
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金奖西凤酒是谁？
中国第一届四大名酒代表产品 已经畅销56个年头的酒 中国唯一的凤香型白酒 3000年的酿酒文化史 中国第一文化名酒 800年独特的酒海贮藏史
5
金奖西凤酒的产品优势
与迎驾贡和太白洞藏等竞争品牌相比，金奖西凤酒具 有如下差异优势： 香型优势：凤香型白酒是中国最好的白酒之一 系出名门：有着深厚历史底蕴的四大名酒之一 畅销品牌：畅销55年不变的凤香型典范； 性价比高：贵族血统的中档名酒产品。
生态度； 阅历丰富：历经人生波折、沉浮，事业终有所成，有生
活优越感。
7
他们是懂得生活的人
工作之余最喜欢做，也最常做的事是： 朋友之间聚聚会、喝喝酒、聊聊天
8
目标消费者的个性特征
看重友情，重情重义，视朋友如兄弟； 在乎身份，偏爱名牌，但又讨厌浮华，看重性价比； 渴望发展，但又害怕改变，希望安稳 ； 有点怀旧，看重传承下来的经典的东西； 有点偏执，只有恒久不变的才能打动他们； 不附庸流行，但追求鲜明的个性。
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硬广
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硬广
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30
户外大牌
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道旗
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高炮
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公交车候车亭
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35
巨 幅 广 告
新品红酒发布会策划方案PPT课件( 29页)
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
其他建议》》
庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史 并带有浓重的法国艺术气息 品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品 让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
其他建议》》
现场搭配花艺设计 红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
活动基本信息 活动目标 活动流程 现场包装
白酒新闻发布会策划方案ppt
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关键技术
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关键技术
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大气商务白酒招商会酒文化介绍PPT模板课件
主要职能及成绩
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04
第四部分
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第四部分
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2021年某酒业公关活动策划方案PPT课件
与追求人与人之间的和谐与安乐为特征的， “和为贵”是其基本的价值取向，崇尚和谐是 其理想追求。
“闭门一家和，开门天下亲”。和文化即是缘文化。
xxx之酒。 巴渝古国，谁是其酒文化的代言？
巴渝酒文化优势： ——酒业——酒质——酒风
昌盛的酿酒史 西南之水的盛誉 巴渝人对巴酒的发扬
xxx酒可以填补xxx古酒文化的空白， xxx仙酿,渝酒的代表。
重庆地区第一款具有高度文化内涵的中高档知名白酒 中国第一款承载“缘”文化的中高档知名白酒
xxx酒品牌形象诉求点：
xxx酒 中国缘
我们要告诉消费者：
结中国缘 场背景：
xxx酒业是重庆地区浓香型大曲酒，具有三十年生产历史。在重庆地区 历来具有较高知名度和美誉度。但近一两年来，广告量大幅减少，内 部处于整顿时期。使得该酒的知名度迅速回落。
加强技术 推出品牌 进入中档领域
建议压缩低端xxx酒的生产，重点出击中高端市场。 放弃
产品分析：
xxx酒零售价在１６０元左右，属于中高档酒。 xxx酒的产地在风光优美的金佛山。 xxx酒包装与前面分析的特征不谋而合，属于一流包装。
据大量消费者品尝后认为，酒的口感，不亚于市场尚其他知名的高档白酒。 重庆市政府接待指定用酒。
酒文化：盛世同喜，大众共饮。
金六福--充分发掘和丰富产品的“福文化”内涵
以“福文化”将产品定位于市场，并借助体育营销进行深入的发 掘和丰富。四年销售了近二十个亿，进入中国白酒行业前五强。 抢抓机遇，借势造势，在高层面的体育营销上放手一搏
产品概念
金六福——中国人的福酒 金六福，好日子离不开它
酒文化
茅台：国酒，中国白酒的象征，白酒中的王者。 酒文化：内蕴，王者，修养，国酒之圣。
五粮液：五粮液代表着中国酒文化的复兴。 酒文化：五谷精华，天地灵气。回归中国式的尊贵。
“闭门一家和，开门天下亲”。和文化即是缘文化。
xxx之酒。 巴渝古国，谁是其酒文化的代言？
巴渝酒文化优势： ——酒业——酒质——酒风
昌盛的酿酒史 西南之水的盛誉 巴渝人对巴酒的发扬
xxx酒可以填补xxx古酒文化的空白， xxx仙酿,渝酒的代表。
重庆地区第一款具有高度文化内涵的中高档知名白酒 中国第一款承载“缘”文化的中高档知名白酒
xxx酒品牌形象诉求点：
xxx酒 中国缘
我们要告诉消费者：
结中国缘 场背景：
xxx酒业是重庆地区浓香型大曲酒，具有三十年生产历史。在重庆地区 历来具有较高知名度和美誉度。但近一两年来，广告量大幅减少，内 部处于整顿时期。使得该酒的知名度迅速回落。
加强技术 推出品牌 进入中档领域
建议压缩低端xxx酒的生产，重点出击中高端市场。 放弃
产品分析：
xxx酒零售价在１６０元左右，属于中高档酒。 xxx酒的产地在风光优美的金佛山。 xxx酒包装与前面分析的特征不谋而合，属于一流包装。
据大量消费者品尝后认为，酒的口感，不亚于市场尚其他知名的高档白酒。 重庆市政府接待指定用酒。
酒文化：盛世同喜，大众共饮。
金六福--充分发掘和丰富产品的“福文化”内涵
以“福文化”将产品定位于市场，并借助体育营销进行深入的发 掘和丰富。四年销售了近二十个亿，进入中国白酒行业前五强。 抢抓机遇，借势造势，在高层面的体育营销上放手一搏
产品概念
金六福——中国人的福酒 金六福，好日子离不开它
酒文化
茅台：国酒，中国白酒的象征，白酒中的王者。 酒文化：内蕴，王者，修养，国酒之圣。
五粮液：五粮液代表着中国酒文化的复兴。 酒文化：五谷精华，天地灵气。回归中国式的尊贵。
《水井坊策划方案》课件
水井坊的包装设计融合了中国传统文 化元素，突显其高端、精致的特点， 与其他品牌形成视觉上的差异。
酿造工艺
水井坊采用独特的酿造工艺，确保其 品质和口感优于其他品牌，这是其核 心竞争力的体现。
03 营销策略
品牌建设
01
02
03
品牌定位
明确水井坊的品牌定位， 强调其作为高端白酒的品 牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、数字营 销等多种渠道，提升水井 坊品牌的知名度和美誉度 。
02 产品定位
产品特点
1 3
独特酿造工艺
水井坊采用世代传承的古法酿造工艺，确保酒的品质和独特 口感。
历史文化内涵
2
水井坊作为中国白酒的代表，拥有深厚的历史文化底蕴，为
消费者提供独特的文化体验。
高端品质
水井坊坚持选用优质原料，经过长时间陈酿，打造出高端、 精致的白酒产品。
目标消费群体
高端商务人士
广告渠道选择
总结词
社交媒体营销
详细描述
社交媒体营销是当前最为热门的广告渠道之一。通过在微信、微博等社交媒体平台上发布广告内容，与消费者进 行互动，提高品牌知名度和美誉度。
广告渠道选择
总结词：精准投放
详细描述：利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放。根据消费者的兴 趣、行为等信息，将广告投放到相应的媒体平台和时间段，提高广告的转化率和 效果。
市场容量可能小于预期，导致产 品无法完全销售。
市场价格风险
竞争对手的价格变动可能影响产 品的市场价格，进而影响销售。
竞争风险
竞争对手策略风险
竞争对手可能采取不正当竞争手段，如低价倾销、虚假宣传等， 影响产品销售。
竞争对手技术创新风险
《孔府家酒策划案》课件
竞争格局
目前高端白酒市场主要由茅台、五粮液、洋河等品牌主导。 孔府家酒作为鲁酒的代表，在市场上具有一定的知名度和美 誉度，但市场份额相对较小。
目标市场的需求与特点
目标市场
中高端消费人群，年龄在30-50岁之 间，主要集中在商务宴请、礼品赠送 和高端聚会等场合。
需求与特点
消费者对白酒的品质、口感和品牌有 着较高的要求，注重产品的文化内涵 和品牌价值。孔府家酒作为鲁酒的代 表，具有深厚的历史文化底蕴，符合 目标市场的需求。
03
营销策略
产品策略
产品定位
孔府家酒作为一款高端白酒，其 产品定位应强调其独特的酿造工 艺、口感和品质，以满足消费者
对高端白酒的需求。
品质保证
强调孔府家酒的原材料采购、酿造 工艺和品质检测等方面的严格把控 ，以保证产品的品质和口感。
产品线扩展
根据市场需求，可考虑推出不同规 格、不同包装、不同口感的孔府家 酒系列产品，以满足不同消费者的 需求。
详细描述
孔府家酒的市场定位为中高档白酒市场，主要面向中高端消费者。其目标消费群体为有一定消费能力 ，追求品质生活的中青年人群。同时，孔府家酒也是礼品市场的热门选择，深受广大消费者的信赖。
02
市场分析
行业趋势与竞争格局
行业趋势
随着消费者对品质生活的追求，高端白酒市场持续增长。消 费者对酒的品质、口感和品牌有着更高的要求。
广告创意与传播渠道
广告创意
设计具有吸引力和记忆点的广告，突出孔府家 酒的品牌特色和优势。
电视广告
在主流电视台投放广告 ，覆盖广泛的目标受众
。
网络广告
利用社交媒体、搜索引 擎、视频平台等网络渠
道投放广告。
户外广告
目前高端白酒市场主要由茅台、五粮液、洋河等品牌主导。 孔府家酒作为鲁酒的代表，在市场上具有一定的知名度和美 誉度，但市场份额相对较小。
目标市场的需求与特点
目标市场
中高端消费人群，年龄在30-50岁之 间，主要集中在商务宴请、礼品赠送 和高端聚会等场合。
需求与特点
消费者对白酒的品质、口感和品牌有 着较高的要求，注重产品的文化内涵 和品牌价值。孔府家酒作为鲁酒的代 表，具有深厚的历史文化底蕴，符合 目标市场的需求。
03
营销策略
产品策略
产品定位
孔府家酒作为一款高端白酒，其 产品定位应强调其独特的酿造工 艺、口感和品质，以满足消费者
对高端白酒的需求。
品质保证
强调孔府家酒的原材料采购、酿造 工艺和品质检测等方面的严格把控 ，以保证产品的品质和口感。
产品线扩展
根据市场需求，可考虑推出不同规 格、不同包装、不同口感的孔府家 酒系列产品，以满足不同消费者的 需求。
详细描述
孔府家酒的市场定位为中高档白酒市场，主要面向中高端消费者。其目标消费群体为有一定消费能力 ，追求品质生活的中青年人群。同时，孔府家酒也是礼品市场的热门选择，深受广大消费者的信赖。
02
市场分析
行业趋势与竞争格局
行业趋势
随着消费者对品质生活的追求，高端白酒市场持续增长。消 费者对酒的品质、口感和品牌有着更高的要求。
广告创意与传播渠道
广告创意
设计具有吸引力和记忆点的广告，突出孔府家 酒的品牌特色和优势。
电视广告
在主流电视台投放广告 ，覆盖广泛的目标受众
。
网络广告
利用社交媒体、搜索引 擎、视频平台等网络渠
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
达成传播
场地推荐
达成传播
场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米， 面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
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主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
达成传播
主持人推荐四
林海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
达成传播
现场活动管理-胸卡管理
• 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 • 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 • 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 • 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 • 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工
华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞
海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴
达成传播
展示区
一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵
Hale Waihona Puke 达成传播展示区——古越龙山年份酒
越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情
……
黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓
达成传播
展示区——屋里厢
3 on the bound 东方明珠塔 California Club …… 包容的上海吸纳着世界各地的文化 呈现别样风情
达成传播
书传神韵——开场表演
主持人推荐一
陈辰 • 有关文娱节目：
《才富大考场》、《同乐五洲》、《欢乐伊甸 园》、《小太阳俱乐部》、《娱乐在线》、《娱乐 星天地》、 《莱卡－我型我SHOW》、《娱乐公堂》、《加油！ 好男儿》
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主持人推荐二
陈蓉
• 现主持节目名：《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、
•
《综艺晚会》 、《今晚喜涮涮》、
笔随心动，墨似江流 精深书法文化，内涵深远 是五千年智慧的延续； 如黄酒芳香醇烈，留香千古
舞者挥毫，儒雅中尽带王者之风 一贴《兰亭序》随着笔锋节奏出现在舞台 前的屏幕之上 舞毕贴成，发布会正式开始
配乐：气势磅礴，恢弘壮丽 描绘出历代风流人物的才华横溢，宏图伟业
达成传播
大雅之巅——舞台效果
• 远观，抽象结构如同林立山峰，勃发王者气势！ • 登峰中国酒道风雅之巅，就是本次古越龙山新品发布的设计主基调。
• 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山
• 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传
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活动亮点
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活动流程
6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话
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现场活动管理－签到管理
• 在活动场所入口处摆设签到台 • 签到区附近分别有工作人员进行来宾引导、分流，确保签到快速、安全 • 在邀请函内附会议地点交通图及咨询电话，方便自驾车前往会场的来宾参考 • 对自驾车来宾，会议地点入口有路牌指引进入停车场 • 停车场内有工作人员负责指引方向，安排停车
盛世堂简介
• 盛世堂宴会厅Ⅲ全天 租金60000.00元，厅 高7米，19x27米，面 积513平米
• 餐费最低消费 4200.00元/桌起 +15%服务费
• 空余时间10日，18日
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场地实景照片
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场地推荐－上海商城四楼中庭
场租30000元/天 空余时间10日， 16日
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场地推荐－上海花园酒店
作人员将会及时提供帮助。
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礼 仪、 摄 像 管 理
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礼仪、摄像管理
• 前期充分沟通，提前现场彩排 • 礼仪６名，签到引导、入场引导、贵宾引导培训 • 摄影师２名，一名拍摄场地环境，一名拍摄现场嘉宾 • 摄像2名，签到拍摄、参观展区拍摄、现场活动拍摄
场租30000元/ 天 空余时间10日，16、17日
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现场活动管理
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现场活动管理－酒店协调
• 要求酒店提供场地的各项数据及菜单 • 要求酒店在规定时间内清空场地，布场时酒店电工及工程师在旁协助 • 布场结束后要求酒店按预定人数合理摆桌，预留领导上台通道 • 要求酒店在晚宴期间按顺序及时上餐 • 要求酒店整场活动期间保证服务到位，服务人员就位并随叫随到
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主持人费用
主持人 陈辰 陈蓉 程雷 林海
费 用（税 后） 60000元 65000元 60000元 55000元
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相关设计
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主背景板
屋里厢主背板
指示牌
横幅
胸卡
来宾请柬
活动执行
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➢ 场地推荐 ➢ 现场活动管理 ➢ 礼仪、摄像管理 ➢ 贵宾接待 ➢ 项目人员架构
龙翔新峰 ——启动环节1
金六福与古越龙山领导人，闪耀登场 共同将一只象征帝王之尊的巨龙造型，托嵌在酒樽型启动台， 四周激光，登时辉映。
古曲新声——伴宴
小提琴的细腻和大提琴的优雅交织在一起， 音符随琴弦的游走，缓缓流淌 如密友切切私语 如家人呵护倍至 是屋里厢的上海情节 是年份酒的淳厚温婉
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