广告-网络广告
什么是网络广告
一、什么是网络广告
网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种， 就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交 流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。
什么是广告？ 影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。
创意是一切广告的制胜法宝！
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想？
（提示：创意、主题、表达形式、布局、 结构、色彩、设觉冲击、受众心 理……）
Banner广告： ◆ 图档位置：页面上方/下方 ◆ 图档尺寸：468×60 pixel 或 300×30 pixel ◆ 图档大小：<15K 或 <10K <15K ◆ 收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000 次） ◆ 效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是 最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集 中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购 等大型活动。
◆ 效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或 动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在 一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互 动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中， 从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接 触到客户的广告信息。
2、网络广告的特点（3）
（3）网络广告传播方式多样化：可同时 以声音、图像、图形、文字以及动画 形式传播产品信息，从而达到与电视 广告类似的播放效果。而传统的传媒 杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 广播只提供声音信息。
2、网络广告的特点 （4）
（4）低廉的宣 传费用：网 上广告影响 范围大，时 间长。网上 广告的费用 相对传统广 告媒体却很 低。
网络广告与传统媒体广告的比较
四、受众信任度高 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 传统媒体都是由政府批准开办和管理的， 由于人们对政府的高度信任， 由于人们对政府的高度信任，所以人们对 传统媒体传播的信息都高度信任， 传统媒体传播的信息都高度信任，包括它 所发布的广告信息。 所发布的广告信息。
五、创意设计水平高 传统媒体广告都至少经历了几十年的发 展历史， 展历史，涌现出了很多著名的广告设计大 留下了不少传世佳作。 师，留下了不少传世佳作。
一、人口覆盖率低 原因： 原因：1、硬件条件的限制 2、上网对文化素质的高要求的限制 3、上网高费用的限制
二、网络广告信任度有待提高 网络是一个开放式的传播媒体， 网络是一个开放式的传播媒体，不像 传统媒体那样信息由传播者控制。 传统媒体那样信息由传播者控制。
三、网络广告创意难 受到计算机屏幕空间的限制， 受到计算机屏幕空间的限制，还有宽 带的限制。 带的限制。
网络广告与传统媒体广告的比较
教师：梁蕾
网络广告的优势
一、网络广告的传播范围广 网络广告信息容量大， 二、网络广告信息容量大，不受时空限制 网络广告即时互动， 三、网络广告即时互动，便于双向沟通 四、网络广告便于检索 五、网络广告针对性强 六、网络广告费用低
一、网络广告的传播范围广 网络广告是在国际互联网上实施的一 种信息传播活动， 种信息传播活动，因此只要有网络用户的 地方，广告就能够传达到。 地方，广告就能够传达到。 互联网是唯一的全球性传播媒体， 互联网是唯一的全球性传播媒体，几 乎覆盖了全世界的每一个国家。 乎覆盖了全世界的每一个国家。
二、双向沟通功能弱 受技术条件的限制， 受技术条件的限制，传统媒体广告在 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。 消费者与厂家间的双向沟通功能很弱。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
网络广告的主要形式与计价模式
网络广告的主要形式与计价模式网络广告是指通过互联网传播的商业广告形式。
主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告、搜索广告等。
图像广告是指通过图片来展示产品或服务的广告，它可以以横幅、侧边栏、弹窗等形式出现在网页上。
图像广告通常采用视觉冲击效果，吸引用户点击并跳转到目标网页。
文字链接广告是在网页的相关内容上以文字方式显示的广告。
这种广告形式常出现在新闻网站、博客、社交媒体等页面上，通过关键词匹配，将广告与用户感兴趣的内容联系起来，增加点击率。
视频广告以视频方式呈现产品或服务，通常在用户观看在线视频时插播。
视频广告的优势在于能够通过视觉和听觉来传递信息，更好地吸引用户的注意力。
但同时也会对用户产生一定的干扰。
插页广告是通过弹出窗口或新的网页来展示广告信息。
这种广告形式经常出现在访问特定网站或执行特定操作时，常常以一种冲突的形式将信息直接展示给用户。
搜索广告是在搜索引擎的搜索结果页面上展示的广告。
这种广告形式的优势在于能够精确地将广告投放给与产品或服务相关的目标受众，提高广告效果。
计价模式是广告主与媒体平台之间确定广告费用的方式。
常见的计价模式包括点击付费（CPC）、千次展示付费（CPM）、每次行动付费（CPA）等。
点击付费是指广告主根据广告被点击的次数来支付费用。
当用户点击广告并跳转到广告主的网页时，广告主需要支付一定费用。
千次展示付费是指广告主按广告在网页上被展示的次数来支付费用。
无论广告是否被点击，广告主都需要支付一定费用。
每次行动付费是指广告主根据用户实际的行为来支付费用。
行动可以是用户购买产品、注册成为会员、填写问卷调查等。
除了上述计价模式，还有一些其他的计价模式，如每次转化付费（CPT）、按合作伙伴付费（CP）等。
这些不同的计价模式，根据广告主的需求和广告效果来确定合适的付费方式。
综上所述，网络广告的主要形式包括图像广告、文字链接广告、视频广告、插页广告和搜索广告。
计价模式主要有点击付费、千次展示付费和每次行动付费等。
网络广告的主要形式有以下几种
网络广告的主要形式有以下几种1、横幅广告横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用 Shockwave等插件工具增强表现力。
2、通栏广告通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。
3、弹出广告弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
4、按钮广告按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。
这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。
这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。
5、画中画广告画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。
6、对联广告对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。
7、文本链接广告文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
网络广告的类型与特点网上广告的分类
网络广告的类型与特点：网上广告的分类网络广告的类型与特点网上广告的分类网上广告的形式一般分为两大类：文字和图形。
图形广告又可以分为图标广告和旗帜广告两种。
1.文字广告文字广告就是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。
这些文字的广告可以放在web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。
这种文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中。
文字广告也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。
2.图标广告这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标(Icon)，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故也称按钮广告。
它们都采取与有关信息实现超链连接的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。
按照IAB(Internet Adv. Bureau，网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。
图标广告示意图3.旗帜广告旗帜广告也称标志广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。
这些设计和制作都很精致，含有经过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视觉吸引力。
标志广告一般都具有超文本链接功能。
那些建有自己网站的企业通常都采用这种互动式的旗帜广告，直接与企业自身站点的有关信息实现超链连接，可实现无缝跳转和即时互动。
对于还没有建立自己网站的企业则可采用非互动式的旗帜广告，它与传统的印刷媒体广告十分相似，广告中一般包含企业的产品、地址、电话、传真、联系方法等信息。
旗帜广告的画面可以是静态的也可以是动态的。
静态旗帜广告的效果虽然比文字广告和图标广告的形式好，但还是不很理想。
美国宝洁公司研究发现，在含有静态旗帜广告的页面上，大约只有不到13%的测览者通过这种静态旗帜广告真正进入广告主的主页。
网络广告基础知识
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
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2020/7/7
21-19
廣告贊助式的電子郵件
• 網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給 予 e-mail 使用者使用，以便換取使用者之 基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子 信件之用
2020/7/7
21-20
廣告贊助式的電子郵件
2020/7/7
21-21
贊助討論區與電子新聞報
• 討論區的內容是經討論共同主題之網友 所組成，經由伺服器的設定將討論過後 的內容寄往訂閱者的信箱內
2020/7/7
21-29
標題廣告
2020/7/7
21-30
廣告按鈕
• 該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放 置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的 地方在於其下載功能，提供了簡單明確 的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌 知覺
2020/7/7
21-31
廣告按鈕
2020/7/7
21-32
工商服務式廣告
2020/7/7
21-58
廣告訊息之選擇
• 目的導向流 • 經驗導向流
2020/7/7
21-59
目的導向流與經驗累積流比較表
2020/7/7
21-60
廣告媒體類型之選擇
• 第一類是公司可以將本身的產品完整的 資訊放置在公司網站上，例如，架設公 司的首頁網站、建構產品的電子型錄等
• 第二類是在流量較大的入口網站…等網 站上，放置標題廣告或是按鈕廣告，能 夠讓使用者透過連結的方式到公司的網 站，增加公司的曝光率
重
6.00%
2000
5.30%
6 1692
3.80% 1500
年網路廣告收入
4
1000
887
465
2
500
230
72
0
0
1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年
我國網路廣告市場推估
40 35 30 25 億元 20 15 10 5 0
1998年
2020/7/7
2020/7/7
21-17
網 路 廣 告 分 類
依傳送媒介分類之網路廣告
• 電子郵件
– 廣告贊助式之電子郵件 ( Ad-supported email )
– 贊助討論區 ( Discussion List ) – 電子新聞報 ( E-mail Newsletters ) – 電子傳單 ( Direct e-mail )
Money PLC的階段 市場佔有率 競爭與干擾 廣告頻率 產品替代性
Message 訊息的產生 訊息的評估與選擇 訊息的執行 社會責任的評論
Media 接觸率 頻率 主要媒體型態 特定媒體工具 媒體時機 媒體的區域分配
21-54
Measurement 溝通效果 銷售效果
廣告之目標
• 建立品牌 • 收集消費者名單 • 執行銷售
广告-网络广告
目錄
•網路廣告簡介 •網路廣告的種類 •網路廣告的管理 •網路廣告的發展現況─聯播制度 •結論
2020/7/7
網路廣告之興起與發展
• Hot Wired ( 1994年10月 ) • 橫幅廣告 • 網路廣告信函 • 插播廣告
2020/7/7
21-1
網路廣告值得投資
• 網際網路是成長最迅速之媒體 • 電視觀眾逐漸移轉到網際網路上 • 報紙觀眾也逐漸移轉到網際網路上 • 網際網路使用者具有令人期盼之人口統
2020/7/7
21-42
依廣告內容分類之網路廣告
• 經驗式廣告 • 廠商贊助式廣告 • 交易式廣告
2020/7/7
21-43
經驗式廣告
• 為讓消費者有親身體驗產品、服務或 品牌的經驗，該廣告方式為利用虛擬 實境的方式，該使用者能夠實際地試 穿衣服、髮型……等等，並可自行搭 配不同的產品組合，此技術將可使廣 告內容更具經驗化
• 多媒體與電腦科技 • 範圍廣闊 • 低成本高效率
2020/7/7
21-9
網路與傳統媒體性質之比較
2020/7/7
21-10
網路與傳統媒體性質之比較
2020/7/7
21-11
網路廣告之競爭優勢
• 不受空間限制 • 不受時間限制 • 高度互動性 • 具備即時性
2020/7/7
21-12
網路廣告之好處
2020/7/7
21-44
經驗式廣告
2020/7/7
21-45
廠商贊助式廣告
• 此種廣告內容的方式，容易模糊了報導 與廣告之間的界線，這類「以上內容由
××廠商贊助」的作法，大體上仍是屬
傳統的廣告贊助模式
2020/7/7
21-46
廠商贊助式廣告
2020/7/7
21-47
交易式廣告
• 網路廣告內容逐漸地改變為具有交易取 向的性質，以吸引消費者直接從網路廣 告上進行購買。消費者在網路上可於彈 指間獲得許多產品資訊，比起實際作過 調查產品調查的消費者，更易提高出手 購買的機會
2020/7/7
21-52
網路廣告之管理
• Mission：廣告之目標 • Money：廣告之預算 • Message：廣告要傳達之訊息 • Media：廣告所要使用之媒體 • Measurement：廣告效果之評估
2020/7/7
21-53
Mission 行銷目標 廣告目標
2020/7/7
廣告 5 M
2020/7/7
21-26
分類廣告
• 網友可透過分類廣告的服務，經由查詢 的功能，短時間內便能得到所需的資料 內容，特別是搜尋引擎所提供完整資料 之搜尋服務系統，更對傳統新聞報社構 成威脅
2020/7/7
21-27
分類廣告
2020/7/7
21-28
標題廣告
•最早出現的收費廣告類型，佔所有網路 廣告的80%，為網路廣告最常見的形式。 此種廣告具有可製作精美的特性，但卻 嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於 被動的角色
2020/7/7
21-48
交易式廣告
2020/7/7
21-49
網路廣告之規格
2020/7/7
21-50
吸引網友之廣告形式
IAB之調查
蕃薯藤之調查
2020/7/7
21-51
網路廣告市場區隔
網路廣告聯播網 ( CyberOne Media Network ) 之分析：
• 新聞資訊網 • 休閒娛樂網 • 社群/檢索網 • 生活健康網 • 金融財經網 • 商務/消費網
2020/7/7
21-38
死路廣告
• 藉由「404 Not Found」之網頁無法連 結時所產生的錯誤訊息，當網友無法進 入網站時，即出現該則廣告，在點選此 錯誤訊息後，瀏覽器即會將畫面帶至廣 告之網站內
2020/7/7
21-39
游標廣告
• Comet 系統公司研發出動態游標的技 術，將傳統的標準游標箭頭於不同的 瀏覽區域可出現不同的圖案及文字
• 結合廣告與網站上的社論或內容。通常 這兩者之間的內容是不相關而分別呈現 的，而在Internet上的使用者所需的是有 用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉變 為工商服務的方式，即可獲得使用者更 多的關注，以提高點選的機率
2020/7/7
21-33
工商服務式廣告
2020/7/7
21-34
內容贊助
• 內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與 其業務、產品不同的網站內容，而網 站上則提供廣告業主放置企業標誌或 標題廣告等空間以作為回饋
2020/7/7
21-61
網路廣告之效果評估
• 點選 ( Click Through ) • 點送率 ( Click Rate ) • 瀏覽次數 ( Page View ) • 網站流量 ( Traffic ) • 觸擊 ( Hit ) • 其他
– 停留時間、連線位置、人口統計資料…..
2020/7/7
21-62
網路廣告運作程序
• 明確的廣告目標及目標群體 • 網路群體與網路目標群體 • 制定廣告組合 • 制定網路行銷廣告的目標 • 制定網路行銷廣告的預算 • 制定網路行銷廣告的形式 • 選擇技術支援網站和網路媒體 • 執行網路行銷廣告計畫 • 網路廣告效果的評估
2020/7/7
21-63
網 路 廣 告 運 作 程 序 圖
• 根據資策會資訊市場情報中心的統計指出， 台灣的網際網路廣告市場，預估2003年成長 率還將高達42％，市場規模達到15.79億元
2020/7/7
21-3
亞太地區網路廣告收入
4000 3500
12 3806
11.06%
10.00%
8.91%
10
3000
佔全球網路廣告比 7.00%
2612
8
2500
2020/7/7
21-40
遊戲廣告
• 其為利用螢幕保護程式、桌面，或企 業娃娃等方式，為廣告主進行行銷的 策略，而此互動式的廣告主要是透過 網友玩遊戲的方式，在不知不覺中達 到廣告宣傳的目的
2020/7/7
21-41
核爆式廣告
• 國內之核爆式行銷是由病毒式行銷 ( Viral Marketing ) 觀念所衍生而出， 其概念是以樹狀結構的方式，有如核 彈內之鈾原子連續撞擊原理，達到爆 炸性的傳播效果
明確的廣告目標及目標群體 判定網路群體與網路目標 群體之交叉度，以確定是 否使用網路行銷廣告 是 制定廣告組合
制定網路行銷廣告的目標
制定網路行銷廣告的預算
制定網路行銷廣告的形式
選擇技術支援網站和網路媒體
執行網路行銷廣告計畫
網路廣告效果的評估
計特性 • 網友對網路廣告持正面態度
2020/7/7