使用仿冒品对消费者的影响研究
浅析我国山寨产品消费的动机和影响因素
浅析我国山寨产品消费的动机和影响因素摘要：近年来越来越多的消费者选择购买山寨产品。
明知某山寨产品是仿造的三无产品，却依然会购买，消费者的购买动机是多方面的，受相似性评价、消费者伦理观、社会风气等多种因素的影响。
基于消费者的角度来讲，山寨商品的生产商在获得一定资本积累之后，从战略角度出发，打造自我品牌并做好品牌定位才是正确的出路。
关键词：山寨产品；消费；动机一、山寨产品消费的概念与现状首先对山寨产品消费行为做一个界定。
山寨产品与仿冒产品的定义类似，参考Prendergast等人（2002）整理出的多位学者的定义和分类，山寨产品包括：一是伪造，指百分之百的复制，外观与正品无差别，这种情况一般也被称为高仿。
二是并非完全与真品相同，但是外观、名称、商标、语汇意义上相似，将数个品牌产品的特点结合，也可能加入自己独特的设计。
根据消费者在购买时是否已知晓所购产品为山寨品，我们将消费山寨产品的行为分为购买非欺骗性山寨产品和购买欺骗性山寨产品。
由于购买欺骗性山寨产品时，消费者处于受蒙蔽状态，其购买动机和态度缺乏研究价值。
本文只研究消费者购买非欺骗性山寨产品时的消费动机及其影响因素。
从2003年山寨手机的出现到目前各种山寨产品泛滥，山寨产品的消费在居民日常消费中所占比重日益凸显，成为一个奇特的现象。
以往消费者在购物时会非常关注产品的品牌和商标是否可靠，销售渠道是否正规等，然而现在越来越多的消费者明知某山寨产品是仿造的三无产品，却依然会购买。
消费者的购买动机受到了很多学者的关注。
二、消费者购买山寨产品的动机分析消费者无论购买哪种产品，其首要目标是获得使用价值。
山寨产品虽然在品质上跟正品有所差别，但是已经很精确地模仿到了正品的外观和基本功能，无偿使用了品牌厂商的设计、发明专利。
甚至有些山寨厂家会根据目标市场的需求，在汲取正品优点的同时做一些改动，更加符合消费者的使用习惯。
比如山寨手机耐用耐摔，待机时间长、双卡双待等特点，符合一部分外来务工者的需求，山寨手机的优点使其成为这部分消费者的首选。
海外代购中消费者权益研究
海外代购中消费者权益研究海外代购是指消费者通过跨境电商平台或个人代购渠道，购买海外商品并直接运送到国内的一种购物方式。
随着全球化的发展和电子商务的普及，海外代购已成为了消费者获取全球商品的新渠道。
在海外代购过程中，消费者的权益保障问题备受关注。
本文将围绕海外代购中消费者的权益保障问题进行研究分析，探讨其现状与解决之道。
1.产品质量问题：由于购买的商品无法亲自检验，消费者往往会担心产品的质量问题，尤其是对于食品、化妆品等日常用品的安全性较为关注。
2.售后服务问题：海外代购商品的售后服务受限，一旦出现质量问题或者运输损坏，消费者很难得到及时有效的补偿或退款。
3.知识产权问题：部分海外代购商品可能存在侵权行为，如未经授权销售的仿冒产品，这会损害消费者的合法权益。
4.物流问题：由于国际运输时间较长，商品易受损或延误，这对消费者的购物体验造成负面影响。
二、海外代购中消费者权益的解决之道1.加强产品质量管理：跨境电商平台可以通过加强对商家的审核和管理，建立完善的商品检验和质量监控机制，确保消费者购买到合格的商品。
3.加强知识产权保护：对于侵权行为，跨境电商平台应加大对商家的监督力度，建立知识产权保护机制，保障消费者的合法权益。
4.改善物流服务：提高国际物流的效率和安全性，减少商品损坏和延误的情况，以提升消费者的购物体验。
通过上述措施的实施，可以有效提升海外代购中消费者的权益保障水平，优化消费者的购物体验，进一步促进跨境电商的发展。
海外代购是一种全新的购物方式，随着全球化的发展和互联网的普及，其发展前景广阔。
海外代购中消费者权益保障问题的解决仍有待进一步完善。
希望通过本文的研究与分析，能够引起相关部门和企业的重视，进一步加强对海外代购中消费者权益保障的监管和管理，为消费者提供更加安全、便捷的海外购物环境。
假冒伪劣产品调研报告
假冒伪劣产品调研报告一、背景介绍假冒伪劣产品一直是一个严重的社会问题，不仅给消费者的权益造成损害，还对正当经营者的利益构成威胁。
为了更好地了解假冒伪劣产品的现状和影响，本次调研旨在收集相关数据和案例，分析问题的原因，并提出相应的解决措施。
二、调研目的1. 了解假冒伪劣产品的种类和数量；2. 探究假冒伪劣产品的供应链和流通渠道；3. 分析消费者对假冒伪劣产品的态度和影响；4. 寻求解决假冒伪劣产品问题的有效途径。
三、调研方法本次调研采用以下方法和途径进行数据收集：1. 网络搜索：通过搜索引擎和相关专业网站，收集相关报道、调查和统计数据；2. 实地调研：选择几家常见的商场、超市和电商平台，对部分商品进行实地检查和比对；3. 问卷调查：设计调查问卷，针对不同群体进行在线或纸质问卷调查；4. 采访访谈：联系相关行业协会、消费者权益保护组织和举报投诉渠道，进行访谈和采访。
四、调研结果与分析1. 假冒伪劣产品的种类和数量根据调研数据，目前假冒伪劣产品涉及范围广泛，主要包括食品、药品、化妆品、电子产品、服装鞋帽等。
其中，食品和药品是受众关注的焦点领域。
据相关统计数据，过去五年内，我国各类假冒伪劣商品案件数量呈持续增长趋势，平均每年增长10%以上。
2. 假冒伪劣产品的供应链和流通渠道通过调研，假冒伪劣产品的供应链和流通渠道比较复杂。
主要包括以下环节：- 生产环节：滥用商标、仿冒产品的生产，主要通过小作坊、黑工厂等非法生产点进行。
- 销售环节：假冒伪劣产品主要通过传统零售店、网店和电商平台进行销售，也有一些通过小广告、地摊等方式进行销售。
3. 消费者对假冒伪劣产品的态度和影响根据调查问卷结果显示，绝大多数消费者对假冒伪劣产品表示担忧，其主要原因如下：- 对健康的威胁：假冒伪劣产品可能存在质量问题，会对人们的身体健康带来潜在风险。
- 损害权益：购买到假冒伪劣产品会导致经济损失，并且很难维权。
4. 解决假冒伪劣产品问题的有效途径根据访谈和采访调查的结果，解决假冒伪劣产品问题需要采取多种措施：- 加强监管力度：加大执法力度，加强对假冒伪劣产品的打击力度，打击生产和销售假冒伪劣产品的犯罪行为。
电商网络侵权案例分析
电商网络侵权案例分析近年来，电商行业蓬勃发展，为人们的生活带来了极大的便利。
然而，随之而来的网络侵权问题也愈发凸显。
本文将以一则真实案例为例，分析电商网络侵权的情况，并探讨如何避免和解决这一问题。
案例描述：在某电商平台上，一家品牌化妆品店铺“美丽花园”突然发现一款与其旗下产品几乎一模一样的仿冒品出现在了同平台的其他店铺中。
仿冒品不仅以更低的价格销售，还使用了“美丽花园”品牌的商标和宣传图片，严重侵犯了“美丽花园”品牌的知识产权。
侵权形式分析：1. 商标侵权：仿冒品店铺使用了与“美丽花园”完全相同的商标，误导了消费者，损害了“美丽花园”品牌的声誉和利益。
2. 版权侵权：仿冒品店铺未经授权使用了“美丽花园”品牌的宣传图片，违反了著作权法，侵犯了“美丽花园”品牌的著作权。
侵权影响分析：1. 品牌形象受损：仿冒品的存在严重损害了“美丽花园”品牌的形象和声誉，消费者很难区分真伪产品，对品牌质量信任下降。
2. 经济损失：仿冒品以低价销售，引发价格战，导致“美丽花园”销售额大幅下降，造成巨大经济损失。
3. 法律责任：侵犯知识产权是违法行为，侵权方可能面临法律诉讼和赔偿责任。
解决方案：1. 提起知识产权维权诉讼：“美丽花园”可以依据相关法律文件，向法院提起侵权诉讼，要求仿冒品店铺停止侵权行为，并赔偿相应的经济损失。
2. 维权合作：“美丽花园”可以积极与电商平台合作，要求其对仿冒品店铺采取打击措施，例如关闭店铺、冻结账号等。
3. 增加品牌保护措施：为了防止类似侵权行为再次发生，“美丽花园”应加强品牌保护，注册商标并定期更新维权信息，建立品牌保护制度，以提高品牌的知名度和保护力度。
4. 加强消费者教育：提高消费者的知识产权意识，教育消费者如何辨别真伪产品，从源头上减少仿冒产品的市场需求。
结论：电商网络侵权案例凸显了知识产权保护的重要性。
对于电商平台来说，要加强监管和打击侵权行为，为品牌商提供良好的经营环境；对于品牌商来说，要加强自身的品牌保护和维权意识，与电商平台合作共同维护良好的商业生态环境。
假冒、仿冒行为的现状及危害
我国的假冒伪劣产品，一直不能够有效打击和彻底杜绝，最近几年虽有很大改善，但还不时发生一些假冒伪劣产品毒害百姓的事件，凡是为人们所熟知的知名商品，大到汽车、冰箱，小到服装、鞋、帽、烟、酒、糖果等等几乎都不能免遭被假冒、仿冒的不幸。
最近发生的安徽阜阳伪劣奶粉事件就是一个典型事例。
假冒产品首先严重损害了消费者的合法权益，给消费者的生命健康构成了威胁;其次国家的税收也因此蒙受了巨大损失;而假冒、仿冒产品对企业的影响才是最直接的，企业产品的市场被挤占，企业千辛万苦创立的品牌等无形资产被侵害，企业为打假导致生产成本上升，利润下降，有的甚至连生存都成了问题;最后，据美国海关的统计数据，2003年，在美国口岸被查获的假冒产品中，来自中国的产品占了66%，几年前，美国电子制造商就发起了“NO-CHINA”运动，提出远离中国零件;对华人一向友好的西班牙人突然放火烧了中国鞋商的货物并举行了“9.23”大游行;在国外一个名为“世界最大的假货”的电视片中，义乌一家做运动鞋的老板在镜头前炫耀说，最新的NIKE运动鞋到了这里，4天后就能够大批克隆，每双只要4美元，从这些报道中，我们可以看出，中国的假冒伪劣商品在危害国人的同时，已经在深深危害着外国人，随着经济全球化的发展，中国的产品必将会更广泛的进入到世界各地，如果我们的假冒伪劣产品不能取缔，将严重影响“中国制造”的国际信誉，到头来受到最大损害的还将是我们自己。
非法仿冒行为案例分析
非法仿冒行为案例分析随着全球知识产权意识的提升，非法仿冒行为在商业活动中的危害日益凸显。
非法仿冒行为不仅对原始品牌造成了重大经济损失，更是对消费者的权益构成了威胁。
本文将通过案例分析的方式，来探讨非法仿冒行为的危害和对策。
1.案例一：虚假手机销售某电子产品公司推出了一款全新手机，备受消费者欢迎。
然而，不久后市场上出现了一批价格低廉的相似手机，这些手机外观、功能等与原手机几乎一模一样，但价格只有原手机的一半。
消费者在购买后发现，这些手机质量差，性能低下，甚至无法正常使用。
经调查发现，这些手机是一些小型手机厂商通过侵犯原手机公司的专利和注册商标来生产的仿冒产品。
这个案例突出了非法仿冒行为对消费者的直接危害。
消费者购买了仿冒产品以后，很可能会因为产品质量问题导致无法正常使用，甚至对个人信息安全造成威胁。
而对原手机公司而言，仿冒产品的出现将直接损害其品牌形象和市场份额，造成巨大的经济损失。
2.案例二：侵权商标注册某公司在中国注册了某个知名品牌的商标，并将该品牌的产品在市场上大量销售。
然而，该品牌的总部却发现，在其他国家也出现了使用该商标的情况，而且是在该国官方注册的商标。
经过进一步调查，发现这些商标是通过仿冒的手段进行注册的，而且这些仿冒商标的所有者还打算对该公司提出侵权指控。
这个案例显示了非法仿冒行为的跨国特点。
在全球化的背景下，非法仿冒者可以通过跨国注册商标、专利等方式进行侵权活动，从而给原始品牌造成更大的经济损失。
而原始品牌公司必须在国际范围内进行维权，增加了维权的难度和成本。
3.案例三：盗版图书出版某知名出版社出版了一本畅销图书，然而不久后市场上却出现了大量盗版图书，这些盗版图书印刷品质差，内容错误，严重损害了原著作者的创作权和出版社的经济利益。
这个案例凸显了非法仿冒行为对知识产权的侵犯。
通过盗版的方式制作和销售图书，不仅是对著作权法的侵犯，也是对原作者和出版社劳动成果的不尊重。
而由于盗版图书的价格低廉，也极大地损害了合法图书的销售市场，给出版社带来了极大的经济损失。
知识产权侵权案例分析
知识产权侵权案例分析随着社会进步和科技发展的加速，知识产权保护变得日益重要。
知识产权侵权是指在未经授权的情况下，他人将他人的知识产权用作自己得利的手段。
知识产权侵权严重损害创新和创造者的权益，对社会经济发展产生消极影响。
为了更好地了解知识产权侵权的现象和问题，本篇文章将分析两个实际案例。
案例一：商品仿冒造成品牌形象受损某知名品牌公司生产和销售高品质的家电产品，深受消费者喜爱。
然而，近期市场上出现了一系列与该品牌产品外观高度相似的仿冒产品。
仿冒产品的外观、包装甚至Logo等方面与正版产品别无二致。
仿冒产品的出现导致品牌形象受损，消费者对产品的可信度降低，对正版产品的购买积极性减弱。
分析：这个案例涉及商品外观的知识产权侵权。
产品的外观设计可以被视为创意的产物，享有知识产权的保护。
然而，仿冒品通过复制外观设计和商标标识来误导消费者，从而占据了市场份额，损害到了品牌公司的利益。
解决方案：品牌公司应积极采取合法措施来维护自身知识产权。
首先，品牌公司可以通过在产品上加强独有的商标标识和安全特征，以加大仿冒品的辨识度。
其次，品牌公司可以加强对知识产权的保护和维权意识，及时发现和反击仿冒品的存在。
最后，法律方面的支援也是必不可少的，品牌公司可以寻求法律援助来追究仿冒者的责任。
案例二：网络侵权盗版泛滥的社交媒体平台某社交媒体平台因用户规模庞大，成为盗版内容传播的温床。
大量音乐、电影、书籍等知识产权受到侵犯，这导致了创作者的权益遭受重大损失。
平台的便利性和匿名性使得盗版活动得以蓬勃发展，给社会产生了负面影响。
分析：这个案例是网络环境下的知识产权侵权问题。
以社交媒体平台为代表的互联网平台为用户提供了分享信息和内容的便捷途径，但同时也滋生了大量盗版侵权行为。
这些平台在对用户上传内容的审核和版权保护方面存在不足，使得盗版内容得以迅速传播。
解决方案：社交媒体平台应承担更多的责任来防止知识产权侵权。
首先，平台需要增加对用户上传内容的审核力度，及时删除侵权内容。
仿品打假心得
仿品打假心得众所周知，商场上存在着大量仿冒产品，这些仿冒产品的品质不尽相同，很多还存在安全隐患，对消费者的健康和财产造成了极大的威胁。
我作为一名消费者，在购物中遇到过仿冒品，也有一些打造精品的经验。
在这里，我想跟大家分享一下我对于仿品打假的一些心得。
首先，我们必须认识到，仿品打假不仅仅是维护消费者的权益，也是保护整个市场的公平竞争环境。
消费者购买到假货，不仅浪费了自己的钱财，也违反了商业道德和法律法规，同时，不正当竞争也会影响到市场价值和消费观念。
因此，我们要保持警惕，积极参与仿品打假，共同维护消费者和市场的正常秩序。
其次，我们要学会辨别仿品。
一件好的产品不仅包含了它的外观和价格，还有它的性能和质量。
当我们购买一件产品时，首先要注意它的包装、图案、商标和标签等是否与官方产品一致，同时还需要关注产品的质地、细节和色泽等方面。
如果有任何异样之处，我们应该尽快与商家沟通或者向相关部门投诉，及时揭发并打击仿冒行为。
最后，我们还要学会欣赏原创产品，并且给予它们更多的支持。
原创产品具有独特的设计和理念，更具有工艺和技术的含量和价值。
如果我们一味地去追求便宜和低价，容易让商家陷入低质低价的恶性竞争，最终导致整个市场的质量和口碑下降。
因此，我们要理性看待价格，鼓励和支持创新，为原创品牌创造更多的机会和市场。
总之，仿品打假是一场保护消费者、维护市场公平竞争的战役，需要我们每一个人的积极参与和努力，相信只要我们团结一心，共同打造良好的市场环境，让消费者认真辨别仿品，给予原创产品更多的认可和支持，一定能够构建一个健康、有序、和谐的购物环境，让我们一起加油！。
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根据世界海关组织的调查， ２ ０ ０ ４ 年仿冒品占全球贸易的 ７ ％， 其市场价值高达 ６ ０ ０ ０ 亿美元， 仿冒品致使品牌产品 行业每年损失 １ ２ ０ 亿美元， 美国在 ２ ０ ０ ６ 年 由仿冒品导致的岗位缩减达到 ７ ５ ０ ， ０ ０ ０ 之多． 仿 冒品的出现不仅给企
业和 国家带来巨大的经济损失， 而且还 引发了失业等一系列问题． 仿冒品的泛滥以及 由其引发的各种社会秩序 的混乱、社会福利的被破坏 引起了众多研究者的兴趣， 现在有 关仿 冒品的研究 已是营销领域的热 门课题．已有的文献主要是关于仿 冒品的特点、 购买者的个人特征 以及社会、 环境等外部因素对购买行为的影响 ｊ ． 关于仿 冒品给使用者带来非生理健康类负面影响的文献仅 Ｇ ｉ ｎ ｏ学者的一
（ 上海 交通 大学安泰经济与管理学院， 上海 ２ ０ ０ ０ ３ ０ ）
摘
要： 很 多消费者都有购买品牌产品 的意愿， 但是有 限的购买能力促使许多消 费者只 能购 买仿 冒品． 虽然仿 冒品可以
满足 消费者的需求， 但是 仿 冒品会给使 用者带 来一 定的 负面影 响． 利用消 费者 态度 功能理论 以及认知 失调 理论 来研 究 使 用仿 冒品对不 同消 费态度的 消费者产生的心理 不真 实性影响以及仿 冒品的品牌显著性对 不真 实性影响 的作 用．
第３ ９卷第 ６ 期
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｏ ｆＳ ｏ ｕ ｔ ｈ ｗｅ ｅ ｓ ｓ ｔ ｔ Ｕｎ ｉ ｖ ｘ ｅｒ ｅ ｒ ｓｉ ｓ ｔ ｙ ｆ ｏ ｒ Ｎａ Ｎａ ｔ ｔ ｉ ｏｎ ｏ ｎａ ｌ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ Ｎ ａｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ
关键 宇：仿 冒品：社会调节：价值表 达：品牌 显著性
中图分类号： Ｆ ７ １ ３ ． ５ ５ 文献标识码： Ａ 文章编号： ｌ ０ ０ ３ － ４ ２ ７ ｌ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ ． ０ ９ ６ ７ ． ０ ４
仿 冒品是指在 品牌名、商标、外观、功能等方面完全模仿品牌产品的一类非法商 品， 与品牌产品相 比， 仿冒 品的质量略逊一筹， 但是价格便宜…． 很多消费者都有购买并且使用品牌产品的意愿， 但是有些消费者的购买能 力有限， 只能通过购买仿冒品来满足需求． 这类消费者对于仿 冒品的需求助长了仿冒品行业的发展． 尽管仿 冒品的存在提升 了部分消费者的个人福利， 但是整个社会的的福利却因仿 冒品受到巨大的负面影响．
・
ｌ ｌ
西南 民 族 大 学学报 自２ ０１ ３
‘… … ～
ｄ ｏ ｉ ： １ Ｏ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ０ ０ ３ － ４ ２ ７ １ ． ２ ０ １ ３ ． ０ ６ ． ２ ６
使 用仿 冒品对 消费者 的影响研 究
姜 陆 云，王 良燕
篇． 本文在 Ｇ ｉ ｎ ｏ等学者的研究基础上， 根据消费态度将仿冒品使用者分为两类： 社会调节态度类以及价值表达 态度类， 同时本文引入 品牌显著性作为调节变量， 应 用认知失调理论来解释不 同消费态度以及 品牌显著性差异 对 消 费者 不真 实性 的影响 ．
１ 研究 问题及假设
消费者使 用仿 冒品 的态度可 以分 为两类 ： 社 会调节态 度类（ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ － ａ ｄ ｊ ｕ ｓ ｔ ｉ ｖ ｅ ｆ ｕ ｎ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 和价值表 达态度 类 （ ｖ ａ ｌ ｕ ｅ ． ｅ ｘ ｐ ｒ ｅ ｓ ｓ ｉ ｖ ｅ ｆ ｕ ｎ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 【 ３ Ｊ ． 对仿冒品持有社会调节态度类 的消费者使 用仿 冒品是为了帮助他们赢得好的形象、建立社会地位、融入重
用仿冒品后， 他的内在价值依然是稳定的，因此极其有限的心理变化产生的不真实性也是非常有限的． 然而， 持 有社会调节态度的消费者由于社会地位比较低， 希望通过使用仿 冒品来建立社会地位． 尽管非常清楚 自己使用 的是假冒产 品，自己建立社会地位的方式是通过欺骗他人实现的， 持有社会调节态度的消费者还是要采取 自欺 欺人的方式建立社会地位． 这样的行为可能会导致个人 的认知失调，即尽管通过使用仿冒品来建立社会地位， 但在持有社会调节态度的消费者心中清楚这是不真实的． 因此， 本文提 出假设 １ ． Ｈ ｌ ： 对品牌产品持有社会调节态度的消费者与对品牌产品持有价值表达态度的消费者相比， 持有社会调节 态度的消费者使 用仿 冒品产生的不真实性更加强烈． 另外， 持有社会调节态度的消费者使用仿 冒品是为了建立社会地位 ． 因此， 当仿 冒品体现的品牌显著性越 高， 持有社会调节态度的消费者会认为使用该仿 冒品就越有社会地位． 社会地位与真实地位的差距越大， 产生 的认知失调就越严重． 基于 以上分析， 提出假设 ２ ． Ｈ ２ ： 与对 品牌产品持有价值表达态度的消费者相比， 在对品牌产品持有社会调节态度的消费者 中， 仿 冒品 的品牌显著性越高， 使用仿冒品产生的不真实性更加强烈．
．
要的社交场合等等 Ｊ ． 这类消费者在选择产品消费时， 产品的品牌、外观、形象等相关因素起着很大的作用． 对仿冒品持有价值表达态度类消费者则看重仿 冒品的功能、 质量等与价值相一致的特性 ｊ ． 价值表达态度指 引消费者消费的产品是与他们的价值 、信仰相一致 的， 持有价值表达态度的消费者消费产品时往往注重产 品的 功能、质量等相关特性． 消费者使用仿 冒品的初衷是为了获得品牌产品带来 的某些特性及价值，比如高质量、 良好的外形、名牌产 品等． 然而， Ｇ ｉ ｎ ｏ等学者的研究指出， 仿 冒品会引起使 用者的不真实性， 进而引起不诚实等不道德行为 Ｊ ． 态度
９ ６ ８
真 实性可 能 也 存在差 异 ．
西南民族 大学学报 ・ 自然科学版
第３ ９卷
持有价值表达态度 的消费者使用仿冒品往往是看 中仿冒品的 良好功能、质量等与 内在价值相一致 的属性；
持有社会调节态 度的消费者使用仿冒品通常注重仿冒品的品牌名、外形等与社会地位建立相关联的属性．同时， Ｐ ｅ ｇ ｇ ｙ等学者 的研究表明， 成人之后， 个人的内在价值基本是稳定的０ ７ ］ ［ ８ １所以， 持 有价值表达态度的消费者使
功能理论表明，不同的态度对人的心理产生的作用不同 Ｊ ，因此持有不 同的消费态度使用仿冒品产生的心理不
收稿 日期 ：２ ０ １ ２ １ ２ ． １ ７
作 者简介：姜陆云（ １ ９ ８ ８ ． ） ， 女， 硕士研 究生： 王 良燕（ １ ９ ７ ３ 一 ） ， 女， 副教授 ． 基 金项 目：国家 自然科学基金（ ７ １ ０ ７ ２ ０ ５ ９ ） ； 上海市 浦江 人才计划（ １ ０ Ｐ Ｊ Ｃ ０ ６ ０ ）