城市营销及具体案例共39页
城市品牌营销案例
城市品牌营销案例城市品牌营销案例通常涵盖了城市的形象塑造、推广和市场营销活动。
以下是一些具有代表性的城市品牌营销案例：1."I Amsterdam" - 阿姆斯特丹，荷兰：•阿姆斯特丹采用了"I Amsterdam"的标语，将城市形象与开放、多元、创新等价值观联系在一起。
该标语不仅成为城市的标志性口号，也在社交媒体上广泛传播。
此外，阿姆斯特丹的品牌形象还涉及到城市的文化、艺术、商业和可持续发展。
2."NYC – The Real Deal" - 纽约市，美国：•纽约一直在全球范围内被视为国际大都市，其品牌形象强调纽约的真实性和多元性。
"NYC – The Real Deal"通过广告、社交媒体和活动强调了纽约的文化、艺术、购物和美食等方面的独特性。
3."Incredible !ndia" - 印度旅游推广：•印度的国家品牌推广活动"Incredible !ndia"旨在展示印度作为一个多元、富有文化传统和自然风光的国家。
该活动通过视觉上引人注目的广告、照片和视频，以及在国际活动中的参与，提高了印度作为旅游目的地的知名度。
4."Sydney – Yours to Rediscover" - 悉尼，澳大利亚：•悉尼的品牌形象强调城市的创新性、活力和多元性。
"Yours to Rediscover"活动旨在鼓励人们重新发现悉尼，并通过在社交媒体上分享个人的悉尼体验来推广城市。
5."Visit Seoul" - 首尔，韩国：•"Visit Seoul"是首尔市政府的旅游推广活动，强调首尔的现代化和传统文化的融合。
通过在线宣传、城市推广活动以及对外国游客的支持，首尔成功地提升了其国际旅游的吸引力。
这些案例展示了城市如何通过品牌营销活动，借助标志性口号、视觉形象、社交媒体等手段，塑造和推广自己的品牌形象，吸引游客、企业和居民。
营销城市文案策划案例分享
营销城市文案策划案例分享在全球旅游业中，巴黎一直是最受欢迎的旅游目的地之一。
这座浪漫之都以其独特的文化、建筑和美食吸引着无数游客前来探索。
然而，随着竞争日益激烈，巴黎需要不断创新和推广来吸引更多的游客。
因此，我们提出以下城市文案营销策划案例，帮助巴黎更好地推广自己，吸引更多游客。
一、目标群体分析首先，我们需要明确巴黎的目标群体是谁。
针对巴黎这座城市，我们可以将目标群体分成以下几类：1. 浪漫情侣：巴黎被誉为世界上最浪漫的城市之一，吸引了很多情侣来此度蜜月或者庆祝纪念日。
2. 文化爱好者：巴黎有丰富的文化遗产，吸引了很多艺术、历史和文化爱好者前来探索。
3. 美食爱好者：法国是一个美食之国，巴黎也拥有众多美食餐厅吸引了很多美食爱好者。
4. 商务人士：巴黎是一个重要的商务中心，吸引了很多商务人士来此开展商务活动。
针对以上目标群体，我们可以针对性地制定相应的城市文案营销策划方案。
二、城市文案营销策划方案1. 浪漫情侣巴黎是浪漫之都，因此我们可以通过撰写浪漫的文案来吸引情侣游客。
例如，我们可以强调巴黎的浪漫氛围、塞纳河上的爱情桥、埃菲尔铁塔的夜景等吸引情侣来此度蜜月或者庆祝纪念日。
文案内容可以包括巴黎的浪漫氛围、美丽的景点、浪漫的活动等，通过这些文案来吸引情侣游客。
2. 文化爱好者巴黎拥有许多著名的博物馆、艺术馆和建筑，吸引了很多文化爱好者前来探索。
因此，我们可以通过撰写文化丰富的文案来吸引文化爱好者。
例如，我们可以强调卢浮宫、奥赛博物馆、巴黎圣母院等文化遗产，吸引文化爱好者前来参观。
文案内容可以包括巴黎的文化遗产、历史建筑、艺术品等，通过这些文案来吸引文化爱好者。
3. 美食爱好者法国是一个美食之国，巴黎也拥有众多优质的美食餐厅吸引了很多美食爱好者。
因此，我们可以通过撰写美食丰富的文案来吸引美食爱好者。
例如，我们可以强调巴黎的法国美食、传统餐厅、著名的美食街等，吸引美食爱好者来此品尝美食。
文案内容可以包括巴黎的美食文化、美食节、美食推荐等，通过这些文案来吸引美食爱好者。
城市营销的案例
城市营销的案例城市营销是指针对城市进行的一系列市场营销活动，目的是提升城市形象、促进城市经济发展、吸引投资、提高居民生活质量等。
以下是一些城市营销的案例，展示了不同城市如何通过创意和策略性的市场营销来实现它们的目标：1.新加坡- "Uniquely Singapore"（独特新加坡）：•新加坡通过"Uniquely Singapore"的品牌定位，强调其独特的文化、美食、购物和旅游体验。
该市场营销活动突出了新加坡在亚洲的多元文化、安全性和高品质生活的特点，吸引了国际游客。
2.澳大利亚- "Best Jobs in the World"（世界最好的工作）：•澳大利亚旅游局推出了"Best Jobs in the World"的活动，通过招聘全球各地的人来担任澳大利亚的旅游大使。
这一活动通过社交媒体和在线宣传取得了极大成功，提高了澳大利亚作为旅游目的地的知名度。
3.南非- "It's Possible"（一切皆有可能）：•南非旅游局的"It's Possible"活动旨在改变人们对南非的传统印象，突出其多样化、创新和现代的一面。
通过在全球范围内的广告、数字媒体和社交媒体上展开的市场营销活动，南非成功地吸引了游客和投资者。
4.中国上海- "Better City, Better Life"（更好的城市，更好的生活）：•上海作为2010年世博会的主办城市，通过"Better City, Better Life"的主题，强调城市的可持续发展、创新和开放。
这一市场营销活动提高了上海的国际声誉，吸引了全球的关注。
5.美国纽约- "I Love NY"（我爱纽约）：•纽约州旅游局的"I Love NY"是一个经典的城市品牌推广活动。
城市营销推广案例集萃02【湖北武汉】
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
网络广告投放
• 将宣传片制作成网络视频，投放在、 新浪、搜狐等门户网站，以及优酷网、土 豆网等视频网站上。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
费用预算
媒介类型
户外
报纸
预算金额 （单位：万元） 350
200
电视
杂志
300
50 100
武汉城市品牌传播策划
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
海报用剪纸立体拼贴的 表现手法， 让整个海报像一本美食 旅游杂志的封面， 气氛轻松， 把武汉特有的有代表性 的汉派美食呈现出来， 以及大武汉老租界如今 的繁华与曾经的沧桑。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
媒介投放
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
秋——金九银十，商务会议（9-11月）
• 决定如下棋，人生如博弈。 • 位居九州天元，笑迎八方来客； • 古为兵家必争之地，今为商家必争之地。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
分季度传播主题
冬——特色小吃，品味历史（12-2月）
• 吃遍各地美食，尝尽汉味小吃； • 在街市繁华中 • 感受大武汉曾经的历史沧桑。
智在武汉·乐在随心——
主题特质
通达的智慧——交通与人 • 因水而兴，因水而隔，桥凝结着人类科学 求索、锐意进取的智慧。 • 有了桥，才有了信息的通达与文化的融合。 • “得中独厚”的武汉，凸显着“九省通衢” 的交通优势。
武汉城市品牌传播策划
智在武汉·乐在随心——
城市营销案例
WHO
谁来做城市营销？
企业？ 居民？ 政府？
营销城市的主角是企业、居民，政府是配角。
政府为企业营销城市提供便利，政府主要是间接营销城市。政府要给市民 和企业一个第一推动力，让他们知道如何代表城市，是热爱、赞赏还是抱怨。
政府是推手,推动社会文化的主体—企业;城市形象的具体代表—居民.
TO WHO 把城市营销给谁？
第四阶段
品牌完善
城市营销案例数据
山东省 2008年启动“好客山东”整体城市营销，2010年净旅游收入 2615亿元
昆明市2008年启动“春城”主题营销宣传， 2010年净旅游收入 284亿元
贵阳市2006年启动“森林之城”主题营销宣传 2010年净旅游收入 425亿元
哈尔滨2005年启动“冰城”主题营销宣传
艾云航：原中共中央政策研究室高级研究员 著名经济学家 庄炎林：中国侨联原主席、中国国际经济科技法律人才协会 会长 刘学志：中央财经领导小组 专家 周光召：中国科学院原院长、中国科协名誉主席 院士 赵胜轩：中共中央办公厅副主任 王 晨：国务院新闻办公室主任、十六届、十七届中央委员 何济海：中国商业联合会 党委书记 王东京：中共中央党校经济学部主任、国务院特殊津贴专家 石 霞：中共中央党校经济学部教授﹑博士 谢志华：北京工商大学副校长﹑中国商业经济学会副会长 戴园晨：著名经济学家、中国社会科学院荣誉学部委员 李成勋：中国发展战略学研究会副理事长、世界政治经济学学会顾问 翟保国：中国中小城市经济发展委员会专家组副组长、中国发展战略研究会研究中心主任
d)对投资者的需求细分主要是按照 其自身吹求目标进行划分成本型、 资源型、市场型、战略型。
制定战略时要考虑到领先和致胜的原则，有三种 基本战略可供选择。
有效策划
城市营销案例ppt课件
国内城市级推广借鉴【杭州G20】
3【城市推广策略】 1）【国内宣传片】《韵味杭州》宣传片
杭州市人民政府新闻办公室出品，杭州电视台制作，已于8月8日在BBC电视台首播，同步在北美地区、欧洲 地区和亚太地区播出，一直持续到9月9日。
1）【国内宣传片】《中国故事杭州魅力》系列宣传片
投放媒体：会外宾与境外媒体下榻的酒店里、会场接送的大巴上，以及火车东站等交通窗口 内容：短片通过20个精致的小故事，讲“历史文化名城”“东方品质之城”“创新活力之城”三个篇章“传 承”“包容”“开放”“激情”，“从‘人’的故事来切入，从杭州的城市特质与资源禀赋来寻找灵感。
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国内城市级推广借鉴【平遥】
3【城市推广策略】—— 广告全面宣传 1）制作旅游宣传片
2009年，平遥古城LED宣传片登上北京前门珠市口大型电子屏，向首都人民展示古城的文化魅力； 2010年，名为《映画山西》的宣传片以一句含蓄而内敛的广告语向世界人民发出了邀请； 2012年，央视一套和央视新闻频道播出主题为“何日平常心 千年逍遥游 平遥古城欢迎您”的广告宣传片； 2013年，央视一套和央视新闻频道播出的主题为“千年龟城 九成印象 平遥古城欢迎您”的广告宣传片。
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国内城市级推广借鉴【平遥】
【小结】 1.平遥古城形象传播中存在的问题 1.平遥古城历年来宣传语混乱，不够一致 2.平遥古城还没有形象鲜明的明星代言人 3.平遥古城民俗活动的宣传主题有待创新
2.平遥古城形象传播的成功经验 1.运用多种传播方式，全方位宣传塑造平遥古城的良好形象 2.注意细节展示，平遥古城注意在传播中展示古城美景和特色文化， 用生动具体的活动展示平遥的方方面面，以细节展示了平遥古城的美好形象。
1）【国内宣传片】《喜欢你在一起》宣传片
城市营销案例
城市营销案例随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销成为各大企业关注的焦点。
在城市营销中，如何有效地吸引消费者的注意，提升品牌知名度，成为了企业们需要思考的重要问题。
下面我们将通过一个城市营销案例来探讨城市营销的策略和实施方式。
案例背景：某知名运动品牌在某一二线城市开设了一家新店，希望能够在当地市场上获得更多的关注和认可。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于新品牌的接受度并不高，因此需要通过城市营销来提升品牌知名度和影响力。
解决方案：1. 制定定位策略。
首先，品牌需要明确自己的定位，确定目标消费群体和市场定位。
通过市场调研和数据分析，找准目标消费群体的特点和需求，从而确定品牌的定位策略。
例如，该品牌可以定位为面向年轻人的时尚运动品牌，以满足他们对于个性化、健康生活方式的追求。
2. 制定营销策略。
针对定位策略，品牌需要制定相应的营销策略。
可以通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、户外广告、活动赞助等方式进行宣传推广。
同时，可以开展促销活动、举办体育赛事等方式吸引消费者的注意，提升品牌曝光度。
3. 打造品牌形象。
品牌形象是城市营销中至关重要的一环。
品牌需要通过产品设计、店铺装修、员工形象等方面的打造，塑造出符合目标消费群体审美和价值观的品牌形象，从而吸引他们的关注和认可。
4. 与当地文化结合。
在进行城市营销时，品牌需要充分考虑当地的文化特点和消费习惯，将品牌理念与当地文化相结合，使消费者更容易接受和认同品牌。
可以通过举办当地特色活动、与当地艺术家合作等方式，增强品牌与当地的亲和力。
5. 提升服务体验。
最后，品牌需要提升服务体验，通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任。
可以通过培训员工、提升售后服务质量等方式，提升消费者的购物体验，从而留住消费者并形成忠诚粉丝。
结论：通过以上城市营销策略的实施，该知名运动品牌成功在目标城市中获得了更多的关注和认可，品牌知名度和影响力得到了提升，销售额也得到了明显的增长。
万科光明城市营销商业案例
B2C 商业业态与整体系统规划 C2C B2B
新社区商业 业态运营商 业种中心 新终端 社区社会化活跃增量消费 业主 目标客户与其他社会群体
其 他 利 得 的 全 面 提 升
口 碑 传 播 带 动 物 业 与
优 质 社 区 开 发 品 牌 与
态社区
消费 社区 活
终端
增量消费
社 区 开 发 商
业
统商业 与商户
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简言之，我们目前社区类商业的普遍现状是：社区商业物业的供应是多了，但社区商 业 品牌与供应资源仍然严重不足；社区商业业态的统一规划经营管理模式与品牌基本没 有；大家很不满意； 而社区商业的开发机构则经常要面临到低租金、低产出；招商严重不足，层次形象低 下 等局面，并不能很容易的达成最初开发社区类商业物业的良好初衷。
商业“新终端”设计范例
• 新终端范例：“熟食中心的生活”
早晨5:30, 熟食中心016号”富春包子”的王阿姨准时打开了铺位的售窗;再过10分钟,上午的50笼 新鲜大包就要从富春总店送过来,这是根据昨天社区网站与内部CALLCENTRE预定数量以及平时的统计量 来计算的;说实话,自从王阿姨的儿子化2万块帮王阿姨买了这个3平方米铺子的5年独家经营权,每天早晨和 下午上下班时候的这几个小时可真是忙得不行,不过3平米的小铺子,居然每天的营业额基本上都能做到七八 百块,是当初怎么也没想到的,而且王阿姨居然也上了网,内退的生活竟然也有为起来了. 6:00-8:00,卖包子、送包子，卖包子、送包子…… 隔壁018号的”绿柳居”同样的繁忙,除了包子, 绿柳居铺每天下午还销售卤菜,跟苏果超市的绿柳居卤菜不同,这里的全是绝对当天的散装卤菜,好象对于咱 们南京人来讲,大家好象还是觉得这样更新鲜美味一点. 8:30,终于可以稍微放松一下,管理中心的工作人员开始在对面019号的铺子挂上新的招牌:是”杨四 龙虾”,”还真的来了”,王阿姨想起前2个礼拜,管理中心在社区网站上征集”是否引进杨四龙虾店的意见,大 部分业主的意见是:龙虾虽然好吃,但是龙虾店好象总是杂乱,排污大,投票结果是不宜引进,以免破坏社区环 境,没想到变通的结果是杨四配送龙虾进了熟食中心,这会大家可以在家里不计形象的大嚼美味龙虾了,其实 杨四老板算了一比帐,进社区餐饮中心开一家店,固然可以作得更大,但是在熟食中心的这一个小铺子,营业额 虽然少了一半多,但比起开店的租金、装修、人工等等，那每平米的利润那是要高了5到6倍，值！ 。。。。。 下午5：00，戎律师比平时提前一点来到熟食中心，用社区银行卡买了四分之一小管烤鸭，晚饭后， 她还要到社区的BUDWEISER静吧会见“客户”，自从在社区网站上开了一个“我是律师”的BBS版后， 她就快把半个办公室搬回到小区了，本来吗，作为一个整体素质很好的社区，同一片屋檐下需要法律服务 的邻居就好多，虽然比以往繁忙了很多，但戎律师还是觉得非常值的，不仅仅是业务增多了，更重要的为 这些高素质邻居的服务与交往与原先的单纯业务关系相比，真的是一种蛮让人愉快的过程。而她家那位体 育教师的张先生，居然在东苑当起了社区足球队的教练。。。