市场调查与分析(完全版)
《市场调查与分析》复习资料完整版含答案--重点
2022年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章 市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最普通的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份2市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(先后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方（或者管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
市场调查与分析
市场调查与分析1、市场调查的含义1）、企业的决策者为了具体的决策、分析、处理。
（菲利普、科特勒）2）、决策者依据科学的方法而进行的可观的、系统的信息收集、分析、处理、报告的过程，并为企业的营销提供依据。
2、市场调查的特征1）、目的性。
｛解决问题; 创立期的战略规划，企业的定位。
2）、系统性。
事前：目的、计划事中：收集、分析事后：预测、运用3）、客观性。
4）、市场调查的结果具有不确定性（由于顾客心理、竞争者、处于一定的环境）3、市场调查的意义总体上:知己知彼具体上：1)、了解自身，有助于科学管理2）、了解消费者需求和期望3）、了解行业动态4）、有助于企业做出正确的经营决策、4、按照市场调查的对象范围的不同分为全面调查与非全面调查全面调查:又称普查，他是对构成市场的全体单位一一进行调查，他是一种专门组织的不连续的一次性调查。
非全面调查：是对构成的市场总体的部分单位进行的调查，以了解市场现象的基本情况或据此对市场进行推断。
5、市场营销专题调查1）、市场需求调查2）、产品调查｛①产品的生产能力②产品的质量③产品的包装④期⑤价格｝3）、价格的调查4）、分渠道调查5）、销售促进调查6、市场调查的原则1）、准确性原则2）、完整性原则（按照市场调查方案的规定，对调查的单位和项目的资料，要毫无遗漏的搜集）3）、时效性原则4）、节约型原则7、市场调查的程序⑴调查准备阶段①确定调查课题②制定调查方案③组织和人员准备④编制经费预算⑵调查实施阶段⑶资料整理与分析阶段①审核资料②分类编号③汇总计算④资料分析⑷提交调查报告阶段⒏典型调查的两种方式：Ⅰ、解剖麻雀式Ⅱ、画类选典式（总体单位差异大）特点：主观性作用：①适用于新事物的调查②总结经验教训，弥补调查的不足⒐重点调查的作用：非全面、专门⒑现在市场调查的存在的问题⑴、缺乏完整、科学的市场调查工作计划。
⑵、对市场调查的目标认识不清楚，即目标不明确。
⑶、市场调查开始之前，对所要着力解决的问题和矛盾缺乏明确而清晰的界定和研究。
市场调查和分析
市场调查和分析一、市场调查市场调查是指对特定市场进行系统性的调查和分析，以获取有关市场规模、竞争对手、消费者需求等信息的过程。
通过市场调查，可以匡助企业了解市场环境和竞争状况，为制定市场营销策略提供依据。
1. 调查目的本次市场调查的目的是了解某电子产品市场的发展趋势、竞争对手情况以及消费者需求，为公司制定市场营销策略提供参考。
2. 调查范围本次市场调查的范围主要包括某电子产品市场的整体情况、竞争对手分析以及消费者需求调查。
3. 调查方法（1）文献调查：采集和分析相关的市场报告、行业研究和咨询机构的调查数据，了解市场趋势和发展方向。
（2）实地调查：通过走访市场、店铺调研、面对面访谈等方式，获取市场实际情况、竞争对手信息和消费者需求。
（3）网络调查：通过网络问卷调查、社交媒体监测等方式，采集消费者对电子产品的态度、购买偏好等信息。
4. 调查内容（1）市场规模和发展趋势：了解市场的总体规模、增长率以及未来发展趋势，为公司决策提供参考。
（2）竞争对手分析：调查市场上的主要竞争对手，包括其产品特点、定价策略、市场份额等，为公司制定竞争策略提供依据。
（3）消费者需求调查：通过问卷调查和访谈等方式，了解消费者对电子产品的需求、购买偏好、使用习惯等，为公司产品设计和市场推广提供指导。
二、市场分析市场分析是在市场调查的基础上，对采集到的市场数据进行深入分析和解读，以揭示市场的特点、机会和挑战，为企业制定市场营销策略提供依据。
1. 市场特点分析通过对市场调查数据的分析，了解市场的特点和特征，包括市场规模、增长率、市场结构等。
2. SWOT分析通过对市场调查数据和竞争对手分析的综合评估，进行SWOT分析，即分析市场的优势、劣势、机会和威胁，为企业制定市场营销策略提供参考。
3. 目标市场确定通过市场调查和分析，确定适合企业产品的目标市场，包括目标消费者群体、市场细分和定位策略。
4. 市场需求预测通过对消费者需求调查数据的分析，预测市场的需求趋势和变化，为企业的产品设计和市场推广提供依据。
产品市场调研报告完整版(10篇)
产品市场调研报告完整版（10篇）最新产品市场调研报告完整版精选篇1一、调查目的：通过此次市场调查，了解设计中的调查研究，掌握调查内容与方法，并在实际的产品设计中能够熟练运用市场调研的相关知识及方法进行信息采集、信息分析整理，以确立正确的设计项目，为整个产品设计过程的正确运行打下坚实。
二、调查对象：数码产品——相机、电脑、MP34、手机等。
三、调查时间：20__年02月18日至20__年02月19日四、调查地点：驻马店各大数码商场五、调查方法：进行实地调查，网络调查，收集相关资料。
六、调查内容：通过参观各大商场，了解当今数码行情和产品的设计特点。
七、调研资料整理：（一）、数码简介：数码技术又被称为数字技术，因为其核心内容就是把一系列连续的信息数字化，或者说是不连续化。
在电子技术中，被传递、加工和处理的信号可以分为两大类：一类信号是模拟信号，这类信号的特征是，无论从时间上还是从信号的大小上都是连续变化的，用以传递、加工和处理模拟信号的技术叫做模拟技术；另一类信号是数码信号，数码信号的特征是，无论从时间上或是大小上都是离散的，或者说都是不连续的，传递、加工和处理数码信号的叫做数码技术。
与模拟技术相比，数码技术具有以下一些特点：（1）在数码技术中一般都采用二进制，因此凡元件具有的两个稳定状态都可用来表示二进制。
故其基本单元电路简单，对电路中各元件精度要求不很严格，允许元件参数有较大的分散性，只要能区分两种截然不同的状态即可。
这一特点，对实现数字电路集成化是十分有利的。
（2）抗干扰能力强、精度高。
由于数码技术传递加工和处理的是二值信息，不易受外界的干扰，因而抗干扰能力强。
另外它可用增加二进制数的数位提高精度。
（3）数码信号便于长期存贮，使大量可贵的信息资源得以保存。
（4）保密性好，在数码技术中可以进行加密处理使一些可贵信息资源不易被窃取。
（5）通用性强，可以采用标准化的逻辑部件来构成各种各样的数码系统。
（二）数码产品分类介绍1.数码相机数码相机市场调研分析调研显示，卡片相机依然主导数码相机市场，其市场人气达42.66%之多，卡片相机以其小巧轻便的造型和操作简单等特色赢得了市场的青睐。
市场调查和分析
市场调查和分析一、引言市场调查和分析是在特定的市场环境中进行的一项重要工作，通过对市场现状、竞争对手、消费者需求等方面的调查和分析，可以帮助企业了解市场趋势、制定合适的营销策略，以提高企业的竞争力和市场份额。
本文将针对某特定市场进行调查和分析，以便为企业制定相应的市场营销策略提供参考。
二、市场概况1. 市场规模：根据最新的统计数据显示，该市场的总规模约为XX亿元。
2. 市场增长率：过去五年，该市场的年均增长率约为X%。
3. 市场细分：该市场主要分为A、B、C三个细分市场，其中A市场占据了市场份额的XX%，B市场占据了市场份额的XX%，C市场占据了市场份额的XX%。
4. 市场趋势：根据市场调研数据显示，该市场的未来发展趋势是XX，主要原因是XX。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：目前该市场的主要竞争对手有A公司、B公司和C公司。
2. 竞争对手优势：A公司在产品质量方面具有较高的声誉，B公司在价格方面具有竞争优势，C公司在市场份额方面占据领先地位。
3. 竞争对手劣势：A公司在市场推广方面存在不足，B公司在产品创新方面较为滞后，C公司在售后服务方面存在问题。
4. 竞争对手策略：A公司通过加大广告投放力度来提高品牌知名度，B公司通过降低价格来吸引更多的消费者，C公司通过不断扩大销售渠道来增加市场份额。
四、消费者需求分析1. 消费者画像：根据市场调研数据显示，该市场的消费者主要分为年轻人、中年人和老年人，其中年轻人占据了消费者总数的XX%。
2. 消费者需求：消费者在购买产品时主要关注产品的品质、价格、功能和品牌声誉。
3. 消费者购买决策因素：消费者在购买产品时主要考虑的因素有产品的性价比、口碑评价、朋友推荐和促销活动等。
4. 消费者购买渠道：消费者在购买产品时主要通过线上渠道、线下实体店和社交媒体等渠道进行购买。
五、市场机会和挑战1. 市场机会：根据市场调研数据显示，该市场存在一些机会，如市场细分的发展、新产品的推出和新兴市场的开拓等。
市场调查和分析
市场调查和分析市场调查和分析是一项重要的工作，它可以帮助企业了解市场的需求、竞争对手的情况以及行业的发展趋势。
通过对市场的调查和分析，企业可以制定出更加科学合理的市场营销策略，提高产品的竞争力和市场占有率。
一、市场调查1. 调查目的：了解目标市场的需求、消费者行为和购买偏好等信息。
2. 调查方法：通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据。
3. 调查内容：a. 消费者需求：调查消费者对产品的需求、使用习惯、购买频率等。
b. 竞争对手分析：调查竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等。
c. 市场规模：调查目标市场的规模、增长率以及市场容量等。
d. 市场细分：调查市场的细分特征，如年龄、性别、地域等。
e. 市场趋势：调查市场的发展趋势、新兴技术和创新等。
二、市场分析1. 分析目的：根据市场调查数据进行综合分析，为企业制定战略决策提供依据。
2. 分析方法：采用市场细分、SWOT分析、竞争对手分析等方法进行分析。
3. 分析内容：a. 市场需求分析：根据调查数据分析市场的需求特征、需求变化趋势等。
b. 竞争对手分析：分析竞争对手的优势、劣势、市场份额等。
c. 市场定位：根据市场细分特征确定产品的目标市场和定位策略。
d. 市场策略：根据市场分析结果制定产品的定价、促销、渠道等策略。
e. 市场风险评估：分析市场的风险因素，如政策变化、竞争加剧等。
三、市场调查和分析的意义1. 了解市场需求：通过调查和分析，企业可以了解消费者的需求，从而开发出更加符合市场需求的产品。
2. 确定市场定位：通过市场调查和分析，企业可以确定产品的目标市场和定位策略，避免盲目竞争。
3. 制定市场策略：通过对市场的分析，企业可以制定出科学合理的市场营销策略，提高产品的竞争力。
4. 预测市场趋势：通过市场分析，企业可以预测市场的发展趋势，把握市场的机会和挑战。
5. 降低市场风险：通过市场调查和分析，企业可以发现市场的风险因素，及时采取措施降低风险。
市场调查与分析教案完整版
1.按研究性质分类
按市场调查的研究性质分类，有探索性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查4种类型。
2.按组织形式分类
按市场调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查3种类型。
3.按分析方法分类;4.按资料来源分类;5.按范围分类
1.1.4市场调查的内容
1.市场需求调查;3.市场竞争调查;4.市场营销实务调查
章节名称
项目五整理市场调查资料
能力目标
1.通过本项目的学习与训练，了解市场调查资料的接收与编辑，理解数据清理的几个步骤以及缺失值的处理。
2.通过本项目的学习与训练，学会数据统计任务书的制作，.掌握数据编码与录入，掌握数据统计的基本分析方法。
素养目标
1.培养学生数据整理与分析能力。
2.培养学生逻辑思维、归纳、说明及演绎能力。
教 案
教师姓名
课程名称
市场调查与分析
班 级
授课日期
年月日
课 时
4
课 型
讲授
章节名称
项目一市场调查的准备
能力目标
1.通过本项目的学习和训练，认识什么是市场调查以及其作用，了解市场调查的发展过程，能够联系实际说明市场调查有什么作用。
2.通过本项目的学习和训练，认识市场调查的类型，能够区分市场调查的几种类型及其应用条件，掌握市场调查的内容和方式。
素养目标
1.培养学生数据的得整理与分析能力。
2.培养学生的逻辑思维、归纳、说明及演绎能力。
3.培养叙述创新思维和积极开拓能力。
教学重点
1.了解定性分析方法的类型、掌握定性分析方法；
2.了解定性分析方法的类型、掌握定量分析方法；
教学难点
市场调查研究报告(5篇)
市场调查研究报告（5篇）市场调查研究报告（通用）篇1一、我国休闲食品行业现状随着我国旅游行业的兴旺发展，休闲食品进入不断改进和创新的发展新阶段。
休闲食品消费长速度很快，统计显示，近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点，在中国食品市场的地位日益重要。
20__年休闲食品制造业创造工业产值4364.54亿元，同比增长27.53%;实现销售收入4304.03亿元，同比增长31.39%;实现利润117.71亿元，同比增长52.87%。
休闲食品行业在规模增长的同时，品种和类别也大幅度增多。
目前，市场上大行其道的休闲食品共有以下几大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、食糖类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。
但中国休闲食品产量与国外发达国家相比相距甚远，尤其同世界休闲食品消费大国美国相比，中美两国人均消费差距约为150倍。
另一方面，中国因几大休闲食品生产厂家都集中开发谷物膨化产品，使得产品品种单一，竞争较为激烈;由于技术力量相对薄弱，导致目前休闲食品风味还不能与国际上同类产品风味相媲美;国内除几大合资企业外，许多国营中、小型厂家制造的休闲食品包装色彩及品质较为粗糙;因技术力量不足、食品机械落后，使许多适龄产品的开发尚处空白。
二、我国休闲食品行业的竞争格局及发展趋势从20个世纪90年代开始，历经十多年，中国休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
超市作为方便食品、休闲食品销售的大本营，它的主战场虽然仍在沿海大城市，但这些地方市场拓展的空间已逐渐缩小，因此，随着超市连锁业在全国的发展，休闲食品已经显现出向周边及中西部地区发展扩大趋势。
中国的休闲食品走过了民粹时期和全盘洋化阶段，现在进入了严重的同质化时期，从概念到实体都没有实质的差异性，同质的代价是销售费用的爬升：03年我国饼干类产品促销费用为16.38亿，年环比增加16.25%，行业利润下降到4.5%(工业生产的危险点是5%)，这是条看不到希望的路，生产者和经销者都很迷茫——休闲食品走向哪里？休闲食品行业虽然在快速扩展壮大、在逐渐被企业所重视，但我们也应该看到在目前国内休闲食品市场上，外资、合资企业仍占据市场的绝对优势，不少本土企业因无法紧跟市场发展步调，不能持续做大做强，最终被市场所淘汰，这也是目前国内市场高端休闲食品一直被外资垄断的原因之一;再者，食品企业数量繁多，休闲食品的“价格战”此起彼伏，品类越来越丰富，消费者的选择余地却越来越大，市场竞争越演越烈。
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职业变迁 白领阶层的变化 生活方式的体验 传统和权威 变幻的时尚新潮
采用的方法
每年抽取调查数以千计的具有代表性的16 岁以及更年长者，访问人员直接到消费者 家中，进行两小时面对面的访谈，并于离 开后留下问卷，让消费者花一个小时填写， 在第二天交会作为修正数据。
增加的方法
数百通的电话访问 数十个特定重点团体 电脑连线论坛 特殊能力“回馈连线” （在完成消费调查报道问卷的人中，并且
市场容量及市场构成
市场容量及市场构成：自1964年起，重型 机车（90西西以上者）的市场占有率，即 不断提高。至1970年度，已提高到占机车 总销售量的77%，增进的速度颇快。预计 在1974年度，125西西机车的销售总量， 可达七万至八万辆。广告主所提出的销售 目标，虽较高，但任有希望可以达成。
时代行销 杨凯洛维奇公司为美国最重要的消费者调
查组织，成立于1958年，从1971年起，每 年出版一本有关消费者行为的权威报告 《杨凯洛维奇调查》
普雷泰丝的困惑
传统方式检视4P市场行销决策 产品 价格 促销 地点
时代的差异
新一代（60年代末）的成长，搅混了行销
市场的水塘
努力工作是一种美德，任何太容易
经典的调查应用
3.19 民意调查的结果：陈水扁的狗急跳墙之 招（插详细资料1台湾选举2美国民调， 阐明调查在民意调查领域的作用）
市场调查的发展史
观察的结果 记录的结果 科技进步的结果 社会发展的结果
填充发展的正史
思想的结果
市场调查的现状
技术含量 从业人员素质 调查资源的分配 调查的伪装
市场调查的通俗理解
领导视察 本质是调查，形式不可取，方法的缺失。形 成政治做秀（温总理视察风格解读）
记者报道 基于文案或单体事件的，百分比的简单使用 惊人消息 超女收视率超过春晚收视率。成因分析 绯闻频出 郭台铭与刘嘉玲绯闻背后 统计数据 不可信中的可信。吴敬琏对国家发展形势的
两次判断。统计数据的真实性
同意在未来需要是联系，参与更进一步的 电话调查，更深入地探索广泛的商业主题）
调查内容
广告 政府 书籍 教育 食品 家用电器 科技 环境 财经 宠物 慈善 家庭 以 及旅行等
成就
①预测到有机与纤维食品的成长，以及较不正 式的三餐方式。
②预测了邮购市场的成长与酒类消费的衰退。 ③80年代中期，预见了时代差异讲能创造出奖
零点
零点公司的解释 非正非负 调查的基石
客观 公正
市场调查必须注意的三个因素： ①消费者客户 ②购买力 ③购买动机（行为）
市场调查遵循的原则： ①科学性 ②客观性
相关学科
统计学（计量、多元、抽样、软件） 社会学 心理学 市场营销 企业管理 会计、财务、审计 广告学
第二讲 调查的力量
市场调查与分析
山西财经大学统计学院
刘绍俊
市场调查是什么？
思想+方法+工具 寻找结论的统计证据 突破思维禁锢的领地 创新的起点
生活中非常明确的结论， 却找不到证据？用调查 的方法。DNA检验，判 定私生子问题
沿着别人的想法去实践， 想着别人的结论。生活的 细节，正确看待所谓的异 类。
正确思考创新的起点，源于对事物的理解， 核心是对基本信息、数据的把握，（薛明 远的创新）阐明遍地是黄金的现代社会， 需要的恒心和自信
励赠品得新商机，以及用赠品而导致铺张浪费 习俗的衰退。 ④今日，预测消费者将重燃对品牌、零售商与 购物的热忱，不过是出于全新的特征与格调。
最接近上帝的一次
1970年某日 洛克菲勒 第五十六层 亚瑟。怀特 丹 杨凯洛维奇 CBS 《时代的崩离》“随着对性爱、宗
教信仰、迷幻药以及金钱态度的不同，代 购越来越深”——代沟
出的定义―― （1）要让调研者得到与管理决策问题有关的全 部信息； （2）使调研者能着手并继续进行这一项目。
市场调研中容易犯的错误
B: 调研者在定义问题时常犯两类错误。
第一类错误是由于调研问题定义得太宽造 成的。
第二类错误正好相反，内容的广泛性。 （2）按客户的具体情况“量体裁衣”。 （3）方法的多样性。 （4）开展程度的伸缩性。 （5）结果的有效性。 （6）局限性。 （7）结论的非完美性。 （8）结论的参考价值。
产品销售状态
市场中其他牌子的同类商品比较，广告主 的商品，售价偏低，反造成消费者对其产 品的品质，颇多怀疑之处
甚至全世界都充满了想要扭转乾坤的年轻人….. 在老一辈人眼里，年轻人似乎缺乏历史感，缺 少意愿或能力去认清那些已经发生的大好机会； 但是对于年轻人，发生过的一切则是无关紧要 或有所不足的，他们看到不公不义依然存在， 对于得到的正义不满….年长的一辈虽然掌握着 权势，但忽视和压制并不会令下一代就此沉默、 温顺、或软化他们对成人世界的严苛观点…..
调查公司
蚂蚁和大象 鱼目与珍珠 东施与西施
具体的公司数量， 即发展情况、趋势
央视索福瑞
央视索福瑞公司见闻
市场调查的理解：
从广义上讲： 例子：①大学生的思想状况 ②心理健康的测试 ③广告效果的测试 ④消费者偏好（恒康） 从狭义上讲：
市场调研中容易犯的错误
A: 定义调查研究问题易犯的两个错误 在定义调查研究问题时应遵循的法则是，给
第三讲：调查的力量（二）
The Power Of Research
1973年底，台湾市一家机车厂家不论在生产 规模、机器设备、员工技术、售后服务，均不 输于任何一个同业，于是，厂家想到利用广告 公司的力量来帮助他们战胜其他同业。
机车厂家和一家台湾广告公司在会谈后获得 一点共同的观点：“1974年度的台湾机车台湾 市场，将是125西西的天下”。台广在接受委托 后，对机车市场进行了调查，根据调查的结果， 发现了下列各种问题：
成熟时代 胜利与顺应 到手的事物都因人怀疑，方便就像 是欺骗的同义词 1909_1945
婴儿潮时代 规则破坏者 影响力最大 X时代 新现实主义者 容易取得乐趣和享受 1946_1964
精明的一代，审慎计划
社会形态变化下的市场
艺术的变化 音乐（我的音乐年表） 绘画（画家的变化） 电影（电影的时代烙印） 媒体形式等（增减与利益）