2019年度机器猫品牌推广规划.ppt
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动漫营销经典案例——_哆啦A梦
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首；
12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片；
32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
6
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第四届中国国际动漫游戏博览会
2009SMG卡通总动员 2009天络行卡通嘉年华 哆啦A梦亲子乐园 食品嘉年华 哆啦A梦年货大街
09年7月9日-7月13日
09年7月4日-7月9日 09年下半年 09年下半年 09年下半年 09年春节期间
上海展览中心
上海 上海 上海\北京\杭州 上海 KFC\久光
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活 覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
班尼路——限量版电影服装
2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额 提高
140%;
授权商品
哆啦A梦高露洁儿童牙 刷
哆啦A梦清风纸巾
哆啦A梦乐天派食品
哆啦A梦雀巢冰淇淋
LOGO
上海天络行文化传播有限公司
Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.
日本著名动漫【哆啦A梦】品牌营销策划案
电影推广活动
2007年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2008年4月24日影片招商会-上海
2007年4月23日 影片新闻发布-北京
2008年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济 生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江 西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿. 浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视. 海峡卫视.安徽经济生活
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青 海青少.宁夏卫视
2009哆啦A梦活动推广计划
2009哆啦A梦推广计划
序号 1
活动名称 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影
ห้องสมุดไป่ตู้
2 哆啦A梦电影之<<绿巨人>>电影宣传活动
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
家电品牌推广方案PPT课件
6
4、高效率精准营销
2021/3/12
消费者对狂轰乱炸式的广告已经免疫、甚 至开始反感！家电厂商和品牌要让广告真 正花在目标消费者身上，为此我们需要让 广告更加精准、更加专注、更加有效，从 而更好实现家电品牌的年轻化，并保证与 用户互动的有效性、可持续性和转化价值！
7
5、家电+营销需不断提升家电品牌的营销内容质量
5
3、家电+营销需要更有效的营销模式
2021/3/12
家电产品的创新只是打动家电消费者的一 部分，而且这是“远水”，而面对家电市 场的增长缓慢、消费者对消费升级的极度 渴望，家电+营销的新趋势创新势在必行， 这才是“能救火的近水”。
为此，家电品牌和厂商需要在营销预算上 精打细算，避免以往粗放式的广告投入， 在大数据营销和精准营销上下功夫。
广告没有好内容、不能吸引消费者，那么 广告就没有意义！家电品牌需要做好家电 +营销的营销内容创新，不断提升营销内 容的质量与吸引力，如此才能获得消费者 青睐，拉升品牌价值和产品销量！
2021/3/12
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
8
Thank you
祥奔全网营销徐国祥
2021/3/12
9
感谢您的阅读收藏，谢谢！
3
1、新技术发力产品创新，也要拥抱家电+营销的营销创新
2021/3/12
家电品牌都在投入智能家居的研发生产， 为做好产品创新而努力，与此同时家电+ 营销中新的营销思维和营销技术也已经成 为家电厂商的利器。
家电厂商可以通过大平台、大数据、全渠 道去直观了解消费者，洞察家电消费者的 消费需求、消费场景，从而让家电营销更 有针对性，让家电消费者乐意掏钱。
4
4、高效率精准营销
2021/3/12
消费者对狂轰乱炸式的广告已经免疫、甚 至开始反感！家电厂商和品牌要让广告真 正花在目标消费者身上，为此我们需要让 广告更加精准、更加专注、更加有效，从 而更好实现家电品牌的年轻化，并保证与 用户互动的有效性、可持续性和转化价值！
7
5、家电+营销需不断提升家电品牌的营销内容质量
5
3、家电+营销需要更有效的营销模式
2021/3/12
家电产品的创新只是打动家电消费者的一 部分，而且这是“远水”，而面对家电市 场的增长缓慢、消费者对消费升级的极度 渴望，家电+营销的新趋势创新势在必行， 这才是“能救火的近水”。
为此，家电品牌和厂商需要在营销预算上 精打细算，避免以往粗放式的广告投入， 在大数据营销和精准营销上下功夫。
广告没有好内容、不能吸引消费者，那么 广告就没有意义！家电品牌需要做好家电 +营销的营销内容创新，不断提升营销内 容的质量与吸引力，如此才能获得消费者 青睐，拉升品牌价值和产品销量！
2021/3/12
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
8
Thank you
祥奔全网营销徐国祥
2021/3/12
9
感谢您的阅读收藏，谢谢！
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1、新技术发力产品创新，也要拥抱家电+营销的营销创新
2021/3/12
家电品牌都在投入智能家居的研发生产， 为做好产品创新而努力，与此同时家电+ 营销中新的营销思维和营销技术也已经成 为家电厂商的利器。
家电厂商可以通过大平台、大数据、全渠 道去直观了解消费者，洞察家电消费者的 消费需求、消费场景，从而让家电营销更 有针对性，让家电消费者乐意掏钱。
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动漫营销经典案例—哆啦A梦-30页PPT资料
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
智能机器猫创业计划书
智能机器猫创业计划书一、创业背景随着科技的不断发展，人工智能技术已经逐渐成熟并广泛应用于各个领域。
智能机器猫作为一种结合了人工智能技术和机器人技术的产品，具有广阔的市场前景。
目前市场上已经有一些智能宠物产品，但大多数都是以狗、猫等动物为主题，而缺乏独特性和创新性。
因此，我们计划推出智能机器猫，让宠物爱好者们可以拥有一个更加智能、可爱的机器伴侣。
二、产品概述智能机器猫是一款集成了人工智能、语音识别、面部识别和智能语音交互等技术的机器猫产品。
用户可以通过手机App远程控制机器猫的动作，也可以通过语音指令让机器猫执行各种动作。
同时，机器猫还具有自主学习能力，可以根据用户的习惯和喜好进行智能化学习，与主人之间建立更加亲密的关系。
三、市场分析1. 产品优势分析与传统宠物相比，智能机器猫有以下几个优势：（1）免去了宠物饲养的繁琐和费用，用户可以随时享受宠物的乐趣。
（2）不受时间、空间限制，用户可以随时随地和机器猫互动。
（3）通过智能学习和交互，可以让用户感受到更加智能、可爱的互动体验。
2. 市场需求分析随着社会的快节奏生活，人们的生活压力也越来越大，经常需要一种方式来减轻压力和驱散孤独。
智能机器猫作为一种全新的宠物产品，可以满足人们对于伴侣、陪伴的需求，同时也可以让用户在繁忙的工作生活中找到一种喘息和放松的方式。
3. 竞争对手分析目前市场上已经有一些智能宠物产品，如AIBO、Cozmo等，但多数产品都面向犬、猫等动物，而缺乏针对机器猫产品的细分市场。
因此，智能机器猫作为一种创新性的产品，具有较大的市场发展空间和潜力。
四、市场营销策略1. 产品定位智能机器猫主要面向宠物爱好者、儿童和年轻人群体，旨在提供一种智能化、可爱化的互动体验，让用户可以随时随地享受机器猫带来的乐趣和陪伴。
2. 市场推广通过线上和线下宣传推广，如社交媒体、电商平台、线下展会等方式，来提高品牌知名度和产品的曝光率。
同时，可以联合一些知名博主和媒体进行合作推广，吸引更多用户的关注和购买。
天猫品牌运营计划方案PPT幻灯片课件
4
企业文化company culture
企业愿景：创建厨房电器品牌 企业精神：海纳百川，自强不息 企业宗旨：追求卓越，不断创新 企业目标：建好的企业，创行业名牌 核心价值观：诚信正直、品质至上、成就客户、和谐共赢 经营宗旨：客户为本，品质至上；专家品质、精益求精 经营方针：产品精益求精、服务精诚所至、管理精耕细作、技术 精雕细刻 经营理念：科学为先、技术为本、质量为魂、诚信为基。以用户 价值为依归 企业理念：以创新立业 以品质兴企 企业追求：不断厨房电器的创新，持续创造客户有效价值 质量方针：质量精益求精、顾客满意至上
4 研发优势：公司拥有独立的研发团队，并掌握 先进技术和产品工艺，不断推出新品
Hale Waihona Puke 12推广计划 Promotion plan 营销理念 天猫推广
13
经营理念Business philosophy
客户第一
准确定位 & 创意营销
优质的服务是基础
产品和价格是第一生产力
14
前期工作Business philosophy
团队
销售
公司掌控品牌线上线下 销售，线下为分销商， 线上为公司自营天猫旗
舰店
售后
拥有完善的售后服务体系， 所有质量问题，无条件退 款退货，所有售后工作以
客户便利为主
研发
公司建立研发团队，坚 持创新和卓越的品质，
研发更多的优质产品
质检
每一款产品每一个批次 都要进行两道工序的质 检，保证品牌产品的完
美质量
16
活动策划Business philosophy
开业活动（2017.7）
天猫店铺准备就绪之后，投入运营 的第一个星期讲举办开业活动，主 要推广渠道为直通车，钻展，配合 活动以满就送、红包、会员优惠等 为主
企业文化company culture
企业愿景：创建厨房电器品牌 企业精神：海纳百川，自强不息 企业宗旨：追求卓越，不断创新 企业目标：建好的企业，创行业名牌 核心价值观：诚信正直、品质至上、成就客户、和谐共赢 经营宗旨：客户为本，品质至上；专家品质、精益求精 经营方针：产品精益求精、服务精诚所至、管理精耕细作、技术 精雕细刻 经营理念：科学为先、技术为本、质量为魂、诚信为基。以用户 价值为依归 企业理念：以创新立业 以品质兴企 企业追求：不断厨房电器的创新，持续创造客户有效价值 质量方针：质量精益求精、顾客满意至上
4 研发优势：公司拥有独立的研发团队，并掌握 先进技术和产品工艺，不断推出新品
Hale Waihona Puke 12推广计划 Promotion plan 营销理念 天猫推广
13
经营理念Business philosophy
客户第一
准确定位 & 创意营销
优质的服务是基础
产品和价格是第一生产力
14
前期工作Business philosophy
团队
销售
公司掌控品牌线上线下 销售，线下为分销商， 线上为公司自营天猫旗
舰店
售后
拥有完善的售后服务体系， 所有质量问题，无条件退 款退货，所有售后工作以
客户便利为主
研发
公司建立研发团队，坚 持创新和卓越的品质，
研发更多的优质产品
质检
每一款产品每一个批次 都要进行两道工序的质 检，保证品牌产品的完
美质量
16
活动策划Business philosophy
开业活动（2017.7）
天猫店铺准备就绪之后，投入运营 的第一个星期讲举办开业活动，主 要推广渠道为直通车，钻展，配合 活动以满就送、红包、会员优惠等 为主
品牌推广方案(PPT28页)
传播策略
品牌建设 客户教育 建立区隔
• 树立品牌高度、打响知名度 • 传播美誉度、用户口碑传播
行业及加盟商
• 韩国室内健康空气解决的主流之选 • 专业，安全的室内空气解决商
消费者
• 定位不同、服务理念不同、 • 科技不同、产品不同、效果不同
竞争对手
影响核心目标受众的几大要素分析：
传播策略
名人效应 奖项
品牌包装
品牌形象及主张
品牌困境
潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国
知名度美誉度不高：
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同：
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同：
与竞品间诉求区隔不够
解决方法
品牌建设、建立区隔、 客户教育
消费群体需求分析----
品牌包装
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者 们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
专家说 消费者说 行业说
科技高 效果好 颠覆传统
传播
执行规划
传播执行
品牌传播
执行规划
话题规划：传统PR： 平媒、网络新闻及深 度报道
传统PR
加盟商
论坛营销：邀请加盟 商参与行业论坛营销
论坛营销
EPR
活动规划：新媒体EPR的视频传 播+微信微博活动+论坛传播
消费者
区域营销
区域营销：走出去（赞助、跨界 合作）+请进来（社区活动）
品牌推广方案(PPT28页)
Catalog
01 02 03
品牌包装 传播策略 执行规划
品牌定位及核心诉求
品牌包装
品牌定位特点 品牌名称定位 品牌内涵阐释
2019哆啦A梦主题展方案
Room03 时光机
（镜面空间）
时光机场景——镜面空间+投影打造时光机穿越动态体验。
My fDrioernademo n
Room04 登录月球
通过时光机场景，过渡至月球表面场景，切入月球表面元素与卡通人 物场景，参观者可进入太空服与卡通人物留影。
My fDrioernademo n
Room05 月面传说
电影场景，探索月面传说，让月面童话场景再现，利用糖果+网红场景+聚 光灯呈现月兔糖果，利用光影互动呈现月光色变换月亮公主和服
My fDrioernademo n
面传说出口为睡意门过渡，切入动漫经典元素，加大可赏性与现场互动。
My fDrioernademo n
任意门随意穿梭！呆萌可爱的“哆啦A 梦”！当然也少不了大雄、静香一大波小 伙伴啦！这个暑期，“哆啦A梦”和它的 小伙伴们一起陪你萌动一夏！
My fDrioernademo n
选址：东莞民盈·国贸城
My fDrioernademo n
场地：3楼中庭广场（约300方）
My fDrioernademo n
My fDrioernademo n
Room02 大雄的房间
动画经典场景——大雄的房间，这里藏着能穿越过去和未来的时光机 。
My fDrioernademo n
Room 02.1 异世界纹章
佩戴异世界纹章，准备登上月球 角色合影墙，等身留影版，让参观者化身卡通人物进行合影
My fDrioernademo n
My fDrioernademo n
周边及围闭 布置
My fDrioernademo n
Ceiling
吊顶设计
气模气球+支架天花透空围闭
（镜面空间）
时光机场景——镜面空间+投影打造时光机穿越动态体验。
My fDrioernademo n
Room04 登录月球
通过时光机场景，过渡至月球表面场景，切入月球表面元素与卡通人 物场景，参观者可进入太空服与卡通人物留影。
My fDrioernademo n
Room05 月面传说
电影场景，探索月面传说，让月面童话场景再现，利用糖果+网红场景+聚 光灯呈现月兔糖果，利用光影互动呈现月光色变换月亮公主和服
My fDrioernademo n
面传说出口为睡意门过渡，切入动漫经典元素，加大可赏性与现场互动。
My fDrioernademo n
任意门随意穿梭！呆萌可爱的“哆啦A 梦”！当然也少不了大雄、静香一大波小 伙伴啦！这个暑期，“哆啦A梦”和它的 小伙伴们一起陪你萌动一夏！
My fDrioernademo n
选址：东莞民盈·国贸城
My fDrioernademo n
场地：3楼中庭广场（约300方）
My fDrioernademo n
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Room02 大雄的房间
动画经典场景——大雄的房间，这里藏着能穿越过去和未来的时光机 。
My fDrioernademo n
Room 02.1 异世界纹章
佩戴异世界纹章，准备登上月球 角色合影墙，等身留影版，让参观者化身卡通人物进行合影
My fDrioernademo n
My fDrioernademo n
周边及围闭 布置
My fDrioernademo n
Ceiling
吊顶设计
气模气球+支架天花透空围闭