传统图案标志设计应用
传统吉祥图案与现代标志的传承与运用
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中国传统纹样在标志设计中的应用探讨
中国传统纹样在标志设计中的应用探讨中国传统纹样在标志设计中的应用探讨随着全球化的推进，越来越多的人开始重视各个国家的文化传统。
中国作为世界最古老的文化之一，其独特的纹样设计被越来越多的设计师所关注和应用。
中国文化中的纹样设计不仅具有独特的美感，而且包含着丰富的文化内涵。
在标志设计中，中国传统纹样往往可以被普遍应用，因为它具有较强的辨识度和视觉张力，而且也能够帮助人们更好的感知和认识品牌。
本文旨在探讨中国传统纹样在标志设计中的应用，并重点分析其优点和注意事项。
一、中国传统纹样简介中国传统纹样指的是中国传统文化中广泛使用的图案设计，这些设计形式各异，多表现出中国文化的神秘、深邃和独特之处。
中国传统纹样可以被分类为多种类型，如动植物纹、人物纹、几何纹等。
这些纹样均有着自己的文化背景和内涵，充满着艺术魅力。
二、中国传统纹样在标志设计中的应用1、有效地传达信息在标志设计中使用中国传统纹样可以很好地传递品牌信息，增强品牌的传播效果。
中国传统纹样通常含义丰富，能够将品牌的个性及其文化内涵清晰地传递给受众。
同时，这些纹样也具有较高的辨识度，能够帮助受众更快地认知和记忆品牌。
2、凸显品牌形象中国传统纹样在标志设计中可以很好地凸显品牌形象。
纹样设计通常秉承着中国传统文化的审美标准，包含着优美、高雅、华丽等元素，可以很好地增强品牌的美誉度和形象。
同时，经过设计师的巧妙运用，纹样可以成为品牌与市场竞争中的优势展示，有效地塑造品牌的形象。
3、增强可以和谐氛围中国传统纹样通常具有和谐、美丽、统一等元素，能够有效地增强品牌与消费者之间的联系。
标志设计中使用中国传统纹样可以缓解消费者的压力，创造一种轻松、舒适的氛围，消费者在逛街购物过程中，可以轻松愉悦地感受到品牌所试图传递的信息。
三、注意事项1、运用恰当中国传统纹样在标志设计中的运用必须要遵循谨慎恰当的原则。
一方面，需要根据品牌的文化特点、行业特点和市场特点等因素来选择恰当的纹样。
运用传统元素的现代标志
增强视觉冲击力： 传统元素独特的 图案、色彩和形 式可以增强现代 标志的视觉冲击 力吸引更多人的 关注。
创新设计：将传 统元素与现代设 计手法相结合可 以创造出独特而 富有创意的标志 满足现代审美需 求。
传统元素在现代标志中的 市场价值
提升品牌形象：传统元素的应用可以使现代标志更具文化底蕴和历史厚重感提升品牌形象和市 场竞争力。
现代标志中传统元素的运 用
传统元素能够提升现代标志的文化内涵
传统元素可以增强现代标志的辨识度
传统元素为现代标志提供创新灵感
传统元素有助于传承和弘扬中华文化
传统元素对现代标志的影 响
增强品牌认同感： 传统元素能够传 递品牌的历史和 文化使消费者更 容易产生认同感 和信任感。
突出品牌特色：传 统元素具有独特的 视觉特征和象征意 义能够突出品牌的 特色和个性使品牌 在市场竞争中脱颖 而出。
设计草图：在草图上初步绘制 标志的形状和构图确定基本的 设计方向。
精细绘制：运用绘图软件或手 绘技巧对草图进行精细的绘制
和调整。
收集素材：收集相关的传统元 素素材如图案、字体、色彩等。
色彩搭配：选择适合品牌形象 的传统色彩并进行合理的搭配。
确定主题和风格：根据品牌特 点和市场定位选择适合的传统 元素和设计风格。
传统元素与现代设计相结合成为品牌独特标识
随着文化自信的增强传统元素在标志设计中将更加受到重视
数字化技术为传统元素在标志设计中的创新提供了更多可能性
跨界合作将促进传统元素在现代标志设计中的融合与应用
技素中现
第 六
巧的传代 章
制统标
作元志
现代标志设计的基本原则
简洁明了：标志 应具有高度的概 括性和简洁性能 够快速传达品牌 的核心价值和特 点。
中国传统吉祥纹样在生活中的设计运用
用中国是文明古国，在上下五千年历史发展中，逐渐形成了具有中国特色的吉祥纹样，成为令国人自豪的文化瑰宝之一。
通过对历史的梳理，我们可以发现，吉祥纹样的发展可大致分为新石器时期、青铜时期、魏晋南北朝、唐、宋元、明清等6个时期。
新石器时期有折线纹、三角纹、漩涡纹等偏向几何形态的纹样；青铜时代的代表性纹样是主要应用于青铜器装饰的饕餮纹、云雷纹；魏晋南北朝时期以忍冬纹最为流行；到了唐代，传统吉祥纹样迸发出强大的自信，造型大气、色彩明艳的牡丹纹就是最显著的代表；宋元时期，写实风格的吉祥纹样占主流地位，题材以花鸟为主，纹样风格也更具装饰性；明清时期的宫廷吉祥纹样风格趋于仿古，表现形式趋于程式化，具有一定的规律性，在过度追求精致的理念下，这一时期的纹样缺乏灵动与中国传统吉祥纹样内涵丰富、造型多样，是中国优秀传统文化的重要组成部分。
因此，我们需要对传统吉祥纹样进行探究，推陈出新，薪火相传。
尤其在艺术设计领域，这些传统吉祥纹样为设计师提供了大量的灵感，也创新设计出许多优秀的艺术作品。
所以，本文将对这些设计作品进行归纳分析，为设计师的创作提供一些可供参考的思路和方法。
一、中国传统吉祥纹样概述现藏于辽宁省博物馆的《簪花仕女图》。
94The Design and Application of Common Chinese Traditional Auspicious Patterns in Life文周媛史河（北京印刷学院）中国传统吉祥纹样在生活中的设计运中国传统吉祥纹样经历了长期的创新和发展，其内容丰富、题材广泛、寓意美好。
在生活中，传统吉祥纹样的应用比较常见，精选4种有代表性的纹样进行运用分析。
（一）祥云纹祥云纹是我国出现的一种较早的装饰纹样，在科二、中国传统吉祥纹样在艺术设计中的应用分析生气，反而是流行于民间的吉祥纹样给人朴实、新颖的感受。
中国传统吉祥纹样经过历代的演变创新，发展出了丰富多样的类别，比如几何纹、植物纹、人物纹、动物纹、符号纹等。
中国传统图案在现代包装中的应用
中国传统图案在现代包装中的应用中国传统图案源远流长，代代相传，是中国文化的重要组成部分。
这些传统图案不仅仅是一种装饰，更是承载着丰富的内涵和文化精神。
随着时代的变迁和文化的交融，传统图案在现代社会中得到了新的生命和发展，尤其在包装设计中得到了广泛的应用。
本文将探讨中国传统图案在现代包装中的应用，并分析其文化意义和市场效果。
一、中国传统图案概述中国传统图案包括了丰富多彩的内容，如龙、凤、麒麟、孔雀、花鸟、山水、云烟等。
这些图案不仅仅是一种美学表现，更是与中国传统文化和宗教信仰密切相关的符号。
比如龙是中国古代最常见的神话动物之一，象征着皇权和力量；凤凰则是古代神话中的吉祥鸟，代表着幸福和美好的寓意；麒麟象征着善良和吉祥等。
而花鸟、山水等图案更是承载了中国文人墨客对自然的热爱和情感寄托。
这些传统图案在中国传统的绘画、织绣、建筑、雕刻等艺术领域得到了广泛的应用，成为了中国文化的重要符号和艺术表现形式。
随着现代社会的发展，这些传统图案不断地被赋予新的内涵和创造，成为了现代包装设计的瑰宝。
1. 传统图案与包装设计的融合现代包装设计的主题是美观大方，而传统图案的特色恰恰符合了这一需求。
传统图案的繁复和精致，能够让包装产品充满仪式感和历史感。
比如在茶叶包装中，常常使用传统的山水、云雾等图案，突出茶文化的历史渊源和独特韵味；在酒类包装中，则多使用传统的龙凤、麒麟等图案，彰显国人对酒文化的独特情感。
在现代生活中，人们对于传统文化的回归和追溯也成为了一种潮流。
包装设计师们将传统图案与现代设计理念相融合，将传统文化与时尚潮流结合，使得包装更具有时代感和文化底蕴。
2. 传统图案与品牌形象的塑造中国传统图案不仅可以为产品包装增添文化气息，更可以成为品牌形象的重要元素。
通过独特的传统图案作为品牌标识，可以赋予产品独特的文化内涵和标志性形象。
比如“大观园”酒业采用了大量传统的山水云烟图案，彰显了对中国文化的深刻理解和传承；“四季青”茶叶则以传统的茶庄园图案作为品牌标识，突出了对茶文化的尊崇和热爱。
传统图案在标志设计中的价值
传统图案在标志设计中的价值一、传统图案的现代化传统图案作为一个源源不断的灵感来源，我们不能只是单纯的再现与描摹。
而是合理运用现代的设计手法，使用新的材料、新的技术手段去创新，使传统图案以一种全新的形式呈现出来。
这样不仅继承与发扬了传统图案，而且又能够在世果设计中彰显出民族特色。
其另一个重要性在于现代的设计师盲目崇拜西方的设计风格，单纯的模仿与抄袭，虽然在形式上取得了一定的成绩，但仍然没有鲜明的特色。
西方设计也是不断的从自身文化中吸取养分。
所以，我们要静下心来，认真的从传统图案中汲取营养，大胆尝试，勇于创新。
传统图案的创新手法众多，表现形式也是十分丰富，但基本方法不外乎从“外貌”和色彩上进行创意。
从“外貌”也就是从形态入手，多数的传统图案较为繁复，在以现代设计的构成方法为指导思想，保持其寓意与大感觉的前提下加以简化与提练、抽象与概括。
如放大局部，强化一些细节；选择相近的图案元素，重新组合编排等。
此外，还可在原有的图案中融入现代图形符号元素，使原本的寓意更加丰富且适应时代发展，巧妙运用同构、置换、打散重组的手法，打破原本的二方连续与四方连续的排列方式，以一种“异”形态的方式呈现出。
在色彩上，由于生产力与生产技术的制约，传统图案在色彩上较为单调、乏味。
多喜用较高纯度的色彩，采用平涂、勾勒、撇丝与晕染等技法加以实现。
在现代的技术条件下，各种高级灰与萤光色的出现使色彩的种类变得更加丰富，我们可以在设计好新的基本形之后，结合潮流时尚的色彩搭配进行绘制。
在表现手法上也可以创新，不仅局限于画面的平涂，可以运用不同的特殊肌理来表现或是采用拼贴的方法，都会带来意想不到的视觉效果。
二、在标志设计中的应用著名设计师陈幼坚先生，曾根据传统图案，创作出一批优秀的设计作品，形成了鲜明的设计风格与个人特色。
陈幼坚设计工作室的标志就是根据中国传统图案——四喜娃娃创意而来，在线条的处理上相对简化，保留了原本的形态特征。
标志的趣味性强，传统图案经过现代手法处理后，带来了强烈的视觉效果，并借用连体娃娃来体现出设计工作室通力合作的重要性。
浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用
艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。
传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。
关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。
身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。
在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。
历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。
在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。
可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。
二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。
到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。
图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。
中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。
（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。
广西传统图案在平面艺术设计中的应用
广西传统图案在平面艺术设计中的应用
广西传统图案是广西壮族、瑶族、苗族、侗族、毛南族、水族等多个民族传统文化的
重要组成部分。
这些图案丰富多样，包括花纹、动物、植物、几何图形等，具有浓郁的民
族特色和独特的美感。
在平面艺术设计中应用广西传统图案，可以突出民族文化特色，丰
富作品的内涵，提升作品的艺术感染力。
一、装饰图案设计。
广西传统图案以其精美瑰丽的特点，在平面设计的装饰领域中表
现出独特的魅力。
可以应用在室内装饰、家具装修、服饰设计等领域。
可以将传统的花纹
图案运用在家具的装饰上，增添家具的艺术感；可以将传统的几何图案应用在服饰设计中，丰富服饰的层次感和视觉效果。
二、商业标志设计。
广西传统图案可以运用在商业标志设计中，使商标更具有地域特
色和文化内涵。
可以将传统的动物图案、植物图案等进行设计，并结合文字、色彩等元素
来构建商业标志。
这样的设计既能满足商标的功能需求，也能展示广西传统文化的魅力。
四、广告设计。
广西传统图案可以应用在广告设计中，提升广告的艺术感染力和传播
效果。
可以将传统的图案元素融入广告的构图中，以图案为基础，通过适当的排列和组合，来表达广告的主题和情感，增加广告的吸引力和辨识度。
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传统图案标志设计应用
由于世界经济一体化所来带来的影响，以及外国文化思潮的冲击,中国的标志设计大多缺乏民族创新性，毫无特色可言。
本文通过“形”、“色”、“意”三方面分析中国传统图案的特点以及其在现代标志设计中的应用案例,总结出在现代标志设计中，借鉴中国传统图案元素的方法和原则。
一、中国传统图案的“形”在标志设计中的应用
在标志设计中应用传统图案，可以挖掘其“形”。
“形”通常指的是图形对象的外观和结构。
取其“形”并不是简单的复制,而是对传统图案进行再创造。
也就是说在理解的基础上，运用现代美学概念，对传统图案的造型，加以概括、提炼、改造和应用。
例如可以运用传统图案作为标志的核心元素,再利用分解、打散、提取，变形等方法，将这些元素进行重新组合。
也可以仅仅借鉴传统图案中的造型方法和表现形式，将其应用到现在标志中来。
华夏银行的标志，就是一个典型的例子。
华夏银行标志是将中国传统图案中象征着华夏民族的龙形作为主体形,并且借用毛笔的笔势,对其进行图形化处理,使之更加鲜明简洁。
象征着华夏银行深厚的文化底蕴。
标志的内部形采用代表现代电子银行的计算机芯片的形状，象征着华夏银行坚持科技创新与产品创新，稳步实施国际化，与国际接轨的战略理念。
标志的内形和外形浑然天成,呈现出中国传统吉祥图案中圆形方孔铜钱的造型，使得“华夏”和“银行”,“文化”和“现代”巧妙的融为一体。
同时，龙形向上趋势的摆尾,象征着华夏银行搏击四海、升腾向上，努力成为现代化、国际化
商业银行的决心。
由此可见，在标志设计中运用一个或多个传统图案元素,并且运用现代设计的造型手法和表现形式进行再创造，既可以使标志符合时代特征，又具有民族特色。
二、中国传统图案的“色”在标志设计中的应用
中国传统图案中的色彩从表面上看,它可以被视为一个以单色颜色为中心的色谱，也就是以黑色为中心的水墨色彩和以玄黄为中心的五行色彩，即青、赤、黄、白、黑，它们分别与“五行”相对应。
中国传统图案中“五行色”的使用，反映出中国先民们对单色的崇拜。
中国传统图案中的色彩运用，在很大程度上超越了色彩的视觉“艺术”类别,而是更加倾向运用色彩之中的象征意义。
它超越了一般的色彩,已经不仅仅是物理上的、生理上的视觉对象了,而是与民族心理学，民族传统观念，乃至民族文化紧密相关的一种色彩体系。
例如在中国传统图案的色彩中，红色,给人红火，热烈，激情的感觉,象征着喜庆、吉祥。
黄色，常常代表着高贵，威严，权势。
在标志设计中大可巧妙运用这一特点，从而设计出极具民族内涵的设计。
2008年北京奥运会标志，正是运用了中国传统图案中最常用的红色为主要色调，不仅体现了中华民族的特点。
同时还象征着中国人民对世界人民的祝福和盛情。
另一方面，红色是太阳的颜色，红色也是圣火的颜色，寓意着奥运会的热烈与激情。
三、中国传统图案的“意”在标志设计中的应用
中国传统图案中的美学魅力不仅仅是图案本身的外在形,而是其背后所蕴含的美好吉祥的寓意。
无论是在古代，还是在现代,人们对
美好事物的向往都是一致的。
正是由于广大劳动人民对这种美好吉祥寓意的向往，以及不断的追求，才使得吉祥寓意在漫长的历史发展中，逐渐演变成这些具有符号化、象征化的图案；才使得传统吉祥图案代代相传，并且不断的创造与发展。
如靳埭强先生为自己的设计公司设计的标志,就是选取了中国传统图案中的“方胜”作为标志的基本外形，设计即简洁又富有时代性，而且也蕴含着这深刻的含义。
方胜图形中延续不断的线性构成，是人们对生命延续观念的一种物化形态，它寄托着人们对生命无限的崇拜。
寓意着公司生生不息，蒸蒸日上。
同时“方胜”具有同心双合,彼此相通的寓意，象征着员工与员工之间，公司和客户之间，良好的沟通与合作，彼此间互诚互信的良好关系，以及象征着在设计文化上与世界各国的交流和融合。
靳埭强先生将能够表达同心互通含意的方胜图案，完美地与公司的文化内涵相结合,不但让中国的传统吉祥图案富有时代感,也正确地传递出公司的经营理念。
借助传统图案寄托美好愿望的实例还有很多,如中国联通的标志，也是其中一个比较出色的设计作品。
这些例子都是将中国传统图案中内在寓意运用到现代标志设计中的成功的案例。
但在中国传统图案“意”的应用中，我们应该秉承去伪存真，去粗取精的原则。
在传统图案漫长的发展历史中,有一些带有封建迷信和文化糟粕的图案也被流传下来，我们在借用传统图案的“意”进行标志设计时，应该避免和略去这些格调不高、封建迷信的图案。
除此之外还要深入了解传统图案的产生背景，文化内涵，深层寓意，这样才能正确选择传统图案加以运用。
通过以上方法才能在标志设计中真正的继承和发扬中国传统文化的
精髓。
四、结语
中华文化博大精深，我要不断的学习和探究。
在标志设计中运用传统吉祥图案中的元素，发掘中国传统图案中的精华所在,并且在当代信息社会中传承这种传统文化经典,找到与现代设计的结合之处,是我们能否将中国传统图案文化传承和发展的关键所在,也是中国设计能否在世界设计中体现出其文化价值和商业价值的根本所在。
作者：赵佳琳单位：河北大学艺术学院。