《传媒经济学》期末考试题目A卷
传媒2019年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题答卷
传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
D.产业存在天然的规模经济与范围经济
答案:D
2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产数量
C.生产效率
D.公平
答案:B
3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
答案:C
4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.获利行为
B.组织行为
C.竞争行为
D.市场行为
答案:D
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.寡头垄断
B.完全竞争
C.完全垄断
D.垄断竞争
答案:B
6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.购买
B.排除不付费者
C.捐赠
D.副产品销售——广告
答案:A
7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()。
传媒经济学考试试题
传媒经济学考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、传媒产业的核心产品通常是（）A 信息B 广告C 技术D 受众2、以下哪种市场结构最接近传媒市场？（）A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头垄断D 完全垄断3、传媒产品的双重售卖指的是（）A 卖给受众和广告商B 卖给国内和国外市场C 卖给不同年龄段的受众D 卖给线上和线下渠道4、影响传媒产品需求的因素不包括（）A 消费者收入B 替代品价格C 生产技术D 消费者偏好5、传媒企业的成本结构中，哪一项通常占比较高？（）A 固定成本B 变动成本C 边际成本D 平均成本6、以下哪种定价策略不常用于传媒产品？（）A 成本加成定价B 撇脂定价C 渗透定价D 随行就市定价7、传媒产业的规模经济主要来源于（）A 生产环节B 发行环节C 广告环节D 以上都是8、数字化对传媒产业的影响不包括（）A 降低了进入壁垒B 增加了市场集中度C 减少了信息不对称D 降低了交易成本9、传媒企业进行多元化经营的主要动机是（）A 分散风险B 利用剩余资源C 扩大市场份额D 以上都是10、以下哪种政策工具最常用于规范传媒市场？（）A 税收政策B 补贴政策C 反垄断政策D 产业政策二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述传媒产业的经济特征。
传媒产业具有以下几个显著的经济特征：首先，信息产品的特殊性。
传媒所提供的产品多为信息，具有无形性、非消耗性和可复制性。
这意味着其生产和传播成本相对较低，但价值的实现依赖于受众的接受和消费。
其次，高固定成本和低边际成本。
在传媒业中，前期的设备购置、节目制作等投入巨大，形成了较高的固定成本。
而一旦产品生产出来，每增加一个单位的传播或销售所增加的成本（边际成本）却很低。
再者，双重市场和双重售卖。
传媒既向受众提供内容服务，又向广告商出售广告空间或时间，通过这种双重售卖来实现收益。
最后，规模经济和范围经济显著。
大规模的生产和传播能够降低单位成本，同时通过多元化的产品和服务组合能够提高经济效益。
浙江传媒学院《经济学》2021-2022学年第一学期期末试卷
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………………………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………浙江传媒学院《经济学》2021-2022学年第一学期期末试卷 题号 一 二 总分 得分 批阅人 一、选择题（本大题共40个小题，每小题2分，共80分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．） 1、 A.(1+e-λ)-1 B.(1+eλ)-1 C.(2-e-λ)-1 D.(2-eλ)-1 E.(1-e-λ)-1 2、 A.6 B.4 C.3 D.2 E. 3、设向量组α1，α2，α3线性相关，α1，α2，α4线性无关，则有（） A.α1必可由α2，α3，α4线性表示． B.α2必可由α1，α3，α4线性表示． C.α3必可由α1，α2，α4线性表示． D.α4必可由α1，α2，α3线性表示． 4、太阳能不像传统的煤、气能源和原子能那样，它不会产生污染，无须运输，没有辐射的危险，不受制于电力公司，所以，应该鼓励人们使用太阳能。
以下哪项陈述如果为真，能够最有力地削弱上述论证 A.很少有人研究过太阳能如何在家庭中应用。
B.满足四口之家需要的太阳能设备的成本等于该家庭一年所需传统能源的成本。
C.收集并且长期保存太阳能的有效方法还没有找到。
D.反对使用太阳能的人认为，这样做会造成能源垄断。
E.目前，国内传统能源，特别是煤的储存量很大，眼前没有发展新能源的必要。
5、所有巴克纳文集都保存在藏书室里,藏书室里的书是无价的,藏书室里没有海明成写的书,藏书室里的每一本书都列入目录卡。
如果上述判断为真,以下哪个选项一定为真?A.所有无价的书都保存在藏书室里。
B.列在目录卡中的巴克纳文集没有价值。
C.海明威的书是无价的。
D.巴克纳文集中不包括海明威写的书。
E.所有列入目录卡的书都保存在藏书室里。
《传媒经济学》期末考试题目A卷
《传媒经济学》期末考试题目A卷《传媒经济学》期末考试题（A）卷2013年11月26日上午，交到动画学院319房间电话：一、概念题1、什么是市场失灵市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况2、什么是公共物品公共物品是与私人物品相对应的一个概念，消费具有非竞争性和非排他性特征，一般不能或不能有效通过市场机制由企业和个人来提供，主要由政府来提供。
3、什么是文化折扣指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。
二．简答题1、请谈谈你对传媒产品性质的理解传媒产品指的就是大众媒介所制造的能够满足观众、广告商及社会的信息或者是服务。
传媒既有经济属性，又有政治属性，同时还有公益属性。
媒介产品的经济属性指的是媒介产品是由商业性质的媒介公司制作出来的产品，其内容、刑事、数量以及买主（消费者）也都是由媒介公司所决定的。
媒介产品的生产、销售为的是实现公司的利益最大化。
不同于类似商业实体的媒介组织，它们生产媒介产品的目的在于实现利润最大化和股东满意。
有相当一部分传媒阻止其生产的动机在于实现社会效益最大化。
这类媒体便是我们常说的“公共服务”媒体，它的运营经费一般由社会基金或市政府提供，这就决定了由社会基金赞助的媒体一般都有较强的公益性，“急群众之所急，想人民之所想”；而由政府或是正当提供资金的媒体一般较容易沦落为政府或政党的“喉舌”，为政治服务的同时也会涉及到一些有关良好的社会秩序建构的民生问题上来。
媒体的此类性质也就决定了传媒产品也具有公益属性。
媒介的发展不能只靠市场，或是只靠政府。
良好的媒介环境是由市场机制和政府的政策所共同构建起来的。
不论是媒介自身、政府或是公众个人都应当既尊重市场规律又急急地执行政府的媒介公共政策。
辩证地看待媒介及媒介产品的属性对于正确认识它们的性质及其功能，以及如何进行媒介运作等环节是有着极大的帮助的，这对于如何利用媒介来为公众服务是有着积极意义的。
2、举例说明，什么是范围经济范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品所需成本的总和时，所存在的状况就被称为范围经济。
媒介经济学试题
一、名词解释（本题共4小题，每小题10分，共40分）1、传媒产品的外部性答：传媒产品极易产生较强的外部性，这种外部性，可能是正的也可能是负的。
科斯认为，“作为社会中的个体，人们在交易的过程中不仅产生私人成本，同时，这些活动会或多或少地产生正的或负的外部性，从而产生所谓的社会成本”。
也就是说，社会成本与私人成本的差值即是外部性所描述的部分。
比如一部纪录片可能带给人知识，人们在娱乐的同时也得到了知识的进步，而一些犯罪、血腥的场面有可能给儿童造成阴影，也可能成为青少年模仿的对象等。
正是因为外部性的存在，传媒行业无论在哪个国家都是受到政府管控最多的行业之一。
2、“二次销售”模式答：“二次销售”模式指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主的过程。
简而言之，第一次售卖，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除受信者的随机不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。
第二次售卖，将受众的注意力，售卖给广告商。
受众的注意力是商品。
是“注意力经济”，“影响力经济”。
3、范围经济答：范围经济是指企业生产多种产品时出现的比分别生产这些产品时成本降低的现象。
这主要是因为生产多种产品时可以共用一些资源，比如原材料、人力、渠道等。
传媒业是一个范围经济效应也很突出的行业，因为各分支传媒都是经营信息产品的，比如一个传媒集团，同一条信息通过编辑可以在广播、电视、网络等渠道向受众传送，在这个过程中原材料是共用。
4、对赌模式答：制播双方以节目收视率作为对赌标的，以节目庞大的广告收入作为对赌筹码，根据节目收视率的达成指标来分配广告收入的大蛋糕。
浙江卫视的《中国好声音》最早使用对赌模式：节目制作方灿星制作向浙江卫视提出“对赌协议”，即承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对制作方不利的分成模式，高于这个点，制作方将获得广告收入分成的巨大回报。
对赌模式最终使灿星制作获得了丰厚的利润回报，在《中国好声音》的广告分成中，浙江卫视占 40%，灿星制作占 60%b。
中国传媒大学2020年12月《经济学原理》课程考试作业考核试题附参考答案
中国传媒大学2020年12月《经济学原理》课程考试作业考核试题附参考答案
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.名义和实际GDP的主要区别是（）。
A.实际GDP按价格变化作了调整,而名义GDP则没有
B.名义GDP按价格变化作了调整,而实际GDP则没有
C.名义GDP更适合于比较若干年的产出
D.实际GDP在通货膨胀时增长更多
答案:A
2.假设劳动要素可变，其他要素不变，当MPL与APL相等时，APL取（）。
A.最小值
B.平均值
C.最大值
D.任意值
答案:C
更多加微boge30619
3.假定某国经济目前的均衡收入为5500亿元，如果政府要把收入提高到6000亿元，在边际消费倾向等于0.9的条件
下，应增加政府支出（）亿元。
A.10
B.30
C.50
D.500
答案:C
4.博弈均衡是指（）。
A.占优策略均衡
B.任何一个参与都不会改变自己的最优策略，如果其他参与者均不改变各自的最优策略
C.所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态
D.垄断厂商共谋形成的稳定状态
答案:C
5.实际GDP等于（）。
A.价格水平除以名义GDP
B.名义GDP除以价格水平
C.名义GDP乘以价格水平
D.价格水平乘以潜在GDP
答案:B。
2020-2021某大学《传媒经济学》期末课程考试试卷A(含答案)
答案提示：
（一）媒介战略选择的 SWOT 模型理论概要：（1）媒介的 SW （优势、劣势）： 媒介的优势是指媒介进行有效竞争和良好经营的因素和能力。 媒介的劣势是指媒介生存和发展的阻碍因素或者是媒介某些方面能力的缺失。 分析 SW 有两个标准： 单一优势；综合优势。 S 是竞争的资产； W 是竞争的负债。 （2）媒介的 OT （机遇威胁） 机会既包括产业机会，也包括媒介机会。 威胁是来自多方面的： 媒介政策的变化；外国传媒业的进入，受众需求的变化；新媒体的兴起对广告份额的争夺，等等。
3、媒介产品营销的4P策略具体包括哪些内容？
答：4P策略分别是：从销售者的观点出发，强调产品、价格、分销渠道和促销。
4、我国媒介市场的现状如何？
答：我国媒介市场的现状是：
（1）发展不平衡现象严重。媒介市场发展的不平衡现象体现在以下几方面：一是媒介系统内部之间发展不平衡;二是媒介市场发展地区之间的差距越来越大。
四、论述题（每小题10分，共20分）
1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。
答案提示：（1）媒介产业一般都具有两重性：公益性和企业性。（2）对媒介产品有三个问题必须认识清楚：一是媒介产品究竟是不是商品；二，对媒介产品的商品属性和商品化倾向应该有所区别；三，媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。（3）从媒介市场来看，媒介组织的运营，必然受到市场经济规律的影响。（4）媒介资源的分配，涉及三个问题：一是生产什么样的产品；二是如何生产；三是如何分配。（5）在媒介市场上，消费者需求的扩大与社会消费结构、收入水平的变动有着直接的关系。
3、媒介产品营销的4P策略具体包括哪些内容？
4、我国媒介市场的现状如何？
传媒专业考试
一、选择题
1.传媒学研究的核心领域不包括以下哪一项？
A.传播理论与历史
B.传媒产业与经济
C.传媒技术与发展
D.生物医学工程（正确答案）
2.下列哪位学者被誉为“传播学之父”？
A.马克思
B.威尔伯·施拉姆（正确答案）
C.爱因斯坦
D.弗洛伊德
3.新闻传播的基本要素不包括以下哪一项？
A.传播者
B.传播内容
C.传播媒介
D.传播对象的心理状态（正确答案）
4.下列哪项不属于传媒行业的职业道德规范？
A.真实客观报道
B.保护消息来源
C.泄露商业秘密（正确答案）
D.尊重公众知情权
5.在传媒效果研究中，“魔弹论”又称为？
A.有限效果论
B.强大效果论（正确答案）
C.适度效果论
D.无效果论
6.哪一项不是数字媒体时代传媒业的发展趋势？
A.媒介融合
B.受众细分化
C.传播渠道单一化（正确答案）
D.内容个性化
7.下列哪项技术不属于传媒技术中的“新媒体技术”？
A.数字电视
B.社交媒体平台
C.虚拟现实技术
D.传统印刷技术（正确答案）
8.在广告传媒中，下列哪一项是衡量广告效果的重要指标？
A.广告播放次数
B.广告制作成本
C.受众到达率（正确答案）
D.广告长度。
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《传媒经济学》
期末考试题（A）卷
2013年11月26日上午，交到动画学院319房间
电话：
一、概念题
1、什么是市场失灵
市场失灵是指市场无法有效率地分配商品和劳务的情况
2、什么是公共物品
公共物品是与私人物品相对应的一个概念，消费具有非竞争性和非排他性特征，一般不能或不能有效通过市场机制由企业和个人来提供，主要由政府来提供。
3、什么是文化折扣
指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。
二．简答题
1、请谈谈你对传媒产品性质的理解
传媒产品指的就是大众媒介所制造的能够满足观众、广告商及社会的信息或者是服务。
传媒既有经济属性，又有政治属性，同时还有公益属性。
媒介产品的经济属性指的是媒介产品是由商业性质的媒介公司制作出来的产品，其内容、刑事、数量以及买主（消费者）也都是由媒介公司所决定的。
媒介产品的生产、销售为的是实现公司的利益最大化。
不同于类似商业实体的媒介组织，它们生产媒介产品的目的在于实现利润最大化和股东满意。
有相当一部分传媒阻止其生产的动机在于实现社会效益最大化。
这类媒体便是我们常说的“公共服务”媒体，它的运营经费一般由社会基金或市政府提供，这就决定了由社会基金赞助的媒体一般都有较强的公益性，“急群众之所急，想人民之所想”；而由政府或是正当提供资金的媒体一般较容易沦落为政府或政党的“喉舌”，为政治服务的同时也会涉及到一些有关良好的社会秩序建构的民生问题上来。
媒体的此类性质也就决定了传媒产品也具有公益属性。
媒介的发展不能只靠市场，或是只靠政府。
良好的媒介环境是由市场机制和政府的政策所共同构建起来的。
不论是媒介自身、政府或是公众个人都应当既尊重市场规律又急急地执行政府的媒介公共政策。
辩证地看待媒介及媒介产品的属性对于正确认识它们的性质及其功能，以及如何进行媒介运作等环节是有着
极大的帮助的，这对于如何利用媒介来为公众服务是有着积极意义的。
2、举例说明，什么是范围经济
范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品所需成本的总和时，所存在的状况就被称为范围经济。
只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。
例如，对电信通信业来讲，其范围经济性表现在利用一个综合电信物理网络既传送电话，电报和传真，又传送计算机数据和各类电视图像，肯定比独立建立形形色色的网络成本要低。
3、网络、手机等新媒体对传统媒体广告市场造成怎样的影响
网络，手机等新媒体具有没有时间与地点的限制，因此受众越来越来多，而传统媒体的受众逐渐变少，收视率下降，因此，广告商投放在传统媒体的广告份额减少。
传统媒体广告市场逐渐衰退。
4、媒介企业如何实行价格策略
1.定折扣价。
折扣价对于潜在的媒介产品受众有一定的吸引力，也是保持老客户的一种方法。
2.降价。
可获得更高的市场占有率。
3.价格维持。
价格尽可能保持稳定，在用户心中建立良好的公众形象。
4.提价。
由于商品成本因素造成，或媒介价格策论运用不当造成。
三．论述题
1、传统传媒产业主要有哪些商业模式门户网站的商业模式与此有何不同
2、从影响需求量的因素入手，预测未来几年中国公众对各类媒体产品的需求量将发生怎样的变化
3、试结合中国传媒业发展历史谈谈供求规律是如何影响传媒业资源配置的
4、请解释超
级明星的高收入现象。