奔驰C200轿车广告策划书
奔驰C200
※产品的性能
奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型。
在三大豪华品牌中奔驰一直给人 以优雅的印象，C级是奔驰中型 车的入门车型，如果单纯评价配 置和空间的话，C级的表现确实 不抢眼，但是同样为中型车，三 叉戟徽标带来的心理满足感却要 远远大于其他品牌，这就是抛开 产品本身后潜在的价值，面对同 是豪华品牌的中型车竞争对手， C级的改款肯定能带来市场竞争 力的变化。
0.09万 0.03万 0.06万 --0.0006万 1.86% 0.30% 5 11
-77.00% -82.44% ---------------
3.25万 1.32万 1.11万 0.02万 0.04万 69.04% 1.77% 4 11
C200主要竞争对手之一奥迪A4L的市场份额情况。
②奥迪A4L销量数据
第三部分 产品分析
（一） 产品品牌及性能 ※.品牌定位 奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、 可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖 汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要 为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本 身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年 财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵， 更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差 异。
THE END
（二）策划总体思想及概括
本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200 的营销并树立企业——天津之星的品牌形象的目的。 策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策 略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作 出具体计划及简要预测与分析。
第 一 部 分 前 言
第二部分 市场分析
一、目标客户群体比较
奔 驰 营 销 方 案
汽车营销大赛(奔驰C200)
5.4 资料赠送活动（ ）
定期向会员赠送我公司新车动态，介绍车辆驾驶保养常识，一 方面，可以增进会员与我公司之间的情感联系。另一方面，可以通 过他们的嘴，传播奔驰及其后继车型和本店的信息。
谢谢观看
高游夏 寇辉 赫洋
整体规划 品牌定位
3.1 整体规划：四部曲
提
高
销
再刺激
量
宣传
关注
用实际的优惠 吸引客户
刺激
通过媒体、网络等媒 介增加关注度
举办具有吸引力活动能激 起客户进一步了解的欲望
用公众广泛关注的活动 形式进行宣传
3.2 品牌定位：三样化
（一）人性化 建立以消费者为中心的服务思想，让所有来到4S店的消费者都能体 味到回到自己家的那种轻松感觉，在满足顾客当前需求的基础上， 为其提供令其惊喜的服务。
2.2.2 目标客户群分析
1.目标客户年龄层分析： 目标客户的年龄在25－45岁之间为主 ；
2.目标客户群收入情况： 一般自有现金在15万元以上，平均月收入在7000元以上。
3.消费者行为分析： 调查发现：选择奔驰轿车多数是相信品牌信誉的居高， 其次认为奔驰轿车C200性价比高。
2.3产品分析
3 STRATEGY 营销策略
版面 1/2广宣 1/4广宣 1/4广宣 新闻每天3次 全频道滚动字幕每天2次 8次/天（20秒) 首页悬浮广宣 新闻轮播图广宣
5 CONTAIN营销活动
样车展示活动(展) 试驾活动(试) 奔驰自驾游活动(游) 资料赠送活动(赠)
5.1 样车展示活动（ ）
在天津商业中心布设展台，展出样车，并请车模助兴。同时工 作人员分发宣传资料。时间为一周。
5.2 试驾活动（ ）
样车展示活动结束后，聘请一名资深驾驶教练陪驾，邀请有驾 驶证的目标客户公路试驾，没有驾驶请的客户在封闭场地试驾，每 天一人，持续两月，通过试驾活动激发目标客户的购买欲。
奔驰广告方案
奔驰广告方案奔驰广告方案1. 引言本文档旨在提出一种有效的奔驰广告方案，以实现品牌推广和市场增长的目标。
本方案将通过多渠道的策略来提高品牌知名度，吸引潜在消费者，并鼓励购车决策。
2. 目标本广告方案的主要目标是：- 提高奔驰品牌知名度；- 增加潜在消费者对奔驰车型的兴趣；- 提高销售量；- 增强品牌在高端汽车市场的竞争力。
3. 广告策略3.1 媒体广告在媒体广告方面，我们将采用以下策略：- 在电视、广播和在线流媒体上播放精心制作的奔驰汽车广告；- 在高受众关注的杂志和报纸上发布广告；- 通过社交媒体平台投放有针对性的广告，以吸引年轻人和潜在消费者。
3.2 合作营销通过与其他高端品牌或知名人士的合作营销，可以进一步提高奔驰品牌的曝光度。
例如：- 与奢侈品牌合作举办联合展览或发布会，以增加双方品牌的互补性；- 邀请知名人士作为品牌代言人，参与广告拍摄或活动，并在社交媒体上进行推广。
3.3 体验活动通过线下和线上的体验活动，消费者可以更好地了解奔驰汽车的性能和豪华体验。
例如：- 在购车中心组织试驾活动，让潜在消费者亲身感受奔驰汽车的优势；- 在线上举办虚拟试驾体验，通过虚拟现实技术让用户感受驾驶奔驰汽车的真实感。
4. 预算分配为了实现广告目标，我们建议在以下方面分配预算：- 媒体广告：40%- 合作营销：30%- 体验活动：20%- 其他宣传渠道和费用：10%5. 成效评估为了评估广告方案的成效，我们将采用以下指标：- 奔驰汽车的销售量和市场份额；- 品牌知名度和声誉的提升程度；- 社交媒体上的品牌曝光度和用户反馈；- 试驾活动和虚拟试驾体验的参与度。
6. 总结本文档提出了一种有针对性的奔驰广告方案，旨在提高品牌知名度，增加潜在消费者对奔驰车型的兴趣，并通过多渠道的策略来实现销售增长。
经过预算分配和成效评估，我们相信这个广告方案将为奔驰带来可观的市场回报。
领导时代·驾驭未来_奔驰C200营销策划 精品
营销策划案题目：领导时代·驾驭未来奔驰C200汽车营销方案姓名：吴岳摘要奔驰C200作为一款十分适应中国市场的新生中高档中型汽车，也成为了奔驰公司为抢占中国中高端汽车市场的生力军，那么，如何能够让奔驰C200汽车在众多的品牌车中脱颖而出，进一步扩大自己的市场份额，为奔驰公司“攻城掠地”，重点就是必须有一个完整、多样、创新、灵活的营销策划方案。
优雅型(Elegance) 体现豪华典雅的风度；时尚型(Avantgarde) 充满动感新颖的气息，适应消费者的不同喜好。
与竞争对手的对比展现奔驰C200的非同一般……什么消费群体是奔驰C200的目标客户群？他们又有着怎样的心理与需求？清凉怡神的试驾体验、贴心细致的售后服务令用户爱上奔驰C200的独特魅力。
个性化的销售模式、新颖的促销策略打好广告战、价格战、质量战、服务战四场“战役”。
坚定市场目标，配合优秀的策划方案，相信奔驰必能引领未来。
目录一、卖什么（what） (4)（一）奔驰C200的产品特点性能、情感、服务（二）与竞争对手的优劣势对比二、卖给谁（who） (8)（一）目标客户群分析外在特征及心理特征三、如何卖（how） (9)（一） 4P营销组合产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）（二）营销行动计划（三）活动日程安排四、卖多少（goal） (12)(一) 奔驰C200市场背景（二）营销短期与长期目标五、营销方案总结 (14)卖什么（what）一、奔驰C200产品特点（一）外观细节相比配置方面，改款奔驰C200最大的变化就是全新的前脸，尤其是大灯方面的设计，即遵循了奔驰家族的设计传统轮廓，又满足了C级动感的元素。
改款奔驰C200采用了全新大灯，并且首次引入LED日间行车大灯，相比现款C级，改款车型设计更加运动时尚，既保证了奔驰传统设计的延续同时让C级不再老气。
（二）升级7G-TRONIC奔驰C200升级为7G-TRONIC，这款手自一体变速器是除运动变速器以外，奔驰最先进的产品，虽然已经推出多年，但是无论是平顺性还是燃油经济型方面都有不错的表现。
奔驰品牌广告策划书
广告策划书范文一市场分析……………………………………………………………………（一）梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程……………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）奔驰汽车品牌分析…………………………………………（二）竞争对手汽车品牌分析……………………………………………………（三）奔驰汽车公司的市场销售现状……………………………………………三主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）宝马………………………………………………………………（二）红旗………………………………………………………………四广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书奔驰汽车品牌广告策划案一:市场分析(一)梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程梅赛德斯-奔驰其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯[1]（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。
自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。
其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。
C引力,风潮随你——奔驰C级轿车上市活动
领导上台间奏由现场乐队奏 领导追光，其他灯光暗 视频:为摄相机画面
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21：13-21：18
新车亮相仪式
1、主持人邀请新疆北星总经理及四位奔驰C的首批购车用 户上台分别将主背景的一侧的画面折成风车的造型。 2、主背景C字母产生风力，吹动飘带，吹动风车转动，预 示C引力，风潮随你。 3、此时乐队鼓点节奏响起，全场暗，只有一束光线投影在 侧墙上。 4、奔驰C级轿车冲破墙，面闪亮登场，优雅的停在众嘉宾 的面前 ，配合冷烟火渲染现场气氛，与背景、全场炫目的 灯光及震撼的声音效果溶为一体，镁光灯聚焦„„
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21：18-21：22
《奔驰之恋》双人芭蕾舞蹈
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21:22- 21:25
奔驰C系列尊贵客户交车仪式
主持人宣读首批C级奔驰订车用户，邀请上台 由新疆北星公司总经理亲自颁发奔驰钥匙 主持人即兴采访首位用户
视频：切换到摄象机画面音乐：音乐起,追光,舞台部分亮
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主背景效果1
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主背景效果1
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主背景效果1
投放仪式亮点设计： 主背景的右侧设计立体的三叉星立体造型，投放仪式时邀请嘉宾将平面的三角形 折叠成一个三叉星状的风车造型，此时主背景右侧的”C”型字母吹出强劲风力， 吹动三叉星风车转动。此时新款C级轿车从银色背景中缓缓开出，配合声光电等 舞台效果。
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投放仪式动画效果
奔驰汽车促销活动策划方案
奔驰汽车促销活动策划方案一、项目背景奔驰汽车作为全球知名的豪华汽车品牌，拥有着广泛的用户群体和市场份额。
然而，在竞争激烈的汽车市场中，品牌营销和促销活动的策划至关重要。
为了进一步提升奔驰汽车的品牌影响力、销量和市场占有率，我们制定了以下促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传和推广活动，增加消费者对奔驰汽车品牌的了解和认知度。
2. 增加销量和市场占有率：通过促销活动激发消费者购车的兴趣和需求，提高奔驰汽车的销量和市场占有率。
3. 增强用户粘性：通过优质的售后服务和定制化的活动，增加奔驰汽车用户的忠诚度和满意度。
三、活动策划方案1. 品牌推广活动（1）广告宣传：制作精美的宣传视频和图片，通过电视、网络媒体和户外广告等方式进行全面推广，提高品牌知名度。
（2）慈善活动：与公益机构合作，举办慈善活动，捐赠奔驰汽车或资金支持慈善事业，树立奔驰汽车积极向社会回馈的形象。
2. 促销活动（1）限时抢购：设定一定数量的奔驰汽车，在限定时间内以抢购活动的形式进行销售，吸引潜在消费者抓住机会购车。
（2）优惠购车计划：推出优惠购车计划，例如低首付、低利率、延长保修等优惠政策，吸引消费者购买奔驰汽车。
（3）置换购车活动：推出置换购车活动，旧车置换奔驰汽车可享受一定的折扣或额外优惠，鼓励用户升级换车。
3. 体验活动（1）试驾活动：举办奔驰汽车的试驾活动，邀请潜在消费者亲自体验奔驰汽车的驾驶感受和性能，提高购买意愿。
（2）豪华游览活动：举办奔驰汽车豪华游览活动，邀请高端客户参加，提供奢华的旅行和游览体验，增加品牌的高级形象和吸引力。
4. 定制化服务（1）个性化定制：提供个性化定制化的服务，例如根据用户需求进行车辆配置、车身颜色等定制，增加用户选择奔驰汽车的意愿。
（2）贴心售后服务：提供高品质的售后服务，例如免费维修保养、定期体检等，增加用户对奔驰汽车的满意度和忠诚度。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过电视媒体、报纸、杂志等大众媒体进行品牌和促销活动的广告宣传。
奔驰营销策划书
奔驰营销策划书1. 引言本文档旨在为奔驰品牌的营销策划提供一个详细的计划和执行方案。
通过深入分析奔驰品牌的目标受众、市场竞争情况和目标，我们将制定一系列有针对性的市场推广活动，以提高品牌的知名度和销售额。
2. 目标受众分析奔驰作为高端汽车品牌，其目标受众主要是中高收入人群和追求豪华品质的消费者。
针对这一目标受众，我们需要通过精准的市场定位和差异化的营销手段，吸引他们的注意并激发他们对奔驰品牌的兴趣。
3. 市场竞争分析在奔驰所处的汽车市场中，存在着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括宝马、奥迪等其他高端汽车品牌。
为了突出奔驰品牌的独特性和优势，我们需要深入了解竞争对手的市场策略和产品特点，并制定相应的应对策略。
4. 品牌定位奔驰作为一个享有盛誉的豪华汽车品牌，我们将强调其精湛的工艺、高品质的产品和独特的设计理念。
通过与奢侈品、时尚等领域的合作，我们将进一步打造奔驰的高端形象，吸引更多目标受众的关注。
5. 营销策略5.1. 媒体宣传借助电视、广播、杂志等传统媒体，我们将定期发布奔驰的广告和宣传活动。
通过精心制作的广告片和画面精美的印刷品，我们将展现奔驰品牌的独特魅力和卓越品质。
5.2. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，我们将加大在社交媒体平台上的宣传力度。
通过与知名博主、社交媒体达人的合作，我们将借助其影响力和粉丝群体，传播奔驰品牌的形象和产品信息。
5.3. 活动营销为了增加消费者的互动参与和品牌忠诚度，我们将举办各种线上线下的活动。
例如，组织奔驰车主聚会、提供试驾体验、举办品牌分享会等。
通过这些活动，我们将与消费者建立更紧密的联系，增强品牌的认可度和好感度。
5.4. 合作伙伴营销与其他奢侈品或时尚品牌的合作，是提高奔驰品牌声誉和影响力的重要手段。
我们将寻找与奔驰品牌价值观相符合的合作伙伴，共同打造联名产品或举办合作活动，以扩大品牌的曝光度和影响力。
6. 营销执行计划6.1. 时间安排根据市场情况和活动准备的需要，我们将制定详细的时间安排表，确保每个营销活动都能按计划顺利进行。
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奔驰C200轿车广告策划书
策划人：李家林
班级：网络系统管理
指导老师：杨艳
目录
一、前言 (1)
二、市场分析 (1)
三、竞争分析 (2)
四、产品分析 (2)
（一）品牌定位 (3)
（二）产品性能 (3)
五、产品广告平面设计 (4)
一、前言
策划总体思想及概括：
本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200的营销。
策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策略的效果分析与选择。
并对营销策略及营销活动作出具体计划及简要预测与分析。
二、市场分析
（一）奔驰C200对于消费人群的要求与其他豪华
品牌不同，首先这部分消费者除了顶着精英
的光环同时还喜欢低调、有品味和格调、喜
欢悠闲的生活，在闲情雅致的同时对事业一
丝不苟，因此，其消费人群——中，轻年。
（二）目标客户的年龄应在35岁以上为主，该年
龄层的群体基本具备了一定的经济基础，有
稳定收入，优秀、自信、敢于追求成功而又
注重家庭和生活享受。
（三）家庭轿车作为特殊的消费商品，其高价位
的特性，决定了消费群的收入水平要高，并
要求其稳定性。
一般要求自有现金在25万
元以上，家庭月收入在15000元以上。
三、市场竞争分析
豪华车市场整体冲击较小，入门豪华车机遇大于挑战，豪华车市场整体上会受到冲击，但受冲击程度预计较其他细分市场要小。
豪华车消费群体在经济上的抗风险能力较强，且消费信心不会轻易波动。
例如以下几家企业仍占有很大的市场份额
一汽大众
奥迪
上海通用
宝马
凯迪拉克
丰田等知名品牌
四、产品分析
（一）品牌定位
奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。
它通过最优质的产品和创立一个顶尖汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵，更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差异，所以奔驰我们走的是高端路线。
（二）产品性能
奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型，它的发动机用的是奔驰最新研发的1.8升涡轮增压发动机，奔驰C200通过外挂行车电脑调整后能够提高大约20%的动力，最大增幅可以达到最大功率162kW/5250rpm，最大扭矩324/1800-4600rpm。
百分之二十的增幅足以让C200改头换面。
虽然功率方面没有超过C300，但是在扭矩方面要多出24Nm。
最大功率184马力，0—100公里加速只要7.8秒，这款1.8发动
机是同级别最先进的技术，加上良好的操控性以及出色的道路性能，极速可达235KM/H。
五、产品广告平面设计
设计简介：车体线条动感、流畅，具有曲线美，背景以古老灰色格调，彰显男士优雅风格。
此平面设计经过PS人工合成、加工，绝非盗版。
原素材可见如下：。