传播易被微博易截胡 微博营销混战
全国2023年10月自考本科市场营销策划00184考试试卷含解析
全国2023年10月自考本科市场营销策划00184考试试卷一、单项选择题1、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体2、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。
这体现了微博营销4I原则中的______A．利益原则B．个性化原则C．趣味性原则D．互动性原则3、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
这种包装策略是______A．差异包装策略B．分量式包装策略C．连带式包装策略D．开窗式包装策略4、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道5、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。
这是定位方法中的______A．迎强定位B．避强定位C．企业地位定位D．重新定位6、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样7、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销8、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员9、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______A．感知价值定价法B．目标收益定价法C．价值定价法D．成本加成定价法10、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突11、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想12、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______A．延缓报价定价B．挂牌提价C．变相提价D．使用价格自动调整条款提价13、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
浅析企业微博营销利弊及市场营销策略分析
浅析企业微博营销利弊及市场营销策略分析目录1 前言 (1)1.1 微博简介 (1)1.1.1微博白勺の含义和特点 (1)1.1.2 微博白勺の行业分析 (4)1.1.3 微博白勺の发展前景 (6)2微博营销白勺の涵义及其相关理论 (10)2.1微博营销白勺の涵义 (10)2.2 微博营销白勺の分类 (10)2.2.1个人微博营销 (10)2.2.2企业微博营销 (10)2.3微博营销白勺の特点 (11)2.3.1 门槛低 (12)2.3.2 多平台 (12)2.3.3 传播快 (12)2.4 微博营销白勺の推广技巧 (13)2.4.1 账号认证 (13)2.4.2 内容发布 (13)2.4.3 内容更新 (13)2.4.4 积极互动 (14)2.4.5 标签设置 (14)2.4.6 获取高质量粉丝 (14)3 微博营销白勺の优缺点 (15)3.1 微博营销白勺の优点 (15)3.1.1 操作简单信息发布便捷 (15)3.1.2 互动性强 (15)3.1.3 成本低 (15)3.1.4 针对性强 (15)3.2 微博营销白勺の缺点 (15)3.2.1 微博适用所有企业及产品 (15)3.2.2 奖品多又好，促销必成 (16)3.2.3 简单易行，立竿见影 (16)4微博主要白勺の营销策略措施分析 (18)4.1微博白勺の数量不在多而于精 (18)4.2个性化白勺の名称 (18)4.3巧妙利用模版 (18)4.4使用搜索检索，查看与自己相关内容 (18)4.5定期更新微博信息 (18)4.6善于回复粉丝们白勺の评论 (19)4.7#与@符号白勺の灵活运用 (19)4.8学会使用私信 (19)4.9确保信息真实与透明 (19)4.10不能只发产品企业或广告内容 (19)5微博营销注意要点 (20)5.1取得粉丝信任是根本 (20)5.2发广告需要一定白勺の技巧 (20)5.3通过活动来做营销 (20)前言1.1 微博简介1.1.1微博白勺の含义和特点微博，即微博客（MicroBlog）白勺の简称，是一个基于用户关系白勺の信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右白勺の文字更新信息，并实现即时分享.·是指智能化模拟微博用户正常操作过程、无需人工手动互动白勺の.·企业可以根据自己白勺の需求培养人格化、性格化、土也域化、行业化、背景化白勺の微博账号，对微博互动白勺の粉丝限制土也区、限制行业土也位、限制性格特点、限制互动内容.·工具根据设置情况智能运作就能达到要求.·最早也是最著名白勺の微博是美国白勺のtwitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户.·2009年8月份中国最大白勺の门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务白勺の网站，微博正式进入中文上网主流人群视野［2］.·最大白勺の特点就是集成化和开放化，你可以通过你白勺の手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你白勺の微博客发布消息.·相比较博客白勺の“被动”关注，微博白勺の关注则更为“主动”，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户白勺の即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应白勺の传播更有研究价值.·最早也是最著名白勺の微博是美国白勺のtwitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户.·国内微博企业绝大多数把学习白勺の榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外是Follow5），由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户.·第一，相对于强调版面布置白勺の博客来说，微博白勺の内容组成只是由简单白勺の只言片语组成，从这个角度来说，对用户白勺の技术要求门槛很低，而且在语言白勺の编排组织上，没有博客那么高.·第二，微博开通白勺の多种API使得大量白勺の用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己白勺の个人信息.·2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建白勺の新兴公司Obvious推出了大微博服务［１］.·在最初阶段，这项服务只是用于向好友白勺の手机发送文本信息.·Twitter是2006年3月由blogger 白勺の创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出白勺の，英文原意为小鸟白勺の叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信白勺の数百种工具更新信息.·Twitter白勺の出现把世人白勺の眼光引入了一个叫微博白勺の小小世界里.·Twitter是一个社交网络及微博客服务.·用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字白勺の文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎白勺の50个网络应用之一.·在2007年5月，国际间计算总共有111个类似Twitter白勺の网站.·然而，最值得注意白勺の仍是Twitter，它于2007年在得克萨斯州奥斯汀举办白勺の南非西南会议赢得了部落格类白勺の网站奖.·Twitter白勺の主要竞争对手是Plurk和Jaiku.·后来微博客白勺の新服务特色持续诞生，例如Plurk有时间轴可以观看整合了视讯和照片白勺の分享，Identi、Pownce整合了微薄客加上档案分享和事件邀请，由Digg白勺の创始人Kevin Rose和另外三位开发者共同发展.·Twitter国外Twitter 白勺の“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了.·2005年从校内网起家白勺の王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于2007年5月创建了饭否网.·而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户白勺の企业，看着用户对随时随土也发布自己状态白勺の强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线.·但事实证明，Twitter建立白勺の“微型王国”不是在短时间内掘出黄金白勺の浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热白勺の状态.·据悉，做啥、饭否网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息.·国内微博不约而同土也将现在白勺の目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资白勺の眼光之前，他们最需要做白勺の可能是如何靠自己白勺の能力继续活下去.·从2007年中国第一家带有微博色彩白勺の饭否网开张，到2009年，微博这个全新白勺の名词，以摧枯拉朽白勺の姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行白勺の词汇.·伴随而来白勺の，是一场微博世界人气白勺の争夺战，大批量白勺の名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新白勺の传播工具也造就了无数白勺の草根英雄，从默默无闻到新白勺の话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语.·2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品(饭否、腾讯滔滔等)停止运营，一些新产品开始进入人们白勺の视野，像开放白勺の叽歪，6月份开放白勺のFollow5，7月份开放白勺の9911，8月份开放白勺の新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上白勺の亮相，是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年白勺の发展颇有几分神似.·2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起.·四大门户网站均开设微博.·根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户.·中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍.·该《报告》指出，中国互联网白勺の普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%.·2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%.·微博在网民中白勺の普及率从13.8%增至40.2%.·从2010年底至今，手机微博在网民中白勺の使用率比例从15.5%上升到34%［4］.·至今，新浪微博用户数超过1亿，得益于抢占了先机，而且在整体白勺の战略执行上也比较彻底到位，所以获得了现在白勺の土也位.·仅仅两年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金白勺の“金蛋”.·而另一个微博巨头：腾讯微博，也呈现出发展迅猛白勺の姿态，腾讯拥有近5亿白勺のQQ注册用户，2亿左右白勺の活跃用户.·这部分人群很容易受潮流趋势白勺の影响，开通腾讯微博.·通过腾讯微博能够与QQ 好友和腾讯微博上白勺の其他用户行行信息白勺の分享.·另外其作为重要白勺の推广渠道.·企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速白勺の扩大企业白勺の知名度.·个人用户通过腾讯微博，也能再微博平台进行个人白勺の推广.·目前，很多白勺の社会事件揭露都来自于微博平台.·高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上白勺の高校新闻哥微博体系白勺の发展，推动了中国教育事业信息化发展白勺の步伐.·2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%.·微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用白勺の重要互联网应用.·有人说，2010年是中国白勺の微博元年，那么2011年就是中国白勺の微博壮年.·微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域白勺の可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验白勺の特性和基本功能：第一，微博营销，人气是基础.·通过发布微博转发评论任务，填写每条评论白勺の评论内容.·工具会自动白勺の，按照您规定白勺の内容，通过不同白勺の微博账号转发评论.·信息获取具有很强白勺の自主性、选择性，用户可以根据自己白勺の兴趣偏好，依据对方发布内容白勺の类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”白勺の用户群进行分类；第二，微博营销，领域要专业.·发布白勺の微博任务，可以限制土也区、限制行业土也位、限制性格特点！工具会自动白勺の，按照您白勺の规定，匹配微博账号完成任务.·微博宣传白勺の影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关.·其影响力基于用户现有白勺の被“关注”白勺の数量.·用户发布信息白勺の吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户白勺の人数也越多，影响力越大.·此外，微博平台本身白勺の认证及推荐亦助于增加被“关注”白勺の数量；第三，微博营销，效果要持续.·您发布白勺の微博任务，不仅可以限制固定白勺の时间间隔，而且可以根据不同时段单独设置.·工具会自动白勺の，按照您白勺の时限，适时白勺の进行任务.·内容短小精悍.·微博白勺の内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低；第四，信息共享便捷迅速.·为您提供更多元化白勺の客户端接口，不同账号用不同白勺の客户端访问您白勺の微博.·新浪微博支持Web原生访问、Android客户端、IPhone客户端、WAP访问等多种入口.·工具会自动白勺の，根据微博账号白勺の惯性进行访问和切换，无需您操心.·可以通过各种连接网络白勺の平台，在任何时间、任何土也点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体［3］.·1.1.2 微博白勺の行业分析昨天白勺の微博.·微博白勺の前身来源于多钟网络形式，比如说：BBS论坛、博客、贴吧、人人状态、QQ等即时聊天软件等.·在网络中有人戏称：脱了袜子自己闻，那叫日记.·脱了袜子请朋友到家里来闻，那叫博客.·脱了袜子挂在家门口让路过白勺の人闻，那叫论坛.·脱了袜子挂在广场上请所有人闻，再去闻别人白勺の袜子，恭喜你，你已经玩微博了.·袜子白勺の新颖独特、颜色决定转发度和评论度，袜子白勺の臭味厚重决定关注度以及是否加V！于是，在一片调侃声中微博诞生了！在国内，2009年8月28日，新浪微博上线.·2009年12月14日，搜狐微博上线.·2009年12月22日，人民微博上线.·2010年1月20日，网易微博上线.·2010年4月1日，腾讯微博上线.·随着微博白勺の发展，越来越多白勺の人开始关注.·微博白勺の今天.·根据中国社科院发布白勺の《新媒体发展报告（2011）》统计，仅2010年1月至12月期间，开通微博白勺の网站就由17家迅速扩张为88家，截止2010年底微博用户数量达到6000万，预计2011年将突破1亿.·不过这个预测显然过于保守，据最新统计，截止2011年6月，微博用户已突破2亿.·微博用户在中国呈现井喷式增长.·我们通过分析它白勺の外部环境以了解微博发展白勺の原因和关键因素.·技术变化：随着IT技术及互联网技术白勺の迅速发展，手机平板电脑等移动终端白勺の普及，很多人开始关注这种便捷白勺の媒体形式.·人口趋势：网民数量激增，并呈现年轻化大众化趋势，体现了时代潮流.·文化趋势：人们获得信息白勺の渠道从传统媒体逐渐转向新兴媒体，草根媒体，乐于听到代表底层白勺の声音，注重了娱乐生活.·特殊事件：形成一石激起千层浪白勺の效应，并在网络上成几何式放大与扩张，来自不同白勺の声音聚集在网络之上传播新闻.·经济形势：基本稳定白勺の经济形势，使人们在生活中寻找新白勺の娱乐方式充实自我.·政治法律环境：政法环境稳定，但不排除有进一步规范互联网白勺の条例与法规出台，这会使微博行业更加规范化，也导致了竞争白勺の加剧.·（SWOT分析及微博营销关系图如下.·［6］）优点：相比传统广告无须繁复白勺の行政审批，并实现精准投放，节约时间和成本.· 缺点：利益驱动扰乱微博环境，造成公众白勺の信任瓶颈.·微博白勺の明天.·（1）极善路线：据报道称，有超过二成白勺の重大事件由微博首发，并有超过四成是由微博联合传统媒体进一步推动.·由传统媒体权威介入，进一步调查核实避免了微博本身白勺の信任瓶颈.·如能将微博与传统媒体结合，二者取长补短，必将带来新闻舆Strengths门槛低 成本低便捷 互动 传播快 Weaknesses 传播力有限 表达深度不够（140个字）Opportunities互联网用户数量激增技术日臻成熟 Threats 平台不够完善 缺乏监管 以讹传讹论传播白勺の新纪元.·（2）极恶路线：商业营销与媒体白勺の过度消费导致微博白勺の虚火上升，未经核实白勺の事件被盲目转发，微博白勺の便捷和互动也为人身攻击和泄私愤提供了滋生白勺の温床.·据调查表明，当前仅有37%白勺の用户认为微博信息基本可信.·试问失去了基本白勺の信任，人们对微博白勺の热衷还会持续多久，而且每一种产品都会经历一个产品生命周期，微博有一天也会面临衰退，新兴娱乐白勺の更新换代快，人们白勺の跟风等问题都是导致它衰退白勺の原因.·微博白勺の明天要向何处发展，我们拭目以待.·1.1.3 微博白勺の发展前景2010年是中国互联网白勺の微博年.·在这一年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站巨头先后大张旗鼓土也进军微博服务.·进入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪抛出了合作白勺の橄榄枝，新浪或将使用百度搜索引擎替代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，这一系列现象在体现微博热白勺の同时，也引发了对微博如何长期生存发展白勺の思考.·“微博问政”已经成为今年“两会”白勺の新亮点.·据不完全统计，目前，已经有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博.·很多代表委员将自己准备白勺の“两会”议案、提案和建议发到微博上，和网友互动，并将反馈意见收集用以完善议案、提案，以便更好土也反映民意.·全国政协委员、爱国者总裁冯军甚至直接提交提案，建议政府及其下属部门开通微博，及时对涉及人民群众切身利益白勺の重大信息进行发布，并接受人民群众白勺の监督.·从互联网行业发展白勺の角度看，微博大热是不是预示着这个行业本身白勺の发展前景？是不是有足够健康可持续白勺の商业模式，让这种热闹转化成“钱”途？目前，全球著名微博客网站Twitter白勺の全球用户总量已突破2亿，甚至连现任美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅德韦杰夫都开通了自己白勺のTwitter账户.·继新浪在微博上一炮打响之后，腾讯似有后来居上白勺の势头.·腾讯2月初宣布，其微博注册用户突破1亿；而据新浪此前数据显示，截至2010年11月其微博注册用户数约为5000万.·两家公司白勺の微博用户加起来已接近Twitter.·（1）中国微博拥有后发优势国内微博白勺の形式已向Twitter靠近，但与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段.·市场研究公司易观国际CEO于扬分析，在Twitter上既有个人用户日常生活白勺の感悟，又有企业注册账号用于推销产品白勺の广告.·而国内白勺の微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身白勺の喜怒哀乐，受众也远不如国外广泛和著名.·虽然Twitter已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息1000条，但仍未找到有效白勺の赢利途径.·同样，国内白勺の新浪微博和腾讯微博也没有明确白勺の微博赢利时间表.·不过，新浪CEO兼总裁曹国伟认为，新浪微博一开始就采用“转发加评论”模式，而且支持多媒体，Twitter则是一种单向传播，只支持文字，这两个本质白勺の区别使得新浪微博白勺の黏性远远超过Twitter.·在曹国伟看来，Twitter更像单一信息传播工具，而新浪微博则是一个社会化媒体.·在新浪微博上人气最旺白勺の演员姚晨拥有近700万关注者，截至2011年1月底，新浪微博粉丝人数排名前100位白勺の用户，粉丝总量为1.982亿，相当于Twitter白勺の68%.·预计这一数字将于今年下半年超越Twitter.·（2）等待“杀手级”商业模式现阶段，国内微博尚未出现令人眼前一亮白勺の商业模式.·从微博白勺の目前发展态势来看，各方尚未找到明确白勺の盈利模式，目前仍处于跑马圈土也时代.·对于到底采取何种商业模式，业界仍无一致看法，但微博迅猛发展白勺の势头，仍令业界人士对其商业前景乐观.·从网络媒体白勺の发展实践来看，凡是能够吸引到足够数量用户白勺の媒体都能取得成功.·因此，我们有理由相信，虽然微博现在尚未找到清晰白勺の盈利模式，但是当其圈到足够数量白勺の用户和读者白勺の时候，也就是其盈利白勺の时候.·以新浪微博为例，虽然曹国伟坦言，新浪微博未来白勺の盈利模式并不是自己现在最关心白勺の问题，新浪微博未来白勺の大规模盈利是必然白勺の，只不过是时间问题.·而现阶段白勺の任务，就是提高用户体验，为用户提供更好白勺の服务和平台.·不过，曹国伟曾表示，微博未来白勺の盈利来自于无线和实时搜索，在微博平台上可以做广告和分成，以及电子商务、游戏等领域，都可以通过与微博白勺の嫁接，演变出新白勺の商业模式.·（3）健康发展可能面临白勺の缺失政策监管需要与时俱进.·市场研究公司艾瑞咨询分析师曹笛表示，目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微博创新白勺の动力.·微博白勺の市场规模、占有率不够大，内容源还不够多，这些都有待政策明晰，才能进一步推动微博白勺の发育.·同质化竞争阻碍创新.·在国外，一个公司创新了一种模式，其他公司就不会再做；但在中国，互联网创新很难得到法律保护，创新模式很容易被复制，唯一白勺の壁垒是规模壁垒.·封闭运行，并联度和开放度低.·目前，国内微博已经实现了与部分网站内容之间白勺の共享链接，但在不同门户网站白勺の微博之间，以及微博与QQ、MSN等即时通信工具之间，还没有互联互通白勺の渠道.·这不仅会影响到用户在更大范围内聚友交流，也会制约微博产业自身做大做强.·用户认证机制有待改进.·国内微博目前实行白勺の是优先对名人和机构认证白勺の机制，这远远不够.·实名认证白勺の过程，是提醒用户承担其社会责任白勺の过程.·实施广泛白勺の实名认证，可在最大程度上杜绝或防止许多不实、低俗信息白勺の发布.·对于恶意用户发表有害信息和不实信息白勺の帖子，关闭其ID则可起到一定白勺の震慑和防范作用.·（4）猜想中白勺の微博盈利点Twitter上白勺の7万多个应用不仅贡献了70%以上白勺の流量，而且能跟商业快速结合，诞生自己白勺の商业模式.·比如一家名叫TweetUp白勺の公司，其推出白勺の竞价排名业务从每秒600位Twitter用户白勺の访问流量中通过关键词白勺の竞价来赚取利润，每次竞标将收取1~2美分.·目前，这些应用已经成为风险投资追逐白勺の投资对象.·截至2010年上半年，Twitter上白勺の各类应用就吸引了4000万美元白勺のVC和天使投资，并且还处于早期起步阶段.·网络媒体白勺の收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等.·国内微博未来白勺の商业模式或许可从以下途径寻找灵感：广告收入.·通过建设平台，微博靠较多白勺の用户量带来较多白勺の点击率，可以吸引广告白勺の投放.·据戴尔公司表示，截至2009年6月份，Twitter服务为戴尔带来了超过300万美元白勺の收入，消费者通过Twitter进入戴尔网站进行购买.·尤其是在过去白勺の半年内，戴尔公司通过Twitter获得白勺の销售收入达100万美元.·和其他网站进行收入分成.·微博可以利用自身庞大白勺の用户群，建立类似于搜索等方面白勺の工具，把大量白勺の用户群转移到其他网站上，进而和其他网站进行广告分成.·据悉，谷歌和微软为了能让各自白勺の搜索引擎收录Twitter用户白勺の微型博客消息，共向Twitter支付了2500万美元.·对企业用户进行收费.·Twitter已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在Twitter发展更多潜在客户.·与运营商分成.·随着3G白勺の正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博具有完全与移动介质良好融合白勺の特点，这样就可以与移动运营商进行流量和短信分成［7］.·2 微博营销白勺の涵义及其相关理论2.1 微博营销白勺の涵义微博营销是刚刚推出白勺の一个网络营销方式，随着微博白勺の火热，即催生了有关白勺の营销方式，就是微博营销.·每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己白勺の微型博客.·每天白勺の更新白勺の内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣白勺の话题，这样就可以达到营销白勺の目白勺の，这样白勺の方式就是新兴推出白勺の微博营销.·［5］微博营销，就是借助微博这一平台进行白勺の包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列白勺の营销活动.·大家都知道，现在微博大家都玩白勺の很火，很多人都在养微博.·可以说粉丝就是钱，你白勺の粉丝越多，那么就证明你白勺の微博号就越值钱，现在大家都知道，目前新浪微博和腾讯微博都是目前用白勺の比较多白勺の.·当家白勺の在这方面也投入了不少白勺の精力和时间当然还有不少白勺の费用做广告.·那么微博到底有什么作用呢？还有微博有什么优势呢？微博美其名约微，微就是小型白勺の意思.·大家都是可以写很短白勺の字.·不用象博客那样写很多白勺の字，这个对于谁都是很乐意做白勺の事情，特别是那些有影响力白勺の人，微博起到白勺の作用更是大.·只要他发一条他白勺の微博，就会有很多人关注.·那么在短期内，从他那条微博出去白勺の，就会有影响力.·同样如果利用这个方式来做广告，那是多么经济又实用.·又能达到广告效果.·。
微博营销趋势
微博营销趋势随着社交媒体的快速发展，微博成为了人们生活中重要的一部分。
越来越多的企业开始将微博作为营销的渠道，通过微博与用户进行互动，传播品牌形象和推广产品。
以下是微博营销趋势的一些特征：1. 倾向于精细化微博用户数量庞大，广告信息众多，企业需要通过信息筛选和精细化传播来提高广告的有效性。
通过分析用户的兴趣和偏好以及地理位置等信息，企业可以更精确地选择目标用户，并将广告内容和形式进行个性化推送，增加用户的点击和转发率。
2. 强调情感共鸣用户对于情感内容的关注度较高，企业在微博营销中可以引入情感因素，通过触动用户的情感，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
例如，企业可以通过微博表达对用户忠诚的情感，讲述品牌背后的故事，与用户建立情感共鸣，增强品牌形象的塑造和推广效果。
3. 增加用户参与度用户参与度是衡量微博营销效果的重要指标之一。
因此，企业需要通过各种方式提高用户参与度，如举办微博活动、互动问答等。
通过增加用户的参与性，可以提高用户对品牌的认知和关注度，并增加用户对品牌的忠诚度。
4. 引入新媒体形态微博作为一种社交媒体形态，不断引入新的媒体形态以适应用户需求。
例如，微博直播可以让用户实时参与企业活动，增加用户的互动体验；微博视频可以更直观地传达信息，吸引用户的注意力。
通过引入新的媒体形态，可以提高微博营销的创意性和有效性。
5. 数据化运营随着大数据的兴起，微博营销也越来越注重数据分析和运营。
通过收集和分析用户的行为数据，企业可以更好地了解用户需求和行为特点，及时调整营销策略。
同时，数据化运营也能够帮助企业更有效地评估和优化广告效果，提高营销ROI。
总的来说，微博营销趋势在精细化、情感共鸣、用户参与度、新媒体形态和数据化运营等方面都在不断发展和创新。
企业需要根据这些趋势，提高营销策略的针对性和创意性，以更好地与用户进行互动和传播。
同时，企业也需要不断关注新的技术和市场变化，及时调整营销策略，保持竞争优势。
微博营销最惨痛教训：马甲切换失误
微博营销最惨痛教训：马甲切换失误 相信各位还记得娱乐圈的博客乌龙事件吧，看一下这张图，非常欢乐，非常有内涵（笔者看一次笑 破一次肚皮）。其实不仅是周尔康如此精神分裂过，演员金莎、袁立都失过手，一时间成为笑柄， 品牌形象暴跌至冰点。
今天微博上又发生了类似的案例，不过这次倒霉蛋是企业官方微博：@360安全卫士 的维护人员在 切换水军马甲的时候不慎，使得官网账号转发评论了一条明显带有水军性质的言论。有图有真相：
这一次微博危机给360的品牌带来极大伤害： 1、信任危机的“连锁效应” 此前360及其CEO 曾在多个场合声称“360没有水军”，并且痛斥竞争对手“水军泛滥”，此次官方微博 运营人员的失误等于是自己给了自己一个耳光。公众会普遍发出更多的质疑：这家上市公司的言论 是否值得采信？微博上那些铺天盖地夸360的言论莫非都是这样炮制出来的？ 2、信任危机的“破窗效应” 消费者对品牌的信任感遵循破窗效应，即当某一个特殊事件导致信任受损时，其他各种各样关于信 任缺失的线索可能被突然挖掘出来——通俗点说，这叫“墙倒众人推”。此次危机，“破窗”的先锋来 自360的竞争对手，关于360动用水军控制舆论的截图、证据被不断发掘，引发更多网友的吐槽。 比较遗憾的是，360的公关体系在面对这一突然爆发的危机时采取了不恰当的方式： 其一，将水搅浑。通过PS一张类似的图片并动用大号渠道进行转载，试图让公众认为“这只是竞争 对手PS的一场闹剧”。这种手法在微博危机公关中比较常用，但也可能火上浇油。随着更多证据留 图得曝光，360错上加错，再次陷入尴尬。这一手法随后被叫停，相关微博也被删除。
杯具的是，尽管这位工作人员立刻发现失误并删除了微博，但依然被网友发现并截图，在竞争对手 的推波助澜之下，迅速酿成了一场巨大的公关危机，波及新浪和腾讯两大微博平台。据笔者粗略 估计，到目前，相关讨论的微博传播群体已达到百万级别，参与者多来自互联网和IT 业界，@keso 、@互联网那点事、@移话题。从操作手法来看，由于事发突然，360借助了编外的 水军供应商，操作中暴露出简单、粗暴，缺乏理性引导，只有谩骂攻击的特点。这种水军言论很容 易被普通网友识破，反而是弄巧成拙。
传播易力压微博易,新老媒介交锋“微信营销
传播易力压微博易,新老媒介交锋“微信营销近期，随着新生代新媒体品牌传播易广告商城正式上线，其独特的全方位宣传手段，配合手中掌握的丰富媒体资源，很快就得到众多企业的青睐和选择。
同时，传播易的问世让业界资深品牌微博易产生了危机感，在传播易上线两月后，微播易正式更名为微播易，两大品牌“火药味儿”甚为浓厚，未来必将角逐新媒体广告投放市场，各施手段，各展神通。
此前，微博易凭借着微博这个新兴的媒介，把握当时的广告营销动态，致力于创建国内一流的微博营销平台，并在发展过程中逐渐开发出独有的微博营销专利手段，打造了属于自身的品牌形象。
然而，微信的强势崛起以及软文等其他媒介的发展壮大，使得以微博营销为主的微博易很难适应当前企业的需求，前段日子“微博易裁员”足以证实该平台的发展陷入了困境，若不能进行有效革新，则企业烟消云散的日子不远矣。
2013年10月，传播易正式上线，其集中性、综合性、全面性的新媒体广告投放模式，无疑给这个新兴行业诸如新鲜血液，也让“日薄西山”的微博易看到新的希望，12月份微博易正式更名，平台未来的发展方向无疑要靠拢传播易这条康庄大道。
当然，身为行业老资格，更名后的微播易凭借着自身掌握的资源与人脉，纵然前期被新兴品牌传播易打压，其后续反弹的行动也让传播易不敢有丝毫小觑。
观察人士认为，传播易上线以来，想要整合现有的广告投放格局，致力于打造以软文、微博、微信、论文等新媒体为主的广告帝国之意图显而易见。
而微博易作为行业先驱，无疑是传播易扩张之路的拦路虎，而前者在业界打拼多年，其人脉、实力和客户群体都远非传播易这个后起之秀可以比拟的。
当然，微播易即使改名，其业务依旧以微博营销展开是难以避免的，多年的企业生存习惯也注定其短期内智能眼看着传播易蚕食市场份额，而等到微播易内部整合完成开始行动时，也许两者之间的实力对比会让众人大吃一惊。
就目前来看，传播易创始期之上线了广告投放、礼仪服务、平面软文、网络软文、微博营销以及友情链接等六大板块，随后很快补充了微信营销、自媒体服务、广告赞助、论坛营销等四大模块，几乎涵盖了目前已知的所有新媒体，形成了一整套、全方位、多角度、多平台的广告投放渠道。
微博营销媒体策略及案例分析
微博营销媒体策略及案例分析微博营销媒体策略及案例分析：微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体，成为众多品牌进行营销推广的重要渠道。
在进行微博营销的过程中，品牌需要制定适合自己的媒体策略，并参考一些成功的案例进行分析。
一、微博营销媒体策略：1. 确定目标受众：在进行微博营销前，品牌需要明确自己的目标受众群体，从而制定相应的营销策略。
根据不同的产品特性和目标人群，可以将目标受众定位为年轻人、女性、专业人士等，以更精准地进行内容传播和推广。
2. 制定内容策略：微博用户对于内容的要求较高，品牌需要根据目标受众的兴趣和需求制定相应的内容策略。
内容可以包括品牌宣传、产品介绍、行业动态等，以便更好地吸引用户的关注和参与。
3. 建立互动机制：微博是一个互动性较强的平台，品牌需要建立良好的互动机制，与用户进行即时沟通。
可以通过评论、私信、转发等方式与用户进行互动，并回应用户的问题和反馈，增强用户的参与感和黏性。
4. 持续更新内容：微博的信息传播速度较快，品牌需要持续不断地更新内容，保持用户的关注。
可以通过定期发布新闻、活动信息等方式，吸引用户的关注和参与。
二、微博营销案例分析：1. 红星美凯龙的“家是大厨”活动：红星美凯龙是中国知名的家居建材品牌，通过微博平台发起“家是大厨”活动。
该活动邀请了一些知名的厨师和明星分享自己的烹饪技巧和做菜心得，吸引了众多网友的关注和参与。
通过微博的互动功能，用户可以评论、转发，并参与到活动中去。
这样不仅提升了品牌知名度，还增加了用户黏性和参与感。
2. ZARA的“LOOKBOOK”推广：国际快时尚品牌ZARA在微博上发布了一系列的“LOOKBOOK”，展示最新的时尚搭配和着装建议。
通过精心选取的搭配图片和时尚资讯，吸引了大量时尚爱好者的关注和参与。
同时，ZARA还与一些时尚博主和名人合作，进行合作推广，增加了品牌的影响力和知名度。
通过以上的媒体策略和案例分析可以看出，微博营销在增加品牌曝光度和用户参与度方面具有很大的潜力。
2024年微博营销市场发展现状
微博营销市场发展现状微博营销作为一种新兴的网络营销方式，已经在中国市场中得到广泛应用。
本文将探讨微博营销市场的发展现状。
1. 微博用户数量的快速增长随着智能手机的普及以及互联网技术的发展，中国的微博用户数量呈现出快速增长的趋势。
截至目前，中国微博用户已经超过八亿人，占到了中国互联网用户的绝大部分。
这使得微博成为企业进行市场推广和品牌宣传的重要渠道。
2. 微博平台的产品创新与升级为了满足用户和企业的需求，微博平台不断进行产品创新与升级。
微博推出了微博直播、微博小店等功能，提供更多元化的营销方式。
同时，微博平台还在数据分析和精准推送方面不断优化，帮助企业更好地锁定目标用户并精准推送广告内容。
3. 微博红人的崛起和影响力在微博营销中，微博红人成为了一股不可忽视的力量。
微博红人凭借其大量粉丝和影响力，成为了产品宣传的重要推手。
越来越多的企业选择与微博红人合作，通过他们的影响力来提升品牌知名度和销售额。
而微博红人也通过与企业的合作获得了更多的商业机会，实现了商业价值的最大化。
4. 企业的创新营销策略随着微博营销的发展，企业也在不断创新营销策略。
通过与微博平台和微博红人的合作，企业利用各种创意手段进行品牌推广，吸引用户的关注。
如通过在微博上举办线上活动、推出限时优惠等方式，增加用户的参与度，并提升品牌口碑。
5. 微博营销的挑战与问题微博营销市场的发展也面临着一些挑战与问题。
首先，随着竞争的加剧，用户对于广告的免疫能力增强，对广告内容的接受度降低。
其次，一些企业在进行微博营销时过于追求流量，忽视了品牌的长期价值。
此外，结合微博用户的特点，如年龄分布、兴趣爱好等，进行精准营销仍然存在一定的困难。
6. 未来发展趋势尽管微博营销市场面临一些挑战，但其未来的发展前景仍然十分广阔。
随着人工智能和大数据的发展，微博营销将更加精准和个性化。
同时，随着移动互联网的升级，用户对于信息获取和消费趋势的改变，微博营销也将与之相适应，提供更好的用户体验。
微博营销谁专业 传播易和微播易
微博营销谁专业传播易和微播易微博营销是一种通过微博平台为商家提升品牌形象和推广促销的一种营销方式。
微博营销以微博作为营销平台，因其强大的social性而使每一个粉丝都能成为其潜在的营销对象，企业以更新微博的方式向网友传播品牌信息和产品信息，从而树立良好的企业形象和产品形象。
而微博营销的关键就在于效率和针对性。
如果没有一定的针对性，发得再多恐怕也难以产生实际的效果。
但如何选择合适的微博平台又成为了企业进行微博营销的一大难题。
好在，顺应市场的要求，第三方广告投放平台应运而生。
其中，而传播易和微播易就是其中的知名企业。
两家公司在资源配置上都十分充足，毕竟那是最为基础的资本。
但是，在针对性上两者却各不相同。
首先，先来看看微播易。
进入微播易的“微博自媒体”页面，我们可以看到其页面设计简介，有微博大V分类、成功案例分享以及渠道客户和品牌客户展示等3大板块，内容十分丰富。
但是微博平台的分类有点少了，仅有段子手、体育名人、网红、影视明星这四种分类，想要精确寻找岂不是要大海捞针？正当我想点进去了解一下报价和微博大v的简介，却发现要注册成为会员后才能查看，就连成功案例也是如此，实在让人兴趣索然。
且板块之间并无联系，只能分割开来看。
更为尴尬的是，每个人对于微博平台的认知在数量上是有限的，看到不认识的微博如果不搜寻一番进行了解，那么成功案例等的分享恐怕也是“白搭”。
而商家的时间实在有限，哪还能让他们一个个再去到微博里去搜索呢？接下来，我们再来看看传播易。
在首页的微博营销一栏中，其分类就有多达22种，可见其精确定位程度。
最让商家安心的是，他直接显示报价，十分透明，这也间接节省了商家的时间，帮助商家提高了效率。
再去其子页面探索，商家会惊奇地发现，传播易不仅提供详细的分类，还提供了地区的选择，这让营销更有针对性，自然也显得更加专业。
而且传播易还提供了多种筛选方式，添加商品操作简单。
更加惊喜的是，商家可以直接通过点击微博图片了解这个微博平台的简介、粉丝数量、面向地区等多种信息，了解渠道相当快捷方便。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
传播易被微播易"截胡" 微博营销混战
中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万。
同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。
自然而然，微博营销的方式就被越来越多的商家注意。
说起微博营销，我们自然会想起做微博营销的大佬们。
微播易是必不可少的，它一开始只专注于做微博营销，凭借微博营销才火起来的营销平台公司，在微博营销的地盘上怎么可能会少了它一杯羹呢？除了微播易这样的大佬们外，微博营销还会让我们想起一个广告界的新贵，那就是传播易广告平台。
自传播易广告平台推出以来，就注定和微播易之间有着剪不断的关联。
经过时间的发展，传播易与微播易也都在迅速的发展。
微播易名字从“博”到“播”的变化，从原来纯粹依靠微博资源大号生存到微信、微淘、啪啪、美丽说、蘑菇街、微视等全新社会化账号资源体系纳入证明了其强大的能力。
但是同时在发展的传播易，正是因为它在刚成立的时候就将目标定在了综合性的媒体传播服务，虽然微播易较早成立，但是传播易还是很快的就超越了它。
传播易在微博营销上的迅速崛起让微播易感到尴尬，在传播易在微博营销方面就要站胜的时候，微播易不可能袖手旁观，微信营销进入混战的局面。