微博营销媒体策略及案例分析
微博营销媒体策略及案例分析(PPT 49张)
企业自身现有微博分析
除了上面在竞争对手分析是所作的横向比较，还可以从其 实践进行比较，从而确定后续工作的方向。
它方面进一步对自身微博情况、目标用户情况及行业最佳
比如，通过本企业最近1个月内发布微博的24小时分布情
况，和目标用户24小时的转发和评论情况做一个对比，
就可以判断出企业的发布微博时间是否合理，是否是在用
所针对的群体，比如：目标市场内，22-30
岁职场人士，或者可以是一个话题领域内最具 影响力的时评人等等。
目标与受众， 一切从这里开始
以整体方向为制定策略的基础，我们
更深入地量身定制完善的微博策略方
确定方向意味着更强大的社交媒体策略
和执行力 ——进而带来更好的结果。
二、发掘潜力
挖掘潜力即意味着对现状进行分析主要是对目前
保证粉丝质量并鼓励互动（转发与回复）
拥护 积累正面的口碑
四、制定策略
微博营销传播的具体目标和关键绩效指标确定以后，
如何通过过硬的执行力和娴熟的执行技巧，巧妙而 有效的让目标落地，规范合理的执行策略是达到目
标保证!
架构策略
很多企业根据组织架构需要，可能不只要有一个官
方微博账号，这些账号之间的关系和架构如何，直
因此，微博营销不能孤立地只考虑微博平台的情况，
网站
转化/忠诚
电子邮件 搜索引擎 移动设备
网络广告 社交媒体
忠诚 曝光 曝光/偏好
曝光 曝光/口碑
整合营销传播战略-管理跨平台的沟通渠道和框架，从 标。
标消费群呈现完整而统一的最佳用户体验，实现营销传
舆情监测与危机管理规划
渠道的整合。
意见领袖管理规划
意见领袖管理即KOL管理（ Key Opinion Leader
微博营销案例与技巧
微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。
本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。
一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。
可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。
他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。
这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。
案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。
他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。
这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。
案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。
他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。
小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。
二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。
根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。
2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。
因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。
同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。
4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。
企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。
微博营销策略与应用案例分析
微博营销策略与应用案例分析微博作为中国最具有影响力的社交媒体之一，已成为了各大企业和个人的推广和传播平台。
针对微博营销的策略和应用案例进行分析，可以帮助更多人理解微博的运营和推广模式，更好地开展数字营销。
一、微博营销策略1.目标受众的定位微博作为一种社交媒体，其用户有着明显的特征和规律。
企业在进行微博营销时首先需要确定目标受众的定位。
只有找到用户的需求和痛点，才能更好地进行营销。
2.内容创意和视觉表现微博的每一条内容都需要有足够的吸引力才能让受众留意。
因此，内容的创意和视觉表现成为了微博营销的重要因素。
对于企业而言，不同行业有着不同的创意和视觉表现。
唯有通过不断的实践和总结，才能最终提升微博营销的效果。
3.恰当的时间安排时间安排是营销活动中非常重要的环节之一。
在微博的营销中，发布的时间也同样重要。
特别是对于定时发布的内容，将影响到内容的曝光和传播。
通常推荐在早上和晚上，以及周末和节假日发布，因为此时人们更有时间关注微博。
4.社会化推广渠道微博是社交媒体之一，它拥有着庞大的用户资源。
企业可以通过不同的社会化推广渠道吸引更多的受众。
比如，微博广告投放、转发、微博博主合作等等。
通过不同的方式，将自己的微博内容推广给更多的受众，进而提升受众的影响力和实质意义。
5.策略性的关注策略性的关注是微博营销中非常重要的技巧之一。
通过关注目标用户和品牌，也能够吸引更多的关注。
对于企业来说，关注自己的用户和相对地专业行业平台，可以建立更加精准的用户基础，进而提高自己的推广和传播效果。
二、微博营销应用案例分析1. 罗森便利店罗森是中国最大的连锁便利店之一，它曾经通过微博营销，让更多的人知道了罗森家的经典产品和特价优惠。
罗森通过微博发布照片和文字，展示出其产品最真实的一面。
而且采用了一些互动性特别好的话题，比如每天分享一个笑话、分享照片打卡、分享小视频片段等等，这些与生活息息相关的内容，吸引无数的粉丝，为罗森带来更多的发展机会。
微博营销的技巧与案例分享
微博营销的技巧与案例分享微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的营销潜力，成为众多品牌宣传推广的重要渠道之一。
本文将分享微博营销的一些技巧，并结合实际案例进行分析，帮助读者更好地了解微博营销的潜力与方法。
一、抓住关键词的热点话题微博上每天都有大量的热点话题涌现，对于品牌而言，抓住这些热点话题是吸引用户关注的有效方式。
品牌可以通过关注热点话题，创造与之相关的内容，增加自身曝光度。
例如，某咖啡品牌在国际咖啡日前夕发布一篇关于咖啡文化与热爱咖啡的文章，结合热点话题引发用户的关注与讨论，从而提高品牌知名度。
二、建立明确的内容定位微博内容类型繁多，包括文字、图片、视频等。
根据品牌的定位和目标用户群体，需要建立明确的内容定位，选择合适的形式展示。
例如，时尚品牌可以通过发布搭配指南、时尚资讯等内容，吸引关注者；健身品牌可以发布健康饮食建议、运动训练技巧等内容，吸引关注者。
通过建立明确的内容定位，品牌可以更好地吸引目标用户并提升用户互动。
三、与大V合作合作推广微博上有很多知名大V，他们拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力。
品牌可以选择与适合自己行业或产品的大V进行合作，通过他们的推广来增加自身曝光度和用户关注。
例如，某手机品牌与知名博主进行合作，邀请其发布关于手机使用技巧和产品评测的微博内容，从而达到品牌宣传的效果。
四、用户参与互动微博作为一种社交媒体平台，用户互动是其最大的特点之一。
品牌可以通过提出问题、发起话题等方式，引导用户参与互动，增加用户粘性和活跃度。
例如，某汽车品牌在产品发布前通过微博平台征集用户对产品外观和配置的意见，从而增强用户的参与感和品牌的用户黏性。
五、定期发布优质内容定期发布优质内容是吸引用户关注和保持用户互动的重要手段之一。
品牌可以通过发布行业动态、产品资讯、用户案例等多样化的内容，提供有价值的信息给用户，进而增加用户的关注和转发。
例如，某化妆品品牌每周发布一篇关于皮肤护理的专业知识分享，赢得用户的信任和关注。
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
微博策划营销文案案例分析
微博策划营销文案案例分析一、背景XX品牌是一家知名的饮料公司，致力于为消费者带来健康、有趣、时尚的饮料产品。
夏季即将来临，清凉的饮料成为人们的首选，为了挖掘夏日消费市场，提升品牌认知度和影响力，XX品牌决定推出“夏日清凉季”营销活动。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过活动吸引更多用户关注和参与，扩大品牌影响力。
2. 提升产品销量：通过活动推广多款清凉饮料，促进销售增长。
3. 提升用户互动度：与用户建立更紧密的互动关系，增强用户粘性。
三、策略1. 制定清凉主题：以夏日清凉为主题，打造清新、可爱的活动形象。
2. 多种形式推广：结合线上线下多种形式，加强品牌与用户的互动。
3. 社交媒体聚焦：借助微博等社交媒体平台，加强品牌曝光度。
四、执行1. 线上活动在微博上发布“夏日清凉季”活动宣传海报，邀请网红合作进行推广；定期推送清凉饮料制作视频，增加用户互动性；举办清凉饮料评选活动，用户参与评选最受欢迎的饮料；开展抽奖活动，送出清凉饮料礼包和限量版周边产品。
2. 线下活动在各大商场、超市设立专卖区域展示清凉饮料；举办街头促销活动，派发试喝产品样品；举办夏日清凉派对，邀请明星代言人参与，吸引更多用户。
五、结果1. 提升品牌知名度：活动期间微博阅读量增加50%，粉丝增长20%。
2. 提升产品销量：清凉饮料销量增长30%，部分产品断货情况。
3. 提升用户互动度：活动期间微博评论量增加60%，用户参与度提高。
综上所述，通过“夏日清凉季”活动，XX品牌成功实现了品牌知名度的提升、产品销量的增长和用户互动度的提升。
活动不仅增强了品牌与用户的互动关系，也为消费者带来了清凉的夏日体验，取得了良好的市场效果。
微博营销策略的成功案例分析
微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。
微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。
本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。
案例一：某化妆品品牌的微博营销某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。
该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。
该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。
活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。
在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。
成功之处：1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。
2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。
奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。
3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。
口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。
案例二：某电商平台的微博营销某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。
活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。
积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。
活动期间，该电商平台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。
成功之处：1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活动的影响范围，吸引了更多潜在用户。
同时，用户的转发行为也起到了品牌传播的作用。
2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。
优惠券的发放也可以引导用户再次购买，提高用户复购率。
3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力和传播范围。
如何微博营销推广及案例分析课件
微博营销的特点
微博营销的特点
立体化： 微现博形营式销对可产以品借进助行先描进述多，媒从体而技使术潜手在段消，费从者文更字形，象图直片接，的视接频受等信展息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互
高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
恶搞名人PS
很快玩票者就突破了广告人的圈子，PS名人成为最初的风潮，小 沈阳、地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、 禹晋永等纷纷亮相。
微博营销
人人参与，网友大联欢
此后，PS的范围又进一步扩展至普通人，有人用它表白自我，有 人则用来调侃同事，迅速形成网友大联欢。
商业借势
最后，又来了不少想要“搭车”营销的企业，有某些广告设计工 作室的自我推销，有某门户网站各频道的个性展示，有网络游戏 代言人讲述真我风采，有杀毒软件借此推出拟人化形象。
微博营销
平台 营销
企业围脖账号建立
账号日常维 护
口碑营销
围脖粉丝养成
企业/名人 建立围脖账号 依托围脖账号开展营销
其他平台搭 载
企业/品牌
不建立账号
利用新浪围脖资源
进行营销
……
新浪围脖名 人资源
营销活动配合
资源 营销
新浪围脖草根用户资源
微博营销 微博改变媒体传播方式（基于信任的病毒式传播）
内容
﹢内容
博客
信息源表现形式的差异 信息传播模式的差异
微博内容则短小精炼，重点在于表达 现在发生了什么有趣（有价值）的事情， 而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介 绍。
微博注重时效性，3天前发布的信息 可能很少会有人再去问津，同时，微博的 传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直 接浏览之外，还可以通过好友的转发向更 多的人群传播，因此是一个快速传播简短 信息的方式。
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二、发掘潜力
挖掘潜力即意味着对现状进行分析主要是对目前
的内部和外部、宏观和微观的环境和现状进
行分析，从而为后续的目标制定、战略规划和执行
等奠定事实基础。
微博营销需要至少分析四个方面
微博平台，如微博功能
1
2 企业希望与其进行沟通的目标用户
3 4
企业的直接或潜在的竞争对手 企业自身，如现有微博
微博平台分析
（Earned Media），如通过高质量的内容吸引粉丝
主动转发和关注，实现推广的目的。
制定明确的微博用户关注策略也是一种增加粉丝数量的重要
手段，主动关注别人，也存在策略和技巧。
1）关注其它有影响力的微博是一种增加自身粉丝数 量的方法。 2）使用“关注”来吸引那些可能会对品牌感兴趣、 但还没有注意到品牌微博的用户； 3）使用“关注”作为一种对那些持续而主动与品牌 微博内容进行交互的品牌拥戴者的认可或回报。
不同的企业不同的目标用户群行为习惯肯定是有所不同的，这就要求企业必 须通过各种舆情监测工具来了解自己的目标用户，从而针对其特有的行为习 惯进行战略制定和运营规划。
竞争对手分析 了解竞争对手在微博上做些什么是非常重要的。我们可以建 立起一个评估框架，从而指导整个竞争对手分析的进行。 这些指标可以根据行业情况并结合企业的特殊需求来制定。 比如：
相关度是指该意见领袖与企业传播目标和内容的相关程度大小 影响力是指该意见领袖的影响力大小
合作机会是指与该意见领袖达成合作的可能性大小。
意见领袖关系管理
Influencer Relationship Management(IRM)
+
高影响力 低相关度 低合作机会
高影响力 低相关度 高合作机会
高影响力 高相关度 低合作机会
阶段 核心 KPI KPI目标 1年内粉丝数达到1万 1年内活跃粉丝数达 到2000 用户维系 用户口碑 正面/中性评 1年内正面/中性评论
用户获取 用户数量 粉丝数 用户转化 用户质量 活跃粉丝数
论占比
占比超过80%
目标可以是：提升企业或者品牌知名度，改善用户口碑， 彰显品牌声誉，促进产品销售等。 吸引 吸引微博粉丝，提高知名度。
共鸣
保证粉丝质量并鼓励互动（转发与回复） 拥护 积累正面的口碑
四、制定策略
微博营销传播的具体目标和关键绩效指标确定以后， 如何通过过硬的执行力和娴熟的执行技巧，巧策略
很多企业根据组织架构需要，可能不只要有一个官 方微博账号，这些账号之间的关系和架构如何，直 接关联到企业对于微博平台的运营和管理。
经常性的 抱怨者 否
故意捣乱 者 是
是 评论符合实 际情况么？ 是 问题解决了 么？
否
礼貌回复并 同时转发
对评论者 表示感谢
是 否
解释品牌现在正在做 些什么来解决问题
暂不回复并持续监测
五、规划运营
企业官方微博就像是企业在微博平台上的一个实体。
它需要长期的运营和维护，而不是一次性建
设后就万事大吉。所以，在宏观的战略和具体的
企业必须选择一个策略性的微博架构， 在安排策略
时着重考虑全局方向，在技术应用时关注具体行动， 并使两者相辅相成。 对于微博传播而言，以下这5种模式各有千秋，值得 借鉴。
恒信钻石案例：多功能立体关怀
多账号策略，各账号各有侧重的吸引受众。
@李厚霖 @恒信钻石机构 @IDO儿童基金
企业领导（社会精英知名度） 整体品牌形象（恒信钻石机构集团影响力） 公益（恒信社会责任感）
微博营销媒体策略及案例分析
中寰互动
2013年1月
如今，微博已日益成为一个强大的数字传播与营销
渠道。如何建立结果导向的可持续性微博声誉管理 和市场营销是我们当下应该思考的问题。 营销传播的核心原则同样也适用于微博营销传播— —即企业微博管理需要与企业整体商业和营销目标
保持一致。但是，当策划构建这一社交媒体渠道时，
也必须要考虑到微博自身的独特性，从而确保整体 利益以及效果与投资回报的最大化。
1
确定方向
2
挖掘潜力
3
设定目标
4
制定战略
5
规划运营
6
评估优化
一、确定方向
在开始具体的微博营销战略规划之前，首先需要确 定整体方向，即企业的商业目标、营销传播目
标和目标受众。
商业目标
商业目标 即经营目标，即在 一定时期企业
高影响力 高相关度 高合作机会
影 响 力
适度寻求 合作机会
保持关系 列入候选
积极寻求 合作机会
长期保持 重点合作
低影响力 低相关度 低合作机会
低影响力 低相关度 高合作机会 保持关系 列入候选
低影响力 高相关度 低合作机会
低影响力 高相关度 高合作机会 保持关系 列入候选 +
放弃考虑
适度寻求 合作机会
汰渍新浪微博@Tide小幸感 为例
#小月光#的女生们夜谈主题：主要包含星座、美食、萌宠、保养护肤等话题 #小情怀#的女生生活语录：主要包含友情、亲情、爱情，等情感话题 #小时光#的趣味图片主题：主要以分享甜美、浪漫、有趣的图片为主 #小洗感#的洗衣注意事项：传播不同材质、功能的服装、家居产品的清洗妙招 其围绕清新、自然、感性、注重生活细节的“小幸感“女生们准备的”正能量 “内容不断以文字、视频、音乐、图片等形式进入网友的生活。
—
相关度
意见领袖在信息 传播引爆中相当 于病毒源，看@ 碧浪 与意见领袖 的互动经验
1）明确与之互动的意见领袖范围，哪些KOL是你希望与之互动的，一般 来说目标用户喜欢看到的明星、意见领袖、专家学者、企业领导人都可以 在这个范围内。 2）广泛的与之进行互动，在现有的微博环境中不是所有KOL都愿意和官
微博规划反映品牌主体与社会意识形态的聊天能力。
从“聊天能力”看品牌,能看出它的厚度和力度。
厚度就是品牌对自身聊天内容元素的挖掘\积累\包装的水平,
力度就是利用多种对话方式\多角度\多层次展示自身厚度的
水平。前者源于消费者洞察的厚积,后者则是实践创新的薄发。
同一个账号前后 两条微博因为语 言的是否有趣而 展现的转发区别， 我们是否对品牌 进行有趣的挖掘？
得到最频繁转发的微博主题内容 : 1)Vogue贴近流行。热辣的词汇、惹火的Style， 够鲜才够劲；
2)Interesting搞笑有趣。正话要反说，真话要戏
说； 3)Reflected受众共鸣。设身处地，想我所想； 4)Useful内容有用。好汤还得有干货； 5)Story-telling会讲故事。无故事不传播。 企业应基于品牌和目标受众并结合微博整体用户 转发规律规划主题，从内容入手 并且将其与企业 定位，商业目标以及传播目标相联系。
新浪微博为例，其不断推出各种新的功能，如微活动、微访谈、大屏
幕等，对这些的了解，必然有助于发现对企业有价值的机遇和营销方 式。
微博大屏：提供了一个线下现场和线上微博在活动期间及时互动的
一个平台。
微访谈：一对一沟通，塑造企业领导人及品牌形象。 微活动：发起各种形式活动，刺激粉丝增长，提升品牌影响力。
……
目标受众
目标受众 是 一个企业的业务及营销传播
所针对的群体，比如：目标市场内，22-30
岁职场人士，或者可以是一个话题领域内最具 影响力的时评人等等。
目标与受众， 一切从这里开始
以整体方向为制定策略的基础，我们可以 更深入地量身定制完善的微博策略方案。
确定方向意味着更强大的社交媒体策略 和执行力 ——进而带来更好的结果。
生产经营活动预期要达到的成果 ， 比如：
在 2011年内，实现A 产品在国内 1线城市的销 量增长20%，或者实现对于基准分数的一个更 好地品牌声誉。
营销传播目标
营销传播目标 即企业的市场营销及传播活
动希望实现的目标，比如：在2013年，##
城市的消费者中提高A产品的品牌知名度，并 形成性价比最高的印象
常的内容发布和更新。 以下表格是一个内容发
布时间规划的示例。
周一 主题 标签 讯息 类型 形式 内容 周二 周三 周四 周五 ……
互动策略
互动策略用于指导与用户之间的各种互动，如转发、
评论回复等等。 在这里，有效的互动守则和管理
流程非常有帮助，用于指导管理微博账号的员工在 遇到不同的情况时如何处理。
微互动的。但只要你够了解KOL的喜好，说的话够对他们的胃口。还是有
可能受到KOL的注意并且与之互动的。
微博活动规划
从是否以及涉及到哪些其它平台的角度，将微博活 动划分为以下几种进行相应规划： 1） 微博活动（仅使用微博平台） 2） 整合线上活动（微博+其它网络营销渠道）
3） 整合活动（微博+其它网络营销渠道+线下渠
按照行业情况，竞争对手的粉丝数、关注数、微博
总数、首次发博时间、话题分布等基本指标必然是
一定要考察的。
企业自身现有微博分析
除了上面在竞争对手分析是所作的横向比较，还可以从其
它方面进一步对自身微博情况、目标用户情况及行业最佳 实践进行比较，从而确定后续工作的方向。 比如，通过本企业最近1个月内发布微博的24小时分布情 况，和目标用户24小时的转发和评论情况做一个对比， 就可以判断出企业的发布微博时间是否合理，是否是在用
内容策略
内容为王！！！
如何充分利用高质量的内容以及合理的发布策略实 现营销目标。其中至少有三点是非常重要的：内容
来源、内容规划和内容发布规划。
内容来源
交互内容
提供价值 的内容
品牌或促 销内容
三分原则可以参考作为出发点，在执行一段时间以后，根据用
户的反馈情况以及其它效果的评估等，可以再进行比例的调整。
碧浪洗衣液借势 社会热点切糕事 件进行病毒传播
王珞丹“爱过体”看@大众汽车甲壳虫 与@杜 蕾斯官方微博 如何爱过，那天你“爱过”了吗？