发挥本土优势增强地方台新闻竞争力
走出去,提升新闻竞争力——试析跨地域报道对地方报纸强化本地市场优势的作用
《 无锡 日报 》 《 南 晚 报 》 例 ， 和 江 为
报业 市场 的情 况下 ，我们 地 方 党 和本 土化 的文 化专 副 刊版 面在 每 团” “ 、 化肥 团购 ” 以及 为应 对 禽 流 报必 须进 一 步把本 地 新 闻作 为 核 天 的 １ ２个 版 中 占三分 之 二左 右 ， 感 而 设 法 解 决 农 民卖 鸡 难 等 活 心竞 争力 来抓 ，把本 地 新 闻做 得 并 对 外 地 新 闻进 行 本 地 化 解 读 。 动 。 ０ ５年 １ ２０ ２月 ， 浙 中赢家 》 《 又 更 深入 、 细致 ， 更 树立 更 为本 土 化 为做 深 做细 本 地新 闻 ，我 们 加强 以很 大 的报 道规 模 ，组 织 和报 道 的新 闻价值 观 。所谓 地 方 报纸 的 了与读者的互动。 除来信来访 、 热 了 “ 农村工作 指导员 吆喝农产品 ” “ 土化根 基 ” 本 ，从 区域 性 层面 上 线 电话 等 传统 方 法外 ，还 借 助新 活动 ， 以 ９个整 版 ，连续 推出全 先
来 越 多地 出现 地方 报纸 包 括 地市 域 “ 出去 ” 走 报道 对提 升 其在 本地 级 报纸 记者 的身 影 。 表 明 ， 这 部分 新闻 市场 上 竞争 优势 间 的关 系 作 地方 报纸 已不再满 足于 区域 的 限 初 步 的探讨 。 制， 单纯 地进 行本 地 域 的报道 ， 而 突 破 地 域 限 制— — “ 出 走 开 始更 多地探 索 跨 地域 “ 出 去 ” 走
２０． ０６ ４城市党报研究 １ ０ ５
维普资讯
传媒论坛 Ｃ Ｕ Ｎ Ｉ Ｎ Ａ Ｈ Ａ ＭＥ Ｕ Ｔ Ｎ Ｌ
两报 ２ ０ ０ ５年度 的改 版充 分 体 现 的有 关 包头 空难 的 现场 报道 为 无 本 地读 者也 不 会满 意 。 而且 ，跻 出了对 地方 新 闻的重 视 。 版 中 ， 锡本 地读 者 追捧 热读 ，报纸 销 量 身 于全 国性 重 大新 闻事件 的采访 改 《 南 晚报 》 门设 立 了 Ａ 江 专 ２叠 新 大 幅上 升 ，晚报 成 了读 者 了解 包 舞 台 ，对 地方 媒体 自身 新 闻竞争 闻 ， 门报 道 本土 新 闻 。《 锡 日 专 无 头 空难 的第一选择 。因为 ， 它有记 力 的提 升 与媒 体 的 品牌 建设 也极 报 》 出 了 Ａ、 推 Ｂ系列 各 ８个 版 面 者在现 场 。 具 意 义 。特 别 是 当那 些 震 惊 全 的新 闻强势 ，大 幅度 增 加 了报 道 ２０ ０ ５年 １ １月 ，哈 尔滨 发 生 国 、轰动 世 界 的新 闻发 生 时 ，如 本地 新 闻 的版 面 和容量 。 了震惊 全 国的松 花江 水 污染 停水 果这 些 事实 是 由本 地记 者 ，也 就 但 也 正 是 在 这 一 不 断 加 大 事件 。在 这场 前所 未 有 的公 共危 是 本地受 众 “ 自己的记 者 ”采 访 本 地 新 闻 报 道 容 量 和 版 面 的 改 机 来 临时 ，无 锡 Ｅ报 社 的记 者也 讲 述 的 话 ，那 无 疑 作 为 地 方 报 ｌ 版 趋 势 中 ， 无 锡 日报 》 《 南 《 和 江 晚报 》 “ 出 去 ” 道 方 面 同样 在 走 报 有 大 的 动作 ， 择 的题 材 和跨 越 选 的 区域 也 在 不 断 拓 展 ，从 ２ ０ ０４
依托本土资源优势 办好地方台节目
试 的信心。
一
、
地 方 台 要 取 得 生 存 必 须 依 托 本 土
文化 。 有把 当地 文化挖 掘好 、 用 好 。 只 利 才
酬制度等问题 。健全企业 自身建
设 ，打造覆盖企业全体青年职工
的组织网络。 五 、健 全 政 治 思 想 的 人 才 工
能赢得 受众的情感接受 。一 方水 土养一 方 人 ， 育一方文化 ， 孕 一方文化 造就一方社会
青 年 职 工 政 治 思 想 认 识 得 到 提
资源 叫好卖座。《 警方在线》 每 Ｅ口菜 》 和《 ｔ 节 目的顺利 开播 ， 我们与市公安局 、 商务 市
局 、餐饮业 协会及众 多企业 相互配合 与支 持 ， 现 了依托社会 资源精办节 目、 体 办好 节
目的要 求 ， 充
分调 动各种 资源为 青年服 务 ， 帮 助青年解除后顾之忧 。如青年职 工最为关心的住房问题 、夫妻分
居 问题 、 能 培 训 、 份 转 换 、 技 身 薪
的开办 ，让 我们看到 了依托本 土资源 办节
目、 办好 节 目的希 望 ， 坚定 了进一步大 胆尝
《 高新分局 校园安全建设 》 等期 节 目被河北
富有历史的积淀 ，又不失时代 的 特色 ，使全 体职工都成为和谐企
业 的 营 造者 和受 益 人 ，鼓 励 职 工
对企业 经营 、文明建设等方面提 出建议 和批评 ，不断激发广大职 工参政 议政 的积极性 和创造 性 ， 为更好地 开展政 治思想工作奠定
原 料 ，结合 当地 传统工艺 吸纳了许多其他 先 进的做工 和技 艺 ，体现 了张垣 文化 的包
容 性 和拓 展 性 。
推行 思 想 干部 职 业 生涯 发 展 规 划。 注重思想干部的培养和教育 ， 通过各 种学 习方式来提高思想干
地方台电视新闻节目的创新与发展
2019·9（上）《科技传播》70作者简介：王强，大同广播电视台。
地方台电视新闻节目的创新与发展王 强摘 要 近年来随着“两微一端”等开发应用，地方台电视栏目收视率急剧下滑，电视观众不再依靠电视来获取信息。
传统媒体已经无法再在市场中占据主导位置，人们随时随地可以通过微信、微博等互联网浏览身边发生的新闻，一改过去拿起遥控器守在电视前观看各地新闻的习惯。
传统电视新闻也无法满足人们多样化的需求。
传统电视传播速度慢、时效性不强、节目形式单一、收视率低的问题是当前地方台面临的最大问题。
面对生存危机地方电视台的电视新闻节目必须改革创新，探寻地方电视新闻节目如何与新媒体相融合，才能实现新型媒体与传统媒体的共融共赢。
关键词 新媒体;电视新闻栏目；微信公众号；创新发展中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）242-0070-021 地方台电视节目面临的困境随着新媒体时代的到来，微信公众号、微博、抖音等自媒体的灵活运用极大地冲击了当地新闻节目，再加上地方电视台新闻节目形式同质化严重，新闻内容传播时效性不强。
新闻内容和形式单一、贴近百姓生活节目过少等原因这就使得地方电视新闻收视率不断下滑。
据相关资料显示，在新媒体的冲击下，有一半以上的人长时间不看地方台新闻节目。
难以满足观众的喜好，原因有以下几方面。
1.1 新闻信息资源有限电视新闻节目的信息源大部分来自政府部门、机关单位、热线。
记者一般按照部门领导安排去采访调查、，具有局限性。
而新媒体依托网络转载、现场短视频等手段随时随地进行采访经筛选进行及时发布。
1.2 传播时效性不强传统媒体电视节目对于突发事件采访需要进行后期编辑、三审制度才能播出，时效性不强。
而新媒体不受时间限制传播速度快，在最短时间内，采用多种形式进行传播，观众在第一时间就了解到发生了什么事。
1.3 与观众互动空间受限传统电视节目与电视观众交流一般需要通过电话、短信、等手段来沟通互动。
提升省级及地方电视台的竞争力关键策略与建议
提升省级及地方电视台的竞争力关键策略与建议随着互联网的快速发展和新媒体崛起，电视台面临着巨大的竞争压力。
如何提升省级及地方电视台的竞争力，成为摆在各大电视台面前的重要问题。
本文将从多个方面为广大电视台提供关键策略与建议，以帮助他们在竞争激烈的媒体市场中脱颖而出。
一、提升内容质量内容质量是电视台吸引观众的重要因素。
以精品剧集、纪录片和综艺节目为核心，精心挑选和制作内容。
要注重剧本的创新性和深度，采用吸引人的剧情和社会热点来吸引观众。
培养一支专业的编剧和导演团队，确保每一部作品都符合观众的品味和期待。
二、加强新媒体发展新媒体在当今社会已经成为不可忽视的存在。
电视台需要积极拥抱新媒体，开设和维护自己的官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，定期推送更新的节目信息和互动活动。
此外，可以与热门网络平台合作，将电视节目与网络直播、短视频等形式结合，达到更广泛的传播。
三、打造独特品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出，电视台需要打造自己的独特品牌。
建立电视台的形象和特色，不断追求创新和突破。
通过精心选题和独特的制作风格，使观众能够立即辨识并喜爱你的节目。
同时，注重品牌的可持续发展，不断推出优质内容，保持品牌的影响力。
四、提高广告收入广告是电视台的主要收入来源之一。
要提高广告收入，首先要提升电视台的知名度和影响力，吸引更多的广告商。
其次，要加强与广告商的合作，研究观众的需求和广告市场的趋势，提供更准确、更有价值的广告投放方案。
创新广告形式和内容，提高广告的点击率和转化率，从而增加广告商的满意度和投放意愿。
五、与社区互动加强与本地社区的互动，是提高省级及地方电视台竞争力的重要策略之一。
可以组织社区活动，参与公益事业，发挥电视台的社会责任感。
与学校、企业、政府等机构建立合作关系，促进本地区的经济繁荣和社会发展，同时提升电视台的知名度和良好形象。
综上所述，提升省级及地方电视台的竞争力需要从多方面入手。
加强内容质量、发展新媒体、打造独特品牌、提高广告收入和与社区互动，这些关键策略将有助于电视台在激烈的竞争中脱颖而出，并取得更大的成功。
立足本土新闻开拓地方电视台新闻发展新思路
随着传 统传播 媒介 的市场化 经营和 新兴媒介 的迅速 崛起， 媒市场 原来 的 传 格局被 打 乱， 生 了新 的媒介 竞 争格 局 。面对 各种 传媒 之 间竞 争态 势 的 日益 产 升温， 为县 级 电视 台，由于 信 息 资源 少 、题材 单 一 、受众 市 场不 景 气等 原 作 因， 要想在搞 好宣传 任务 的同 时向市场 要效益 ， 必需创 新思路 ， 就 才能 求得生存
教育时空
●ｌ
立足本土新 闻 开拓地 方 电视 台新 闻发 展新思路
刘晨 益
（ 苏省邳 州 市广播 电视 局 江 江 苏 邳州 ２ １０） ２３０
中图分类 ￣ ：２６ ３ －Ｇ １ ．
文献 标识 码 ： Ａ
文 章编 号 ：０ ９９ ４ （Ｏ Ｏ２ — ２ １Ｏ １０ — １Ｘ ２Ｌ ） １０２ 一 １
第二 、受众 对 电视 台的 公信 度 远远 大 于 其他 媒 介 。虽然 由于地 方 新 闻 政 治 内容多 、报喜 不报 忧而 导致 观众 不喜 欢看， 和 网络等 其他媒 介相 比， 但 他 的关 注度 和 公信 力 还 是绝 对 强 势 。 第三 、信 息 资源 的独 占性 。先 天 的宣传 优 势扩 大 了电视 台 的社会 影 响， 也在 长期 的宣传 工作 中建立 了一套 完整 的社会 宣传 网络， 能够 及时获取 各方信
和发展 。
展空间。
地方 电视 台可 以定 性为 “ 政治 ”型企业 。一 方面， 作为党 的 喉舌 ， 负着 担 繁重 的宣传 任务 。另一方 面， 地方 电视 台必需靠 刨收才 能维持 生存和 发展 。既 要完 成宣传任务 ， 同时又要参与竞 争、 向市场要效益 ， 就要求地方 电视台要 认 这 清优 劣势， 扬长 避短， 实现经济 效益和 社会 效益 的双赢 。 地 方 电视 台在 市 场 竞争 中 存在 自身 的劣 势 。 第 一 、宣传 的压 力 和新 闻 资 源 的 匮乏 ， 地 方 电视 台节 目的收 视 率 不 使 高。 作 为党 的地 方 宣传 工作 的 舆论 喉 舌 ， 担着 繁 重 的宣 传 任务 。 承 同时， 由于地域 条件 及新 闻题材等 方 面 的制 约， 地方 电视 台的新 闻资源 匮 乏， 闻栏 目充斥着 各种 政府活 动 、工 作会 议 、以及工 程进展 等 事件 的报 道， 新 硬性 新 闻占据绝对优 势地位 ， 电视 台的新 闻栏 目死 气沉沉 ， 少应有 的活力 ， 缺 无 法 满足 今天受 众对 于新 闻信 息的 需求 ， 谈不 上经பைடு நூலகம்济效 益 。 更 第二 、地 方 电视台 的职 能在 一 定程度 上 限制 了其 同其 他 媒体 的竞 争 力 。 地方 台的 电视新 闻生产 一般 都是事 业行为。 市场竞争 能力相对较 差， 前 的发展 目 现状和 体制还不足 以让地方 电视 台为争取收视 率而从群 众喜好 的角度制作新 闻 节 目， 日益活 跃 的 网络 、广播 等媒 体 相 比， 少 机动 性和 灵 活性 。 和 缺 第三 、 电视新 闻 制 作 的繁杂 程 序 影 响 了技术 更 新和 时效性 。 电视 新 闻 对采 编播 制流程 有着 比较 严格 的技 术要 求， 有着相 对 复杂 的制作 程序 ， 和严格 的制 播监 督机制， 特征 决定 了与其他 媒介相 比电视新 闻的发展 和转型 在技 这些 术 、时 效 等 方 面 有 着 更 多 的 困难 。 第 四、新 闻 内容 的 单一 使地 方 新 闻 公信 力缺 失 和收 视 率持 续 不 高 冗 繁 的政 治新 闻 、各种会 议 的报 道， 致使 新 闻栏 目受 关注 的程 度很 低 。 同时 由 于地 方 电视 台受到 地域 、体 制等 条件 的 限制， 媒介 监 督的职 能严 重缺 失， 喜 报 不 忧 的 “报 喜 台 ” 也 让 观 众 “ 灰 意 冷 ” 心 。 但分 析媒 体 竞争 形势 ， 地方 电视 台仍有 其 他媒 体 不可 比拟 的优势 。 第一 、资源 的独 占性 。一 个地 方 只有一 个 电视 台， 别 是在 各地 县级 报 特 纸基 本 取 消 的情 况 下， 方 电视 台 成 为唯 一一 个 主流 媒 体 。观众 了解政 策 、 地 信 息， 商家 发布 广告只 能选 择 电视 台， 独有 的资源 让地 方 电视 台有 了广 阔 的发
根植本土 彰显特色--地市报提升核心竞争力的思考
（ 现 改 革 创新 和思 想 解 放 理念 的 ） 体 ，
以编年史 的体 例 ，对宿 州建市 ｌ ０周 年 予 以全 景展示 。这组报 道集 纳在一起 ，
向即将走 进考 场 的学弟 学妹 们讲 述 自
新 中国成 立 ６ ０年 ， 栉风 沐雨 ， 披荆 斩棘 ； 中国建 国 ６ 新 ０年 ， 曲折跌宕 ， 波澜 壮阔。短短 ６ ０年 间， 积贫积弱的中国一
百姓 ， 不仅是地市报必须担当的职责 ， 而 且也是 其发挥优势 的重要途径 。增强服 务意识 ， 做好 民生报道 ， 有助于加强媒体 与群众 的血 肉联 系 ， 接上“ 地气 ”积 累口 ，
在社会 上也产生较 大的反 响 ， 许多 读者
育改变 了我 的命运》一文的主人公张士 奎， 与共和国是同龄人 。 他从一名农村娃
成为 民办教师 ，进而成长为宿州市二 中 的党委副书记 ， ６ 对 ０年来尤其是改革开
报道 ， 剖析存在的问题及症结 ， 引起食 品
卫生 、 工商等部门的关注 ， 并由此出台了
长提供服务。中 、 高考结束 ， 针对家长和
考生们最为关心的志愿填报问题 ，又推 出“ 志愿填报指南” 。经过连续三年多的 运作 ，教育备考专题 已经成了一个 响当 当的品牌。 副 刊要 传 承地 域文 化体 现人 文关 怀 。 俗话说 ，一方水土养一方人 ” “ 。各 地都有 自己相对独特 的 自然地理 、历史
己成 功的考试经验 。 考前一周推 出专栏 “ 子高考 ， 孩 我们 给您 帮点 忙” 从衣食 ， 住行和心理等各个方 面给广大考生和家
凝结 了宿 州 的精气 神 ， 这些人 物再 次走
发挥地缘优势 当好地方主流媒体——以潮州电视台为例
当今时代，移动化、交互化、智能化的快速发展，使得各类信息的集合、生产、传播、接收的渠道和方式发生巨大的变化；“多样化”“伴随性”“便捷化”的传播、消费模式，让受众有了更多、更方便的选择空间；形形色色的“自媒体”如雨后春笋，纷纷“破土而出”且“茁壮成长”，抢走了相当份量的受众“耳朵和眼球”；同行中更加强大的媒体以其特有的资源和传播优势，在当地“受众市场”中也分走了一杯不小的羹。
在这多层的“夹攻”之下，地方媒体的受众市场萎缩、影响力减弱，甚至生存堪忧，是不争的事实。
那么，如何在当前这种形势下“危”中寻“机”，“奋起突围”，是每一位地方媒体人应该深刻思考的问题。
笔者认为，立“本”，才是地方媒体继续保持旺盛生命力的根本。
所谓立“本”，就是立足本地，发挥地方资源优势，以地方新闻强化话语权、以地方文化增强吸引力、以地方人脉优势延伸影响力、以地方语言优势增强粘合力和亲和力，这样，地方传统媒体才能以特色取胜，成为大众的“关注点”，真正成为地方的“主流媒体”，继续保持强盛的生命力。
一、做好“地方新闻”，强化地方媒体的话语权媒体的话语权是指影响社会舆论发展方向的能力。
简言之，就是引导、掌握大众舆论的权力、能力。
话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。
可以说，掌握话语权是成为主流媒体的重要标志。
作为地方媒体，不可能像上级媒体一样拥有强大的资源和传播优势，但地方媒体却拥有上级媒体难以比拟的地缘优势。
比如，对于地方发生的新闻事件，地方媒体更有可能抢占先机，快人一步，拔得头筹。
当地受众对本乡本土发生的每一件事，自然也十分关心，因此，地方媒体要策划、经营好本地新闻节目，在当地重大、重要事件发生的时候，要及时、有效、权威地作好宣传报道，聚焦受众视点，引导社会舆论。
这样才能不断掌握、强化自身的话语权。
2020年是极不平凡的一年，突如其来的新冠肺炎疫情，让人猝不及防。
随着各地相继出现确诊病例，防控形势日趋紧张。
2020年2月1日，潮州首次报告出现3例新冠肺炎确诊病例，一时间，谣言四起，人心惶惶。
浅谈地方台电视新闻如何发挥地域优势
五 、 记者配备移动非编设备 为
、
国 际 、 国 性 消 息地 方 化 。 本 地 受 众 的 最 佳 契 合 点 采 编 时 政 全 从
新 闻
地方 电视 台是党 和政府联 系基层群众 的桥梁 ， 既要传达 上级政令 ，
三 、 诚 为 观 众 服 务 真
从 广义上说 ， 新闻报道 就是为观众 提供信息 服务 ； 狭义 上说 ， 闻 新 节 目的服务性应该是 除满足观众 的新 闻欲或者说好奇心外 ，还要让 观 众从 中获得 知识 。 强这种 服务意识 是电视台改变高高在上 ， 增 天天教 育 人 的面孑 ， 与观众 贴近的有效途径。 Ｌ 实现 如央视《 新闻联播》 在报道国内 外 大事时 ， 不忘穿插背 景知识 ，新 闻 ３ 《 ０分》 闻信息 的服务性则更加 新
科技 信息
பைடு நூலகம்
基 础 理 论 研 讨
浅 谈 地 方 台 电 颖 新 闻 如 何 发 挥 地 域 优 势
浙 江传媒 学院播 音 主持 艺 术 学院 倪琦 琚
【 摘 要］ 电视 新闻竞争激烈 ， 地方 电视 台如何 立于不败之地 ， 保持 良好的收视 率？走本土化道路 ， 扬地域性优势是根本。只有贴近观 众、 贴近生 活， 强化服 务意识 。 大通讯 员队伍 ， 扩 第一时间抢 回最鲜活的新 闻， 才能使地方 台办 出地 方特 色， 而在媒 体残酷 的竞争 从 中占有一席之 地。 ［ 关键词 ］ 电视 新闻 地域优 势 本土化 贴近性 随着社会发展 和科技 进步 ， 人们 获取信息的渠道越来越多 。 各媒体 为了争夺受众 ， 都在使 出浑 身解数 提高节 目质量 。 地方电视台在这激烈 的竞争 中， 外来 强势媒 体的压力下 ， 在 要立 于不败之地 ， 良好 的收视 有 率， 只有走本 土化道路 ， 地域性 优势。 扬 接近性是新 闻价值 的要素之一。 所谓 接近性 ， 是指新 闻事实 同受众 在地理上 和心理 上的距 离 ，距离近则新 闻价值大 ，距离 远则新 ｌ价值 遥 小。 地方新 闻具有接 近性 ， 足本地采 编新 闻 ， 立 使新闻节 目本土化 ， 会引 起受众更 大的注 意力 ， 进一 步激发他们 的视 听兴趣 ， 产生相 应的社会效 果 ，这与那些靠新 闻事 实重要性和显著性 吸引观众 的节 目相 比毫不逊 色 。浙江体育健康频道 的（ ８ ８ １ １ 黄金眼》 钱江都市的《 、 范大姐帮忙》 杭 、 州台的《 阿六头说新 闻》 高不 下的收视率 ， 居 就足 以证 明了这一点 。 近年来尽管许 多大媒 体已经放下 高高在上的架子 ，镜 头也伸 向了 寻常百姓 ， 使地方 台在 地理 和心理 的接近性优势受到严峻挑 战。 但地方 台仍 有 其 优 势 ， 键 是 如何 充 分 发 挥 地 域 接 近 性 的 优 势 ， 时 空 的 接 近 关 使
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及 反映 问题迅速 的特 性 。武清 电视 台《 民生 新 闻》 每
年 为群 众解决 生产 生活 问题超 过２ ０ ０ 件． 成 为政 府和 群 众 的“ 连心桥盘 活” 政 务新 闻 政 务报 道是 地方 台主要 的报道 内容之 一 。 作 为党 的喉 舌 ． 围绕党 委 的 中心 工作 开展各 项新 闻报道 无可 厚非 ．宣 传党 的政 策． 坚 持正 确 的舆论 导向 不容置疑 ， 但 是还 有一 点 同 样不 容置疑 ． 那 就是这 样 的新 闻老百姓 不爱 看 实际 上 ．政 务会议里 面有 大量 的老百 姓渴 望 了解 的最权 威 的当地 信息 ．这 是地方 台与其 他 大台 竞争 的宝贵 的独 家新 闻 问题 的关键 是如何 增加 政 务报道 的可 看性 ？政 务报道 要 革新 必须坚持 “ 权 威性定 位 ， 实 用
第一 ． 要 改进 当今 地 方 台会议 新 闻的报 道 方式 ，
政 策法规 ． 小 到居家过 日子 的针头线脑 ． 很 不好界 定 ，
因此对 于长 期 习惯 工作 宣传 的地方 台来讲 也 不好 操 作 。地方 台要搞好 民生新闻就要既 “ 帮忙 ” 又“ 帮 闲” 。 “ 帮 忙 叶旨 的 是媒 体 利 用新 闻监 督 等 优势 ． 及 时 把群 众 的急事 、 难事报 道 出去 ， 通 过舆论 监 督帮 助群
到走基层 、 转作风 、 改文风 ， 灵活多样地宣传 中心工作 ， 才能吸引观众的眼球 如 果“ 宣传 ” 的特点还是不变 的
节农用道路损坏了 ， 《 民生新闻》呼吁 有关部门及时翻 修； 大雨过后社区积水没 有及时排 出去 ， 《 民生新 闻》 跟 进报道 ， 督 促有关部门排除积水 。 如此及时地关注民生 热点 。 使得 地方 台比省市级媒体更加具有亲和力 。
发挥本土优势 增强地方台新闻竞争力
文／ 王俊 红
近年来 。 随着新 闻事 业 的发 展 ． 多种媒 体 对地 方
电台、 电视 台 （ 以 下 简称 “ 地 方 台” ） 的挤 压 是 全 国各
一
地普遍 存在 的不争 事实 。地 方 台无论 是新 闻 覆盖 面 还 是人 力 、 财 力等 ， 都无 法 与中央 及 省市级 大 台相 抗 衡． 但 是从 新 闻的贴 近性 上讲 ． 地 方 台却 有着 其他 大
其次。 地 方台具有 解决群 众问题 更便捷 ． 与观 众互
新 闻仅 限于诸如 案 件侦破 审 理 、无证 驾驶 被扣 留 等
内容 ， 使 得社会 新 闻报道 面狭 窄 ， 缺 乏新 鲜 感 。
当然 ， 地方台作为政府 的喉舌 ． 其特性 决定 了必须
要宣传党 的路线方针政策 ， 必须要 宣传 当地党 委 、 政 府
的决策 和中心 工作 。但 是 ． 地方 台并不是 “ 传 声 筒” 或 “ 大喇叭” ， 不是文件 的摘抄和转发站 。 它必须按照新 闻
动性 更强的特 点。 以武清 电视台的《 民生新闻》 为例 ， 民
生新 闻的宗 旨是倾 听百姓 心声 ， 关注 民生话题 。 农 时
的规律办台 ． 只有在 按新 闻规律办 台的前提 下 ． 真 正做
求 知 ／ 月 刊２ ０ １ ３ ／ １ ０ ４ ５
度 ：深刻认 识 真实是 新 闻的生命 、导向是 新 闻的灵
魂． 把 宣传 党 的主张和 反映人民 心声统 一起 来 。 作 为 地方 台 ． 在 当今 媒体 竞争 激烈 的形势 下 ． 只有 充分发 挥 本土化 的优势 ． 更加深 入到基 层群 众 中去 ， 用心 走 基层 、 用情转 作风 、 用功 改文 风 ， 不断 创新 报道 方 式 ， 努 力适 用基层 群 众喜 闻乐见 的报道 形式 ．才能打 造 出政 府 和民 众都 喜闻 乐见 的本 地新 闻 “ 盛宴”
再 次．地 方 台的采 编人 员对 本 地 的情 况都 非 常
话， 那么做大做 强本地新 闻就 无从 谈起 。
三、 开 拓思路 、 多策并举 ， 打 造 本地新闻“ 盛宴 ”
刘 云山 同志 曾 指出 ．要深 刻认 识新 闻 工作 的主
熟 悉。 武清 电视 台约 有３ ０ 名编辑 记 者 ， 长 期从 事 本地
边 发 生 的事 ， 有一 种 亲近 感 ． 也 是观 众 更 加 关 心 、 更
加 希 望了解 的事情
地 方 台在 做 本 地 新 闻 时 有 着 其他 大 台无 法 比拟 的优 势
一
、
首先 ， 地 方 台报 道 的 新 闻 以本 地 新 闻 为 主 ． 基 层
群 众参 与度 和 关 注度极 高 这 是地 方新 闻 具 有蓬 勃 的生命 力 的重要 体现 。 以《 武清新 闻 》 为例 ， 该 节 目是 日播 节 目 ． 时长 为 １ ０ 分钟 ． 每天 播 出 的新 闻信 息可达 １ Ｏ 余条 ， 都 是讲 述在 武清 区发 生 的新 闻事件 。 相 比 之 下 ．市 级媒 体每 个 月播 出 的有关 武清 区 的新 闻或消 息 则寥 寥无 几 。
采访 工作 ．他 们 几乎跑 遍 了所辖 区 域 的所有 乡镇 村 街 ．熟悉 每个 乡镇 乃至 街村 的风 土人 情和 经 济发 展 情况 。 相 比市 台而 言 ． 地 方新 闻报 道 的覆盖 面 更广 。 体 和服 务对 象是 人民 ， 只 有贴近 百姓 。 才 能赢 得 广泛
共鸣 ； 深刻认 识新 闻报 道 的源头 活水 是实 践 ， 只 有深
台所 不具 备 的优 势 。地 方 台报道 的新 闻都 是 观 众身
二、 地方 台在新 闻宣传上也存 在 着 些 不 容 忽视 的 问题
地 方 台长期 以来 一直 在做 本地 新 闻 ．但 是 由于 新 闻 资源 有限 ．往往 所报 道 的内容 并不 是真 正 意义 上的新 闻 ， 而只是 在 “ 宣传 ” 。主 要表现 在 ： 一 是会 议 新闻多 ， 领 导活 动 多 ， 新 闻信 息 少 ， 稿 件 停 留在 会 议 材 料上 。 缺 乏鲜活 的新 闻事 实作补 充 ， 即便 是 重要 的 政 策新 闻 ， 也枯燥 无味 。 二是成 果性 报道 多 ， 基层“ 活 鱼” 少。 目前 ， 地方 台成 就报 道 充斥荧 屏 。 简单 的数 字 罗 列使 得 大 多数 报 道雷 同 ， 没有新意 ： 工 作 动态 多 ， 民 生新 闻少 。三是政 法 宣传 多 ， 社 会新 闻 少。目前地 方 台都相 继 增加 了社会 新 闻的 比重 ．然而 多 数社 会