创意有公式？
广告创意内容
广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。
万能宣传标语公式
万能宣传标语公式
1. 横批+ 核心口号：传递简洁明了的宣传信息，如“科技进步，人类幸福”、“绿色出行，低碳生活”。
2. 意象+ 动作口号：用形象的描述来勾起人们的想象，如“行走的哲学”、“让创意飞扬”。
3. 情感+ 诉求口号：打动人心，引发共鸣，如“爱心相随，温暖有你”、“让梦想照进现实”。
4. 反转+ 引导口号：以出乎意料的方式吸引注意力，如“换个角度看世界”、“冲破惯性，尝试不同”。
5. 问答+ 补充口号：通过问答的形式引发人们的思考，如“你想变坚强吗来参加我们的训练吧！”、“为什么我们要做公益因为我们能改变世界！”。
广告创意公式法
假设我们进去作者的脑里啦！然后我们发现了作 者脑中两个小人的对话。
A：鞋油广告的话，首先是要宣传它“擦得干净”。“擦得干净”这是最原 始的产品特点。
那我们首先就要问‘那擦干净了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任 何方面上的变化来去考虑。
B:会亮！会反光！
A:那"会反光"会怎样？可以想一下什么东西会反光？
A:对！这个好。这个大家都意想不到。就是这个了！我似乎已经可以看到画 面了。让我们动手画出来或拍出来吧。
通过分析得出作者思维的特点
我们通过产品原始特点“干净”问自己一系列的问题，得到一个 可用点，然后套进特殊人群了，然后找出一个幽默点。
ห้องสมุดไป่ตู้ 延伸：
跟坏人搏斗的时候，坏人想踩住他的鞋子，结果摔倒了！！！
缩小：（缩小两个物体间的距离）
样子变了，确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。 但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。
本来车是铁的表皮，现在用酒瓶 玻璃来做表皮，达到宣传不要醉 驾的效果。
那怎么说这个是 “缩小”呢？
当酒瓶和车的距离缩小到极 限，到零的时候，就是混合 在一起了。如图所示。很多 情况下，可以将真实的产品 （车）和你要宣传的东西（ 醉驾 酒瓶）的距离缩小到极 限，其实就是混合在一起， 就可以产生很不同的广告效 果。
创意核心原理
讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创 意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让 人觉得很酷？ 首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？
因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没 有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中， 就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，人们 就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉了。这应 该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断） 李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果 ，产生一个新的高度，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。
创意的一百种方法
本文整理自静锋和梁佐林教师博客，创意训练的100个方法系列！不仅告诉你怎么训练，还告诉你为什么这么训练的良心干货！1.发散类：如果God is a girl〔上帝是个女孩〕，会怎么样？请写出你的设想，越多越好。
注意，在写的时候，不要一行一行的写。
请使用思维布赞术的方法：在中间写上你要想的主要想法〔main idea〕，然后拉出线，写出你的想法，参考下面这个草图。
这个方法叫做科幻小说式训练法，它的根本公式是：如果……会怎样？你也可以自己想一些“如果……会怎样？〞来训练自己的创意。
这个训练法的原理是：当有了一个不可能的假设后，人们就可以突破常识、常规、常理，而有些超乎寻常的想法！与之类似的训练方法还有托氏训练法- 空铁罐的用途：写出关于空铁罐的各种可能的用途，越多越好。
在写的时候，请用上面所提到的那样的草图的方法，每个想法拉出一条线。
这个工程的四个评分标准：流畅性——想出大量点子的能力，也就是一共想出多少个？灵活性——不同类型的点子，也就是空铁罐的不同类型用途，如当容器、当玩具、当通信器材等涉及到这样不同的类型。
原创性——如果总是想到空铁罐的典型用途，就得不到这个分数。
衍生性——你果你的点子是需要把空铁罐熔化、磨成粉末、涂上油漆或与另一个罐子组合起来，才得到这个分数。
发散过后还有，奥斯本检核表法，通过9大问题来发散思维，检验创意是否全面。
根本做法是：首先选定一个要改进的产品或方案；然后，面对一个需要改进的产品或方案，或者面对一个问题，从以下角度提出一系列的问题，并由此产生大量的思路；第三，根据第二步提出的思路，进展筛选和进一步思考、完善。
一．可以引入吗？是否能够从其他领域、产品、方案中引入新的元素,新的材料、新的造型、新的原理、新的工艺、新的思路，以改进现有的方案或产品二．可以替换吗？是否能够用其他东西或替代现有的产品、方案或其一局部三．可以添加、增加、扩大吗？是否能够增加一些元素，或者使现有的元素的数值增加，比方新的材料、色彩、加大四．可以减少、缩小吗？是否能够通过缩小某一要素的数值，比方长度、体积、大小、容量，或者减少一局部成分，来实现改进五．可以引出吗？可以将该产品或方案的原理、构造、材料、成分、思路等用于其他地方吗？六．可以改变吗？可以改变该产品的名词、动词、形容词属性和特征，以实现改进吗？七．可以逆反吗？能否在程序、构造、方向、方位、上下、左右等方面逆反，以实现更好的效果八．可以组合吗？能否把现有的产品或方案，与其他产品或方案组合起来，以形成新的思路？九．可以用于其他领域吗？本产品或方案，能否用于其他领域，扩大用途，或者稍作变化后用于其他领域或其他用途利用奥斯本检核表法，可以产生大量的原始思路和原始创意，它对人们的发散思维，有很大的启发作用。
8个广告创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风
8个广告创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”这个“点子”就是我们说的创意。
然而现实是，开了那么多脑暴会议，脑袋都挠秃噜了，也难以想出一个好的创意。
其实创意也是有章可循的，这次就给大家奉上八条“创意公式”，说不定这些模板会保住你仅存的秀发哦！公式一：基本信息+趣味做一个品牌或产品的创意，首先要搜集与其相关的各种资料，比如参数、功能、特点、历史等等。
但充分了解只是创意的基础，不能直白地展示这些信息，不过如果将这些信息通过有趣的手法表现出来，就变得很不一样了。
斯洛伐克的动物园广告左右滑动查看更多比如斯洛伐克的动物园广告片。
萌萌的动物能让人心情愉悦，但它没有用大字报的形式直白地去说，而是制作了一组图片，憨态可掬的动物让各种各样的人“强颜欢笑”，这就立刻把人带入了一个妙趣横生、浮想联翩的场景中去了，原来动物园是个“欢乐”的好去处。
公式二：产品+形象化类比很多时候某个产品或者服务，往往想要去表达一个抽象的概念，然而“健康”、“优质”、“快速”这些苍白的词语，基本是说了等于没说。
不过如果能用一个形象化或象征性的符号来做类比的，大家就很容易产生直观的感受。
宜家打折创意广告左右滑动查看更多比如宜家有一个获得了很多奖项的创意宣传。
他们的产品物美价廉，但是时间久了大家也就对此没有那么强烈的认知了。
这个时候他们做了一组海报，用六支牙膏就能买到一个抽屉柜，两盒披萨就能买到一个书架，三杯咖啡就能拥有一个长条凳。
让人惊叹：So cheap！这让他们销量大涨。
在打折的时候，他们抽掉了几管牙膏，打翻了一杯咖啡，告诉大家现在更便宜了。
公式三：产品+各种比喻大家都比较关心“与我有关”的事情，而人与人之间的连接，大过很多冰冷冷的物品。
所以你可以把产品比喻成动物、比喻成人，不管是好人还是坏人的设定，不管是夸张还是悬疑的手法，只要能够突出产品的特点就可以了。
设计思维_Design thinking
2017/08
IEP
2
设计思维是什么
把创意像公式一样“推导”出来的方法，就叫做 Design Thinking。
We frame creativity.
“设计思维” 不能理解为 “设计师的思维”。恰恰相反，它是一套
更接近于工程学的方法，用逻辑和套路，面对那些复杂的不确定的问 题，让“创新”稳定的发生。
Start Here
商业
Innovation
调研极端用户（多和处女座交朋友），洞察普通用户
普通用户忍受，极端用户DIY
人
技术
用户体验的胜利
4. 汇报概念，讲故事（极端用户最佳），breakdown成idea。 5. 建议不重要，动机才重要。
2
33
Methodology
Challenge
2
PERSONA
2
1616
Step 4 用过了再说好
2
1717
Design Thinking 就是一套以人为核心的方法论，为
解决复杂问题提供一套可行的流程，确保得到创造性
解决方案？
2
1818
如何设计一个令人满意的茶水间
2
99
宅男需要怎样的厕所， 生活才完美？
2
1010
2
1111
Step 1 Insight 获得洞察
2
1212
Step 2让问题具体点
2
1313
2
1414
Step 3 别bb，做出来看看
2
1515
要能抽烟； 要有书； 有足够多的Post-it； 还要有笔，让我随时记录灵感；
2
22
Interesting opinion
化学情话表白公式
化学情话表白公式引言在浪漫的爱情世界中，情话是恋人们传递爱意的重要方式之一。
然而，如何用特别的方式表达自己的爱意呢？化学情话表白公式或许会给你一些灵感。
通过运用化学元素和化学反应的特性，你可以打造出一份独特而又有趣的情话表白。
1. 挑选元素在开始创作化学情话表白公式之前，首先需要挑选一些具有代表性的化学元素，这些元素将成为你表达爱意的基础。
以下是一些常用的具有象征意义的化学元素：•氧（O）：象征爱之火焰的氧气，使爱意持续燃烧。
•氢（H）：象征纯净的爱意，如化学反应中的氢气一样。
•铁（Fe）：象征坚定的爱情，如铁一般永不腐朽。
•黄金（Au）：象征珍贵的爱情，就像黄金一样珍贵难得。
根据表白对象的特点和喜好，选择合适的元素来表达自己的情感。
2. 构建情话表白公式选择了元素之后，接下来就可开始构建化学情话表白公式了。
示例1：O（氧）+ H（氢）→ 水（H2O）将氧元素和氢元素结合在一起，得到水分子。
可以这样表达你对对方的爱意：“和你在一起，我的生命变得充实如水，我的爱意如氢气一般纯净不变。
”示例2：Fe（铁）+ Fe（铁）+ Au（黄金）→ 爱（Fe2Au）将两个铁元素与一个黄金元素结合在一起，得到“爱”。
通过这个化学公式，你可以表达对对方坚定而珍贵的爱意：“我的爱情就像这个化学反应一样，坚定不移，且珍贵难得。
”3. 表白时的小提示在使用化学情话表白公式时，还有一些小技巧可以让表白更有趣、更创意。
•加入实际化学反应：通过在公式中加入实际的化学反应方程式，可以增加表白的趣味性和创意性。
例如，可以在表白的场景中使用一些化学试剂进行实际的化学反应，以此来展现你对对方的爱意。
•创造化学元素的新含义：除了上述常见的化学元素象征意义外，你可以创造一些新的化学元素含义，根据你与对方之间的特殊经历和回忆，来表达你们之间独特的爱意。
结论化学情话表白公式是一种创新而有趣的表达爱意的方式。
通过挑选元素、构建公式，并加入一些创意的小技巧，你可以打造一份独一无二的情话表白。
解方程表白 化学表白公式大全
解方程表白化学表白公式大全想自己心爱的人表白是多么幸福的事情，那么怎么表白才有新颖创意呢？不妨来看看解方程表白和化学公式表白吧，这种属于学霸式的表白，你值得拥有。
一、解方程表白：1、方程式：x-y=3，xyz=7，y-2=z--答案：x=5,y=2,z=0。
连在一起就是520，这个超简单。
2、方程式：x2（2为次方）-1834x683280=0--答案：这个公式有两个解，分别是520和1314。
3、方程式：r=a(1-sinθ)--答案：这个不是数字答案，而是图形答案，得到的结果就是一个心型。
4、方程式：[(n52.8)×5-3.9343]÷0.5-10×n。
n为任意数字。
--答案：最后得到的答案是5201314。
5、方程式：三角函数，y=1/x，x y =9，y=|-2x|，x=-3|siny|.--答案：四个公式的图形，就是LOVE。
二、化学表白公式大全：1、化学公式表白：（1）MgZnSO4=ZnMgSO4--你的美夺走了我的心。
（2）AlCl34NaOH===NaAlO23NaCl2H2O--一世一生爱。
（3）6HFSiO2=H2SiF62H2O--融入你的骨血，一生只此唯一。
（4）CH42O22KOH===K2CO33H2O--，对你的爱，我是一爱便爱一生。
（5）2H2O2MnO2(催化剂)=2H2OO2↑--就算世界支离破碎，我对你的坚守永不减少。
（6）CuSO4Ba(OH)2=BaSO4↓Cu(OH)2↓--我会爱你爱到，不管世界如何变迁，我们都在一起。
2、元素周期表表白：（1）H(氢)At(砹)Tc(锝)--亲爱的。
（2）Ga(镓)Os(锇)Pd(钯)--嫁给我吧。
（3）Os(锇)As(砷)At(砹)Ge(锗)Nb(铌)--我深爱着你。
（4）B、Ca、Al、Si，元素周期表的编号连起来就是5,20,13,14。
（5）Nb(铌)Pu(钚)Kr(氪)Y(钇)Pu(钚)Li(锂)Os(锇)--你不可以不理我。
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17．“恐吓” 当年的海飞丝，有了头屑，没了男朋友
18．创造一个利益点的组合 智讯互动：技术、创意、营销的三驾马车 19．领先的技术 工业化、3MM 地源热泵 扫描冲洗、即热温水、马桶垫圈自动感应加热 20．给它赋予某种特别的使用体验 农夫果园摇一摇 奥利奥
26．让它开启一个时代 洗时代 公园时代 中央公园时代 幸福系的革命 27．万能的节日 地球1小时 母亲节 家庭节 世界不打小孩日 28. 反向思考的无厘头 如果这个广告能带来销售那就奇怪了
29．实在没招，那就促销 风憬天下，团下城南
在日常作业中，要做到这一点， 需要对产品进行深入、深入、再深入的了解
创意有公式？
创意有公式吗？
具体到某个创意上，是“法无定法” 但在宏观的创意层面，是“万变不离其宗”
自从有了创意公式， 保质保量出创意!
P× V ×C
产品 价值点 沟通方式
既是创意方法论，也是创意的三个层级
创意公式*：
产品
P
什么是产品？
我们应该广义理解它： 消费品、服务、商业模式…… 甚至你花钱去购买的一切体验
21．让它专业化 COMB、营销3.0 格力，变频专家，掌握核心科技 22．让它看上去很“老” 国窖1573 从小就喝它——来一瓶82年的冰峰，
23．让它有一个不一样的来源 农夫山泉，大自然的搬运工，千岛湖（？） 依云，阿尔卑斯山 24．让的数字说话（具象化） 乐百氏27层净化 每块饼干有9颗葡萄干（？） 200个足球场 25．一种不一样的服务 海底捞的变态服务，口碑营销 万科：为业主打伞拎东西，帮忘锁车的业主守了一夜
沟通方式
C
创意第三层级 就是创意的沟通方式
案例
这部分，主要取决于你的：
眼界 + 知识结构 + 思维扩展能力
最后，给一个创意公式应用示例
幸福系 ·智能家居系统
万科· 幸福系
P
产品
幸福系科技展览馆 蚁穴专家设计户型 “黄磊的幸福系”居住体验设计 ……
超高利用率 通风/采光/社区 …… 万科· 幸福系
V
价值
有玄关收纳， 屋子整洁夫妻不吵架 卧室分隔，隐私好
空气龄
……
产品解读趣味动画 《幸福故事》系列微电影 万科· 幸福系
C
沟通
幸福大巴 “幸福课堂”/“幸福学院” 空气龄测试游戏 …………
Thanks
思考：
在日常作业中，有没有可能遇到“重新创意产品”的机会？
再次提示——
产品：消费品、服务、商业模式……
智能物业 智能家居 第五食堂微信订餐服务 个性化旅游定制 ……
所以： 下次提案，不妨找机会“重新创意产品”，
给客户一个惊喜吧！
价值
V
创意第二层级 对现有产品，进行新的价值发掘
对产品价值的新发掘， 往往会拯救一个旧产品
很多传统的营销咨询、定位咨询公司，主要就是干这个活儿
“大师，给我这个产品， 重新定个位吧！”
Hale Waihona Puke 产品创意案例王老吉 怕上火，喝王老吉！
产品创意案例
德富祥油茶
油茶百年香，情系德富祥
喝德富祥油茶，胃暖暖的！
29个寻找产品差异化创意概念的方法*
发掘差异化的产品价值
*其中部分方法不仅仅是挖掘产品差异化价值的
产品本身的创意， 是第一层级的创意，才是大创意
产品创意的核心：
是洞察新的消费者需求，给予新的购买理由！
产品创意案例
晨光考试专用笔
产品创意案例
ABB 错位插座
产品创意案例
朕知道了——台湾故宫“乾隆御览之宝”纸胶带
地产行业有没有创意产品？
万科范儿
18平米· 全能超小户型
玄关、卫生间、衣帽间、卧室兼书房 、多功能收纳
1．产品的原材料 “药材好，药才好” “小麦蛋白”洗发水 2．产品的重量 世界上最轻的BOOK 3．产品的大小 装在信封里的book air 4．产品的手感； 爱捏卫生纸的变态阿炮先生
5．产品的颜色 红罐王老吉 蓝瓶的钙
6．产品的味道 农夫山泉有点甜 晶晶亮，透心凉 7．产品的造型设计 笨娜娜
8．产品功能组合 INTEL可反转的笔记本、笔记本+PAD
9．找找它的特殊构造 “好电池底部有个环”——南孚聚能环 10．给它一个新类别 幸福系 洁身器 湿厕纸
11．给它一个具体目标市场 初元：专为病人设计 小葵花：妈妈一定要记住 12．给它一个隐喻 碧生源常润茶——竹筒 楼观《逃离压力山大城》 13．企业的规模实力 万科：全球最大的地产商
14．找找它的典故 《李氏传奇》